宣伝会議 発売日・バックナンバー

巻頭特集　２０２０年東京オリンピック・パラリンピック開催決定－スポーツマーケティングで社会が変わる、日本が動く。

第５１回宣伝会議賞課題発表－４０の企業が実在商品のコピーを誌上募集／巻頭特集　言葉とコミュニケーションの技術－意思が伝わり、相手を動かす。／特集　テレビ×ソーシャルの起爆力－今、話題もヒットもここから生まれる！

巻頭特集　ビッグデータで変わるマーケティング－リアルタイムに意思決定／特集　ＥＣサイトの作り方－「ブランド接点」として機能する

大特集　マーケティングを変えた！最強ブランド・マネージャー－ヒット商品７５、仕掛け人たちの戦略公開／特集　進化する広告の科学「投資配分最適化」

大特集　宣伝部長８１人に聞く主要企業の広告マーケティング活動２０１３－予算の増減、現在の課題、注目の手法・メディアは？／現代「宣伝・広告の実務」－効果・効率を高めるクリエイティブ・マネジメントのポイント

巻頭特集　メディア化する企業とコンテンツ戦略／「宣伝・広告の実務」－広告キャンペーンの企画と実施

巻頭特集　共感と応援が起点！－好かれる企業のつくり方／特別企画－「第５０回宣伝会議賞」贈賞式レポート／仕事の基本、基礎が分かる！－現代「宣伝・広告の実務」

巻頭特集　マーケティング・コミュニケーションの最先端－デジタルテクノロジーでどう進む？／特集　アドバタイザーからパブリッシャーへ－今、求められるマーケターの意識変革

巻頭特集　デジタルで変わった、顧客と企業の共創関係－モノ＋ソフト発想で体験価値をつくる！／特集　現代マーケティングの諸問題－「デジタル化への対応」

巻頭特集　メーカー＆流通、巨大プラットフォームを活用する戦略－グーグル、アマゾン、アップル・・・戦うよりも学んで使う！／速報－「第５０回宣伝会議賞」三次通過者/協賛企業賞発表

■巻頭特集■受注につながる!デジタル駆使の最新プロセス
WEBの戦略的活用!!
進化するBtoBマーケティング

・20年ぶりのテレビCM　出稿の背景にグローバル展開も―イシダ
・BtoB市場にマーケティングのセオリーとデジタルテクノロジーが浸透する理由
谷井等(シナジーマーケティング 代表取締役社長兼CEO)

・知らないことで機会損失!?
激変したBtoB顧客の行動を把握する方法　―上島千鶴(Nexal代表取締役)

・次の案件にもつなげやすい　
周年で「ハレ」を創出　―デル

・予算を全てデジタルにシフト
ユニークなコンテンツが営業現場でも話題に　―協和発酵キリン

・TOPICS
BtoB企業のWEBマーケティングの新潮流
WEBサイトを活用して事業拡大につなげる　―ポテンシャルユナイテッド

・思わず真似したくなる!
お手本にしたいBtoBサイト10

・社内連携、顧客の購買行動変化、BtoBのBtoC化…
マーケターを取り巻く環境は今　―　岩見泰志(パナソニック　デバイス社)

・海外進出をサポートするWEBテクノロジー

・展示会におけるタブレット端末の活用

■シリーズ■　創刊60周年特別企画
現代マーケティングにおける諸問題

①コモディティ化への対応
・類似商品や強引な差別化訴求では勝てない!マーケティング戦略の本質への回帰へ
・「モノ」と「サービス」の両輪で、新たな顧客価値を生み出せるか
・日本の製造業が陥るコモディティ化 要因分析と勝つための方策とは?
・マーケターはいつまで“宣伝会議”をしているのか――京都大学客員准教授　瀧本哲史
・過剰な機能よりデザイン性重視「片づけブーム」で商品選択行動が変わる?――片づけコンサルタント　近藤麻理恵
・増えるキャラクタータイアップ～お値ごろ感アップで「脱コモディティ化大作戦」

