BtoBコミュニケーション 発売日・バックナンバー

●特集／マーケティング力向上への課題と実務


<巻頭>
「効果的な広告展開とマーケティング・コミュニケーション」
　　　　　　　　　　　　　　　　　関西大学教授　水野由多可

<企業事例＝松下電工(株)のマーケティング展開>
「マーケティング本部制で、松下電産との協業を強力に推進」
　　　　　　　　　　　　　　　　　松下電工(株)マーケティング部長　竹安 聡氏に聞く

<寄稿>
「B-to-Bネットマーケティングの焦点」
　　　　　　　　　　　　　　　　　FMGフォレスト・マーケティング・グループ 統括代表　森 茂樹

「B-to-Bマーケティング・リサーチのトレンド」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)中外総研　内海美徳


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第16回]
IMC－「総合に向かう効果と効用」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流[第9回]
「レピュテーション・マネジメントについて」　　　(株)電通　越智慎二郎

<連載>海外広告事情[第9回]
「イタリアの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「EU憲法批判に“ノン”が物語る仏景気事情」　田中あがた

<レポート①>「ロシアになびき始めた日経企業」　酒井　環

<レポート②>「相次ぐ情報漏洩自己で問われる
　　　　　　　　　企業のセキュリティー体制」　村上　毅

協会便り
「第17年度関西支部総会を開催」他

●特集／テクノコピー論と実践


<座談会>
テクノコピー賞とテクノコピーを語る
　　　　　　　　　　　　　　　　　京藤　洋　(株)ストライク代表

　　　　　　　　　　　　　　　　　石川忠弘　(株)信和インターナショナル会長

　　　　　　　　　　　　　　　　　高橋和廣　(株)博報堂広報ディレクター

<企業事例＝三菱電機(株)の企業広告>
紙面上の「滞留時間」を狙い、見事に成功



--------------------------------------------------------------------------------

<特別寄稿> 「強まる企業の環境情報開示への圧力」　　　淑徳大学教授　清水正道

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第15回]
戦略的アライアンス－「必須の選択し」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>海外広告事情[第8回]
「オーストラリアの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<連載>PRの新潮流[第8回]
「危機の際のマスコミ対応が社会の存亡を左右する」　　　(株)arex代表取締役　江良俊郎

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「輸入急増の中国繊維製品に対応迫られる欧州」　田中あがた

<レポート①>「急成長するユニバーサルデザイン市場」　臼井　孝

<レポート②>「秘密情報を狙うマリシャスウェアの増加」　村上　毅

協会便り
「第14回通常総会を開催」他

●特集／「2005日本産業広告総合展」優秀作品発表


－経済産業大臣賞に王子製紙会社案内が受賞－

総評 ・ 経済産業大臣賞講評
審査委員長 梶 祐輔 (日本デザインセンター)


講評 ・ 製品カタログ<総合>の部
石川忠弘 (信和インターナショナル)


講評 ・ 製品カタログ<単品>の部
岩崎晋二 (日産社)


講評 ・ 企業カタログの部
京藤 洋 (ストライク)


講評 ・ 入社案内の部
河内英司 (堀場製作所)


講評 ・ PR誌の部
細井 聖 (博報堂)


講評 ・ カレンダーの部
木全時彦 (デザイニングボード)


講評 ・ ポスターの部
曽我 充 (電通)


講評 ・ ウェブサイト(ホームページ)の部
橋 貴之 (コンテンツ)



--------------------------------------------------------------------------------

<新連載>ビジネス・マーケティング講座入門 [第14回]
シナジーを活かす－「相乗効果の甘い罠」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流「第7回」
「敵対的買収がIRを変える」　IRアドバイザー　　　越智大藏

<連載>海外広告事情「第7回」
「インドの広告」　東京経済大学名誉教授　　　八巻俊雄

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「地上デジタル放送開始で展望明るいテレビ広告」　田中あがた

<レポート①>「続々、登場する免震高層マンション」　臼井　孝

<レポート②>「個人情報保護法が全面的に施行」　村上　毅

協会便り
「IAフォーラム2005年度開催計画決まる」他

●特集／コーポレートコミュニケーション戦略とツール展開


<提言>
変わり行くコーポレート・コミュニケーションのパラダイム－「韓流」に学ぶ
　　　　　　　　　　　　　　　　　江戸川大学教授　剣持　隆

<企業事例①テルモ(株)>
「開かれた経営」を軸に、信頼あるPR、IRを展開


<企業事例②三木プーリ(株)>
顧客との“Face-to-Face”をベースに、プラスαの付加価値を訴求



--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part15]　　　甲田雅仁

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第13回]
R&D－「ビジネスの根幹」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流[第6回]
「広告vsPR－その最適コミュニケーション・ミックス」　　　共同PR(株)　大森康晴

