宣伝会議 発売日・バックナンバー

巻頭特集：2008年、このアイデアで勝負しました！
社会を動かすプランナー30人
＜宣伝担当者編＞

1 「NOTE」とシュールなアニメを組み合わせた 日産自動車
2 社名変更で「ナノケア」も進化する パナソニック
3 うんちを通して世界を変える 王子ネピア
4 「11話連続」殿様CMを実現できた理由 エステー
5 ぴちょんくんを人事部長にしてしまった ダイキン工業
6 広告で「生きる気持ち」に本気で応える アフラック
＜クリエイター編＞

7 オトナグリコで「25年後の磯野家」 電通・東畑幸多氏
8 51本のルー語コピーを生み出した マッキャンエリクソン・梅沢俊敏氏
9/10 博報堂から「エコ」な音楽レーベル 博報堂・塚本廣昭氏、野村秀之氏
11 年間1000本、つぶやきコピー書いてます。 電通・岩田純平氏
＜メディア編＞

12 桑田佳祐ライブで、全国民放FM53局同時放送！ エフエム東京
13 テレビ局の制作力活かし、動画アフィリエイト開発 フジテレビラボ
＜プランナー編＞

14 「0系新幹線」運転終了をWEBで演出 「広告会議」川口聡氏
15 新聞広告の「絶対常識」を覆した ground・高松聡氏
16 牛乳からユニクロまでプランニング 電通テック・小川晋作氏
17 異業種コラボの仕掛け人 大広・小澤亘氏
＜商品開発担当者編＞

18 「あらっ便利！」な納豆、2カ月で6000万食！ ミツカン
19 液体入りガムで、販売数3000万個超える キャドバリー・ジャパン
20 キリンレモン80周年で前年比180%達成！ キリンビバレッジ
21 ガリガリ君をお風呂に入れたらどうなる? バンダイ
＜若手起業家＆クリエイター編＞

22 パクチー料理専門店で起業しました！ 「パクチーハウス東京」
23 入社2年目AD、ロンドン国際広告賞で健闘 マッキャンエリクソン
24/25 ADK若手コンビが、カンヌのコンペで特別賞！ アサツー ディ・ケイ
＜地域編＞

26 道路も線路も走れるバスで過疎地域を活性！ 北海道旅客鉄道
27 仙台から世界を挑発するアーティスト 木村浩一郎氏
28 富士宮やきそばからB級グルメ王者を奪取！ 厚木シロコロ・ホルモン隊
29 nimocaで地域を活性化！ 西日本鉄道
30 地元FM局とコラボで売上げ5倍！ ローソン九州支社
デジタル・マーケティング予測2009
[レポート]メディアからチャネルへと変化を遂げる
企業のWEBマーケティングの可能性
メディア企業とWEBの進化 WEBメディアの広告モデルはどうなる
――「R25.jp」リニューアル
[データ]生活者は既にメディアニュートラル！
「2008年メディア定点調査」より
09年「WEBマーケティングに何を期待しますか？」広告主アンケート
Close up！＞＞ 日本ロレアル「メイベリン ニューヨーク」「ロレアル パリ」
躍進するネット企業 トップが語る09年の戦略
いまWEBサイト運用に欠かせないのは サーバーの知識とセンス
――GMOホスティング ＆ セキュリティ「アイル」
コンバージョン向上の奥の手！ユーザーに気づき与えるサイト内検索
――ナレッジワークス
特別企画
教えて！SEM活用法 Vol.4 SEMのパフォーマンスを最大化する！
――クロスリスティング
Yahoo! Japan インターネット クリエイティブアワード入賞作品レポート
連載
［トレンド・最新事例］

ヘッドラインニュース
――「宣伝部長サミット」開催
2009も、まだまだエコ気分 他
コンビニを制覇したニッチ商品
今月のキャンペーン・プレビュー
――日本マクドナルド／カシオ計算機／健栄製薬
テレビCM株価ウォッチング
［地域情報］

地域で人気のおもしろ広告 18 ACC CMフェスティバル受賞作（後篇）
――加藤水産（北海道）／北島（佐賀）／栄輝工建（石川）
地域のマーケティング優良企業 2
――ハミューレ（札幌）／オルファ（大阪）／レベルファイブ（福岡）
［海外情報］

英国エージェンシー訪問 ワイデン＋ケネディ
米国広告・マーケティング事情 22 松本泰輔
［宣伝担当者の仕事の現場］

シリーズ宣伝部訪問 20 東芝
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 34
――日本放送協会「NHK＋ID」
新連載！ 業界別マーケティングTOPICS
宣伝担当者のためのオリエンテーション講座 2
――「商品が売れないのは、広告のせいですか？」魚住政利
［メディア商品開発］

気になる、広告のお値段How much？ 10
――「フキダシステム」
メディア新商品開発プロジェクトを追う！ 2
――読売新聞「エコアクションフォーラム」
［人］

クリエイター脳内実況中継 10「今月、私はこんなこと考えました」
――オグルヴィ・ワン・ジャパン 阿部晶人氏
宣伝部長のお勧め本
――［推薦者］ミサワホーム 作尾徹也氏
広告営業局長「私の30代」
――博報堂 藤沼大輔氏
私の広告観
――精神科医 香山リカさん
マーケティング・パワー・ウーマン 9
――カネボウ化粧品 浅香純子氏
経営トップの広告哲学
――富士ゼロックス 代表取締役社長 山本忠人氏
データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ 広告界ニュース
◇ あどらんだむ

巻頭レポート：広告・販促・PRの視点で分析
2008年ヒットの理由
[巻頭レポート]
出費は抑えながら生活も楽しむ！
08年消費のキーワードは「低価格高品質」 [企業事例]
file.1 ユニクロ「ブラトップ」
新CMと売り場の工夫で 前年度の2倍の売上げ達成
file.2 映画『崖の上のポニョ』
あえて露出控え奏功 主役はあの主題歌
file.3 NHK 編成局
視聴率No.1を獲得した 番組作りの秘訣
2008年のブームをおさらい あのヒットワードの発信源
2008年読者が注目した広告キャンペーンは？
ヘッドラインニュースブログアクセス RANKING10 [コラム]
なぜコンテンツ消費にはメガヒットが多いのか？
2008ユニーク雑貨(1) 意味がないことに意味がある！？「∞エダマメ」
2008ユニーク雑貨(2) ねじ業界に脚光集めた「ねじキューピー」
言葉にならない気持ちをとらえる
「ニューロマーケティング」は万能か？
社会的な脳ブームが広告界にも波及した？
最先端の脳科学研究がマーケティングを進化させる
――研究者の視点(1)伊東 乾氏 (2)高橋英彦氏
ニューロマーケティングは期待大？広告業各社がサービスを続々スタート
――博報堂/ニールセン・カンパニー/ニューロインサイトジャパン
広告以上の実用化ニーズに期待？ 商品開発に脳科学の知見を応用する
――NTTデータ経営研究所
ニューロマーケティングの課題と未来
特集:効率＆効果を上げ続ける
SEMのマネジメント
チェックポイント付き
効果を上げ続けるSEMマネジメント
5強業界に学ぶ、最新SEMマネジメント
――三井不動産レジデンシャル/ユーキャン/近畿日本ツーリスト/シャディ/NTT番号情報
WEBサイト運営の先進企業
キヤノン、キヤノンマーケティング担当者が考えるSEM
特別企画
新登場の広告効果測定手法でマーケティングを効果的に展開
――ニホンモニター/テムズ
ANAサイトコンテンツのアクセスを 8倍に伸ばしたターゲティングとは？
――サイバーエリアリサーチ
第46回宣伝会議賞 応募総数発表
連載
[トレンド・最新事例]

