宣伝会議 発売日・バックナンバー

巻頭特集：消費者心理を読み解くカギ
FASTとSLOW　二極化する消費

* ［巻頭レポート］ファッションからエンタメまで
いま売れているものはファストorスロー
* ［データ］不況でさらに進化する消費行動
二極化消費を読み解くデータ集
* ［インタビュー］リミックス型の消費者 購買の決め手は
――kitson Japan 宮井雅史氏
* ［事例集］商品から見える消費の未来
ファストとスローの利点兼ね備えた ハイブリッド型商品
――ユニクロ、無印良品など
* あなたの企業が応えるのは ファスト志向、それともスロー志向？

ファストファッションが一大旋風を引き起こす一方で、農業や家庭菜園などスローなライフスタイルが注目を集める。「ファスト」と「スロー」という、一見対極にある２つの価値観を消費者が矛盾なく行き来する現象が、あらゆる生活全般に広がり、同時に消費を押し上げている。高度化する現代の消費者心理を読み解き、企業からのアプローチ法を考える。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・消費を活性、消費者も満足！今こそ、農業にマーケティングを（2009年7月1日号）
・報道が伝える　消費意欲の減退を検証（2009年2月1日号）

誌面からのキーワード

* ファストファッション
* スローライフ
* 二極化消費
* 無印良品
* ユニクロ

特集：到達深度が魅力
ターゲティングメディアの活用法


* 最新メディア活用事情をレポート
――顧客の希少化でターゲティングが重要に
* 企業事例
●戦略的なPR設計で情報伝播
　――KDDI「クイズ鉄道王決定戦」
●インテリア街をメディア化
　――ハインツ日本「逆さケチャップ」
●露出場所を限定し、世界観を伝える
　――日本コカ･コーラ「グラソー ビタミンウォーター」
　　　　ほか　カルビー「堅あげポテト」／味の素「ノ・ミカタ」／UCC上島珈琲「UCC COFFEE ミルク＆コーヒー」
* ターゲティングで深く届ける！徹底したヒアリングをベースに教育・医療現場でのプロモーション展開
　――スポーツ・インフォマ・ジャパン

より深く刺さるコミュニケーションを実現するため、消費者を基点に据えた、メディアニュートラルな発想の広告活動の重要性が叫ばれて久しい。そのなかで、マスメディアのみならず接触できる消費者の属性がより明確なターゲティングメディアの活用も進んでいる。今回は、最新の企業事例から、効果的なターゲティングメディアの活用方法をレポートする。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・マス広告×PRが消費を促す（2009年6月15日号）
・生活者"メディア自分流現象"の実態（2009年5月15日号）


誌面からのキーワード

* ターゲット
* 効率化
* 戦略PR
* 街メディア

特集：中小＆地域企業の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来


* 中小＆地域の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来
* パパママストアにもサイネージ？
狭い国土に店舗密集　日本ならではの浸透予測
* どこまで安くなる？
いま予測されるハードの低価格化
* 動画の編集・制作にビジネスチャンス
動き始めた企業の狙いと戦略
リクルート／COMEL／ストリートメディア
* デジタルサイネージを活用する次なるアイデア
――博報堂ケトル　嶋浩一郎氏
* マイクロソフトの技術力に注目
Windows 7の新機能とサイネージとの関係

街中で目にする機会が増えたデジタルサイネージ。人の集まる場所や、さらにはチェーン展開の流通店舗でのインストアメディアなど、続々とデジタルサイネージが設置されている。今後、技術革新が進みディスプレイなど、ハードの価格が下がれば、サイネージはより身近な販促ツールとなり、個人経営の店舗などにも浸透していくのではないだろうか。
そのときに必要となるのが、そこで流すコンテンツだ。動画の制作、編集に新しいビジネスチャンスが潜んでいる。中小の企業や地域企業の広告需要を掘り起こすデジタルサイネージの可能性をレポートする。

＜この特集に関連するバックナンバー＞
・「プロモーション＆メディアフォーラム」レポート（2009年3月1日号）
・デジタル・マーケティング予測2009（2009年1月1日号）


誌面からのキーワード

* 電子看板
* コマーシャライザー
* 福岡街メディア
* Touch!ビジョン
* 嶋 浩一郎
* Windows7

目次
記事を読む巻頭特集：消費者心理を読み解くカギ
FASTとSLOW　二極化する消費

* ［巻頭レポート］ファッションからエンタメまで
いま売れているものはファストorスロー
* ［データ］不況でさらに進化する消費行動
二極化消費を読み解くデータ集
* ［インタビュー］リミックス型の消費者 購買の決め手は
――kitson Japan 宮井雅史氏
* ［事例集］商品から見える消費の未来
ファストとスローの利点兼ね備えた ハイブリッド型商品
――ユニクロ、無印良品など
* あなたの企業が応えるのは ファスト志向、それともスロー志向？

特集：到達深度が魅力
ターゲティングメディアの活用法

* 最新メディア活用事情をレポート
――顧客の希少化でターゲティングが重要に
* 企業事例
●戦略的なPR設計で情報伝播
　――KDDI「クイズ鉄道王決定戦」
●インテリア街をメディア化
　――ハインツ日本「逆さケチャップ」
●露出場所を限定し、世界観を伝える
　――日本コカ･コーラ「グラソー ビタミンウォーター」
　　　　ほか　カルビー「堅あげポテト」／味の素「ノ・ミカタ」／UCC上島珈琲「UCC COFFEE ミルク＆コーヒー」
* ターゲティングで深く届ける！徹底したヒアリングをベースに教育・医療現場でのプロモーション展開
　――スポーツ・インフォマ・ジャパン

特集：中小＆地域の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来

* 中小＆地域の広告需要を掘り起こす
デジタルサイネージが開く広告の近未来
* パパママストアにもサイネージ？
狭い国土に店舗密集　日本ならではの浸透予測
* どこまで安くなる？
いま予測されるハードの低価格化
* 動画の編集・制作にビジネスチャンス
動き始めた企業の狙いと戦略
リクルート／COMEL／ストリートメディア
* デジタルサイネージを活用する次なるアイデア
――博報堂ケトル　嶋浩一郎氏
* マイクロソフトの技術力に注目
Windows 7の新機能とサイネージとの関係

特別企画

* エリア特集
COP10に名古屋開府400年　イベントで盛り上がる中部の広告市場
* 低コスト・短期間で実現するワンストップのデータベースマーケティング
――日立ブレーン
* 宣伝会議賞事務局から

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
富士重工業
* 潜入！CMの舞台裏
資生堂　TUBAKI　「09秋・実力」篇
* チームプレーでヒットを生む！
カプコン「モンスターハンター3（トライ）」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
第一三共ヘルスケア「新ルルAゴールド」

[人]
* 私の広告観
北川正恭氏
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
タンバリン　横澤宏一郎氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者　セガ　竹内真司氏
* マーケティングパワーウーマン
大和証券グループ本社　植原恵子氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
地球温暖化の流れを「たつ」！　ほか
* コンビニを制覇したニッチ商品
エルビー 東京「マルチビタミンウォーター」
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
江崎グリコ／レオパレス21
* 今月のキャンペーン・プレビュー
Gap／グラクソ・スミスクライン／キヤノンマーケティングジャパン／森永乳業
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社

［WEB］
* WEBサイトリニューアル事例
三菱商事
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ライフレシピ「nanapi」
* WEB MARKETER's view
平塚元明／関 良樹／荒井孝文／村上勇一郎／羽野仁彦／中村洋基／鹿島泰介

