●特集／マーケティング力向上への課題と実務


<巻頭>
「効果的な広告展開とマーケティング・コミュニケーション」
　　　　　　　　　　　　　　　　　関西大学教授　水野由多可

<企業事例＝松下電工(株)のマーケティング展開>
「マーケティング本部制で、松下電産との協業を強力に推進」
　　　　　　　　　　　　　　　　　松下電工(株)マーケティング部長　竹安 聡氏に聞く

<寄稿>
「B-to-Bネットマーケティングの焦点」
　　　　　　　　　　　　　　　　　FMGフォレスト・マーケティング・グループ 統括代表　森 茂樹

「B-to-Bマーケティング・リサーチのトレンド」
　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)中外総研　内海美徳


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<連載>ビジネス・マーケティング入門講座 [第16回]
IMC－「総合に向かう効果と効用」　　　(株)産業財マネジメント研究所　藤井昌樹

<連載>PRの新潮流[第9回]
「レピュテーション・マネジメントについて」　　　(株)電通　越智慎二郎

<連載>海外広告事情[第9回]
「イタリアの広告」　　　東京経済大学名誉教授　八巻俊夫

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「EU憲法批判に“ノン”が物語る仏景気事情」　田中あがた

<レポート①>「ロシアになびき始めた日経企業」　酒井　環

<レポート②>「相次ぐ情報漏洩自己で問われる
　　　　　　　　　企業のセキュリティー体制」　村上　毅

協会便り
「第17年度関西支部総会を開催」他