宣伝会議 発売日・バックナンバー

特集1：経済成長の勢いをクリエイティブから感じる
いまBRICsの広告が面白い！



BRICs世界広告クリエイティブ紀行

ローカル感と多様性こそがアジアの広告クリエイティブを強くする
――電通 鏡 明氏

前向きで意欲的なアジア市場
消費者を捉えるマーケティング戦略とは
――ビーコン コミュニケーションズ ギタ・スリラム氏

映画文化をバックボーンに アジアに広がるインドの広告
――1st Avenue マンジョット ベディ氏

BRICsの次は中東に注目
ADKがドバイに駐在員事務所を設立

クリエイターは海外クリエイティブから何を学ぶのか？
――東急エージェンシー 望月和人氏、電通ヤング・アンド・ルビカム 児嶋裕太郎氏

変わりゆくアジア地域のインサイトといま、求められるブランド戦略
――グレイ ワールドワイド 代表取締役社長 クリス.D.ボーモント氏

特集2：“暴走”する女子たちのスゴイ商品開発力
「女子力」が市場をつくる！



いま市場を動かすのは、女子の妄想と暴走力
――武蔵大学 栗田宣義氏
――『InRed』編集長 大平洋子氏
――東京ガールズコレクション チーフプロデューサー 永谷亜矢子氏
――辛酸なめ子氏

「女子力」で、出版界の人気も復活？
――文芸評論家 豊崎由美氏

ビジネス力を兼ね備えた女子が、日本経済を動かす
――goen 森本千絵氏、アサツー ディ・ケイ 三井明子氏

特集3：マス広告×サーチの連携が鍵！
SEMの効果を高める最新事例



SEM分野のエキスパートはどう読む？
新たな局面を迎えたSEM・SEOの次なる潮流
――アイレップ 紺野俊介氏
三井物産ヴィクシア 花房智行氏

広告主企業が関心を寄せる
モバイルSEOのトレンド・新潮流
――サンフィニティー 村松弘敏氏
リクルート 渋谷昭範氏

電通×オーバーチュア 共同調査プロジェクトの結果をレポート
「マスメディア×サーチの新メソッドを考える」

やっぱり王道？
SEM×マス広告
――みずほ銀行、KDDI、大日本除虫菊

まだまだあります。ユニーク検索ワード

ROIの向上実現を支援する
国内最大級の配信ネットワークを持つPC・モバイル向け検索連動型広告
――クロスリスティング

公式サイト・一般サイトの両枠で施策が可能 成果報酬型モバイルSEO
――サンフィニティー

特別企画


続・糸井重里さんインタビュー
広告界の皆さん「あなたは、何を大切にはたらいてきましたか？」

新任担当者に贈る「宣伝部の仕事」基礎 後編

特別レポート



キーワードで新時代のトレンドをキャッチ！ 「テキストマイニング」
――プラスアルファコンサルティング

郵便事業株式会社がダイレクトマーケティングフォーラム2008を開催

連載



マーケティング&クリエイティブニュース
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――あさみさん [推薦者]小島淳二氏
シリーズ宣伝部訪問 13 日本マクドナルド
今月のキャンペーン・プレビュー
――ニチレイ、日本コカ・コーラ、カンロ、江崎グリコ、タイ国際航空
仲畑貴志の勝つ広告 75
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 26
――富士フイルム「世界は、ひとつずつかえることができる。」
米国広告・マーケティング事情 14 松本泰輔
地域で人気のおもしろ広告 9
宣伝担当者にお勧めの本
――[推薦者]ユナイテッドアローズ 山崎万里子氏
広告界ニュース
学生広告研聞録
―― 上智大学 広告研究会
気になる、広告のお値段How much？ 2
――東京都初、広告付バス停留所
クリエイター脳内実況中継 2「今月、私はこんなこと考えました」
――シンガタ 水口克夫氏
新連載！テレビCM株価ウォッチング
マーケティング・パワー・ウーマン 2
――アメリカン・エキスプレス・インターナショナル 中島好美さん
私の広告観
――田嶋幸三さん
経営トップのコミュニケーション哲学
――スターフライヤー 堀高明氏

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
読者の声
編集部より

特集1：
資産を活かして飛躍する
新規事業・異業種参入のコミュニケーション



異業種参入が企業・経済に与える影響

新規・異業種参入企業事例
――大塚製薬、味の素、ソニー銀行、イオン銀行、イー・モバイル、サントリー

経営者は常に新たなチャンスを見据えている
――アクアクララ 代表取締役社長・赤津裕次郎氏

新事業展開で求められるコミュニケーション

特集2：地域が広告で活気づく
コンパクトシティに見る新型コミュニケーション




広告ビジネスで新しいまちづくり

全国に先駆けてコンパクトシティに着手
――青森県・青森市

市民の「移動」をデザインする
――富山県・富山市

街中コンテンツを充実
――石川県・金沢市

商店街が運営する広告媒体
――愛媛県・松山市

多くの人が関わるまちづくりに広告界ができることは

特集3：広告効果測定の新基準



クロスメディアの成果と効果 各社のケーススタディー
――日産自動車、ジョンソン・エンド・ジョンソン、永谷園 ほか

事前テストが改善点を明確化
効果的なテレビCM展開に貢献する
――ジャパン・カンター・リサーチ

広告とSEO対策の間接効果測定が同一のツールで可能に
――アクティブコア

シェアNo.1の広告効果測定ツール
効果的なWEBマーケティングを可能にする
――オプト

特別企画



効果的なWEBサイト構築の秘訣
第5回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー


連載



【新連載】宣伝部長「私の趣味」
――本田技研工業 平澤聡氏

あの人は誰？気になる！CMタレント
――柄本時生さん（P&G）
潜入！CMの舞台裏
――NTTコミュニケーションズ
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告 「書かない力。」
アメリカ広告最前線
ニュースに見る広告の近未来
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――キリンビール「キリンラガービール」
新刊 著者インタビュー
――『グローバル経営と戦略的クオリティ・マネジメント』
今月のおすすめ書籍
研究室へようこそ
――中京大学 坂田隆文准教授
国内外注目のWEBサイト Modernista！
ADトピックス いまや春のマスマーケット！？花粉対策商品のCM
アメリカ最新事情
街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）

インサイドメディア
◇テレビ 20代のテレビ視聴動向と行動を分析
◇ラジオ 放送界の巨匠が北海道に集う
◇新聞 23紙が12段制に移行 15段での文字拡大は計24社に
◇雑誌 続々創刊！新雑誌の表紙まわり広告は？
◇イベント 地方都市を盛り上げる観光コンベンションとは
◇CC 田植えの体験を通して企業理念を伝える
◇OOH 電子ペーパーを利用した省エネのステッカー広告
◇リサーチ リサーチ業界の年間スケジュール
◇SP マス媒体広告の動向が日本の総広告費に直結しない時代
◇マスコミ法 裁判員制度のポイントと報道
◇インターネット 著作権の網をくぐるか？ミクシィとユーチューブそれぞれの春
◇モバイル ユビキタス特区に見る携帯電話向け放送の行方
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：文系・宣伝部員のための「数字力」養成講座



