国際商業 発売日・バックナンバー

［特集］推し活と消費財企業の親和性
生活者の多様な熱狂を生かす組織力に商機

●リアルイベント消費
万全な状態で「推し」に会いたい切実な願いに応える
●IPコラボ
ファンが語る共通のストーリー性が一般客にも浸透
●アンバサダー戦略
体験につながる表現者とブランド価値の一体化
●イメージカラー購買
応援する感情表現がメイクの売れ筋を変える
●プロデュースブランド
知名度だけでは通用しない決め手はコア層納得の商品力
●専用ブランド
好きを目元に指先に自由に乗せてニッチ市場を掘り起こす
〈インタビュー〉
●博報堂 メディア環境研究所
森永真弓 上席研究員
広告が届きにくい時代に人を動かす「愛の力」
●クリエイティブヨーコ
ＢtoＢビジネス部ＢtoＢビジネス課
川口太香恵 主任
「しろたん」の癒しの世界観でお客さまの日常に寄り添う
●AppBrew LIPS編集部
小林千恵美 氏 ／ 灘波優子 氏
「界隈消費」で読み取れる化粧品選びのトレンド
●調査データ集
数字で読み解く熱量と美容の相関関係


［企業情報］
●資生堂
深部血流に着目した「たるみ研究」が開く新境地
●SHISEIDO
強い商品を束ねブランド力を高める新戦略が始動
●花王
「カネボウ化粧品 全国専門店ブランドアワード 2026」を開催
●アルビオン
店頭で接客を受けたくなるAI肌分析アプリの開発秘話
●アテニア
中国美容博覧会で示した戦略現地化の強いインパクト
●マジョリカ マジョルカ
「かわいいの魔法」が熱烈に支持される四つの理由
●日光ケミカルズ
創立80周年の節目に、新長期経営計画で描く
「世界№１のグローバルニッチケミカルカンパニー」
●ユニ・チャーム
「2026年秋の新商品発表会」を開催


［業界動向］
●化粧品業界の競争軸を変える
ロレアルとOpenAIの提携
●花王と三菱食品
CODEで支線配送に切り込む
●消費者庁取消訴訟で敗訴確定
景表法の退潮露わに
●パーマ女子がいない
それでもパーマ剤持ち直しのなぜ


［連載］
●キーマンに聞く
西口征郎 SOLIA 代表取締役
「消費者がボス」の徹底で消費財ベンチャー企業の先頭に立つ
●中国最新リポート
新局面を迎える大手化粧品企業の競争構図
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
中国の起業家精神は衰え知らず
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（26年３〜５月）
外用鎮痛・消炎薬（貼付・塗布薬）／ヘアリンス・コンディショナー／シャンプー
●化粧品研究の羅針盤
皮膚は脳の窓―神経美容のリアル（後編）
●ヒットの予感
「韓国発インナーケア」
美容の延長で日常に入り込む“食べるビューティー”
●ヘアサロン経営の新境地
SALON DE LAVIE 庄子悠介 代表
「50人の壁」を超える理容室多店舗経営の戦略
●規制の理想像を探る「特定商取引法③」
悪貨が良貨を傷つける
●クリーンビューティー最前線
消費者の選択肢を広げる日本型認証の在り方考
佐藤久美子（SLJ代表取締役）


［海外情報］
●ナフサ不足と化粧品業界
欧州の実態
●皮膚医学が更年期特有の肌のニーズを解明
メノポーズスキンケアが話題

［特集］化粧品に新潮流 美容医療大衆化で急加速
生活者が求める科学的根拠確立に各社一斉に動き出す

●資生堂ジャパン
皮膚科学を信頼へ変える３ブランドの役割分担
●ポーラメディカル
医療と化粧品の境界をつなぎ医師の信頼を製品化
●ロート製薬
サイエンスと使用機会を両立させ多様なチャネルに展開
●日本ロレアル
プロケアとセルフケアの二正面作戦で市場を深掘り
●ニベア花王
グローバルの商品力に独自処方を加え国内市場を開拓
●ゼオスキンヘルス
商品、営業、教育の三位一体で医療機関専売市場をけん引

［企業情報］
●資生堂 ライフクオリティー メイクアップ
「カバーする。心がひらく。」に込めた美の力
●ビューティーワールド台北
香りとメディカル美容を軸に日本企業の商機が広がる
●メッセフランクフルト ジャパン
「ビューティーワールド ジャパン 東京」が大盛況で閉幕
●資生堂 新価値創出プロジェクト
化粧品の常識を揺さぶる〝凍らせる美容液〟で夏美容に新習慣
●ファンケル
老化細胞研究を起点に売上高2000億円構想を動かす
●ライオン＆サンスター
2026年「歯と口の健康週間」の戦略を発表

［業界動向］
●日本の成長戦略に位置付ける
J-Beauty産業国家戦略に浮上
●マンダム新体制発足
非上場化で問われる改革の速度
●ナフサ問題消えず
化粧品、サプリ安定供給に苦慮
●産学連携に暗雲
東大ガバナンス不全の余波

［決算分析］
●化粧品日用品業界
2026年３月期決算が出そろう

［連載］
●キーマンに聞く
下島千穂（ワイシー・プライマリー会長）
技術、思想、体験一体化のモノづくりがヒット商品を生む
●中国最新リポート
中国ブランド導入から見る「セフォラ」の戦略変容
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
中国社会を変える150兆円のインフラ投資
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（26年２〜４月）
ティッシュペーパー／マスク／ボディシャンプー・リンス
●化粧品研究の羅針盤
皮膚は脳の窓
―神経美容のリアル（前編）
●ヒットの予感
「セルフネイル」
コスメ・デ・ボーテがオンワードの知見を生かしさらなる成長へ
●ヘアサロン経営の新境地
KEN鎌田謙治CEO／神田恭佑ヘッドスパアーティスト
サロンとホームケアをつなぎ頭皮美容の発信拠点に
●規制の理想像を探る「特定商取引法②」
いたちごっことツギハギ
●クリーンビューティー最前線
欧州の表示規制強化で〝まがいもの〟が市場から退場
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●若者と企業が美容業界の未来を共創―英国セフォラが育成プログラムに参画
●ドイツで成長するプロバイオティクスコスメ

