■特集1
リテールメディア
理想と現実

どうなる、将来のリテールメディア広告市場
EC上の広告がデジタル広告全体の成長率を上回る
リテールメディアの定義を変更し、市場予測を再推計

＜INTERVIEW＞
「セブンは『データ』を求められている」
コンビニの王者、案件数は5倍増もメディア拡張に課題
セブン-イレブン・ジャパン

広告本来の役割に立ち返れば、店頭サイネージは重要
前年度比200％伸長 次なる課題はオーディエンス計測
ファミリーマート

案件数は伸長、メーカー事情の理解は急務に
驚安の殿堂はデータ×売り場連動で勝負する
pHmedia（ドン・キホーテ/ユニー）

なぜ、データ時代に「紙メディア」なのか?
イトーヨーカ堂は“コンテンツ編集力”で差別化を図る
イトーヨーカ堂

複数小売店を横断するプラットフォーム化が必要だ
流通にも期待される組織体制・目標設定の見直し
木村 元（Brandism）

“小売主語”になっていないか
必要なのは、企業を「横断して」出稿できる使いやすさ
安藤尚人（ストアギーク）

＜CASE＞
認知獲得にも販促にも使える特性が混乱を招く?
使いこなすために必要なのはマーケと営業を繋ぐハブ役
益川竜介（ファイントゥデイ）

認知と購買の間にあるラストワンマイルを繋ぐ
「Mapion Biz 取扱い店舗検索」を活用した
アサヒビールの施策とは?
ONE COMPATH、アサヒビール

＜編集後記＞
真の「リテールメディア元年」到来はまだ先か？
特集から見えた、小売とメーカーそれぞれの想い


■特別企画
第16回「販促コンペ」

応募要項
よくある質問
課題一覧
審査員一覧

審査員直伝 販促コンペの「傾向」と「対策」
課題にフォーカスして尖らせていく
自分にしかない「エゴ」が突破のカギに
菊池雄也（電通プロモーションプラス）、來住貴宏（電通）、
貞賀健志朗（ADKマーケティング・ソリューションズ）、津田 裕（Droga5 Tokyo）


METHOD
秘公開 これがプロの企画書だ!
森下仁丹「『仁丹』120周年リブランディング」の企画書
小野潤太（イニシャル）

リテールインサイト徹底解剖
倉林武也（リテイルインサイト）

買う5秒前Ⅱ
草場 滋

CASE STUDY
SHOW YOUR SHOP !
FREITAG Store Tokyo Shibuya

今月のPOP UP !
写真幸福論 一生モノのフレーム店

まちの“愛され店舗”探訪
江戸川区北葛西 トミーショップ

ヒットの仕掛人に聞く
明治「Dear Milk」

いま会いに行くべき、販売・接客のキーパーソン
リッチモンドホテル 東京水道橋　上村侑大

ACTIVATION TOOLS
PACKAGE
フランスのお菓子たち

POP
パナソニック／ビエラ 展示台

OOH
森下仁丹／＃タイムスリップ仁丹タクシー

EXPERIENCE
原宿神宮前商店会×ウエディングパーク／
「wedding march ―まちを、もっと幸せにしよう。」展

TOPICS
業界団体の動きにみる SP最前線
〇日本プロモ―ショナル・マーケティング協会（JPM）
〇 日本ダイレクトメール協会

NEWS&DATA
IDEA&TECHNIQUES
Hyundai Mobility Japan、カルチュア・コンビニエンス・クラブ／ドワンゴ／
パン・パシフィック・インターナショナ パ ルホールディングス、ドン・キホーテ、カイバラボ、NTT QONOQ／
ブライダル・ボックス／𠮷野家／アトレ／アルビオン／森永乳業

アドタイ出張所

INFORMATION

SP EXPRESS

PRESENT CAMPAIGN

PROMOTION MOVIE

MARKETING DATA