巻頭特集:EC・マスメディア いま通販で売れている商品

* 成長続く通販市場の展望
* 冬場も節電用品が好調 食品・日用品市場の開拓を担う――楽天 藤田浩平
* 価格競争に巻き込まれないブランド価値の訴求が課題――エディ・バウアー・ジャパン
* レスポンス率を高める通販広告の表現とメディア選択――通販広告アドバイザー 小林豊樹
* 購入を起点に組み立てる逆算のストーリーづくり――キラメキ 石井義樹
* 日本の物流インフラ・サービスをマーケティングに活かす――ローランド・ベルガ 長島聡、鬼頭孝幸
* レポート:次世代のECサポートツール PC、モバイル、スマホに最適化――インターオフィス「Bravo!EC」

特集:コモディティ化しないための〈未来型〉ブランド育成法

* 専門家の視点:過当競争から脱却できない日本の企業・ブランドの現状――A.T.カーニー 日本代表 梅澤高明
* 専門家の視点:経営ビジョンとリンクしたブランド戦略で企業価値高める――インターブランドジャパン 古谷公
* 企業の取り組み:ソニー、KDDI、ダイソン
* 研究者の視点:顧客の感情で深まるエンゲージメント――青山学院大学 経営学部教授 小野譲司

特集:これがあるからうまくいく キーコンセプトの見つけ方

* 企業が目指し、進んでいく「矢印」――コピーライター 谷山雅計
* 数年を経てもぶれないキーコンセプトをつくった――ユニクロ ヒートテック
* コアアイデアにつながるストーリーを紡ぐ――全国農業協同組合中央会(JA)
* ラジオCMのコアアイデアの見つけ方――コピーライター 福本ゆみ
* 銀行の存在意義、姿勢を見つめ直したフレームワーク 顧客との積極的な関係づくりに活かす――SEB

第49回宣伝会議賞 協賛企業からのワンポイントアドバイス
マーケティング最先端会議:20代若者は何を求めているのか?

* 千田琢哉(イノベーション・クリエイター)×原田曜平(マーケティングアナリスト)×和田秀樹(精神科医)
* 座談会:新たな顧客に向けた広告表現をどう考えるか
* 藤本浩美(大阪市交通局)×福井弘志(牛乳石鹸共進社)×長谷川義高(長谷川工業)×水書邦之(ピップ)

特別企画

* 対談:ブランディング進化論――資生堂 石川浩之×EXILE HIRO
* スマートフォン×ソーシャルコマース――ミスターフュージョン

トピックス

* 第7回ピンクリボンデザイン大賞 受賞作発表
* 10月からBSデジタル放送参入 共感される「専門チャンネル」に――アニマックス
* キャスティング会社のイー・スピリットが東京・表参道のスタジオをリニューアル
* ネットでブランディングアイデンティティを構築する新手法――新gTLD制度とは?

連載

* 潜入!CMの舞台裏――江崎グリコ アーモンドピーク「大人女子会(東北に行こう)」篇
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
* トヨタ「カローラ」

* [人] 私の広告観
* 映画監督 佐々部清
* マーケティングパワーウーマン
* ニッセン 秋山美紀
* 新感覚宣伝部長
* 日産自動車 星野敦彦
* 広告・メディア界の礎を築いた人々
* 岡田芳郎「杉山登志」

* [トレンド・最新事例] Marketing News
* CMのパブリシティ量を独自調査!
* ダイドードリンコ/カスペルスキー
* 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー

* [海外情報] 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

* [メディア] 新広告メディア開発プロジェクトを追う!
* 日本コカ・コーラ×電通「シャドーアド」
* 気になる、広告のお値段How much?
* JR渋谷駅「集中貼り+ハチ公口階段壁面オールラッピング」

* [データ&インフォメーション] 広告界ニュース
* マーケティングデータ
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