広報会議 発売日・バックナンバー

≪特集≫不安”を払拭するキーワード
PR視点で読み解く2013年

・必勝パターンが見えない時代 次のスタンダードを模索する一年に　　
濱田逸郎(日本広報学会理事長/WOMマーケティング協議会理事長)

研究者・コンサルタント編「危機管理」「アイデンティティ」「スルー」「MAKERS」ほか
グローバルPR会社編「ビジュアル・ストーリーテリング」「ベーシック」ほか
国内主要PR会社編「リフレーミング」「ベーシック」ほか


≪最前線レポート≫どうやって判断したらいい?
社員の“発信力”は鍛えられるのか

・広告、メディアに実名で登場する社員
・表に出ていくことにいかに慣れてもらうか　野呂エイシロウ氏(PR戦略コンサルタント)
・「商品」の先にある企業や社員の「振る舞い」を見せる　岸勇希氏(電通)


≪広報パーソンのための基礎講座≫
不測の事態に真価が問われるリスクマネジメントの心得
PR誌のこれから

【基礎編】広報担当者が最低限押さえるべきポイント
【実践編】起こってしまったリスクにどう対応し、ダメージを抑えるか
【応用編】激化する“炎上”の火消しをどう行うか


■新春特別企画
広報業務の「あるある」一挙掲載 広報会議版「広報かるた」


■青山広報会議
グローバルに通用するPRパーソンの育て方
久保朋彦　オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン　社長
田中愼一　フライシュマン・ヒラード・ジャパン　代表取締役社長


【PR】
■PRジャーナル
■PRイベント
■広報界の才媛　古市涼子　ナレッジキャピタル
■経営を変える広報　ライフネット生命保険　代表取締役社長　出口治明
■広報” 私” 流　矢嶋敏朗　日本旅行
■話題になるオフィス　OFFICE INNOVATION plus　DUTCH DESIGN WORK SPACE
■グローバル企業のプレミアムなブランドツール　ピエール・エルメ・パリ
■我がブランドの伝説ノベルティ　カプコン
■100周年の迎え方　イビデン
■社内報編集部訪問　三井造船「MESほっと」
■PRキャラクターファイル　吉野家「よっぴー」
■広報部をつくろう!　アッシュ・セー・クラシアオン
■小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾　カフェブーム衰退にみるデフレ不況下の客と広報
■新任広報のためのプレスリリース道場　井上岳久
[実践編]アンテナショップのリリース
■今月のエビデンス付きリリース　高橋書店
■広報最前線　経済広報センター/日本広報学会


【メディア】
■【新連載】あのメディアに出したい!人気メディアの現場から　東京カレンダー『東京カレンダー』
■コーポレートサイト運用白書　キリンビール
■ウェブ動画で変わる企業広報　ローランド
■ソーシャルメディアの身につけ方　熊村剛輔
■「守り」の広報とソーシャルメディア(3)――炎上させないための備えと、炎上してからの対応
■データ分析・外から見た大学　小林 浩　大学の8割が返済不要の奨学金を導入
■自治体のデジタル広報最前線　福島県いわき市
■アドタイ・トピックス


【IR】
■【新連載】担当者が語るIRの現場　注目大の最年少上場企業　上場後の適切な評価が課題
■海外のIR最新事情　米山徹幸
　～英国IR協会の「ベストプラクティス賞2012」～
　スチュワードシップ・コードに集まる関心
■谷本有香キャスターのIR観　谷本有香　成功体験をもリセット　新しい時代を切り拓く


【広報担当者が知っておきたいリスクマネジメント】
■ウェブリスク24時　ネットで起こるトラブルに広報はどう対応する?　ネット上のデマ
■失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳
■謝罪会見の手際　川野憲一
■デジタルコンテンツの著作権Q&A
■広報コミュニケーションパートナー一覧
■Books
■Information

巻頭特集　メディアとの付き合い方－ネット時代でも広報の基本／巻頭レポート　米大統領選２０１２－接戦を制したオバマ陣営のＰＲ手法

巻頭特集　「戦略ＰＲ」はどこに行くのか－マーケティングＰＲの課題と展望／巻頭レポート－繰り返す中国リスク　その時日系企業は／環境広報のアイデア－その視点はもう古い？

