■巻頭特集■　意志が伝わり、人が動く。
クリエイティブ・ライティングが企業を動かす!
今、企業のあらゆる部門で必要とされる「クリエイティブ・ライティング」

【座談会】社内の言葉にも“How to say” のスキルが必要!
─「伝わり、動かす」言葉の担い手は、企業組織の活性化に貢献できる
─デザインフィル、古河電気工業、明治

【インタビュー】コピーライターに聞く、行動を喚起する言葉の発想法
─谷山雅計/照井晶博/富田安則
「キャッチコピー力」で仕事はもっとうまくいく

〈寄稿〉川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所　代表)
113人の経営者を訪ねて分かった、優れたリーダーの“言葉”の共通項

〈寄稿〉片山修(経済ジャーナリスト・経営評論家)

【編集部から】創刊60周年のその先へ ─マーケティングの未来構想



■特集■　話題になれば、商品は売れるのか?
ネット口コミと売上の関係
有識者座談会　ネット上の口コミ量と売上の関係
─ホットリンク・内山幸樹氏 ×東京工業大学・高安美佐子氏 ×アイスタイル・濱田健作氏

【事例】話題量と売上の関係 ─江崎グリコ「TRY WORLD RECORD on Twitter」
ネタとして拡散する商品・広告の条件とは?

〈寄稿〉土井隆義(筑波大学大学院人文社会学研究科教授)
購買を喚起する強力コンテンツユーザーの推奨コメントを増やすには

〈寄稿〉松矢順一/山崎啓仁(楽天メディア事業)
売上を伸ばしたい企業の心構え3箇条

〈インタビュー〉孫生京(電通プロモーション事業局)


■「第50回宣伝会議賞」一次審査通過者発表 ■

■注目マーケット研究会─第9回「キッズ世代のコンテンツ消費市場」
─デジタルえほん/タカラトミーアーツ/ベネッセコーポレーション/アサツーディ・ケイ

■マーケティング最先端会議⑳
「話題のDSP、広告主はどこまで理解すればいいのか」
─朝日広告社 菅 恭一氏/ヤフー 友澤大輔氏

■テクノロジーが変えるマーケティング ②
店舗とECを統合し、顧客分析を深化、セグメント別の緻密プロモーション
─タワーレコード ×日本アイ・ビー・エム

【好評連載】
■前代未聞!前人未到のプロモーション
フォルクスワーゲングループジャパン× JOYSOUND

■いま、話題のあのCM　キャスティング・ロケーションの裏側⑤　JR SKISKI

■ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　ブリヂストン「アルベルト」

[人・企業]
■変革する広告業-ジェイアール東日本企画

■京井良彦の「広告未来地図」 ⑨

■私の広告観　バンドネオン奏者　小松亮太氏

■泉麻人の「たのしい広告採集」 ⑨　旅先の牛乳箱

■広告・メディア界の礎を築いた人々　㉑　岡田芳郎「菊田一夫・北村寿夫」

■マーケティング・パワー・ウーマン　デイリーヤマザキ　丸山律子氏

■5days challenge AD Log ―大学生が触れた広告

■大学広報は今　学習院大学

■新感覚宣伝部長　スタイリングライフ・ホールディングス　プラザスタイルカンパニー　販促宣伝部　部長　中村仁氏

[トレンド・最新事例]
■マルチデバイス時代のユーザー動向

■記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　富士重工業

■リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑰　石田貢氏

■米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

■言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー

■広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　ソニーマーケティング

■私が選ぶ注目企業アプリ ⑨

■消費を動かす地域密着!広告戦略 ⑨　電波媒体編「長崎県平戸市 ×KBCラジオ(九州朝日放送)」

■メディア新商品開発　飯田電子設計「広告付き AEDボックス『街かど救急隊』」

■気になる、広告のお値段 How Much?　TSUTAYAセグメントサンプリング

[宣伝担当者の仕事の現場]
■仕事を発注したくなる制作会社とは?⑥　池田模範堂

[データ&インフォメーション]
■Marketing News

■こんな時代に頼れる!制作会社一覧

■マーケティングデータ

■新刊・イベント情報

■業界ニュース

■今月の「企業ブランド想起率」上位20社　東京ガス