宣伝会議 発売日・バックナンバー

巻頭特集:商品を動かす、ブランド力を高める108のアイデア
宣伝部長108人の広告戦略

* 「宣伝部白書2010」
宣伝部長の平均年齢/各社の広告予算増減傾向 ほか
108人の広告観「広告とは□□□□である。」――その答えとは?
* 9つの業界別に各社の課題、注目の領域、宣伝部長のプロフィールなど掲載
* 掲載企業

1.メーカー(食品・飲料・嗜好品)
アサヒ飲料/アサヒビール/エースコック/江崎グリコ/カルビー/キリンビール/サッポロビール/サントリービジネスエキスパート/日清オイリオグループ /日清食品ホールディングス/日本たばこ産業/日本ハム/ハインツ日本/ハウス食品/ミツカングループ本社/明治製菓/森永乳業/ヤクルト本社

2.金融・保険業界
アフラック/クレディセゾン/ジェーシービー/ソニー銀行/損害保険ジャパン/日本生命保険

3.メーカー(製薬・トイレタリー)
アンファー/エステー/カネボウ化粧品/再春館製薬所/参天製薬/資生堂/第一三共ヘルスケア/ドクターシーラボ/ファンケル/マンダム

4.建設・住宅・エネルギー
大阪ガス/コスモ石油/新日本石油/住友林業/大和ハウス工業/中部電力/東京ガス/三井不動産レジデンシャル/三菱地所

5.メーカー(家電・自動車・機器)編
エプソン販売/沖データ/オリンパス/カシオ計算機/キヤノンマーケティングジャパン/コダック/ソニー・エリクソン・モバイルコミュニケーションズ/ソニーマーケティング/ダイキン工業/東芝/TOTO/トヨタマーケティングジャパン/ニコン/日産自動車/日本電気/パナソニック/パナソニック電工/日立製作所/ビー・エム・ダブリュー/富士重工業/富士ゼロックス/富士通/富士フイルム/村田製作所/リコー

6.メーカー(素材・その他)
旭化成/アシックス/オンワード樫山/クラレ/クロスカンパニー/サマンサタバサジャパンリミテッド/帝人/東レ/ぺんてる/ミズノ/横浜ゴム/ワコール

7.商業流通・小売
ガリバーインターナショナル/サンリオ/西友/セールス・オンデマンド/ダスキン/ニッセン/日本ケンタッキー・フライド・チキン/はせがわ/パルコ/良品計画/ローソン

8.メディア・情報・通信
NTTコミュニケーションズ/NTTドコモ/カービュー/グリー/KDDI/講談社/日本アイ・ビー・エム/日本経済新聞社/読売新聞東京本社 /WOWOW

9.レジャー・サービス・交通
ECC/エイチ・アイ・エス/オリエンタルランド/GABA/松竹セガ/東京メトロ
* 発信力が高い渋谷など 東急沿線で多面的に展開するOOHブランド
―東急エージェンシー
* 制作から効果測定までサポート 海外展開の強い味方に
―CNN

特集:映像革命で広がる表現の可能性
3D元年と広告クリエイティブ

* 3Dブームの影響は?
広告業界各社の対応
* 日本の先行く欧米の3D広告事情

連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
iPad発売 メディア企業各社の対応は?
* 今月のWEBサイト
「LEXUS Dark Ride」
* 世界の広告から
英航空会社のストライキ広告

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
Facebookがオープングラフを導入 他
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
「レッドブル」のマーケティング
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
iPad発売が引き起こす出版ビジネスのデジタル化

* 【人・企業】 箭内道彦の広告ど真ん中
第4回「アンチが治らない」
* 昭和の名プロデューサー・小谷正一物語 第4回「新日本放送開局」編
* 広告業界、いま注目の会社1 ライムライト・ネットワークス・ジャパン
* 研究室へようこそ!
明治学院大学 宮田加久子教授
* 広告プロフェッショナル
オンラインエディター 遠藤知洋氏
* 創業社長は最強マーケター
KAJIN 林 志英社長
* シリーズ「ヤフー・リスティング広告を支えるパートナー1」
サイバーエージェント編

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
ひらかたパーク(大阪府)
ジャパンベストレスキューシステム(名古屋市)
阿蘇カドリー・ドミニオン(熊本県)
北日本フード(札幌市)

* 【インサイドメディア】 テレビ/ラジオ/新聞/雑誌/イベント/CC/OOH/リサーチ/SP/マスコミ法/インターネット/モバイル/業界ニュース/広告界人事情報
ad:techサンフランシスコ 特別レポート 藤田明久氏

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー 『アイデアをカタチにする仕事術』
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

特集:生活・多様時代のメディア選びとプロモーション

* “個”客化の時代?!
投網漁法のマスマーケティングから変わるメディアプランニング
* 「メディア×表現」からの脱却 アンビエントなコミュニケーションとは?
* ターゲットを記者として捉えなおす 生活者を巻き込むコミュニケーション
* 未来のお客さまがいるコミュニティに入り込む
先進企業の新・メディアプランニング
* 報道の動きを把握し広告×PRで効果を最大化 ほか

特集:飲料・食品 “同質”市場の新潮流 ヒット商品 宝の山は「オフィス時間」

* [レポート]成熟した飲料・食品 オフィス仕様で新市場を開拓
* オフィスワーカーを狙う モバイル食市場、各ブランドの戦略
* 仕事しながらキレイになりたい―パナソニック「デイモイスチャー」
* 調査―仕事中オフィスで見てしまうサイトは?

