■特集 1
値引き以外で「買いたい」はつくれる?
「お得感」を演出
事例&アイデア

＜OPINION＞
お得だけでは反応しない。コスパなのかタイパなのか?
生活者の「買いたい!」の正体とは
田中みのる（ライズマーケティングオフィス）

値引きの代わりだけでないポイントサービス
値段以上のお得感を演出する方法
岡田祐子（エムズコミュニケイト）

値上げラッシュの年末商戦に打ち勝つ
ECは情報量を増やし顧客の理解度を高める
竹内謙礼（いろは）

データから読み解く
諸物価上昇に対する消費行動の変化
松下東子（野村総合研究所）

＜CASE＞
ゲーム性の高い企画で若年層の心をつかむ
最大8割引で話題を呼んだ「サイコロきっぷ」
JR西日本

包装を減らしたばら売り・量り売りで
環境配慮とユーザーメリットの双方を実現する
MARKET LAGOICE

「食品ロス削減」で普段の買い物をエシカルに
価格だけじゃない「TABETE」のお得感
コークッキング

＜TOPICS＞
お得感を演出する事例を紹介!
メガマックス／COFFEE MAFIA／
斗ととや々屋 京都本店

＜OPINION＞
「買う」「買わない」は何で決まる?
消費者の意思決定を理解して
効果的なプロモーション展開へ
竹村和久（早稲田大学意思決定研究所）

■特集 2
新しい顧客接点に注目が集まる!
リテールメディアの最新活用術

＜OPINION＞
なぜ今、リテールメディアが
注目されるのか
稲森 学（アドインテ）

先端事例に学ぶ
米国のリテールメディア事情
内山英俊（unerry）

広告プラットフォーマーから見た
リテールメディア
神武秀一郎（Criteo）

＜INTERVIEW＞
2023年度中に全店舗へ拡大
ファミリーマートのリテールメディアへの取り組み
ゲート・ワン

商圏に特化して高い成果
キリン堂のリテールメディアへの取り組み
キリン堂

■TOPICS
AdverTimes. Days　2022 Autumn

OMO強化によって生まれる、
ポーラ独自の体験価値
ポーラ

ブランドの好意度と純粋想起度を向上させる
アース製薬流SNS活用術とは
アース製薬

マーケティング推進には
システム部門との連携がキーとなる
ビックカメラ

「ユーザーへの深い理解」と「一貫したパーパス」
バイトルが効果的な施策を打てた秘訣とは
ディップ

■販促の基本
バーチャルマーケットにみる
メタバース販促
新 清士（HIKKY）

■METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
日本コカ･コーラ
「#コークで乾杯 キャンペーン」の企画書

菊池雄也（電通プロモーションプラス）

ゲーム好きプランナーが語る!
商材理解で企画のレベルアップ
杉浦 充

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

■CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
NANGA SHOP HARAJUKU

今月のPOP UP !
イニスフリー「プレイグリーン フェスティバル2022」

まちの“愛され店舗”探訪
研ぎ小屋キレット東京本店

シン・トップの現場力
グッデイ　柳瀬隆志

ヒットの仕掛人に聞く
eBay Japan「Qoo10」

販売・接客のキーパーソン
UNITED TOKYO 渋谷店　北村優実

■ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
明治／meiji THE Chocolate

POP
ピジョン／母乳実感® 哺乳びんディスプレイ

OOH
ジーニー／GENIEE DOOH

SNS
喜界島観光物産協会

■TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
・日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）
・日本ダイレクトメール協会

■NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
森永製菓／丸亀製麺／
ネスレ日本、小田急電鉄／ファミリーマート／
モンデリーズ・ジャパン／コカ・コーラシステム／
サッポロビール／凸版印刷

■INFORMATION
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA

■CONTENTS
「宣伝会議賞」60回記念イベント
そのことばがある前と後
～広告の中のことばたち～