広報会議 発売日・バックナンバー

特集1：飛び火の危機から身を守れ！
同業社の不祥事は自社の危機



負のシャワーが止まらない！ ギョーザ不安が各所に飛び火

不祥事の業界は避けたい？ 買い控えを引き起こす消費者の心理
上智大学 経済学部 教授 杉本徹雄氏

NOVA不信の影響を回避せよ！ 英会話業界の自衛広報
[Study1] 同業他社の対応 イーオン・イースト・ジャパン
[Study2] 業界団体の対応 全国外国語教育振興協会
[Study3] 時系列で見るNOVA動向

消費者への理解を呼びかけるポスター
全日本紙製品工業組合

不祥事、記者は同業も怪しむ
「今の技術では、難しい」発言の波紋

不祥事発生！メディアの動き
他社の対応策も合わせて報道

「巻き添え」回避のためのリスク管理とは
ある企業の不祥事の際には同業の体制も一緒に問われる
日本アルマック代表取締役・リスクコンサルタント 浦嶋繁樹氏

特集2：スイミー作戦？！
“業界PR”の新潮流



業界の新戦略
[鉄鋼] 共通課題は「社会的認知度アップ」 求人サイトがPRの火付け役に
―日本鉄鋼連盟

[みそ] プロの広報パーソン起用がミソ 時代に合わせたPRは世界を視野に
―みそ健康づくり委員会(全国味噌工業協同組合連合会)

[コンテンツ] リスク排除のための緊急結束 統一マーク制定でグローバルPR
―コンテンツ海外流通促進機構

[農業] 危機的状況と生産者の声をメディア、消費者の双方向へ発信
―全国農業協同組合中央会(JA全中)

[百貨店] リアルかつタイムリーな消費動向を月に一度リリース配信
―日本百貨店協会

業界PRの訴求力はトップの熱意と環境視点にあり
産経新聞編集局次長 鶴田東洋彦氏

主要業界の広報パーソンに聞く3つのキーワード
「次世代」「付加価値」「教育的」
日本自動車工業会/全国清涼飲料工業会/プラスチック処理促進協会


特集3：情報多発時代のリスクマネジメント



経営トップと広報部門は高いリスク意識と慎重な対応を
広報コンサルタント 八木誠氏

“イシュー感度”を高める企業風土と教育が急務
戦略コミュニケーション・コンサルタント 田中慎一氏(フライシュマン・ヒラード・ジャパン社長)

平時のテレビ報道分析が緊急対応時の企業を助ける
危機管理コンサルタント 田中正博氏×PTP 代表取締役 有吉昌康氏

高いモニタリング技術を活用、ネット上の誹謗中傷を監視
サイトロック「siteROCK Brand Care」

広報スキルアップに役立つ
5大連載一挙スタート！



「理念」伝える企業広報

社内報・これが人気コンテンツ

プロが回答・IRカウンセリング

海外のIR最新事情

巻頭ニュース&レポート
Trend
博多発ラーメン一風堂がニューヨークへ進出
アカデミー賞ステージは世界最強PR舞台

Tool
いま“飛び出す系”が熱い 仕掛けキット流行のウラ
北京五輪で初解禁 選手ブログその影響は？

Social
「メタボ健診」制度化 健康PRどこまでOK？
サンシャインシティ30周年 屋上緑化工事完成を披露

Media
モーニングスター 総合金融情報サイト準備へ
握手界に1万人が殺到！ラジオ“女子アナ”時代来る

Politics
防衛省の危機管理って‥「定例会見減らす」に波紋
「せんたく」が発足 出るか第2の東国原知事


連載



私のコミュニケーション論 囲碁棋士 梅沢由香里氏

[好評連載]サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.11 キーコーヒー

～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer(ピーアール プリマー)

[新連載] 地域PRの処方箋 Vol.5
地場産業×デザイナー 「今治タオル」の広報力

シリーズ メディア研究 「マタニティー誌 」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1：名司会者が支える広報イベント



私の司会術

企画の意図を理解し、「半分はスタッフ」の意識で司会に臨む
―関口宏

司会は進行役ではなく、会社の代表であり、会のプロデューサー
―生島ヒロシ


視聴者アンケート
アイドルから選手まで、司会力が身を助ける
好きな司会者1位は島田紳助／60代は「感情のこもった司会」が好き
司会の好き嫌いが番組視聴に影響 9割

