BtoBコミュニケーション 発売日・バックナンバー

Business to Business Communications

〈寄稿〉現場を変える、動画観察という方法 2
─ 観察と対話からはじめる「動画観察メソッド」の実務 ─
細尾文彦　㈱ラ・ユニオン・パブリケーションズ　代表取締役


〈寄稿〉出版広告の現状とBtoB広告的役割
細井　聖　フリーライター

〈BtoBコミュニケーション研究会若手部会活動報告〉
事業会社リバースピッチを開催

〈連載①〉未来文脈を起点とした「三位一体モデル」（ABMとは）
─ ABM・CCM・IVCによる未来価値創出アーキテクチャー ─
石井敏弘　㈱CONET WORK　代表取締役

〈連載⑤〉次代のブランディングシリーズ（実践現場編）
加藤　至　㈱ハル執行役員・ブランディングディレクター

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㊸
熟年諸氏の奮起に期待する

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」㉜ゼンリンミュージアム

〈掲示板〉

BtoBコミュニケーション 5
Business to Business Communications

第11回「日本学生BtoB新聞広告大賞」入賞作品発表　　…　2
金賞は菊地純香さん（多摩美術大学大学院）
金賞、銀賞、銅賞、審査委員会特別賞、協賛企業賞、奨励賞受賞者 … 3
金・銀・銅賞作品 … 4
審査委員長総評：川野康之 … 6
金・銀・銅賞受賞者の声 … 7
審査委員会特別賞、奨励賞、協賛企業賞作品 … 8
審査委員講評：石黒 淳子、大谷 清司、細井　聖、太田 康生 … 10
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第26回（2026年）BMC広告マスター資格認定試験合格者発表　…　12
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第47回「2026日本BtoB広告賞」入賞作品発表　　…　13
経済産業大臣賞にシスメックス株式会社〈ポスターの部〉
「誰かに話したくなる 血液トリビア」
入賞作品 … 14
総評：経済産業大臣賞講評　審査委員長　石崎　徹 … 16
講評：新聞広告の部　石崎　徹 … 18
講評：雑誌広告の部　川野　康之 … 20
講評：製品カタログの部　太田　康生 … 22
講評：企業カタログの部　河内　英司 … 24
講評：企業活動レポートの部　河内　英司 … 26
講評：入社案内の部　山﨑 方義 … 28
講評：PR誌の部　本田　能隆 … 30
講評：カレンダーの部　山﨑 方義 … 32
講評：ポスターの部　小澤　裕介 … 34
講評：日刊工業新聞の部　大谷　清司 … 36
審査経過 38
ウェブサイトの部門総評：橘　貴之 … 39
ウェブサイト〈企業・学校PR〉の部 山之口　援 … 40
ウェブサイト〈製品・イベントPR〉の部 氣賀　崇 … 42
ウェブサイト〈新卒採用〉の部 廣田　和也 … 44
ウェブサイト〈キャリア採用〉の部 明　豊 … 46
映像部門〈採用系映像〉の部　藤崎　実 … 48
審査委員会特別賞 … 50
サステナビリティ賞 … 52
奨励賞 … 53
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〈ニュース〉　　…　54
NEC　太平洋島嶼国を結ぶ約2,250kmの光海底ケーブルを完成
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〈ニュース〉　…　55
DNP　創業150周年を迎え、多様なアニバーサリー施策を実施
パナソニックホールディングス　経済産業大臣表彰「デザイン経営企業」を受賞
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〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き-42-　…　57
イントロンとエキソンとは何か
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〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」-31-安川電機ロボット村　…　58
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〈掲示板〉…　60

〈寄稿〉
ドローンが推し進める第5次産業革命
─ 空から始まる社会変革と人間中心のテクノロジー融合 ─
榎本 幸太郎　一般社団法人国際ドローン協会　代表理事


〈寄稿〉
BtoB製造業つれづれ ── 再評価の時代のデジタルコミュニケーション
氣賀　崇　イントリックス㈱　代表取締役社長


〈ニュース〉
NEC　新規事業の企画書をAIで診断するサービスを開始
日立製作所と大阪市　AIエージェントにより自治体業務の効率化と住民サービスを向上


〈ア・ン・グ・ル〉文化シヤッター㈱

〈ア・ン・グ・ル〉ゲットアップ＆デザイン㈱


〈コラム〉
コミュニケーション七転び八起き
講演会で無名の講師はどう振る舞うか


〈BtoBコミュニケーション研究会若手部会活動報告〉
乃村工藝社『EXPO GALLERY』（大阪市）見学会＆交流会を実施


〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉
BtoB企業のコーポレートコミュニケーション責任者と経営トップの経験者が語る─
「コーポレートコミュニケーション部門に期待すること」


〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」30：カワサキワールド

〈寄稿〉BtoB業界におけるクチコミマーケティングの重要性
藤崎　実　東京工科大学 大学院メディアサイエンス専攻 准教授・博士（経営管理学）

〈寄稿〉Webサイトの多言語情報発信と運用の課題
寺西哲平　Wovn Technologies㈱取締役執行役員CSO

〈寄稿〉BtoBセールスマーケテイングにおける感情価値の可視化
多田　実　同志社大学　政策学部・総合政策科学研究科　教授

〈寄稿〉マーケテイングにおける情報過負荷と対応策に関する一考察
多田　伶　横浜国立大学　大学院国際社会科学研究院　准教授

〈寄稿〉BtoB企業はなぜ「指名されない」のかーその構造と戦略
松田　尚　㈱中外　企画制作チームチーフプランナー

〈論考〉企業博物館に見る経営者の覚悟
粟津重光　一般社団法人国際CCO交流研究所理事・主任研究員

〈寄稿〉今、日本のBtoB企業に求められるブランディングとは
薄　阿佐子　㈱インターブランドジャパン Executive Director.Client Development

〈連載②〉採用マーケティングのすすめ 54
木幡健一　㈱東急エージェンシー　上席執行役員ビジネス統括本部本部長

〈連載④〉次代のブランディングシリーズ　（デザイン編）
平野智也　㈱ハル　執行役員・クリエイティブディレクター

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㊵
「娘さんを僕にください」

〈ア・ン・グ・ル〉㈱アドミューズ
製造業企業・IT企業に特化した「BtoBサイト制作＆コンサルティングサービス」

〈ニュース〉
電通　商品・サービスの利用状況と広告効果との親和性を可視化するサービスを開始

〈ニュース〉
博報堂　広告戦略を媒体横断で高度に再現・配信するプラットフォームを開始提供

〈寄稿〉BtoB企業におけるインターナル・マーケティングの特質
山﨑方義　愛知産業大学経営学部教授


〈連載①〉採用マーケティングのすすめ　（マーケティング視点の活用）
木幡健一　㈱東急エージェンシー 上席執行役員ビジネス統括本部本部長


〈寄稿〉7年間に渡るデジタルマーケティング推進の軌跡とその舞台裏
竹内良一　㈱レゾナック エンタープライズシステム部シニアプロフェッショナル

〈連載③対談〉次代のブランディングシリーズ　（おもてなし編）
森　日和　禮のこと教室　代表・礼法講師
森本公幸　㈱ハル執行役員ブランディングディレクター

〈ア・ン・グ・ル〉マーケットワン・ジャパン

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き
ボブスレー界の挑戦者と高度成長期

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」
容器文化ミュージアム

〈掲示板〉

〈新年の挨拶〉
一般社団法人日本BtoB広告協会　会長　大橋徹二

〈巻頭提言〉
2026年広告コミュニケーションの展望と課題
石崎　徹　専修大学経営学部教授・日本広告学会会長

〈Book〉
水尾順一著「ヒトを彩る香りの文化史」

〈寄稿〉
結局、「共創」とは何なのか？
庵原　悠　㈱オカムラ　働き方コンサルティング事業部
　　　　　ワークデザインコンサルティング部デザインストラテジスト

〈寄稿〉
パワー半導体とSiC基板「中国製造2025」による日本の崩れ行くシナリオ
横　伸二　元TDK取締役常務執行役員　浙江大学・浙江工業大学MBA客員教授
大石芳裕　明治大学名誉教授

〈寄稿〉
コーポレートコミュニケーションの変遷と新潮流
髙橋庸江　㈲レクチャーリンク代表取締役

〈ニュース〉
経団連　「転換期における外国人政策のあり方」を提言

〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉
生成AI時代に求められる創造的思考とは

〈コラム〉
コミュニケーション七転び八起き
年賀状からeスポーツまでの考察

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」
「川島織物文化館」

〈掲示板〉

2025（第60回）日本産業広告賞
パナソニックに大賞

〈寄稿〉
新聞広告のインパクトと可能性
赤木孝次　日本新聞協会　広告部長兼出版広報部長兼広告担当主管

〈連載〉
次世代のブランディングシリーズ②　デジタル編
小野泰司　㈱ハル　IT・WEB統括室室長　Webディレクター

〈連載⑤〉
Go-to-Market（GTM）戦略が変革する組織意識
「広義のマーケティング」による全社総力戦の実現
大橋慶太　マーケットワン・ジャパン合同会社　執行役　事業開発管掌

