広告は何をたくらんでいるのか
Advertising overload

◆ NI & NIジャパン 2006年9月号 No.393◆

≪New Internationalist 目次≫
（本文は英語です）

*＜NIJ＞の表示がある記事は、NIジャパンに翻訳が掲載されています。


2 広告業界が駆使する魔術とは＜NIJ＞
広告ビジネスの誘惑を調べ、その策略をディンヤル・ゴドレジが探る。

6 広告に込められた意味＜NIJに一部掲載＞
実際の広告を見ながら、その内容とメッセージを分析する。

8 広告に見るインド女性のイメージ＜NIJ＞
インド女性に急激な変化をもたらしている外国の文化。広告の中と実際の世界で
どのような変化が現れているのか、マリ・マーセル・テカエカラが報告する。

10 ブランド名はジーザス＜NIJ＞
私たちの思考と感情に、広告はどのように影響を及ぼしているのだろうか。ジー
ン・キルボーンの考察。

13 消費社会へと引き込むマーケティング
欧米の多国籍企業は、西洋的な嗜好と生活スタイルを中国に広めようと必死であ
る。しかしそれに対して中国人は、あまりにも無防備に見える。

14 子どもたちを狙え＜NIJに一部掲載＞
子どもたちの心を盗む巨大ブランドのやり口。

16 選挙運動とキャンペーン
近年世界のあちこちで、広告代理店やキャンペーン企業が中心となって行う選挙
運動が増えている。政治家を売り込むそのような手法は、政治にどんな影響を及
ぼしているのか。ラテンアメリカの例を見てみよう。

17 キャンペーンのしっぺ返し
インド人民党が「India shining」をキャッチフレーズに行った国の発展をたたえ
る大々的なキャンペーン。しかしそれは、インド人民党が2004年の選挙で敗北す
る原因の一つとなった。

18 広告の妄想と企業の現実
企業はどのようなイメージでどんな現実を覆い隠そうとしているのか。トヨタ、
ユニリーバ、スターバックス、トミー ヒルフィガー、BPの妄想と現実を分析す
る。

21 反逆のパロディー広告～目障りなやつらをやっつけろ＜NIJに一部掲載＞
でっかい目障りなやつに一撃を見舞ういたずら。

22 世界のニュース＜NIJとメールマガジンに一部掲載＞
ドーハに死す（貿易）／奴隷制と石油（エネルギー）／環境の戦死（中東）／も
う一つのワールドカップ（スポーツ）／戦場からのブログ（レバノン）／ほか

25 ワールドビーターズ
1968年の独立以来、多くの血が流されている赤道ギニア。1979年にマシアス・ン
ゲマ大統領を殺害してテオドロ・オビアン・ンゲマ・ンバゾゴが大統領に就いた
後もそれはほとんど変わっておらず、彼はことあるごとに野党へ厳しい弾圧を行
っている。

26 ミクスト・メディア
本・映画・音楽の紹介

28 南の国からの一コマ
親族から疎まれたり世話を見てもらえないなどの理由で高齢者たちが集まるネパー
ルのカトマンズの施設。そこで詩を読み聞かせる老女を撮った。

29 イスラエルで考える
レバノン攻撃の目的はどこにあったのか。また、イスラエルの人々は、今回の戦争
をどう見ていたのか。

30 エッセイ ―― 爆撃を受ける10代の声
爆撃の阿鼻（あび）叫喚の中、レバノンの子どもたちは何を思っていたのか。17歳
のリポーターが14歳から17歳の子ども4人にインタビューを試みた。

32 ビッグバッドワールド
世界を翻弄する石油の現状。

33 社会を揺さぶる人々
ガーナの首都アクラ近くにあるリベリア人の難民キャンプで新聞を発行するセマン
ティクス・キング・ジュニアのインタビュー。

34 読者の声

35 モーリシャスからの手紙
ヒンズー原理主義者による芸術への弾圧。

36 世界の国のプロフィール ―― ベナン＜NIJ＞


≪New Internationalist Japan 目次≫
（本文は日本語です）

イントロダクション ―― メディアの受け手から読み手へ

2 広告業界が駆使する魔術とは （NI p2-5の翻訳）

10 広告に込められた意味 （NI p6-7の一部翻訳）

13 広告に見るインド女性のイメージ （NI p8-9の翻訳）

18 ブランド名はジーザス （NI p10-12の翻訳）

26 反逆のパロディー広告～目障りなやつらをやっつけろ （NI p21の一部翻訳）

28 子どもたちを狙え （NI p14，15，20の一部翻訳）

31 コンタクトポインツ Contact Points
今月のトピックをもっと深く知りたい、何か行動したいという人のための日本国内
の情報源。

32 世界の国のプロフィール ―― ベナン

36 世界のニュース（NI p22-24からの一部翻訳）
・奴隷制と石油（エネルギー）
・環境の戦死（中東）