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
青い森鉄道（青森県）／名古屋鉄道（愛知県）／京阪電気鉄道（大阪府）／阪九フェリー（福岡県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
ジェイティービー『東京ショッピングガイド』
* 気になる、広告のお値段How much？
アルファジャパン「ampmのデジタルサイネージ」

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：名もなき個人の発言力
ソーシャルメディアは企業の脅威か

* 宣伝会議で誌上ツイッター！？25人がつぶやく
「私が考えるソーシャルメディアの定義」
荒井孝文／池田紀行／江端浩人／大岩直人／大柴ひさみ／太駄健司／川口聡／川崎裕一／神田敏晶／須田和博／関信浩／大蘿（たいら）淳司／高広伯彦／竹下直孝／田中善一郎／田中良和／手島浩己／徳力基彦／羽野仁彦／原田明典／原田和英／森永真弓／八重樫芳美／渡辺春樹／渡辺英輝
* 企業は無視できない！国内外サービスの勢力分布
* TOPICS 動画共有サイトの広告価値を定量化
* 米国最新動向レポート
アプリ広告で接点を開発 専門エージェンシーも登場
column AKQA レイ・イナモト氏「新たに登場した世界4位の大国」
* 日本でも始まっている！コミュニケーション実例
――デル「デル×ツイッター」／アフラック「まねきねこダック」／キヤノン「アイビス on YouTube」
* TOPICS 自治体も支援、中小企業の動画活用
* インタビュー ソーシャルメディアの浸透で何が変わったか
「バカ息子が社長になった」と書かれても構わない――タニタ 谷田千里社長
「WEB上にオタクは存在しない」――オタキング 岡田斗司夫氏
* ソーシャルメディアの進化は、マスメディアの衰退だけが理由ではない

欲望が言葉を強くする
第47回宣伝会議賞 応募締め切り迫る！

* グランプリを狙う応募者必見！
審査員からのアドバイス＜後編＞
――門田陽氏／神谷幸之助氏／佐倉康彦氏／澤本嘉光氏／仲畑貴志氏／前田知巳氏／箭内道彦氏／山本高史氏／吉岡虎太郎氏

特集：社会の話題の基点メディア
いま新聞広告で何ができる？

* 新しい使い方を試みる広告主が考える
新聞の活用価値
――YKK AP／サンスター／ドクターシーラボ
* クリエイターが考える新聞の魅力
――石川英嗣氏
――松木圭二氏
* 新聞社 広告局長に聞く「広告営業の方針と戦略」

特集：ポジショニング見直しで
商品の使用シーンを拡大する

* 変化する市場に対応し、生き残る商品戦略を
――中央大学大学院ビジネススクール 田中洋教授
* 訴求方法を工夫して、新たなポジション確立
技術訴求から離れ、シンプルなメッセージへ
――ライオン「クリニカ」
実体験の機会を設けて、売り場と市場を拡大
――資生堂「SHISEIDO MEN」
* メッセージを進化させて、商品を”延命”する
――ロッテ「アーモンドチョコレート」

連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
変わる法律事務所の広告
* 宣伝部長のキャリア
リコー 轡田正郷氏
* 今月のWEBサイト
「Saab Change Perspective」
* 世界の広告から
ブラウン（ドイツ）／オペル（ドイツ）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
ニコン／イケア・ジャパン／ジェイアイエヌ／江崎グリコ

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人・企業】 研究室へようこそ！
慶応義塾大学 徳田英幸教授
* 広告プロフェッショナル
ビジュアルエフェクト・プロデューサー 山本俊雄氏
* 創業社長は最強マーケター
GMPインターナショナル 飯田美恵子社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
土屋ホールディングス（北海道）
大関（大阪）
JR九州

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇「宣伝会議ケーススタディ1日カレッジ」レポート
◇新刊 著者インタビュー
◇広告界 新商品EXPRESS
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

欲望が言葉を強くする。
第47回宣伝会議賞

* 協賛企業から応募者へのワンポイントアドバイス
* 審査員に聞いた「コピーを絞り込むときの判断基準」

巻頭特集：直販マーケティングが開く、新市場
増加するメーカーの通販参入

* 過去最高の売上げで 大手メーカーも通販に注目
* 企業の参入事例
カゴメ／味の素／サンスター／ライオン／ツムラライフサイエンス／メニコン
* 直販マーケティングのための広告メディアプランニング
* 通販王国・九州で活躍する 加藤公一レオ氏に聞く！
ダイレクトマーケティングどうしたら成功するか？
* メーカーによるEコマース参入の可能性
* 急成長するEC市場 通販市場も注目は中国？

特集：エンジョイ＆不安
アクティブシニア消費の実態

* 「2007年問題」を検証する
* 今どきのリアルなシニア像／最新メディア接触事情
* 企業事例
キヤノンマーケティングジャパン／ぽけかる倶楽部／カーブス／東京スター銀行／ワーナーマイカル／NTTＴドコモ

特集：心理学、脳科学、行動経済学...
最新研究で無意識ニーズに迫れるか

* 心理学、脳科学、行動経済学...
最新研究で無意識ニーズに迫れるか
* 企業の課題は、深層心理にいかに迫るか
博報堂／マッキャンエリクソン／東急エージェンシー
* 21世紀の「人間心理」把握法――アサツー ディ・ケイ 橋本之克氏
* 最新リサーチ研究と開発
現代文化研究所／NTTＴデータスミス

特別企画

* 関心を喚起し、閲読率を高める ダイレクトメール活用の可能性
* ピンクリボンデザイン大賞入賞作品発表

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
旭化成
* 潜入！CMの舞台裏
ソニー「ハンディカム・サイバーショット」篇
* チームプレーでヒットを生む！
キリンビール「キリン コーラショック」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
桃屋「江戸むらさき ごはんですよ！」

[人]
* 私の広告観
森美術館館長 南條史生氏
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
ブルーマーク 菊地敦己氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者 ファンケル 福本幸蔵氏
* マーケティングパワーウーマン
京王プラザホテル 斎藤潤子氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
鳩山氏、政権を「とる」？！ 他
* コンビニを制覇したニッチ商品
ライオン菓子「ナダデココマスカットグミ」
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
資生堂／ソニー
* 今月のキャンペーン・プレビュー
パナソニック／アフラック／KDDI／ニュージーランド航空
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社

［WEB］
* WEBサイトリニューアル事例
ヒガ・インダストリーズ「ドミノオンライン本店」
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ディヴィデュアル「リグレト」
* WEB MARKETER’s view

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
元祖たこ昌（大阪府）／馬路村農業協同組合（高知県）／イズミ ゆめタウン（福岡県）／JA佐賀信連（佐賀県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
リクルート「3TIMESPRESS」
* 気になる、広告のお値段How much？
サブリックエンターテイメント「ADチャリ」

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：言語化スキルで課題解決
広告界から社会へ広がる
コピーライターの仕事

* 新時代コピーライター 変化する時代に広がる仕事
――中村聖子氏／小西利行氏／紫垣樹郎氏／前田知巳氏
* 「情報を整理する力は、混沌の時代の武器になる」
――電通 執行役員 白土謙二氏
* 元コピーライターが語る 私がコピーライティングから学んだこと
――佐野元春氏／荻原浩氏／もりちよこ氏
* シリーズ広告に見るコピーの求心力
――サントリー「DAKARA」／日本精工「マサツ」
* この業界に不足しています！コピーの力
――金融／医薬／BtoB／大学／NPO／自治体
* 広告から経営の川上へ 広がるコピーライターの仕事

