BtoBコミュニケーション 発売日・バックナンバー

目次

〈寄稿〉いま、求められるコンプライアンス経営の再考

水尾順一　（一社）日本コンプライアンス＆ガバナンス研究所 代表理事
　　　　　 駿河台大学 名誉教授・博士

〈寄稿〉生成AIはBtoBコミュニケーションにどう影響するのか

氣賀　崇　イントリックス㈱ 代表取締役社長

〈寄稿〉環境印刷とウェルビーイング経営を目指して
～価格競争から付加価値競争への転換を～

四竈廣幸　新日本印刷㈱ 代表取締役社長

〈ア・ン・グ・ル〉㈱マインドシェア

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㉙
そんな昔のこと忘れてしまいました

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」⑳

角長醤油資料館・職人蔵

〈掲示板〉

目次

〈寄稿〉大相撲「化粧まわし」の広告論
─ 息吹を失った広告が生命を取り戻す鍵は応援か ─

水野由多加　関西大学

〈寄稿〉マーケティング・マネジメントにおける顧客価値と顧客体験

多田 伶　横浜国立大学 大学院国際社会科学研究院 准教授

〈寄稿〉事業報告を超えて「企業価値の向上」へ
― 受け手の視点で考える統合レポートのあり方 ―

奥 耕平　株式会社大伸社ディライト

〈寄稿〉閲覧型からコミュニケーション型へ
― 生成AIが拓く新たなデジタル体験 ―

日暮敬行　株式会社DNPコミュニケーションデザイン／第3CXデザイン本部 第4部 デベロップメント第1課 課長

〈寄稿〉三菱電機様はどのように新技術、サーマルダイオード赤外線センサー「MelDIR」の認知拡大を成功させたのか？
～適切なターゲットへのリーチ、ユーザーとの対話などの特徴をもつ「ウェビナー」の活用事例～

寺田雄一　マジセミ株式会社

〈寄稿〉コロナ後のBtoB企業におけるブランディングとセールスリードの関係

原田崇史　株式会社中外 アカウントプランニンググループ

〈寄稿〉企業ブランディングの鍵は言行一致のブランドコミュニケーション：バタフライモデル

執行役員　黒田天兵、
コンサルタント　伊牟田孝弘　　株式会社揚羽

〈論考〉
企業博物館と地域連携

粟津重光　一般社団法人国際CCO交流研究所 理事・主任研究員

〈ア・ン・グ・ル〉 W CREATIVE 株式会社
未来を創るゼロイチの力：W CREATIVE株式会社が切り拓くBtoB動画マーケティング

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き
第28回　介護の優しいコミュニケーション

〈潮流〉「理科教育」で次世代育成に力を入れる企業
子供たちの“理科離れ”への危機に対応
─体験型施設での研修支援や奨学金の創設などグローバルに展開─

〈掲示板〉

目次

BMC広告マスター認定試験のご案内

BMC広告マスター認定試験過去問題

〈寄稿〉ソーシャルメディアの変遷と新潮流

加藤智明　ARIEScom事業主宰

〈リポート〉大阪・関西万博で開館が迫る「企業のテーマ館」を見る

4月の開幕に向けて、パビリオンやコンテンツで“未来”へのメッセージを演出

〈連載〉サステナブル時代のBtoBコミュニケーション
連載を終えて

山﨑方義　愛知産業大学経営学部教授

〈アングル〉株式会社タダノ

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き㉗

M&Aの冷徹なコミュニケーション

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」⑲コンペイトウミュージアム八尾

〈掲示板〉

〈新年の挨拶〉

一般社団法人日本BtoB広告協会　会長　大橋徹二

〈巻頭提言〉2025年広告コミュニケーションの展望と課題

石崎　徹　専修大学経営学部教授

〈連載〉サステナブル時代のBtoBコミュニケーション
第13回　コミュニケーション活動の効果をどう考えるか

山﨑方義　愛知産業大学経営学部教授

〈寄稿〉コロナ禍から生まれたマーケティングの新しい潮流⑤
日本の伝統的な「おもてなし」の場と顧客との関係性を変える観光

柏木千春　大正大学地域創生学部公共政策学科教授
実践。ブランディング研究会iCL（株式会社ハル主催）コアメンバー

〈BtoBコミュニケーションセミナー報告〉
「ドローン事業の壁」

〈コミュニケーションセミナー報告〉
「BtoB製造業のコミュニケーション革命」

〈ニュース〉NEC アジア太平洋 地域を結ぶ約1万㎞の光海底ケーブルの建設を完了

〈BtoBコミュニケーション研究会活動報告〉
「石川県小松市・コマツ粟津工場・こまつの杜見学会＆交流会を実施」

〈ニュース〉オカムラ「Spectra」が「Best of Year Awards 2024」入賞

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き
国道6号線の「日常」

〈連載〉粟津重光の「企業博物館を観る」⑱「クラブコスメチックス文化資料室」

〈掲示板〉

●特集
第18回「BtoB広告テクノコピー賞」入賞作品発表

総評:BtoB広告テクノコピー賞の審査を終えて
審査委員長 京藤 洋(ストライク)