なぜいま、数字力が注目されるのか？

あなたの数字力は？
こんなとき必要な「数字力」をチェック！

宣伝部になぜ数字力が求められるのか？

いま、宣伝部員に求められる数字力とロジカルシンキング
目指せ、数字力アップ 若手マーケターの日々の努力
――アサヒビール 尾崎一隆氏、資生堂 松山美紀氏

マーケターのための数字基礎講座
――東京成徳短期大学 ビジネス心理科教授 松井陽通氏



特集2： やっぱり、気になるテレビの力
春の新バラエティの企画拝見！



各局 今春の改編でスタートする新バラエティ番組

雑学系バラエティはテレビ視聴の〝免罪符〟
生活や人生に役立つお得感が視聴につながる
――碓井広義氏

特集3：実例に学ぶ「CGMマーケティング」



ブログとの相性や記事の質が焦点に 転換期を迎えた口コミマーケティング
――ロカリサーチ 林雅之氏、サイバーエージェント 須田伸氏

ヒットの裏に口コミ力あり？ 売り切れ御免！のヒット商品を振り返る
――クラシエフーズ「オトコ香る。」
――おやつカンパニー「フランスパン工房」、
――ロッテリア「絶品チーズバーガー」

口コミ中心にプロモーションを構築 発売前の施策から生まれたヒット商品
――日本ロレアル リバイタリフト シリーズ

肌トラブルの悩みを共有できる 商品PRにとどまらないコミュニティサイト
――ドクターシーラボ「美的至福」

パワーブロガーからレシピ発信 スパイスの魅力を消費者に伝える
――ハウス食品「スパイスプロジェクト」

後続シリーズに人気つないだコミュニティサイト
――タカラトミー「人生飯店」

番組とWEBサイトを連動して運営 新たな広告商品の開発も
――TBSディグネット「オビラジR.com」

乱立するWeb2.0サイトの中で勝ち残る企業SNSを作る
――ケイビーエムジェイ

特別企画


糸井重里さんインタビュー
広告界の皆さん「あなたは、何を大切にはたらいてきましたか？」

新任担当者に贈る「宣伝部の仕事」基礎

第45回宣伝会議賞 贈賞式レポート

特別レポート



キーワードで新時代のトレンドをキャッチ！ 「プロモーショナルグリッド」
――ブランドダイアログ

いま求められるのは「こしらえる力」 急成長を遂げる博報堂プロダクツの企画実施力
――博報堂プロダクツ

事業ブランド再構築プロジェクトを追う！
――ヤラカス館

郵便事業株式会社主催「第22回全日本DM大賞」入賞作品決定

クロスメディアプロモーションに欠かせないWEBサイト。その運用環境は万全ですか…？
――エアネット

連載



マーケティング&クリエイティブニュース

クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――三浦葵さん [推薦者]秋山具義氏

シリーズ宣伝部訪問 12 ワコール

今月のキャンペーン・プレビュー
――ユニリーバ・ジャパン、オンワード樫山、キリンビール、サンスター

仲畑貴志の勝つ広告 73

宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 25
――Panasonic オリンピック特設サイト

米国広告・マーケティング事情 13 松本泰輔

新連載！気になる、広告のお値段How much？ 1
――JR東日本線 女性専用車中吊りジャック

宣伝担当者にお勧めの本
――[推薦者] 常盤薬品 田中俊光氏

広告界ニュース

地域で人気のおもしろ広告 8

学生広告研聞録
――慶應義塾大学 広告研究会

新連載！マーケティング・パワー・ウーマン 1
――クラシエ製薬 原田佳実さん

新連載！クリエイター脳内実況中継 1「今月、私はこんなこと考えました」

私の広告観
――辻口博啓さん

経営トップのコミュニケーション哲学
――日立マクセル 角田義人氏

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
読者の声
編集部より

特集1：
「ヤッターマン」に「巨人の星」団塊・団塊ジュニアを捉える
70年代コンテンツの魅力



70年代コンテンツ注目の理由

広告・コミュニケーションへの活用事例
――東芝、キリンビバレッジ、森永製菓、グンゼ、デアゴスティーニ

社会状況で影響力が強まったアニメーション

クリエイターから見た70年代コンテンツ

社会学から見た70年代への注目理由

特集2：ヒット商品をつくる マーケティング・リサーチ



リサーチで捉えた「入浴中に肌をケアする」という新たな市場
――ライオン「バストロジー」

テキストマイニングから生まれた高級単品売りという道
――ロッテ「とっておきのチョコパイ」

好結果の裏にあった課題を定性調査で顕在化
――カルビー「ポテリッチ」

商品開発過程で求められる仮説発見型リサーチ
――首都大学東京 大学院社会科学研究科教授・朝野煕彦氏

複雑化するリサーチ手法をうまく使うには
――慶応大学 総合政策学部・立教大学 現代心理学部非常勤講師・芳賀麻誉美氏

特集3：活躍する人材になるために学ぶべきことは？
私の新人時代



あの人が広告業界を志望したきっかけは？
失敗、成功のエピソード
――クリエイティブ：電通 磯島拓矢氏、ダイコク サトー克也氏
――メディア：電通 北出康博氏、NKB 倉本賢治氏
――マーケティング：博報堂 鈴木朗氏
――SP：アサツー ディ・ケイ 唐沢龍也氏
――営業：大広 野田雅也氏

7人のエピソードから見る「活躍する人材になるための5カ条」

特別企画



アメリカ大統領選挙予備選挙のマーケティング

高機能端末の普及と検索の一般化 機能活用とサイト常備が2008年のカギ
――ディーツー コミュニケーションズ 代表取締役社長・藤田明久氏

制作現場から見た動画プロモーションの近未来 最終回

リッチメディア時代の大容量コンテンツ配信を支える
――ライムライト･ネットワークス・ジャパン

成果に直結するWEBサイト作成を
――ビービット

動画をプロモーションにどう活用するか
第4回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー

宣伝会議賞グランプリ速報！


連載



あの人は誰？気になる！CMタレント
――清水くるみさん（NTTドコモ）
潜入！CMの舞台裏
――ディーエイチシー
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告 「何をいうか、如何にいうか。」
アメリカ広告最前線
ニュースに見る広告の近未来
新刊 著者インタビュー
――『ことわざで鍛えるマーケティング脳』
今月のおすすめ書籍
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――マンダム「ギャツビー」
社長マーケターのコミュニケーション哲学
――フィッツコーポレーション 富樫康博氏
研究室へようこそ
――多摩大学 豊田裕貴准教授
街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）
国内外注目のWEBサイト
――エミレーツ航空
アメリカ最新事情