巻頭特集　こだわり広報２０人の働き方。－若手からベテラン、異色のキャリアまで／特集　成果を出すパートナーチーム－話題の裏側には強いサポーターあり／青山広報会議－企業の課題を解決する社内報

巻頭特集　採用広報大変革－短期決戦で問われる広報力／特集　“ゆるキャラ”は要る？いらない？－脱・ＰＲのマンネリ／青山広報会議－いま求められる災害リスクへの備え／基礎講座・成功事例から学ぶ－掲載に導くメディアキャラバン

巻頭特集　スポンサーシップの広報効果－露出の「先」をどう測るか／特集　変わるＢｔｏＢ企業の広報－ターゲット戦略を見直す／オウンドメディア強化－企業サイトで何を伝えるか／青山広報会議－非営利団体のビジョンと広報課題

巻頭特集　トップを巻き込むブランディング－「思い」をいかに伝えるか／特集　健康・機能訴求で価値を高める－食品業界のＰＲ戦略／特集　ＰＲイベントの作り方－話題を集める、人を動かす／青山広報会議－広報パーソンのキャリア大論争

巻頭特集　住みたくなる・訪れたくなる街をつくる－シティプロモーション／特集　メディアが気になる伝え方－フーレスリリース総点検／青山広報会議－役に立つ広報誌の作り方

巻頭特集　地域の魅力を売り込むまちづくりと観光ＰＲ－自治体の新観光キャンペーン、話題スポットの観光施設・スカイツリー開業で東京観光はどう変わる？、他／特集　飲食店ＰＲの行方－口コミサイト、ステマ問題をどう考える？／青山広報会議－食事パン、ヒットの背後に多

巻頭特集　今こそウェブでＰＲ－ソーシャル時代の情報流通大解剖／特集　協力者を増やす－広報チームのつくり方／青山広報会議－次世代型広報パーソンの育て方

巻頭特集　企業の知見が「未来」をつくる－広報・ＣＳＲ・経営　社会課題への挑戦／［最前線レポート］グローバル広報の課題－知っておきたい海外メディアとの付き合い方／広報パーソンのための基礎講座－社員が動く、社内が変わる実践インナーコミュニケーション／青山広報

総力特集　成長企業の広報戦略－企業２１０社に独自リサーチ／経営視点で考える広報部長６０人の方針－注力テーマは、ステークホルダー・インナー・グローバル／青山広報会議－企業・自治体が一緒につくる「住みたくなる街」のブランド

特集 : 戦略に活かすキーワードとポイント　広報・PR　2012年の動きを読む

激動の2011年、人々は何に心を動かされたのか?
2012年注目したい広報活動　①PRキャラクターの力　熊本県「くまモン」　②復興支援活動　ロート製薬/日本ロレアル/ホットランド/イケア・ジャパン　③弱体化した広報部門の立て直しを!白井邦芳　④日本ブランドの復活・強化
2012年　広報・PR担当者が重視すべきキーワードとポイント
企業広報で重視すべきブランディングとCSR、IR活動
企業の活動にはこれまで以上に“社会”的な視点が求められる

最前線レポート : 動画だから伝わる企業の活動　ブランド理解の新手法

コンテンツを集約して発信　メディア化する企業　　バンダイナムコグループ、キヤノン、日産自動車
ソーシャルメディア連動で発信強化　ストーリーをつなぐ　　スターバックス コーヒー ジャパン
ファッションブロガーを活用　　ブラザー
プロジェクト中継　　パナソニック
ウェブ限定発表会　　メルセデス・ベンツ日本
個人の発信で動く自治体　　函館市、秋田市
バーチャル化する大学
ネット空間の茶の間を巻き込む　ヒマナイヌ・川井拓也、ドワンゴ
参加装置としてのコンテンツ　　東京富士大学・山川悟
企業はなぜメディア化すべきなのか　　インフォバーン・小林弘人