特集:モバイル活用の最先端 GPS機能をマーケティングに活かす

* 加速する位置情報連動サービスとリアルタイムエリアマーケティング
* 最新位置情報サービス&テクノロジー

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
OKIデータ
* 潜入!CMの舞台裏
カゴメ 野菜一日これ一本「残業」 篇
* チームプレーでヒットを生む!
キリンビール「世界のハイボール」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
ハウス食品 「バーモントカレー」

[人]
* 私の広告観
岩崎夏海氏
* クリエイター脳内実況中継
ワトソン・クリック 山崎隆明氏
* 宣伝部長のお勧め本
フェリシモ 星 正氏
* マーケティングパワーウーマン
日本アイ・ビー・エム 鷺谷万里氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「Live」
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMのパブリシティ量を独自調査!
白元/ドール
* 写真で見る今月の消費マインド
* コンビニを制覇したニッチ商品
フタバ食品「レモン牛乳カップ」
* 今月のキャンペーン・プレビュー
資生堂/エースコック/大塚製薬/日本たばこ産業
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
資生堂

[WEB]
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ブラケット ソーシャル・カーシェアリング・サービス「カフォレ」
* WEB MARKETER’s view
末広栄二/大山 忍/青山みつ久/細金正隆/加藤孝光
* WEBサイトリニューアルの裏側
WWF ジャパン

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
栄輝工建(石川県)/ミエライス(三重県)/関西電気保安協会(大阪府)/姫路セントラルパーク(兵庫県)

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* 産経デジタル「産経新聞iPhone版」
* 気になる、広告のお値段How much?
PC・モバイル・店舗連動型SNS

[データ&インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：グーグル、ヤフー、楽天、ぐるなび......他
インターネットマーケティング

* レポート マスメディアの強みはどこにある？
* テレビCMを始めたネット企業の狙い
* 各社に学ぶマーケティングの視点
数字を選ぶ視座、使う視点―ヤフー
ユーザーとブランドを結ぶコミュニケーション―グーグル
ECにつなぐテレビCMの活用―楽天
ユーザーを巻き込むソーシャルメディア活用―マイクロソフト
合理的に説明できる広告活動－グリー
注力事業を広告で加速させる―サイバーエージェント
人を巻き込む話題の作り方―ニワンゴ
費用対効果の高いプロモーション手法―エムティーアイ
ニッチ市場からマス市場への転換方法―スタートトゥデイ
ITビジネスを支える人的営業の戦術―ぐるなび
ユーザー満足と広告事業のバランス感－クックパッド
新たな収益源の確保―グルメぴあネットワーク
* ネット企業が打ち出すマスマーケティングの新機軸

特集：世界最大 広告会社WPP
マーティン・ソレルの「次なる市場、新ビジネス」

* 09年は”残酷”な一年になるも、将来に向けて明るい兆し-４大メガエージェンシーレポート
* ＷＰＰグループ ＣＥＯマーティン・ソレル氏に聞く 「次なる市場、新ビジネス」
* 規模ではない、新たな価値軸「米・英 注目のエージェンシー」

特集：実践から学ぶ「広告効果測定」

* 担当や役割でこんなに違う、効果検証の範囲
* 最適投資で効果を高めた 広告コミュニケーション事例
王子ネピア／ジェイアイエヌ／ガシー・レンカー・ジャパン
* 交通・屋外行動にも対応 購買行動の追跡調査を実現――メディアインタラクティブ
* テレビスポットの購入監査など 第三者の立場から投資効率を改善――エスピーアイ


連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
どうなる？ラジオ広告
* 宣伝部長のキャリア
パナソニック 鍛冶舎 巧氏
* 今月のWEBサイト
「Alice for the iPad」
* 世界の広告から
新たなブランドキャンペーンを始めたAT&TのテレビCM

* 【キャンペーン事例】 アディダス ジャパン／リーバイ ストラウス・ジャパン／カゴメ／カルピス／大塚製薬

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 松前景雄
ブランドマネージメントの最新手法
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
政治・文化雑誌『アトランティック』
* 米国最新マーケティング事情 大柴ひさみ
iPadローンチのマーケティング戦略

* 【人・企業】 箭内道彦の広告ど真ん中
第3回「本当を持ち込む」
* 小谷正一物語 第3回「戦後マスコミに生命を吹き込んだ男3」
* 研究室へようこそ！
東京大学 池田謙一教授
* 広告プロフェッショナル
スタイリスト 柚木一樹氏
* 創業社長は最強マーケター
JPホールディングス 山口洋社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
阪急交通社
トーシン
一蘭
北一硝子

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：ソーシャルメディアコミュニケーション

* ［レポート］サービスのソーシャル化がもたらすライフスタイルの大変化
* 急増するツイッター活用プロモーション
――パナソニック／ソニー／東ハト／サントリー／テーブルマーク／サブウェイ
* 企業事例
――ローソン／味の素
* リスク対策を万全にすればもう恐くない！
――アジャイルメディア・ネットワーク 徳力基彦氏／UCCホールディングス 坂本晃一氏
* 〝とりあえずツイッター〟本当にそれでいいの？
―― smashmedia 河野 武氏
* 企業担当者座談会
貝印 郷司 功氏×Z会 寺西隆行氏×ヤマヒサ 櫛部優子氏
* 企業担当者のためのソーシャルメディア導入ガイド
――マイクロソフト 熊村剛輔氏
* ここが知りたい！ソーシャルメディアのQ&A
――池田紀行／神田敏晶／佐々木智也／千歳敬雄／羽野仁彦

コミュニケーションを変える ソーシャルメディアの進化予想図

* ［レポート］デジタルネイティブを上回る！？”ソーシャルネイティブ”が大人になる日
* ソーシャルメディアは「お友達ツール」の壁を超えるか
――関西学院大学 鈴木謙介氏
* 都市と融合するソーシャルメディアの可能性
――慶応義塾大学 武山政直氏
* ソーシャルメディアは何を＜接続＞していくのか？ ～都市・自然・身体～
――北海道大学 渡辺保史氏
* アンケート ソーシャルメディアは広告の脅威か？
* ［座談会］僕らの人生とソーシャルメディア

プロが推薦 米国＆欧州の先進活用事例

* 上手い！やられた！私が思わず唸った活用事例
――青山みつ久／阿部晶人／螺澤裕次郎／関良樹／津田賀央／山崎富美／Adriaan Van Lo
* Facebookがmixiの壁に阻まれたのにTwitterが突破できた理由
――滑川海彦氏

