巻頭特集: 近所の評判から風評被害まで その本質を考える

第一章 風評被害のメカニズム
「正確に伝える」だけでは風評被害は抑えられない
国内メディアは震災をどう伝えたか
震災で消費者心理はどう変わったか
消費者は極めて冷静に特定商品を避けている―同志社大学 中谷内一也
ソーシャルメディアの登場で風評の広がり方が変わった―ジャーナリスト 藤代裕之
政府主導の海外PRが急務
震災で明らかになったメディアの特性と信頼度―野村総合研究所 村上輝康
海外からの風評被害をどう克服するか―フライシュマン・ヒラード・ジャパン 田中愼一
情報の「提供」と「取得」の新しいモデル―GROUND 高松聡
第二章 人が情報を信じるとき～その発信、信用できますか?
意思決定の精度を上げるメディアの役割―ジャーナリスト 三神万里子
人が“納得”する心理的・科学的メカニズム―目白大学 渋谷昌三
専門家の伝える「正しい知識」はなぜ市民に信頼されないか―北海道大学 三上直之
震災後の消費トレンドはフロー→ストック→シェア―インテグレート 藤田康人
震災後のネット情報の交信分析―デジタルガレージ 伊藤穰一
正しく情報を伝えるには「顔」の見える発信から

特集: 伝わる話はストーリー ～好意的に受け入れてもらうためのPR方法～

マーケティングとはストーリー 秀作を描くヒント―電通総研 四元正弘
物語とコンテクスト 今後のマーケティングのキー概念―法政大学 福田敏彦
米国マーケティングにみる広告メッセージ 特定の関心に訴えるコンテクスチュアル・アド―楓セビル
地域性とコンテクスト・マーケティング―関西大学 古賀広志
CASE STUDY
アラサー世代をサポートする“夜家事”家電の提案―パナソニック
徹底的なリサーチのもと「告白」に関するコンテクストを構築―ユニリーバ・ジャパン
「あなたはどっち派?」参加したくなるコミュニケーションを開発―味の素

マーケティング最先端会議: 貢献・安心・リスク分散-世の中の不確定性に対応する今夏のアイデア

木村純子(法政大学 経営学部 教授)
佐藤尚樹(アサツー ディ・ケイ 統合ソリューションセンター 第1コミュニケーション・プランニング本部長)
山本康博(ビジネス・バリュー・クリエイションズ 代表取締役)

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
東ハト「キャラメルコーン」
レピュテーション・マネジメントが上手くいく宣伝・広報の組織デザイン3――岡田秀美

[人]
私の広告観
シンガーソングライター 植村花菜
クリエイター脳内実況中継
ネアンデルタール 石井原
マーケティングパワーウーマン
ユナイテッドアローズ 山崎万里子
新感覚宣伝部長
クレディセゾン 田村麻由美

[トレンド・最新事例]
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今月のキャンペーン・プレビュー
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カンロ「海苔のはさみ焼き」シリーズ
今月の「企業ブランド想起率」上位20社
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言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー

[WEB]
WEB MARKETER’s view
鈴木健/得丸英俊/三科恵三/小池政秀/佐藤圭太朗

[海外情報]
デジタル・クリエイティブの最先端 スウェーデンレポート 4(最終回)
米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
新広告メディア開発プロジェクトを追う!
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