インサイドメディア
◇テレビ 電通「2007年日本の広告費」発表 総広告費は増加するもテレビは低迷
◇ラジオ 高校生が語るラジオと携帯電話
◇新聞 新聞の文字サイズ拡大の動き 15段制から12段制へ移行の流れも
◇雑誌 トライアルを促したタイアップ企画
◇イベント 中日ドラゴンズに学ぶキャラクターコンテンツの育て方
◇CC 消費者視点で広告を総合評価 インターネット広告の役割が増大
◇OOH 渋谷を彩るOOH 10カ月分の動向を調査
◇リサーチ グローバルマーケットリサーチ2007
◇SP 未来のSPを担うプロモーショナル・マーケター誕生
◇マスコミ法 3月1日施行の労働契約法
◇インターネット ガラス張りの国立新美術館で新しい「メディア芸術祭」開催
◇モバイル 特定エリア限定のワンセグ放送 実現に向けて実験中
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：マーケティングの「先入観を疑え！」



時代が変われば、手法も変わる
陥りやすい「マーケティングの先入観」

コラム 数字の先入観「数字のからくりに騙されるな！」

先入観からの脱却が戦略発想を生む １

「マーケティングのウソ」を疑え！
－エステー 宣伝部長 鹿毛康司氏

「日本の広告界の常識」を疑え！
－オリコム インタラクティブソリューション局長 武富正人氏

惰性と固定概念が柔軟な発想を阻害する
広告クリエイティブの思い込みから脱却しよう
――TUGBOAT 岡 康道氏

先入観を疑うことから始まる！ 企業の新戦略
――アイプラティナ、川上産業、越後製菓

コラム メディアの先入観「メディアが作る消費者像に惑わされるな！」

コラム 成功事例の先入観「成功体験だけに縛られるな！」

特集2：広告界にも波及？環境コミュニケーションと「エコ偽装」
環境省「環境表示ガイドライン」も解説



北京五輪に洞爺湖サミット 今年は、環境広告が盛り上がる？

環境省から新たに発表「環境表示ガイドライン」とは

環境表示ガイドライン「私は、こう見る」
――電通 安川良介氏、JARO、コスモ石油、博報堂 福島和人氏

特集3：CRMで実践「絆マーケティング」



マルチチャネル間で顧客を育成
多メディア時代のデータベースマーケティング
――ルディー和子氏

モバイル活用とセグメント化コンテンツで
幅広いファン層の多様なニーズに応える
――ウォルト･ディズニー・ジャパン

ユーザー同士の絆づくりがブランドとの関係も強化する
――ナイキジャパン「nikeplus.com」

発売10年のプリウス
エンターテインメントと動画で敷居の高い商品に親しみを
――トヨタ自動車「プリウスチャンネル」

３つのサイトの相乗効果で
世界観をより深く伝える
――プジョー・ジャポン

選手とファンの気持ちをひとつにする
インタラクティブなモバイル施策
――福岡ソフトバンクホークスマーケティング

「売りにつながる分析」を実現する
DBマーケティング総合支援サービスを提供
――ブレインパッド

特別企画：第45回宣伝会議賞 ファイナリスト発表！



特別レポート



クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン

ヒットの裏側
マーケティング戦略はどう作られたか？ 3
ソフトバンクモバイル「913SH G TYPE-CHAR」
――ニフティ

制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト

ユーザーとのコミュニケーションは双方向に
通話で顧客満足度向上図る
――NTTコミュニケーションズ『ウェブdeコール』

連載



クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――中山恵さん [推薦者]三寺雅人氏
マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 11
――村田製作所
仲畑貴志の勝つ広告 71
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 24
――「ジョンソン・エンド・ジョンソン」
宣伝担当者にお勧めの本
――［推薦者］らでぃっしゅぼーや 松本隆潮氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 8
学生広告研聞録
――立教大学 広告研究会
米国広告・マーケティング事情 12 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
――日本気象協会 柴田雅美さん
今月のキャンペーン プレビュー
――グンゼ、三菱鉛筆、ロッテ×ワーナー・ブラサース
私の広告観
―― 穂村 弘さん
経営トップのコミュニケーション哲学
――ルミネ 花崎淑夫氏

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
読者の声
編集部より

特集1：広告会社のリスク対応力



企業不祥事の際の広告の役割
――北海道大学大学院 北見幸一氏

クライアントに不祥事発生！そのとき現場はこう動いた

有事もクライアントのコミュニケーション活動をトータルでサポートする
――アサツー ディ・ケイ ほか

クライシス・コミュニケーションを効率化するステークホルダー分析
――三菱総合研究所 氷川珠恵氏

まずは未然に防ぐことが大切～リスクの防ぎ方
――博報堂 コーポレートコミュニケーション局局長・後藤正彦氏

危機を救った新聞広告 成功の陰に広告会社あり
――吉野家ホールディングス

特集2：アジア進出、資本提携、新会社設立･･･
広告ビジネスを取り巻く五つの新動向



広告テクノロジーの進化が市場を押し広げた
――デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム 代表取締役社長・矢嶋弘毅氏

広告界五つの潮流を追う

特集3：いまこそ習得したい
マーケティングの実践ノウハウ



意識改革や目標設定でスキルアップを図る
――山本康博氏

新しい経験や創造の提供で消費者に効果的訴求
――吉川祥一氏

答えは消費者の中にある
――桶谷功氏

2007年ヒット商品番付に見る人気の秘訣

特別企画



インターネット活用宣伝会議～インターネットマーケティング成功の秘訣～ vol.2

クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾 vol.2
――ビジュアル・プロセッシング・ジャパン

多彩な分析手法で購買要因を読み解く！「マーケティング分析コンテスト2007」詳報

制作現場から見た動画プロモーションの近未来 vol.6
――NTTスマートコネクト

過去50年の広告コピー365本を集めた「コピージアム」を東京・大阪・名古屋で開催

宣伝会議賞一次審査員からのメッセージ


連載



あの人は誰？気になる！CMタレント
――森 カンナさん（日本ガイシ）
潜入！CMの舞台裏
――ユーキャン 企業広告
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告 「言葉と態度。」
ADトピックス 広告にも「社員力」を活かす
社長マーケターのコミュニケーション哲学
――大戸屋 三森久実氏
新刊 著者インタビュー
――『視聴率調査はなぜウチに来ないのか』
今月のおすすめ書籍
研究室へようこそ
――日本大学 江上 哲教授
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――明治製菓「イソジン」
国内外注目のWEBサイト
――リクルート「R25.jp」
アメリカ最新事情
街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）