金賞：「どんなに優れたクルマよりも、先を走らねばならない技術。」
野田正信

銀賞：「指先にも『すかし』があるんです。」
清水 琢

銅賞：「『乳がん』以前に、『検診』が不安でした。」
多胡伸一朗

佳作1：「問題なのは、治癒率ではなく受診率でした。」
小池 譲

佳作2：「指をどこかに忘れない限り、認証が不可能になることはない。」他
内藤 零

佳作3：「ユビキタス社会の、ユビテラス(指照らす)セキュリティ。」
佐藤文香

課題企業賞：「技術は、前に進みました。あなたの意識は、進みましたか?」
金子純子

課題企業賞：「最近薄くて、お困りではないですか?」
矢野雅也

課題企業賞：「セキュリティと言いながら、指紋を残していませんか?」
熊谷宏治

BtoB広告テクノコピー賞審査委員講評
石川忠弘、河内英司、高橋和廣、八田嘉久、福岡英典、瀬高和也、丸山亨


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<連載>やさしいインターネット広告講座［第8回］
「インターネット広告の効果・効果測定について」
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<連載>海外広告事情［第18回］
「チリの広告」　東京経済大学名誉教授 八巻俊雄

<レポート>「証券各社、相次ぎ『ラップ口座』に参入」
臼井 孝

協会便り
「第15回通常総会を開催」他

●特集
第27回「2006日本BtoB広告賞」(「日本産業広告総合展」改題)入賞作品発表
経済産業大臣賞に「東芝1号機ものがたり」(PR誌部門)が受賞

総評・経済産業大臣賞講評
審査委員長 梶 祐輔(日本デザインセンター)

講評：製品カタログ<総合>の部
石川忠弘(信和インターナショナル)

講評：製品カタログ<単品>の部
岩崎晋二(日産社)

講評：企業カタログの部
京藤 洋(ストライク)

講評：アニュアルレポート・環境報告書の部
河内英司(堀場製作所)

講評：入社案内の部
宮澤永光(早稲田大学名誉教授)

講評：PR誌の部
細井 聖(博報堂)

講評：カレンダーの部
木全時彦(デザイニングボード)

講評：ポスターの部
曽我 充(電通)

講評：ウェブサイト(ホームページ)の部
橘 貴之(コンテンツ)


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書評「ビジネス能力の磨き方」

第10次「BtoB広告活動実態調査」報告書を発行

協会便り
「産業広告管理士(BMC)新たに9名を設定」他

特集●時代をつくるコミュニケーション戦略


<提言>
「マーケティング・コミュニケーションの新潮流」
　　　(株)中外総研　主任研究員 内海美徳

<企業事例＝富士通(株)の広告戦略>
導入事例の「ソリューション広告」で高い評価
　　　富士通(株)マーケティング本部宣伝部長兼コーポレートブランド室長
　　　　江川依司雄氏に聞く


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<連載>Integrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革 [Part19]　甲田雅仁


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<新連載>CSRコミュニケーション－これからの課題と実践[第4回]
「環境コミュニケーションへの取り組み」
　　　　　江戸川大学教授　剣持 隆

<連載>やさしいインターネット広告講座[第7回]
「インターネット広告における素材の進行管理について」
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<連載>海外広告事情[第17回]
「ドイツの広告」　東京経済大学名誉教授　八巻俊雄

第18回「BtoB広告テクノコピー賞」決まる

<レポート>
出展続く「生鮮100円ショップ」　臼井　孝

協会便り
「成果が出るWeb構築術セミナー好評裡に」他

特集●メディアミックス時代の広告効果測定


<寄稿く>
「BtoBコミュニケーション効果の把握手法」
　　　(株)電通関西支社　高屋奈緒子／山川茂孝

<企業事例＝日本IBM(株)>
「オンデマンド・ビジネス」を基礎に、
　　今年は「イノベーション」で多面的に広告を展開
　　　日本アイ・ビー・エム(株)マーケティングIMC宣伝マネージャー　喜勢成明氏に聞く