高橋圭三、宮田輝から、大橋巨泉まで
「時代をつくった名司会」歴史年表

婚礼司会7000回のプロが語る
初心者司会はここが肝心
―総合会話術 仟言流 宗家 堀井孝英

質疑応答の管理は広報司会の腕のみせどころ

特集2：広報部の人事異動
いま、必要とされる人材像



広報が果たすべき真の役割
鍵は「愛」にあり
―【寄稿】ハーバーコミュニケーションズ 五十嵐寛

不祥事多発時代
広報部長理想のあり方
―【寄稿】東京経済大学 コミュニケーション学部 准教授 駒橋恵子

広報担当者に求める
事業の「経験」と「社外からの視座」
商船三井／富士重工業

ベテラン広報部長が考える
広報人に必要な“一文字”

・広報は人柄で勝負
「明」るさは絶対条件
―クレハ 広報部長 古谷良樹

・世間も自社も「生」もの
変化への対応が広報の仕事
―ヤフー 広報室長 長野徹

特集3：WebサイトはPR活動の主役
リニューアル企画から実施まで



サイトリニューアルに求められる
「戦略」と「プロセス」
―クロスメディア・コミュニケーションズ 代表取締役 雨宮和弘氏

リニューアルには「事前準備」が重要
―日立製作所 ブランド戦略室 高橋幸喜氏

【座談会】目的を明確に分けた2つの企業サイトを運用
―明治乳業×オーパス

検索結果を画像で表示するサイト内検索サービス
―デジアナコミュニケーションズ「i-search」

効果的な情報収集でユーザーに有益なサイトへ
―中央大学とHARTIN MARTINの挑戦

コーポレートサイトに必要な使い勝手のよさ
―プラスデザインカンパニー

大規模システム構築スキルをサイト制作に生かす
―保険会社×プロフェッサ

膨大な情報を整理して伝わるウェブサイトを実現
―第一三共×キャッチボール21

大学専用の新ツール導入でさらなる愛校心醸成を目指す
―立教大学ガジェット

CMSが秘める本当の実力

連載



IR TOPICS
「新任担当者に贈る IR基礎知識」

私のコミュニケーション論
プロ卓球選手 四元奈生美さん

[好評連載]サンプラザ中野のIRここだけの話
Vol.10 ファンケル

～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer(ピーアール プリマー)

地域PR AtoZ Vol.4
B級グルメでまちおこし！ 「富士宮やきそば」の広報力

News&Report
◇[危機対応] 冷凍ギョーザ事件に見るリスクとクライシスの違い
◇[IR] 虚偽の株式大量保有報告で見えた開示の「盲点」
◇[マーケティング] 2年で100万冊売り上げた取扱説明書専用ファイル
◇[PR] 離職した女性を対象に昭和女子大学が再就職支援
◇[IR] 無議決権株上場許可を検討 IR活動はどう変わるか

シリーズ メディア研究
「ナチュラルライフ誌 」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1：驚愕！8割が「人の噂を信じる」
ネット時代の噂対策