インサイドメディア
◇テレビ 地上テレビは5年ぶりに営業収入が減収に
◇ラジオ 災害時のメディアの役割
◇新聞 厳しさ続く新聞販売事情 訪問販売の勧誘規制の動きも
◇雑誌 出版社が取り組むWEBサイトの動画活用法
◇イベント 九州メディアのイベント展開
◇CC キーワードは世界と家族と希少性 百貨店「初夢袋」が象徴するCC
◇OOH 銀座が「金座」に！？キラリと光る交通広告
◇リサーチ 日本マーケティング・リサーチ協会アニュアルカンファレンス報告
◇SP 第6回JPPプロモーション・プランニング・アウォード3月開始
◇マスコミ法 映画著作権の2003年問題が決着
◇インターネット グーグルとアップルをめぐる国内携帯事業者の思惑
◇モバイル 行政も民間も開始に向けて最終調整 携帯電話への放送の行方
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

データ&インフォメーション
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：いまマーケターが知るべき 若者のすべて



社会学、心理学の視点から分析
なぜ、若者の心が読めないのか？
――香山リカ氏、斎藤環氏

消費最前線レポート
希望も意欲も持たない若者の価値観
――鴇田章氏、栄光ゼミナール、読売新聞、『ニコラ』『ハナチュー』『ポップティーン』

109にサンプリングスペースをオープン
現場マーケターが感じたリアルないまどきの若者像

「打たれるくらいなら出る杭にはなりたくない！」
脱・個性の時代？ 現役大学生座談会

お遍路に、地域貢献？ いまどき若者の思わぬ出没エリア

彼らはいま何を考えているのか？
リサーチに見る「若者の価値観とライフスタイル」
――スタンダード通信社、博報堂DYメディアパートナーズ

叱れない大人が生み出した無気力、社会性のない若者
――波頭亮氏

博報堂生活総合研究所 未来の若者の意識は？～子供の生活10年変化～

特集2：地域格差に打ち勝て！
“ご当地”マーケターの知恵と戦略



現場を知り、地域を愛するご当地マーケターの力
――ナンバーワン戦略研究所 矢野新一氏、博報堂 木下富美子氏、
日本大学 商学部 佐藤俊雄教授

戦う、ご当地マーケター file1
地域発全国へ！知名度上げたエリアマーケティングの仕掛け人たち
――日本一の芋煮会フェスティバル、富士宮やきそば、大鹿ジビエ

地域ブランドに追い風！？メディアが「ご当地」に注目する理由

戦う、ご当地マーケター file2
商社マンから転身 九州焼酎を東京、そして世界へと売り込む
――ルネサンス・プロジェクト 中村鉄哉氏

理念だけでは、街ブランドはつくれない 大切なのは、事実を積み上げていくこと
――ケイオス 澤田充氏

視点の転換で可能性広がる地方ビジネス
――田中淳夫氏

特集3：モバイルマーケティング戦略BOOK 2008



関心・ニーズの高いモバイル 導入する際のポイントを知る
――インタースパイア 手嶋浩己氏

ネットマーケティングに注力の担当者にアンケートを実施
企業はモバイルに、何を期待しているのか？

目指すは“空気が読めるケータイ” モバイル情報サービスの3年後を探る
――NTTドコモ 行動連鎖型検索システム

あなたはいくつ、理解していますか？「いま押さえておくべきモバイル用語」

充実の動画コンテンツがモバイルサイトの安定集客をサポート
――富士フイルム

約60社のモバイル関連企業からニーズに適した企業を紹介
――MCTP（モバイル・コンテンツ・テクニカル・パートナーシップ）

ケータイ唯一のプッシュ広告 メール配信がモバイルマーケティングを変える
――アイ・ティー・コンサルティング

独自のノウハウを要するモバイルSEO サイトから一貫して請け負う
――ヴイワン

FeliCaリーダーで情報を配信・取得 “顧客のトレーサビリティ”を実現
――ビー・ユー・ジー

退会率の追跡、継続型のアクション報酬など… 新機能搭載！モバイル専用アドサーバ
――アルファーテクノロジーアンドコミュニケーションズ

特別企画：第45回宣伝会議賞
一次審査通過者発表！



特別レポート



クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン

シリーズ「SPIDER PRO活用事例」
放送作家・クリエイティブディレクター 高瀬真尚氏
―― PTP

ヒットの裏側 マーケティング戦略はどう作られたか？ 2
キリンビバレッジ「FIRE」
――ニフティ

インターネットCMのクリエイティブの可能性を探る！
GyaOクリエイティブ・アワード2007贈賞式

制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト

連載



マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 10 クレディセゾン
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――岡本杏理さん [推薦者]望月和人氏
仲畑貴志の勝つ広告 69
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 23
――「東芝」
宣伝担当者にお勧めの本
――［推薦者］am/pm ジャパン 青柳有二氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 7
学生広告研聞録
――明治学院大学 広告学研究会
米国広告・マーケティング事情 11 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
――松下電器産業 鈴木藍さん
今月のキャンペーン プレビュー
――永谷園、ロッテ、日産自動車
私の広告観
―― 千住明さん

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
読者の声
編集部より

特集1：広告会社はチーム力



異業種に学ぶ「チームの力」

売り上げを高めるチームの条件

広告会社の優秀チームエピソード
――グレイ トーキョー、マッキャンエリクソン

チーム編成Ｑ＆Ａ

競合に勝つためのチームとは
――博報堂 執行役員・小沢正光氏

チームを引っ張るリーダーの力
――マイクロソフト 代表執行役 兼 COO・樋口泰行氏

特集2：いいアイデアは充実した余暇から
宣伝部長「私の趣味」



広告主企業各社の宣伝部長に聞いた「私の趣味」
――オリンパス、東レ、カルビー、エプソン販売、三菱自動車工業、丸井、凸版印刷 ほか

特集3：北海道ブランド向上の取り組み



「白い恋人」ブランド再構築への序章
――石屋製菓

札幌OLのチラシ活用実態

第1回道新チラシ大賞 大賞決定！
――道新サービスセンター

「負の遺産ツアー」に「負債」のキャラクター ネガティブを正直に、楽しくアピール
――夕張リゾート

ブロガーを招いたセミナーから人気ショップの道内出店まで 北海道を盛り上げる各社の施策

特別企画



2007年、企業・協会団体が実施したアワード結果紹介

2008年広告界カレンダー

マーケティングにアニメを活用 子どもを軸に三世代の消費を促す
――ジャパン・エンターテイメント・ネットワーク

参入のPR効果は一段落 セカンドライフ活用の今後の可能性
第3回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー


連載



あの人は誰？気になる！CMタレント
――吉村美樹さん（アサヒビール）
潜入！CMの舞台裏
――クラレ 企業広告
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告 「旅行者の視点で傷つけている。」
社長マーケターのコミュニケーション哲学
――雪国まいたけ 大平喜信氏
ADトピックス お歳暮、年賀状･･･ 年末年始ならではの各社の定番！？CM
研究室へようこそ
――明治大学 大石芳裕教授
新刊 著者インタビュー
――『イタリア式ブランドビジネスの育て方』
今月のおすすめ書籍
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――ピップフジモト「ピップエレキバン」
国内外注目のWEBサイト Internet Archive「The Wayback Machine」
街で見つけたユニークメディア（アメリカ編）
アメリカ最新事情

