目次

〈寄稿〉大相撲「化粧まわし」の広告論
─ 息吹を失った広告が生命を取り戻す鍵は応援か ─

水野由多加　関西大学

〈寄稿〉マーケティング・マネジメントにおける顧客価値と顧客体験

多田 伶　横浜国立大学 大学院国際社会科学研究院 准教授

〈寄稿〉事業報告を超えて「企業価値の向上」へ
― 受け手の視点で考える統合レポートのあり方 ―

奥 耕平　株式会社大伸社ディライト

〈寄稿〉閲覧型からコミュニケーション型へ
― 生成AIが拓く新たなデジタル体験 ―

日暮敬行　株式会社DNPコミュニケーションデザイン／第3CXデザイン本部 第4部 デベロップメント第1課 課長

〈寄稿〉三菱電機様はどのように新技術、サーマルダイオード赤外線センサー「MelDIR」の認知拡大を成功させたのか？
～適切なターゲットへのリーチ、ユーザーとの対話などの特徴をもつ「ウェビナー」の活用事例～

寺田雄一　マジセミ株式会社

〈寄稿〉コロナ後のBtoB企業におけるブランディングとセールスリードの関係

原田崇史　株式会社中外 アカウントプランニンググループ

〈寄稿〉企業ブランディングの鍵は言行一致のブランドコミュニケーション：バタフライモデル

執行役員　黒田天兵、
コンサルタント　伊牟田孝弘　　株式会社揚羽

〈論考〉
企業博物館と地域連携

粟津重光　一般社団法人国際CCO交流研究所 理事・主任研究員

〈ア・ン・グ・ル〉 W CREATIVE 株式会社
未来を創るゼロイチの力：W CREATIVE株式会社が切り拓くBtoB動画マーケティング

〈コラム〉コミュニケーション七転び八起き
第28回　介護の優しいコミュニケーション

〈潮流〉「理科教育」で次世代育成に力を入れる企業
子供たちの“理科離れ”への危機に対応
─体験型施設での研修支援や奨学金の創設などグローバルに展開─

〈掲示板〉