欲望が言葉を強くする
第47回宣伝会議賞 課題発表

* グランプリを狙う応募者必見！
審査員からのアドバイス＜前編＞

特集：特集 サイネージ急増が影響！？
動画制作ビジネスに新市場

* なぜ、動画ビジネスは成功しなかったのか?／今後の成長に期待できる３つの理由
―ＧｙａO代表取締役社長兼ＣＥＯ・川邊健太郎氏 他
* ローカル広告市場を開拓「米国・動画ビジネスの最前線」
* 広がるプラットフォームと動画制作のビジネスチャンス

特集：意思決定をスピード化
リサーチ活用のマーケティング

* 変化の時代に求められる、企業内リサーチ機能
―アサヒビール／味の素ゼネラルフーヅ
* 商品開発から宣伝までリサーチ活用実例
―エースコック／コクヨS&T／日本ケロッグ

連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
選挙参加を呼びかけるSMAPの広告
* 宣伝部長のキャリア 明治製菓 中村高士氏
* 今月のWEBサイト 「カストロール１号」
* 世界の広告から
P&G（アメリカ）／フランス政府
* 2009衆議院議員選挙
各政党サイトアクセス＆ユーザー数

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
カネボウ化粧品「SALA」／集英社「ナツイチ」

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 松前景雄
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
* 米国最新マーケティング事情 大柴ひさみ

* 【人・企業】 早稲田大学マーケティング・マネジメント研究会レポート
* TOPICS 英国トライアンフのCRM活動
* 研究室へようこそ！ 早稲田大学 竹村和久教授
* 広告プロフェッショナル
フードスタイリスト 山崎慎也氏
* 創業社長は最強マーケター ウィラートラベル 村瀬茂高社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
４丁目プラザ（札幌市）
壱番屋（愛知県一宮市）
象印マホービン（大阪市北区）
シャボン玉石けん（北九州市）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇新刊 著者インタビュー
◇広告界 新商品EXPRESS
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

欲望が言葉を強くする。
第47回宣伝会議賞 課題発表

* 歴代グランプリを一挙公開
* 審査員に聞いた「私が人生で出会った最強コピー」
* どうしたらなれる？ キャリアアップするには？ コピーライターの仕事研究！

巻頭特集：開発、営業、ブランドに役立つ
言葉に見る時代のヒント

* 社会を動かす「時代のコピーライター」たち
深澤真紀氏／光文社 柿内芳文氏
* 「新語」は時代の気分を映す鏡
北原保雄氏／亀井肇氏
* 言葉で仕掛ける！企業のキャンペーン事例
ホンダ／日本アイ・ビー・エム／アクアクララ
* 専門誌の編集長が挙げる　ウチの読者の旬ワード

特集：未来予測と対策
放送と通信の融合で変わる広告

* 総務省が検討する新しい法体系とは？
* 2011年以降の姿(1)　マルチメディア放送と広告界への影響
* 2011年以降の姿(2)　コンテンツプロバイダーとしてテレビ局が進化する？
* 通信と放送の融合が広告市場も拡大させる　慶應義塾大学メディアデザイン研究科 中村伊知哉教授
コンテンツ制作者が放送局を選ぶ時代になる　ニッポン放送 代表取締役会長　重村 一氏

特集：こんなに変わる、売上げ＆イメージ
ネーミング革命

* ヒットのカギはネーミングにあり！
絶品チーズーガー／い・ろ・は・す／やさしお　他
* ネーミングの今日的な課題と対応　ブランド名と商標管理　他

特別企画

* 進化するシネアド　その広告メディアとしての可能性――シネブリッジ

連載

新連載
* WEBサイトリニューアル事例――NTT都市開発

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
サッポロビール
* 潜入！CMの舞台裏
カネボウ化粧品「reflect mirror」篇
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
サイバーエージェント「アメーバピグ」
* チームプレーでヒットを生む！
グリコ乳業「ドロリッチ」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
クレハ「クレラップ」

[人]
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
フロンテッジ　島田浩太郎氏
* 私の広告観
脳研究者　池谷裕二氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者　三菱地所　恵良隆二氏
* マーケティングパワーウーマン
セイコーウォッチ　庭崎紀代子氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
年を「重ねて」ますます元気　他
* コンビニを制覇したニッチ商品
日本ルナ「脂肪０％ブルーベリーのヨーグルト」
* 写真で見る今月の消費マインド
CMパブリシティ量を独自調査！
資生堂／ディズニー
* アクセス上昇中！注目の有名人ブログ
* 今月のキャンペーン・プレビュー
日本マクドナルド／アステラス製薬・塩野義製薬
* WEB MARKETER's view
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
八木山ベニーランド（宮城県）／徳川チェーン（広島県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
東京メトロ「丸ノ内ステーションビジョン」
* 気になる、広告のお値段How much？
郵便局のペンスタンド広告

* データ&インフォメーション
◇ 広告界 新商品EXPRESS
◇ 広告界ニュース
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ

巻頭特集：最強メディアの価値を再検証
テレビＣＭの底力

* レポート テレビは最強メディアであり続けるか
* インタビュー テレビ広告のゆくえ
電通 取締役 専務執行役員 松下康氏
博報堂ＤＹメディアパートナーズ 執行役員 テレビ総局長 小林昭夫氏
アサツー ディ・ケイ 取締役 執行役員 井上俊行氏、執行役員 小野原裕昭氏
フジ・メディア・ホールディングス 代表取締役社長 豊田皓氏
TBSテレビ 常務取締役 石川康喜氏
* レポート デジタル化が契機 テレビ視聴率への関心高まる
* 米国テレビ最新事情
* クリエイターの視点(1) シンガタ クリエイティブディレクター 佐々木宏氏
* 事例 トヨタ自動車／東芝／ガシー・レンカー・ジャパン／亀田製菓／日本マクドナルド／タマホーム
* データ 本当に費用対効果の高いＣＭ
* ＴＯＰＩＣＳ テレビは企業ブランドを高める／テレビ戦略を強化する企業は？／CSで45タイプのゲーム広告
* クリエイターの視点(2) 東北新社 専務取締役／CMディレクター 中島信也氏
* １社提供番組の価値を見直す――ビデオプロモーション
* 営業、編成、コンテンツの３体制、連携を強化――日本テレビ放送網
* クロスメディア提案の幅を広げ、広告主のニーズに対応――テレビ朝日
* 企業とタイアップした立体的なキャンペーン展開――ＴＢＳテレビ


特集：ＷＥＢ広告市場を押し上げる
アドネットワーク


特集：実務に活かす先人の知恵
歴史に学ぶ広告ビジネス

*名将たちの戦略を現代に活かす
武田信玄／織田信長／豊臣秀吉／前田利家

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン 自動車メーカー各社がOOHを選ぶ理由
* 宣伝部長のキャリア 全日本空輸 飯塚弘衛氏
* 今月のWEBサイト Billie Tweets

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
カルピス「カルピスソーダ学園」／パルコ「PARCO GRAND BAZAR」／アディダス ジャパン「RIP STRIPES!?」 ほか

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人】 研究室へようこそ！
共立女子大学 林田廣伸教授
* 広告プロフェッショナル
オムニバス・ジャパン テクニカルディレクター 神田剛志氏
* 創業社長は最強マーケター
ドクターキッチン 立見信之社長

* 【地域情報】 地域活性学会 初の研究大会開催
* 地域の注目企業の広告戦略
豊栄建設（札幌市）／スターキャット・ケーブルネットワーク（名古屋市）／タマノイ酢（大阪・堺市）／やまやコミュニケーションズ（福岡市）

