▲2018年12月3日号　no.1969　12月3日発行


■特集　宣伝 ・ デザイン ・ 機能… 「残念な商品」 の法則　物はいいのになぜ売れない？

●宣伝 ・ デザイン ・ 機能… 「残念な商品」 の法則　物はいいのになぜ売れない？ （024p）
●観光地、アスリート、政策……　本誌発見の新常識 「和製○○」 は大成しない？ （026p）
●やってはいけない宣伝 「こだわりの」 は危険　商品を沈めるキャッチコピー（030p）
●やってはいけない 「デザイン」 スタイリッシュすぎても消費者の不評を買う？ （035p）
●やってはいけない 「追加機能」 多すぎても少なすぎても不発（039p）


■有訓無訓

●待ちの姿勢を改め　ロジックあるオフェンスを　全ての国際人に必要な教訓　薮中　三十二　元外務事務次官（001p）


■今週の名言／編集長の視点

●今週の名言（003p）


■ニュースを突く　外交

●徴用工判決、韓国の深謀とは（008p）


■時事深層

●ＩＮＳＩＤＥ　ＳＴＯＲＹ　ゴーン氏が浮かび上がらせた　役員報酬開示の闇（010p）
●ＩＮＤＵＳＴＲＹ　ヤフーがライバルを調査中　キャッシュレス決済、特許に火種（016p）
●ＣＯＭＰＡＮＹメーカー活用、 「うまいパン決定戦」 ファミマ、売り場“画一化”防げるか（018p）
●ＩＮＤＵＳＴＲＹ　議論で見えた期待と不安　子育てのＡＩ代替はアリ？ （019p）
●トランプウオッチ　サウジ擁護姿勢が鮮明に（020p）


■スペシャルリポート

●定価なき商慣習に限界　変わらぬ引っ越し業界　なぜヤマトは躓いたのか（048p）


■注目企業

●コストコホールセールジャパン（小売業）　ムダを排除、価格で圧倒（056p）


■経営教室 「反骨のリーダー」

●Ｎｏ．１　Ｌｉｆｅ　Ｓｔｏｒｙ　さらば、東京の大企業（064p）


■連載小説　二人のカリスマ

●コンビニ契約成立（2）（070p）


■フロントランナー　小なれど新

●メビオール（フィルムを使った農業技術の開発 ・ 製造 ・ 販売）　水と肥料を激減させ、農業革新（076p）


■テクノトレンド

●アフリカで導入進む先端ＩＴ　後発の強み生かす新サービス（078p）


■編集長インタビュー

●［レンゴー会長兼社長］　大坪清氏　製紙業界の再編をさらに（084p）


■敗軍の将、兵を語る

●承認なく中国製に仕様変更　善田篤志氏　［ＧＭＢ常務経営管理本部長］（088p）


■気鋭の経済論点

●社会保障負担、本当の“危機”　団塊より団塊ジュニアが深刻（090p）


■新社長の独白

●カネボウ化粧品社長　村上　由泰　インバウンド巻き返し　ブランドで花王と一線（092p）


■小田嶋隆の 「ｐｉｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｓｋｙ」 ～絵に描いた餅ベーション

●ゴーン ・ ウィズ ・ ザ ・ ウインド（093p）


■世界鳥瞰

●エコノミスト　はびこるカリスマ経営者リスク（096p）
●フィナンシャル ・ タイムズ　やまぬ中国インターン酷使（098p）
●フィナンシャル ・ タイムズ　フェイスブック時代の新ＧＤＰ（100p）


■世界鳥瞰　ＦＲＯＮＴＬＩＮＥ　シリコンバレー

●アマゾン、第２本社の狙いは人材（102p）


■ＮＩＫＫＥＩ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ　ＣＵＬＴＵＲＥ

●［ＨＥＡＬＴＨ］　手洗い、消毒で感染症予防　ハンドドライヤーはよく洗ってから（104p）
●［ＢＯＯＫ］　心の奥底に潜む悪を知る（105p）


■往復書簡

●ロボットとの雑談、気になる情報管理 「テクノトレンド　コミュニケーションロボット“空気”を読んで雑談するロボ」 （１１／１２号） （107p）


■賢人の警鐘

● 「ＡＩが進化すればするほど 『情』 を深めなければ、経営のバランスは取れない」 ヤオコー　会長　川野幸夫（108p）