特集●メディアミックス時代の広告効果測定


<寄稿く>
「BtoBコミュニケーション効果の把握手法」
　　　(株)電通関西支社　高屋奈緒子／山川茂孝

<企業事例＝日本IBM(株)>
「オンデマンド・ビジネス」を基礎に、
　　今年は「イノベーション」で多面的に広告を展開
　　　日本アイ・ビー・エム(株)マーケティングIMC宣伝マネージャー　喜勢成明氏に聞く


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日本産業広告協会法人15周年を記念して
「おかげさまで社団法人化15周年」　(社)日本産業広告協会会長　棚橋祐治

「BtoBコミュニケーションの新たな世界へ」
<座談会>「これからのBtoB広告の役割を考える」
　　早稲田大学名誉教授　宮澤永光　　専修大学助教授　石崎　徹
　　堀場製作所　河内英司　　　　　　信和インターナショナル　石川忠弘（兼司会）


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<新連載>CSRコミュニケーション－これからの課題と実践[第3回]
「コンプライアンスのルーツ」
　　　　　江戸川大学教授　剣持 隆

<書評>
ものと人間の文化史「広告」　八巻俊雄著

<連載>やさしいインターネット広告講座[第6回]
「SEO／SEMについて」
　　　　　デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

<レポート>
「加速する日本企業のベトナム進出」　臼井　孝

協会便り
「NHK放送技術研究所を見学」他