■グランプリ決定まであと1カ月!
第50回宣伝会議賞　二次審査通過者を発表

・特別企画「一次審査を終えて～審査員74人の心に響いた、評価したコピーとは?」

■戦う! 宣伝担当者対談②「コンプレックスが”愛情”の源」

■TOPICS
・金融機関のデジタルサイネージを有効活用
生活導線上にある汎用性の高い広告メディアに　――NEC
・アプリに特化したPR施策でDL数が前日比8倍
有料アプリランキング ミュージックカテゴリで1位に　――PR TIMES

好評連載
■前代未聞!前人未到のプロモーション
ソニー・コンピュータエンタテインメント
メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン――デーブ・スペクター×コンバース

人・企業
■泉麻人の「たのしい広告採集」⑩都電荒川線と三味線
■福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
■京井良彦の「広告未来地図」⑩
■新刊 著者インタビュー
『マーケティング立国日本へ』
■広告業界、いま注目の会社　ADDIX
■研究室へようこそ!　中央大学　辻泉准教授
■新感覚宣伝部長　　太田胃散　西本正剛氏

トレンド・最新事例
■マーケティング辞典⑤行動ターゲティング
■小売店頭トレンド予報⑤
■CMのパブリシティ量を独自調査!
■ソフトバンクモバイル/NTTドコモ
■日本企業とブランドマネジメントの今⑱　日立システムズ
■私が選ぶ注目企業アプリ⑩
■沿線な人々　人で読み解くエリア特性⑤　京急本線

海外
■ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
「フェイスブックが『グラフ・サーチ』機能発表」他
■アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
「次に印刷版を中止するのはどこ?
『ニューズウィーク』デジタル化の波紋」
■なるほど!グローバル消費者インサイト⑤ブラジル

地域
■地域の注目企業の広告戦略
サンコーインダストリー(関西)
エアウィーヴ(中部)
日本トランスオーシャン航空(九州)
■消費を動かす地域密着!広告戦略⑩
紙媒体編
『poroco』×らでぃっしゅぼーや×東急ハンズ札幌店
■自治体PRの今⑤　　香川県

ニュース&データ
■Marketing News
■広告業界トピックス
テレビ・ラジオ/新聞/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/PR/通信・IT/リサーチ/業界ニュース/広告界人事情報
■マーケティングデータ
■コピーライター養成講座通信
■広告界就職ラボ
■テクノロジーが可能にする世界のリサーチ最前線⑥

■巻頭特集■　意志が伝わり、人が動く。
クリエイティブ・ライティングが企業を動かす!
今、企業のあらゆる部門で必要とされる「クリエイティブ・ライティング」

【座談会】社内の言葉にも“How to say” のスキルが必要!
─「伝わり、動かす」言葉の担い手は、企業組織の活性化に貢献できる
─デザインフィル、古河電気工業、明治

【インタビュー】コピーライターに聞く、行動を喚起する言葉の発想法
─谷山雅計/照井晶博/富田安則
「キャッチコピー力」で仕事はもっとうまくいく

〈寄稿〉川上徹也(湘南ストーリーブランディング研究所　代表)
113人の経営者を訪ねて分かった、優れたリーダーの“言葉”の共通項

〈寄稿〉片山修(経済ジャーナリスト・経営評論家)

【編集部から】創刊60周年のその先へ ─マーケティングの未来構想



■特集■　話題になれば、商品は売れるのか?
ネット口コミと売上の関係
有識者座談会　ネット上の口コミ量と売上の関係
─ホットリンク・内山幸樹氏 ×東京工業大学・高安美佐子氏 ×アイスタイル・濱田健作氏

【事例】話題量と売上の関係 ─江崎グリコ「TRY WORLD RECORD on Twitter」
ネタとして拡散する商品・広告の条件とは?