［特集］更年期の化粧品市場は潜在需要の宝庫
「見えない不調」という社会課題が抱える未曽有の価値

●花王
誰の発信かの信頼にブランドとライフステージで応える
●コーセー
「ホルモン変化」の接客教育でBCの多様性を引き出す
●ポーラ化成工業
不定愁訴の構造解析に挑み化粧品の事業領域を拡大
●ファンケル
誰も孤独にしない啓発活動に当事者意識を持つ組織が対応
●ロート製薬
悩み起点と予防発想で女性の健康領域を切り拓く
●クラシエ
ロングヘアをいつまでも楽しめる髪の体幹美容
●ディセンシア
敏感肌の隠れたニーズにエイジングケアでアプローチ
●アンファー
医学・医療に裏打ちされた商品と情報提供で顧客を拡大
●インタビュー
美容家・メノポーズカウンセラー 吉川千明
男女双方の健康と美容をホルモンの変化で捉えるべき

［業界動向］
●日本化粧品工業会会長が首相面会
海外展開へ広告規制見直し訴え
●サントリーがOTC獲得へ
第一三共ヘルスケア買収の狙い
●法的な定義の議論
サプリメントの適用範囲縮小か
●ペット市場鈍化の打開策
移動・住居・外出の制約解消に一手
●専門店の存在価値を問う
メーカー４社が示した方向性

[企業情報]
●資生堂ジャパン
化粧を通じた更年期支援で認識と行動の変化を促す
●P&Gジャパン「h&s」
ベースラインを刷新し頭皮悩みの細分化に対応
●「inoui（インウイ）」
化粧品専門店の価値を引き出す〝自分美〟の哲学
●メッセフランクフルト ジャパン
開催直前！「ビューティーワールド ジャパン 東京」の見どころを徹底解剖
●ファイントゥデイ「uno」
メンズヘアケア市場を得意のオールインワンで開拓する
●「ベネフィーク」
ブランド価値と親和性が高い更年期世代を取り込み成長の土台を築く
●ザ・ギンザがスパ事業に参入
カペラ京都で〝体験起点〟の顧客接点構築

［理美容メーカー特集］
成長モデル一変が促すスモールマスとメーカーとの協働
●坂下秀憲 ミルボン社長
サロンとの共創でスモールマス戦略を推進する
●吉川秀隆 タカラベルモント会長兼社長
常識はずれの発想が新しい競争力を生む
●中野孝哉 中野製薬社長
ヘアケアを通じた付加価値づくりを提案年間計画でサロンと伴走

［連載］
●キーマンに聞く
堀井清美（ザ・ギンザ社長）
スパ参入で過去最高業績が射程に入った
●中国最新リポート
Ｖ字回復を果たした大手メーカー「上海家化」の大改革
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
流行語でひも解く中国経済の実態
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●@cosme TOKYO・NAGOYA・OSAKA セールスランキング
（26年１〜３月）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（26年１〜３月）
洗口液／ボディローション・クリーム／ハンドクリーム
●化粧品研究の羅針盤
菌を制する者はスキンケアを制するのか
―マイクロバイオーム時代の可能性と限界―
●ヒットの予感
「韓国ナチュラルコスメ」
オリーブヤング殿堂入りの「ISOI」が日本本格上陸
●ヘアサロン経営の新境地
Quiet Barber Room 1058 大石悠葵 代表
地域特性を起点に提供価値とマッチする顧客を選ぶ
個店ならではの戦略
●規制の理想像を探る「特定商取引法①」
マルチが招いた売り方規制
●クリーンビューティー最前線
日本発ブランドを取り巻く課題と期待
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●テックと皮膚科学を成長エンジンに強靭さと柔軟性で自信強めるロレアル
●厳しい経済環境下でも堅調なドイツ消費財メーカー大手２社

［特集］時代が求める美容部員スキルの高度化
個客の生涯に寄り添える人材育成が不可欠
●資生堂ジャパン
タッチポイント戦略再設計で広がる美容職の活動領域
●花王
接客応対の理想形を人間力で示し全体の底上げを図る
●コーセー
店頭価値最大化で「あなたからまた買いたい」顧客を増やす
●P&Gプレステージ合同会社（SK－II）
新たな評価制度導入で個と向き合う納得の提案力を養成
●ファンケル
リアルと直販の併用を促す伴走型パートナーへ育成
●DHC
売るだけから脱却し体験・提案で顧客との信頼関係を構築

［業界動向］
●日本化粧品専門店協会トップ交代
期待がかかる出店戦略の刷新
●中国セールで安全・安心に底堅い支持
日本ブランド健闘で見えてきた課題
●特商法強化を検討
EC狙い撃ちへの警戒感
●美容医療で存在感高まる
看護師争奪戦先行企業
●訪日客のヘアサロン需要増加
来店前戦略が多様化
●NCC設立20周年記念式典
「人」の重要性を再確認

［企業情報］
●資生堂コーポレート価値創造室の挑戦
「一瞬も 一生も 美しく」を体現する「資生堂人」育成への貢献
●ポーラ文化研究所
化粧文化の視点でウェルビーイングをひもとく
●メッセフランクフルト ジャパン
「ビューティーワールド ジャパン 東京」開催
新企画設置と日本企業の発信重視でパワーアップ
●資生堂ジャパン組織横断プロジェクト
日本中に広がる生活者起点のファンづくり
●ファンケルが長期経営構想を発表
ブランド強化で売上収益2000億円を目指す設計図
●アルビオン
肌に触れ価値を伝える美容活動が真価を発揮
●資生堂ジャパン
「ビューティーパートナーコンベンション2026」
化粧品専門店と共に目指すビジョンや方針、26年戦略を共有

［化粧品・日用品業界「アナリスト対談」］
JPモルガン証券 桑原明貴子／みずほ証券 宮迫光子
市場環境激変下で競う大手企業の勝ち筋を探る

［連載］
●キーマンに聞く
石坂 将 セントネーションズ代表取締役
日本発フレグランスを世界に届ける「流行を追わない戦略」
●中国最新リポート
少子化でも成長著しい子ども用化粧品市場
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
西側トップ相次ぐ訪中の真意
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年12月〜26年２月）
ヘアトリートメント・パック／化粧水／ドリンク剤
●化粧品研究の羅針盤
パーソナライズドコスメ普及を阻む要因を読み解く（後編）
●ヒットの予感
「ナイトヘアケア」
眠りも髪も諦めない睡眠ブランドの新たな挑戦
●ヘアサロン経営の新境地
Bizsmith 森亮太 代表取締役
朝７時から夜11時までフルフレックスの新事業モデル構築に挑む
●規制の理想像を探る「薬機法⑤」
法的パズルの最適解
●クリーンビューティー最前線
新たなブランドとの出会いから考察する北米市場の実態
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●CEO交代劇で始まった2025年　さらなる利益追求へ拍車のかかるユニリーバ
●消える「治療」と「化粧」の境界線　英国で広がる「コスメシューティカル」市場