特別企画

* 先進企業に学ぶブランディング コニカミノルタ
* 新人宣伝担当者養成講座 後篇

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
ユニ・チャーム
* 潜入！CMの舞台裏
眞露ジャパン JINROマッコリ「パジャマッコリ JINRO」 篇
* チームプレーでヒットを生む！
アサヒフードアンドヘルスケア「スープカフェ」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
江崎グリコ「ポッキー」

[人]
* 私の広告観
作家／医師 海堂 尊氏
* クリエイター脳内実況中継
SAMURAI 佐藤可士和氏
* 宣伝部長のお勧め本
ニッセン 浪花勝史氏
* マーケティングパワーウーマン
リコー 若林里香氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「一新」
* コンビニを制覇したニッチ商品
レッドブル・ジャパン「レッドブル・エナジードリンク」
* 写真で見る今月の消費マインド
* ＣＭのパブリシティ量を独自調査！
大正製薬／資生堂
* 今月のキャンペーン・プレビュー
ファイザー／パナソニック／高橋酒造
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
サントリー

［WEB］
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ソウ・エクスペリエンス「エクナビ」」
* WEB MARKETER’s view
末広栄二／大山 忍／川口 聡／細金正隆／加藤孝光／小泉望聖
* WEBサイトリニューアルの裏側
損保ジャパンDIY生命

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
京葉銀行（千葉県）／磯蔵酒造（茨城県）／愛知冠婚葬祭互助会（愛知県）／関西電力（大阪府）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
ジェイアール東日本企画「J・ADビジョン」
* 気になる、広告のお値段How much？
お料理教室サンプリング

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：東京だけではありません！
ひとり世帯マーケット
レポート 2020年には単身世帯が全国で最大に！増え続ける単身世帯
独身でも「ひとり家族」のバブル後世代、家族がいても「ひとり化」する団塊世代
――『「嫌消費」世代の研究』著者 松田久一氏
年代別 ひとり時間を捉える商品・サービスとは？
30-40代女性
野村不動産アーバンネット／アクサ生命保険
◆「独身女性が夢中になる部活動」――『シティリビング』山内綾子編集長
30-40代男性
オリックス自動車／マルコメ／イケア
◆「自己流を貫く独身男性」――『崖っぷち高齢独身者』著者 樋口康彦氏
◆草食系男子に広告で「夢」は売れない... どうなる？10年後の独身王子マーケット
――牛窪恵氏
50～60代
ファミリーマート／象印／東急コミュニティー
◆「本当の家族には何も求めない」――『婦人公論』三木哲男編集長
◆ひとり時間に弱い男たち 定年後の10万時間、どう生きる？
――コピーライター 上鵜瀬孝志氏
「ネットワーク格差」が人生の豊かさを左右する―博報堂 研究開発局 原田曜平氏

特集：地域が学べるリアルタイム事例
スカイツリーの市場予測
建設中から観光名所 新タワーの経済効果
好機を捉えたイベント・PR活動
事業者・自治体・地元商店街はいま何をしているのか？
新メディア開発の可能性は？ スカイツリーと周辺OOH

特集：分かりやすい視聴者特性
ターゲット顧客探しは、CS放送で。
レポートCS放送 広告活用の今
CSメディア活用ケース サンディスク／タカラトミー／日本ヒューレット・パッカード
TOPICS 子どもにわかりやすく120秒で商品特徴を親子に訴求――キッズステーション『ホビッチョ！』

特別企画
編集部独自調査 モバイルマーケティング活用状況2010
第２弾「モバイル関連予算 編」
ファンとの絆を深める WEBコミュニティの可能性
――ワン・トゥー・テン・デザイン×「ガンダム」のビジネスプロデューサー

連載
【トレンド・ニュース】
広告界ヘッドライン
デジタルサイネージ春の陣
今月のWEBサイト
「THE HERO」（スウェーデン）
世界の広告から
バーゼル ワールド2010（スイス）
【キャンペーン事例】
カウネット／貝印／エイベックスエンタテインメント／ユニリーバ・ジャパン／ＭＳ＆ＡＤインシュアランスグループホールディングス
【海外事例】
ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
アメリカ広告最前線 平久保仲人
米国の比較広告クロニクル
アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
【人・企業】
箭内道彦の広告ど真ん中
第2回「人生の時間を捧げて応援する」
小谷正一物語 第2回「戦後マスコミに生命を吹き込んだ男2」
研究室へようこそ！
明治学院大学 小野譲司准教授
広告プロフェッショナル
シズル・特殊効果の専門家 茅沼光明氏・木原義明氏
創業社長は最強マーケター
クロスランゲージ 古賀勝夫社長
【地域情報】
地域の注目企業の広告戦略
ライフコーポレーション
嘉穂無線
名古屋三越
進学舎
【インサイドメディア】
テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報
データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：いま、求められるのは考える力 企業組織にクリエイターを入れる！

* 日本最高！？の組織にもクリエイター
* 社内クリエイター採用に動く企業の狙い
* 伝統の制作部門を抱える企業に聞く
なぜ社内クリエイターを置いているのか
―― 資生堂／パナソニック
* クリエティブ資本は 企業の経営資産だ
―― 東海大学 岩谷昌樹氏
* 元・宣伝制作部長に聞く
制作能力とプロデューサー能力のバランスは”五分五分”で
* 社内クリエイターの仕事 その〝光と影〟
* モチベーションを高めるための組織とマネジメント
―― ヒューマンロジック研究所 古野俊幸氏
* 活躍する企業クリエイターたち ―― コルグ／ガリガリ君プロダクション

離れていても財布はひとつ
消費の主役はネットワーク家族

* 核家族化の背後で進む 世帯を超えてつながる家族
－早稲田大学 嶋﨑尚子氏／第一生命経済研究所／山本貴代氏
* 次なる消費の主役となるか！？「ネットワーク家族」その実態
－大広 マーケティング・コミュニケーション・ラボ／野村総合研究所 川津のり氏
* 事例に学ぶネットワーク家族 隠れた消費を捉えた商品・サービス
―三井のリフォーム／INAX／スタジオアリス
／ソフトバンクモバイル／NTTコミュニケーションズ