マーケティング&クリエイティブニュース
――11月の記念日プロモーション/忘年会シーズンにおなじみのあのCM 他
コンビニを制覇したニッチ商品
今月のキャンペーン・プレビュー
――アサヒビール/パナソニック/サントリー
新刊紹介 [地域情報]
地域で人気のおもしろ広告 17 ACC CMフェスティバル受賞作(前編)
――正栄産業(富山)/南陽(福岡)/エコリング(兵庫)/高田引っ越しセンター(愛媛)
新連載！ 地域のマーケティング優良企業 1
――きのとや(北海道)/東建コーポレーション(愛知)/551蓬莱(大阪)/高橋酒造(熊本) [海外情報]
新連載！ 英国エージェンシー訪問 BBH
米国広告・マーケティング事情 21 松本泰輔 [宣伝担当者の仕事の現場]
シリーズ宣伝部訪問 19 読売新聞
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 33
――WOWOW 企業サイト
新連載！ 宣伝担当者のためのオリエンテーション講座 魚住政利
――第1回「そもそもオリエンって、何のためにやるの？」 [メディア商品開発]
気になる、広告のお値段How much？ 9
――カーナビゲーション配信広告
新連載！ メディア新商品開発プロジェクトを追う！ 1
――カローラ ルミオンpresents”ルミブロ” [人]
クリエイター脳内実況中継 9「今月、私はこんなこと考えました」
――ホンシツ 斉藤賢司氏
宣伝部長のお勧め本
――[推薦者]シチズンホールディングス 山下秀一郎氏
新連載！ 広告営業局長「私の30代」
――マッキャンエリクソン 中居正嗣氏
私の広告観
――分子生物学者 福岡伸一さん
マーケティング・パワー・ウーマン 8
――ピーチ・ジョン 佐藤知代氏
データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ 広告界ニュース
◇ あどらんだむ
◇ テレビCM株価ウォッチング

巻頭特集：判断基準は安さよりも「費用対効果」
価格戦略の間違いだらけ
消費者のコストパフォーマンス感覚
価値と価格の最適のバランスはどのくらい？各社の価格戦略
――スターバックス/TSUTAYA/COS-Pa/メロディアン/オイシックス
200人に聞いた！消費者の判断基準
飲食業界に学ぶ、顧客に合わせたパフォーマンス開発
特集：進化するテクノロジー
広告メディアの現在、そして近未来
活用拡大中のデジタルサイネージ、携帯電話
各メディアの挑戦 新しい広告展開とその可能性
新技術を用いた広告メディア
特集：嗜好性で細分化
会員向けメディアの有効活用法
バラエティーに富んだメディア それぞれの特性を徹底分析しよう
棚との連動、広い読者層 雑誌とは一味違う魅力あり
会員情報誌・会報誌 メディアデータ一覧
充実した内容で広く読者の支持を獲得 高まり続けるメディアの価値
――ANA『翼の王国』
圧倒的なリーチ幅と接触率 広告主の支持を背景にメディアパワー増
――JALブランドコミュニケーション『SKYWARD』『Agora』
特別企画
消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例 vol.3
――クラランス
第46回宣伝会議賞最新情報
新連載
進化を遂げる広告ビジネスの最前線 英国「エージェンシー」訪問記
――プロキシミティ
営業マン プレゼン道場
――博報堂DYメディアパートナーズ 田中淳氏
ちょっとしたネタに！広告界「旬ワード」
連載
あの人は誰？気になる！CMタレント
――野崎萌香さん(日本マクドナルド)
潜入！CMの舞台裏
――ヤクルト本社「ジョア」
HEAD LINE
国内外注目のWEBサイト
――キャドバリー「when will the Fruit Burst」
新商品 発売キャンペーンの全貌
――ロッテ「SPASH」
商品開発× 宣伝× 販促が連携 チームプレーでヒットを生む！
――ダノンジャパン「ダノンビオ」
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――大正製薬「大正漢方胃腸薬」
話題になったあの広告 メディア営業の企画書拝見
――テレビ朝日『ツジツマ』
宣伝部長「私の趣味」
――新潮社 伊藤幸人氏
新刊 著者インタビュー
――『”売れ顔”の法則』
今月のおすすめ書籍
海外「最新広告研究レポート」 最終回
海外情報トピックス
創業社長は最強マーケター
――ミニメイド・サービス 代表取締役・山田長司氏
研究室へようこそ
――東京工科大学 目黒良門教授
インサイドメディア
◇テレビ NHK次期経営計画と新たなインターネット戦略
◇ラジオ 災害への備えはラジオから 緊急地震速報9月1日スタート
◇新聞 朝日、読売、日経が連携強化 製作・輸送部門で費用削減ねらう
◇雑誌 創刊ラッシュの40代女性市場 扶桑社が新雑誌で参入
◇イベント 開館3周年を迎えた九州国立博物館のイベント戦略
◇CC ふるさと納税を呼び掛けるCCと社会問題と向き合うソーシャル・アド
◇OOH 屋外広告の価値を再考する～世界中から注目されるOOH～
◇リサーチ 国内マーケティングリサーチ企業売上げランキング
◇SP プロモーショナル・マーケティング研究推進協議会の助成論文が決定
◇マスコミ法 特定商取引法の改正による通信販売電子メール広告の規制
◇インターネット CEATEC JAPAN2008 規模縮小でも新製品・技術力をアピール
◇モバイル 携帯電話とデジタルサイネージ 相互利用でますます広がる可能性
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
◇人事 広告業界人事情報
データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

巻頭レポート：社会現象を起こして広告を広告する！？
PR×宣伝×販促で市場を動かす
［巻頭レポート］

気づいた企業ははじめている！
広告×ＰＲで仕掛ける”情報環境づくり” ［企業事例］

事実（ファクト）の公開で本気度を伝える
file.1 永谷園「生姜部」
市場を育てる地道なＰＲ活動
file.2 はくばく
酪農家を巻き込んだ草の根キャンペーン
file.3 中央酪農会議「牛乳に相談だ。」キャンペーン
file.4 森永製菓 ホットケーキミックス
file.5 ミツカン「土曜日は手巻きの日」
ＰＲで市場広げるNO.1シェア企業
ブランドフィロソフィーを”宣言”し、社会現象化
file.6 資生堂「REVITAL GRANAS」
商品の販売と連動したCSR型キャンペーン
file.7 王子ネピア「nepia 千のトイレプロジェクト」 ［コラム］

啓発イベントにアワード開催･･･PR事務局が花盛り！？
保存版！ユニーク記念日カレンダー
顧客からの信頼を勝ち得る アドボカシー・マーケティングとは？
プランナー、クリエイターに取材
「生活者インサイト把握術」
若い消費者のインサイトを知るコツは？
マーケティングとお笑いの共通点は？
生活者の心をつかむコピーを書くには？
女子の「かわいい」感覚が分かるのはなぜ？
特集:情報漏洩にサーバーダウン･･･
WEBサイトのリスクを回避する
WEBキャンペーン事件簿
隣の会社のあんなトラブル、こんなトラブル
安全、安心なキャンペーンサイト
実現のための３ステップ
企業に学ぶＷＥＢマネジメント術
大阪ガス／日立マクセル／全日本空輸／アンファー
WEBキャンペーンの成功はサーバー次第
GMOホスティング＆セキュリティ「アイル」
CMSで始まるWEBブランディング
日立情報システムズ「HeartCore」
編集長レポート：注目エージェンシー＆ad：techを訪問・視察
ロンドンインタラクティブ広告 最先端の手法と発想
”広告会社”からの脱却を目指す
英国エージェンシーの新ビジネスモデル
ad:techロンドンから見えた
世界のデジタルマーケティングの潮流
特別企画
実践！プリントメディア活用講座 Vol.5
――ハイデルベルグ・ジャパン
NEXT LEADER「文化を生み出す街メディアの可能性に挑戦したい。」
――CITYMEDIA 神保成章氏
教えて！SEM活用法 1 SEMを使いこなして他社に差をつける！
――クロスリスティング
ブランディングツールとしてDMを戦略的に活用するには？
――郵便事業「第23回全日本DM大賞」作品募集開始
連載
マーケティング＆クリエイティブニュース
新連載！ コンビニを制覇したニッチ商品
――マルハニチロ食品「ゼリーdeゼロ」
シリーズ宣伝部訪問 18 本田技研工業
今月のキャンペーン・プレビュー
――パルコ／ユニリーバ・ジャパン／ネスレ日本
クリエイター脳内実況中継 8「今月、私はこんなこと考えました」
――ダイコク サトー克也氏
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 32
――NTTドコモ 企業サイト
宣伝部長のお勧め本
――［推薦者］日本ヒューレット・パッカード 本田光広氏
新刊紹介
気になる、広告のお値段How much？ 8
――書店で配布されるブックカバー広告
米国広告・マーケティング事情 18 松本泰輔
マーケティング・パワー・ウーマン 7
――リクルート 鵜浦郁子氏
私の広告観
――蟹瀬誠一さん
地域で人気のおもしろ広告 16 こんなところに有名人 編
データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ 広告界ニュース
◇ あどらんだむ
◇ テレビCM株価ウォッチング