［特集］2025年 化粧品・日用品市場 55カテゴリーのシェア攻防戦

花王独走に待ったをかける質も量も取り込む事業構造

●シャンプー・コンディショナー
「髪を洗う」日常性を変えた高付加価値戦略が奏功
●セルフスキンケア
三つの勝ち筋で見えてきた消費者ニーズの高度化
●メンズ化粧品
９カテゴリーの明暗が示唆する競争軸の転換点
●オーラルケア
ライオンの突出を追うカテゴリー単位の差別化策
●衣料用洗剤／柔軟仕上剤／浴室用洗剤／トイレ用洗剤
生活者の悩み解消の技術力で３強激突
●消臭芳香剤
エステー、小林製薬の居心地の良い空間づくりを若年層が支持
●通販化粧品
奇しくも新体制移行で競う大手３社の独自色
●サプリメント
業界の正常化と勢力図を変える行政主導の厳しい基準
●紙おむつ
商品・サービス・環境の三位一体の戦略でユニ・チャームが他社を圧倒
●ペットフード・用品
停滞打破へ情緒価値と機能性で臨む質への転換
●55カテゴリーのシェア一覧

［業界動向］
●銀座三越の市中免税店
閉店を招いた三つの誤算
●不振のGMS売り場を再構築
化粧品専門店LOOKの貢献
●警察連携を明記
アートメイク問題に行政が是正強化
●競合より先に動く体制へ
ライオン会で示した変革の覚悟

［企業情報］
●資生堂ジャパン
「ビューティーパートナーコンベンション2026」を開催
化粧品専門店と共に目指すビジョンや方針、26年戦略を共有
●マンダム
汗・ニオイケア需要を捉え夏商戦で存在感を高める
●エリクシール
成長戦略の精度と実行力を高めるワンチームの成果
●ザボディショップジャパン
“CHANGEMAKING BEAUTY〟の理念の下、国内基盤再強化を推進”
●マキアージュ
商品とコミュニケーションの連動で若年層に支持が広がる
●ローソン「災害支援コンビニ」
平時は便利、有事は安心の拠点設置で南海トラフ地震に備える

［インタビュー］
小林勇介 アルビオン 専務取締役
専門店、社員、ブランドの個性を磨く経営に徹する

［連載］
●伝統と革新・ハリウッドの100年（最終回）
「SBM美容法®」を根幹にロングセラーを生み出す企業風土
●中国最新リポート
急拡大する化粧品「即時小売」市場とその行方
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
地域性を生かした内陸部開発の実態
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年11月〜26年１月）
柔軟剤／使い捨てカイロ／メイク落とし
●化粧品研究の羅針盤
パーソナライズドコスメ普及を阻む要因を読み解く（中編）
●ヒットの予感
「美顔器」
チャームトレンドを踏襲した持ち歩きの新習慣
●規制の理想像を探る「薬機法④」
化粧品も表示緩和を

［海外情報］
●困難極める世界のビジネス環境下でLVMHは安定業績をアピール
●ヘアサロンは体験空間へロンドン発のニュートレンド

［特集］日焼け止め市場の潜在需要を掘り起こせ

　　　　紫外線防御にプラスワンの機能性訴求合戦

●花王
不動のトップシェアを支える製販一体型テスト販売
●資生堂
日常使い、塗り直し、メンズ３領域に広げる使い勝手
●ロート製薬
役割別商品配置による市場創出と通年化の促進
●ニベア花王
客層を問わない無香料、大容量のＵＶ提案の成長性
●日本ロレアル
日本発の価値提案でサンケアの世界基準を塗り替える
●コーセー
強い日差しがもたらす疲労感をケアする雪肌精の新提案
●ナリス化粧品
塗ったことを忘れる唯一無二の使用感を生んだ逆転の発想

［業界動向］
●化粧品の選び方に一石
RNA社会実装への高いハードル
●業界再編の足音
アリミノがリアル化学を買収
●各団体の賀詞交歓会
国際競争、環境対応への危機感
●ペット市場拡大の条件
動物との接触機会の創出

［インタビュー］
中田幸治 資生堂ジャパン社長
中期経営戦略の完遂に挑みグループの成長を牽引する

［企業情報］
●花王のGMS新戦略プロジェクトが始動
売り場、接客・サービス、ブランドの価値を最大化する
サイエンスと感性の掛け算
●メッセフランクフルト ジャパン
「ビューティーワールド ジャパン 名古屋」開催
●資生堂 R&D
後天的な遺伝子変化によるシミの早期発生要因を発見
●クレ・ド・ポー ボーテ
宿命を超え、輝く肌に導く革新の根源美白ケアを提案

［化粧品OEM業界トップインタビュー］
競争環境が背中を押す研究・生産の再設定
●神崎義英（TOA社長）
●秋田千収（トキワ社長）
●奥村浩士（日本色材工業研究所会長）
●鴫原靖宏（東色ピグメント社長）
●麻沼貴嗣（アサヌマコーポレーション社長）
●伊勢 淳（コスメテックジャパン代表取締役社長）
●八木伸夫（ピカソ美化学研究所社長）
●前澤大介（パラエルモサ専務取締役）
●星野 拓（ホシケミカルズ社長）
●高木正好（ジャパンビューティプロダクツ社長）
●中野孝哉（中野製薬代表取締役社長）
●阪本雅哉（ミリオナ化粧品社長）

［イベント］
COSME Week 2026 TOKYOが開催

［連載］
●キーマンに聞く
今井良輔 オルビス 執行役員 BtoC事業管掌担当
島田久美子 オルビス ビューティスペシャリストグループ グループマネジャー
美容部員の脱均質化で磨くブランド価値
●中国最新リポート
国産ブランド「林清軒」の上場実現に見る次の打ち手
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
トランプの「ドンロー主義」は中国有利の展開か
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年10〜12月）
住居用洗剤／パック／かぜ薬
●@cosme TOKYO・NAGOYA・OSAKA セールスランキング
（25年10〜12月）
●化粧品研究の羅針盤
パーソナライズドコスメ普及を阻む要因を読み解く（前編）
●ヒットの予感
「COSME Week」日本未上陸アイテムから見る韓流のこだわり
●ヘアサロン経営の新境地
Eye Universe 森越道大 代表
SNSからAIへ。デジタル新時代で美容師の価値を高める
●規制の理想像を探る「薬機法③」
四六通知をめぐる相克
●クリーンビューティー最前線
売り場から垣間見えるグリーンウォッシュ退場の兆し
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●機能性きのこ人気にとうとう英国政府が規制へ
●オーガニック製品国際見本市から見える精油アレルギーリスクへの意識の高まり