広報パーソンのための基礎講座 :
やっていないからでは済まされない　全ての会社にソーシャルメディア・リスク対策

【基礎編】炎上事件はなぜ起こる?　釘原直樹(大阪大学大学院教授)、ベクトル
【実践編】まず取り組むべきは日頃の備え　福田浩至(ループス・コミュニケーションズ)、佐野真啓(ガーラバズ)
【Case Study】ガイドライン、トレーニング、社内体制……あの企業の“技あり”施策に学ぶ　住友スリーエム/サイバーエージェント/DELL
【応用編】炎上発生、止まらない情報拡散　その時企業は何をすべきか
【Interview】大切なのは「批判されないこと」ではない　藤波心

青山広報会議 : メディア取材の多い・人が溢れる　人気施設の集客ノウハウ

スパリゾートハワイアンズ　猪狩光訓
日本科学未来館　東出学信
横浜赤レンガ倉庫　梅田和彦
六本木ヒルズ　松島義尚

連載

【PR】
[PRジャーナル]
広報界の才媛　　トランジットジェネラルオフィス　松波沙耶
広報 “私” 流　　はとバス　永野正則
[PRイベント]
[経営を変える広報]

池田模範堂　池田嘉津弘
[小さなお店を流行らせる広報術]吉野信吾
バーの定番、ウイスキーの今後
[地域における広報の重要性]河井孝仁
佐賀県武雄市　「広報武雄」の意味
[47都道府県NEWS]さいたま市
広報最前線　経済広報センター/日本広報学会
[PRキャラクターファイル]やき　おにお
[広報部をつくろう!]
千趣会　女性のための会社であることを全社で再認識したビジョンプロジェクト
[新任広報のためのプレスリリース道場]井上岳久
[実例編]商品リニューアルのリリース
良品計画
[ソーシャルメディアの身につけ方]熊村剛輔
「話すために聴く」―発信のための傾聴活動
[嶋浩一郎のいじられ力養成講座]　
ワイドショーにいじられる
[OFFICE INNOVATION]
あきゅらいず美養品

【メディア】
[広報コミュニケーションパートナー一覧]
[テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
BSフジ　「ワッチミー!TV×TV　社長密着24時
～世界を変える100人の挑戦者たち～」
[コーポレートサイト運用白書]コクヨ

【リスク】
[社員教育に役立つ法律講座] TIM総合法律事務所　中村勝彦
契約締結前の交渉破棄にも法的責任が生じる可能性あり
[失敗実例・不祥事の想定被害]白井邦芳
巻き込まれた事件・事故でも安全管理責任から重大な報道に!
[謝罪会見の手際]川野憲一
理想的な姿と現状の「落差」をより強調せよ　巨人軍にみる球団統治にからむ内紛
[デジタルコンテンツの著作権Q&A]
放送番組の伝達行為はリアルタイム・家庭用テレビでのみ可能

【IR】
[谷本有香キャスターのIR観]谷本有香
期待値を超え続ける営業力が事業の成功を導く
[海外のIR最新事情]米山徹幸
株式取引に規制強化を求め、投資家マーケティングに走る

【Column】
[データ分析・外から見た大学]
日本の奨学金制度はわかりづらい?
Books
Information
[広報はじめて物語]井出留美

特集 : メディアが取り上げる生活習慣化の戦略

* 価値観の多様化で言葉の力が分散している
* 生活習慣をつくるストーリー
象印マホービン・マイボトルキャンペーン/味の素「クノール カップスープ」・「つけパン・ひたパン」キャンペーン/ライオン「プラチアス」/岩波書店「広辞苑」第6版発売キャンペーン/メリーチョコレートカムパニー・サマーバレンタインデー
* 人は何によって動き、どうすれば習慣化するのか?～専門的見地から考える「人の動かし方」
人は新商品の中に“既知”のものを見つけだそうとする:早稲田大学・原克己
買って、使って、使い続けるを後押しするには:法政大学・島宗理
途上国の支援から考える習慣の定着:日本ユニセフ協会・中井裕真
広報担当者に求められる右脳的なコミュニケーション:ブルーカレントジャパン・本田哲也
「伝える」から「魅了する」へ ユーザーの気持ちをどうデザインするか:電通コミュニケーション・デザイン・センター 岸勇希