巻頭特集：造語力で市場のイニシアチブを握る
[人に学ぶ]

「パラサイト・シングル」「希望格差社会」「婚活」
――中央大学文学部 山田昌弘教授
「逆命利君」「政治家の覚悟 国民の覚悟」
――衆議院議員 後藤田正純氏
「伸身の新月面が描く放物線は、栄光への架け橋だ」
――NHK 刈屋富士雄アナウンサー [企業・団体に学ぶ]

「おいしい記憶をつくりたい。」
――キッコーマンの新コーポレートスローガン
「感じるコンピューターへ。」
――ソニー「VAIO」ブランドの再定義
機密文書を”細断”する「サイダーン」
キュウリ消費拡大キャンペーン「キュウリビズ」 [ポジショニング戦略とネーミングを考える]

(1)「言葉がコンセプトを磨き、心に残るブランドをつくる」
――グラムコ 代表取締役社長 山田敦郎氏
(2)「企業活動のグローバル化で ネーミングの専門性が高まる」
――ランドーアソシエイツ 滝本孝一氏
年代で見る「定義力」で価値観を生み出した名コピー
「宣伝会議賞」連動短期連載
そのとき、言葉が市場を動かした
第3回「ヒット番組&書籍を生む 心を動かす言葉篇」
不安な時代を生きる”我が同輩”へのメッセージ
――『悩む力』著者・姜尚中氏
成功論でなく実用本を出したい！スタンス貫きベストセラーに
――『情報は1冊のノートにまとめなさい』著者・奥野宣之氏
出演者と視聴者巻き込み広がりを見せる「情熱大陸コミュニティ」
――『情熱大陸』プロデューサー・井口岳洋氏
宣伝会議賞特別企画
審査員から応募者へのメッセージ！
審査員が教えます！「私が、コピーを閃くアイテム」
いま以上の効果を上げる！
WEBマーケティング「ネクスト・キーワード」
強いWEBマーケティングは明確な目標設定からはじまる
――ユニクロ 勝部健太郎氏
WEBテクノロジーを知り、活かし、評価する力が求められている
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
ネクスト・キーワード解説
WEBマーケティング最後の一手はエリアターゲティングにあった
――サイバーエリアリサーチ「どこどこJP」
世界中のマーケターが支持するアクセス解析ツール
――サムライズ「WebTrends」
特集:アジア富裕層を捉える、九州企業のプロモーション戦略
規制緩和と観光需要で広がる九州のアジアビジネス
本格化する新プロモーション施策
BtoCビジネスの本格化で高まる期待
ビジネス領域の拡大を図る地場広告会社
現場で積極的にプロモーション！
九州企業に学ぶアジアでの広告＆メディア戦略
韓国から年間50万人が来訪
観光客を捉える九州企業の販促施策
特別企画
実践！プリントメディア活用講座 Vol.4
――ハイデルベルグ・ジャパン
ピンクリボンデザイン大賞入賞作品レポート
タイムリーな市場動向把握で 商品・ブランドの差別化を推進
――新日鉄ソリューションズ「マーケティング分析システム」
2009年 広告界内定者座談会
連載
マーケティング&クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 17 オリエンタルランド
今月のキャンペーン・プレビュー
――リーバイ・ストラウス・ジャパン、ゼブラ
クリエイター脳内実況中継 7「今月、私はこんなこと考えました」
――デイリー・フレッシュ 秋山具義氏
地域で人気のおもしろ広告 15 キッズ&ティーン登場 編
新刊紹介
広告界ニュース
学生広告研聞録
――実践女子大学 広告研究部
宣伝部長のお勧め本
――[推薦者]ファイザー 製品広報部 部長 山下節子氏
米国広告・マーケティング事情 17 松本泰輔
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 31
―― 日産自動車 企業サイト
マーケティング・パワー・ウーマン 6
――朝日新聞社 山崎真紀子氏
私の広告観
――梶原しげるさん
気になる、広告のお値段How much? 7
――タワーレコード レシート広告
テレビCM株価ウォッチング
データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 読者の声
◇ 編集部より

巻頭特集：造語力で市場のイニシアチブを握る
[人に学ぶ]

「パラサイト・シングル」「希望格差社会」「婚活」
――中央大学文学部 山田昌弘教授
「逆命利君」「政治家の覚悟 国民の覚悟」
――衆議院議員 後藤田正純氏
「伸身の新月面が描く放物線は、栄光への架け橋だ」
――NHK 刈屋富士雄アナウンサー [企業・団体に学ぶ]

「おいしい記憶をつくりたい。」
――キッコーマンの新コーポレートスローガン
「感じるコンピューターへ。」
――ソニー「VAIO」ブランドの再定義
機密文書を”細断”する「サイダーン」
キュウリ消費拡大キャンペーン「キュウリビズ」 [ポジショニング戦略とネーミングを考える]

(1)「言葉がコンセプトを磨き、心に残るブランドをつくる」
――グラムコ 代表取締役社長 山田敦郎氏
(2)「企業活動のグローバル化で ネーミングの専門性が高まる」
――ランドーアソシエイツ 滝本孝一氏
年代で見る「定義力」で価値観を生み出した名コピー
「宣伝会議賞」連動短期連載
そのとき、言葉が市場を動かした
第3回「ヒット番組&書籍を生む 心を動かす言葉篇」
不安な時代を生きる”我が同輩”へのメッセージ
――『悩む力』著者・姜尚中氏
成功論でなく実用本を出したい！スタンス貫きベストセラーに
――『情報は1冊のノートにまとめなさい』著者・奥野宣之氏
出演者と視聴者巻き込み広がりを見せる「情熱大陸コミュニティ」
――『情熱大陸』プロデューサー・井口岳洋氏
宣伝会議賞特別企画
審査員から応募者へのメッセージ！
審査員が教えます！「私が、コピーを閃くアイテム」
いま以上の効果を上げる！
WEBマーケティング「ネクスト・キーワード」
強いWEBマーケティングは明確な目標設定からはじまる
――ユニクロ 勝部健太郎氏
WEBテクノロジーを知り、活かし、評価する力が求められている
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
ネクスト・キーワード解説
WEBマーケティング最後の一手はエリアターゲティングにあった
――サイバーエリアリサーチ「どこどこJP」
世界中のマーケターが支持するアクセス解析ツール
――サムライズ「WebTrends」
特集:アジア富裕層を捉える、九州企業のプロモーション戦略
規制緩和と観光需要で広がる九州のアジアビジネス
本格化する新プロモーション施策
BtoCビジネスの本格化で高まる期待
ビジネス領域の拡大を図る地場広告会社
現場で積極的にプロモーション！
九州企業に学ぶアジアでの広告＆メディア戦略
韓国から年間50万人が来訪
観光客を捉える九州企業の販促施策
特別企画
実践！プリントメディア活用講座 Vol.4
――ハイデルベルグ・ジャパン
ピンクリボンデザイン大賞入賞作品レポート
タイムリーな市場動向把握で 商品・ブランドの差別化を推進
――新日鉄ソリューションズ「マーケティング分析システム」
2009年 広告界内定者座談会
連載
マーケティング&クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 17 オリエンタルランド
今月のキャンペーン・プレビュー
――リーバイ・ストラウス・ジャパン、ゼブラ
クリエイター脳内実況中継 7「今月、私はこんなこと考えました」
――デイリー・フレッシュ 秋山具義氏
地域で人気のおもしろ広告 15 キッズ&ティーン登場 編
新刊紹介
広告界ニュース
学生広告研聞録
――実践女子大学 広告研究部
宣伝部長のお勧め本
――[推薦者]ファイザー 製品広報部 部長 山下節子氏
米国広告・マーケティング事情 17 松本泰輔
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 31
―― 日産自動車 企業サイト
マーケティング・パワー・ウーマン 6
――朝日新聞社 山崎真紀子氏
私の広告観
――梶原しげるさん
気になる、広告のお値段How much? 7
――タワーレコード レシート広告
テレビCM株価ウォッチング
データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 読者の声
◇ 編集部より

