PART 1 :　時代をリードする、ユニクロ、無印、ソフトバンク、伝統を受け継ぐ、資生堂、とらや、広告表現の深さを感じさせる、サントリー、キューピーなど、これらのブランド力の高い企業のロゴや商品パッケージ、広告媒体は、どんなアートディレクターがどんな思い出作り上げたのかを徹底取材し、ふんだんなビジュアルで紹介する。

PART 2 :　時代を彩った、数々の雑誌のカバー、ロゴの変遷を追う。anan、オリーブ、ポパイ、流行通信、花椿など、その他多くの人気雑誌のアートディレクターである、藤本やすし、仲條正義、服部一成などからデザインのコンセプト、手法を語る。雑誌デザインの歴史的背景を雑誌のコンサルタント的存在、藤本やすしが語る。

PART 3　:　日清食品、グリコ、JT、サントリーなど普段よく見かける、食品、ドリンク、菓子などのパッケージは誰がデザインしたかを変遷を見せながら解説する。ロングラン商品のリニューアルのポイントなども解説。

PART 4　:デザイン年表(戦後のデザインを年表で見せる

PART 5 :　逆引き、あの有名なデザイナーがやっていたロゴマーク、シンボルマーク。(ロゴマーク、シンボルマークからデザイナーを探る。)