［特集］2026年 業界展望
●化粧品業界
過剰在庫と新興勢力の台頭が突き付ける事業構造の再設計
●日用品業界
低価格の常識を覆す高機能価値商品が市場を拡大
●サプリメント業界
健康食品再活性化に不可欠な規制強化と緩和のセット
●OTC医薬品業界
制度設計論争で問われる社会性の定義

［新春トップトップインタビュー］
〈化粧品メーカー〉
藤原憲太郎（資生堂取締役代表執行役社長CEO）
内山智子（花王上席執行役員化粧品事業部門長カネボウ化粧品社長）
小林一俊（コーセーホールディングス会長兼グループCEO〈※〉）×澁澤宏一（コーセーホールディングス社長兼グループCOO〈※〉）
※：2026年3月27日開催予定の第84回定時株主総会における承認および総会終了後の取締役会において正式に決定する予定
横手喜一（ポーラ・オルビスホールディングス社長）
小林章一（アルビオン社長）
ジャン-ピエール・シャリトン（日本ロレアル社長）
ジェームズ アクィリナ（ELCジャパン職務執行者社長）
三橋英記（ファンケル社長）
西田文彦（P&Gプレステージ「SK－Ⅱ」事業代表）
澤田晴子（伊勢半社長）
瀬木英俊（ロート製薬社長）
桃谷誠一郎（桃谷順天館社長）
片岡方和（ちふれホールディングス社長）
栗原勝範（サントリーウエルネス社長）
宮﨑 緑（ディーエイチシー社長COO）
大西洋平（I-ne社長）
大村和重（BCLカンパニーカンパニーエグゼクティブプレジデント）
内田恭平（メディプラス製薬社長）×池尻大輔（メディプラス社長）
藤田智美（msh社長）
後藤孝洋（新日本製薬社長）
小林義典（コージー本舗社長）
阿部聖樹（KOKOBUY社長）
村岡弘義（ナリス化粧品社長）
小林珠紀（再春館製薬所COO）
〈日用品メーカー〉
高原豪久（ユニ・チャーム社長）
竹森征之（ライオン社長）
木葉慎介（P&Gジャパン社長）
宮崎悌二（牛乳石鹼共進社社長）
森平高行（王子ネピア社長）

［企業情報］
●資生堂「新R&D戦略」
三位一体の価値創造体制が始動
●メッセフランクフルト ジャパン
「ビューティーワールド ジャパン 福岡」が開催間近
●SHISEIDO
サイエンスとアートの融合で唯一無二の美を表現する新商品を投入
●資生堂「美の検診」
自分を正確に知りたい需要を捉え予約殺到
●ユニ・チャーム
「2026年春の新製品発表会」を開催

［リポート］
●ループが日本撤退
リユース社会実装に欠いた二つの視点

［連載］
●中国最新リポート
新市場の創出で内需拡大を促進
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
米国世論の転換が示唆する中国経済の行方
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年９〜11月）
台所用洗剤／ブロー・スタイリング剤／乳液
●化粧品研究の羅針盤
ブランドの競争力を高める
化粧品基礎研究の生かし方（後編）
●クリーンビューティー最前線
キノコ由来の素材・原料が注目を集めた「natexpo2025」
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●スキンケアの断捨離？ 英国発「スキニマリズム」トレンド
●大手ドラッグストアチェーンが「香水専門ブティック」を開店

［特集］グローバルの道を切り拓く化粧品研究の底力
研究者に留まらない多様な経験と知見が開発力の源泉
●資生堂
独自の研究領域を構築した異分野融合の仕掛け
●ポーラ化成工業
好奇心旺盛なガリ勉を生かし切る制度改革でＤ＆Ｉを推進
●コーセー
進取果敢な風土を生むチャレンジテーマのストーリー作り
●ロート製薬
スペシャリスト育成で新開発モデルに挑む
●マンダム
生活者起点の発想を最大化する領域横断プロジェクト
●インタビュー
𠮷田克典 日本化粧品技術者会（SCCJ）会長 北里大学 薬学部 特任教授
国際社会の信頼を得る化粧品科学の優位性を確立する
●リポート
佐賀大学「コスメ学環」が描く理想の人材育成モデル

［企業情報］
●「アクアレーベル」
“界隈消費”を巧みに取り込む勝利の方程式
●花王「プリマヴィスタ」
簡単、キレイ、持続の三拍子で復活の狼煙
●伊勢半「ヒロインメイク」
限定商品と話題喚起の相乗効果でアイメイク市場を席巻
●THREE
新価値創出を目指す呼子蒸留所を新設
●アジア最大級のニッチフレグランス展示会「Notes Shanghai」
若年層が主役の中国香水市場を狙うブランドが多数集結
●アイスタイル
「Tokyo Beauty Week」が開催

［インタビュー］
●日高彰吾 ポーラ 新チャネル推進室 営業・出店戦略担当部長
化粧品専門店の成長に貢献できる積極果敢な戦略を打つ
●進藤郁子 SABFA校長 資生堂トップヘアメイクアップアーティスト
美のプロが本気で切磋琢磨する環境を提供し続けたい

［業界動向］
●藤原体制の真価を問う
資生堂新中期経営戦略の中身
●コーセー19年ぶりの社長交代
ＨＤ設立で二つの遅れを取り戻す
●訪問理美容の高付加価値化
地域密着サロンが需要獲得
●毎日の美容習慣に定着か
ネイルケア市場拡大の理由

［リポート］
化粧品・日用品主要企業 2026年３月期第２四半期決算
資材高騰を補うコスト削減策で利益を確保

［連載］
●伝統と革新・ハリウッドの100年
美と健康にプロテインを活用するライフスタイルを40年前から提唱
●中国最新リポート
「Ｗ11」セール化粧品売り上げ増で分かる購買体験価値への変化
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
米中「G2時代」幕開けへの備え
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
ブランドの競争力を高める化粧品基礎研究の生かし方（前編）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年８〜10月）
衣料用合成洗剤／トイレ用芳香・消臭・防臭剤／洗顔料
●ヒットの予感「ヘアコンテスト・ヘアショー」
美容業界に流れる共創を華やかに表現
●規制の理想像を探る「薬機法②」
定義と通知のパワー
●ヘアサロン経営の新境地
「MINXworld」菅野久幸 代表取締役／統括マネージャー／COO
サロンDXの最前線に挑み続ける
●クリーンビューティー最前線
成分から容器・包装まで広がる生活者の環境・社会への配慮
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●英国グルーミング市場
女性顔負けのこだわり製品が勢ぞろい
●ホリデー商戦の幕開け
アドベントカレンダーの裾野が広がる

