宣伝会議 発売日・バックナンバー

巻頭特集　ターゲットに届いた！効果的「メディアの選び方」－大手から中小まで、アイデアでブランド認知／特集　マーケティング部門で始める「ビッグデータ」活用－ソーシャル上の声も瞬時に収集・分析可能に／特集　基礎から分かる「宣伝担当の仕事」（後篇：デジタル）－

巻頭特集　今「地元消費」を捉える。－シニアから若年層まで。“巣ごもり”で狭まる生活圏！／特集　ＢＳ・ＣＳ放送を販売促進に使うアイデア－主要チャンネルの特性が分かる一覧表つき／特集　「新・大学生」を基準に調べる若者の変化－生の声が聞きたい！大学１年生グルー

巻頭特集　完全退職が本格スタート・市場拡大に期待！－新感覚シニア「団塊世代」求める商品・響くプロモーション／特集　新たな顧客接客をどう使う？－メーカーのためのＥＣサイト活用／速報「第４９回宣伝会議賞」－贈賞式レポート

巻頭特集　食品・風評・自分の将来－心配を安心に変えるプロモーション／速報　第４９回宣伝会議賞グランプリ作品発表／特集　口コミだから、心がモノが動く－消費者発信「ストーリー」の広告

巻頭特集　生活者変化にどう対応？広告プロモーションの何が変わった？－震災後の生活者心理と宣伝活動／特集　進化するターゲティング技術－アドネットワーク活用の今／速報－「第４９回宣伝会議賞」ファイナリスト発表

巻頭特集　生活者の日常に入り込む絆をつくる！－ソーシャル時代のキャラクター活用／特集　ライフスタイルの一つとして定着－拡大する「スポーツ関連マーケット」／速報「第４９回宣伝会議賞」－一次審査通過作品講評

巻頭特集　購買行動の変化を捉えた宣伝戦略－マス広告だけに頼らずに認知・想起を高める！／特集　実践「ソーシャル・リスニング」－聴いた声から価値を創造／第４９回宣伝会議賞－一次審査通過者発表！！

巻頭特集: 各社のソーシャルメディア活用100事例も紹介! 成果のあったWEB企画　仕掛けた100人

【Part1】成果も早分かり!最新事例100
メーカー1商品プロモーション活用事例/サービス1流通・チェーン・アパレル　活用事例/サービス2金融・教育・ITなど 活用事例/メーカー2企業コミュニケーション活用事例
【Part2】担当者100人アンケート「業務における課題」
プロフィール/担当業務における課題、展望/広告関連業界への提言/2012年注目のツール・手法・デバイス・領域/所属する部門と自身の担当業務


あ～
アイシア/アサヒビール/アサヒフードアンドヘルスケア/味の素/アスクル/アディダスジャパン/アドビシステムズ/アメリカン・エキスプレス・インターナショナル/イートアンド/伊藤ハム/インテル コーポレーション/ヴァージンアトランティック航空/エイチ・アイ・エス/ABC Cooking Studio/エスエス製薬/エステー/NSファーファ・ジャパン/NTTドコモ/NTTぷらら/大塚製薬

か～
花王/ガリバーインターナショナル/カルチュア・コンビニエンス・クラブ/ギャップジャパン/キリンビール/キリンビバレッジ/キングソフト/グリコ乳業/クロックス・ジャパン/KDDI/コメ兵

さ～
サークルKサンクス/SATISFACTION GUARANTEED/サムスンテレコムジャパン/サンスター/サントリービジネスエキスパート/ジェイアイエヌ/JX日鉱日石エネルギー/ジェーシービー/シマンテック/シャープ/ジャックス/スカパーJSAT/西友/セガ/全日本空輸/全日本剣道連盟/ソニーマーケティング/損保ジャパンDIY生命保険