〈ニュース〉
D2C・NTTドコモ・電通　
日本市場を可視化し、企業のマーケティングを支援するソリューションを提供開始
大日本印刷とエフサステクノロジーズ　
機密データを生成AIで安全に活用できるソリューションを提供

〈アングル〉
アイムアンドカンパニー㈱

〈BtoBコミュニケーション研究会活動報告〉
香川県高松市・タダノ香西工場見学会＆交流会を実施

〈コラム〉
コミュニケーション七転び八起き
憧れのセリフ「最近の若い者は」

〈連載〉
粟津重光の「企業博物館を観る」
公文 公 記念館

〈掲示板〉

〈寄稿〉
OOH広告の効果と課題
星野一道　㈱東急エージェンシー　事業共創本部東急OOHメディア事業局局次長兼事業戦略部部長

〈BtoBコミュニケーション大学校〉
理論と実践を体系的にマスターできる講座　BtoBコミュニケーション大学校を受講して
オカムラ・TMEIC・大日本印刷・タダノ・中外・東急エージェンシー・日刊工業新聞社 
日本航空電子工業・マクセル

〈アングル〉
㈱エレクトロニック・ライブラリー

〈連載④〉
Channel＆Engagementレイヤーの詳細解説
大橋慶太　マーケットワン・ジャパン合同会社 執行役 事業開発管掌

〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉
「BtoB企業のデジタルコミュニケーション～その現在地と今後の進め方」

〈潮流〉　
未来社会へ向けて「サステナビリティ経営」への多彩な取り組み
新たな社会課題解決へ向けて「企業資産を」集結
経営計画の中核に据えて「持続可能性」を事業とともに推進

〈ニュース〉
三菱電機　外国籍従業員との言語の壁を解決する「しゃべり描き翻訳」を発売
NECネクサソリューションズ　「多言語対訳支援サービス」の機能をより強化

〈コラム〉
コミュニケーション七転び八起き
展示会ブースで葛飾柴又

〈連載〉
粟津重光の「企業博物館を観る」
尼崎信用金庫

掲示板

〈寄稿〉
大阪・関西万博2025から捉え直す　クリエイティブ・コミュニケーションの現在形
新里尚平　大正大学 表現学部 特命准教授

〈連載 ― 次代のブランディングシリーズ❶ アート編〉
ビジネスにこそアートを。多様な視点が「らしさ」を鍛え、ブランドを強くする
千代木育美　株式会社ハル　執行役員 新規開拓室室長

〈寄稿〉
「脱炭素製品が売れない」─環境優先のマーケット創出を環境省が議論、 価値を伝えるマーケティング力強化も必要─
松木喬　日刊工業新聞社 記者

〈寄稿〉
BtoB企業がWeb広告を実施することの意義
渡辺一宜　株式会社メイテンス 代表取締役

〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉
「エンタメ・クリエイティブ産業の未来」「広告産業のトピックと課題」をテーマに開催

〈時流〉　持続可能社会での価値創造を目指す「企業の研究開発ビジョン」
最先端技術で「未来社会」の多様な課題解決へ　グローバルでの標準化へ向けて、協創・共同研究も進む

