●特集／訴求力アップへの広告表現戦略


<巻頭インタビュー>
「今こそCSR広告とダイレクト・レスポンス広告に本腰を」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)日本デザインセンター　梶　祐輔氏に聞く

<企業事例＝NECパソコンに見るテレビCFと特設サイトとの連動作戦>
「日常生活でのパソコンの存在感をさりげなく訴求」
　　　　　　　　　　　　　　　　　NECパーソナルプロダクツ(株)　森下千明さん、古賀義治氏に聞く

<クリエイティブの現場から>
「B2B広告のABC－なんのために、B2B企業は広告を打つのか」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)日本経済社クリエイティブディレクター　戸澤晴彦


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<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第17回]
経済論の変遷とMCSの現実－「構想・設計の概念図」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流[第10回]
「コミュニケーション環境を設計・管理する」－“B2B2C”のマーケティングPR　　　(株)コムデックス　山田　優

<連載>海外広告事情[第10回]
「ブラジルの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「ネット・ショッピングに現れた詐欺事件」　田中あがた

<レポート①>「再編が加速する医薬品下ろし業界」　酒井　環

<レポート②>「盛り上がりを見せる次世代ゲーム線戦争」　村上　毅

協会便り
「第17年度第2回理事会を開催」他