た～
大和ハウス工業/ダスキン/タマホーム/タワーレコード/デル/東急ハンズ/東芝/TOTO/ドール/ドミノ・ピザ ジャパン/トヨタ自動車

な～
ニコンイメージングジャパン/ニチレイフーズダイレクト/日産自動車/日本オラクル/日本クラフトフーズ/日本ケンタッキー・フライド・チキン/日本航空/日本コカ・コーラ/日本生命保険/日本たばこ産業/日本ロレアル/ニュージーランド航空/ネスレ日本

は～
ハーゲンダッツ ジャパン/ハウスウェルネスフーズ/パナソニック/バンダイナムコゲームス/ビームス/ファミリーマート/プーマ ジャパン/富士急行/富士通テン/本田技研工業

ま～
丸美屋食品工業/マンダム/村田製作所/メルセデス・ベンツ日本/モトローラ・モビリティ・ジャパン/森永製菓

や～
ヤマサ醤油/UHA味覚糖/ユナイテッドアローズ/ユニリーバ・ジャパン

ら～
ライオン/ライフカード/リクルート/良品計画/ルミネ/ローソン/ロゼッタストーン・ジャパン

【Data】2012年のソーシャルメディア予算　過半数の企業が「増加傾向」
関西企業のWEB担当者座談会
「顧客接点強化に向けて、WEBマーケティングはどう変わる?」

【TOPICS】
すかいらーくインフォメーションメディアに新サービス登場――フェザンレーヴ
組織化した女性ブロガーが良質な口コミを生成――サイバーエージェント
マルチデバイス時代のコンテンツ配信をHTML5の先進技術でサポート――ジークス
最適な“導線設計”によって数々のソーシャルメディア企画を成功へ――ゼロナナ
WEBで情報を広めるには?ソーシャル時代のPR戦略―PR TIMES×電通×博報堂プロダクツ
月額9800円で使い放題!消費者分析ツール「ぺるそね」――コプロシステム
クライアントの課題から発想する　“プラン至上主義”の提案――NHN Japan
BtoBのためのオウンドメディアの作り方――Jストリーム
2012年、企業のソーシャルメディア活用意向に関する調査 supported by SurveyMonkey

特集: 現地レポート中国市場のプロモーション

中国市場に向かう、日本企業――現状の課題とは何か?
視察レポート1生活者のインサイト――上海博報堂
視察レポート2響く広告クリエイティブ――オグルヴィ
視察レポート3消費の現場を知る――巨大ショッピングモールと外資系ブランド
TOPICS　中国においても影響力増　口コミを伝播させるソーシャルメディア
視察レポート4メディア事情――Viz上海
〈総括レポート〉自社ビジネスに合った中国理解が成功への第一歩になる――チャイナ・コンシェルジュ　大西正也氏
TOPICS　中国・アジア市場の生活者調査――アサツー ディ・ケイ

シリーズ　業界マーケティング5 販路の工夫で急成長! 美容家電のプロモーション

〈レポート〉ポテンシャル高い市場　小売の期待も急上昇
美容機器メーカー2強のマーケティング戦略――パナソニック/ヤーマン
出版流通の強みを活かす「マルチメディア商品」新展開――宝島社　他
美容機器のコミュニケーション　キーワードは「理解」と「実感」

TOPICS

第49回「宣伝会議賞」―今後のスケジュール
インサイドメディア
テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

連載

【人・企業】
箭内道彦の広告ど真ん中23
「紅白」
広告&PR業界　最強営業伝説19
福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」10
日本企業とブランドマネジメントの今5
美濃吉
AKQA　レイ・イナモトのMADE BY JAPAN-世界に通用する日本の未来4
新刊 著者インタビュー
『「方言コスプレ」の時代』　田中ゆかり氏
広告業界、いま注目の会社19　ギャプライズ
研究室へようこそ!　東京大学　渡邊克巳教授
広告プロフェッショナル
CMディレクター　後藤匠平氏(葵プロモーション)
新感覚宣伝部長22　ブックオフコーポレーション　上之原 匡氏

【海外事例】
ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
「コンテンツ連動型広告の役割はなくなるか」他
アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
「12分野中、広告増加は2分野のみ」