最前線レポート : ツイッター、フェイスブック、ブログを駆使 広報力で採用する

* ソーシャルメディアは企業と学生の出会いの場
* スタッフブログで全員広報 トレンダーズ
* 人事ツイッターが企業の入り口 アイスタイル
* 学生とつくるコンテンツ 川崎汽船
* BtoBの顔が見えるツイッター 大日本印刷
* fb独自の試みに注力 日本生命
* 重要なのは「どう伝えるか」より「何を伝えるか」
* 各社のコンテンツアイデア セプテーニ、ガイアックス、ngiグループほか
* これからの採用は総力戦 アイティメディア/見られるのは、企業の体質や仕事の現実 常見陽平
* 社員全員の広報力が採用を成功に導く

広報パーソンのための基礎講座 : ファン株主を増やす 個人向けIRの進め方

* 【基礎編】中長期保有志向の個人株主を獲得・育成する
* 【実践編】いまあるツールを活用して費用対効果の高いIRを実現する オプティア
* 新規上場企業に聞いた、これまでとこれから KLab
* 【Case Study1】富士フイルムホールディングス、シスメックス、オムロン、HOYA、ポーラ・オルビス ホールディングス、アヲハタ、パルコ、ユナイテッドアローズ
* 【応用編】欧米企業に学ぶ、一歩上をいく施策 米山徹幸、ポール・A・アルジェンティ
* 【Case Study2】日立製作所、ファミリーマート

青山広報会議 : テレビ・雑誌・ネットで流れる 社会のキーワードを生み出せ!

* 今尾朝子(「VERY」編集長)
* 中川淳一郎(ニュースサイト編集者)
* 渡辺潤平(コピーライター)

連載

* 【PR】 [PRジャーナル]
広報界の才媛 東急電鉄 長谷めぐみこ
広報 “私” 流 モルテン 中森真太郎
* [PRイベント]
* [経営を変える広報]
セーラー万年筆 中島義雄
* [小さなお店を流行らせる広報術]吉野信吾
残飯は見た!!
* [地域における広報の重要性]河井孝仁
東日本大震災―自治体地域外への避難者と地域情報(3)
* [47都道府県NEWS]埼玉県
広報最前線 経済広報センター/日本広報学会
* [PRキャラクターファイル]レルヒさん
* [広報部をつくろう!]
竹本油脂 第三者が語る商品の強み
* [新任広報のためのプレスリリース道場]井上岳久
* [実例編]新規性を打ち出すリニューアルのリリース
コクヨ
* [ソーシャルメディアの身につけ方]熊村剛輔
能動的に動き、的確に守る
* [嶋浩一郎のいじられ力養成講座]
社会記号の作り方(後篇)
* [OFFICE INNOVATION]
PwC Japan

* 【メディア】 [広報コミュニケーションパートナー一覧]
* [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
産経新聞社『メトロポリターナ』 「女神のお仕事」
* [コーポレートサイト運用白書]ベネッセホールディングス

* 【リスク】 [社員教育に役立つ法律講座] TIM総合法律事務所 中村勝彦
職務発明に対する「相当の対価」は企業と従業員との合意プロセスが決め手
* [失敗実例・不祥事の想定被害]白井邦芳
「暴力団排除条例」対応の出遅れが危機になる!
* [謝罪会見の手際]川野憲一
「不祥事」が「認知」される瀬戸際を知れ 社会部マターとなる前になすべきこと
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
著作権の保護課にない古書販売にも著作権者への経済的保証は検討の余地あり

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観]谷本有香
情報のキュレーション能力が求められている
* [海外のIR最新事情]米山徹幸
アニュアルリポート作成の3ポイント

* 【Column】 [広報はじめて物語]井出留美
* [データ分析・外から見た大学]
* 留学意欲が最も低いのは理系男子
* Books
* Information

