特 集
市場創造時代の価格戦略
「もっと、きものを楽しみたい」生活者に支持される価格と売り場の対応
■きものの価格に関するアンケート　有効回答数：82人（女性76人　男性6人

特 集
「企業力」で勝負する地域一番店
女性パワーの活用、サポート機能の充実、商材・事業の多角化。
高級・高額路線を軸とする地域密着型の営業でシェア率を高める

座談会
男のゆかた「600人アンケート」
男は女性に背中を押してもらいたい
京都大学経済学部若林靖永ゼミ・京都プロジェクト
新マーケットの創造にもっと目を向ける　若林 靖永さん（京都大学大学院教授）
編集部の目　男のゆかたは「女性」がキーワード

注目企業
★五つのブランドで「和」のライフスタイルをサポートする    伊と忠（京都市）
★男のきものを世界のファッションブランドとしてアピール    銀座もとじ（東京都
中央区）
★「和」の業態開発でメーカー主導のショップモデル構築へ    岡野（福岡市）
★直営店出店で新段階へ。竹素材を軸にライフスタイル提案    公長齋小菅（京都市）

巻頭特別インタビュー
物づくりの維持と発展が経営戦略のポイント
ＧＵＥＳＴ 瀬川 健次氏　ツカモトコーポレーション代表取締役

●KEY  WORDS　●記者座談会


東風西風
●京都丸紅●田口ランディさん・通崎睦美さん●きもの日和実行委員会●泰流舎●デ
ザイン・フェスタVol.28●京都文化博物館●荒川商工会●でじまむワーカーズ●石川
暢子さん●れえすの花●守乃ブナさん●繊研新聞社●全日本きもの振興会●滋賀県長
浜市・長浜市観光振興課●日本和裁士会「全国和裁技術コンクール」『織り帯に見る
日本の文様図鑑 帯と文様』弓岡勝美 著　藤井健三 監修（世界文化社）●『ゆかた
でオレゴン』汐見はるこ 著（揺籃社）●「きもの文化検定問題集」（アシェット婦
人画報社）●『大地の染織』吉見逸朗 著（繊研新聞社）●NC3社決算概要●青山みと
も●「おせん」●若林 千夏さん●呉服屋さんドットコム●Ponia-pon●きものさらさ
銀座店●コラム・室町通り


巻頭カラー
THE  VIRTUAL  SHOP ～テーマと季節に合わせた仮想店舗の提案
  第1回 キャリア女性向けショップの、晩秋から冬への店頭 PLANNING & TEXT 渡辺
直子
●Kimono  Sienne  Review　きもの・雑貨デザイナー　上代 円さん


矢嶋孝敏のきもの未来創造論
第５回　特別対談　　島屋呉服ＤＶ長 池田喜政vs 矢嶋 孝敏
顧客目線のＶＭＤとサービス機能で百貨店呉服をリードする「高島屋」〈下〉
豊かな市場を創ることが、物づくりの文化を支える

連載
家業店活性化講座　第6回　J―TEN（株）チーフプロデューサー　森田 澄
振袖販売で顧客化。成功の鍵は  本気でやる気


新連載
記憶の寄り道　あの時代にあったこんなこと、知っておくのも悪くない。
文／渡辺直子　　協力／青木美保子（神戸ファッション造形大学講師）
第1回　高島屋がウルトラモダンと呼ばれた時代～流行の仕掛けとその周辺～

和裁のひろば
特集　広がる「和裁」を軸とする業態開発
和裁技術者と小売店で活発化する実店舗での「和裁」発信
●地域の人が参加する「ゆかたソーイング教室」　　　　　　武蔵屋勝田台店（千葉
県佐倉市）
●洋服地できものを誂え。店内で「プチ和裁教室」も　　　　HORONIC（宮城県仙台
市）
●趣味で始めた和裁でオリジナルきもの開発、ショップ出店　CHAI-SHOP（東京都港
区）


連載　今様きもの事典　第３回　帯、小物

編集・執筆／池田 喜政（高島屋）、筒井 富朗（荒川）、稲富 能恵（本誌編集部）、
三村 美奈子（同）


Kimono Lifestylist
埼玉のきもの市民運動   きもので町を元気に！
The Creator,s  Show
益澤宏之さん・伊田直美さん（natsumehiro）　加藤章子さん（ちゃいず）
藤山真悠さん・竹川いづみさん（きゃんどるひゅう）　ねこ丼屋
きもの大好き掲示板
小原朝子さん（東京都）　　吉原美和さん（東京都）
夏目祐子さん（神奈川県）　佐久間笑子さん（東京都）
京都きもの お遊びダイアリー／第二回　遠来より友来たる　文／渡辺直子