■特集1
「人を集める」「商品を売る」ための
26のキーワード
プロモーションのAtoZ

＜INTERVIEW＞
これからのプロモーション担当者が
達成するべき新たなミッション
林 知幸（ワークマン）

本質を見つめ生まれる勝つ企画
インフレ時代、求められるプランナーの真価
藤井一成（ハッピーアワーズ博報堂）

止まらない物価高、現代人の財布のひも事情
調査でわかった2つの消費トリガーとは
飯島拓海（博報堂買物研究所）

「人を集める」「商品を売る」
ナレッジ&テクニック総ざらい!
プロモーションのAtoZ

■特集2
熱狂が人を動かす
スポーツと高める
キャンペーンの効果

＜OPINION＞
スポーツファンの熱量を追い風にするために
プロモーションは長期的視点で企画する
長田新子（渋谷未来デザイン）

＜INTERVIEW＞
酒類広告が掲出できない法規制を乗り越えた「工夫」
正規ロゴをもじるアイデアに至った背景とは
アサヒビール

過去キャンペーンのノウハウを活かして
29時までの営業時間延長を実現
ドミノ・ピザ ジャパン

街づくりのノウハウを活かした「丸の内15丁目」
ライトファンを取り込むためにラグビーの街をつくる
三菱地所

バスケファンが国際大会の会場をつくりあげる
満足度100％を生むタイミー限定のレアバイト
タイミー

北海道ボールパークFビレッジに聞く
試合がない日にも来たいスタジアムのつくりかた
ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント

＜COLUMN＞
新たな観戦スタイルがもたらす
スポーツビジネスの可能性とは
林 正浩（大和総研）

■特別企画
阪神タイガース18年ぶりの優勝
消費意欲向上の裏側に迫る

阪神タイガース、18年ぶりの優勝
「経済効果 872億円」が推定されるまで
宮本勝浩（関西大学 名誉教授）

2000人の行列に、売上1.6倍
阪神百貨店、優勝セール実施までの内幕
阪神百貨店 梅田本店

「パインアメ」ならぬ、「パインアレ」
企画の仕掛け人に聞いた販売までの過程
ヘソプロダクション

おめでとう！ありがとう！阪神タイガース！
各社が展開した記念商品を一挙紹介

覆面座談会を実施
「優勝して何か買いましたか?」

METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
LIFULL
「『しなきゃ、なんてない。』
AI 10,000変化」の企画書
畠山大樹（LIFULL）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP！
Villa ASO

今月のPOP UP
赤箱 AWA-YA in YOKOHAMA

まちの“愛され店舗”探訪
下谷 レボン快哉湯

ヒットの仕掛人に聞く
オーディオテクニカ「サウンドバーガー」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
カフェ・ベローチェ（C-United） 富田真希子

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
歯ブラシ

POP
増永眼鏡／ZEISS Virtual Try-on

OOH
KADOKAWA／鴨之橋ロンの禁断推理 ほか

EXPERIENCE
フラクタ「文化商店」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本ダイレクトメール協会（JDMA）

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
横浜マリンタワー／千寿製薬／ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング／トヨタ自動車／ヤーマン／コカ･コーラシステム／ロフト／ベル ジャポン

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

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BOOKS