■特集1
「ここでしかできない体験」が人を動かす
ポップアップストア・イベント 盛況計画

＜OPINION＞
何をもって「成功」と呼ぶ?
POPUPストアのKPI・KGI設定方法
土岐龍馬（トキ・テック）

SDGsの達成まであと6年 どの企業も無視できない
イベントとサステナビリティの両立
長田芳曉（博報堂プロダクツ）

「キットカット史上最高」のサンプリングから振り返る
ブランドに合った会場選びと最適な実施期間
村岡慎太郎（ネスレ日本）

衣料品回収体験を通して企画を告知
「モノを売らないお店」はなぜ集客に成功したのか
桑原優季（ビームス）

＜CASE＞
ロート製薬（メンソレータム お肌のしんぱい自販機）／ユニクロ（フリースとおしゃべりであったまろう「FLEECE CHATSTREET」）／花王（月祭）／富士フイルム（トーキョープリントストア BEAMS NEWS meets FUJICOLOR）／I－ne（YOLU NIGHT BEAUTY LABO）／ZOZO、任天堂（スプラトゥーン3 ゲソタウン×ゾゾタウン ポップアップイベント in シブヤ）／サントリー（サントリー日本ワインFROMFARMポップアップストアByワイン日和）／東京ミッドタウン（THE SINGLETON BLOSSOM LOUNGE）／フォルクスワーゲンジャパン（Volkswagen ID.4 CaravanTokyo）／アサヒビール（“TAP ELITEが注ぐ” 氷点下のスーパードライ！ エクストラコールドBAR）／UCCグループソロフレッシュコーヒーシステム（#バリスタがいないアイスコーヒー専門店「ひみつのドリップ」）

＜TOPICS＞
ポップアップストアの出店準備から運営まで伴走 !
THE・STANDARDと振り返る、実施までの道のり
THE・STANDARD

東京ミッドタウンはなぜ選ばれる?
背景には個性豊かなイベントスペースを
目的に応じて使える柔軟性があった
東京ミッドタウン

■特集2
共感・共創・共鳴が生まれる!
デジタル時代、これからのOOH活用

＜OPINION＞
ついに可視化されつつあるOOHメディアの価値
知っておきたい「メディア・カレンシー」とは何か？
神内一郎（Hivestack Japan）

生活者行動の解像度をいかに高められるかが
データドリブンなOOH運用を進化させる鍵になる
岡 博之（メトロアドエージェンシー）

＜INTERVIEW＞
街が『クレヨンしんちゃん』一色に
生活動線に溶け込むタクシー広告の活用
ADKエモーションズ

“持ち帰りづらい”ピールオフ広告
逆算思考の展開で注目度高める
ポニーキャニオン、CHOCOLATE

両国に現れた巨大な猿桜が会話の着火剤に
衝撃的な出会いをつくるNetflixのOOH戦略
Netflix

Web広告と同等の効果を狙う
「mineo」のハイブリッド戦略
オプテージ

明治が挑んだ、あえて何も足さない真っ白な広告
“この商品にしかできない”印象の残し方
明治、STAGE、東急エージェンシー

なぜZ世代向けプロモーションにOOHなのか
約60カ所の通学路に掲出の裏側
パラレル

■特別企画
第15回「販促コンペ」

グランプリインタビュー
「実はアイデアが整ったのは、応募締切2日前でした」
2人の経験を組み合わせて生まれた「セトリレシート」

METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ！
関西電力「モンハン電力調査」の企画書
山口純平（関西電力）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP！
日本食品総合研究所

今月のPOP UP
シラリカいくら食べ比べ亭

まちの“愛され店舗”探訪
南荻窪 小張精米店

シン・トップの現場力
ブックオフグループホールディングス 堀内康隆

ヒットの仕掛人に聞く
ファイントゥデイ「uno」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
エノテカ 山﨑泰樹

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
明治／Meltykiss

POP
日本コカ･コーラ／ミニカン コロコロの木

OOH
オプテージ ／mineo「広告フリー」オプション

EXPERIENCE
森ビル／TOKYO NODE GALLERY「Syn」

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇日本広告審査機構（JARO)

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
ハイネケン・ジャパン／ファンケル／マツバラ／
Wunderman Thompson Tokyo、亀屋良長／
エイチ・アイ・エス／日清食品／青山商事

アドタイ出張所

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