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日本産業広告協会法人15周年を記念して
「おかげさまで社団法人化15周年」　(社)日本産業広告協会会長　棚橋祐治

「BtoBコミュニケーションの新たな世界へ」
<座談会>「これからのBtoB広告の役割を考える」
　　早稲田大学名誉教授　宮澤永光　　専修大学助教授　石崎　徹
　　堀場製作所　河内英司　　　　　　信和インターナショナル　石川忠弘（兼司会）


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<新連載>CSRコミュニケーション－これからの課題と実践[第3回]
「コンプライアンスのルーツ」
　　　　　江戸川大学教授　剣持 隆

<書評>
ものと人間の文化史「広告」　八巻俊雄著

<連載>やさしいインターネット広告講座[第6回]
「SEO／SEMについて」
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<レポート>
「加速する日本企業のベトナム進出」　臼井　孝

協会便り
「NHK放送技術研究所を見学」他

特集●最近の展示会動向と企業戦略


<展示会の役割=(社)日本能率協会に聞く>
「伝統の『ショー&カンファレンス』方式をさらに向上へ」
　　　(社)日本能率協会産業振興本部本部長　柴野睦裕

<企業事例＝(株)堀場製作所>
「Web時代にこそ、展示会機能を有効活用」
　　　(株)堀場製作所コーポレート・コミュニケーション室室長　河内英司

<海外動向＝JETRO調査レポートから>
「アメリカでは回復基調を維持。
　　中国では中国企業と外国企業の競争・協力関係が加速」


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<連載>Integrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革［Part18］　甲田雅仁

<新連載>CSRコミュニケーション－これからの課題と実践[第2回]
「社会的責任の系譜を検証」
　　　　　江戸川大学教授　剣持 隆

<連載>やさしいインターネット広告講座[第5回]
「リスティング広告」
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<連載>海外広告事情[第16回]
「イギリスの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊雄

<レポート>
「関心高まる個人投資家の株主優待」　臼井　孝

協会便り
「TEPCO銀座館を見学」他

特集●アジア市場とコミュニケーション戦略


<レポート>
「自由化の下で急成長するインドの広告産業」
　　　日刊工業新聞社事務局イベント事業部／岐阜女子大学客員研究員　高橋秀征

<企業事例＝(株)東芝>
「創立130周年コミュニケーション戦略を東南アジアでも積極展開」
　　　(株)東芝エージェンシー国際広告担当　幡田浩一氏に聞く


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<新連載>CSRコミュニケーション－これからの課題と実践[第1回]
「企業だけでなく、ガバメントや行政を含む議論が必要」
　　　江戸川大学教授　剣持 隆

<連載>やさしいインターネット広告講座[第4回]
「モバイル広告」
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<連載>海外広告事情[第15回]
「ギリシャの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

日刊工業新聞社「第37回産業広告海外研修団」に参加して
「世界の動きを肌で感じた8日間」　団長・(株)東芝エージェンシー 小本幸男

<レポート>
「擦り傷を自動で復元、環境にも配慮－多様な機能を持った塗料が相次ぎ登場」　臼井　孝

協会便り
「オープンサロンを開催」他

●企業の社会的責任と広告


<巻頭インタビュー>
「真に企業価値を高める広告コミュニケーション活動を」
　　　東京文化学園学務理事/元博報堂法務室長　升野　龍男氏に聞く

<寄稿>
「知的財産の活用に新機軸」
　　　愛知学泉大学教授　梁瀬和男氏に聞く


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日刊工業新聞社2005年度「日本産業広告賞」決まる
広告大賞に富士通が輝く


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<新連載>やさしいインターネット広告講座[第3回]
「メール広告」
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<連載>海外広告事情[第14回]
「カナダの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス(最終回)
「地球にやさしいバイオ・ビジネス繁栄の兆し」　田中あがた

<レポート①>「携帯機器用燃料電池開発が本格化」　臼井　孝

<レポート②>「国際企画化で導入進む情報セキュリティーマネジメントシステム(ISMS)」　村上　毅

協会便り
「BMC委員会を開催」他

●特集/産業広告の人材育成と活用

<広告教育への提言>
さらに磨いてほしい「人間観察力」
　　専修大学経営学部教授　石崎　徹
「企業に必用とされるIMCのスペシャリスト」
　　城西大学経営学部教授　清水公一
これから求められる「環境適応能力」
　　東海大学文学部教授　小泉眞人
"マーケティング・コミニュケーション" の視点からの教育標準化が必用
　　(社)日本産業広告協会常任理事・BMC委員会委員長　　石川忠弘
第6回(2006年)「産業広告管理士」(BMC)資格認定試験ガイド