商品コンセプトで顧客が納得 ネット通販で売上拡大 〈製造業編〉

* ECで新販路開拓の最新動向
* 製造業のEC運営を支援するパートナー企業
―― ワークスアプリケーションズ／ネットコンシェルジェ／コマース21
／トッパンシステムソリューションズ／ネットプロテクションズ
* 「お客が来ない、売上が上がらない」よくある悩み解決します
―― ロックオン 福田博一氏
* ECサイトの構築とプロモーション戦略
―― サンエー・インターナショナル／マイクロソフト
／ヤマハエレクトロニクスマーケティング／チョーヤ梅酒
* 安全性のPRを販促手段として使おう
―― 日本ベリサイン 平岩義正氏

特別企画

* 新人宣伝担当者養成講座 前編

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
新日本石油
* 潜入！CMの舞台裏
ライオン ソフトインワン シルキエ「いそがしいママに一言」篇
* チームプレーでヒットを生む！
小林製薬「チンしてこんがり魚焼きパック」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
岩波書店「広辞苑」

[人]
* 私の広告観
平松守彦氏
* クリエイター脳内実況中継
ナカハタ 神谷幸之助氏
* 宣伝部長のお勧め本
ミズノ 大用和宏氏
* マーケティングパワーウーマン
帝人 木水 恵氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「はる」
* コンビニを制覇したニッチ商品
「ピルクル」日清ヨーク
* 写真で見る今月の消費マインド
* ＣＭのパブリシティ量を独自調査！
江崎グリコ／アサヒ飲料
* 今月のキャンペーン・プレビュー
スルッとKANSAI ／資生堂／サッポロビール／ケンタッキーフライドチキン
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
NTT東日本

［WEB］
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
エニグモ「みんなの企画会議室」」
* WEB MARKETER’s view
堀 宏史／大山 忍／川口 聡／細金正隆／末広栄二／小泉望聖
* WEBサイトリニューアルの裏側
エプソン販売

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
ホクレン農業協同組合連合会（北海道）／名城食品（愛知県）
／かも川手延素麺（岡山県）／沖縄協同ガス（沖縄県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
サイバー・バズ「IIMA」
* 気になる、広告のお値段How much？
子ども会イベントサンプリング

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：日本＆欧米 どうなる！？
次世代型の広告ビジネス

* レポート どうなる？日本の広告産業、広告会社
* 広告業・経営者に緊急アンケート
厳しい環境、トップたちがいま立ち向かう課題とは何か？
* コラム 仕事が欲しい！「若手・広告制作者たちの声」
* 海外・広告界のキーパーソンに聞く
「私が考える、次世代に生き残る広告会社」
* 広告・メディアセクター担当アナリストに聞く
いま開拓すべき、広告産業の新ビジネス領域とは？
* 米国・ベンチャーに学ぶ テクノロジー活用で新ビジネスを開拓する
――情報通信総合研究所 志村一隆氏
* 欧米流は日本に適用できるか？改めて考えるフィー制への移行
――電通総研 渡邊竜介氏
* こんな時代に売上を伸ばしている！気になる、広告会社・制作会社の収益源

特集：購入決定を「あと押し」する
店内メディアの戦略活用

* レポート 小売・広告主・広告会社 ３者をつなぐ店内メディア
* 「マス広告の記憶」を店頭で呼び起こす
――イオンチャンネル
* 店内メディア活用企業事例
* 全国に情報拠点を コンビニ活用のメリット リエゾンワークス

特集：新聞・雑誌・テレビ・WEB
メディア営業が変わった！

* 広告主も営業担当も課題の本質が見えていない!?
* 私たちはいまこそ、広告効果を「明確に」、「論理的に」語った提案が欲しい
* 顧客ニーズをとらえ、企画・提案するテクニック

第47回宣伝会議賞 グランプリ発表は3月5日!
審査員76名から寄せられた、審査を終えてのコメントを掲載
「企業のＷＥＢマーケター109人」特集 番外編
「2010年気になるツール＆他社のマーケティング事例」
連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
ソーシャル化するテレビ
* 宣伝部長のキャリア
日本ＩＢＭ 田崎慎氏
* 今月のWEBサイト
「3D world created by Sony」
* 世界の広告から
プジョー・シトロエン（フランス）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
旭化成ホームズ／アデランス／マンダム／富士ゼロックス

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人・企業】 新連載 小谷正一物語
* 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
* 研究室へようこそ！
関西学院大学 社会学部 難波功士教授
* 広告プロフェッショナル
グラフィックデザイナー／カメラマン 大久保聡氏
* 創業社長は最強マーケター
みやじ豚 宮治勇輔社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
ソメスサドル（歌志内市）
中部テレコミュニケーション（名古屋市）
おたべ（京都市）
はせがわ（福岡市）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：誰もやってないから、やってみなはれ！？ 表現勝負が効果を呼ぶ

* 消費者の声
「私たち、こんなCMには響きません」
* 宣伝担当者匿名座談会
「皆の意見を聞くうちに、広告は、どんどんつまらなくなる！？」
* ［事例］広告は「賛否両論」当たり前 部長に聞く、あの表現を決断するまで
――ＧＲＥＥ／ＮＴＴデータ
* エッジの立ったアイデアの通し方
――西友 富永朋信氏
* 生活者にとって意味ある広告を
――博報堂 須田和博氏
* 宣伝部長座談会
――日清食品ホールディングス 佐々木智氏×パルコ 柴田廣次氏×明治製菓 村上欣也氏
* 対談 広告がスルーされる時代の情報クリエイティブ
――インテグレート 藤田康人氏×博報堂 川名周氏

宣伝会議賞

* 間もなくグランプリ作品が決定！
第47回宣伝会議賞 ファイナリスト・協賛企業賞発表

リオの踊りでクリエイティブ！
超・刺激的 ブラジルの広告

* 経済成長政策と二大イベントで個人消費の伸長続く
* 中心はテレビCM 拡大する広告市場
* 欧米の洗練にインパクトがプラス ブラジル流クリエイティブの進化

届けば響く、届けば反発！？
メディア選びとアプローチ

* チームで連携した企画が生活者を動かす
――博報堂DYメディアパートナーズ 鈴木正臣氏
* ［事例］リクルート 「SUUMO」／パナソニック「NIGHT COLOR キャンペーン」／東芝 「REGZA」
* シナリオプランニングへの転換が必要な時代
――スケダチ 高広伯彦氏