第46回宣伝会議賞課題発表
応募者必読！！最終審査員からのアドバイス(前編)

* 門田陽氏
* 国井美果氏
* 神谷幸之助氏
* 谷山雅計氏
* 中村禎氏
* 山本高史氏
* 吉岡虎太郎氏

記事を読む巻頭特集：なぜ、あの人はメディアに注目されるのか？
人気者に学ぶ言葉のPR感度

* 「つながりたい」現代人は、共有できる言葉を求めている
* パブリシティ力のある言葉が社会の支持を得る
* ワイドショーの主役になれる人、なれない人
* 政治家に求められるパブリシティ力
* 言葉のパブリシティ力は、いかにして養うか？
主要メディアに聞く、取り上げたくなる言葉の条件

記事を読む特集：映画、アニメ、キャラクター･･･
コンテンツ・コラボレーション型の広告キャンペーン最新事例

* 広告に求められるエンタメ性 企業は新しいコンテンツを求めている！
* 【事例】コンテンツ活用で広告キャンペーンのエンタメ力を高める
――「ゲロルシュタイナー」×「シャカリキ」/ANA×「花より男子ファイナル」
「アイボン」×目玉おやじ/よみうりランド×松竹芸能 ほか
* 増加するキッズサイトでキャラクターが大活躍
――日清食品/石油連盟
* エンタメコンテンツの王道はキャラクター？
――多摩美術大学教授 秋山孝氏
* 著作権・肖像権の基礎知識「こんなとき、どうする？」

記事を読む「宣伝会議賞」連動短期連載： そのとき、言葉が市場を動かした
第2回「広告界注目のプロジェクトを実現させた言葉」編

* 『福島民報』創刊115周年記念特集「風とロックと福島民報207万人の天才。」
* 講談社「社長 島耕作」宣伝・広告キャンペーン
* 藤原紀香×ホーユー「CIELO」

記事を読むレポート：売上高5500億円超！
EC市場でウエイト高まるアフィリエイト

* アフィリエイトでユーザーの声を活用 口コミの認知拡大、コンバージョンアップへ
――レノボ・ジャパン×バリューコマース

特別企画

* 消費者に「深く」届けるオンライン広告活用事例 vol.1
――マイクロソフト アドバタイジング
* 手軽で簡単に調査が可能 テレビCMの広告効果を高い精度で測定
――ニホンモニター、テムズ

連載

* あの人は誰？気になる！CMタレント
――下宮里穂子さん(富士通)
* 潜入！CMの舞台裏
――TBSテレビ×電通 グリーン・フィルム・プロジェクト
* HEAD LINE
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――ツムラ ライフサイエンス「バスクリン」
* 国内外注目のWEBサイト
――フォスターズ「Ride The Scuba」
* 宣伝部長「私の趣味」
――TBSラジオ 古川博志氏
* 新刊 著者インタビュー
――『晩嬢という生き方』
* 今月のおすすめ書籍
* 海外「最新広告研究レポート」
* 海外情報トピックス
* 創業社長は最強マーケター
――スタートトゥデイ 代表取締役・前澤友作氏
* 研究室へようこそ
――専修大学 奥瀬喜之准教授

* インサイドメディア
◇テレビ 好調続くNHK 次期経営計画案を公表
◇ラジオ 4局が独自企画で競い合う 札幌・大通ビアガーデン会場イベント
◇新聞 原油高、広告減に各社苦慮 夕刊廃止で費用削減狙う社も
◇雑誌 読者のニーズを把握し尽くした編集者のノウハウに企業が期待
◇イベント 「安かろう、悪かろう」に警鐘 レベルの高い競争入札改革に向けて
◇CC タイムリーかつ壮大なCC ―「太陽とシャープ」シリーズ広告
◇OOH 既存媒体が今、目を覚ます ―昔からある、が新しい―
◇リサーチ 2006年アメリカのマーケティング・リサーチ業界
◇SP プロモーショナル・マーケター認定資格試験応募者の急増
◇マスコミ法 青少年が安心して利用できるインターネット環境整備に関する法律
◇インターネット 急増する日本のブログ 広告も成長の反面、はびこるスパムブログ
◇モバイル 2009年夏商用サービス開始 日本型モバイルWiMaX
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
◇人事 広告業界人事情報

* データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

日本一の一本を。第46回宣伝会議賞 課題発表

* 「宣伝会議賞」歴代グランプリ作品を一挙公開！
* 審査員が教えます！Q&A企画「私が、コピーを閃く瞬間」(前編)

記事を読む巻頭特集：時代の共感を呼ぶ「会話力」のある言葉

* 巻頭レポート
会話が理解を深め、本質を伝える 時代に響く言葉には「会話力」がある
* コラム 会話で読ませる作品が増加中？ 人気小説に見る「会話力」
―― 豊崎由美氏
* 番組中の会話は短くテンポ良く 言葉の駆け引きを楽しむ
――『クイズ！ヘキサゴン』プロデューサー フジテレビ 神原孝氏
* 相手の気持ちを想像できる力こそ、会話力
――大河ドラマ『篤姫』脚本家 田渕久美子氏
* 消費者の中にある疑問を台詞の形にして問いかける
――旭化成 ヘーベルハウステレビCM 電通 松村祐治氏
* 創造することは「会話」から生まれる
――黄桜 企業CM「江川/小林(出会い)」篇 博報堂 宮崎 晋氏
* 親子の会話をノンフィクションで描く ”素”の姿が共感を呼ぶ
――キリンビール 企業CM「親子・幸四郎、染五郎(親子の絆)」篇 前田知巳氏
* 消費者との対話を軸に共感を生む商品開発とプロモーションを展開
――ハウス食品「カレー鍋つゆ」
* ブログを通じたユーザーとの対話が距離を縮め、絆を深めた
――リコー「GR BLOG」
* コラム 日本人から愛され続けて300年･･･落語にコミュニケーションのヒントがあった！
* 会話力は「落語」に学べ！ 落語家×コピーライター対談
――落語家 柳家花緑氏×コピーライター 門田陽氏
* いま企業に求められるのは会話力

記事を読む「宣伝会議賞」連動短期連載
そのとき、言葉が市場を動かした
第1回 「ネーミング・コピー・コンセプト」編

* 検証・市場を動かすネーミングとは？
* 決め手は数日後の調査 7割が覚えていた「アラウーノ」
――松下電工「アラウーノ」
* 成分もネーミングも「パーフェクトシンプル」仕様に
――ロート製薬「肌研(ハダラボ)」
* 恋せよ日本のマダム！ 男女のドラマを描く、斬新ネーミング
――カネボウ化粧品「CHICCA(キッカ)」
* 「夜に甘いもの」の罪悪感を払拭し 21時過ぎに食べるアイスを提案
――森永乳業「真夜中の贅沢」
* 走り方の啓蒙をサポート 商品が自ら語る、ランニングの新理論
――リーボックジャパン「TAIKAN(タイカン)」
* クロスメディア時代のブランド戦略を支えるネーミング
――ジザイズ 代表取締役 横井惠子氏

