BtoBコミュニケーション 発売日・バックナンバー

●特集／広告と広報の間＝
新コーポレートコミュニケーション論


PR& Advertising in Harmony ～信頼関係構築のための広告とPRの役割～
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)エフビーアイ・コミュニケーションズ　福田光洋
コーポレート・レピュテーション(企業評判)向上と戦略的な企業コミュニケーションの実現
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　(株)電通　兼坂京子

<ケーススタディ＝旭化成の「イヒ！」キャンペーン>
「イヒ！」は本音と直感のコミュニケーション　　　旭化成(株)　山中　塁氏に聞く



--------------------------------------------------------------------------------

<特別インタビュー>
広告教育はどうあるべきか　　　(株)中外代表取締役社長　遠山　勝氏に聞く

産業広告大学開講迫る

<セミナー報告>
企業価値を向上させるコーポレートブランド戦略とその評価
[第1部]キャノンの企業ブランド向上への取り組み　　　　　(株)キャノン　平澤哲男
[第2部]企業ブランド評価手法のABCとセルフチェック　　　コンセプトデザイン研究所所長　廣川州伸

<新連載>ビジネス・マーケティング入門講座[第1回]
今、なぜビジネス・マーケティングか　　　(株)産業財マネジメント研究会　藤井昌樹

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑧
「米国・欧州企業に見る“対話型広報活動”の展開と
　コーポレート・コミュニケーション部門の再組織化」　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「理想の地下鉄広告をパリジャンに聞きました」　田中あがた

<レポート>「ビール大手、戦略の相違目立つ」　臼井　孝

産業広告相談室Ｑ＆Ａ
「IRのポイント」

「第9次産業広告主の広告活動実態調査報告書」6年ぶりの刊行

協会便り
「ポイントセミナー“企業価値を向上させるコーポレートブランド構築とその評価”を開催」他

●特集／最近の展示会にみる新たな動向


<定例セミナーより>
展示会の新潮流と効率的運用の実際
「展示会データ標準化の最新動向」　　　日本貿易振興機構　寺澤義親
「B-to-Bプライベートショーにおける設計の留意点」　　　(株)テー・オー・ダブリュー　鈴木 聡
「中国における“逆展示会”の実際」　　　日本貿易振興機構　寺澤義親



東西2つのICT展示会・見本市に見る世界のIT潮流　　　篠崎 晃


<ケーススタディ＝富士電機グループの展示会戦略>
「各事業会社の自主性を尊重しながら、グループの求心力を高める」　　　為我井増美



--------------------------------------------------------------------------------

<特別インタビュー>
「目的のはっきりしたブランドの戦略と価値評価が重要な時代」　　　一橋大学大学院　阿久津聡助教授

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑦
「評価と行動のギャップをどう埋めるのか」　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「ドイツに阻まれるフランスのレストラン業界」　田中あがた

「第9次産業広告主の広告活動実態調査報告書」6年ぶりの刊行


<レポート①>「普及に弾みつくバイオメトリクス」　酒井　環

<レポート②>「FTTH進展で期待される光アクセス系機器と宅内配線システム」　神田伸之助

<連載>　スライス・オブ・トレンディ
「Jコミヒーロー」「音楽流通革命」　小林　直

協会便り
「今年度第4回理事会を開催」他

●特集／企業価値とコーポレートブランド戦略


<提言>
コーポレートブランド(CB)力を高めるコーポレートコミュニケーション(CC)
江戸川大学講師・現代広報研究所所長　　　剣持　隆
コーポレートブランドの観点から見た、最近の「気になる広告」
経済産業省のブランド価値評価研究会報告書「ブランド価値と評価方法」


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>Integrated Marketing Communicationの新視点
広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part9]　　　甲田雅仁


--------------------------------------------------------------------------------

<特別リポート>
最近の注目すべき著作権訴訟の判決　　　愛知学泉大学教授　梁瀬和男

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑥
「大企業性悪説への対応に腐心する欧米企業」　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
アンチPUBグループ地下鉄駅に神出鬼没「広告にうんざりだ！」　田中あがた

中国最大の国際総合展開催

<レポート>「大規模プロジェクトに沸く国内航空機産業」　酒井　環

<連載>　スライス・オブ・トレンディ
「オフィス置きビジネス」「3D」　小林　直

「プライベートショーの企画と運営」

協会便り
「第4回IAフォーラム・CeBITアジア2003、ITUテレコム2003報告会を開催」他

●特集／国際広告の現状と事例


<インタビュー＝国際広告のこれまでの推移と今後>
「グローバルな見地から戦略的、長期的な広告計画を」　　　宣伝会議顧問　橋本郷夫


<事例＝アマダの海外戦略とコミュニケーション手法>
展示会を軸に雑誌広告など展開



中国メディアの最新事情　　　(株)電通　千　威



--------------------------------------------------------------------------------

2003年「第42回日本工業新聞産業広告大賞」入賞作品決まる
産業広告大賞(グランプリ)に東芝


--------------------------------------------------------------------------------

<連載>コーポレートコミュニケーションの新潮流⑤
「米国主要企業の80%がCC部門設置」　　　淑徳大学助教授　清水正道

<フランス便り>　普段着のフランスビジネス・トピックス
「スロットマシン?スピード取締りレーダーがフランス中に」　田中あがた

<特別報告＝日刊工業新聞社「第35回欧州産業広告海外研修団」に参加して>
「欧州文化に触れた8日間」　日立建機(株)　石井史郎

<レポート>「ETC車載器で駐車場料金を決済」　臼井　孝

<連載>　スライス・オブ・トレンディ
「フラッシュモブ」「うちだけ商品」　小林　直

協会便り
「第3回IAフォーラム“六本木ヒルズ施設見学会”を開催」他