特別企画

* 第24回全日本DM大賞 入賞作品発表
* ダイレクトマーケティングフォーラム2010レポート

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
富士通
* 潜入！CMの舞台裏
KDDI au「ガンガン学割」篇
* チームプレーでヒットを生む！
永谷園「1杯でしじみ70個分のちから」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
ユニリーバ・ジャパン「LUX」

[人]
* 私の広告観
脚本家 福田 靖氏
* クリエイター脳内実況中継
電通 東畑幸多氏
* 宣伝部長のお勧め本
ぺんてる 耒谷 元氏
* マーケティングパワーウーマン
アフラック 澤村 環氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「まく」
* コンビニを制覇したニッチ商品
「果実の時間 白桃ゼリー」たらみ
* 写真で見る今月の消費マインド
* ＣＭのパブリシティ量を独自調査！
サッポロビール／日本赤十字社
* 今月のキャンペーン・プレビュー
西日本電信電話／ユーキャン／フマキラー／森永乳業、クラフトフーヅジャパン
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
ダイハツ

［WEB］
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
AQインタラクティブ「ブラウザ三国志」
* WEB MARKETER’s view
堀 宏史／小泉望聖／川口 聡／細金正隆／鹿島泰介
* WEBサイトリニューアルの裏側
Z会オフィシャルサイト

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
京都銀行（京都府）／らいずほーむ（静岡県）／仕事香川（香川県）／九州生乳販連（福岡県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
ClubT「T-sponsor.com」
* 気になる、広告のお値段How much？
エコ配リヤカー広告

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：日本＆欧米 どうなる！？
次世代型の広告ビジネス

* レポート どうなる？日本の広告産業、広告会社
* 広告業・経営者に緊急アンケート
厳しい環境、トップたちがいま立ち向かう課題とは何か？
* コラム 仕事が欲しい！「若手・広告制作者たちの声」
* 海外・広告界のキーパーソンに聞く
「私が考える、次世代に生き残る広告会社」
* 広告・メディアセクター担当アナリストに聞く
いま開拓すべき、広告産業の新ビジネス領域とは？
* 米国・ベンチャーに学ぶ テクノロジー活用で新ビジネスを開拓する
――情報通信総合研究所 志村一隆氏
* 欧米流は日本に適用できるか？改めて考えるフィー制への移行
――電通総研 渡邊竜介氏
* こんな時代に売上を伸ばしている！気になる、広告会社・制作会社の収益源

特集：購入決定を「あと押し」する
店内メディアの戦略活用

* レポート 小売・広告主・広告会社 ３者をつなぐ店内メディア
* 「マス広告の記憶」を店頭で呼び起こす
――イオンチャンネル
* 店内メディア活用企業事例
* 全国に情報拠点を コンビニ活用のメリット リエゾンワークス

特集：新聞・雑誌・テレビ・WEB
メディア営業が変わった！

* 広告主も営業担当も課題の本質が見えていない!?
* 私たちはいまこそ、広告効果を「明確に」、「論理的に」語った提案が欲しい
* 顧客ニーズをとらえ、企画・提案するテクニック

第47回宣伝会議賞 グランプリ発表は3月5日!
審査員76名から寄せられた、審査を終えてのコメントを掲載
「企業のＷＥＢマーケター109人」特集 番外編
「2010年気になるツール＆他社のマーケティング事例」
連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
ソーシャル化するテレビ
* 宣伝部長のキャリア
日本ＩＢＭ 田崎慎氏
* 今月のWEBサイト
「3D world created by Sony」
* 世界の広告から
プジョー・シトロエン（フランス）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
旭化成ホームズ／アデランス／マンダム／富士ゼロックス

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット

* 【人・企業】 新連載 小谷正一物語
* 早稲田マーケティング・マネジメント研究会レポート
* 研究室へようこそ！
関西学院大学 社会学部 難波功士教授
* 広告プロフェッショナル
グラフィックデザイナー／カメラマン 大久保聡氏
* 創業社長は最強マーケター
みやじ豚 宮治勇輔社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
ソメスサドル（歌志内市）
中部テレコミュニケーション（名古屋市）
おたべ（京都市）
はせがわ（福岡市）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：脱・イメージ広告
環境表現は欠かせない！

* ＜自動車＞＜家電＞＜住宅＞
先進業界の広告・プロモーション事例を検証
* ステータスシンボルから基本価値へと定着した「エコ」
――ノルド社会環境研究所 久米谷弘光
* ［事例集］商品＋エコで魅力アップ！
環境訴求のもたらす価値転換力 ――エコ配／エコランド／ＢＧ無洗米／布ナプキン・布おむつ／東急ハンズ
* 機能性訴求を超えたとき 「環境」は生活者の心に深く響く
――ユニバーサルデザイン総合研究所環 赤池 学
* 「グリーンウォッシュ」に光るチェックの目
海外に学ぶ 環境広告表現の注意点

特集：開発から販売まで
コンセプト志向のコピーが響く

* ［事例集］いま必要なのは生活シーンに根付くコンセプト
資生堂「シーブリーズ」／オリンパス「オリンパス ペン」／江崎グリコ「ＢＲＥＯ」／サントリー「ほろよい」／サッポロビール「オフの贅沢」
* 緻密なストーリー設定がコンセプトづくりの第１歩
博報堂 こどもごころ製作所 所長 軽部 拓氏

特集：広告を始めた・強化した
企業に聞く広告会社の選び方

* 新進！広告主に聞く！広告会社の選び方
――高橋酒造、フォリフォリジャパン、タマホーム、エムティーアイ

特別企画

* 2010年デジタルマーケティング注目のキーワード５
――インタセクト・コミュニケーションズ、ソニー、ＮＥＣビッグローブ、アイブラスター、数理システム
* いま求められているのはアンビエントな広告だ
――ワイデン＋ケネディ トウキョウ 伊藤直樹氏