[編集部アンケート]
うわさの発信源はネットニュースとワイドショー番組

[社長のうわさに関するアンケート]
社長のうわさは会社のうわさ
社長のうわさ話が企業イメージを左右すると思う人、8割

噂のエキスパートに聞け！
個性の強い人の方がうわさになりやすい
芸能レポーター 梨元 勝

学問からうわさを検証
【Study1】[社会心理学]
人をとりまく「うわさ」と「スキャンダル」、その心理と構造の違い
―成城大学 教授 川上善郎

【Study2】[歴史学]
信長は思いやりのある人物だった？ うわさが生んだ歴史の虚像とは
―歴史家、作家 加来耕三

【Study3】[ネットワーク科学]
「数人たどれば、世界中の誰とでもつながる」論理の解明でうわさの影響力が判明

うわさに左右されないための強い社長像をつくるには
タカオ・アソシエイツ／電通パブリック リレーションズ
プラントライブ／バーソン・マーステラ

特集2：白熱！サイバー選挙



海外のインターネット選挙最前線
【アメリカ】有権者に力を与えるインターネットの「真価」
―早稲田大学 今村浩氏

【韓国】韓国大統領選に見るインターネット「活用」と「規制」
―日本大学 岩渕美克氏

【フランス】フランス政治が体感した「e-デモクラシー」の彼方
―北海道大学 吉田徹氏

海外の有権者に聞くサイバー選挙
候補者のウェブサイトよりニュースサイトを重視する

日本の選挙戦でネットが使えない理由
―慶應義塾大学大学院 政策・メディア研究科 教授 曽根泰教氏

CGMは日本の政治を変えるか？
―ジャーナリスト 佐々木俊尚氏

サイバー選挙が実現する双方向コミュニケーション

特集3：広報活動の成否はパートナー選びで決まる！
PR会社ベストセレクション



日本のPR業界を読み解く

クライアントに聞く 戦略的PR会社活用法
住友林業／新生銀行

あなたの会社はどのタイプ？
PR会社の選び方フローチャート

【クローズアップ】
コミュニケーションデザイン／メディア・ソリューションズ
トレイントラックス／グラムスリー

PR会社リスト

特別企画：広報担当者を民間から積極採用！
民間力を行政広報に活かす



人気付きが主流？民間からの広報の人材登用
財務省／京都府／長崎県／仙台市／札幌市／東京都町田市

職員の広報意識の波及にも期待が高まる

連載



IR TOPICS
「決算発表と機関投資家対策」

私のコミュニケーション論
アニメソング歌手 水木一郎氏

［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.9
富士フイルムホールディングス

～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer（ピーアール プリマー）

地域ＰＲ ＡtoＺ Vol.3
財政破綻の救世主になるか？「夕張夫妻」の広報力

News＆Report
[危機対応] 古紙配合率偽装問題 業界全体で改善へ
[PR] 地道な施策とメディア活用 東京のタクシー禁煙化ＰＲ
[PR] おしゃれなラウンジでラリー 卓球に新たな光
[マーケティング] 父親の育児ブームで 大型ベビーカーが人気
[地域社会] 商工会の工夫とアイデア 人気アニメで町おこし実現

シリーズ メディア研究
「健康・ヘルスケア誌」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1：信頼される広報10の鉄則 達人の武勇伝



話題の裏に広報あり 注目を集めるPRパーソン

緊急時の広報
旧日本信販 商法違反による社長退陣から新社長就任まで
三菱UFJニコス 広報部上席調査役プロデューサー 風間眞一

旧ベルディ川崎 選手の新年俸制導入時期の広報
読売新聞東京本社 社長直属教育支援部長 尾関謙一郎

達人たちの広報
Case.1 軸がぶれない経営の価値観を共有すること
東レ 広報室長 前田一郎

Case.2 広報対応において何より大切なのは、嘘をつかないこと
国際社会経済研究所 研究理事 青木日照

Case.3 「安全」「安心」「信頼」という概念を伝える地道な広報
セコム コーポレート広報部長 安田稔

信頼される広報マンになるための10の鉄則

特集2：ご当地ブームでチャンスをつかめ！
PRで伸びる地方企業



ご当地・地方に熱い視線 今こそPRのチャンス！

郷に入っては郷に従え 地元密着メディアの影響力
立正大学 文学部 社会学科 専任講師 浅岡隆裕

Case Studies
・社内に見方を作ることで広報活動をスムーズに サタケ（広島）
・社会はイベントを機に攻めのPR活動へシフト ケルヒャージャパン（宮城）
・施工主の家え食事する「一飯教育」で露出増加 ノーブルホーム（茨城）

地方企業の担当者必見 ウェブ活用の「三大原則」

在京メディアの関心ポイント
地方企業の情報はこう集める

達人からのアドバイス
これだけはやっておくべし

特集3：変化の時代を迎えた 中国メディアとの付き合い方



五輪、万博控え何が変わるか 中国のメディア事情

記事転載熱烈歓迎！ 情報はこうして広がる
電通パブリックリレーションズ プロジェクト・マネージャー 松村英樹

Case Studies
Case.1 アジアの富裕層狙い ウェブサイトを「多言語化」 東急ホテルズ
Case.2 一に提携企業、二に消費者 広報ターゲットを欲張らない JCB