【地域情報】
地域の注目企業の広告戦略
ヤマヒサ(関西)
ジュニアー(中部)
久原本家(九州)
札幌市交通局(北海道)

【トレンド・ニュース】
トヨタ「アクア」が提唱する共成長マーケティング　他

【データ&インフォメーション】
広告界　新商品EXPRESS
マーケティングデータ
あどらんだむ
コピーライター養成講座通信
広告・マーケティング関連本 新刊一覧
広告界就職ラボ
「広告界就職講座」開講レポート

キーワードで解説
新春特別企画――予測 広告マーケティング2012

2012年広告界カレンダー
社会・消費・メディアはどうなる?「マーケティング・コミュニケーション環境予測」
─日戸浩之、向山英彦、境忠宏、中村伊知哉、久保惠一、佐治信忠、濱田逸郎
広告界のトップランナーが注目するキーワード
─池田紀行、江端浩人、川名周、岸勇希、佐藤俊介、嶋浩一郎、関良樹、髙崎卓馬、徳力基彦、中川淳一郎、藤田康人、本田哲也
各分野の専門家が解説「編集部が注目する5つの言葉」
─ゲーミフィケーション/ビッグデータとマーケティング/MROC /ビジネス・エスノグラフィ/脳科学
宣伝部長に聞く「2012年の方針と具体戦略」
─トヨタマーケティングジャパン、パナソニック、サントリービジネスエキスパート、資生堂、味の素、NTTドコモ、キヤノンマーケティングジャパン

特集: ユーザー動向の分析から見えた企業のデジタル戦略2012

ソーシャルメディアと環境予測─ 創庵　佐々木博、ループス・コミュニケーションズ　鬼頭正己
デバイス環境予測─MM総研　横田英明、DAC　木村洋平
2012企業コミュニケーション環境予測と戦略策定のポイント ─〈インタビュー〉グレートワークス　鈴木曜
ユーザー動向の分析から見えた企業のデジタル戦略
2012年躍進する注目のデジタルマーケティング企業 ─ トライベック・ストラテジー、フルブライト

マーケティング最先端会議:未来予測と情報マッチングサービス

稲見昌彦氏(慶應義塾大学大学院 教授) × 武田和也氏(レッティ代表取締役) ×
糸永洋三氏/小林パウロ篤史氏(メディアジャンプ 代表取締役共同経営責任者)
アドタイで振り返る2011年広告業界のトピックス
今月のキャンペーン・プレビュー
特別企画

ソーシャル時代の新商品発表会 YouTube生中継で約15万人が視聴─ グーグル
利用拡大が見込まれるスマートフォン広告─ディーツー コミュニケーションズ
注目マーケット研究会「シニア市場」
音楽を楽しむためのクルマという空間
仲間と楽しい時間を共有できるクルマは「動く部屋」─トヨタレンタリース栃木

トピックス

AD TOPICS　〈コンビニのプライベートブランド篇〉
リレー連載「いまネットの世界でおきていること」─田端信太郎
5days challenge　AD Log　大学生が触れた広告
PR活用のニーズを捉える─ギネス・ワールド・レコーズ

連載

潜入!CMの舞台裏――エステー・「消臭力ぷくポン」ポルトガルデビュー篇
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
大日本除虫菊「金鳥の渦巻」

[人]
私の広告観
朝日新聞社「WEBRONZA」編集長　一色清
マーケティングパワーウーマン
全日本空輸　河本宏子
新感覚宣伝部長
ブラザー販売　伊藤英雄
広告・メディア界の礎を築いた人々
岡田芳郎「森永太一郎・江崎利一」

[トレンド・最新事例]
Marketing News
CMのパブリシティ量を独自調査!
シダックス/グリー
言葉力で勝負!　今月の気になる広告コピー
今月の「企業ブランド想起率」上位20社
トヨタ自動車
マーケティング&クリエイティビティで地域活性

[海外情報]
米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
中国で勝つマーケティング　大西正也
英文名作コピーに学ぶ　ギネス「良い物は待つ者に訪れる」