第47回宣伝会議賞 1次審査通過者発表!!
連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
エプソン販売
* 潜入！CMの舞台裏
イケア・ジャパン「ぐっすり眠ろう、NIPPON!!」
* チームプレーでヒットを生む！
ライオン「スタイルガード シワもニオイもすっきりスプレー」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
カゴメ「カゴメトマトジュース」

[人]
* 私の広告観
江上 剛氏
* クリエイター脳内実況中継
ＴＵＧＢＯＡＴ２ 加藤建吾氏
* 宣伝部長のお勧め本
エイチ・アイ・エス 上原裕一氏
* マーケティングパワーウーマン
アサヒ飲料 千林紀子氏

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「うける」
* コンビニを制覇したニッチ商品
「メイトーのなめらかプリン」協同乳業
* 写真で見る今月の消費マインド
* ＣＭのパブリシティ量を独自調査！
クロネコヤマト引越センター／ソフトバンクモバイル
* 今月のキャンペーン・プレビュー
カルピス／日本マクドナルド／ＪＲＡ日本中央競馬会／セールス・オンデマンド
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
任天堂「New スーパーマリオブラザーズ Wii」

［WEB］
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
AQインタラクティブ「ブラウザ三国志」
* WEB MARKETER’s view
平塚元明／堀 宏史／川口 聡／村上勇一郎／鹿島泰介／田村宜丈／塚本陽一
* WEBサイトリニューアルの裏側
全日本空輸（ＡＮＡ）国際線サービスサイト

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
吉田学園（北海道）／大阪デザイナー専門学校（大阪府）／ベルェベル美容専門学校（大阪府）／福岡カレッジ・オブ・ビジネス（福岡県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
* 気になる、広告のお値段How much？
校内放送サンプルミュージック

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：広告界の常識を打ち破る！
企業のWEBマーケター109人

* キャンペーンサイト・商品ブランドサイト担当者
アウディジャパン／アサヒ飲料／アサヒフードアンドヘルスケア／アシックス／アディダスジャパン／アフラック／江崎グリコ／NTT都市開発／NTTPCコミュニケーションズ／エバラ食品工業／カシオ計算機／キーコーヒー／キリンビバレッジ／グンゼ／コーセー／相模ゴム工業／参天製薬／資生堂／西友／セガ／ソニー・コンピュータエンタテインメントジャパン／ソネットエンタテインメント／ソフトバンクモバイル／タイガー魔法瓶／TBCグループ／東芝／日産自動車／日清食品／日本コカ・コーラ／日本マクドナルド／日本ロレアル／パルコ／バンダイ／日立マクセル／ピップフジモト／富士重工業／ブラザー販売／フレンテ／HOYA／ミツカン／三菱化学メディア／三菱電機／森永乳業／ヤマヒサ／ユー・エス・ジェイ／ユニリーバ・ジャパン／ライオン／ロッテ／ワコール
* コーポレートサイト担当者
アサヒビール／エステー／エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ／貝印／花王／関西電力／キリンビール／サントリーホールディングス／三洋電機／新日本石油／象印マホービン／ダイキン工業／大和證券グループ本社／大和ハウス工業／タニタ／ツムラライフサイエンス／テーブルマーク／TOTO／トヨタ自動車／日本生命保険／ハウスウェルネスフーズ／富士フイルム／ミズノ／三菱商事／村田製作所／ローソン
* 非ブランドサイト・ポータルサイト担当者
関西マルチメディアサービス／Z会／日本ヒューレット・パッカード／福助／フジックス
* ECサイト・CRM目的の会員制サイト担当者
エイチ・アイ・エス／エースコック／オリンパスイメージング／GABA／カルビー／キタムラ／キヤノン／グリー／クレディセゾン／劇団四季／KDDI／ジェイアイエヌ／新生銀行／シヤチハタ／セコム／センチュリー21・ジャパン／全日本空輸／ソニー損害保険／ダスキン／常盤薬品工業／ニコンイメージングジャパン／ニッセン／ヒガ・インダストリーズ／富士ゼロックスインターフィールド／三井住友銀行／三井不動産レジデンシャル／良品計画／ユーキャン／レオパレス21
* CLOSE UP
ロッテ「Fit`sダンスコンテスト」
サントリー 公式ブログ「サントリートピックス」
テーブルマーク「KATOKICHIcoltd on Twitter」
* TOPICS
セールに集中する買い物客を一挙に囲い込む――日本エンタープライズ
デコレーション動画で「装飾女子」を動かすブランド体験デコレーション動画で「装飾女子」を動かすブランド体験――NECビッグローブ
ネット上の〝住所〟が企業サイトの印象を左右する――日本レジストリサービス


特集：広告効果実証への取り組み方

* メディアの説明責任
* 広告効果実証への取り組み方
広告価値の検証・実証に乗り出すメディア
メディアプランの精度を高める より使いやすいメディアを
米国・広告業界の事例から考える
いま、求められる データを読み解くリテラシー


特別企画：新規獲得の機会を損失！
どこが問題？BtoBのWEBサイト


宣伝会議賞事務局より「次号にて、一次審査通過者発表！」


連載・特別企画

* 【TOPICS】BS朝日でCanon「EOS MOVIE」特別番組を放送
* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
年末年始の話題CMを総ざらい
* 宣伝部長のキャリア
関西電力 槇山実果氏
* 今月のWEBサイト
「Inside your search」
* 世界の広告から
Virgin Mobile（カナダ）／Toshiba of Europe（イギリス）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
ヤマトホームコンビニエンス

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 松前景雄
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
* 米国マーケティング事情 大柴ひさみ

* 【人・企業】 研究室へようこそ！
東京女子大学 現代教養学部 李津娥教授
* 広告プロフェッショナル
ダビングエンジニア 立花隆氏

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
コープさっぽろ（札幌市）
劇団四季（名古屋市）
関西マルチメディアサービス（大阪市）
ニモカ（福岡市）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：私たちは、どこに向かっているのか？
「消費 メディア 広告」２０１０

