■特集1
企画の裏側
“あの”プロモーションができるまで

＜INTERVIEW＞
商品らしさを体現したポスターが話題に
SNSの拡散力とリアルな接点が生んだ相乗効果
アース製薬「アース製薬商品総選挙」

生活者の“待ち時間”に入り込んだOOH
「いつでもどこでも契約できる」を1枚で表現
KDDI、沖縄セルラー「こんなとこでもpovoショップ」

イベント参加者ができたてジャイアントコーンを堪能
「できたて証明パネル」でUGC生成を促進する
江崎グリコ「しあわせが、とまらない！ジャイアントコーン東京駅工場」

すべての商品に光が当たるよう企画を設計
長期企画を盛り上げ続ける仕掛けとは
カルビー「カルビー総選挙」

今までの王道を覆したプロモーション
「ひよこあにき」が主役のバースデーが生まれたワケ
日清食品「チキンラーメン『裏バースデーパーティー』」

入浴剤に持たせた「疲労回復」以外の価値
お風呂時間の新ニーズ“没入入浴”をどう伝えたのか？
花王「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」

戦略的なパッケージリニューアルを軸に企画
Webと店頭の使い分けでコラボの効果を最大化
アンファー「スカルプD×『進撃の巨人』コラボパッケージ」

「推しと同じ服で仕事ができるのが嬉しい」
「モーニング娘。」着用で売上30％増の周年企画
青山商事「アオヤマ娘。’60（シックスゼロ）」

やす子の歌に合わせてハプニングが起こる
あのドッキリ生配信はどのように生まれたのか
サントリー「トリスde晩酌ナイト やす子1stワンマンライブ『カンハイ～』」

「香り」にこだわった新製法 どう伝えた？
マウントレーニアとお香を販売したポップアップの裏側
森永乳業「AROMA RAINIER」

「ほっとカルピス」で勉強を頑張る学生を応援
あえて当日からイベント告知をしたわけとは
アサヒ飲料「『ほっとカルピス』自習室」

プリを起点にしたバレンタインコミュニケーション創出
若年層の傾向を反映した企画で情報拡散を狙う
フリュー「プリレター」

〈TOPICS〉
サイフへの到達率は93%
受取り手である生活者の“暮らし”を尊重する
BtoC送金サービス「WalletCho」
スコープ

ただの「景品」としてではなく
「付加価値」としての楽天ポイント活用で
値引きに頼らない販促施策を実現する
楽天グループ


■特集2
徹底解剖
企画のスペシャリスト
プランナーの思考術

〈INTERVIEW〉
自分がワクワクすることを追求した
つくり手の熱量が強い企画こそ、販売促進を成功に導く
豪勢スタジオ 藤井亮

今の時代に重宝されるのはマルチプランナー
業界問わず事例経験を踏むことの重要性
電通 尾上永晃

「“生活者視点”を忘れない」数々のV字回復を
実現してきたプランナーの企画術
博報堂 河西智彦

「流行の文脈に便乗した企画」で終わっていないか
四六時中アイデアを考えるプランナーの発想法
CHOCOLATE 市川晴華

「自分が最強に意地悪な生活者になる」
生活者の心象風景から生まれる企画アイデア
面白法人カヤック 合田ピエール陽太郎

全ては“どこを切り取るか”が鍵に
「なのに」を大事にする 情報整理からつくられる企画
Droga5 Tokyo クズハラケンタ

松本真悟（ADKクリエイティブ・ワン）／瀧澤野歩（ジェイアール東日本企画）／橘 淳三郎（東急エージェンシー）／
難波江侑矢（読売広告社）／杉浦 京（太陽企画）／増田有生（ENJIN TOKYO）／
荻原大樹（電通プロモーションプラス）／太田峻輔（博報堂プロダクツ）


■特別企画
第15回「販促コンペ」

「ゴールド」受賞者インタビュー
贈賞式からオリエンが始まっていた!?
協賛企業、受賞者と振り返る
「初日の電」が実施されるまでの道
丸山優河（プラップジャパン）、
吉田彩音（マッキャンヘルスケアワールドワイドジャパン）


METHOD
㊙公開 これがプロの企画書だ!
友桝飲料「こどもびいる20周年PR施策」の企画書
永野弥生・萩原有美（電通九州）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
PLAY EARTH PARK WONDER STORE 都立明治公園

今月のPOP UP !
「バレンタインの、新しい提案 ~New Suggestion for Valentine~」
Made in ピエール・エルメ & UZU BY FLOWFUSHI バレンタインショップ

まちの“愛され店舗”探訪
墨田区太平 黄金湯

ヒットの仕掛人に聞く
キリンビール／キリンウイスキー「陸」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
Bshop 二子玉川店 中村早苗氏

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
ホテルアメニティー

POP
カゴメ／ベジチェック スタンド什器

OOH
フジテレビジョン／ドラマ「大奥」

EXPERIENCE
SHIBUYA SKY PASSPORT／絶景のサブスク

TOPICS
原則24時間365日、いつでも送金・受取が可能
働き方にも、生活スタイルにも対応した
キャッシュバックキャンペーンの新定番
セブン・ペイメントサービス

「+ALFA CAMPプロジェクト」レポート
都内5つの大学の現役学生が考案！
80年代シティポップをZ世代に広めるアイデア
ソ ニーミュージックパブリッシング

業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
木村屋總本店、日本電気／松屋フーズ／
鹿児島市、Afro&Co.／サーティフィット／
ライオン／EBIGROUP

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA

BOOKS