〈寄稿〉土井隆義(筑波大学大学院人文社会学研究科教授)
購買を喚起する強力コンテンツユーザーの推奨コメントを増やすには

〈寄稿〉松矢順一/山崎啓仁(楽天メディア事業)
売上を伸ばしたい企業の心構え3箇条

〈インタビュー〉孫生京(電通プロモーション事業局)


■「第50回宣伝会議賞」一次審査通過者発表 ■

■注目マーケット研究会─第9回「キッズ世代のコンテンツ消費市場」
─デジタルえほん/タカラトミーアーツ/ベネッセコーポレーション/アサツーディ・ケイ

■マーケティング最先端会議⑳
「話題のDSP、広告主はどこまで理解すればいいのか」
─朝日広告社 菅 恭一氏/ヤフー 友澤大輔氏

■テクノロジーが変えるマーケティング ②
店舗とECを統合し、顧客分析を深化、セグメント別の緻密プロモーション
─タワーレコード ×日本アイ・ビー・エム

【好評連載】
■前代未聞!前人未到のプロモーション
フォルクスワーゲングループジャパン× JOYSOUND

■いま、話題のあのCM　キャスティング・ロケーションの裏側⑤　JR SKISKI

■ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略　ブリヂストン「アルベルト」

[人・企業]
■変革する広告業-ジェイアール東日本企画

■京井良彦の「広告未来地図」 ⑨

■私の広告観　バンドネオン奏者　小松亮太氏

■泉麻人の「たのしい広告採集」 ⑨　旅先の牛乳箱

■広告・メディア界の礎を築いた人々　㉑　岡田芳郎「菊田一夫・北村寿夫」

■マーケティング・パワー・ウーマン　デイリーヤマザキ　丸山律子氏

■5days challenge AD Log ―大学生が触れた広告

■大学広報は今　学習院大学

■新感覚宣伝部長　スタイリングライフ・ホールディングス　プラザスタイルカンパニー　販促宣伝部　部長　中村仁氏

[トレンド・最新事例]
■マルチデバイス時代のユーザー動向

■記者発表で配られたプレミアムなノベルティ　富士重工業

■リレー連載「いまネットの世界でおきていること」⑰　石田貢氏

■米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

■言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー

■広告キャンペーンを進化させる次世代テクノロジー　ソニーマーケティング

■私が選ぶ注目企業アプリ ⑨

■消費を動かす地域密着!広告戦略 ⑨　電波媒体編「長崎県平戸市 ×KBCラジオ(九州朝日放送)」

■メディア新商品開発　飯田電子設計「広告付き AEDボックス『街かど救急隊』」

■気になる、広告のお値段 How Much?　TSUTAYAセグメントサンプリング

[宣伝担当者の仕事の現場]
■仕事を発注したくなる制作会社とは?⑥　池田模範堂

[データ&インフォメーション]
■Marketing News

■こんな時代に頼れる!制作会社一覧

■マーケティングデータ

■新刊・イベント情報

■業界ニュース

■今月の「企業ブランド想起率」上位20社　東京ガス

≪巻頭特集≫　今、注目すべき 72 社のマーケターが登場!
O2Oからフェイスブック活用まで 成果のあったWEBプロモーション72事例

part1 　成果のあったWEBプロモーション72事例
メーカー編/流通・小売・飲食編/サービス・その他編
part2 WEBマーケター72人アンケート「業務における課題と2013年注目テーマ」
プロフィール/担当業務における課題、2013年の展望・広告関連業界への提言/注目の領域・ツール・手法/所属する部門やチームの業務範囲・役割/使用しているソーシャルメディア
掲載企業
アサヒ飲料/アサヒビール/アサヒフードアンドヘルスケア/アスクル/アディダスジャパン/アドビ システムズ/アメリカン・エキスプレス・インターナショナル/伊藤ハム/ヴァージン アトランティック航空/エイチ・アイ・エス/エスエス製薬/エステー/ NTTドコモ/大塚製薬工場/ガリバーインターナショナル/キヤノンマーケティングジャパン/キリンビール/キリンビバレッジ/キングジム/クラブツーリズム/ クリニーク ラボラトリーズ/クロックス・ジャパン/KDDI/コーセー/コニカミノルタホールディングス/サークルKサンクス/SATISFACTION GUARANTEED/サムスン電子ジャパン/ジーユー/JX日鉱日石エネルギー/ジェーシービー/西友/セガ/全日本空輸/ソフトバンクモバイル/大和ハウス工業/ダスキン/タマホーム/タワーレコード/ Tポイント・ジャパン/東急ハンズ/東芝/トヨタマーケティングジャパン/トリドール/日本ケンタッキー・フライド・チキン/日本航空/日本コカ・コーラ/日本生命保険/日本ヒューレット・パッカード/日本マクドナルド/ハーゲンダッツ ジャパン/バカルディ ジャパン/バンダイナムコゲームス/ビームス クリエイティブ/ファミリーマート/フィリップス エレクトロニクス ジャパン/富士重工業/ブラザー工業/ベネッセコーポレーション/ヘンケルジャパン/本田技研工業/ミサワホーム/三井住友カード/明治/メルセデス・ベンツ日本/ヤマサ醤油/ライオン/ライフカード/良品計画/ローソン/ロゼッタストーン・ジャパン/ワコール