［特集］健康は口内からオーラルケア市場の活況
高機能高単価の追い風に乗り国内、海外の成長が加速
●ライオン
高付加価値品育成の戦略を満を持して海外市場で展開
●サンスター
歯周病のパイオニアが狙うガムファン拡大と中国市場攻略
●花王
実感・体験・機能性を掛け合わせ口腔内の悩みを相次ぎ解消
●アース製薬
38年ぶりのリブランディングで顧客層拡大に全社一丸
●第一三共ヘルスケア
製薬企業ならではの機能価値をユニークな手法で広げる
●ケンビュー
プロのケアでマウスウォッシュ市場拡大に挑む
●エビス
新製品は遊び心、主力製品は美白効果で顧客の若返りを促進
●サンギ
「薬用アパタイト」の認知を広め海外に続き国内を攻める
●デンタルプロ
使用率３割の市場を掘り起こす消費者起点の三つの戦略
●データは語る 歯科疾患実態調査結果
時系列でも分かる口腔衛生習慣の伸びしろ

［企業情報］
●資生堂が化粧療法の全国展開を強化
●コーセー研究所
細胞の老化を防ぐ「CELL FATE理論」を生んだ基礎研究の醍醐味
●ポーラ化成工業
心地よく塗れて汗に強い理想の日焼け止め剤の開発に成功
●P&G「パンテーン EXPシリーズ」
毛髪の最新研究成果を応用した新プレミアムライン投入
●P&Gジャパン
シニア層と男性単身層を狙う新中期ビジョンを発表
●ハリウッドが100周年記念新商品発表会を開催
スモールラグジュアリーを体現する最高級クリームを発売
●サンスター
「いい歯の日」を機にブランド横断コミュニケーションを強化

［業界動向］
●グローバルで戦う
日本化粧品工業会の政策提言
●化粧品専門店新戦略に挑む
売り場拡張、業態開発、EC強化で成果
●厚労省が検討開始
サプリメント規制の是非
●ミニボトルに香りの魅力を取り込み
フレグランス市場を拡大
●美容サロン新規上場は自然の道
それでも消えない茨の道

［連載］
●伝統と革新・ハリウッドの100年
スペシャル対談
牛山大輔（ハリウッドCEO）×岡崎忠彦（ファミリア社長）
社員と一緒に企業理念をカタチにしていきたい
●中国最新リポート
急成長ヘアケア市場の競争力を決定づける技術資産の有無
●巨龍点描（政治）
中国の脱炭素化技術が世界に追い付き始めた
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●@cosme TOKYO・NAGOYA・OSAKA セールスランキング
（25年７〜９月）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年７〜９月）
生理用品・用具／男性用制汗防臭剤／熱冷却用品・用具
●化粧品研究の羅針盤
大麻草由来CBDの光と闇に正しく向き合う（後編）
●ヒットの予感「メディカルコスメ」
日本シェアトップブランドが戦略を加速
●規制の理想像を探る「薬機法①」
薬とルールの歴史
●ヘアサロン経営の新境地
「Bon-Hair」代表 梵
在日外国人と旅行者に支持されるグローバル特化サロンの挑戦
●クリーンビューティー最前線
自然に向き合う姿勢を取り入れるオセアニア・ASEANの息吹
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●EU包装・包装廃棄物規則を前に包装転換を進める欧州化粧品メーカー
●禁ずるよりチャンスか欧州視点でみるCBD

［特集］香りの市場性を嗅ぎ分ける
日本人の生活習慣に根付き始めた芳香事業の多様化
●Perfumerie Sukiya（粧苑すきや）
圧倒的な品ぞろえをこなす商品に精通した接客力
●@cosme（アイスタイルリテール）
プチプラから高額品まで多彩な商品の出会いの場を創出
●ノーズショップ（NOSE SHOP）
百文字の紹介文で嗅覚の解像度を上げ商品の幅を拡大
●LOFT（ロフト）
リアルの特性を生かし「香りのマルシェ」でお客の支持を集める
●プラザ（スタイリングライフHD）
産学共同で若年層に響くファーストフレグランスを開発
●カラリア（High Link）
PB投入とメディア育成でプラットフォーム化を加速
●@aroma（アットアロマ）
法人から一般市場で試すオリジナル空間演出の実力
●CODE Meee（コードミー）
エステーと連携し医療にも関わる機能価値を追求
●COTY（コティジャパン）
体験と接点の両軸を回し新ブランド導入に動き出す

［業界動向］
●花王新化粧品事業戦略
三本の矢で成長加速を狙う
●化粧品専門店を生かす
アルビオンデジタル戦略のこだわり
●パリで韓国コスメ台頭
保守的なフランス人に何が刺さったか
●化粧品ブランドが多数集結
美の発信地「ニュウマン高輪」開業
●「新浪ショック」に揺れたサントリー
三つのリスクを巧みに回避

［企業情報］
●資生堂コンシューマーセンター
顧客の声を活かし企業競争力を高め続ける
●「KANEBO」
タイのプロモーションで圧巻の成果
アジア戦略を大きく前進
●コーセー「インフィニティ ザ リペア」
美を楽しむ人を増やすユニバーサルデザインへのこだわり
●ポーラ「B.A」
エイジングケアの概念を変える新商品を開発
●「ALBION PHILOSOPHY」
新たに乳液特化型旗艦店を導入しブランド哲学を強く訴求
●「肌グミ」
商品開発の常識を変えるマーケティングスキームを構築
●メッセフランクフルト
Notes Shanghai共同開催で中国フレグランス業界のビジネス活性化に挑む

