■巻頭特集■受注につながる!デジタル駆使の最新プロセス
WEBの戦略的活用!!
進化するBtoBマーケティング

・20年ぶりのテレビCM　出稿の背景にグローバル展開も―イシダ
・BtoB市場にマーケティングのセオリーとデジタルテクノロジーが浸透する理由
谷井等(シナジーマーケティング 代表取締役社長兼CEO)

・知らないことで機会損失!?
激変したBtoB顧客の行動を把握する方法　―上島千鶴(Nexal代表取締役)

・次の案件にもつなげやすい　
周年で「ハレ」を創出　―デル

・予算を全てデジタルにシフト
ユニークなコンテンツが営業現場でも話題に　―協和発酵キリン

・TOPICS
BtoB企業のWEBマーケティングの新潮流
WEBサイトを活用して事業拡大につなげる　―ポテンシャルユナイテッド

・思わず真似したくなる!
お手本にしたいBtoBサイト10

・社内連携、顧客の購買行動変化、BtoBのBtoC化…
マーケターを取り巻く環境は今　―　岩見泰志(パナソニック　デバイス社)

・海外進出をサポートするWEBテクノロジー

・展示会におけるタブレット端末の活用

■シリーズ■　創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題

①コモディティ化への対応
・類似商品や強引な差別化訴求では勝てない!マーケティング戦略の本質への回帰へ
・「モノ」と「サービス」の両輪で、新たな顧客価値を生み出せるか
・日本の製造業が陥るコモディティ化 要因分析と勝つための方策とは?
・マーケターはいつまで“宣伝会議”をしているのか――京都大学客員准教授　瀧本哲史
・過剰な機能よりデザイン性重視「片づけブーム」で商品選択行動が変わる?――片づけコンサルタント　近藤麻理恵
・増えるキャラクタータイアップ～お値ごろ感アップで「脱コモディティ化大作戦」

■グランプリ決定まであと1カ月!
第50回宣伝会議賞　二次審査通過者を発表

・特別企画「一次審査を終えて～審査員74人の心に響いた、評価したコピーとは?」

■戦う! 宣伝担当者対談②「コンプレックスが”愛情”の源」

■TOPICS
・金融機関のデジタルサイネージを有効活用
生活導線上にある汎用性の高い広告メディアに　――NEC
・アプリに特化したPR施策でDL数が前日比8倍
有料アプリランキング ミュージックカテゴリで1位に　――PR TIMES

好評連載
■前代未聞!前人未到のプロモーション
ソニー・コンピュータエンタテインメント
メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン――デーブ・スペクター×コンバース

人・企業
■泉麻人の「たのしい広告採集」⑩都電荒川線と三味線
■福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
■京井良彦の「広告未来地図」⑩
■新刊 著者インタビュー
『マーケティング立国日本へ』
■広告業界、いま注目の会社　ADDIX
■研究室へようこそ!　中央大学　辻泉准教授
■新感覚宣伝部長　　太田胃散　西本正剛氏

トレンド・最新事例
■マーケティング辞典⑤行動ターゲティング
■小売店頭トレンド予報⑤
■CMのパブリシティ量を独自調査!
■ソフトバンクモバイル/NTTドコモ
■日本企業とブランドマネジメントの今⑱　日立システムズ
■私が選ぶ注目企業アプリ⑩
■沿線な人々　人で読み解くエリア特性⑤　京急本線

海外
■ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
「フェイスブックが『グラフ・サーチ』機能発表」他
■アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
「次に印刷版を中止するのはどこ?
『ニューズウィーク』デジタル化の波紋」
■なるほど!グローバル消費者インサイト⑤ブラジル

地域
■地域の注目企業の広告戦略
サンコーインダストリー(関西)
エアウィーヴ(中部)
日本トランスオーシャン航空(九州)
■消費を動かす地域密着!広告戦略⑩
紙媒体編
『poroco』×らでぃっしゅぼーや×東急ハンズ札幌店
■自治体PRの今⑤　　香川県

ニュース&データ
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■広告業界トピックス
テレビ・ラジオ/新聞/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/通信・IT/リサーチ/業界ニュース/広告界人事情報
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■テクノロジーが可能にする世界のリサーチ最前線⑥