超えられるのか民族の壁
中国PRはパートナー選びが鍵

ブログ・携帯メールの影響力大
CGM隆盛の背景にある「人脈文化」

今、日本企業に求められるもの

連載



IR TOPICS 「プロによるIR総決算と展望」

私のコミュニケーション論
シンガーソングライター 馬場俊英氏

[好評連載]サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.8
サイバーエージェント

～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer(ピーアール プリマー)

[新連載] 地域PR AtoZ Vol.2
秋田発ローカルヒーロー「超神ネイガー」の広報力

News&Report
[マーケティング] 子どもが好むカレー鍋 メーカーの努力でヒット
[PR] マラソンに法曹3者が参加 裁判員制度を走ってPR
[メディア] 意見の受け皿を用意した「まんが日本昔ばなし」
[危機管理] 販売再開から売り切れ続出 「白い恋人」は復活したか
[危機管理] 「テラ豚丼」騒動で新しいリスク要因が顕在化

シリーズ メディア研究
「団塊世代向け女性誌」

ほか、好評連載を多数掲載!

特集1：知識欲時代の企業広報 大人の社会科見学
工場見学、企業博物館…知られざるPR素材を活かす



学びたい意欲の向上で、PR施設が注目度大！
TBSテレビ 「第二アサ(秘)ジャーナル」工場見学
クラブツーリズム 「大人の社会科見学ツアー」ほか

「商品紹介」から「企業理解」の場へ
進化するPR施設

[コラム]一度は行ってみたい！
メディア露出の多いPR施設ランキング

ケーススタディー 人気広報施設のPR戦略
・五感に響く空間演出 ― KDDIデザイニングスタジオ
・23年間変わらぬ人気 ― 電力館(東京電力)
・味覚の記憶が残る工場見学 ― もの知りしょうゆ館(キッコーマン)
・メーンは自動の見学 ― ヒューモビリティワールド(ダイハツ工業)
・ビジネス活用に特化 ― 帝人未来スタジオ(帝人)
・圧倒的なプレミアム感 ― BMW Group Studio(ビー・エム・ダブリュー・ジャパン)

PR施設は社員のモチベーションアップにもつながる

特集2：PRにしかできない信頼喪失からの復活



[特別アンケート]～企業の不祥事と対応に関する調査～
消費者が見るのは、「事件」ではなく企業の「対応」

企業の情報開示に必要な状況把握とバランス感覚
―桐蔭横浜大学 法科大学院教授 コンプライアンス研究センター長
郷原信郎

危機対応・謝罪から信頼回復へ
不祥事に3つのステップで対応
―AIGコーポレートソリューソンズ 法人コンサルティンググループ
主席ディレクター 白井邦芳

[不二家・特別インタビュー]
信頼回復の道半ばで思うこと/現在までの全取り組みを詳細にレポート

高まる安心・安全への関心
農林水産省が省内で横断的組織立ち上げ

食中毒事件から7年
雪印乳業が取り組む『3つの重点項目』

「うそをつく」「説明がころころ変わる」…
消費者の信頼を得られない企業とは

特集3：企業の思いを伝える 動画サイトの作り方



五感に訴える 動画が持つ可能性

動画コンテンツを作る前に決めておくべき「3つの選択」

2人のプロが特別対談
ウェブサイトの動画が企業に対する「共感」を生む
ビジネス・アーキテクツ 取締役 田中良直
NTTスマートコネクト 事業開発本部 シニアマネージャー 宮田徹信

[コラム]動画作りにどのくらい時間がかかる?