特集 : 学生が集まる、理念が伝わる 学校法人のPR

* メディアも注目する“話題”のつくり方・見せ方
近畿大学/洗足学園音楽大学/首都大学東京/弘前大学/武蔵野美術大学/大阪経済大学
* 大学ブランドの課題 他校にない、どんな“武器”を身につけるべきか
* 大学に求められる情報発信のクオリティマネジメント
* すべての学校に求められる戦略的な広報
鷗友学園/神戸電子専門学校
* 大学広報の要は組織力と発信力
福井大学/桜美林大学/聖学院大学/甲南女子大学
* 学校の広報部門に求められる役割

最前線レポート : 見えないものを伝える 広報で成功しているIT企業

* “中の人”のコミュニケーションで企業やサービスへの親しみが増す シックス・アパート
* ベンチャー企業の技あり発信 VOYAGE GROUP /頓智ドット/パイプドビッツ/クックパッド/カヤック
* 立ち位置とターゲットで戦略は変わる 富士ソフト/日本オラクル
* 付き合いたい広報担当者の五原則 日刊工業新聞社/日経コンピュータ・ITPro
* “IT広報力”をいかに磨くか? サイバーエージェント/NTTデータ

広報パーソンのための基礎講座 : 他社と差がつく・印象に残るブランドツールの作り方

* 【基礎編】いまの生活者に共感される企業・ブランドとは 齊木乃里子(日本総合研究所)
* 【実践編】ブランドが「伝わる」ツールのつくり方 西澤明洋(エイトブランディングデザイン)
* 【Case Study1】セシール、フォルクスワーゲン グループ ジャパン、クラレ、パナソニック、ティンパンアレイ(RAGTAG)
* 【Case Study2】他にもまだまだありました 「自社らしさ」を活かしたツール
* 【応用編】生活者のニーズと自社のメッセージ クロスするポイントで訴求する 玉木剛(コミュニケーションデザイン)

青山広報会議 : 多様なステークホルダーに対応する大学サイトをどう作るか

* 木田英樹(立教大学)
* 高橋岳史(神奈川大学)
* 中島和彦(相模女子大学)

連載

* 【PR】 [PRジャーナル]
広報界の才媛 ヤマヒサ 櫛部優子
広報 “私” 流 ゴールドウイン 五十嵐芳夫
* [PRイベント]
* [経営を変える広報]
西川産業 西川八一行
* [小さなお店を流行らせる広報術]吉野信吾
侮れない説明書き
* [地域における広報の重要性]河井孝仁
東日本大震災─自治体地域外への避難者と地域情報(2)
* [47都道府県NEWS]香川県
広報最前線 経済広報センター/日本広報学会
* [PRキャラクターファイル]ハム係長
* [広報部をつくろう!]
ウィラーグループ 業界を支援する広報
* [新任広報のためのプレスリリース道場]井上岳久
* [実例編]技術系BtoB企業の受注直結リリース
田中金属製作所
* [ソーシャルメディアの身につけ方]熊村剛輔
ソーシャルメディアと向き合う活動は幅広い
* [嶋浩一郎のいじられ力養成講座]
社会記号(前篇)
* [OFFICE INNOVATION]
レコチョク

* 【メディア】 [広報コミュニケーションパートナー一覧]
* [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
マガジンハウス『Hanako』 コーナー「Editor’s Report 編集部員が“旬”をキャッチ!」
* [コーポレートサイト運用白書]NEC

* 【リスク】 [社員教育に役立つ法律講座] TIM総合法律事務所 中村勝彦
ライフログビジネスにおける法的リスクに留意せよ
* [失敗実例・不祥事の想定被害]白井邦芳
想定外事態に対する危機管理を視野に入れて大学の防災計画の見直しを!
* [謝罪会見の手際]川野憲一
情報収集を怠らず、ありのままを伝える 学生・職員が起こす不祥事対応
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
著作物への著作者氏名の表示は著作者の利害・業界の慣行で判断

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観]谷本有香
韓国に学ぶべきグローバル時代の戦い方
* [海外のIR最新事情]米山徹幸
すべての定番となった事前・事後の対応

* 【Column】 [広報はじめて物語]井出留美
* [データ分析・外から見た大学] 高校生の満足度低い「模擬授業」
* Books
* Information

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