［連載］
●キーマンに聞く
イプサ 小田淳社長
原点に立ち返りリブランディングを成し遂げる
●中国最新リポート
規制緩和で見えてくる薬局のドラッグストア化
●巨龍点描（政治）
複雑怪奇な中国産業構造の変化
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
大麻草由来CBDの光と闇に正しく向き合う（前編）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年６〜８月）
かゆみ・虫さされ用薬／トイレ用洗剤／救急絆創膏
●ヒットの予感「プレミアムオーラルケア」
歯槽膿漏予防を軸に市場の新たな成長を担う
●規制の理想像を探る「景品表示法」
違反取消の影響と今後
●ヘアサロン経営の新境地
「アロッタ」
名取秀 国内販路開拓担当取締役
店販と盤石なグループ体制で美容師に還元できる仕組みをつくる
●クリーンビューティー最前線
アナログ色の強い世界にもデジタル変革の動き
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●知っておきたい化粧品業界に関わるEU法と現在地
●高級ブランド品にそっくり!? 英M&SのPB香水

［特集］化粧品専門店11社革新の経営力
メーカー依存を抜け出す独自の事業領域構築が相次ぐ
●星の国商事（北海道札幌市）
私服スタッフの人柄で惹きつける店舗、デジタルの集客力
●くどう（北海道旭川市）
木工の街の地域性と理念共有の人材育成で企業力を強化
●あぶらや（山形県東根市）
同業買収で見せた路面店顧客作りノウハウの自信
●ダイゴウ（埼玉県さいたま市）
人気ユーチューバーを生かし切る組織作りがスタート
●美勝堂（新潟県長岡市）
雪国の不利をECで補い人手不足解消で７回改装を実現
●光広（岐阜県岐阜市）
ムダをそぎ落とし利益構造を変え人的資本に投資
●くわこや（愛知県西尾市）
メーカーとブランド育成計画を共有し凡事徹底で競争力を磨く
●MAHALO（愛知県半田市）
子育てママの美容ニーズをキッズルームで取り込む
●やよい（兵庫県西宮市）
OMOで数字を稼ぎ働き方改革で人を育てる
●すみや（兵庫県赤穂市）
美容施術と化粧品販売の両軸を回す事業モデル
●萬成堂（兵庫県淡路市）
お客の求めに応じる自然体で行き着いたPB開発

［企業情報］
●資生堂 R&D
敏感肌研究で新たに二つの成分の有効性を発見
●「ｄプログラム」
敏感肌と徹底的に向き合ったリブランディングで顧客基盤を一気に拡大
●花王「est（エスト）」
極限の乾燥環境に挑む新ベーシックラインを投入
―水を操る〝砂漠スキンケア〟を提案―
●メッセフランクフルト ジャパン
「ビューティーワールド ジャパン 大阪」が節目の20回目となる開催
●「IHADA」
日本の若年層と訪日客の心をつかみ売り上げが急拡大
●ポイントピュール
四半世紀支持される久米島発独自素材の価値を生かした製品づくり
●特別リポート
美肌に導く自然の恵み「アベンヌ温泉水」を巡る奇跡の物語
●RAPiS
高質品を最短、最安で生むAIフル活用のビジネスモデル構築
●アイスタイル
過去最高業績を達成
リテールとマーケティング支援がけん引
●第25回JAPANドラッグストアショー
盛況のうちに閉幕

［インタビュー］
サティス製薬 山崎智士 社長
真摯なモノづくりに取り組みアジアを代表する綺麗創造企業を目指す

［特別対談］
日光ケミカルズ 中原秀之 社長
×
日本サーファクタント工業 宇梶静男 社長
次代を担う人材の育成を進め社会の革新を促す技術開発につなげる

［業界動向］
●魚谷氏の統合の遺産を継承
粧工会会長にコーセー小林社長が就任
●2025年上期決算
化粧品、日用品業界ともに海外投資を強化
●高級化粧品ブランドも参入
LINEギフトはなぜ伸びる
●消費者利益に沿う
機能性表示食品強調表示解禁

［連載］
●キーマンに聞く
マンダム 西村健 社長
「楽」を意識して働く社員が会社の未来を担う
●中国最新リポート
大手、中小ともにローカル化粧品企業の勢力図に変化
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
「双循環戦略」で関税戦争に対抗
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
感性と脳科学 塗布行動が心に与える影響
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年５〜７月）
大人用オムツ／解熱鎮痛剤／デンタル用品
●ヒットの予感「プライベートブランド」
matsukiyo10周年 データ力が強さの鍵
●規制の理想像を探る
景表法の運用を鋭くえぐる地裁判決
●ヘアサロン経営の新境地
「リップスヘアー」 田中佑 代表
急成長から基盤強化へグループ力を生かした体制を構築
●クリーンビューティー最前線
新たな顧客層を取り込む新スタイルの専門店が台頭
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●ロンドンで加速する「ビューティー×スイーツ」ポップアップ戦略
●ブランド発祥の地で供されるカリタの最高峰セレブ体験

［特集］ロート製薬
目薬から始まり世界に羽ばたく驚異の経営力
国内、海外で躍動する現場を知り尽くす人間力
●営業力
インプットにDXの横串を刺し提案力の精度を高める
●商品企画力
顧客の潜在ニーズを形にする常識破りの執念
●グローバル展開力
ベトナム、インドネシアで見せた現地化の真髄
●研究開発力
専門を、部門を、想像を超えて次のワクワクを生み出す
●人事制度
自律性を養い人間性を磨く異色の人材育成
●改善力
嫌われもの「改鮮隊」が変える現場と人全社に浸透
●中長期成長戦略
R&Dへの積極投資で未来創造の道を切り拓く
●大阪・関西万博
近未来のアイケアと再生医療で万博のテーマを映し出す
●インタビュー
ロート製薬 瀬木英俊 社長
ロートサイエンスを進化させコア事業の商売力を高める

［化粧品OEM特集］
マーケットイン型商品開発の新ステージに突入
リードタイム縮小が進み日本製の強みを生み出す下地が整う
●TOA
サポートチームの充実が処方開発を加速
●東洋ビューティ
組織変革で取引先の期待を超える提案に拍車
●トキワ
サステナブルビューティへの取り組みがグローバルでの成功を生む
●日本色材工業研究所
海外事業強化がかなえる国産化粧品の進化
●東色ピグメント
ケアを中心に据えた新たな価値創造に挑む
●ピカソ美化学研究所
営業・研究・生産の三位一体で世界で売れる製品をつくる
●アサヌマコーポレーション
技術確立と革新の連続で対応の幅を広げる
●パラエルモサ
感性を重視したモノづくりで新たな日本らしさを提供
●ホシケミカルズ
他業界にもアンテナを張り需要を先取り
●ジャパンビューティプロダクツ
開発と企画の連動が生む独自技術と差別化製品
●エクスプレステージ
先端研究を行うポーラ化成工業の知見を生かした商品提案
●中野製薬
理美容プロフェッショナルとの連携で市場の先を行く提案を実現
●コスメディ製薬
経皮吸収技術の転用で生活者の美に貢献