ケーススタディー
自社の理念をビジュアルで伝える
―アマナ
入社後のイメージが沸く動画コンテンツ
―ファイザー
作り手の思いと製品の魅力を目や耳など五感で伝える
―セイコーウォッチ

[PRIR的]動画コンテンツの導入の心得

連載



IR TOPICS 「海外投資家とのより良い関係構築を目指す」

私のコミュニケーション論 中国雑技団 芸術監督 孫 力力氏

[好評連載] サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.7 ツムラ

～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer(ピーアール プリマー)

[新連載] 地域PR AtoZ Vol.1
彦根城築城400年記念祭に見る、「ひこにゃん」の広報効果

News&Report
[地域社会] テレビ番組でも人気 今、地方の文化が注目
[マーケティング] 「塩スイーツ」ブームの元はネーミングの妙にあり?
[メディア] 地域に根ざしたPR目指し 大学がフリーペーパー創刊
[PR] カフェやメディアを巻き込んで環境に優しい「水筒」をPR
[マーケティング] 「試食3500回」開発秘話が話題を呼んだマヨネーズ


シリーズ メディア研究 「食・グルメ情報誌」

ほか、好評連載を多数掲載!

特集1
書店にも並び始めた
プロの力で“雑誌化”する官公庁マガジン

官公庁のPR誌が続々ビジュアル化のなぞ
防衛省『MAMOR』／環境省『エコジン』

[コラム]広報誌以外でも、“ビジュアル”誌が大人気！
ポプラ社『「旬」がまるごと』／毎日新聞社『PLANTED』

重要なのはクリエイターを巻き込む力？
北九州市『雲のうえ』
[クリエイターの視点]アートディレクター 有山達也

[コラム]新規読者へのアプローチは配布場所が鍵

先進事例
・官民共同編集への切り替えで消費者により近い広報を実現
―農林水産省『aff』
・難しい行政用語を分かりやすく伝える
―総務省『田舎暮らしのススメ』
・広報誌にターゲティングを導入、30代後半以上の男性にアプローチ
―横浜市『ハマジン』
・若手職員パワーで「ほぼ手づくり」でも魅力ある誌面を実現
―東京都北区『KISS』

編集部が厳選 自治体“ビジュアル系”PR誌集合

魅力あるPR誌づくりには外部の力の上手な活用が肝


特集2
人材売り手市場を広報で乗り切る

「採用氷河期」を生きる学生はどんな情報を求めているのか

[匿名内定者座談会]学生たちは、企業をこう見る

採用活動に求められる戦略的PRの視点
―ビルコム 代表取締役兼CEO 太田滋

ウェブから「合宿選考」まで
人材売り手市場に勝つ「新ツール」

就職人気企業に聞く
学生への情報発信「３つの鉄則」
―日立製作所、JTB

キーワードは「人の魅力」
新卒学生を確保するための情報発信

特集3：コラボCSR
話題が広がるパートナーの選び方


連載

IR TOPICS
「押さえておきたい金融商品取引法の基礎知識」
私のコミュニケーション論
『女性の品格』著者 坂東眞理子氏
［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.6 サンリオ

～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer（ピーアール プリマー）
※神田敏晶「知っておきたいウェブ・キーワード」を追加しました！

News＆Report
・ ビジネス誌も注目 シミ改善薬の啓発PR
・診療科名の見直しで医療機関の専門が明確に
・キー局と全国紙が一般人から特ダネを募集する理由
・初の三角合併成立 追随する企業は現れるか
・おもちゃ飛行機が大ヒット 販路の工夫で大人需要開拓

シリーズ メディア研究
「団塊世代向け男性誌」

ほか、好評連載を多数掲載！

緊急レポート：福田内閣発足で大注目 総理に求められる広報力

9月25日に第91代首相に選出された福田康夫氏。前首相のあっけない幕切れへの政治不信を払しょくするためにも、確かな政治手腕が問われます。来年は洞爺湖サミットなど、国際的に注目される場も多数あり、国内外に向けた広報力が求められています。


特集1：変わりゆく組織・体制 新聞記者と企業

日本における新聞の発行部数は下降の一途を辿り、媒体としての影響力が疑問視されています。しかし、実際には世の中に出ているニュースの多くは、新聞記者が1次情報を報じているといわれています。高い情報発信力を持つ記者へ対応するには、高い広報力が求められます。今号では、新聞社の新しい動向に加え、元新聞記者の方々より「記者の性分」をヒアリング。記者対応術へのヒントが盛りだくさんです。