新連載
変貌するアメリカ雑誌ビジネス

インサイドメディア
◇テレビ 放送・通信の法制を一本化 総務省研究会が報告書にて発表
◇ラジオ 中日ドラゴンズ日本シリーズ優勝記念パレード生中継
◇新聞 日経がネット連動の新紙媒体を創刊 定期購読者への長期契約割引も導入
◇雑誌 『anan』『BRUTUS』『Tarzan』が3誌合同冊子広告を展開
◇イベント 「歴史人物観光」で地域の活性化イベントを
◇CC 社会の関心を引くコミュニケーション
◇OOH 続々登場！驚く変形OOH
◇リサーチ 中国のマーケティング・リサーチ事情
◇SP ブランド価値と購買を結び付けるプロモーショナル・マーケティング
◇マスコミ法 食育基本法の施行
◇インターネット 魅力と疑問が入り混じるデジタルアートフェスティバル2007
◇モバイル 次世代の放送がモバイルを舞台に着々と進行中
◇人事 広告業界人事情報
◇業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

データ&インフォメーション
◇宣伝会議賞 協賛企業の声
◇マーケティングデータ
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇読者の声
◇編集部より

特集1：キーパーソンが予測する 2008年の広告界



あの人は、何に注目しているの？
「オープン」佐藤可士和氏
「京都議定書と北京オリンピック」澤本嘉光氏
「サービス・ドミナント・ロジック」嶋口充輝氏
「フェイスブックの動向」住田能良氏（産経新聞社・社長）
「人間の尊厳の哲学を再発見する時」後藤亘氏（エフエム東京・会長）

次に必要なマーケティング発想 広告界に提言します
「脱・マスプロ」 砂川肇氏（コンセプト）
「メディア・イン発想」 山口周氏（ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン）
「局地的ブーム」黒崎政男氏（東京女子大学教授） 他

若きIT社長の新年「大放談会」
――エニグモ／カヤック／コム

世界経済、日本社会から見た いま広告に求められること
――伊藤元重氏／大前研一氏

近未来を知りたいなら、欧米を見よう！
「海外在住の広告・マーケティング有識者に聞く2008年のキーワード」
「米国のテレビドラマから世界の消費トレンドが予測できる？」
「米国協会団体、メディアのトップアンケート」

特集2：お買い物も、ワールドワイド？ ネット時代の新「商圏」



編集部レポート「ネット時代は、商圏の概念を変えた・無くした？」

そのお買い物はユビキタスで、グローバル？
ニッポン女性の消費意欲は、世界を制する！
「実録・女性たちのワールドワイドショッピング」博報堂生活総合研究所
「ネットショッピングにも対面の満足感を」放送作家・コラムニスト 山田美保子氏

特集3：WEBマーケティング戦略BOOK2008



いま宣伝部が抱えるWEBマーケティングの悩み

SEO・SEMは2008年どうなる？

新手法が続々登場 改めておさらいしましょう「あの言葉ってどういう意味？」

WEBマーケティング先進企業の戦略「2008年、当社はここに注力します」
―― ニコンカメラ販売／日産自動車

ネットマーケティングは中長期視点で捉える時代へ
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏

2008年のトレンドを読む
～各種ポータルサイトが広告メニューを刷新

特別企画：インターネット・モバイル業界
躍進する企業の2008年の戦略



すべての企業活動はブランディングに通ずる
――オーパス

モバイル配信で動画資産を有効活用
――富士フイルム

迅速・丁寧・納得価格！ ３拍子揃った“ITの駆け込み寺”
――アド・プロモート

「売れる」サイトづくりを追求
――デライト・エンターテイメント

特別レポート



クロスメディア時代にブランドを築く デジタルアセット塾 1
―― ビジュアル・プロセッシング・ジャパン

2008年トレンド予測 ネットからテレビへ
―― PTP

ヒットの裏側 マーケティング戦略はどう作られたか？ 1
サッポロビール「YEBISU THE HOP」
―― ニフティ

顧客との関係を深めるメールマーケティング講座 3
―― アルトビジョン×TUGBOAT magabon編集局

制作現場から見た動画プロモーションの近未来
――NTTスマートコネクト

第45回宣伝会議賞特別企画 協賛企業に聞く(1)
「私が『会議賞コピー』を採用した理由」
―― NTTドコモ

連載



マーケティング＆クリエイティブニュース
シリーズ宣伝部訪問 9
―― ソフトバンクモバイル
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
―― 韓 英恵さん [推薦者]斉藤賢司氏
仲畑貴志の勝つ広告 67
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 22
――「ヤマハ」
宣伝担当者にお勧めの本
―― ［推薦者］日本コカ・コーラ 志水啓一氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 6
学生広告研聞録
―― 日本大学 広告学研究会
米国広告・マーケティング事情 10 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
―― ハウス食品 渡辺眞弓さん
今月のキャンペーン プレビュー
―― TOWER RECORDS、日産自動車
私の広告観
―― 草野仁さん
経営トップの広告哲学
―― ポルシェ ジャパン 黒坂登志明氏

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
事例目次
読者の声
編集部より

特集1：広告の品質管理


いま求められる「品質」と広告会社側の動き
クリエイティブの質はオリエンとクリエイティブブリーフが左右する
3264枚のポスターを正確に掲出する、サービスの質
WEBサイト、新メディア活用展開で広告主・広告会社が考えるべきこと
広告主が求める“広告の質”
ソニーマーケティング／カネボウ化粧品

特集2：宣伝部アンケート
2008年の広告・コミュニケーション


変わる！企業WEBサイトの役割
――アサヒビール、東芝、三菱電機、日本マクドナルド、カルピス
ブランドマネージャーに聞く2008年の広告展開
――日本ロレアル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、森永製菓
特集3：商品開発、イベント、WEB･･･
各社の女性マーケティング
F1層の情報収集・消費行動を分析
体験提供して商品・サービスのファンに
――『L25』編集長 内田正剛氏
三十路までの30日間をカウントダウン“自分”を書き残す日記
女性向け新設WEBサイト紹介
ナビゲーターはリカちゃん TSUTAYAで特設売り場を展開
母娘二世代で楽しめるパーティー クイズなどで商品情報を効果的に訴求
インサイトを探る調査プロジェクトを女性対象のマーケティングに活用
――マッキャンエリクソン
テキストの多角的分析が可能！良質なデータを提供する
――数理システム

特別企画


CMSが鍵を握る!? WEBから始める統合型マーケティングコミュニケーション
第2回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー
制作現場から見た動画プロモーションの近未来vol.3