TOPICS
・生活者を取り巻くメディアの影響を多様な切り口で解析する-ビデオリサーチ「VR FORUM　2012」
・ソーシャルメディアですぐに贈れる　新たなノベルティとして利用増大-JTBビジネスイノベーターズ
・根拠のない噂による風評被害が多発 早期発見、対応で防ぐ炎上リスク-ホットリンク
・最新アドテクノロジーでWEBマーケティングの効果・効率を高める-フリークアウト
・サイト訪問履歴に加えて auスマートフォン利用者情報でより高度な広告配信を-mediba

≪特別企画≫
パートナー選びの悩みを解消!
WEB制作会社との付き合い方
―選定、発注、プロジェクトマネジメント

・ボタンの掛け違いを極力少なく 基盤は互いに指摘し合える関係づくり　ビービット　渡辺春樹
・WEBマーケターのための効率的なプロジェクトマネジメント　　E?グラフィックス コミュニケーションズ　野坂 洋
・広告主にも知っておいてほしい
制作会社、仕事の現場から「増大し複雑化するWEB周りの仕事の現状」
・戦う宣伝担当者対談


■第50回宣伝会議賞 いよいよ次号、一次審査通過者を発表します!
■前代未聞!前人未到のプロモーション　　NECカシオモバイルコミュニケーションズ
■メディア・ブランドコラボの広告キャンペーン
『BRUTUS』(マガジンハウス)×「Ultrabook?」(インテル、富士通、NEC、パナソニック、ソニー、東芝)


[人・企業]
■泉麻人の「たのしい広告採集」(8)　想い出の中づり広告
■福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」(22)
■京井良彦の「広告未来地図」(8)　
■新刊 著者インタビュー
■『ソーシャルエコノミー』 阿久津聡氏、谷内宏行氏、金田育子氏、鷲尾恒平氏
■広告業界、いま注目の会社(31)　楽天リサーチ
■研究室へようこそ! お茶の水女子大学　坂元章教授
■新感覚宣伝部長　　カシオ計算機　鹿野律和氏

[トレンド・最新事例]
■マーケティング辞典(4)　ゲーミフィケーション
■小売店頭トレンド予報(4)
■CMのパブリシティ量を独自調査!
クラブヤマノフェイシャルガーデンコスメティクス/ ディー・エヌ・エー/li>
■日本企業とブランドマネジメントの今(17) 七福醸造
■私が選ぶ注目企業アプリ(8)
■沿線な人々　人で読み解くエリア特性(4)　小田急線

[海外事例]
■ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
「2013年のスーパーボール、オンライン在庫は、ほぼ完売」 他
■アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
「マガジン・オブ・ザ・イヤーに輝いた『マリ・クレール』、成功の秘訣」
■なるほど!グローバル消費者インサイト(4)
ベトナム

[地域情報]
■地域の注目企業の広告戦略
ファミリア(関西)　、国際デザインセンター(中部)、南日本酪農協同(九州)
■消費を動かす地域密着!広告戦略(9)
紙媒体編　楽天トラベル×上毛新聞社
■自治体PRの今(4)　広島県


[データ&インフォメーション]
■Marketing News
■広告業界トピックス
テレビ・ラジオ/新聞/衛星メディア/アウトドア/プロモーション/イベント/ PR /
■マーケティングデータ　
■小林太三郎先生を偲んで
■コピーライター養成講座通信
■広告界就職ラボ
■テクノロジーが可能にする世界のリサーチ最前線(5)

新年特別企画　即、企画に使えるヒントが満載！メディア、広告手法、消費マーケット　２０１３年マーケティング・トレンド予測