* 【インサイドメディア】 ◇【テレビ】デジタル移行まで２年 アナログ終了リハ成功も課題残る
◇【ラジオ】ラジオCMの正当評価を目指す認知率基準値の制定
◇【新聞】新聞各社減収減益、２社赤字
◇【雑誌】世界に誇る、日本の魅力を再発見する雑誌、新創刊
◇【イベント】ロシアとの文化交流に学ぶ国際間ビジネスの難しさ
◇【CC】社会に活を入れるACのキャンペーン
◇【OOH】コンテンツとメディアの融合―クリエイティブがカギに―
◇【リサーチ】マーケティング・リサーチの環境変化と調査活動
◇【SP】２００８年度POP広告市場は２３１３億円
◇【マスコミ法】審議過程の児童ポルノ禁止法改正案
◇【インターネット】コンテンツ配信と電子書籍に関心集まる国際ブックフェア
◇【モバイル】混迷の闇より目覚め始めたデジタルラジオ放送の行方
◇業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

特集1：環境変化でも成功している
BtoB企業のマーケティング戦略

* レポート　マーケティング・マインドを持ったBtoB企業へと進化せよ
* 事例集
●海外進出によりマーケティング発想企業へ転身――横河電機
●縦割り組織のギャップを広告で解消――三菱電機
●総合化学会社のソリューションを一堂に集めた場をつくる――三菱化学
●質を追求したWEBメディアがCRMの母体に――NEC
●顧客の満足度を向上させる営業システム――セールスフォース・ドットコム
●営業と密接に連動した広報活動を展開――東邦レオ
●事例解説　末吉孝生氏
* コラム　「そのメディア選びは本当に適切ですか？」
* 堀場流・BtoB企業の広告クリエイティブ術――堀場製作所

特集2：「広告効果測定」の導入と実践

* シングルソースデータだから実現 生活者基点のマーケティング効果測定
野村総合研究所
* 社内から理解を得る効果測定の方法
参天製薬 橋本昌宙氏
* いま広告効果測定に必要なこと
慶應義塾大学商学部 清水聰氏／インデックス・アイ 近藤光雄氏
* 実践・広告効果測定
宮澤節夫氏
* 継続的に広告効果を高める３ステップ
* 効果測定をめぐる広告業界の動き
電通 Brand impact of Search／博報堂 Best HIT
* 測定手法の最新トピック
* シンプルでシビアな欧米流・広告効果測定
* 広告主に聞く 広告活動の目標設定
KDDI／ベネッセコーポレーション／ダノンウォーターズオブジャパン
* ブランド考慮率を軸にした「広告活動のPDCA管理」
ビデオリサーチ

特集3：生活者とつながる
先端企業のモバイル活用事例

* モバイルで地域活性 大人がハマる位置ゲー「コロニーな生活☆PLUS」（コロプラ）
* モバイルは今、広告メディアからマーケティングツールへ
* 企画の枠組みや仕掛けだけでなく 人を引き付けるコンテンツが必要だ
日本コカ・コーラ／良品計画／チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー 日本支社
* 成功の鍵はコンテンツにあり
アディダス ジャパン／ハウスウェルネスフーズ／新日本石油／アウディ ジャパン／ボビイ ブラウン
* カンヌ国際広告祭に見る世界のモバイル活用
* 企業のモバイル活用のこれから――プロモーションから経営の根幹へ

特別企画

* 第8回モバイル広告大賞 発表
* 農林水産広告賞　開催！

連載

新連載
* コピーライター前田知巳に学ぶ　企業経営とクリエイティブ　第1回

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
西友
* 潜入！CMの舞台裏
大関 「酒は大関 のものも」篇
* チームプレーでヒットを生む！
ミツカン「やさしいお酢」
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
イラストコミュニケーションサービス「pixiv」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
伊藤園「お～いお茶」
* 魚住先生のオリエンお悩み相談室
魚住政利

[人]
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
アサツー ディ・ケイ　三井明子氏
* 著者インタビュー
『YouTube時代の大統領選挙』大柴ひさみ氏
* 私の広告観
編集工学研究所所長　松岡正剛氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者　ヤクルト本社　杉田宏之氏
* マーケティングパワーウーマン
インテル　江田麻季子氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
くいだおれ太郎、故郷に「かえる」　他
* コンビニを制覇したニッチ商品
アグリテクノ「うれしいプリン」
* 写真で見る今月の消費マインド
CMパブリシティ量を独自調査！
大正製薬／スクウェア・エニックス
* 今月のキャンペーン・プレビュー
ソニー／東芝／ロッテ／JTB九州
* WEB MARKETER's view
想起率で見る「今月の技ありCM」
自動車業界「エコカー減税」CM篇

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
西日本シロアリ（鹿児島県）／三共自動車販売（関東地区他）／日光ホーム（近畿地区）／三幸工業（静岡県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* 気になる、広告のお値段How much？
ワンコイン・チャリティ・エコバッグ広告
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
「I's LINE」プロジェクト

* データ&インフォメーション
◇ 広告界 新商品EXPRESS
◇ 広告界ニュース
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ

巻頭特集：商品戦略のキーパーソン
ブランドマネージャー100人

* 青山ブランドマネージャー会議
「ネガティブな状況を打破した、ブランドの"反転攻勢"の瞬間」
日本コカ・コーラ「い・ろ・は・す」× 大正製薬「リアップ」× 東芝「レグザ」
* 保存版 ブランドマネージャー134人総覧
(1)食品
アミノコラーゲン／アルトバイエルン／一平ちゃん／黄金の味／黄金比率プリン
オールブラン／おむすび山／ガーナ／果汁グミ／かっぱえびせん／かまたまらーめん
亀田の柿の種／ガリガリ君／キャラメルコーン／Kiri／クロレッツ／コラーゲン玉
シャウエッセン／Jagabee／十六穀ごはん／スープはるさめ／スニッカーズ
スローブレッド／ゼリーdeゼロ／チーザ／チキンラーメン／チョコボール／ドルチェ
ドロリッチ／バランスアップクリーム玄米ブラン／冷え知らずさんの生姜シリーズ
ピンキー／Fit`s／豆しばアソート豆菓子／ミロ／恵／森のたまご
やさしいお酢／リエータ／リサーラ／ReSOLA

(2)飲料
ウイダーinゼリー／ヱビスビール／お～いお茶／キリン発酵ウコン／キレートレモン
クリアアサヒ／ゲロルシュタイナー／コカ・コーラ ゼロ／午後の紅茶／直搾り
ジャワティ／ジョア／すらっと／贅沢倶楽部／氷結／フリー／ブレンディ+
プロテインウォーター／ボルヴィック／三ツ矢サイダーオールゼロ／眠眠打破
麦とホップ／やさいしぼり／豊か／LacLac／リゲイン／Refresh!／Roots

(3)生活用品・医薬品
アクアフレッシュ／AXE／ウンナナクール／エスレグ／オーセント／Ora2
香りとデオドラントのソフラン／ガスター10／カンポウ専科
キャンパスノート(東大生コラボノート)／クアトロ4／グリニーズ／クレラップ
クロスウォーカー／KATE／コフレドール／サハラマグ／サンテFX
自動でシュパっと消臭プラグ／瞬足／スカルプD／スタイルフィット
スリムウォーク／スルーラックデトファイバー／雪肌精／チャームナップ
超立体マスク／ドリエル／ナイーブ／ナイシトール／ハッピーバスデイプレシャスローズ
パルティ／バンドエイド／ビゲン／ブルーレット／プレミオ／ペア／ボディワイルド
ボルタレンAC／ミューズ／メイベリン／ラックス／リクープ／リステリン