連載


あの人は誰？気になる！CMタレント
――岡田将生さん(江崎グリコ)
潜入!CMの舞台裏
――日本マクドナルド「McWrap」
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告
――「世の中、バカが多くて疲れません?」
社長マーケターのコミュニケーション哲学
――三起商行 木村皓一氏
ADトピックス 数年にわたって展開する企業が多数!一社提供ミニ番組
新刊 著者インタビュー
――『トヨタはどうやってレクサスを創ったのか』
今月のおすすめ書籍
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――チロルチョコ「チロルチョコ」
研究室へようこそ
――専修大学 新井範子教授
国内外注目のWEBサイト
――京都造形芸術大学
街で見つけたユニークメディア (アメリカ編)
アメリカ最新事情

インサイドメディア
テレビ デジタル放送の「録画補償金」をめぐり、権利者とメーカーが綱引き
ラジオ プロフィール調査で見る 民放ラジオのリスナー像
新聞 言語力向上に向け官民が取り組み 活字・新聞離れの歯止めに期待
雑誌 読者に豪華プレゼント 誌上レポートで事後効果も高まる
イベント 産業振興とクリエイターの育成
CC 第二の建学の強い思いと緻密な戦略 早稲田大学創立125周年
OOH 動く中づり広告が登場!
リサーチ リサーチ業界の動向 第32回経営業務統計実態調査
SP 第37回日本POP広告協会展開催 グランプリは「くじら展示什器」
マスコミ法 新しい更生保護制度の実施
インターネット 情報通信技術をベースにした「アクティブシニア」推進計画
モバイル デジタルラジオの現状と今後
人事 広告業界人事情報
業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

データ&インフォメーション
速報！宣伝会議賞応募総数
マーケティングデータ
あどらんだむ
コピーライター養成講座通信
読者の声
編集部より

特集1：どこまで配慮する？
「広告クレーム」対処の基準

消費者・メディア・法規制･･･ 企業が「広告クレーム過敏」になる理由
排除命令を機にチェック体制を強化 「消費者チェック制度」の導入及び新たな広告展開へ
――新生銀行
クレーム問題、どう対処？ いま、求められる宣伝部長の覚悟と決断
――大日本除虫菊、ソフトバンク モバイル、カルピス
クリエイターはどう見る？
広告に求められる社会性と時代性 オピニオンリーダーの評価も重視
――アサツー ディ・ケイ 早乙女治氏


特集2：“お宅”消費者を捉える 「家ナカ」マーケット

外出するより、おうちでゆっくり 増加する「お宅消費者」の実態
「お宅消費者」増加で広がる、「家ナカ」マーケット
――コープ事業連合組合、佐川急便、DREAM CREATE
「家ナカ」消費のニーズに応える ユニークな宅配ビジネス
家の敷居をまたげる企業に熱い視線！ 家ナカビジネスに異業種からラブコール
――ベアーズ、三越


特集3：話題喚起にとどまらない活用の広がり
CGMマーケティングの導入と実践

最新トレンド早分かり CGMマーケティングの種類と活用法
マーケティング目的別 最新・CGM活用事例
――エースコック、エバラ食品工業、decencia、常磐薬品、富士フイルム
口コミの効果を数値化 ブログ解析の新指標が登場
――日経リサーチ「blogVizセンター」
デスクトップでも使える 利用範囲の広がるブログパーツ
――アップフロンティア「blogdrop（ブログドロップ）」
CGMのパワーに安心と信頼をプラス ユーザーが制作・発信に関わるCM制作サイト
――デジタル・クリエイティブ・ネット「C-Creation」
口コミ醸成のバックアップに新たな３つのメニューが登場
――エニグモ「プレスブログ」


エリア特集：マーケティング力強化に動く大手各社
九州企業にみる360度コミュニケーション

転換期を迎えた九州マーケット 大手各社のマーケティングにも変化の兆し
波及効果に期待大 社員がつくったブランドメッセージ
――九州電力
鉄道利用者の増加と地域活性化 ダブル効果を狙う
――九州旅客鉄道
親しみ持たれた「バスの西鉄」 成長・発展する企業イメージ訴求へ
――西日本鉄道
球団では珍しいテレビCMで ファンとの一体感を表現
――福岡ソフトバンクホークスマーケティング
「脱価格競争」目指し 原点回帰のブランディング
――ベスト電器
全国展開の通販企業が地域で協賛 スポーツイベントで狙う、インナー効果
――新日本製薬
媒体社各社が新商品を続々投入 地域密着、九州メディア事情
天神ジャックで九州全域にメッセージ 大胆な広告表現で視覚効果も
――ロフト
ラジオパーソナリティーが同行 団塊世代向け旅行商品が人気
――阪急交通社
オリジナルソングでＷＥＢへ誘導 初の本格クロスメディア展開に挑戦
――九州旅客鉄道
天神ジャックで九州全域にメッセージ 大胆な広告表現で視覚効果も
――福岡放送『めんたいワイド』


特別レポート

シリーズ「SPIDER PRO」活用事例 1 大正製薬
Yahoo! JAPAN インターネット広告マーケティングセミナー2007
＆インターネットクリエイティブアワード2007レポート
――ヤフー・ジャパン
激変するメディア環境に「クリエイティブ力」を武器に斬り込む
――フロンテッジ
顧客との強力な絆づくりを支援する「WEBデスクトップ」ツールに注目
――フュージョン・ネットワークサービス「スタートフォース（StartForce）」
制作現場から見た動画プロモーション近未来 2
特別対談「メディア・トルネード現象は、広告戦略における新たなキーワードだ！」
――ソニーマーケティング 宣伝企画部長 渡辺智秋氏
×ターゲットメディアソリューション 吉良俊彦氏
Webブランディング＆マーケティングセミナー in NAGOYAレポート
――タービンインタラクティブ
第45回宣伝会議賞 特別企画
「あなたは、いくつ見ましたか？ プロモーションの舞台裏」


連載

マーケ＆クリエイティブニュース
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――柴本幸 [推薦者]安路篤氏
シリーズ宣伝部訪問 8 第一三共ヘルスケア
仲畑貴志の勝つ広告 65
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 21
――「INAX」
今月の書籍 ［推薦者］カルビー 江口聡氏
広告界ニュース
地域で人気のおもしろ広告 5
学生広告研聞録
――法政大学 広告研究会
米国広告・マーケティング事情 9 松本泰輔
マーケティング・ウーマン
――Tカード＆プロモーション 森伊都貴さん
今月のプロモーション プレビュー
――ジョンソン・エンド・ジョンソン、ソニー、AOKIホールディングス
私の広告観
――篠田正浩さん
新連載！経営トップの広告哲学
――ワタミ 代表取締役社長・CEO 渡邉美樹氏

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
あどらんだむ
読者の声
編集部より

特集1：先入観と現実 メディアを見直す


影響力で見るメディアの現状
塗り変わるメディア勢力図
混迷時代だからこそ押さえておきたいメディアの基礎
世代別パワーメディアデータ
これからのメディアプランに求められるもの
2007年メディア活用事例総覧