[メディア]
新広告メディア開発プロジェクトを追う!
インターコネクト+イマジカデジタルスケープ
「PV-Label」
気になる、広告のお値段How much?
ラッピングバス広告

[データ&インフォメーション]
広告界ニュース
マーケティングデータ
あどらんだむ

巻頭特集: 「いいね!」の数が売上につながる!?
ソーシャルCRMの可能性

「いいね!」の先に、企業は何をすべきか?――松村太郎　ITジャーナリスト
ソーシャルCRMから「社会関係管理」へ――小川浩　モディファイ 代表取締役社長兼CEO
レポート　ソーシャルリスニングからコミュニケーション支援まで　国内サービスの現状
座談会　3社のマーケターが考える「ソーシャルCRM」実現の可能性とは? 　　――コンデナスト・パブリケーションズ 田端信太郎×デル 千歳敬雄×ゴルフダイジェスト・オンライン 中澤伸也
OPINION　ソーシャルCRMの先にあるもの～ソーシャルインテリジェンスの進化
――野村総合研究所　主任研究員　亀津 敦

特集: 個人とつながる!
ラジオの社会性を生かした活用事例

ラジオの社会的な価値を企業活動やプロモーションに活かす
――資生堂/大塚製薬/ユニリーバ・ジャパン
全国の大学生が参加する『未来授業』
――TOKYO FM
2012年、東京スカイツリーへ送信所を移転
――J-WAVE

シリーズ　業界マーケティング4
新しい読書スタイルが“出版界”を救うか ―書籍のプロモーション

縮小する市場に書籍復調の波
ベストセラー本のタイトルから読み取る　2011年消費者マインドの“いま” ――エリエス・ブック・コンサルティング　土井英司氏
ソーシャルリーディングサービスに見る新しい読者ニーズ――ブクペ　他
ネットとリアルで顕在化する“自己表現”としての読書

特集　PC×フィーチャーフォン×スマートフォン マルチデバイス時代の企業サイト

マスへと広がるスマートフォン ―これからのクロスメディア・コミュニケーション・デザイン
スマートフォンは、生活者のメディア接触の「全体」を変える ―それへの取り組みは統合マーケティングの成否の試金石になる
企業サイトの対応「サイト制作におけるHTML5の利点と活用可能性」他
マルチプラットフォームにおける効果指標も配慮 ―変わるインターネット広告のメディアプランニング

特別企画　放送作家が嫉妬!　流通専門家も思わず買った 「2011年CMベスト3」

クリエイターの卵130人に聞いた「今年もっとも“気になった”CM」
放送作家 小山薫堂が選ぶ!「テレビ業界も嫉妬した」CMベスト3
流通ジャーナリスト 金子哲雄が選ぶ!「本当に買いたくなった」CMベスト3
テレビ業界のご意見番 デーブ・スペクター　日本のCMと、その“周辺”に物申す
「ポポポポーン」のコピーライターが振り返る ――ACの大量露出であらためて考えたCMの力

TOPICS

ブランディングから店頭誘導まで　AdMobが加速させるユーザー体験――グーグル
インサイトスコーププロジェクト　第三回セミナーレポート
第49回「宣伝会議賞」―今後のスケジュール
インサイドメディア
テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

連載

【人・企業】
箭内道彦の広告ど真ん中
「3」
広告&PR業界　最強営業伝説
福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」
キャンペーン・プレビュー
味の素ゼネラルフーヅ/江崎グリコ/映画『サラリーマンNEO 劇場版(笑)』
AKQA　レイ・イナモトのMADE BY JAPAN-世界に通用する日本の未来
日本企業とブランドマネジメントの今
フランソア
新刊 著者インタビュー
『SQ“かかわり”の知能指数』　鈴木謙介氏
広告業界、いま注目の会社　アライドアーキテクツ
研究室へようこそ!　立命館大学　樋口耕一教授
広告プロフェッショナル　
阿南あす香氏(衣裳デザイナー)
新感覚宣伝部長　トヨタマーケティングジャパン　取締役兼プロデュース局局長　吉武一郎氏