□今、新聞社で何が起きているのか
「ニュースサイト再編」「ウェブ編集長」「『部』の解体」

□新聞社の誰も知らない実態
[施設] 何のためのヘリ・セスナ？
[調査] 各社で大幅な差 世論調査の不思議
[給与] 30歳で年収1千万円？
[経費] 編集局経費は数百億円？

□OB記者が語る「記者の性分」
・マニュアル通りの対応は、新聞記者には逆効果
―ジャーナリスト 大谷昭宏氏
・商売に関してマイナスイメージを抱くDNA
―上智大学 文学部 新聞学科 教授 橋場義之氏
・新聞記者は専門家にあらずと心得よ
―ジャーナリスト 佐々木俊尚氏
・情報を得ないで帰る記者はいない
―サンケイ総合印刷 代表取締役社長 宗近良一氏
・記者は疑い深い人間。隠すほど疑いは深まる
―ジャーナリスト 柴田鉄治氏

□変わるIT記者

□新聞社の変化に企業はどう対応すべきか？


特集2：大学PRの新ツール

□ 変化する大学の市場環境 多様化するPRツール
[オープンキャンパス] 在校生スタッフの起用
[ウェブサイト] 鮮度の高い情報発信のためにYouTubeの活用も
[出版会] 講義の中身を伝え、大学のイメージ向上に
[パンフレット・PR誌] 学生参加型からマンガまで

□ 地方大学の生き残りをかけた志願者獲得策
新教育プログラムでも話題喚起―金沢工業大学（石川県）
学長みずから率先して広報―国際教養大学（秋田県）

□大学広報の新時代 的確なターゲティングが鍵


特集3：IRで安定株主を増やす


連載

◆ IR TOPICS「株券電子化が与えるIR活動への影響」

◆私のコミュニケーション論 「落語家」柳家三三氏

◆［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.5 「ヤマトホールディングス」

◆[新連載] ～広報の基本を学ぶ初級読本～
PR Primer（ピーアール プリマー）

◆News＆Report
・「白い恋人」ブランド失墜 復活のためにもとめられること
・宣伝費ゼロのクロックス 話題づくりに工夫
・注目の銀座エリアに参入 マロニエゲートの「勝算」
・資料請求者を会員化 マンションの新PR手法
・“素人集団”が取り組む 横浜市西区のPR

◆シリーズ メディア研究 「朝の情報番組」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1
強さの秘密は企業理念の社内浸透
伊勢丹の流儀

◆周りに自称「伊勢丹好き」はいませんか？ 売り上げは業界5位、メディア露出度も実はさほど多くない伊勢丹がこれほどまでに人気なのはなぜなのでしょうか。今号では、伊勢丹から羽ばたき、各界で活躍するＯＢ社員へのインタビューを中心に、その秘密を探ってみました。どうやら、同社が企業理念として掲げる「顧客第一主義」の継承に、その答えが見つかりそうです。同社は、三越と来春にも経営統合する方針を固めています。今秋以降に開く臨時株主総会の同意を得て持ち株会社を設立すると、国内最大の百貨店グループが誕生することに。行方を見守るためにも、押さえておきたい情報です。

□75％の人が自称「伊勢丹好き」

□「顧客第一」の理念を胸に活躍する伊勢丹ＯＢ

□伊勢丹の流儀をＯＢに聞く！
・京急百貨店 顧問 神田捷夫
・ワコールホールディングス 専務取締役 川中英男
・パレ 代表取締役社長 田村弘一
・トランジットジェネラルオフィス 代表取締役社長 中村貞裕
・マナーコンサルタント・フォーマルスペシャリスト 清水勝美
・セブン＆アイ生活デザイン研究所 代表取締役社長 藤巻幸夫