<連載>海外広告事情[第6回]
「フランスの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「赤本『ミシュラン』人気効果の兆し」　田中あがた

<レポート①>「一斉にリフォーム市場を強化」　臼井　孝

<レポート②>「脚光を浴びる『ITIL(アイティル)』」　村上　毅

協会便り
「第４回理事会を開催」他

●特集／広告効果測定へのアプローチ


これからの広告効果測定の考え方と実践
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　城西大学経営学部　清水公一教授に聞く

<展示会の効果測定>
展示会活性化のカギを握る「第三者認証制度」の確立
　　　　　　　　　　　　　　　　　日本貿易振興機構(JETRO)展示事業部　寺澤義親部長に聞く

産業財広告の意義とその効果
営業支援効果について
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大阪経済大学経営学部教授　太田一樹


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第12回]
CRM－「顧客シェア&収益管理」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<新連載>PRの新潮流[第5回]
「CSRマーケティングとステークホルダーリレーションズ」　　　(株)ノルド社会環境研究所　代表取締役　久米谷弘光

<連載>海外広告事情[第5回]
「タイの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「地方公共団体の広告マーケティング合戦」　田中あがた

<レポート①>「京都議定書発行で排出枠確保の動き」　酒井　環

<レポート②>「活況続く中国市場－コンサルティングファームの動きも活発化」　村上　毅

2004年日本の広告費は5兆8,571億円

ニュースクリック

協会便り
「定例セミナー『カタログ作りの基礎知識と効果的な制作術』を開催」他

●特集／最近の展示会動向と企業戦略


<企業事例＝(株)日立製作所に聞く>
「顧客ニーズへの対応とソリューションへ向けて、ますます高まる個展の重要性」

<中国の展示産業事情>
「華北・華東・華南それぞれに特色ある発展」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国上海国際展示会事務局　張 康正


<欧米展示会の最新動向>
「キーワードは『地域密着』と『生活指向』」
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ジャーナリスト　篠崎 晃



--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communicationの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part14]　　　甲田雅仁

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第11回]
新規ビジネス開拓・開発－「ドラフト&ワークシート」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<新連載>PRの新潮流[第4回]
「インターネットテクノロジーの進化と広報の新しい波」　　　(株)電通　濱田逸郎

<新連載>海外広告事情[第4回]
「韓国の広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「バーゲン過熱にちょっと待った!?」　田中あがた

<レポート>「花粉症特需ねらい品揃えを強化」　臼井　孝

協会便り
「2004年度第3回理事会を開催」他

●特集／国際市場と広告展開


<提言>
「国際広告と異文化コミュニケーション」
　　　　　　　　　　　異文化間ビジネスコンサルタント／前(株)博報堂海外ネットワーク局長　石川英夫


[第1部]中国で広告展開を図る場合の留意点
　　　　　　　　　　　(株)電通　王 一鳴
[第2部]中国における日本企業のB-to-Bコミュニケーション
　　　　　　　　　　　(株)中外　溝口裕康
[第3部]企業事例／TDKの中国広告戦略の実際
　　　　　　　　　　　小山隆弘
[第4部]企業事例／NECの広告戦略の実際
　　　　　　　　　　　日本電気(株)　吉田達夫


<寄稿>激動の90年代と国際広告
　　　　　　　　　　　永田英夫



--------------------------------------------------------------------------------

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第10回]
ビジネス遂行－「プロセス・マップ」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<新連載>PRの新潮流[第3回]
「リスク・コミュニケーションが危機を未然に防ぐ」　　　(株)arex代表取締役　江良俊郎

<新連載>海外広告事情[第3回]
「中国の広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「消費者モードにあわせて仏国鉄もiDTGV」　田中あがた

日刊工業新聞社「第36回欧州産業広告海外研修団」に参加して
海外研修を終えて－“ロンドンからポルトガルへ”欧州の歴史と文化に触れた1週間　三菱電機(株) 黒澤輝夫

<レポート①>「走っている間に充電、走行距離も伸びる」　酒井　環

<レポート②>「沖縄IT産業－観光産業と並ぶけん引役に」　村上　毅

協会便り
「第4回IAフォーラム『用途拡大が進む無線ICタグの最新動向とICタグ実験工房見学会』を開催」他

●特集／広告の倫理とコンプライアンス


<提言>
「法規制にとらわれることなく、知識産業としてのプライドを！」
　　　　　　　　　　　東洋大学副学長／経営学部教授　疋田 聰 氏に聞く


[第1部]広告ビジネスに営業する法制の概要と広告素材の法的問題点の紹介
　　　　　　　　　　　(株)電通　法務室主管 勝田哲央
[第2部]メディアの広告責任
　　　　　　　　　　　マックス法律事務所　弁護士 山元裕子



