特集１　仮想モール運営者に聞いてみた
主要仮想モール別“ポイント販促”のコツ

多くのネット販売事業者にとって、欠かせない「売り場」である仮想モール。とは言え、大勢の出店者の中で、ユーザーに自社の店舗を選んでもらい、購入してもらうためには様々な工夫が必要となる。その１つが「ポイントの使い方」だ。各モールが採用する独自ポイントを適切に使いこなし、いかに効果的にユーザーを誘導できるか。それにはモールごとにいくつかの“コツ”があるようだ。各仮想モールの運営事業者に「ポイント」を使った販促のツボを聞いてみた。

・“ポイント販促”のコツ　事例①　楽天市場
高還元率の「楽天スーパーDEAL」、獲得した新規客の固定客化カギに
・“ポイント販促”のコツ　事例②　ヤフー！ショッピング
有料会員の常時５倍付与で活性化、出店者独自のポイント増でさらに効果アップも
・“ポイント販促”のコツ　事例③　auショッピングモール
「auのプラットフォーム」強みに電子マネーの利便性ＰＲ
・“ポイント販促”のコツ　事例④　ポンパレモール
　　出店者の負担抑えた企画で、売り上げの山を生み出す

　特集２
　　ＥＣ市場最前線レポート　【特商法・消契法の改正の行方】
　　広告に「取消」導入か、表示のクレーム増加に懸念

新潮流（ロングインタビュー）
アマゾンに匹敵する在庫規模へ
ブックオフオンライン　代表取締役社長　堀内　康隆　氏

Ｗｅｂトピックス（今月のNews&Trends）
・楽天とヤマトHDがネット販売で提携
コンビニやヤマト営業所での受け取り可能に
・千趣会、大丸松坂屋との相互販売開始
・衣料品ＥＣ「グレイル」の社長が逮捕
・消費者庁、新制度かたる企業に監視の目
・アマゾン、過去最大の大規模セールを実施
・「ネッパン協議会」が活動開始
・今月のEC業界の主な動き【業界レーダー】


・月刊「モバイル通販」（最新ケータイNews＆分析）
フォローメールの仕組みをLINEで
「売れるネット広告つくーる」に新機能

・ＥＣを“超える”ケータイビジネス最前線　第126回
2020年東京五輪に向けて～通販は「クール
ジャパン」でチャンスをどこまで広げられる？
・プロフェッショナル育成講座　126時間目
　　スマホECの新しいユーザビリティ
・放送業界の現状と今後　第111回
4Kの夏　ソニー「ブラビア」発売
後に控えるのは恐怖のロードマップ

連載・コラム
・動き出した大本命
　　【ジュピターショップチャンネル】
限定商品を紹介する生ネット通販番組をスタート
・ＥＣコンサルが語る最新トレンド（第28回）
　　オムニ化が進むアメリカの“現在地”とは
・真相／深層Ｓｅａｒｃｈ（第126回）
定額制音楽配信の戦国時代へ
・海外ネットニュース（第137回）
ランディングページを改善する最も効果的な方法
・仕掛け人に聞く
【ジェネレーションパス】岡本　洋明　氏
中国越境ECのテストマーケを提供
・ＳＥＯ入門（第26回）
　　検索エンジン対策(SEO)をする意義と意味
・顧客をつかむサイト運営のノウハウ（第68回）
　　アロハシャツを販売する「WAKU・WAK・U」
・魁！Ｎｅｔ Ｒｅｔａｉｌｅｒ（事例研究105）
【MOREMALL】
すき間時間に利用する仮想モールを展開
・業界人のためのブックレビュー（第79回）
　　「マーケティング・センスの磨き方」
　　「東京で勝てるブランドのつくりかた」
・今月のＷｅｂ人
【ハーバー研究所】　末広　栄二　氏
　　　「情報共有」を戦略の要に
　・ オモシロサイト拝見
　　【婚姻届製作所】
　　役所に出せるオリジナルの婚姻届
・編集後記／次号予告