BtoBコミュニケーション

商品名

BtoBコミュニケーション

出版社

日本BtoB広告協会

発行間隔

月刊

発売日

毎月20日前後

参考価格

500円

BtoB企業は、人々の生活を支える社会基盤を提供する不可欠な存在で、ビジネス規模も大きく産業界において重要な役割を果たしている。本書は、BtoB企業ならではのコーポレート・コミュニケーションの特質と必要性、そのマネジメントのポイントなどを解説。実務にも役立つように様々な視点からBtoBコミュニケーションを取り上げる。

はじめに
第1章
BtoB領域の特徴
1 BtoBとは何か
2 産業広告からBtoB広告へ
3 BtoBビジネスの特徴
4 コミュニケーション活動の捉え方
5 BtoB企業に必要なコミュニケーション活動

第2章
BtoB企業のステークホルダー
6 知られていることには価値がある
7 最後に決めるのは人
8 ステークホルダーって誰だろう
9 BtoBとBtoCで異なる社会の捉え方

第3章
BtoBブランドを考える
10 ブランドは誤解されている
11 BtoBにブランドは必要なのか？
12 コーポレート・ブランドの重要性
13 BtoBならではの要素技術ブランド

第4章
サステナビリティは未来に通ず
14 拡大する企業の社会的責任
15 CSRコミュニケーションの目的
16 BtoSforSコミュニケーションを目指そう

第5章
採用コミュニケーションは全社マター
17 BtoB企業に人は集まらないのか
18 企業の将来は採用コミュニケーションで決まる
19 採用コミュニケーションの相乗効果

第6章
従業員エンゲージメントと
インターナル・コミュニケーション
20 インターナル・コミュニケーションを侮るなかれ
21 BtoB企業のインターナル・コミュニケーションの特質
22 組織成果を高めるインターナル・マーケティング
23 企業理念は従業員を動かすエンジン
24 企業理念を発信する意義

第7章
状況に即したコミュニケーション体制
25 中小企業の広報事情
26 中小企業はもっと会社の魅力を発信しよう
27 マーケティング・コミュニケーションと
統合型コミュニケーション
28 グローバル・コミュニケーションの難しさ

第8章
メディアの拡大とクリエイティブ
29 パブリシティを活用しよう
30 拡大するコミュニケーション領域
31 BtoBクリエイティブの方向性
32 広告賞を活用してレベルアップを図ろう

第9章
BtoBコミュニケーションのマネジメント
33 コミュニケーション効果の考え方
34 コミュニケーション組織と人材
35 研究は実務にどのように貢献できるのか
36 これからのBtoBコミュニケーション

参考文献
索引

★★★★★2014年04月30日 shida 会社員
BtoB業界に焦点を絞った貴重な専門誌。