主要300社のネット販売実施企業を徹底調査！！
特集　第13回　ネット販売白書

　本誌は今号、ネット販売売上高調査「第13回ネット販売白書」を掲載した。ネット販売（ＢtoＣの物販）実施企業上位300社の合計売上額は約２兆3575億円で、前年の約２兆1547億円から9.4%の伸長となった。2012年度はスマートフォンの普及やソーシャルメディアの活用といったトピックが挙げられるが、一方でＥＣ市場への参入が活発化したことで競争が激化し、従来のやり化では低迷を強いられる企業も出てきている。変化の激しいEC業界の今後はどうなっていくのか。今回、ネット販売市場をけん引する売上上位300社の2012年度業績と分野別の市場動向を探った。

◇ネット販売白書　売上高ランキング（24～38の偶数ページと39～42ページに掲載）
　ネット販売実施企業のネット販売売上高ランキング（１～300位）
　ＥＣ総売上高、モバイル売上高、ＥＣ化率など詳細データを一挙掲載
◇商材別ネット販売市場分析と分野別上位ランキング
・商材別ＥＣ市場分析　市場概要と調査分析
2012年度のネット販売市場規模は２兆３５７５億円に
・商材別ＥＣ市場分析　総合
“ひとり勝ち”アマゾン、他社引き離し策を積極化
・商材別ＥＣ市場分析　衣料品
衣料品ECモールが市場けん引、ゾゾの独走続く
・商材別ＥＣ市場分析　化粧品
ウェブ活用進もスマホ普及で市場攻略は難化
・商材別ＥＣ市場分析　健康食品
ライオンが躍進、58％増収で２位にランクイン
・商材別ＥＣ市場分析　ＰＣ・家電
家電量販店がネット販売強化へ
・商材別ＥＣ市場分析　書籍、ＣＤ・ＤＶＤ
アマゾンジャパンが依然、断トツのトップに
・商材別ＥＣ市場分析　食品
イトーヨーカ堂が首位独走、モールの独自商品展開で堅調
◇ネット販売事業者に聞いたアンケート分析
・各社に聞くネット販売の課題は？
「新規客の開拓」が首位、「携帯経由」が大幅増

・新潮流（ロングインタビュー）
決済の安全性と信頼感で利用を拡大する
東日本電信電話　ビジネス開発本部第二部門アライアンスサービス担当課長　長谷川豊 氏

Ｗｅｂトピックス（今月のNews&Trends）
・LINE、今秋に仮想モールを開始、BtoCとBtoBの双方に対応
・スタートトゥデイ、新仮想モールを開設
・ＫＤＤＩ、専門家おすすめの商品の定期販売ＥＣ開始
・住友商事、アジアの日用品ECを加速
・ゾゾ、大型物流センターが竣工

月刊「モバイル通販」のコラム
・ＥＣを“超える”ケータイビジネス最前線　第103回
ついにドコモからiPhone！ケータイ＆スマフォの勢力図はどのように変わるのか？
・プロフェッショナル育成講座　103時間目
フェリシモ社「スキマル」のユーザビリティ
・放送業界の現状と今後　第87回
マイクロソフト「Kinect」が描く次世代UIの将来像

連載・コラム
・真相／深層Ｓｅａｒｃｈ（第104回）
総帥の引退で最後の賭けに出るMS
・海外ネットニュース（第115回）
　　ランディングページ戦略を立案する際の５つのポイント
・ＥＣ力を高めるグーグルの使い方（第１回）
　　バージョンアップした「アドワーズ」を活用
・顧客をつかむサイト運営のノウハウ（第46回）
　　アメリカ雑貨を軸に販売する「キャンディタワー」
・仕掛け人に聞く
　　【バーチャサイズ】エリック・エクストランドＣＦＯ　ネット購入の不安を解消
・業界人のためのブックレビュー（第56回）
　　「インターネットでお店を持つ方法」「入門 考える技術・書く技術」
・今月のネット販売調査／編集後記／次号予告