［企業情報］
●資生堂×大阪・関西万博
「肌・身体・心」香りの体験型コンテンツを提供
映画監督・河瀨直美氏との協働で大反響を巻き起こす
●花王
「カネボウ化粧品 全国専門店ブランドアワード2025」を開催
●コーセー
データサイエンスで未来を変える手段を探し化粧品研究の常識を打ち破る
●資生堂 R&D
最先端のコラーゲン研究から新知見
●「エリクシール」
先進技術を採用した新商品を投入―多様化する〝大人の肌悩み〟に対応
●［連載］伝統と革新・ハリウッドの100年
美容に食事が大切と健康食を始めて55年目 ソイプロテインのパイオニアから新提案
●SHISEIDO MEN
新アルティミューン発売でメンズ化粧文化の定着をけん引
●エステー
2025年秋の新製品説明会を開催

［インタビュー］
アルビオン 小林勇介 専務取締役
国内外で店頭を通じた価値提供を徹底する

［業界動向］
●資生堂新化粧品専門店政策
経営の安定とお客との出会いを創出
●ビッグセール「618」で見せた
複雑な中国化粧品消費
●美容で進む生成AI活用
消費者離れを起こすモラル崩壊の懸念
●参政党躍進の余波
健康、医療、美容への強い関心

［連載］
●キーマンに聞く
ザ・ギンザ
堀井清美 代表取締役
今西友梨子 執行役員
本場に負けない日本の香り文化を育むチャンス到来
●中国最新リポート
「618セール」でも化粧品復活の兆し
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
資本主義のツボを押さえた中国の狼導入戦術
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●@cosme TOKYO・OSAKA セールスランキング（25年４〜６月）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年４〜６月）
ハンドソープ／歯ブラシ／UVケア・サンタン
●化粧品研究の羅針盤
唾液・汗・皮脂で肌を診るバイオセンシングの現在地（後編）
●ヒットの予感「ペットフード」
動物病院との連携を生かした新たな販売方法
●規制の理想像を探る
景品表示法Ⅲ ステマ告示の矛盾
●ヘアサロン経営の新境地
「GOALD JAPAN」中村トメ吉 代表
関わる全ての人を〝最高〟にしたい―メンズ産業の改革に挑む
●クリーンビューティー最前線
ロンドン化粧品小売り事情②百貨店編
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●世界が注目するイノベーション見本市VivaTech
リーダーシップを取るロレアル
●P&G
英大学との連携で脱炭素化フレームワークを開発

［特集］インバウンド消費の変化を捉える
多種多様な化粧ニーズを取り込む仕掛けと工夫
●資生堂
専門グループ新設で新たな生活者の恒常的な需要を発掘
●花王
スクラム型運営でオールバウンド完遂に動く
●コーセー
組織横断で一気通貫の販促策が始動
●ロート製薬
世界に広がる現地化と国内高質商品の好循環
●マンダム
現地の生活者に寄り添う選択と集中の情報発信
●アテニア
旅前、旅中、旅後のグループ戦略を展開
●データが語る
訪日客化粧品購買動向
●最新動向
日本人気は継続も購入品目や目的地は多様化

［業界動向］
●花王ヘアケア事業が復活
海外進出も視野に
●消費者庁幹部人事
行政経験豊富な官僚が着任
●医師会反発は必至か
政府がスイッチOTC推進
●ヘアサロン店販を補助
消費を刺激する動画配信が話題
●日衛連と訪販協
新会長が示した新たな方針

［企業情報］
●資生堂 R&D
天然保湿因子を角層に効率的に届け留める革新技術を開発
●クレ・ド・ポー ボーテ
先端の皮ふ科学研究を用いた
「キーラディアンスケア」を全面刷新
●花王「KATE」
アジアトップを狙う新グローバル戦略が始動
●アルビオン「エレガンス」
好業績に満足せず大型新商品を相次ぎ投入
●資生堂グループの「エフェクティム」
美顔器、スキンケア両立の新美容習慣を創出
●［連載］伝統と革新・ハリウッドの100年
新カテゴリー参入でベルアージュの新章が始まる
●味の素ヘルシーサプライ
取引先の課題を解決するアミノ酸系化粧品原料のプロ集団
●アイスタイル
東海地方初のフラッグシップショップをオープン
●ユニ・チャーム
「2025年秋の新製品発表会」を開催

［インタビュー］
ファイントゥデイ ブランド統括本部 ボディケアＢＵ エージーデオ２４グループ
白川辰勇 ブランドマネージャー
大人の男をサポートする制汗剤ブランドになりトップシェアを獲得した

［連載］
●キーマンに聞く
一般社団法人日本化粧品専門店協会 田代正樹 理事長
メーカー戦略に影響を与える政策提言を行いたい
●中国最新リポート
若年男性の化粧意識を捉え「左顔右色」が急成長
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
中国版ネットスラングから世相を読む
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
唾液・汗・皮脂で肌を診るバイオセンシングの現在地（前編）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年３〜５月）
外用鎮痛・消炎薬（貼付・塗布薬）／ヘアリンス・コンディショナー／シャンプー
●ヒットの予感
「光美容器」
徹底した男性向け設計で差別化を図る
●規制の理想像を探る
景品表示法Ⅱ 不実証広告規制の罠
●クリーンビューティー最前線
ロンドン化粧品小売り事情①セルフチャネル編
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［特集］
人間生活生き写しペット市場の潜在力
飼い主も顔負け高機能、利便性、SDGsに及ぶ商品開発
●フレッシュフード（バイオフィリア／ペトコト）
ネックは高価格、安全・安心・おいしさの認知が徐々に普及
●腸活（ロイヤルカナン／大正製薬）
身体づくりのトレンドが犬猫に波及し多様な商品が誕生
●スキンケア（ハートランド／MTG）
健康美をかなえる内外美容を飼い主が歓迎
●オーラルケア（ライオンペット／CHIKUWA）
口腔環境改善の商品開発と情報発信が同時併行
●サステナビリティ（ユニ・チャーム／大王製紙／OFT）
家族への思いを形に高機能性と環境負荷低減の両立
●地産地消（エステー／アース・ペット）
未利用資源の利活用と豆腐のおからで独自ブランド創出
●販路拡大（楽天／LINEヤフー／コーナン商事ほか）
世代を問わない旺盛な需要がフル業態の参入を促す