特別企画

* 実践！プリントメディア活用講座 Vol.3
――ハイデルベルグ・ジャパン
* 「プリントメディアセミナー in TOKYO」開催レポート
* 教えて！SEM活用法 Vol.2 質の高いコピーで他社に差をつける！
――クロスリスティング
* 「エグゼクティブモバイルセミナー」開催レポート
* 全国クリエイティブ事情 地域から広告の力で日本を元気にする！
――クリエイターズクラブ高松

連載

* マーケティング&クリエイティブニュース
* シリーズ宣伝部訪問 17 大和ハウス工業
* 今月のキャンペーン・プレビュー
――P&G、エスエスエル ヘルスケア ジャパン、日本マクドナルド、富士フイルム、常磐薬品工業
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト 30
―― キヤノン「キヤノンカメラミュージアム バーチャルレンズ工場」
* 米国広告・マーケティング事情 18 松本泰輔
* 地域で人気のおもしろ広告 14 全国のテーマパークCM編
* 宣伝部長のお勧め本
――[推薦者]全日本空輸 西田 透氏
* 新刊紹介
* 広告界ニュース
* 学生広告研聞録
――同志社大学 広告研究会
* 気になる、広告のお値段How much？ 6
――松屋フーズ・食券レシート裏面広告
* クリエイター脳内実況中継 6「今月、私はこんなこと考えました」
――ライトパブリシテイ 国井美果氏
* テレビCM株価ウォッチング 5
* マーケティング・パワー・ウーマン 5
――ハインツ 平野エリ氏
* 私の広告観
――藤原智美さん
* 経営トップの広告哲学
── セイコーウオッチ 代表取締役社長 服部真二氏

* データ&インフォメーション
◇ マーケティングデータ
◇ あどらんだむ
◇ 読者の声
◇ 編集部より

巻頭特集：ヒット商品、話題の広告を仕掛けるのはこの人たち！
「日本の宣伝部長83人」
以下の企業の宣伝部長にご登場いただいています。
アサヒ飲料 ／ 旭化成 ／ 朝日新聞社 ／ アサヒビール ／ アシックス ／ 味の素
アステラス製薬 ／ アディダス ジャパン ／ ECC ／ 伊藤ハム ／ エイチ・アイ・エス
am/pmジャパン ／ 江崎グリコ ／ エステー ／ NTTコミュニケーションズ ／ NTTレゾナント
エバラ食品工業 ／ エプソン販売 ／ オリックス自動車 ／ オリンパス ／ オンワード樫山
カルビー ／ カルピス ／ キヤノンマーケティングジャパン ／ キリンMCダノンウォーターズ
キリンビール ／ クレディセゾン ／ KDDI ／ 湖池屋 ／ コーセー ／ 参天製薬 ／ サントリー
ジェイティービー ／ 資生堂 ／ シャープ ／ シヤチハタ ／ 松竹 ／ 新生銀行
全日本空輸 ／ ソニー銀行 ／ ソニーマーケティングジャパン ／ 第一三共ヘルスケア
ダイキン工業 ／ ダイドードリンコ ／ 大日本除虫菊 ／ ダイハツ工業 ／ 大和ハウス工業
高島屋 ／ TBCグループ ／ 東京海上日動火災保険 ／ 東京ガス ／ 東芝 ／ 東宝
東レ ／ ドクターシーラボ ／ トヨタ自動車 ／ ナイキジャパン ／ 日産自動車
日清オイリオグループ ／ 日清食品 ／ 日本経済新聞社 ／ 日本たばこ産業 ／ 日本通運
日本電気 ／ パイオニア ／ ハイデルベルグ・ジャパン ／ ハインツ日本 ／ パルコ
富士ゼロックス ／ フマキラー ／ ベネッセコーポレーション ／ マイクロソフト
三井住友海上保険 ／ 三菱自動車工業 ／ 三菱電機 ／ 村田製作所 ／ 明治製菓
明治安田生命 ／ ユーキャン ／ 読売新聞社 ／ リクルート ／ ローソン ／ ワコール
特集：絞り込んだターゲットを捉えるメディア
BS&CS放送の広告活用法
メリットは「長尺」「じっくり」急成長中のBSを活用する
番組に広告主のアイデアを込める
――パイオニア
課題は認知度と営業力？新規参入BS局に聞く、戦略と課題
番組タイアップ展開も容易なCS、ターゲット明確で訴求効果大
ターゲットに人気のドラマとコラボでブランド訴求力アップ
――日本コカ・コーラ
分野別CSチャンネルガイド
ターゲットにダイレクトに届く！
――キッズステーション「ホビッチョ！」「はぐステ」
属性絞ったアプローチを可能にする
――「LaLa TV」「チャンネル銀河」
オリジナル番組で視聴者獲得
――「MONDO21」
子供たちの環境への理解を促進
――カートゥーン ネットワーク「ecoりんぐ」
特別企画
「ブランドエナジー」高め、新時代のブランディングを
――電通ヤング・アンド・ルビカム
連載
あの人は誰？気になる！CMタレント
――恒吉梨絵さん(ソフト99コーポレーション)
潜入！CMの舞台裏
――カネボウ化粧品「コフレドール」
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告 最終回
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――ライオン「トップ」
国内外注目のWEBサイト
――「zoomii books」
宣伝部長「私の趣味」
――講談社 高橋容三氏
新刊 著者インタビュー
――『独身王子は早く死ぬ？』
今月のおすすめ書籍
海外「最新広告研究レポート」
海外情報トピックス
研究室へようこそ
―― 一橋大学 山下裕子准教授
創業社長は最強マーケター
――アットアロマ 代表取締役・片岡郷氏
インサイドメディア
◇テレビ 厳しい民放経営 地上波2年連続で減収減益
◇ラジオ 新幹線で変わる九州 ラジオも担う「町おこし」～前編～
◇新聞 全国紙4紙の3月期決算 4社ともに2期連続の減収
◇雑誌 世界21カ国で展開 人気・セレブ雑誌が日本上陸
◇イベント 多様性を受容して発想を転換するユニバーサルキャンプin八丈島
◇CC 一人ひとりの行動を促すムーブメント
◇OOH 「継続は力なり」の交通広告 ―夏の風物詩、甲子園企画始まる―
◇リサーチ ISO 7月開催セミナー 調査基準の規格化に向けて
◇SP 2007年度 POP広告市場は前年比103%の2426億円
◇マスコミ法 振り込め詐欺救済法の施行
◇インターネット 今年も携帯志向 デジタルパブリッシングフェア2008
◇モバイル 発展を続けるヨーロッパのモバイル・ブロードキャスト
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
◇人事 広告業界人事情報
データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：どう判断する？ CMタレントの旬と広告効果
企業が契約期間を長期化する理由とは？
――長期起用の企業に聞いた 契約タレントの魅力＜CM女王 編＞
もはや会社の顔？ なが～いお付き合いの企業とタレント
――長期起用の企業に聞いた 契約タレントの魅力＜ベテランタレント 編＞
お笑い芸人から大型新人まで 「旬」起用だから意味がある！？
カギは、俳優組合との調整にあり ハリウッドセレブの「旬」起用
「旬」起用事例(1) 缶コーヒー市場も演歌界も ジェロの「ゼロ」で新旋風
――ジェロ×キリンビバレッジ「ファイア カフェゼロ」
「旬」起用事例(2) 「おバカ」だから伝わる！？ 本名と芸名のギャップが決め手
――スザンヌ×ゼンリンデータコム「ゼンリン地図＋ナビ」
「旬」起用事例(3) あえて「グゥ～！」を封印 素顔と商品コンセプトがマッチ
――エド・はるみ×サッポロビール「北海道生搾りみがき麦」
「旬」起用事例(4) キレイな肌と「娘」らしさで 母娘に愛されるブランド力を表現
――南沢奈央×レキットベンキーザー・ジャパン「クレアラシル」
二極化進むタレント契約 あなたの企業はどっち？
特集2：英国エージェンシーに学ぶ
次世代コミュニケーションを生むメディアニュートラル発想
「世界のクリエイティブ・ハブ」へと国策で躍進
イギリスのクリエイティブ産業
2009年にインターネット広告費が30.8%に達する？
最新・イギリス広告界レポート
メディアニュートラル発想で世界を席巻するストラテジスト集団
――ネイキッド・コミュニケーションズ
世界最先端の広告が生まれるロンドンで
メディア×テクノロジー×クリエイティブを学ぶ
――宣伝会議 海外視察研修 in LONDON
特集3：ヒット商品の開発企業に学ぶ
インサイトを捉えるリサーチ術
リサーチャーに求められるのは調査結果から切り口を”見つける力”
――ライオン 生活者行動研究所 開発調査室
変わるマーケティングリサーチ 消費者のインサイト探る試み盛んに
――日本マーケティング・リサーチ協会
調査で見えた消費者のニーズ捉えてスティックミックス市場を拡大
――味の素ゼネラルフーヅ
顧客の抱える悩みを集約し その解決策を商品の形で提供
――フェリシモ
トレンドスポッターに学ぶインサイト把握術
マルチローグ時代のリサーチとは？
――コンセプト 代表取締役社長 砂川肇氏
サンプリングを活用して消費者の本音を解析
――ヒューマ
特別企画
実践！プリントメディア活用講座 Vol.2
――ハイデルベルグ・ジャパン
第７回モバイル広告大賞 贈賞式レポート
名古屋で学ぶ、最先端のインターネットマーケティング
Internet Marketing & Creative Forum 2008 in NAGOYA開催レポート
連載
マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 16 東京メトロ
今月のキャンペーン・プレビュー
――KDDI、日産自動車、資生堂、朝日新聞社
仲畑貴志の勝つ広告 81
リレー連載 気になる他社のWEBサイト 29
――出光興産 企業サイト
米国広告・マーケティング事情 17 松本泰輔
地域で人気のおもしろ広告 13 ご当地名産品編
宣伝部長のお勧め本
――［推薦者］TSUTAYA 粕谷進一氏
新刊紹介
広告界ニュース
学生広告研聞録
――学習院大学 広告研究会
気になる、広告のお値段How much？ 5
――横浜市立図書館・ＡＥＤスタンド広告
クリエイター脳内実況中継 5「今月、私はこんなこと考えました」
――岩崎俊一事務所 岡本欣也氏
マーケティング・パワー・ウーマン 4
――東レ 幼方聡子氏
テレビCM株価ウォッチング
私の広告観
――小山登美夫さん
特別企画 海外トップインタビュー
――サーチ＆サーチ ワールドワイドＣＥＯ ケビン・ロバーツ氏
データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇読者の声
◇編集部より