(4)自動車・機器
AQUA／インナースキャン／Eクラス／ウォークマン／EXILIM／エネループ／FMV／
極め炊き／クリアフォース／スターフライヤー／トップユニット冷蔵庫／パッソ
Finepix／BRITA／ポメラ／マイミーオ／マッサージソファ／μ(ミュー)
ムーヴコンテ／UP／LaVie
* ブランドマネージャーが広告会社に望むこと

特集：成功キャンペーンにみるモバイル活用

* [事例]
エスティ ローダー／日本ケンタッキー・フライド・チキン／本田技研工業／日産自動車／マンダム
* [インタビュー]
ITジャーナリスト　佐々木俊尚氏「ライフログで変化するモバイルビジネス」

特別レポート

* 苦手意識を克服する WEB提案の基礎

特別企画

* 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例 vol.11 リクルートエージェント

新連載

* 2011年就活を占う「広告界就職ラボ」
* CM言いたい放題

連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン　カンヌ閉幕、日本からグランプリ2本
* 宣伝部長のキャリア パナソニック 小関郁二氏
* 今月のWEBサイト BooneOakley

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
武田薬品工業「ストレージ」

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 松前景雄
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人】 眞木準さんを偲んで
* 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
* 研究室へようこそ! 中央大学 田中洋教授
* 広告プロフェッショナル
博報堂プロダクツ プロダクションマネージャー 浄見繭子氏
* 創業社長は最強マーケター オフィスレット 高田昌彦社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
札幌グランドホテル(札幌市)／ヴィレッジヴァンガードコーポレーション
(愛知県長久手町)／茜丸本舗 大納言(大阪市)／ 重光産業(熊本市)

* 【インサイドメディア】 ◇【テレビ】通信・放送の融合を進める総合的法体系答申案の発表
◇【ラジオ】～北海道発の取り組み～放送局が力を入れる放送外収入
◇【新聞】広がりを見せる新聞各社のWEB連動サービス
◇【雑誌】俳優のロングインタビューと写真で魅せる映画誌、創刊
◇【イベント】楽しさと遊びを通したエコロジーを感じるイベント
◇【CC】災厄時において求められる積極的CC
◇【OOH】エリアマーケティングの基本-渋谷と原宿で狙う若年層-
◇【リサーチ】リサーチの世界規格 ISO20252設定と展開
◇【SP】第7回日本プロモーショナル・マーケティング・プランニング賞決定
◇【マスコミ法】行政に関する新しい概念「公共サービス」新法
◇【インターネット】「Interop Tokyo 2009」の近未来サービス、先進技術
◇【モバイル】OnQ復活に見るISDB-Tmmの行方
◇業界ニュース ／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界　新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：地域を活性、消費者も満足！
「今こそ、農業にマーケティングを」

* いま、時代の中心は農業だ！
-消費意識の変化で読み解く農業ブーム
* 社会的ムーブメントの裏に国策あり？
農林水産省が打ち出す農業活性化の方向性
* マーケティングで解決できるか？ 日本の農業がいま直面する課題
* ブームの裏の農業の現実
稼げる農家が増えなければ日本の農業に未来はない！？ インタビュー 農業雑誌『Agrizm』編集長 荻原昌真氏
* 事例集1 農産物マーケティング、自治体の新しい取り組み
―青森県/長野県/山形県/愛媛県
* 事例集2 手法別・農産物販促実例
―神子原米 ＜ネーミング＞/一億人のいぶくろ ＜広告＞/戦国BASARA米 ＜パッケージ＞
* コラム 都会のど真ん中に新鮮野菜が並ぶ生産者と消費者が交流できる市場を作る「青空市場」 実行委員長 俳優・永島敏行
* 事例3 農業ブームに企業も注目 農産物の商品開発
―セーブオン/セゾンファクトリー/果実堂/蝶理

特集："ガールズ"マインドが市場を創る！
会員組織の作り方

* 常に次を探し続ける それが私たちの生きる道！
―キャラクターデザイナー 吉田すずか
* 事例 イオン「Yukata Magic」/プーペガール/タイガー魔法瓶「サハラマグベイビー」

特集：「SIMCフォーラム2009」で見えた！ デジタルマーケティングの最前線

* インタラクティブなメディアが「ブランド」や「絆」とつくりだす
* 注目のWEB人が語り合う　ネットマーケの最先端
* WEBを活用したマーケティング　注目企業7社が先進事例を紹介
貝印 / キヤノン / 中央酪農会議 / 日本コカ・コーラ / プジョー・シトロエン・ジャポン / 三井住友銀行 / 郵便事業


特別企画

* 創刊55周年特別企画 4誌連動読者プレゼントキャンペーン
* ミニレポート 宣伝部の今が分かる！ 宣伝部長アンケート Part2
* 成功するインターネットマーケティングに必要とされる3つの力
* 緊急企画 追悼 コピーライター 土屋耕一さん
* 資材データを世界で共有し 店頭販促を強化するコカ・コーラ社

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問 ぺんてる
* 潜入！CMの舞台裏
シック・ジャパン「レッドデビル」篇
* チームプレーでヒットを生む！
コナカ「シャワークリーンスーツ」
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ソーシャル辞典サイト「mindia」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
明治製菓「きのこの山・たけのこの里」
* 魚住先生のオリエンお悩み相談室
魚住政利
* リセッション時代のCM表現
電通 四元正弘

新連載
* WEB MARKETER's view
WEBマーケティングの最前線を6名の書き手がお届けします。
横山隆治/渡邊竜介/須田和博/手嶋浩己/八重樫芳美/是永 聡
※掲載記事は宣伝会議ヘッドラインブログでもご覧いただけます。

[人]
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
ロックンロール食堂 稗田倫広氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者 ブリヂストン コーポレート コミュニケーション本部 ブランド推進部長 山田良二氏
* マーケティングパワーウーマン
ホテル インターコンチネンタル東京ベイ 奥園恵美子氏
* 私の広告観
美容ジャーナリスト 齋藤 薫氏
* 著者インタビュー
『マネジメント・バイブル』岸 伸久氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「クール」な新商品 他
* コンビニを制覇したニッチ商品
カバヤ食品 生キャラメル
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
アサヒ飲料/ソフトバンクモバイル
* 今月のキャンペーン・プレビュー
パナソニック/エステー/日本酪農乳業協会/ダイキン工業
* 想起率で見る「今月の技ありCM」
トヨタ自動車 子ども店長「登場」篇 他

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
ホテイフーズコーポレーション(静岡県)/山﨑醸造(新潟県)/萬永堂(佐賀県)/山口合同ガス(山口県)

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
「kotobank」
* 気になる、広告のお値段How much？
ゴルフ練習場広告

* データ&インフォメーション
◇ 広告界 新商品EXPRESS
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 広告界ニュース

