■特集1
消費者ニーズを見据えた
メーカーの売り場提案

＜INTERVIEW＞
卸売企業に聞く、バイヤーに響く
企画・企画書の作り方
国分グループ

その商品が“市場に何をもたらすか”
「刺さる」流通提案の必須事項
花王グループカスタマーマーケティング

商品特徴を捉えた遊び心ある提案で
小売・顧客にインパクトを残す「ほぼカニ」の戦略
カネテツデリカフーズ

ペット用品バイヤーが動かされた
「顧客ニーズ×開発ストーリー」のある提案
グッデイ

育児に携わる人のインサイトを深堀りした
新カテゴリーの提案に心が動く
赤ちゃん本舗


シャトルロックジャパン
認知拡大から購買促進施策をTwitterで一気通貫
レシートをDMで送付し応募者・企業の手間を削減
マストバイキャンペーンの効果を高める新たな施策

全日本DM大賞
2022年度の秀逸ダイレクトメールの頂点が決定
「第37回全日本DM大賞」の受賞作が発表に

■特集2
第15回「販促コンペ」

＜TOPICS＞
応募要項

「販促コンペ」受賞作がKoala Sleep Japan
プロモーション施策として実現
Koala Sleep Japan

安田女子大学が考える
販促コンペに取り組む意義とは
安田女子大学

課題発表

販促コンペ特別編　シリーズ　販促の基本
アイデア術の「ア」の部分。
課題発見でも、仕組みでも、表現でも、常識を破壊する
多々良 樹
電通

■METHOD

吉本興業・面白法人カヤック
「スーパー野田ゲーPARTY」「スーパー野田ゲーWORLD」の企画書
後藤裕之（面白法人カヤック）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

■CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
AEAJグリーンテラス

今月のPOP UP
出前坊やの香港屋台

まちの“愛され店舗”探訪
谷口質店

ヒットの仕掛人に聞く
アサヒ「おいしい水 天然水 白湯」

販売・接客のキーパーソン
ワインの酒場。Di PUNTO 長野駅前店 滝澤一真

■ACTIVATION TOOLS

PACKAGE
自然菓子研究所”シヅカ洋菓子店”

POP
エプソン／EP-M553T インクジェットプリンター展示台

OOH
ライフカード／僕ら以上の僕ら。

SNS
ショールミングストアのSNS

＜TOPICS＞
業界団体の動きにみる SP最前線
・日本プロモーショナル・マーケティング協会（JPM)
・日本広告審査機構（JARO)

＜NEWS&DATA＞
IDEA&TECHNIQUES
味の素／あきんどスシロー、ノルウェー大使館・ノルウェー水産物審議会／明治／
赤ちゃん本舗、出前館／亀田製菓／江崎グリコ／大王製紙／ビームス

INFORMATION
SP EXPRESS
PRESENT CAMPAIGN
PROMOTION MOVIE
BOOKS
MARKETING DATA

■COVER STORY
新感覚のメイク体験を提案 最新デジタル技術と
カウンセリングで自分らしい美の発見
Maison KOSE銀座