●特集／広告効果測定へのアプローチ


これからの広告効果測定の考え方と実践
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　城西大学経営学部　清水公一教授に聞く

<展示会の効果測定>
展示会活性化のカギを握る「第三者認証制度」の確立
　　　　　　　　　　　　　　　　　日本貿易振興機構(JETRO)展示事業部　寺澤義親部長に聞く

産業財広告の意義とその効果
営業支援効果について
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大阪経済大学経営学部教授　太田一樹


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<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第12回]
CRM－「顧客シェア&収益管理」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<新連載>PRの新潮流[第5回]
「CSRマーケティングとステークホルダーリレーションズ」　　　(株)ノルド社会環境研究所　代表取締役　久米谷弘光

<連載>海外広告事情[第5回]
「タイの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「地方公共団体の広告マーケティング合戦」　田中あがた

<レポート①>「京都議定書発行で排出枠確保の動き」　酒井　環

<レポート②>「活況続く中国市場－コンサルティングファームの動きも活発化」　村上　毅

2004年日本の広告費は5兆8,571億円

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協会便り
「定例セミナー『カタログ作りの基礎知識と効果的な制作術』を開催」他