--------------------------------------------------------------------------------

日刊工業新聞社2004年度「日本産業広告賞」決まる
広告大賞は、昨年に続き三菱電機


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第9回]
ビジネス戦略策定－「スキーム」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<新連載>PRの新潮流[第2回]
「株式会社」と「市民」の共生を目指して　　　三菱証券(株)エクイティキャピタルマーケット部IRコンサルティング室長　三ツ谷誠

<新連載>海外広告事情[第2回]
「アメリカの選挙広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

中国最大の印刷産業総合展「CHINA PRINT 2005」出展社を募集中

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「包装でこうも変わるグランド・クリュと水道水のお話」　田中あがた


複合化、微細化、小型化をキーワードに新鋭機が結集　関口和利

<レポート>「モテモテの“コエンザイムＱ10”」　臼井　孝

協会便り
「IAAJポイントセミナー『中国における効果的な広告展開法』を開催」他

●特集／BMCと広告教育


「BMC資格取得推奨の言葉」
BMC委員会副委員長　(株)堀場製作所コーポレートコミュニケーション室室長
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　河内英司


「BMCはゴールではなくスタートライン」　　　　　　　　　　　(株)クボタ　山崎方義氏に聞く

第5回(2005年)「産業広告管理士」(BMC)資格認定試験ガイド

<日本の大学における広告教育>
「広告講座は年々増える傾向」


--------------------------------------------------------------------------------

<北京レポート>
「デジタル北京」プロジェクト始動!　　　　　　　　　　　篠崎 晃

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第8回]
ビジネス遂行の起(基)点－「ビジネスの構図」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<新連載>PRの新潮流[第1回]
「CSRが拓くステイクホルダーとの新たなる信頼関係」　　　(株)エフビーアイ・コミュニケーションズ　福田光洋

<新連載>海外広告事情[第1回]
「わかりやすい決算広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「子供が消費の決定権を握る次代に」　田中あがた

<レポート①>「進出相次ぐ“証券仲介業”」　臼井 孝

<レポート②>「どうする、情報セキュリティ」　山下郁雄

協会便り
「第2回理事会を開催」他

●特集／企業の進化とコーポレーションブランド


イメージより「実態」づくりのブランドマネジメント時代へ

(株)博報堂「博報堂ブランドデザイン」シニアコンサルタント　宮澤正憲氏に聞く

<事例1＝日立製作所のブランド戦略の考え方>
　　社員の行動を通じて「Inspire the Next」を発現

<事例2＝日本精工のブランド再構築と企業広告戦略>
　　若い世代の認知向上を狙う


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part13]　甲田雅仁

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第7回]
「戦略計画と実践・実行」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑭
「“環境コミュニケーション”はコア業務である」
　　　　　　　　　　　　　　　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「企業マーケティングのデモクラシー化始まる」　田中あがた

<レポート①>「賑わう飲料、食品向け容器市場」　臼井 孝

<レポート②>「将来の巨大市場を目指し国際企画化が進む
　　　　　　　　　　　　　　　光インターコネクション技術」　神田伸之助

協会便り
「IAAJポイントセミナー“個人情報保護法とプライバシーマーク”を開催」他

●特集／「テイジングループ」のコミュニケーション戦略


持株会社制移行と新コーポレートブランド展開の実際

新しい価値創造へ向けて、
　新コーポレートブランド中心にコミュニケーション活動を展開

「一般イメージと実情との乖離をどう埋めるかが課題」
　　吉川 勝　帝人(株)広報・IR室長に聞く


--------------------------------------------------------------------------------

「改正下請法」を徹底理解する
[第1部]改正下請法の狙いとポイント　公正取引委員会　石綿 修

[第2部]広告関連業務における改正下請法の留意点　(株)電通　舘 憲雄


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communicationsの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part12]　甲田雅仁

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第6回]
「ビジネス・マーケティング－これからを征するロール・モデル」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑬
「“知的資産”を競争力にするコミュニケーション」
　　　　　　　　　　　　　　　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「タブーに挑戦するミクロ・マーケティング」　田中あがた

<レポート①>「ナノテク利用に走る化粧品業界」　臼井 孝

<レポート②>「屋上緑化ビジネスに熱い視線」　酒井 環

協会便り
「第1回理事会を開催」他

●特集／広告表現の今・・・


<座談会>クリエイターは語る
　　「企業環境が変わる時代の広告表現」
　　(株)博報堂・岡島孝佳氏、(株)ストライク・京藤洋氏、(株)中外・渋川容史氏

<企業事例=アスクルの表現戦略>
　　「総合カタログを“店舗”に見たてて、購買を喚起」
　　アスクル(株) 岩津徹氏に聞く


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第5回]
「マーケティング－カスタマイジングとは?」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑫
「CSRコミュニケーションのポイントとは何か」
　　　　　　　　　　　　　　　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「スポーツの祭典に過熱スポンサーの思惑」　田中あがた