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<連載> Intefrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必用なトップマネジメントの意識改革[Part17]
　　甲田雅仁

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<新連載>　やさしいインターネット広告講座[第2回]
「Web(ウェブ)広告」
　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編
<連載>　海外広告事情[第13回]
「スウェーデンの広告」
　　東京経済大学名誉教授　八巻俊雄
<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「仏政府の難題 ----- 失業と民営化」
　　田中あがた
<レポート(1)>　「広範な分野で活用が進むバイオ技術」
　　臼井　孝
<レポート(2)>　「成長見込める個人市場 --- ウィルス対策ソフトメーカーの市場戦略」
　　村上　毅
協会便り
「平成17年度第3回理事会を開催」他

●特集／変化する時代の市場戦略とブランド構築


<巻頭インタビュー>
「CSRの高まりとともにコーポレートブランド重視の方向」
　　　（株）インターブランドジャパン取締役副社長兼COO　豊隅　優氏に聞く

<企業事例①＝(株)アイチコーポレーション>
「発見・挑戦・創造・提案」を行動指針に
　　　　　顧客との「生涯パートナー」をブランドに込める
　　　（株）アイチコーポレーション総務部総務課グループリーダー　野口泰伸氏に聞く

<企業事例②＝TDK(株)>
「エレクトロニクスのリーディングカンパニーとしての正しい企業実態を広く訴求」
　　　（株）TDK広報部課長　小暮和利氏に聞く


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<座談会>PRの新潮流を語る
「21世紀パラダイムへの転換と、コミュニケーション環境の変質」
　　　　　(株)エフビーアイ・コミュニケーションズ　　福田光洋氏
　　　　　江戸川大学教授　　濱田逸郎氏
　　　　　IRアドバイザー　　越智大藏氏


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<新連載>やさしいインターネット広告講座[第1回]
「インターネット広告総論」～インターネット広告の種類～
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<連載>海外広告事情[第12回]
「カナダの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「欧州に広がるアンチ・タバコ運動の波紋」　田中あがた

<レポート①>「農業分野にビジネスチャンス」　臼井　孝

<レポート②>「未来が見えた、次世代ゲーム」　村上　毅

協会便り
「『産業広告大学』(東京・大阪校)終了式を開催」他

●特別企画／東芝グループのコミュニケーション戦略


創立130周年を機に、「for your No.1」キャンペーンを多角的に展開

東芝本社と社内カンパニー、グループ各社が
　　　　　　　　一体となってコミュニケーション戦略を推進
　　　（株）東芝ブランド推進部部長兼（株）東芝エージェンシー代表取締役社長　白井　純氏に聞く


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<連載>Integrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part16]　　　甲田雅仁

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第18回]
「指針と型紙」－おわりに代えて　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流[第11回]
「IR活動・対象の移り変わり」
　　　(株)福田総合研究所代表取締役社長／関東学院大学講師　福田　徹

<連載>海外広告事情[第11回]
「アルゼンチンの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「インターネット普及でも人情は郵便局で」　田中あがた

<レポート①>「株ネット取引で個人投資家の争奪戦激化」　臼井　孝

<レポート②>「情報を“集める”から“使う”ものへ」　村上　毅

協会便り
「第2回IAフォーラム『愛・地球博』および『三菱重工・航空機工場』見学会を開催」他

●特集／訴求力アップへの広告表現戦略


<巻頭インタビュー>
「今こそCSR広告とダイレクト・レスポンス広告に本腰を」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)日本デザインセンター　梶　祐輔氏に聞く

<企業事例＝NECパソコンに見るテレビCFと特設サイトとの連動作戦>
「日常生活でのパソコンの存在感をさりげなく訴求」
　　　　　　　　　　　　　　　　　NECパーソナルプロダクツ(株)　森下千明さん、古賀義治氏に聞く

<クリエイティブの現場から>
「B2B広告のABC－なんのために、B2B企業は広告を打つのか」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)日本経済社クリエイティブディレクター　戸澤晴彦


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<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第17回]
経済論の変遷とMCSの現実－「構想・設計の概念図」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流[第10回]
「コミュニケーション環境を設計・管理する」－“B2B2C”のマーケティングPR　　　(株)コムデックス　山田　優

<連載>海外広告事情[第10回]
「ブラジルの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「ネット・ショッピングに現れた詐欺事件」　田中あがた

<レポート①>「再編が加速する医薬品下ろし業界」　酒井　環

<レポート②>「盛り上がりを見せる次世代ゲーム線戦争」　村上　毅

協会便り
「第17年度第2回理事会を開催」他