［特集］推し活と消費財企業の親和性
生活者の多様な熱狂を生かす組織力に商機

●リアルイベント消費
万全な状態で「推し」に会いたい切実な願いに応える
●IPコラボ
ファンが語る共通のストーリー性が一般客にも浸透
●アンバサダー戦略
体験につながる表現者とブランド価値の一体化
●イメージカラー購買
応援する感情表現がメイクの売れ筋を変える
●プロデュースブランド
知名度だけでは通用しない決め手はコア層納得の商品力
●専用ブランド
好きを目元に指先に自由に乗せてニッチ市場を掘り起こす
〈インタビュー〉
●博報堂 メディア環境研究所
森永真弓 上席研究員
広告が届きにくい時代に人を動かす「愛の力」
●クリエイティブヨーコ
ＢtoＢビジネス部ＢtoＢビジネス課
川口太香恵 主任
「しろたん」の癒しの世界観でお客さまの日常に寄り添う
●AppBrew LIPS編集部
小林千恵美 氏 ／ 灘波優子 氏
「界隈消費」で読み取れる化粧品選びのトレンド
●調査データ集
数字で読み解く熱量と美容の相関関係


［企業情報］
●資生堂
深部血流に着目した「たるみ研究」が開く新境地
●SHISEIDO
強い商品を束ねブランド力を高める新戦略が始動
●花王
「カネボウ化粧品 全国専門店ブランドアワード 2026」を開催
●アルビオン
店頭で接客を受けたくなるAI肌分析アプリの開発秘話
●アテニア
中国美容博覧会で示した戦略現地化の強いインパクト
●マジョリカ マジョルカ
「かわいいの魔法」が熱烈に支持される四つの理由
●日光ケミカルズ
創立80周年の節目に、新長期経営計画で描く
「世界№１のグローバルニッチケミカルカンパニー」
●ユニ・チャーム
「2026年秋の新商品発表会」を開催


［業界動向］
●化粧品業界の競争軸を変える
ロレアルとOpenAIの提携
●花王と三菱食品
CODEで支線配送に切り込む
●消費者庁取消訴訟で敗訴確定
景表法の退潮露わに
●パーマ女子がいない
それでもパーマ剤持ち直しのなぜ


［連載］
●キーマンに聞く
西口征郎 SOLIA 代表取締役
「消費者がボス」の徹底で消費財ベンチャー企業の先頭に立つ
●中国最新リポート
新局面を迎える大手化粧品企業の競争構図
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
中国の起業家精神は衰え知らず
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（26年３〜５月）
外用鎮痛・消炎薬（貼付・塗布薬）／ヘアリンス・コンディショナー／シャンプー
●化粧品研究の羅針盤
皮膚は脳の窓―神経美容のリアル（後編）
●ヒットの予感
「韓国発インナーケア」
美容の延長で日常に入り込む“食べるビューティー”
●ヘアサロン経営の新境地
SALON DE LAVIE 庄子悠介 代表
「50人の壁」を超える理容室多店舗経営の戦略
●規制の理想像を探る「特定商取引法③」
悪貨が良貨を傷つける
●クリーンビューティー最前線
消費者の選択肢を広げる日本型認証の在り方考
佐藤久美子（SLJ代表取締役）


［海外情報］
●ナフサ不足と化粧品業界
欧州の実態
●皮膚医学が更年期特有の肌のニーズを解明
メノポーズスキンケアが話題