* マーケター・クリエイター・研究者「2010年のキーワード」
――荒井孝文氏、遠藤薫氏、加藤公一レオ氏、岸本義之氏、須田和博、藤田康人氏、ルディ和子氏
* 経営トップインタビュー 「企業はまだ、広告に期待をするのか？」
――良品計画 代表取締役社長 金井政明氏
* 広告・メディア・クリエイティブはいま、どこに向かっているか？
――「ソーシャルマーケティングが風穴を開ける」HAKUHODO DESIGN 永井一史氏
――「ソーシャルメディアは５番目のメディアにあらず」電通 佐藤尚之氏
――モリサワ 代表取締役社長 森澤彰彦氏
* 新聞×ラジオ×出版社 広告営業局長・座談会
2010年、マス広告はどうなる？

特集：社会から認められたい！
企業のコーズ・マーケティング

* 最新企業のコーズ・マーケティング事例
アサヒビール、エイボン・プロダクツ、ダノンウォーターズジャパン、ラッシュジャパン 他

特集：いま必要な知識とスキル
実践・メディアプランニング術

* どうやって、メディアを選べばいいの？
メディアプランニング基礎講座

特別レポート

* 長引く不況を広告×販促で打破！ プロモーション＆メディアの最前線
2010年躍進する注目のネットモバイル企業

特別企画

* テレビが変われば、視聴者も変わる！？ 2011年、地上波完全デジタル化とＣＭの視聴態度
――日本民間放送連盟
* コンビニのメディア効果「リーセンシー効果に加えて『認知』も獲得」
――ローソン
* ダイレクト マーケティング フォーラム2010

宣伝会議賞事務局から
連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
NTTコミュニケーションズ
* 潜入！CMの舞台裏
三井住友海上火災保険「GK 大きな安心」篇「GK 多めの安心」篇
* チームプレーでヒットを生む！
大正製薬「リアップX5」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
森永乳業「森永アロエヨーグルト」

[人]
* 私の広告観
本田直之氏
* クリエイター脳内実況中継
ドラフト 植原亮輔氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者 帝人 宇佐美吉人氏
* マーケティングパワーウーマン
トーハン 加藤真由美氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「あける」
* コンビニを制覇したニッチ商品
「ちびサンダー」有楽製薬
* 写真で見る今月の消費マインド
* C記者発表のパブリシティ量を独自調査！【番外編】
パートナー・オブ・ザ・イヤー／＜クラリーノ＞美脚大賞
* 今月のキャンペーン・プレビュー
日産自動車／住友商事
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社
パナソニック「エコナビ」

［WEB］
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
ニワンゴ「ニコニコ動画（9）」
* WEB MARKETER’s view
平塚元明／関 良樹／荒井孝文／村上勇一郎／鹿島泰介／田村宜丈／塚本陽一
* WEBサイトリニューアルの裏側
東京電力

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
のぼりべつクマ牧場（北海道）／アイエイアイ（静岡県）／三条たたみ（兵庫県）／潮冷熱（愛媛県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情 松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
* 気になる、広告のお値段How much？
新幹線広告・車内メディア「電光文字広告」

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：広告主は何を求める？
日本企業の中国進出と広告ビジネス

* レポート 中国でいま何が起きている？ 日系広告主の進出状況と課題
* 大手広告会社の中国戦略 市場拡大に貢献できるか
電通「マーケティングの全領域を強化」
博報堂「中国の生活者分析で差別化」
アサツー ディ・ケイ「上海万博は好機」
大広「ダイレクトマーケティング分野を攻略」
* 中国進出企業は広告会社に何を求めるか？
女性誌にマーケティング予算を集中投資――カネボウ化粧品
継続的な広告出稿と市場開拓で黒字化――ヤクルト
* 複雑怪奇？知っておきたいメディアバイイング事情
* レポート ユニクロのEC売上も過去最高！「秒殺」の勢いが止まらない ネット通販市場
* 現地レポート 中国に進出した広告関連会社の今
交通／PR／制作／WEB／リサーチ／広告媒体

特集：なぜ、あの会社が始めた？
ラジオCMに新しい活用ニーズ

* レポート 生活者と１対１で向き合えるメディア
* エリアに深く届く強み ラジオ新規活用事例
東京海上日動火災保険／キリンビバレッジ
* ライフスタイルに見出すラジオと生活者の接点
―エフエム東京

特集：大切なのはサービス精神！
コンテンツ発想で作る広告

* なぜ広告は遮断される？ 生活者に受け入れてもらう方法とは
* 消費者の心に届いた広告事例
学研マーケティング／NTTドコモ／グーグル
* 「こころの劇場」で子どもたちの心を創造する、取り戻す
―劇団四季

Yahoo! JAPAN インターネットクリエイティブアワード2009 入賞作品レポート

宣伝会議賞事務局から 「一次審査の現場に潜入！」

連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
広告賞に見る2009年の潮流
* 宣伝部長のキャリア
アドビシステムズ 中村晃氏
* 今月のWEBサイト
「Jim Carrey Official Site」
* 世界の広告から
plane stupid（イギリス）／NetOnNet（スウェーデン）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
サントリー×タワーレコード／カシオ計算機／三菱化学メディア／デサント
* キャンペーン・プレビュー
2009年総決算

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 平久保仲人
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
* 米国最新マーケティング事情 大柴 ひさみ

* 【人・企業】 研究室へようこそ！
法政大学 経営学部 竹内淑恵教授
* 広告プロフェッショナル
アート・ディレクター スティーブ中邑氏
* 創業社長は最強マーケター
エクステンド 阪口竜也社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
アジェンダ（札幌市）
ニッショー（名古屋市）
プリントパック（京都市）
八ちゃん堂（福岡・みやま市）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ

巻頭特集：商品＆企業ブランド"負のスパイラル"
低価格競争に巻き込まれたブランドの未来

* ［巻頭レポート］低価格化、止められない　
小売業の「製造小売化」
* ［インタビュー］今こそ未来のためにブランド力を高めるとき
――成城石井 大久保恒夫社長
* ［インタビュー］ブランドの存在意義はどこ？
――伊藤邦雄氏、片平秀貴氏