<連載>TOPICS FROM ABROAD
「統合型マーケティング・キャンペーン花盛り」　石川忠弘

<最近、気になった広告>
「“顧客の顧客”向け広告への工夫」(インテル社)　早稲田大学名誉教授　宮澤永光

<レポート①>「進化し始めた生分解性プラスチック」　臼井　孝

<レポート②>「関心高まる大学発ベンチャー企業」　山下郁雄

「コーポレートブランド構築への取り組み方」

協会便り
「第1回IAフォーラム“ステイクホルダー起点のコミュニケーションを考える”を開催」他

●特集／e-マーケティングの最新動向を探る


米国におけるWebマーケティング最新動向と展望
　　ベリングポイント(株)戦略グループシニアマネージャー　前之園世紀

<事例=NCネットワークに聞く>
　　実際のビジネス経験を基盤に、ネットワークビジネスを成功に導く

e-マーケティング成功への道!
　　ホームページの最適化へ「SEM/SEO」早わかり


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communications の新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part11]　　　甲田雅仁


--------------------------------------------------------------------------------

<新連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第4回]
「マーケティング－カスタマイジングとは?」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑪
「社会の変化に速やかに対応する“傾聴の原則”と“受容性”」
　　　　　　　　　　　　　　　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「フランス広告に関する法律の話」　田中あがた

<レポート>　「石化大手が相次ぎ現地生産」
　　　　　　　　　　　　　　　　　白井　孝

<解説>　「CRM導入の指針」
　　　　　　　　　　　　　　　　　野村隆宏

協会便り
「第1回ポイントセミナー“改正下請法を徹底理解する”を開催」他

●特集／第17回産業広告テクノコピー賞決まる


総評：テクノコピー賞を終えて
　　審査委員長　京藤　洋(ストライク)


講評：テクノコピー賞の課題を提供して
　　斎藤誠造(日本精工)


金賞：「そのねじに、マナーモードついていますか。」
　　岩井みのり


銀賞：「回り」のことだけじゃなくて、「周り」のことも考えて作りました。
　　内藤　零


銅賞：「ボールを中にしまったら、静かになっちゃいました。」
　　香取ゆき


佳作1：「おとなしくて、目立たない存在なので、ここでアピールします。」
　　木村貴行


佳作2：「かくれんぼで最後まで見つからないと、寂しい。」
　　里美　慶


佳作3：「駆動静か(くどうしずか)。」
　　藤森　茂


テクノコピー賞の審査に当たって
　　石川忠弘、河内英司、高橋和廣、八田嘉久



--------------------------------------------------------------------------------

「2004日本産業広告総合展」ウェブサイト(ホームページ)部門金賞受賞企業
(株)アイ・エム・ジェイに聞く


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communications の新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part10]　　　甲田雅仁

<新連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第3回]
「B-to-C」と「B-to-B」マーケティングを俯瞰する
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑩
「対話と共創－コミュニケーションの新しいかたち」　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「夏の訪れに、今年のフランス広告流行が変わった！」　田中あがた

協会便り
「第13回通常総会を開催」他

●特集／「2004日本産業広告総合展」優秀作品発表
－経済産業大臣賞に資生堂会社案内が受賞－


総評・経済産業大臣賞講評
　　審査委員長　梶　祐輔(日本デザインセンター)


講評・製品カタログ<総合>の部
　　石川忠弘(信和インターナショナル)


講評・製品カタログ<単品>の部
　　岩崎晋二(日産社)


講評・企業カタログの部
　　京藤　洋(ストライク)


講評・入社案内の部
　　河内英司(堀場製作所)


講評・PR誌の部
　　細井　聖(博報堂)


講評・カレンダー部
　　木全時彦(デザイニングボード)


講評・ポスターの部
　　曽我　充(電通)


講評・ウェブサイト(ホームページ)の部
　　橘　貴之(コンテンツ)



--------------------------------------------------------------------------------

<新連載>ビジネス・マーケティング入門講座[第2回]
「激動、混迷…のビジネス環境」　　　(株)産業財マネジメント研究会　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑨
「市場の進化と“インサイド・アウト”の発想」　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「アーティストはスポンサーを探している」　田中あがた

<レポート①>「企業の注目集める事業継続管理」　臼井　孝

<レポート②>「脚光を浴び始めた“眠り”関連商品」　酒井　環

第17回「産業広告テクノコピー賞」決まる

協会便り
「“ブロードバンド時代における企業のWeb戦略とその運営法”を開催」他