【海外事例】
ニュースから見る広告の近未来　織田浩一
「グーグルはケーブルテレビに参入するのか?」他
アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
「『アドバタイジングエイジ』が選ぶ“Aリスト”雑誌2011」

【地域情報】
地域の注目企業の広告戦略
アッシュ・セ・クレアシオン(関西)
リンナイ(中部)
イワタダイナース(九州)
北海道バリュースコープ(北海道)

【トレンド・ニュース】
Tポイントが使える自販機
キリンビバレッジが導入
ヤフー主催のアワード
グランプリはサムスンテレコム

【データ&インフォメーション】
広告界就職ラボ
2012年度内定者特別座談会
広告界　新商品EXPRESS
あどらんだむ
コピーライター養成講座通信
マーケティングデータ
広告・マーケティング関連本 新刊一覧

巻頭特集: メディア化する顧客
人間関係で売れる「リアル」ソーシャルグラフの実態

* 人間関係の「可視化」をもたらしたソーシャルグラフをどうとらえるか
* 〈対談〉ソーシャル活用はこれからが本番――ツイッタージャパン 葉村真樹×ミクシィ 新田剛史
* ネット上のユーザー行動を徹底的に考える――高広伯彦×小林パウロ篤史×糸永洋三
* サービス特性が差異をもたらすソーシャルグラフのつくられ方――東京大学大学院情報学環 教授 田中秀幸
* リサーチ業界でもソーシャルメディアの役割高まる――MROCジャパン 岸川茂
* 世界が注目したソーシャルメディアリサーチの挑戦――ホットリンク 内山幸樹

特集: 最近広告をしない企業のイメージはどうなるか?

* 不況期の広告宣伝費を考える～不況期2年目仮説と広告リレーション理論～――東海大学文学部 広報メディア学科教授 小泉眞人
* テレビCM広告出稿調査データ「食品、家電、自動車、家庭用品、保険、サービス業が減少」――ビデオリサーチ/ビデオリサーチコムハウス
* 企業の取り組み――明治、グリー、ライフネット生命保険
* 本質を見失った、戦略なき広告宣伝に決別を――一橋大学大学院 商学研究科教授 伊藤邦雄

特集: 分析力強化でこんなに変わる!
データベースCRM活用法

* ソーシャルメディアが切り開く新しい顧客戦略の在り方――ワンダーマン インターナショナル 横江淳次
* 長く情報提供できる距離感で購入機会の創出をめざす――スターバックス コーヒー ジャパン
* ビッグデータ時代のメールマーケティング――シナジーマーケティング 後迫彰
* 点在するコミュニティを一つに 卒業生とのネットワークづくり――明治大学
* 年間9万件の子顧客の声をデータベースにして活用――オルビス

特別企画

* 宣伝会議プロモーション&メディアフォーラム
* 販売・集客のROIを最大化する消費者との「絆」づくり
* マーケティング最先端会議:オーディエンス・ターゲティングが目指す先
* サイバー・コミュニケーションズ 桜井賢×立教大学 高橋利枝×コムスコア・ジャパン 西谷大蔵
* ブランディング進化論 富士通 大谷信雄×EXILE HIRO
* マルチデバイス時代のコンテンツコミュニケーション――ジュピターテレコム メディアソリューションセミナー「WEBマーケティングカンファレンス2011 in 大阪」開催

連載

* 潜入!CMの舞台裏――積水化学工業・セキスイハイム「ウエディング」篇
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
* 龍角散「龍角散」

* [人] 私の広告観
* TVコメンテーター/コラムニスト 加藤嘉一
* マーケティングパワーウーマン
* 貝印 遠藤加奈子
* 新感覚宣伝部長
* ネスレ日本 野澤英隆

* [トレンド・最新事例] Marketing News
* CMのパブリシティ量を独自調査!
* フルキャストマーケティング/江崎グリコ
* 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー

* [海外情報] 中国で勝つマーケティング――大西正也
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
* グローバルアド研究:英文名作コピーに学ぶ――ハサウェイ「ハサウェイシャツを着た男」

* [メディア] 新広告メディア開発プロジェクトを追う!
* アップル「iAd」
* 気になる、広告のお値段How much?
* 駅の発車メロディー広告

* [データ&インフォメーション] 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集　企業も学べるＡＫＢにスカイツリー－現在進行中！プロセスを広告にする／特集　営業支援につなげる－Ｂ　ｔｏ　Ｂ企業のＷＥＢ活用／特集　［業界マーケティング］－地域銘菓―ネットを使えば商圏も全国区！

巻頭特集: 眠れる資産 自社コンテンツを見直して成功した企業

* 社内のコンテンツ資産を活かす組織 WEBサイトを基軸にメディア横断で企業情報発信――キヤノン
* 顧客との関係づくりを実現するコンテンツ ファン対応から始まった新規営業の突破口――NEC
* 宣伝部門のスキルを引き出す 社外ブレーンに相対する社内のプロを育成――リクルート マーケティング局 熊切淳
* タレントのパワーを自社に取り込む 他社と異なるキラーコンテンツをつくる方法――電通 ストラテジック・プランニング局 加我俊介
* 海外広告賞にみるデジタルコンテンツ活用 生活者の課題解決を通じてブランドの本質を伝える――ビルコム Creative Division Director 小川丈人

特集: 企業アプリでコーポレートブランドを上げる

* 自社の強みと重ねた、新しい体験や斬新なアイデア――クエリーアイ 水野政司
* 販売促進、ブランド向上に優れたアプリ――ジャーナリスト まつもとあつし
* 商品に込められたストーリーや感動を伝えるための優れた方法の一つ――電通
* いかに知ってもらうか アプリPRは短期集中で厚く――「ミートアイ」編集長 大淺裕介
* 商品の世界観をアプリで訴求 高品位で多角的な展開――サントリー
* 個人に呼び掛けるイメージ 優れたアプリは人の匂いがする――ニッポン放送 吉田尚記
* 「誰のためのアプリ?」スマートフォンアプリ設計の落とし穴――ワンオブゼム 武石幸之助

特集: 脳科学が実証したダイレクトメールの有効性

* ダイレクトメールは記憶と感情に訴える――JPメディアダイレクト プロモーション企画部長 谷田貝正人
* 使った人だけが実感している費用対効果とは――電通ダイレクトマーケティング・ビジネス局シニア・プランニング・ディレクター 椎名昌彦
* WEBとダイレクトメールで結ぶ顧客との絆――B2B2C アカウントプランナー 後藤一喜

特別企画

* マーケティング最先端会議:経験価値マーケティングでブランド成長
* 経営学博士 上田隆穂×プランニング・ディレクター 国見昭二×ホスピタリティ伝道師 高野登

新連載

* 中国で勝つマーケティング――大西正也
* グローバルアド研究:英文名作コピーに学ぶ――マスターカード「Priceless」

連載

* 潜入!CMの舞台裏――Dole 「Smile」キャンペーン
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
* グラクソ・スミスクライン「アクアフレッシュ」

* [人] 私の広告観
* 精神科医 明橋大二
* マーケティングパワーウーマン
* エクスペディア ホールディングス 木村奈津子
* 新感覚宣伝部長
* コイズミ照明 上原正人

* [トレンド・最新事例] Marketing News
* CMのパブリシティ量を独自調査!
* サッポロビールホールディングス/味の素
* 言葉力で勝負! 今月の気になる広告コピー

* [海外情報] 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

* [メディア] 新広告メディア開発プロジェクトを追う!
* 博報堂プロダクツ、博報堂、博報堂メディアパートナーズ「VrM」
* 気になる、広告のお値段How much?
* デスクトップアイコン、ブックマーク広告