特集：健康ブームで盛り上がるか？
スポーツでプロモーション

* スポーツマーケティング、企業活用のいま
* 愛好者は増加の傾向？　日本のスポーツ市場規模
* スポーツマーケティング企業事例
――東京メトロ、日清食品ホールディングス
* 熱狂するファン心理こそスポーツの魅力
　――早稲田大学 原田宗彦氏

特集：商品開発から販促まで
消費者参加型キャンペーンの組み立て方

* 企業事例
森永乳業「男子スイーツ部　男の理想プリン」／ローソン「謎のローソン部」

特別企画

* 農林水産広告賞結果発表
* 宣伝会議「モバイルカンファレンス」開催レポート
* 第47回宣伝会議賞　応募総数発表！

連載

[宣伝担当者の仕事の現場]
* シリーズ宣伝部訪問
インテル
* 潜入！CMの舞台裏
BCグループ「冬の女王・ジャパンビューティ」篇
* チームプレーでヒットを生む！
ヤマサ醤油「ヤマサ 鮮度の一滴 特選しょうゆ」
* ロングセラーブランドのコミュニケーション
ゼブラ「ハイマッキー」

[人]
* 私の広告観
山田昌弘氏
* クリエイター脳内実況中継「今月、私はこんなこと考えました」
ワンスカイ　福里真一氏
* 宣伝部長のお勧め本
推薦者　ジャックス　川上 昇氏
* マーケティングパワーウーマン
フィアットグループ オートモービルズ ジャパン　サラ・セレリ氏
* コピーライター前田知巳に学ぶ
企業経営とクリエイティブ

[トレンド・最新事例]
* キーワードで見る今月の広告界
「おさめる」
* コンビニを制覇したニッチ商品
「オールドファッションドーナツ」東京カリント
* 写真で見る今月の消費マインド
* CMパブリシティ量を独自調査！
ＤＨＣ／資生堂
* 今月のキャンペーン・プレビュー
大阪ガス／カリフォルニア州観光局／フェデラル エクスプレス／サラヤ
* 今月の「企業ブランド想起率」上位20社

［WEB］
* リレー連載 気になる他社のWEBサイト
面白法人カヤック「こえ部」
* WEB MARKETER's view
平塚元明／関 良樹／荒井孝文／村上勇一郎／羽野仁彦／中村洋基／鹿島泰介
* WEBサイトリニューアルの裏側
劇団四季

[地域情報]
* 地域で人気のおもしろ広告
三越ラシック（愛知県）／サノヤス・ヒシノ明昌（大阪府）／美作大学（岡山県）／フンドーキン醤油（大分県）

[海外情報]
* 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔

[メディア]
* メディア新商品開発プロジェクトを追う！
JR東日本リテールネット 新デジタルサイネージ
* 気になる、広告のお値段How much？
タクシーのレシート広告「タクシート」

[データ＆インフォメーション]
* 広告界 新商品EXPRESS
* 広告界ニュース
* マーケティングデータ
* あどらんだむ

巻頭特集：自社メディアを開発する企業の狙い

* 2009年は 「第三のメディア」が確立された年
――本田技研工業 渡辺春樹氏
* 企業の自社メディア事例
――三井不動産レジデンシャル／三洋電機／ブラザー販売／富士フイルム
* レポート 自社メディアに対応する広告会社・媒体社の動き
* 「コンテンツを追いかけていたら、知らぬ間に広告を追いかけていた」が理想
――FLASHアニメクリエイター FROGMAN氏

特集：「欲しい」気持ちを刺激する
ファッション誌でプロモーション

* ファッション誌ＮＥＷＳ2009
テレビとのコラボ／通販／読者イベント／雑誌ブランドの活用／デジタル雑誌 他
* 広告主は、いま雑誌に何を求めるのか？
―資生堂／サッポロビール／ルミネ
* 編集長に聞く、これからのファッション誌広告
―ＬＥＥ／ｗｉｔｈ／美ストーリィ／GINGER

特集：いかにしてROIを高めるか？
プリントメディア活用術

* レポート プリントメディアのコスト効率を考える
* 秀逸プリントメディア実例
アメリカン・エキスプレス／グンゼ／スターフライヤー ほか
* クリエイターが考える、プリントメディアの価値――古平正義氏
* STEP式で分かる 戦略的DM活用ノウハウ

宣伝会議賞事務局から

連載

* 【トレンド・ニュース】 広告界ヘッドライン
KDDIのツイッター炎上
* 宣伝部長のキャリア
マンダム 永井眞也氏
* 今月のWEBサイト
「Battle for milkquarious」
* 世界の広告から
ハワイアナス（ブラジル）／フィアット（ブラジル）

* 【キャンペーン事例】 今月のキャンペーン・プレビュー
コーセーコスメポート／日清食品／宮城県／ソネットエンタテインメント

* 【海外事例】 ニュースから見る広告の近未来 織田浩一
* アメリカ広告最前線 松前景雄
* アメリカ雑誌レポート ヴィック・タゲット
* 米国最新マーケティング事情 大柴ひさみ

* 【人・企業】 研究室へようこそ！
首都大学東京大学院 水越康介准教授
* 広告プロフェッショナル
プロダクションマネージャー 新山 大氏
* 創業社長は最強マーケター
インフォマート 村上勝照社長

* 【地域情報】 地域の注目企業の広告戦略
北海道フットボールクラブ（北海道）
ジェイ・プロジェクト（名古屋）
健栄製薬（大阪）
福岡ソフトバンクホークス（福岡）

* 【インサイドメディア】 テレビ／ラジオ／新聞／雑誌／イベント／CC／OOH／リサーチ／SP／マスコミ法／インターネット／モバイル／業界ニュース／広告界人事情報

* データ&インフォメーション
◇広告界就職ラボ
◇広告界 新商品EXPRESS
◇新刊 著者インタビュー
◇広告・マーケティング関連本 新刊一覧
◇あどらんだむ
◇コピーライター養成講座通信
◇マーケティングデータ