巻頭特集：街の噂は戦略的につくる
マス広告×PRが消費を促す

* インタビュー 小山薫堂氏 限られた予算で、人が自然と集まるきっかけをつくる
* 事例 PRを活用し宣伝効果を倍増させるには?
1 「メディアを感動させる」 商品特性を驚きの施策で印象づける―パナソニック
2「売り場をPRメディア化する」飲み方提案で成熟市場を活性―サントリー酒類
3「時代の追い風に乗る」人気イベントへの協力で商品認知拡大―ドール
4「有識者のお墨付きを得る」医者の実名入り体験記でWEBへ誘導―万有製薬
5「全貌は明かさない」告知する情報を絞り好奇心を増幅―福助
6「恒例企画にする」世相を反映したブラで話題づくり―トリンプ・インターナショナル・ジャパン
7「現実と仮想をつなぐ」宝探しゲームで探究心をくすぐる―米マイクロソフト
* プレゼン手法 CM放映前から噂を広めるキャンペーンは、こうして提案された
* TOPICS
WEBでウケるネタとブロガーイベントの真相は?
商品の話題づくりが流通を左右する
PRプランに生きるシナリオライター発想

特集：企業規模と予算から考える
動画活用プランニング

* [事例]日本コカ・コーラ/ユー・エス・ジェイ/湖池屋/良品計画/コクヨS&T

特集：クライアントの心をつかむ!
広告営業に必要な6つの力

* 広告営業に必要な6つの力
* [覆面座談会] 広告営業の現場会議
* 不況に負けない営業力を身につけよ 営業スキルアップ講座

特別企画

* 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
――エスティ ローダー

新連載

* 広告界ヘッドライン [TOPICS]米広告界舞台の海外ドラマ/リアップ、ガスター10の薬事法対策
* 宣伝部長のキャリア ジェーシービー 吉村正光氏
* 今月のWEBサイト Labuat(スペイン)

連載

* 【トレンド・ニュース】 雑誌から読む時代の気分 発掘 期待の新ターゲット

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
――森永乳業「pino」/映画『ROOKIES―卒業―』/アサヒ飲料「三ツ矢サイダー オールゼロ」他

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人】 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
* 研究室へようこそ! 早稲田大学 阿部周造教授
* 広告プロフェッショナル
* 電通 クリエーティブ・ディレクター 畑野憲一氏
* 創業社長は最強マーケター MonotaRO 瀬戸欣哉社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
もりもと(千歳市)/メニコン(名古屋市)/森下仁丹(大阪市)/ストーンマーケット(福岡市)

* 【インサイドメディア】 ◇【テレビ】地上デジタル放送完全移行に向けた第6次中間答申
◇【ラジオ】ラジオを支えるリスナーへ贈る55周年記念フォークライブの開催
◇【新聞】朝日、出版社と提携し用語検索サイトを開設
◇【雑誌】テレビ、お出かけ情報を掲載するファミリー誌が創刊
◇【イベント】「日本の伝統芸能」で世界に発信 京都観光誘致に成功!
◇【CC】意味深いわが国の文化的国際コミュニケーション
◇【OOH】旅先でみるOOH-空港は新たな媒体になりうるか
◇【リサーチ】公益法人改革に対するリサーチ業界の方針
◇【SP】適切な販促費の実態とは? 小売業における販促費
◇【マスコミ法】著作権問題で揺れるグーグルの「ライブラリー・プロジェクト」
◇【インターネット】中小企業向けソリューションで活気づくマーケティングイベント
◇【モバイル】モバイル専用の有料動画サービスBeeTVがスタート
◇業界ニュース/広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界　新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：宣伝部長105人
「今年の予算と戦略」

* アサヒ飲料／旭化成／朝日新聞社／アサヒビール／アシックス／アディダス／アフラック／ECC／エイチ・アイ・エス／エースコック／江崎グリコ／エステー／NTTドコモ／NTTレゾナント／エバラ食品工業／エプソン販売　／オリックス自動車／オリンパス／オンワード樫山／カシオ計算機／カルビー／カルピス／関西電力／キッコーマン／キヤノンマーケティングジャパン／キリンMCダノンウォーターズ／キリンビール／クラレ／グリー／クレディセゾン／KDDI／湖池屋／コーセー／コスモ石油／サークルＫサンクス／サンスター／参天製薬／サントリービジネスエキスパート／サンリオ／ジェイティービー／資生堂／シヤチハタ／ジャックス／首都高速道路／松竹／新生銀行／セガ／全日本空輸／ソニー銀行／ソニーマーケティングジャパン／ソフトバンクモバイル／第一三共ヘルスケア／ダイキン工業／大正製薬／大日本除虫菊／ダイハツ工業／大和ハウス工業／高島屋／タカラトミー／チューリッヒ・インシュアランス・カンパニー　日本支店／DeNA／TBCグループ／東京海上日動火災保険／東京ガス／東京メトロ／東芝／東宝／東レ／常盤薬品／ドクターシーラボ／ナイキジャパン／ニコン／日産自動車／日清オイリオ／ニッセンホールディングス／日清食品／日本経済新聞社／日本生命／日本たばこ産業（JT）／日本ハム／ハインツ日本／パルコ／バンダイ／ファンケル／富士重工業／富士ゼロックス／富士通／フマキラー／ブリヂストン／ベネッセコーポレーション／ぺんてる／マイクロソフト／ミクシィ／ミズノ／三井不動産レジデンシャル／ミツカングループ本社／三菱電機／村田製作所／明治安田生命保険／ヤクルト本社／ユーキャン／横浜ゴム／ヨネックス／読売新聞／ワコール
* 今年の予算は？宣伝部の今が分かる！宣伝部長アンケート

特集:産業を起こし活性化させる！地域活性化とマーケティング

特集:社内データを有効活用　会員組織の作り方

* ［事例］フジックス「できるよ.com」／ヤマヒサ「ペティオ・プラザ」／ニッセン「ハピテラ」
* ［レポート］コミュニティサイトから新規顧客・固定客はつくれるか？／コミュニティづくりを成功させる４つの法則

特別企画

* 世界のビジネスパーソンに幅広くリーチ
グローバル企業の強い味方に
――CNN

連載

［トレンド・最新事例］
* キーワードで見る今月の広告界
――敵同士！？が手を組む「異色」の提携　他
* コンビニを制覇したニッチ商品
――南日本酪農協同「高千穂牧場カフェ・オ・レ」
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
――サントリー／日本民間放送連盟
* 今月のキャンペーン・プレビュー
――Ban 香り実感キャンペーン／オロナミンC×ナビタイム ビジネスマン応援宣言！／5.5 SMART DRIVER'S DAY
* テレビCM株価ウォッチング
――今月のブランド想起率上位20社を発表！他

［地域情報］
* 地域で人気のおもしろ広告
――信濃毎日新聞（長野県）／九州生乳販連（九州）／マックスバリュ九州（九州）／フォーモストブルーシール（沖縄県）

［海外情報］
* 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

* シリーズ宣伝部訪問　コーセー 潜入！CMの舞台裏
――サントリー はなうた「四季の庭」篇
* チームプレーでヒットを生む！
――キリンビール「キリン フリー」
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
――相互添削型SNS「Lang-8」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
――カルビー「かっぱえびせん」
* 魚住先生のオリエンお悩み相談室
――魚住政利
* 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
* 超・実践インサイト講座　JWT　桶谷 功
* 不況時代の広告・マーケティング（前編）　電通　四元正弘

［メディア］
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
――月刊『MySpaceFrom JP.』
* 気になる、広告のお値段How much？
――スーパー銭湯テレビバナー広告
* 雑誌で発掘、期待の新ターゲット
――「ギャルの現在進行形 アゲ嬢」

［人］
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
――螢光TOKYO　手島 領氏
* 宣伝部長のお勧め本
――［推薦者］ユニリーバ・ジャパン　大山幸恵氏
* 私の広告観
――東京大学大学院情報学環教授　西垣 通氏