□「伊勢丹発」は「日本初」！？ 伊勢丹が広げた話題づくりの手法

□ファッション誌が見た伊勢丹の強み

□伊勢丹にまつわる都市伝説

□エグゼクティブ対応なら、伊勢丹
―国際イメージコンサルタント 日野江都子

□社員を動かすのは分厚いマニュアルより一行の指針


特集2
ブランド広報はセレブリティーが鍵

□ ラグジュアリーブランドのＰＲはセレブリティーの登場で変化した

□ ブランドのＰＲ担当が語る セレブリティーとの上手な付き合い方
―ベネトン ジャパン 取締役 広報宣伝部 部長 渡辺教子

□セレブに代わる象徴的存在 ソーシャライツって？
―ファッションジャーナリスト 宮田理江

□セレブリティーでブランドをつくる
―インターメスティック『CONSOMME』
―メッセージ『Riccimie NEWYORK


特集3
社内広報に効く ＳＮＳ・ブログ活用


連載

◆ IR TOPICS「個人投資家と株主優待の潮流」

◆私のコミュニケーション論 「クロースアップ・マジシャン」前田知洋氏

◆［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.4 「全日本空輸」

◆News＆Report
・ 「親しみやすさ」を醸成 企業ＰＲにカフェが大人気
・ コミュニケーションの力で事故減少を目指す
・ エコビジネスを展開するなら企業としての信頼表明を
・銀座の街をミツバチが飛ぶ ハチミツで街全体をＰＲ
・認知度アップを目指して 北九州市がカフェをジャック

◆シリーズ メディア研究 「女性週刊誌」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1
番組、ニュース、ロケ誘致の効果は絶大
わが県 わが町もTVに出して！

◆テレビドラマのロケ地に選ばれると、その地域への観光客が一気に増える、という現象が、全国各地で見られます。「わが町に撮影ロケを誘致したい！」「でも、やり方がわからない！」という地方自治体の皆さんの声が、編集部にも多数届いています。そこで、本特集では、老舗テレビドラマやアニメ番組、注目の新作映画まで、ロケを誘致するための戦略・手法を徹底取材。名産品がなくても観光客を増やす方法をお伝えします。

□地元PRの最強手段 TV・映画のロケ地になる

□大河ドラマ『風林火山』ロケ地決定まで

□サスペンスで知名度をアップする方法―『水曜ミステリー９』

□オープニング80秒の観光名所巡りは2年先まで予約済み―『サザエさん』

□プロデューサーが考える ロケ地選定の５カ条―『ザ・NIPPON検定』

□アニメ『クレヨンしんちゃん』に三重県が登場するまで

□ロケ地に関するアンケート調査

□映画ロケ地誘致の成功キーワード

原作の舞台「アヒルと鴨のコインロッカー」×宮城県仙台市
フィルムコミッション「天然コケッコー」×島根県浜田市
監督「22才の別れ」×臼杵市・津久見市・福岡市
地元の伝説「河童のクゥと夏休み」×遠野市・東久留米市


特集2
著名人（インフルエンサー）のパワーで広報

□ タイプ別で選ぶキー・インフルエンサー
和装業界×倖田來未、永谷園×西川史子
フィリップス×知花くらら、ローランド×つのだ☆ひろ
ファーマーズ×ジャガー横田夫妻 など


特集3
周年企画を広報に生かす


特別企画
広報は何色？～女性広報担当者の意識調査～


連載

◆IR TOPICS「2007年株主総会ダイジェスト」

◆私のコミュニケーション論 「振付家・アーティスト・歌手」香瑠鼓氏

◆［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.３ 「ライオン」

◆News＆Report

・いま一番有名な外国人 ビリー隊長にメディアも殺到
・『石見銀山遺跡』世界遺産登録 産業遺産を観光に生きる
・雲のナンバープレートが登場『坂の上の雲』松山市
・宮里藍応援カフェで活性化 那覇市に「aicafe54」

◆シリーズ メディア研究 「モノ情報誌」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1
皇室ご愛用品が売れている・・・
ロイヤルファミリーのブランド拝借！

◆ご愛用品が売れています。愛子さまがお読みになった絵本やおもちゃだけでなく、藤原紀香さんの結婚式引き出物に使用された「梅」、はたまたハニカミ王子こと、ゴルフの石川遼選手の愛用グッズまで、人々が注目するご愛用品。そして、特に人々が憧れる“ロイヤル”の周辺を追いました。