特集2：新聞広告の新価値


五大紙に見るWEB戦略の今後
タブロイド版や出版社との連携でターゲットメディア化する新聞広告
クリエイターが新聞広告に注目する理由
――風とロック 箭内道彦氏、博報堂 アートディレクター・平野光太郎氏
座談会「クロスメディア時代、新聞広告には何が必要か」
――ソニーマーケティング 高橋拓也氏、電通 福岡英典氏、博報堂DYメディアパートナーズ 田中淳氏

特集3：会員メディア・WEBマガジンで顧客を増やす


コラボレーションで課題解決、ターゲットの囲い込みを図る
音楽を軸に食や文化を紹介“ホンモノ”を提供するマガジン
トレンドを先取りして提案 ブームを創出する広告商品展開も
メディアデータ紹介
さらなる内容の充実を目指し、大幅リニューアルを実行
――ANA「翼の王国」

特別企画


広告会社の新たな取り組み
博報堂DYグループ「エンゲージメント・リングTM」
インターネット活用宣伝会議～インターネットマーケティング成功の秘訣～ vol.1
マスメディアとWEBをつなぐ検索連動型広告 最終回
制作現場から見た動画プロモーションの近未来 vol.1
「エナジー」新たな時代に対応したブランディングの新指標
――電通ヤング・アンド・ルビカム
クロスメディア展開成功のポイントとは
第1回『宣伝会議』定期購読者限定セミナー

連載

あの人は誰?気になる!CMタレント
――小林涼子さん(JR東日本)
潜入!CMの舞台裏
――ハインツ日本「デミグラスソース」「ホワイトソース」
HEAD LINE
仲畑貴志の勝つ広告 「もどる勇気。」
社長マーケターのコミュニケーション哲学
――パーク・コーポレーション 井上英明氏
新刊 著者インタビュー
――『キャラ化するニッポン』
今月のおすすめ書籍
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――森下仁丹「仁丹」
研究室へようこそ
――学習院大学 上田隆穂教授
国内外注目のWEBサイト
――THE WORLD’S GREATEST DICE ROLL
街で見つけたユニークメディア(アメリカ編)
アメリカ最新事情

インサイドメディア
テレビ 感動を伝えるテレビCMを
ラジオ ラジオの未来が育つとき
新聞 インターネット・販売両事業で朝日・日経・読売が業務提携
雑誌 WEB活用が加速する雑誌のコミュニティ形成力
イベント 見つめ直したイベント運営の基本
CC 企業と社会の関心をつなげる広告
OOH 交通広告の歴史の中で進化を続けるクリエイティブ
リサーチ 国内マーケティングリサーチ企業最新版売上ランキング
SP 進むPOSデータの開示
マスコミ法 マスコミ報道にも重要な情報源 統計法の全面改正が与える影響
インターネット 見える、感じるデジタル技術
モバイル モバイルでブロードバンドが実現 広告事業の可能性広がる
人事 広告業界人事情報
業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界

データ&インフォメーション
マーケティングデータ
宣伝会議賞応募御礼
あどらんだむ
コピーライター養成講座通信
読者の声
編集部より

特集1
「言葉の哲学」

樋口武男(大和ハウス工業 代表取締役会長・CEO)
「フェイストゥフェイスの会話が『ぬるま湯』企業を『熱湯』に変えた」
大宮エリー(映画監督・脚本家・演出家)
光浦靖子(タレント)
土屋敏男(日本テレビ プロデューサー)
「テレビだから、言葉だけで何かしようとは思わない」
吉田照幸(NHK 『サラリーマンNEO』ディレクター)
たむらぱん(ミュージシャン)
御徒町凧(詩人)
「言葉は道具か表現か」
山口一臣(朝日新聞社『週刊朝日』編集長)
紫舟(書家)
トム・ヴィンセント(WEBプロデューサー)
陰山英男(教育者)
「子どもや若者にこそ 言葉のトレーニングを」
福岡伸一(研究者『生物と無生物のあいだ』著者)
宣伝部長に聞く「私の言葉の選び方」
――村田製作所、日立製作所
未来のコピーライターに聞く 私にとっての「言葉」


特集2
狙うべきはホントの富裕層より 「マインド富裕層!」

有識者に聞く 変化する富裕層マーケティング
――エルドラド・アンド・パートナーズ 鶴岡謙吾氏、
イー・マーケティング 臼井宥文氏、博報堂生活総合研究所 山本貴代氏
女性誌編集長に聞く 「マインド富裕層」はこんな人たち
――『Grazia』温井明子編集長、『Dear』富川淳子編集長
「マインド富裕層」なママはどこにいる?
――マッキャンエリクソン リアルマザーズ
「マインド富裕層」を捉えるファインダイニングが増加
――『SURPRIZE DINING』加藤秀俊編集長


特集3
属性明確なコミュニティが基盤
「新型フリーマガジン」活用術

[レポート]人の集まるコミュニティが広告メディアになる！
――ダイエー、日本和装、ルネサンス、レオパレス21
時代とともに変化するメディア事情 フリーペーパー・フリーマガジン
――生活情報紙協会、早稲田メディア研究所
ますます進むセグメント化「ターゲティング」の3つのトレンド
一流企業のビジネスマンに確実に届くフリーマガジン
――サンケイリビング新聞社『BizNEXT』
全国をカバーするネットワークを活用した宅配フリーマガジン
――ヤマトダイアログ&メディア『オトリヨセ*スタイル』『大人の偏差値』『クロネコだより』
購買意欲の高いナースに支持される口コミ効果抜群のカタログマガジン
――アドキャンプ『PURENURSE』『Angeliebe通信』
病院の待ち時間に放映 視聴環境の良さで広告効果に期待のメディア
――アイチケット「iTICKET plus」


第45回宣伝会議賞 特別企画
締切2週間前に読む！ 第44回受賞者&審査員からの直前アドバイス


特別レポート

jeki企画コンペティション レポート
――JR東日本企画
今年度も募集開始！ 全日本DM大賞受賞作品に見る“効くDM”
日本語ドメインで 一歩先行くWEBマーケティング
――日本レジストリサービス


連載

マーケ&クリエイティブニュース
クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――乙黒えり [推薦者]稗田倫広氏
シリーズ宣伝部訪問 7 日清食品
ローカルリスティング広告活用講座 4
仲畑貴志の勝つ広告 63
宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 20
――「プジョー・ジャポン」
顧客との関係を深めるメールマーケティング講座 第2回
地域で人気のおもしろ広告 4
業界別宣伝会議「素材・エネルギー業界」
――コスモ石油、東京ガス、東レ
学生広告研聞録
――早稲田大学 広告研究会
広告界ニュース
今月の書籍[推薦者] クラシエ製薬 原田佳美氏
米国広告・マーケティング事情 8 松本泰輔
新連載！ 今月のプロモーション プレビュー
私の広告観
――崔 洋一さん
マーケティング・ウーマン
――ロイヤルパーク汐留タワー 新藤仁美さん