巻頭特集：サービス精神も、過ぎれば無礼！
ホスピタリティの勘違い

* なぜ企業は過剰なサービスに走るのか? 消費者・企業間に存在する意識の違い
* 企業事例に学ぶ ホスピタリティのバランス感
――イケア・ジャパン/ピーチ・ジョン/クィンテセンシャリー・ジャパン
* 分かりやすさを追求することが、消費者を気遣う広告を実現する
* 広告クリエイティブ、パッケージの勘違い
* 真のホスピタリティを考える

記事を読むレポート：家事に育児に積極参加
「家族消費」決裁権者は、ママからパパへ

* 父親たちのインサイトから探る 新型・家族消費の可能性
* データに見る、いまどきパパの実態 本当に家事・育児に参加してるの？
* 家庭重視のパパたち狙って 商品開発・広告表現も変化
――花王「メリーズパンツ のびのびウォーカー」/ミツカン「味ぽん」/ベネッセコーポレーション/六本木ヒルズ/三井ホーム/講談社「クッキングパパ」

記事を読む特集：企画力と技術力がポイント 躍進するネット・モバイル企業

* 開設の草創期から約10年 新たなステージを迎えた企業サイト
* WEBサイトとマスの役割分担で、成功事例をつくり出せ
* 消費者動向を見極め レスポンス獲得を重視
――三井住友銀行
* WEBサイトは体験の場 消費者との絆を深める
――アサヒビール
* いま注目すべきは何か? 次代を担うアドテクノロジー
* ユーザーフレンドリーなCMS WEBサイトの利便性が大幅アップ
――日立情報システムズ「HeartCore」
* 不正排除でアフィリエイト広告の発展・拡大に貢献
――ドルーグ
* WEBサイトのホームドクター現る 問題点の早期発見・改善に威力発揮
――ギャズ

記事を読む北陸特集：地元メディア＆企業が主導
人を集める！北陸地域のブランディング競争

* 北陸地域の県民性と消費動向
* 北陸新幹線開通を控え 交通広告・OOH活性化の兆し
* ご当地メディアが地域を活性化する
* 北陸・地域間競争を勝ち抜くためのブランディング戦略

特別企画

* おもしろさを徹底追求！映像の可能性を拡大させ続ける
――日テレ アックスオン

連載

* あの人は誰?気になる！CMタレント
――岡本玲さん(B-R サーティワン アイスクリーム)
* 潜入！CMの舞台裏
――伊藤園
* HEAD LINE
* 仲畑貴志の勝つ広告
* ADトピックス 開催間近で盛り上がる！ 企業各社のオリンピック関連CM
――佐川急便、TBCグループ、日清オイリオグループ、ロッテ、松下電器産業、マクドナルド、コカ・コーラ
* 宣伝部長「私の趣味」
――松竹 因藤靖久氏
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――エバラ食品工業「黄金の味」
* 国内外注目のWEBサイト
――セガ「Condemned 2」
* 研究室へようこそ
――慶應義塾大学 小野晃典准教授
* 【新連載】海外「最新広告研究レポート」
* 新刊 著者インタビュー
――『世界一不思議な日本のケータイ』
* 今月のおすすめ書籍
* 海外情報トピックス
* 創業社長は最強マーケター
――セレクチュアー 代表取締役社長・洞本昌明氏

* インサイドメディア
◇テレビ 完全移行まであと3年 政府を挙げて地デジ対策を強化
◇ラジオ 広告主へのラブレター ラジオのパワー見直しへ
◇新聞 「新聞広告は購入者を満足させる」新聞協会が調査結果報告書を公表
◇雑誌 ポータル大手が続々と雑誌コンテンツで新サービス
◇イベント 「地酒」「地ビール」に続き、観光も「地旅」の時代へ
◇CC アフリカ開発会議の広報とロッテの爽やかなCC
◇OOH 東京メトロ9番目の路線「副都心線」開通に見る交通広告への影響
◇リサーチ 公的統計調査、民間開放への取り組み
◇SP 第6回「JPPプロモーション・プランニング・アウォード」決定
◇マスコミ法 インターネットによる児童の誘引の規制強化
◇インターネット ビジネスブログ、SNSにフォーカス 3回目の小さなイベント
◇モバイル 日本型次世代モバイル放送の試作コンテンツが一般公開に
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界
◇人事 広告業界人事情報

* データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：お買い物意欲も減退中・・・無気力消費者に効く広告

