「お金と数字」の小さな大疑問50
なぜ財布はすぐ軽くなるか？


小宮一慶が出題、あなたは何問答えられるか
儲ける人の常識。「経済ウラ読み」練習帖

初級問題▼スーパーマーケットが定期的にカレーの特売をやるわけは？
中級問題▼オリンパスのB／S、粉飾決算とキャッシュリッチの関係
上級問題▼日本の貿易赤字が急拡大している理由を電力問題と絡めて挙げよ……


【PART1】「暮らしとマネー」のナゾ編

[1]湾岸マンションはなぜ、完売続きなのか▼防災力
[2]不況でも、なぜ高級ブランド品が売れるか▼損失回避性
[3]ケータイは、なぜ2個持ちのほうが安上がりか▼需要創出
[4]マイホームを賃貸に出すとなぜ、大損するのか▼比準価格
[5]一番当たるマネー誌はどれか▼平均利益率
[6]なぜ幸運は5分5分でなく、63％の確率でつかめるか▼ネイピア数
[7]なぜゼロ金利のいま、家を買うと割高なのか▼グロスの罠
[8]なぜ、46歳が人生で一番不幸なのか▼期待実現度
[9]ブロック型紙幣
[10]企業負担
[11]宣伝費
[12]認知的な歪み

コラム▼ありえない偶然はなぜ起きるか？●菊池 聡

【PART2】「ニュースな会社・経済」の真実編

[1]AIJ問題、厚生年金基金はなぜ予定利回り5.5％のままか▼代行返上
[2]日本HPはなぜ工場を中国から日本に移したか▼陳腐化
[3]なぜGMはスピード復活し、トヨタの回復は遅いのか▼モジュール化
[4]ペーパーレス時代になぜ三菱鉛筆は最高益か▼自腹購入
[5]ユニ・チャームはなぜ、不景気でも儲かるのか▼コア・コンピタンス
[6]なぜソニー、シャープは赤字で、日立、三菱電機は健闘しているのか▼民生転換
[7]なぜNTTドコモは野菜会社を買ったのか▼成長戦略
[8]なぜギリシャはポルシェ保有率世界一なのか▼地下経済
[9]ストック
[10]ドミナント戦略
[11]行列と購買率
[12]インフラ投資
[13]限界利益率
[14]限定感

コラム▼「ガンダムの経済学」なぜ不況下で最高益なのか？●今中能夫

【PART3】「職場の噂、巷の評判」のウソ、ホント編

[1]なぜ、1時間考えた結論より2秒で決めるほうが正しいか▼ファンタジスタ
[2]なぜ日産は会議の議事録をつくらないのか▼実行力強化
[3]100円コーラを1000円で売る方法はどれだけあるか▼バリュープロポジション
[4]「いかなる領収書も経費で落とせる」は本当か？▼フリンジベネフィット
[5]「ありそうでなかった」儲かる商売はどうしたら見つかるか▼現場重視
[6]なぜ効率ばかり追求すると利益が減るのか▼脱マニュアル
[7]なぜ失敗しそうな事業から撤退できないのか▼サンクコスト
[8]なぜ打ち合わせは午後2時にすべきか▼アドレナリン
[9]反作用
[10]解約返戻金

コラム▼サイコロを振って人事を決めてもうまくいくのはなぜ？●湯之上 隆

一等当選確率1000万分の1の宝くじがなぜ売れる？●真壁昭夫
人はカネでどう動くか、最新理論で解き明かす
▼ヒューリスティック
▼アンカーリング
▼フレーミング効果
▼価値関数……


OTHER FEATURES

企業の活路[59]●高井尚之
年間来場者2200万、ディズニーリゾートに匹敵
世界最大の家具屋「イケア」集客の仕掛け

判断意見●シェルドン・アデルソン
世界のカジノ王が明かす日本経済復活の決め手

ピープル
エマニュエル・プラット
LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン・ジャパン社長


情報スクランブル

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進まぬ原子力規制庁の新設、霞が関は無責任状態

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岡田副総理が右手首に白いヒモを巻く理由

キーマン・スキャン！[1]
世銀で試されるアジア人医師の「良心」
第12代世界銀行総裁（7月就任） ジム・ヨン・キム

キーマン・スキャン！[2]
大赤字のテレビ事業を立て直せるか
ソニー社長兼CEO 平井一夫

トレンド発掘隊
蛇毒にかたつむり。「韓流コスメ」大胆不敵！

マーケットの読み方
「大人用紙おむつ」が乳幼児用を超える日
＋5％

アナリストは見ている
最高益ラッシュの大手商社に潜む死角とは

注目のキーワード
幼児に投資するのは「国のため」
総合こども園


好評連載

飯島 勲「リーダーの掟」[87]
オリンパス争奪戦のカラクリ

経営者たちの40代[68]●街風隆雄
千代田化工建設社長・久保田 隆
不採算事業の実態つかむ「聽之以氣」

ビジネススクール流知的武装講座 [294]●小川 進
人気爆発「初音ミク」に世界中のファンがつく理由

経営時論 [153]●石井淳蔵
自殺を考える若者が増加、何に悩んでいるか

職場の心理学 [290]●野口智雄
販売総数4億本！ 「消せるボールペン」大成功の法則

「会計」考現学 [118]●柴山政行
間接費

マネーの新流儀 [114]●和田雅彦
治療費は年々高額に！ ペット保険はこう選べ

世のなか法律塾 [115]●村上 敬
健康診断をサボる社員はどこまで面倒見るべきか

世界一の発想法 [23]●茂木健一郎
苦手を得意に変える1万時間の法則

残したい風景 [4]●青柳健二
世界の棚田を行く 中国・貴州省「稲穂の海に浮かぶ風雨橋、鼓楼」


コラム

人間邂逅
「ネットと建築」●森川 亮／隈 研吾

人に教えたくない店[486]
家ではそうめんばかりリクエストして奥さんに嫌がられています
東 貴博さん


本の時間

新刊書評
高津尚志ほか 著『なぜ、日本企業は「グローバル化」でつまずくのか』

経営者の一冊
ラリー・ボシディほか 著『経営は「実行」』●良品計画・松井忠三会長

著者インタビュー
『これから50年、世界はトルコを中心に回る』●佐々木良昭

著者インタビュー
『飼い食い』●内澤旬子

特別企画
写真が語るエコロジー
第19回「環境フォト・コンテスト2013」作品大募集

エディターズノート

プレジデントINFORMATION

2012年6.18号 プレジデント言行録