［Feature Articles］

マーケティングを問い直す時

イノベーションの成功率を高めるシステム
P&G：ニュー・グロース・ファクトリー
ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニー CTO ブルース・ブラウン
イノサイト マネージング・ディレクター スコット D. アンソニー

新しいバリュー・プロポジションをつくり出す
トレンドを正しく解釈する法
ハーバード・ビジネス・スクール 教授 エリー・オフェック

無料ビジネスの脅威にいかに対抗するか
「FREE」経済の戦略
ブリガム・ヤング大学 マリオット・スクール・オブ・マネジメント 准教授 デイビッド J. ブライス
ブリガム・ヤング大学 マリオット・スクール・オブ・マネジメント 教授 ジェフリー H. ダイアー
ブリガム・ヤング大学 マリオット・スクール・オブ・マネジメント 准教授 ナイル W. ハッチ

心理学的実験で実証される
お客様の言葉が社員を顧客志向に変える
ペンシルバニア大学 ウォートン・スクール 教授 アダム M. グラント

ピラミッドの底辺を掘り起こせ
貧困層セグメンテーション
ハーバード・ビジネス・スクール 教授 V. カストゥーリ・ランガン
ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師 マイケル・チュウ
世界銀行 首席スペシャリスト ジョージア・ペトコスキ

現地の小売業に学べ
新興国市場の消費者行動
IAEビジネス・スクール 教授 ギレルモ・ダンドレア
カンター・リテール シニア・バイス・プレジデント デイビッド・マーコット
ザ・ストア 南北米地域・オーストラリア担当CEO グウェン・ディクソン・モリソン

新たな視点のソリューションを探る
マーケティングの戦略課題

1
顧客回転率から測る新規事業の可能性
INSEAD教授 カレル・クール
ボストン コンサルティング グループ パートナー兼マネージングディレクター ペトロス・パラニカス

2
新興国企業のブランド構築
ハーバード・ビジネス・スクール 教授 ロヒト・デシュパンデ

3
製品に「クチコミ」機能を付加する効果
ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス 助教授 シナン・アラル
ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス リサーチ・サイエンティスト ディラン・ウォーカー

4
〈グルーポン〉は販促に有効か
データ・サイエンティスト
ポール・バトラー

［HBR Article］

最新の技術でマネジメントする
新興国市場の隠れたリスク
ペンシルバニア大学 ウォートン・スクール 教授 ウィットルド J. ヘニス
デューク大学 フュークワ・スクール・オブ・ビジネス 教授 ベネット A. ゼルナー

［OPINION］

ビジネス・リーダーと「美徳」
千葉大学大学院 人文社会科学研究科 教授 小林正弥

［CHIEF OFFICER］

課題とチャンスをもたらす変化を素早く察知して行動せよ
ボストン コンサルティング グループ プレジデント＆CEO ハンス＝ポール・バークナー