* 巻頭レポート 日本社会に渦巻く無気力感 若者たちの消費意欲は、どこへ向かう？
――三浦展氏、城繁幸氏、『SPA！』編集長 光明康成氏
* ポストバブル世代が社会の主役に・・・データで見る無気力消費者の実像
* 本音は〝薄皮〟の向こう 目線を合わせて接すれば心開くR25世代
――『R25』事業部長 藤井大輔氏
* 働く30代の消費意欲は住宅ローンが大きな足かせに
――三菱総研
* 企業事例(1) キレイゴトなしのコピーで 独身女性の納得感と好奇心を誘発
――マッチ・ドットコム「白馬の王子様」キャンペーン
* 企業事例(2) 日常のちょっとした閉塞感捉え 前向きな気持ちに転換する
――日本たばこ産業(JT) Roots「ルーツ飲んでゴー！」キャンペーン
* 企業事例(3) 人生に消極的な人に「保険」というリスクマネジメントツールを提案
――東京海上日動火災保険 テレビCM「Baby’s Talk」
* 企業事例(4) ”楽しみと情報”求めて積極的に行動する 10～30代ユーザー
――GREE テレビCM

記事を読む特集2：広告コミュニケーション界の新たな担い手
若きブランドマネージャーの仕事

* 国内企業(1) ライオン 「スマイル」
* 国内企業(2) コーセー 「ジルスチュアート」
* 国内企業(3) サントリー 「ラッキーサイダー」
* 外資系企業に見る、進化するブランドマネージャーの仕事
――P&G「アリエール」
――マース ジャパン リミテッド「パーフェクトフィット」
* 若手ブランドマネージャーの課題 上司はどうマネジメントすべきか？

記事を読む特集3：ラグジュアリーブランドも注目
プリントメディアのコミュニケーション深度

* プリントメディアのオリンピック「drupa2008」レポート
* グローバルブランドのプリントメディア活用
――アディダス、イヴ・サンローラン、
MINI FINANCIAL SERVICES、ヴァン クリーフ&アーペル
* ダイレクトコミュニケーション先進企業に見る
いま、プリントメディアに注目する理由
――ベネッセコーポレーション「こどもちゃれんじ」
* コミュニケーション深度を生み出す プリントメディアの強み

特別企画

* キーワードで新時代のトレンドをキャッチ！「ケータイプロモーション」
――ピーシーフェーズ
* 実践！プリントメディア活用講座 Vol.1
「ブランディングにおけるプリントメディアの新しい役割」
――ハイデルベルグ・ジャパン
* 教えて！SEM活用法 1 SEMを使いこなして他社に差をつける！
――クロスリスティング
* ブランドの信頼は安定したWEBサイトから セキュリティに配慮したサーバ運用を実現
――エアネット

連載

* マーケティング&クリエイティブニュース
* シリーズ宣伝部訪問 15 NTTドコモ
* 今月のキャンペーン・プレビュー
――ネスレ日本、NEC、キリンビバレッジ、サントリー、LVMHコスメティック
* 仲畑貴志の勝つ広告 79
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト 27
――ソニー「For the Next Generation」
* 米国広告・マーケティング事情 16 松本泰輔
* 新連載！ グローバルマーケティング トップインタビュー
――メルセデス・ベンツ日本 代表取締役社長 ハンス・テンペル氏
* 地域で人気のおもしろ広告 11
* 宣伝担当者にお勧めの本
――[推薦者]日本ミルクコミュニティ 森田廣海氏
* 新刊紹介
* 広告界ニュース
* 学生広告研聞録
――明治大学 広告研究部
* クリエイター脳内実況中継 4「今月、私はこんなこと考えました」
――博報堂クリエイティブ・ヴォックス 吉岡虎太郎氏
* マーケティング・パワー・ウーマン 3
――キリンビバレッジ 営業本部マーケティング部長 江部るみ子さん
* 気になる、広告のお値段How much？ 4
――東京・新宿「アルタビジョン」
* テレビCM株価ウォッチング
* 私の広告観
――原正人さん
* 経営トップの広告哲学
――コーセー 代表取締役社長 小林一俊氏

* データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇読者の声
◇編集部より

特集1：宣伝でも、販促でも、広報でもない！
進化型IMC「ハイブリッド・マーケティング」実例

* クロスメディア発想が促すコミュニケーション手法の融合
* BtoB企業の統合コミュニケーションを考える
――博報堂ブランドコンサルティング 代表取締役社長・首藤明敏氏
* 研究者と考える「進化型IMC」の可能性
* ハイブリッド・マーケティング実例
――エプソン販売/本田技研工業/ジョンソン・エンド・ジョンソン
* PRが広告宣伝をより効果的なものにする
――ブルーカレント・ジャパン

記事を読む特集2：シニアを動かす商品情報
発信源は娘と息子

* シニアと接する編集長が実感する 親世代の情報接触態度
* 情報とどう付き合っている？ 広告会社から見た親世代の情報接触態度
* テレビと広告を重視！ データで見る親世代の情報収集
* ”背中を押す”娘・息子の情報で親世代をファンにして大ヒット～各社の事例
――明治製菓「アミノコラーゲン」/京王百貨店/イミュ「塗るつけまつげ」デジャヴュ ファイバーウィッグ

記事を読む特集3：最新・動画活用プロモーション7

* 技術と手法が変化しても、動画活用のクリエイティブのカギはインタラクティブ性にある
――バスキュール 田中謙一郎氏
* 自社サイトだけじゃない！ 進化する動画活用形態～各社の事例
――キーコーヒー/東芝/ブックオフオンライン/コクヨS&T/マンダム/日本郵政/自民党・民主党
* 現状は？ 次なる課題は？ 動画活用の今に迫る
* 動画を強制停止で、広告掲出 ユーザーの注目集める時報広告
――ニワンゴ/CELL
* 安定した配信システムで効果的なブランディングを実現
――オリックス不動産/NTTスマートコネクト
* コンサルティング能力を活かし動画活用の課題、不安をワンストップで解決
――グミ
* 動画活用に新たな一手 高画質の動画をライブ配信
――ディディオネットジャパン
* 映像クリップは数百万時間相当 あらゆる映像プロジェクトに対応可能
――ソート エクイティ モーション
* コンテンツの著作権保護技術で動画活用促進を支える
――アークネットシステムズ

特別企画

* ターゲットメディアを軸にしたCSR活動事例と効果的な活用法を提案！
――キッズステーションマーケティングセミナー2008

連載

* あの人は誰？気になる！CMタレント
――岸田恵美里さん(新日本石油)
* 潜入！CMの舞台裏
――アップガレージ
* HEAD LINE
* 仲畑貴志の勝つ広告
* ADトピックス 退団後も衰えない人気！ 宝塚出身女優はCM界でも大活躍
――キノシタグループ、サントリー、東芝、東洋ゴム工業、武田薬品工業、P&G
* 宣伝部長「私の趣味」
――フレンテ・インターナショナル 宍戸泰成氏
* 国内外注目のWEBサイト
――ぺんてる「告コレ」
* 研究室へようこそ
――東洋大学 住谷 宏教授
* 新刊 著者インタビュー
――『そんなんじゃクチコミしないよ。』
* 今月のおすすめ書籍
* 海外情報トピックス
* ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――ロッテ「ガーナ」
* 創業社長は最強マーケター
――チャヤ マクロビオティックス 取締役・角田庄右衛門氏

* インサイドメディア
◇テレビ ワンセグの独自トライアル ビジネスモデルは模索中
◇ラジオ 団塊の世代をラジオへ 東海ラジオの取り組み
◇新聞 毎日が9月から北海道で夕刊廃止 新聞各社は春の紙面刷新を実施
◇雑誌 エイ出版社、WEBとの連携により新しいライフスタイル提案雑誌を創刊
◇イベント 「イベント企画講座」で生まれたアイデアが形に
◇CC いつも若々しい意欲的なCC―角川文庫創刊60周年企画
◇OOH 商品特徴をいかに伝えるか―変化するターゲットに対するOOH戦略
◇リサーチ マーケティング・リサーチ 国際綱領をめぐって
◇SP 合従連衝が進む厳しい時代こそ「骨太SP」の出番
◇マスコミ法 宗教法人の業務への特定商取引法の適用
◇インターネット オンラインコミュニティ 実名だから安心なのか、楽しめればいいのか
◇モバイル ワンセグ独自番組 第1号がスタート
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

* データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：お笑いブーム捉え、広告界に参入か？
よしもと広告界参上！？
巻頭レポート よしもとビジネス大分析
―― (1)企業は有名タレントよりも、強いコンテンツが欲しい？
＜コラム＞コンテンツを生み出す人材が、吉本興業最大の資産
―― (2)タレントの広告起用、契約形態に変化あり
広告主＆パートナー企業に聞いた「お笑いの魅力って何ですか？」
品田英雄氏が分析する「広告界×よしもと」の相性
――『日経エンタテインメント！』編集委員 品田英雄氏
広告クリエイターが語る 「笑い×クリエイティブ」
――中島信也氏×山本高史氏×稗田倫広氏
よしもとタレント最新CM出演データ
未来のCMタレントを探せ！若手芸人・誌上オーディション？
海外レポート 米国エンタテインメントビジネス最前線
特集2：明確なユーザー属性が魅力
WEBメディアリスト
広告手法も進化・多様化 WEBメディアの最新動向
大手ポータルに負けない！ メディア価値向上のための取り組み
――「男の隠れ家ONLNE」「ハニカム」「永久不滅.com」
宣伝部長も、まだ知らない？ 分野別・注目WEBメディア
広告主のWEBメディア活用事例(1)
「深い」ツアーはWEBで訴求 商品によって手法を使い分け
――JALツアーズ
広告主のWEBメディア活用事例(2)
自社サイトは”買い場”に特化 商品訴求は外部サイトで行う
――住友スリーエム
広告主のWEBメディア活用事例(3)
年商の３割がECでの売上げ WEBメディアの活用は経営戦略の一環
――ヒガ・インダストリーズ
カラオケファン140万人が集うPC・モバイル・店舗連動型SNS
――エクシング「うたスキ JOYSOUND」
第三者視点で専門家が紹介 エディトリアル広告が生み出す新たな切り口と信頼感
――オールアバウト
ニュースリリースもコンテンツ！ WEBメディアに自社情報を流通させる
――ニューズ・ツー・ユー「News2u.net」
生活者の食卓で進化するレシピを掲載 食酢の需要拡大につなげる
――ミツカン×クックパッド
独自の視点で世の中をレポートするネット発のニュースサイト
――ジェイ・キャスト「J-CASTニュース」
特集3：人が生み出すコンテンツ力に強み
関西・三都の「街ブランド」
地元ゆかりの作家・編集長が三都を分析！
――作家・丹波元氏、『エルマガジン』編集長 蔵均氏
三都市代表に聞く 関西のコンテンツ力の源はどこにある？
＜大阪代表＞ 平松邦夫・大阪市長
＜京都代表＞ 同志社大学・西村卓副学長
＜神戸代表＞ ファミリア 取締役執行委員 岡崎忠彦氏
座談会：京阪神ブランドを向上させる 街づくりとモノづくり
―― ケイオス×オンリー×ポトマック
関西発！企業のコミュニケーション戦略
きめ細やかなフォローに定評のCRMサービス
――情報工房
色表現とワークフローにこだわり、革新を続ける印刷会社
――土山印刷
連載
マーケティング&クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 14 パルコ
今月のキャンペーン・プレビュー
――森永乳業、アキレス、日本コカ・コーラ、ティンバーランド
仲畑貴志の勝つ広告 77
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 27
――キリンホールディングス 企業サイト
地域で人気のおもしろ広告 10
宣伝担当者にお勧めの本
――[推薦者]日本旅行 御代直也氏
新刊紹介
広告界ニュース
学生広告研聞録
――獨協大学 広告研究会
米国広告・マーケティング事情 15 松本泰輔
気になる、広告のお値段How much? 3
――セグウェイのホイール+ボード広告
クリエイター脳内実況中継 3「今月、私はこんなこと考えました」
――POOL 小西利行氏
テレビCM株価ウォッチング
マーケティング・パワー・ウーマン 2
――NTTコミュニケーションズ 広報室長 佐野みゆきさん
私の広告観
――北原保雄さん
データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇読者の声
◇編集部より

特集1：
カロリーオフ、メタボ対策、体脂肪カット･･･
健康志向を捉えてブランド活性化



なぜ、健康は社会のテーマになったのか？
生活者、企業、国が健康に注目する理由

最新「プラス健康マーケティング」実例
*視点１:「プラス健康」で商品開発
――ANAセールス、ワコール
*視点２:「プラス健康」でブランディング
――アサヒ飲料、am/pmジャパン
*視点３:「プラス健康」でプロモーション

業界別に事例を比較！
*消費者の健康志向を捉えた動き 開発競争が激化するコーヒー業界
*信頼性が成功の鍵？健康を切り口に差別化図るIT業界

世界のヘルスケアマーケティングに戦略を学ぶ
マッキャンヘルスケアワールドワイド 会長兼CEO リチャード・M・ノードストローム氏

特集2：街で見かけた、あのスペースに注目！
ユニークOOHをリサーチ




カッティングシートか手塗りか 予算に応じて賢く選択
――江ノ電ボディー広告

香りの効果で五感を刺激し、商品訴求 香りの出る広告
――ユニリーバ・ジャパン

“衣替え”は例外的取り扱い グリコネオン
――江崎グリコ

書籍の帯使ったプロモーション 書籍の帯広告
――扶桑社

注目度抜群！あのスペースに広告を出したら、一体いくら？
――東京ドーム、森タワー、新タワー、新幹線

アイデア重視の展開でオーディエンスの心を動かす
――ドリル取締役 クリエーティブ・ディレクター 原野守弘氏

特集3：インターネットマーケティングの最先端が集結
Internet Marketing&Creative Forum 2008



ネット時代に価値を創造するクリエイティブ
――GT.inc 内山光司氏、伊藤直樹氏

顧客とのエンゲージメントを強化するインターネットクリエイティブとコミュニケーション
――サントリー 枦木優希氏、日産自動車 貴田晃氏

特別企画



コンテンツ管理でアクセス数6倍以上に 親身なコンサルティングで成功を
――キャブ

デジタルデータ管理がもたらすメリット 第6回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー


連載



あの人は誰？気になる！CMタレント
――浅野かやさん(日本生命保険)
潜入！CMの舞台裏
――キリンビバレッジ「キリン 午後の紅茶」
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告
ADトピックス テレビCMに引っ張りだこ！ いま人気の新婚・ママタレント
――アサヒビール、トヨタ自動車、キリンMCダノンウォーターズ、コーセー、ライオン、コジマ、ダイハツ工業
宣伝部長「私の趣味」
――サントリー 山田眞二氏
国内外注目のWEBサイト
――明治製菓
研究室へようこそ
――東京経済大学 田島博和教授
新刊 著者インタビュー
――『婦国論』
今月のおすすめ書籍
海外情報トピックス
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――日本コカ・コーラ「ジョージア」
新連載！創業社長は最強マーケター
――オイシックス 代表取締役社長・髙島宏平氏

インサイドメディア
◇テレビ デジタル化時代の民放経営の課題-NHK文研 春のシンポジウム
◇ラジオ ラジオの聴取率・到達率が上昇 サイトへの誘導効果も
◇新聞 新聞各社が春の機構改革 広告、メディア部門で大きな動き
◇雑誌 エコ雑誌に新たな波 環境意識プラスαで属性を細分化
◇イベント 相次ぐ「ダンピング」で、イベント関係者の危機？
◇CC 飽食・グルメの時代に重要性を増す「食」のCC
◇OOH 厚みのある立体ポスターも出現 OOHに新たな可能性
◇リサーチ JMRAの新たな諸活動
◇SP 依然として低い「流通可視度」 だからこそ重要なSPの戦略視点
◇マスコミ法 2008年4月1日施行の新放送法による国際放送
◇インターネット 好調ソフトバンクと心配ヤフーの微妙な距離感
◇モバイル モバイル向け放送の実現を可能にする周波数再編の動き
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

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