■特集 1
これからの販促の必須科目
「強みの見つけ方」
「知られ方」

＜TALK＞
これからの販促の必須科目
知って買ってもらうための「客観力」の身につけ方
嶋野裕介×尾上永晃（共に電通）

＜OPINION＆INTERVIEW＞
コラボレーションは足し算ではなく掛け算
相乗効果を引き出す成功の鍵とは
西村康朗（分室西村）

「ムー」や「ジョジョ」とのコラボ本が大ヒット!
ピンチをチャンスに変えた『地球の歩き方』の販売戦略
地球の歩き方

インフルエンサーを「影響力」で選ぶ時代はおわり。
マーケティング成功の鍵は“信頼”
今瀧健登（僕と私と）

地域密着型スーパーが取り組む動画投稿
動画が生む付加価値と“バズり”をつくる秘訣
SMAT

美容に特化した入浴料「amproom」を開発
新たな市場を開拓して店頭とSNS両方で認知拡大
BitStar

「日本一の一点突破企業」を目指す
家電新規参入だからこそのターゲット戦略
ライソン

ペルソナは“自分自身”
味わいから包装まで“好き”を徹底した人気スイーツ
NRS

■特集 2
店舗接客を拡張させる！
小売・サービス業の
SNS活用術

＜INTERVIEW＞
企業の公式
Twitter第一世代が語る
共感を醸成する等身大の
コミュニケーション
ハンズ

デジタルに特化した美容部員が
新たな顧客接点を生む
資生堂が取り組む
「Digital Beauty Experience」とは
資生堂インタラクティブビューティー

社名を広めたいと
新入社員が運用担当に
わかさ生活の“中の人”が
「今」にこだわる理由
わかさ生活

アカウントの運用はどうしている？
企業Twitterの中の人に聞く
赤ちゃん本舗／アスクル／貝印／
サッポロビール／資生堂／セメダイン／
象印マホービン／そごう・西武／
ハンズ／わかさ生活
＜調査レポート＞
企業アカウントはどう運用されている?
データでみる「中の人」の活動実態

■TOPICS
リージョナルサミットレポート
ネスレ日本／クララオンライン・neuet／
フェニックスリゾート／Retail SHIFT

■シリーズ 販促の基本
ヒットプロモーションの大本命
IPキャンペーンの仕掛け方
野口光幸（フロンティアインターナショナル）

■METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
カインズ
“Kindness”を表現したショートムービー
「小さな椅子の物語」の企画書
星野彩華（カインズ）

あともう一歩だった、惜しすぎる企画書から学ぶ
いい企画を、正しく伝えるための企画書術
嶋野裕介

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

■CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
横浜赤レンガ倉庫

今月のPOP UP !
マツケンサンバ POP UP SHOP

まちの“愛され店舗”探訪
和菓子処 清野

シン・トップの現場力
崎陽軒 野並 晃

ヒットの仕掛人に聞く
サク山チョコ次郎

販売・接客のキーパーソン
DEAN & DELUCA品川店 二見 正

■ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
DJ＆A／野菜チップス

POP
TOTO／NEOREST 洗浄＆排水実演展示

OOH
バカン／トイレサイネージ「アンベール」

SNS
COLOR Again

■TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
● 日本プロモーショナル・
マーケティング協会（JPM）
● 日本広告審査機構（JARO）

■NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
よつ葉乳業／カルビー／花王／
江崎グリコ／プーマジャパン／
サントリー食品インターナショナル／
味の素／セガ

業界トピック
INFORMATION
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA