販促会議は通巻
300号を迎えました

■特集 1
購買に繋がる顧客体験の最前線
進化するリテールビジネスと
プロモーション

＜DATA＞
この10年でどう変わった?
データで読み解く、日本人の「お買い物」の変化

＜INTERVIEW＞
2030年にはゼロキャッシュ時代が到来？
伸長するキャッシュレス決済のこれから
奥村祥語（楽天ペイメント）

＜CONTENTS＞
世界のリテールビジネスは今

＜OPINION＞
米国小売に学ぶ、
顧客との強固な繋がりの重要性
小野寺裕貴（インテージ）

サステナブルとデジタルが循環する、
欧州リテールのリキッド消費の現状
堤 藤成（フェズ）

EC浸透率が高いアジアの事例に見る
顧客体験の繋がりを強めるチャンス
堀之内順至（ベイン･アンド･カンパニー）

テクノロジーは売り場に何をもたらす?
これからの「販売促進」の進化

＜OPINION&TOPICS＞
アナログだからこそ情報接点で有利に
これからのプリントメディア
山根悠暉（ラクスル）

小売DXで実現する新しい買い物の形
これからの顧客体験
土肥健一郎（電通プロモーションプラス）

電通プロモーションプラス
リテール起点のデータがマーケティングを変える
購買と認知の両方に効く 新たなソリューション

タッチポイントのデジタル化で何が起こる?
これからの店頭プロモーション
齋藤直樹（東芝テック）

東芝テック
購買検討のまさに“その瞬間”に購入を後押し
インストア販促を強みにしたプラットフォーム

■特集 2
最先端のツール・テクノロジーから生まれる!
技術基点のプロモーションアイデア

＜INTERVIEW＞
最新ツールはまず試してアイデアをストック
テクノロジー発信の発想方法とは
末冨 亮（Dentsu Lab Tokyo）

日常の体験と感動をアイデアに繋げる
“自分基点”のプロモーションのつくり方
内山奈月（ハッピーアワーズ博報堂）

企画には常に新しい要素を!
SNSと最新アプリを駆使して拡散を生むアイデア
市川晴華（読売広告社）

＜TOPICS＞
シンボ
屋外の広告物製作で先進的な取り組み
販売促進も新しい時代へ
カーボンニュートラルな販促物へのシフト

レンゴー
「段ボール」が販促ツールに進化
売り場での販売チャンス拡大や
ECでのブランディングに

ラクスル
商圏の傾向と読まれるコンテンツを把握
店舗販促の効果を最大化させる
ワタミとラクスルのOMOマーケティング

＜TOPICS>
300号特別企画
あの販促はすごかった!
時代をつくったキャンペーン

販促のプロに聞いた!
心に残った販促施策と
プロモーションのこれから

■ 販促の基本
売れた／売れない要因がわからない!
「売上」という霧深い森の歩き方
池田紀行（トライバルメディアハウス）

■METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
森永乳業
「＃じゃない方パルムわたしたちも、パルムです。」の企画書
坂井寿史（森永乳業）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

■CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
羽田エアポートガーデン

今月のPOP UP !
Meta Bookstore

まちの“愛され店舗”探訪
イエローページセタガヤ

ヒットの仕掛人に聞く
ライオン「キレイキレイ」

販売・接客のキーパーソン
ローソン 月生田和樹

■ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
レ・ザスレット・デュ・ヴァン

POP
P&Gジャパン／レノアハピネス アロマジュエル突き出し什器

OOH
ルイ・ヴィトン×草間彌生ほか

SNS
Bondee

■TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM）

日本ダイレクトメール協会

■NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
カルビー／LIFULL／日本ハム／
ケンミン食品／サッポロビール／森永製菓／日清食品

業界トピック
INFORMATION
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA

■COVER STORY
体験型の店舗で使用シーンをリアルに想像
都内最大級の品ぞろえで
自分のベスト商品が見つかる
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