２０２４年１月号
ＣＯＮＴＥＮＴＳ
目次


特集
これからの
マーケティング

［インタビュー］　独自の価値を追求し、競合との差別化を実現する
マーケターはこれから
何を考え、どう行動すべきか
ファミリーマート　エグゼクティブ・ディレクター
チーフ・マーケティング・オフィサー（ＣＭＯ）兼マーケティング本部長　足立　光

アナリティクスをいかに活用すべきか
マーケティングの意思決定を支える
３つの手法
エボ・プライシング　ＣＥＯ　ファブリツィオ・ファンティーニ
ハーバード・ビジネス・スクール　教授　ダス・ナラヤンダス

長期の価値も短期の収益も犠牲にしない
ブランド構築とパフォーマンスマーケティングを
両立させる方法
ジム・ステンゲル・カンパニー　ＣＥＯ　ジム・ステンゲル
ペンシルバニア大学　ウォートンスクール　教授　ケイト・ランバートン
ＢＥＲＡブランドマネジメント　最高戦略責任者　ケン・ファバロ

顧客データを正しく扱っているか
心理ターゲティングを
効果的かつ倫理的に実践する
コロンビア大学ビジネススクール　准教授　サンドラ・マッツ

顧客や従業員の心理的な障壁に目を向けよ
ＡＩは私たちのアイデンティティや
消費活動にいかなる影響を及ぼすか
テキサス大学オースティン校　マコームズスクール・オブ・ビジネス　助教授　ギゼム・ヤルチン
ペンシルバニア大学　ウォートンスクール　教授　ステファノ・プントーニ


ＨＢＲ翻訳論文

キャリア
誰しも職業人生が非線形になる
なぜキャリア・トランジションは
難しいのか
ロンドン・ビジネススクール　教授　ハーミニア・イバーラ

国の競争力
グローバル企業が各国で直面する課題
新たな産業政策に
いかに対応すべきか
ハーバード・ビジネス・スクール　教授　ウィリー　Ｃ．シー

営業
２３ファーム・１８００人のパートナーへの調査が明かす
プロフェッショナルファームの成長を
支えるのは誰か
ＤＣＭインサイツ　創業パートナー　マシュー・ディクソン
ＤＣＭインサイツ　創業パートナー　テッド・マッケンナ
ＤＣＭインサイツ　創業パートナー　ローリー・チャナー
ＤＣＭインサイツ　パートナー　カレン・フリーマン

コミュニケーション
生来のコミュニケーション能力は問われない
「とっさの一言」を賢く乗り切る技術
スタンフォード大学経営大学院　講師　マット・エイブラハムス


Ｉｄｅａ　Ｗａｔｃｈ

サイト遅延はわずかでも高くつく

仕事がはかどらないのは
服装のせいかもしれない

プラットフォームが
黒人経営の企業を支援する方法

「社会的ポートフォリオ」を
多様化する

ルール違反を
起こしやすいのは誰か
『ハーバード・ビジネス・レビュー』／編


ＥＩ［Ｅｍｏｔｉｏｎａｌ　Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｃｅ］

後世にレガシーを残す方法
デューク大学
フュークアスクール・オブ・ビジネス　教授
キンバリー・ウェイド＝ベンツォーニ


Ｓｙｎｔｈｅｓｉｓ

パンデミックの総括と
これからの世界
『ハーバード・ビジネス・レビュー』
寄稿編集者
ウォルター・フリック