［企業情報］
●資生堂 ライフクオリティー メイクアップ
ブランドを刷新し白斑に悩む世界の人々に商品を届ける
●コーセーコスメポート「クリアターン」
積極果敢なトライ＆エラーで売り上げ100億円を突破
消費者は情緒的価値と機能価値のバランスを支持
●SK-IIの多機能UV&CCプライマー
消費者納得の高機能商品を売り込む巧みな話題づくり
美白市場を席巻する橋頭保を築く
●資生堂「ベネフィーク」
「香吸美容」の価値を高める二つの洗浄料が登場
●カネボウ化粧品「ミラノコレクション」
芸術と機能の掛け算で熱烈ファンを増やす新戦略が始動
●クラシエホームプロダクツカンパニー
研究員の挑戦心を生かす環境を整え技術革新に成功
●第12回化粧品産業技術展CITE JAPAN 2025が盛況のうちに終了

［業界動向］
●インバウンド需要が踊り場
化粧品堅調のなぜと不安
●アマゾンパワーを推し測る
公取委、経産省が監視と調査で圧力
●化粧品日用品25年３月期決算
過小評価を覆す中長期戦略の実態
●オーラルケア大手２社が仕掛ける
歯科衛生士活用のデジタル戦略
●売上拡大の不安要素
OTC薬コンビニ販売解禁

［連載］
●キーマンに聞く
ユーグレナ
金 城煥 上席執行役員／新田 直 上席執行役員／井上陽介 執行役員
微細藻類の力で三つの社会課題を解決する
●中国最新リポート
逆風下でも稼ぐ力を発揮する「毛戈平」の強み
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
海南島に海外投資を呼び込み自国本位の米国と差別化
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
嘘か真か「敏感肌の爆増」の真実に迫る（後編）
●規制の理想像を探る
景品表示法①「著しい」のあいまいさ
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年２〜４月）
ティッシュペーパー／マスク／ボディシャンプー・リンス
●ヒットの予感
「体験型スペシャルケア」
ひと手間加えるコスメの潮流は日本で広がるか
●ヘアサロン経営の新境地
「AI TOKYO」中島翼代表
メンズとレディースそれぞれに特化したサロンへとリブランディング
●クリーンビューティー最前線
手に取りやすい価格帯の登場で市民権拡大が進む
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●組織改革とイノベーションで好調な独・消費財メーカー決算
●睡眠＋美容に新たな焦点「サーカディアンビューティー」と「スリープシンキング」

［特集］富裕層の多様化がもたらす新市場
ブランド特性を見極める消費力が高額化粧品を活性化
●資生堂
社会的存在意義、異業種コラボ、DXと緻密な戦略を展開
●花王
作法、希望の情緒的価値を使い分け異なる客層にアプローチ
●コーセー
「AQ」に若年層を取り込んだ大谷選手起用と象限別接客
●ポーラ
感受性を刺激するアートの力でロイヤル顧客との絆を深める
●P&Gプレステージ（SK-II）
「金継ぎ」の哲学で関心を誘いパーソナルで新客を獲得
●ロート製薬
高級品購買を促すエピステーム健康相談の博識
●オルラーヌ パリ
高級ホテル、銀座で広めるパリ発のブランド価値
●インタビュー
竹中啓貴（野村総合研究所 金融コンサルティング部 シニアコンサルタント）
リッチ世帯の階層や年代で消費行動は大きく異なる

［業界動向］
●ミニコスメに消費者殺到
高級ブランドに新たな悩み
●二転三転のトランプ関税
国内、アジアの景気後退に懸念
●ロート製薬がステマ？
消費者庁重箱の隅をつつく
●市場成長鈍化の打開策
ペットのコト消費が広がる
●CBD普及に冷や水
東大寄付講座トラブルが国会で話題に

［新社長インタビュー］
三橋英記（ファンケル 社長）
パーパス経営の強みを生かしマーケティング変革を成し遂げる

［企業情報］
●資生堂「アネッサ」
サンケアの常識を変える新戦略が始動
創意工夫の戦略で20代の顧客急増
●P&Gジャパン「h&s」
プレミアムライン「深ヘッドスパ」新シリーズを発売
●資生堂「SHISEIDO MEN」
プロバスケットボールプレイヤー河村勇輝選手の起用で30代の顧客が増加
●ヴィークレア
ヒット連発の商品開発力でシェア率20％を目指す
●ローソン
新PB「３つ星ローソン」始動 ブランド体系刷新の狙い

［理美容メーカー特集］
物価高、人口減を打ち破る価値創造が成長の絶対条件
〈インタビュー〉
●坂下 秀憲（ミルボン 代表取締役社長）
リアル、デジタルの両輪で高付加価値化が加速
●吉川 秀隆（タカラベルモント 代表取締役会長兼社長）
人づくりと研究開発の強化で未来を切り拓く
●中野 孝哉（中野製薬 代表取締役社長）
市場の需要を先読みした攻めの戦略

［インタビュー］
●渡辺大介（メディプラスCRM統括部CCO）
コミュニケーションスタイルを変革し顧客の生活シーンに寄り添い続ける
●岩瀬由典（岩瀬コスファ 社長）
現場起点の基盤強化を深化し次代の成長加速に備える

［海外市場動向］
●第35回ビューティー エキスポ2025が盛況のうちに閉幕
●市場分析
欧州の隠れた化粧品大国ポーランドの実態

［新連載］
●規制の理想像を探る
法律ガチャと不可逆の矛盾

［連載］
●キーマンに聞く
仁王厚志
（ポーラ化成工業 フロンティアリサーチセンター コミュニケーションカテゴリー プリンシパルインベスティゲイター）
空気で化粧品をつくる新技術開発の舞台裏
●中国最新リポート
アフリカの紙製品市場を拓く「楽舒適」の経営戦略
謝 憲文（国際評論家）
●巨龍点描（政治）
米中貿易戦争の勝者はどちら？
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●化粧品研究の羅針盤
嘘か真か「敏感肌の爆増」の真実に迫る（前編）
●@cosme TOKYO・OSAKA セールスランキング
（25年１〜３月）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（25年１〜３月）
洗口液／ボディローション・クリーム／ハンドクリーム
●ヒットの予感
「冷感コスメ」
ナチュラルオーガニックでも夏に備えるアイテムが盛況
●ヘアサロン経営の新境地
美容師が施術に専念しやすい環境を整える
●クリーンビューティー最前線
偽物の淘汰を促す認証制度の役割
佐藤久美子（SLJ代表取締役）