* データ&インフォメーション
◇ 広告界 新商品EXPRESS
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 広告界ニュース

巻頭特集：そのメディアプランは適切か？
生活者"メディア自分流現象"の実態

* 女子高生に密着　どのメディアが届くのか
* ハイティーンの生活実態をつかめ！ メディアの新・利用法
調査から分析　既存メディアの利用に変化
* [事例]ユニークなメディアプランで生活者を動かす
角川書店×ロッテ／クラスティーナインターファニチャー／新江ノ島水族館×中萬学院／セイコーウオッチ／ゼット
* ［TOPICS］(1)友人のメールを受信する感覚で、お得情報を得る主婦
* プランナーのニュートラルな発想
博報堂ケトル　ドリル　ネイキッド・コミュニケーションズ
* ［TOPICS］(2)ケータイ世代はテレビの時間に合わせて行動しない
* メディア接触の"当たり前"を疑え

特集：宣伝担当者など約2000人が参加
「宣伝会議サミット」で見えた広告の新たな波

* 広告不況打開へ「人」の存在感増す 　来場者の「意欲指数」は過去最高
* 変わる企業のコミュニケーション 　トヨタ自動車×日産自動車
* 企業講演　ブランドコミュニケーションの最先端を披露
* CMSがわかる！ノウハウや成功事例を一挙公開　宣伝会議CMSフォーラム2009

特別企画

* 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
――全日本空輸

連載

* 【トレンド・ニュース】 HEADLINE NEWS
* 雑誌から読む時代の気分　発掘 時代の新ターゲット　『日経ウーマン』

* 【キャンペーン事例】 国内外注目のWEBサイト
――ダイムラー
* 今月のキャンペーン・プレビュー
――マース ジャパン／カネボウ化粧品／ロッテ

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線　松前景雄
* アメリカ雑誌レポート　ヴィック・タゲット
* 米国最新マーケティング事情　大柴ひさみ

* 【スキル・ノウハウ】 営業プレゼン力講座
――辻中俊樹氏
* メディア営業の企画書拝見
――JTB時刻表×鉄道博物館

* 【人】 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
* 広告界の注目企業
――ボーダーズ　萩野郁夫氏
* 研究室へようこそ！
――同志社大学　青木貞茂教授
* 広告プロフェッショナル
――カメラマン・岡田初彦氏
* 創業社長は最強マーケター
――メールdeギフト　白形知津江氏

【地域情報】

* 地域の注目企業の広告戦略
札幌駅総合開発（札幌市）／オークローンマーケティング（名古屋市）／関西大学（大阪府吹田市）／うめ屋（福岡市）

* 【インサイドメディア】 ◇【テレビ】ショッピング番組への対応柱に 民放連「放送基準解説書」を改訂
◇【ラジオ】リスナーに向き合う真摯な姿勢が生み出すラジオへの信頼
◇【新聞】WEBメディアへのコンテンツ提供が加速
◇【雑誌】ふだんの暮らしを上質にするライフスタイル誌『giorni』
◇【イベント】イベントが育む継続的な町おこし
◇【CC】今後へ向けた決意と変革を伝えるCC
◇【OOH】空間演出の規制と効果―通勤・通学路で商品をアピール―
◇【リサーチ】JMRAの新たな諸活動とMR関連システムについて
◇【SP】見えにくい日本の流通においてSPには戦略的視点が必要
◇【マスコミ法】不開示行政文書をめぐる情報公開法の問題点
◇【インターネット】進化するブログサービス マーケティングへの応用進む
◇【モバイル】ワンセグ独自サービス「NHKワンセグ2」がスタート
◇業界ニュース/広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界　新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：競合も、競争から提携へ
「ブランド・アライアンス」戦略

[事例紹介]
* (1)Suica×PASMO　ICカードの導入であらゆる企業がJRの競合に
(2)少年マガジン×少年サンデー　宿命のライバルが手を組んだ理由
(3)永久不滅.com 競合ショップも皆が参加で360店！
(4)ウィジェット　企業と個人のつながりを"持続可能"に
* ［レポート］メディアとコラボする企業の狙い
* ［事例］企業６社のWEB担当者が共同サイトを開設
* ［Opinion］ 安易な提携は無駄な投資？成功するコラボのポイント

特集：行列、完売、予約不可！
いま売れている商品「消費のツボ」

* [リアルタイムレポート] kitson／gelato pique／MARK＆LONA／
ラ・クッチーナ・フェリーチェ青山／ハイアット リージェンシー 箱根 リゾート＆スパ

特集：これを読めば、基礎から応用まで！
SEM企業実例＆ノウハウ

* ［レポート］SEMの基礎を解説／担当者が頭を痛める6つの悩みを解決　など
［事例］各社の最新SEM戦略実例　GABAほか
* 低価格ですぐできる！簡単LPO対策でコンバージョン率向上
――GMOソリューションパートナー「コンバージョンV」

特集

* 新任担当者必読
すぐ分かる「宣伝部の仕事」＜後編＞

特別企画

* ADK長沼社長×AKQAレイ・イナモト氏
次世代「コミュニケーション・ビジネス」のモデル

連載

［トレンド・最新事例］
* ヘッドラインニュース
――　コンテンツ業との共同事業で、配信動画の質向上目指す 他
* コンビニを制覇したニッチ商品
――　西南開発「元祖 魚肉ソーセージ」
* 今月のキャンペーン・プレビュー
――トイズファクトリー／トヨタ自動車／日本コカ・コーラ／クラシエホームプロダクツ
* テレビCM株価ウォッチング
――今月のブランド想起率上位20社を発表！他

［地域情報］
* 地域で人気のおもしろ広告
――共和（大阪）／やまやコミュニケーションズ（福岡）／ホクレン農業協同組合連合会（北海道）／びわこホーム（滋賀）

［海外情報］
* 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
* グローバル・マーケティング　トップインタビュー
――ネスレS.A.名誉会長　ヘルムート・マウハー氏

［宣伝担当者の仕事の現場］
* シリーズ宣伝部訪問　日本アイ・ビー・エム
* 潜入！CMの舞台裏
――資生堂 アネッサ「太陽と共に生きる」篇
* チームプレーでヒットを生む！
――アサヒ飲料×カゴメ「Spo-Vege（スポベジ）」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
――武田薬品工業「アリナミン」
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
――オーマ「あの人検索スパイシー」
* 宣伝担当者のためのオリエンテーション講座
――「広告効果を検証して、次に活かしたい！」
　　魚住政利
* 業界別マーケティングTOPICS　金融・保険業界編
* 超・実践インサイト講座　JWT　桶谷 功

［メディア］
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
――アクトビラ天気連動型広告
* 気になる、広告のお値段How much？
――ボウリング場の場内モニター広告
* 雑誌で発掘、期待の新ターゲット
――「注目のアラフィフ！プレミアム・ミセス」

［人］
* 私の広告観
――アーティスト　田名網敬一さん
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
――グッドデザインカンパニー　水野 学氏
* 宣伝部長のお勧め本
――［推薦者］村田製作所　大島幸男氏
* マーケティング・パワー・ウーマン
――テレビ朝日　檀野竹美氏
* 広告営業局長「私の30代」
――JWT　市原 巧氏

* データ&インフォメーション
◇ 広告界 新商品EXPRESS
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 広告界ニュース
◇ 新刊案内