データ&インフォメーション

マーケティングデータ
あどらんだむ
読者の声
編集部より

特集1：仕事とプライベートの両立は本当に可能？
広告人のワークライフバランス

◆生活の充実は仕事の生産性を上げる!
広告界のワークライフバランスとは?
◆敏腕営業のスケジュール管理術
◆トップクリエイターに学ぶ
「仕事に追われないスケジュール管理術」
――東北新社 CMディレクター・中島信也氏
◆超多忙・宣伝部長24時
――富士通 山田淳子氏/日本たばこ産業 田中泰行氏


特集2：スポーツで地域と企業の活性化に挑む

◆スポーツマーケティングの新たな潮流
◆地域密着！スポーツイベント協賛の新たな魅力
◆スポーツとブランドを結ぶ選手のCM起用
◆多様化する企業とスポーツの関係


特集3：キーワードは「カンタン」と「リピート」
最先端のアドバゲーム活用

◆浸透力高い新メディア、アドバゲームの現状を探る
◆魅力あるアドバゲームの特長と企画から公開まで
◆自社コンテンツ内で活用し、高いクリック率を記録
◆各企業のアドバゲーム拝見!メッセージや商品イメージを効果的に訴求


第45回宣伝会議賞 協賛企業からのワンポイントアドバイス


特別企画

◆マスメディアとWEBをつなぐ検索連動型広告vol.6 野村證券


連載

◆あの人は誰?気になる!CMタレント
――川島海荷さん(NTTコムウェア)
◆潜入!CMの舞台裏
――アサヒ飲料「ワンダ モーニングショット」
◆HEAD LINE
◆仲畑貴志の勝つ広告 「表現自体にサービスを。」
◆ADトピックス 「難しい」を分かりやすく！B to B企業の広告コミュニケーション
◆社長マーケターのコミュニケーション哲学
――セコム 飯田 亮氏
◆新刊 著者インタビュー
――『エンタメの法則』
◆今月のおすすめ書籍
◆ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
――エースコック「スーパーカップ」
◆研究室へようこそ
――早稲田大学 守口 剛教授
◆国内外注目のWEBサイト
――日本コカ・コーラ「ファンタ ミステリーチャレンジ ～謎かけくんの挑戦状～」
◆街で見つけたユニークメディア(アメリカ編)
◆アメリカ最新事情


インサイドメディア

◆テレビ テレビの営業収入5年ぶりの減収を予測
◆ラジオ パーソナリティーをもっと街の中、人の中へ
◆新聞 新聞各社が女性向け無料紙創刊、本紙と併せて広告収入増を狙う
◆雑誌 雑誌のブランドイメージで実現するイベントが盛ん
◆イベント 歴史と時代性を兼ね備えた、愛されるイベントづくりを
◆CC 信頼を得るコミュニケーション
◆OOH 新技術、新素材で実現 仕掛けが目立つOOH
◆リサーチ 昨年に続き2回目の開催JMRAアニュアル・カンファレンス
◆SP 2006年度のPOP活動実態
◆マスコミ法 電子記録債権法の制定
◆インターネット アップルの進化系、ついに登場の実りの秋
◆モバイル 意外な場所から現れたデジタルラジオ放送への援軍
◆人事 広告業界人事情報
◆業界ニュース 5分で分かる、今月の広告業界


データ＆インフォメーション

◆マーケティングデータ
◆あどらんだむ
◆コピーライター養成講座通信
◆読者の声
◆編集部より

特集1：国内外、地域でどこまで違う？
日米広告コピー料金比較

◆アメリカで働くコピーライターの幸福度
――ワイズアンドパートナーズ　結城喜宣氏
◆日米比較　ケース別 クリエイティブの適性価格
◆異分野の制作者はこんなに守られている！？
◆弁護士に聞く コピーに著作権はあるか？
――虎ノ門総合法律事務所　北村行夫氏
◆「企画費」って何だ？　広告主は「見積書」をこう見ている
◆契約書、料金表、コストマネジメント…　発注側 vs 制作側の本音
◆コピーライターに聞く モチベーションが上がる料金体系
――石川英嗣氏、渡辺潤平氏
◆ストックフォトの料金体系はどう決まっているのか
――コービス
◆アド・メニュー30年の歴史を振り返って


特集2：ネット広告の新主役 行動ターゲティング広告の精密度

◆行動ターゲティング広告はネット広告の“最適化"を実現する
――ADKインタラクティブ 横山隆治氏
◆見込み客の興味を先へといざなう行動ターゲティング広告
◆サービス提供各社に聞く現在と今後
――ヤフー・ジャパン、サイバー・エージェント、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム
◆宣伝担当者のためのQ&A
◆行動ターゲティングは今後のネット広告の中核を担う
――NECビッグローブ


特集3：WEBマーケティングの基礎

◆ニュースで分析する 企業が注目、WEBマーケティング
――ネットビジネス専門ニュースサイト「japan.interneto.com」に聞く
◆マーケティングフロンティア2007「How to Really Use Web2.0 in Marketing」
――講演:コロンビア大学教授、ルス・スティーブンス氏
◆ドメイン
◆UGC(ユーザー生成コンテンツ)
◆SEO
◆ブログ、バイラルCM
◆アフィリエイト、ドロップシッピング
◆“ドメイン"の登録は競争の時代 トップシェアの実力でサポート
――GMOインターネット
◆ユーザー主導で生み出す信頼感が企業ブランディングに貢献
――魔法のiらんど
◆WEB広告の出稿管理を手軽に実現 広告主とメディアのニーズをつなぐ
――デジタライズ
◆マーケティング力を活かした「成果」を上げるSEO対策を提案
――ウィルゲート


第45回宣伝会議賞課題発表


特別レポート

◆宣伝・コミュニケーション部門の必須システムが登場!
――PTP
◆ピンクリボンデザイン大賞 2007年受賞作品発表
◆ブロガー19万人の口コミ力で消費者政策CMの話題性を喚起!
――エニグモ
◆ターゲティングされたメディアと連携 ニッチマーケットの開拓に期待
――ウェブシャーク


連載

◆マーケ&クリエイティブニュース
◆クリエイターが注目 CMキャスティング図鑑
――村田倫子 [推薦者]宮寺信之氏
◆ネットリサーチ最前線 21
◆シリーズ宣伝部訪問 6 エステー
◆ローカルリスティング広告活用講座 3
◆仲畑貴志の勝つ広告 61
◆米国広告・マーケティング事情 7 松本泰輔
◆地域で人気のおもしろ広告 3
◆宣伝部長 気になる他社のWEBサイト 19
――ハインツ日本 逆さケチャップ「KETCHUP.JP」
◆新連載! 学生広告研聞録
――東京大学 広告研究会
◆今月の書籍
◆広告界ニュース
◆業界別宣伝会議「飲料業界」
――カゴメ、カルピス、日本コカ・コーラ
◆私の広告観
――平野啓一郎さん
◆マーケティング・ウーマン
――エクシング 先村良歩さん


データ＆インフォメーション

◆マーケティングデータ
◆あどらんだむ
◆読者の声
◆編集部より