* [データ&インフォメーション] 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集: シェアする人々 買わない消費

* レポート 暮らす・働く空間を「シェアする人々」が求めるもの
① 20～30代の男女が暮らす ソーシャルアパートメント
② エンジニアとデザイナーが出会う コワーキング・スペース
③ 20代の若者たちに、機能的なシェアビジネスは通用しない
④ 4万人がツイッターで物々交換 「あげる」「ほしい」をマッチング
* 誰かと「共有したい」欲求をくすぐる 新しいプロモーションのかたち
・パナホーム 短期賃貸でおためしステイ
・富士通 「らくらくパソコン」体験教室
・イトウ製菓 ソーシャルサンプリング
* OPINION
所有・消費から「共有・共費」へ シェア型社会で企業は生き残れるか――三浦展
「シェア」批判序説 話題のシェア経済にネガティブ面はないのか?――濱野智史

特集: ソーシャルメディア・マーケティング

* つながり強化に動く、ツイッター・フェイスブック・mixiの今
* 企業のソーシャルメディア活用クロニクル(2008年～)
TOPICS ツイッター日本語版・バナー枠へのニーズ変化、新広告メニューも登場
* 目標設定から測定手法、成果との因果関係を理解する
*
①丸美屋食品工業
②ヤマサ醤油
* フェイスブックページ運用のポイント――コムニコ
* モニプラファンアプリ――アライドアーキテクツ
* Digital PR Platform――プラップジャパン
* bitly Enterprise――米Bitly社
* フェイスブックページの最適化――ウェブトレンズ・ジャパン
* プラスアルファ・コンサルティング「カスタマーリングス」

第49回「宣伝会議賞」応募締め切りは10月31日!

* 審査員からの応援メッセージを掲載

特集: 長く愛される商品ネーミングの基本

* 消費の最前線から見えた 2011年ネーミングのトレンド
*
発音して気持ちいい「感じることば」の3大法則――黒川伊保子
脳科学の視点で見る 目、耳、頭に効くネーミング――萩原一平
グローバル展開で成功する 商品ブランド、ネーミングの基本――トシ カワグチ
ブランディングにおける言葉の力と3.11以後のネーミング――横井惠子
*
①ライオン「まめピカ」
②富士急ハイランド「高飛車」

シリーズ 業界マーケティング

* 飲食業界のプロモーション――情報発信力強化でネット口コミを味方に
* 情報発信力が店の成否を握る
* 社長のツイッターが人気に「飲食店とソーシャルメディアの親和性」――レインズインターナショナル 西山知義氏/グレイス 中村仁氏
* 「いま」を共有する消費者たち――飲食業界に求められる「巻き込み」の姿勢 小林啓倫 他

TOPICS

* ECサイトを活性化させる「支店」として YouTubeブランドチャンネルを開設――グーグル
* 広告界・ソーシャルメディアの個人アカウント利用調査 supported by Survey Monkey
* 関西座談会
* 特別レポート
東日本大震災と企業コミュニケーション
東北地方・地元新聞の広告に見る「被災地における企業活動のあり方」

連載

* 【インサイドメディア】 テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報/

* 【人・企業】 AKQA レイ・イナモトのMADE BY JAPAN――世界に通用する日本の未来①
* 箭内道彦の広告ど真ん中⑳
「LIVE福島」
* 広告&PR業界 最強営業伝説⑯
* 福里真一の「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」⑦
* キャンペーン・プレビュー
NTT都市開発/日本たばこ産業/ブラザー
* シリーズ 日本企業とブランドマネジメントの今②
サンマリノ
* 新刊 著者インタビュー
『お買い物の経済心理学-何が買い手を動かすのか』
* 広告業界、いま注目の会社⑯ クロスフィニティ
* 研究室へようこそ! 近畿大学 川村洋次教授
* 広告プロフェッショナル
福森正紀氏(アートディレクター/デザイナー)
* 新感覚宣伝部長⑮ 高島屋 武内英明氏