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き
コミュニケーションを目的としない文章

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」㉕
小津史料館

目次

〈寄稿〉
日本におけるBtoB 企業のマーケティングの役割と組織の変化

上島千鶴
㈱Nexal　代表取締役

〈寄稿〉
AI を仲間にできない日本企業の憂鬱

新里尚平
大正大学表現学部特命准教授

〈寄稿〉
エスペック株式会社: 環境試験器のグローバルニッチトップ企業

大石芳裕
明治大学名誉教授

磯﨑義弘
エスペック㈱モノづくり統括本部長・AS 本部長・福知山工場長

連載③〉
GTM DMI モデル　Buyer&Valueレイヤー Your story, My story,Our story 顧客企業とのつながりを「創る」

大橋慶太
マーケットワン・ジャパン合同会社　執行役　事業開発管掌

〈時流〉

技術の進展とともに進む「新事業開発やマーケティング施策」AIの活用やメディア利用の高度化などで価値創造

〈コラム〉
コミュニケーション七転び八起き㉞

五輪は魔物。13 年目の今度こそ

〈連載〉
粟津重光の「企業博物館を観る」㉔

こうべ甲南武庫の郷「甲南漬資料館」

〈掲示板〉

目次

〈寄稿〉
交通広告と東海道新幹線広告の変遷について

江崎真介
㈱JR 東海エージェンシー　交通広告部（東京）チームリーダー

〈寄稿〉
動画ブランディングの変遷と新潮流について

廣田和也
㈱CMerTV 執行役員

〈寄稿〉
売上重視の広告戦略は、企業パフォーマンスにどう影響しているのか？

川嶋佑輔
大日本印刷㈱ Life デザイン事業部

〈連載②〉
GTM モデル構築の重要ポイント
～モノゴトの順番とつながりが重要です～

大橋慶太
マーケットワン・ジャパン合同会社　執行役　事業開発管掌

〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉

「サステナブル時代のBtoBコミュニケーション戦略」をテーマに開催　

〈ニュース〉

日立製作所「次世代AIエージェントを開発」他

〈コラム〉
コミュニケーション七転び八起き㉝

25年前に切られた町工場の「現在」

〈連載〉
粟津重光の「企業博物館を観る」㉓

大阪昆布ミュージアム

〈掲示板〉

目次

第34 回定時社員総会を開催

第46回日本BtoB広告賞・第10回日本学生BtoB新聞広告大賞の表彰と第25回BMC資格認定証授与式および懇親パーティを開催

〈特別座談会〉
BtoB企業の企業博物館に必要な「もの」「こと」「考え方」

〈寄稿〉
生成AI革命は“ホワイトカラー”を飲み込み、採用を激変させる

刀根幸二
㈱ONGAESHIHoldings エグゼクティブフェロー

〈連載①〉
今取り組むべき「GTM DMI モデル」とは何か?

大橋慶太
マーケットワン・ジャパン合同会社　執行役　事業開発管掌

〈ニュース〉日立市と日立製作所

「住めば健康になるまち」へのグランドデザインを発表

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㉜

「決してスベらないあいさつの達人とは」

〈掲示板〉

目次

第46回「日本BtoB広告賞」入賞作品発表
経済産業大臣賞はミドリ安全〈新聞広告の部〉
「クールファンEP 登場篇」

入賞作品

総評・経済産業大臣賞講評：審査委員長　石崎 徹
講評：新聞広告の部　石崎　徹
講評：雑誌広告の部　川野 康之
講評：製品カタログの部　太田 康生
講評：企業カタログ〈会社案内・営業案内〉の部　河内 英司
講評：企業活動レポートの部　河内 英司
講評：入社案内の部　堀内 有為子
講評：PR 誌の部　本田 能隆
講評：カレンダーの部　阿部 敬人
講評：ポスターの部　小澤 裕介
講評：日刊工業新聞の部　大谷 清司


審査経過

ウェブサイトの部門総評：橘　貴之
ウェブサイト〈企業・学校PR〉の部　山之口 援
ウェブサイト〈製品・イベントPR〉の部　氣賀　崇
ウェブサイト〈新卒採用〉の部　廣田 和也
ウェブサイト〈キャリア採用〉の部　明　豊
映像〈採用系映像〉の部　藤崎　実


審査委員会特別賞
サスティナビリティ賞
奨励賞

〈寄稿〉デジタルマーケティングとBtoB 領域との親和性

山﨑方義　愛知産業大学経営学部教授

〈ニュース〉

電通2024 年「日本の広告費」を発表
NEC 生成AI と消費者購買データを活用したマーケティング施策立案ソリューションの提供を開始

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㉛ 怪しい話の見極め方

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」㉒ すだれ博物館

〈掲示板〉

目次

第10回「日本学生BtoB新聞広告大賞」受賞作品決定
金賞は畑中穂香さん（創造社デザイン専門学校）

金賞、銀賞、銅賞、審査委員会特別賞、協賛企業賞、奨励賞受賞者
金・銀・銅賞作品
審査委員長総評：川野康之
金・銀・銅賞受賞者の声
審査委員会特別賞、奨励賞、協賛企業賞作品
審査委員講評：太田康生、大谷清司、細井　聖、石黒淳子

第25回（2025年）「BMC広告マスター」資格認定試験合格者発表

〈寄稿〉JFEスチール、100年企業の挑戦：モノ売りからコト売りへ

大橋慶太　マーケットワン・シニアエグゼクティブシニアオフィサー
大石芳裕　明治大学・名誉教授

〈寄稿〉コーポレートブランディングの新潮流 ― BtoBマーケティング強化の実践

山之口援　明治ビジネススクール兼任講師

〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉
「イノベーションの競争戦略」をテーマに開催

もう技術革新だけでは勝てない！　広告・マーケティングが日本経済復活の鍵…

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㉚
飛んでイスタンブールをぶらぶらと

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」㉑　伊藤忠兵衛記念館

〈掲示板〉