巻頭特集：どんな環境にも負けない、めげない、くじけない
アドパーソンのモチベーションUP！

* 広告人に特有の悩みに答える
* やる気の低下よりもっと怖い！心のSOS深刻度をチェック！
* 広告界向けにカスタマイズ！モチベーションアップのテクニック
* いつも前向きなアドパーソンが実践！私の「モチベーションUP策」
* 広告業の取り組みを紹介 社員のモチベーションUP策
* アドパーソンに緊急アンケート！ 仕事へのモチベーション、下がっていませんか？

特集：不況を乗り越える企業に見る
新しい広告の使い方

* 100年に1度の経済危機もなんのその 今期、売上好調な企業はどんな広告をした？
* 好調企業の宣伝部門 広告でしたいこと、期待すること
* 不況を乗り越え成長する企業 トップに聞いた「広告観」

特集：効果の可視化は、ここまで可能！
広告効果測定の最前線

* 日本の企業とはここが違う 外資企業の広告効果測定
* 進む、欧米企業「可視化」への取り組み
* 海外消費者リサーチ大手が積極、攻勢
* ネットでの効果検証の最前線
* WEBマーケティング、効果測定の用語を解説
* 最適情報の提供でコンバージョン率アップを
――アクシイズ「CONDUCTOR LCO」
* 総合的なコミュニケーションの効率向上に貢献
――アサツー ディ・ケイ「AD-traK」
* ブランディング効果の計測も可能
――ジャパン・カンター・リサーチ「AdIndex」

特別企画

* 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例
――ジャガー・ランドローバー・ジャパン

連載

* 【トレンド・ニュース】 HEADLINE NEWS
* ちょっとしたネタに！広告界「旬テーマ」

* 【キャンペーン事例】 国内外注目のWEBサイト
――沖縄美ら海水族館
* 今月のキャンペーンプレビュー
――ネスレ日本/常盤薬品工業/サントリー/角川文庫

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【スキル・ノウハウ】 どんな提案をしましたか？ メディア営業の企画書拝見
――「グルメぴあ」×カゴメ「やさいしぼり」
* 営業プレゼン力講座
――kazepro 戸練直木氏

* 【人】 宣伝部長「私の趣味」
――セコム 安田稔氏
* 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
* 研究室へようこそ
――立教大学 成田康昭教授
* 広告プロフェッショナル
――サン・アド 原田陽介氏
* 創業社長は最強マーケター
――ベロタクシー ジャパン 森田記行氏

【地域情報】

* 地域の注目企業の広告戦略
高橋物産/ヒサゴ/アークレイ/ジャパネットたかた

* 【インサイドメディア】 ◇【テレビ】誤報問題で問われる報道番組の取材のあり方
◇【ラジオ】「変わらない」が心をつなぐ 満員御礼！安・近・短ツアー
◇【新聞】日経、毎日が機構改革 電子メディア、営業部門を強化
◇【雑誌】イタリアを切り口に読み応えのある女性誌を目指す
◇【イベント】博物館で地域おこしイベント 相乗効果で来場者数が増加
◇【CC】未来を描くCCと奔放さが魅力の書籍広告
◇【OOH】特殊広告で差をつける―シズル感を表現する巧みな手法―
◇【リサーチ】JMRAリサーチ・データ・アーカイブ
◇【SP】SP費も突然のマイナス転落 「プロモーションマン・ショック！」
◇【マスコミ法】独占禁止法に違反するとしてJASRACに排除措置命令
◇【インターネット】すべての書籍がネット閲覧可？日本出版界も揺るがすデジタル書籍
◇【モバイル】「電子クーポン」が切り開くワンセグ携帯の広告手法
◇業界ニュース/広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇新刊 著者インタビュー /今月の新刊紹介
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：相乗効果を最大化させるニュースと広告のタイミング
旬な時事ネタはCM企画の宝庫！
――CMプランナー 福里真一氏 [事例紹介]

業界が嵐のときだからこそ、広告は真っ向勝負する
――ホンダ「インサイト」
燃油サーチャージ、若者の旅行離れ...苦境に立つ旅行業界の新たな一手は
――日本旅行業協会「2009ヨーロッパPRキャンペーン」
メディア報道を予知？絶妙のタイミングでプロモーション
――幻冬舎『母ひとり、娘(こ)ひとり』/日本コカ・コーラ ファンタ「ファン太郎」CM
報道は最高のコンテンツ！
時事ワードをうまく取り入れた広告事例集
――ANA/西友/ウェブリオ/東京海上/東洋水産/象印マホービン
インフルエンザが気になる冬場 生活者を巻き込み清潔習慣を啓発
――ライオン「キレイキレイ」
宣伝会議賞
第46回宣伝会議賞 贈賞式レポート
商品開発、広告表現「家族スタイル」の変化を捉える
変化する家族形態に対応する
企業のマーケティング活動
データから読み解く、現代日本の「家族の形」
買いたい気持ちをつくる
CGMマーケティング実例
[レポート]「買いたい気持ち」をつくるCGM 6つの視点
[事例]最新CGMマーケティング 13事例を一挙紹介
活発な口コミで地域を活性化！ 地域の店舗を応援
――ネクスト 地域コミュニティサイト「Lococom」
特集
新任担当者必読
すぐ分かる「宣伝部の仕事」
特別企画
第23回「全日本DM大賞」入賞作品
――日本郵便
「ダイレクトマーケティングフォーラム2009」レポート
宣伝会議 読者セミナーレポート
「多様化する消費者をつかめ！」
――イーライフ
連載
［トレンド・最新事例］

ヘッドラインニュース
――交通広告も「グリーン」化志向 他
コンビニを制覇したニッチ商品
今月のキャンペーン・プレビュー
――セガ/日本コカ・コーラ/都市再生機構
テレビCM株価ウォッチング
――不動産のCM/上野樹里の出演CM 他
［地域情報］

地域で人気のおもしろ広告
――長崎県物産流通推進本部(長崎)/オリオンビール(沖縄)/オウミ住宅(滋賀)/茜丸本舗大納言(大阪)
［海外情報］

米国広告・マーケティング事情 松本泰輔
グローバル・マーケティング トップインタビュー
――ウォーレンバーグ財閥/インベスターAB会長 ジェイコブ・ウォーレンバーグ氏
［宣伝担当者の仕事の現場］

シリーズ宣伝部訪問 サンリオ
潜入！CMの舞台裏
――アサヒフードアンドヘルスケア「クリーム玄米ブラン」
チームプレーでヒットを生む！
――キリンビバレッジ「世界のKitchenから」
ロングセラーブランドのコミュニケーション
――ロッテ「小梅」
リレー連載 気になる他社のWEBサイト
――「趣味人倶楽部」
宣伝担当者のためのオリエンテーション講座
――第5回 オリエンシートを書いてみよう！Ⅱ
魚住政利
※魚住先生のオリエンシート無料プレゼント
業界別マーケティングTOPICS 金融・保険業界編
ブランディングに使える 超・実践インサイト講座
［メディア］

メディア新商品開発プロジェクトを追う！
―― 業界人向けフリーペーパー エイスリー「mogmog」
気になる、広告のお値段How much？
――自動車教習所専用の広告ビジョン
ファッション誌ポジショニング分析
――Vol.1「スウィート系」
［人］

クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
――博報堂クリエイティブ・ヴォックス 井村光明氏
宣伝部長のお勧め本
――[推薦者]日本たばこ産業 田中泰行氏
私の広告観
――デザイナー 吉岡徳仁さん
マーケティング・パワー・ウーマン
――マイクロソフト 丸岩幸恵氏
広告営業局長「私の30代」
――ジェイアール東日本企画 弓矢政法氏
データ&インフォメーション
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