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
「コカ・コーラも開始を検討 ソーシャルメディアモニタリング」他
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
「レジでの衝動買いが減った!? 店頭売り低迷が与える影響」

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
イートアンド(大阪市)
日本福祉大学(名古屋市)
丸美屋(熊本県)
札幌駅総合開発(北海道)

* 【トレンド・ニュース】 ツイッターの新広告サービス
* 2010年度の宣伝費 パナソニックがトップ

* 【データ&インフォメーション】 広告界就職ラボ
* 広告界 新商品EXPRESS
* あどらんだむ
* コピーライター養成講座通信
* マーケティングデータ
* 広告・マーケティング関連本 新刊一覧

巻頭特集:EC・マスメディア いま通販で売れている商品

* 成長続く通販市場の展望
* 冬場も節電用品が好調 食品・日用品市場の開拓を担う――楽天 藤田浩平
* 価格競争に巻き込まれないブランド価値の訴求が課題――エディ・バウアー・ジャパン
* レスポンス率を高める通販広告の表現とメディア選択――通販広告アドバイザー 小林豊樹
* 購入を起点に組み立てる逆算のストーリーづくり――キラメキ 石井義樹
* 日本の物流インフラ・サービスをマーケティングに活かす――ローランド・ベルガ 長島聡、鬼頭孝幸
* レポート:次世代のECサポートツール PC、モバイル、スマホに最適化――インターオフィス「Bravo!EC」

特集:コモディティ化しないための〈未来型〉ブランド育成法

* 専門家の視点:過当競争から脱却できない日本の企業・ブランドの現状――A.T.カーニー 日本代表 梅澤高明
* 専門家の視点:経営ビジョンとリンクしたブランド戦略で企業価値高める――インターブランドジャパン 古谷公
* 企業の取り組み:ソニー、KDDI、ダイソン
* 研究者の視点:顧客の感情で深まるエンゲージメント――青山学院大学 経営学部教授 小野譲司

特集:これがあるからうまくいく キーコンセプトの見つけ方

* 企業が目指し、進んでいく「矢印」――コピーライター 谷山雅計
* 数年を経てもぶれないキーコンセプトをつくった――ユニクロ ヒートテック
* コアアイデアにつながるストーリーを紡ぐ――全国農業協同組合中央会(JA)
* ラジオCMのコアアイデアの見つけ方――コピーライター 福本ゆみ
* 銀行の存在意義、姿勢を見つめ直したフレームワーク 顧客との積極的な関係づくりに活かす――SEB

第49回宣伝会議賞 協賛企業からのワンポイントアドバイス
マーケティング最先端会議:20代若者は何を求めているのか?

* 千田琢哉(イノベーション・クリエイター)×原田曜平(マーケティングアナリスト)×和田秀樹(精神科医)
* 座談会:新たな顧客に向けた広告表現をどう考えるか
* 藤本浩美(大阪市交通局)×福井弘志(牛乳石鹸共進社)×長谷川義高(長谷川工業)×水書邦之(ピップ)

特別企画

* 対談:ブランディング進化論――資生堂 石川浩之×EXILE HIRO
* スマートフォン×ソーシャルコマース――ミスターフュージョン

トピックス

* 第7回ピンクリボンデザイン大賞 受賞作発表
* 10月からBSデジタル放送参入 共感される「専門チャンネル」に――アニマックス
* キャスティング会社のイー・スピリットが東京・表参道のスタジオをリニューアル
* ネットでブランディングアイデンティティを構築する新手法――新gTLD制度とは?

連載

* 潜入!CMの舞台裏――江崎グリコ アーモンドピーク「大人女子会(東北に行こう)」篇
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
* トヨタ「カローラ」

* [人] 私の広告観
* 映画監督 佐々部清
* マーケティングパワーウーマン
* ニッセン 秋山美紀
* 新感覚宣伝部長
* 日産自動車 星野敦彦
* 広告・メディア界の礎を築いた人々
* 岡田芳郎「杉山登志」

* [トレンド・最新事例] Marketing News
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