□ご愛用品が売れる・・・みんな“ロイヤル”にあやかりたい！

□素朴な疑問、皇室の接遇ってどうするの？

□映画『眉山』の試写会 美智子さまが来られるまで

□テレビ視聴率競争で変わりゆく皇室報道

□御所御用で花開いた和菓子文化―虎屋

□英国王室御用達（ロイヤルワラント）への憧れ


特集2
社員を不安から救う社内広報

□デイトレーダー型新人！？早期退職させない社内広報

□M&A時代、心の拠り所を社内報に作る！

□社内広報の必勝方程式・・・りそなホールディングス、帝国ホテル、
トリンプ・インターナショナル・ジャパン、JR西日本 ほか


特集3
海外ファンを増やす英文サイトの作り方


特別企画
グローバル時代の広報支援


連載

◆IR TOPICS「三角合併が変える？日本のM&A」
［インタビュー］作家・幸田真音氏 M&Aを理解するための本も紹介

◆私のコミュニケーション論 「千の風になって」秋川雅史氏

◆［好評連載］サンプラザ中野のIRここだけの話Vol.２ 「ファミリーマート」

◆News＆Report
・バーガーキング・ジャパン再上陸、笠眞一社長に聞く
・「東京ストリート陸上」丸の内ビル街を為末大が跳ぶ！
・「男前豆腐」がアメリカ進出

◆シリーズ メディア研究 「主婦向け生活情報誌」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集1
宗教界。広報の祈り

◆宗教界も、テレビやインターネットなど、多様化するメディアの影響を受けています。
今回は、そんな現代社会の布教活動をレポートします。

□宗教は人類最古の広報エージェント
古くて新しい宗教広報の現場

□三大宗教の新・布教――イスラム教、キリスト教、仏教

□勧誘はだめ 各メディアの広告ガイドライン

□宗教界に革新をもたらす新・三種の神器
「広報誌」「イベント」「ウェブ」可能性と課題

□無宗教・日本では“エンターテインメント”が接点
映画評論家 水野晴郎氏 インタビュー

□アメリカ政治界で強まる宗教論争
アメリカ大統領選挙と宗教


特集2
選挙戦にみる勝利を導く広報戦略

□新長崎市長 田上富久氏 インタビュー
□ブログ時代の新しい選挙公報
□選挙プランナーが教える 選挙戦をこう戦え


特集3
食品・飲料業界の緊急時Web対応マニュアル


特別企画
危機管理広報

リスクを回避する情報収集法
□データで見る危機管理広報の現在
□リスクの芽を発見する メディアモニタリングの重要性
□危機的状況下で テレビにどう対処するか


連載

◆シリーズ メディア研究
今回のテーマは「ネットメディア」 消費者経由でニュースが広がるメディア

◆「私のコミュニケーション論」 ダンサー 近藤良平（コンドルズ）

◆新連載「サンプラザ中野のＩＲここだけの話」 ユナイテッドアローズ

◆好評連載 NEWS＆REPORT
・ザ・ウィンザーホテル洞爺 08年サミットに向け準備開始
・フランス大統領選にみる メッセージとストーリー
・地方発ブランドの成功例 沖縄のアイスクリーム


ほか、好評連載を多数掲載！

特集1
広報プリズム現象

◆光の当て方によって、見え方や輝きが変わるプリズム。
これまで１つの側面からしか見られてこなかった商品・サービスに、新しい光を当てて大ヒットを生んだ事例を紹介します。

□オルセー美術館はなぜ人気か
オルセー美術館・広報部長が語る日本向けPRの秘密

□なぜか話題のあの商品、光の当て方に戦略あり
カラーバリエーションでファン作り『マカロン』
応接室から若者へ、ターゲット変更が成功『カリモク60』
メタボリック症候群もなんのその、ブログで話題に『メガマック』
「専用しょうゆ」で卵かけご飯に新たな光『おたまはん』
牛乳消費拡大に、意外な商品 牛乳で作った発泡酒『ビルク』

□話題づくりのプロは、こう考える！
「自由が丘スイーツフォレスト」の仕掛人 齊藤未来
good design company アートディレクター 水野学


特集2
新商業施設のPR対決

東京ミッドタウン、六本木ヒルズ、丸ビル、ミッドランドスクエア…
それぞれの特徴を生かしたPR戦略


特集3
効果を高める Web・リノベーションの基本


連載

◆シリーズ メディア研究
今回のテーマは「スポーツ新聞」 スポーツ紙の意外な読者層とは？

◆「私のコミュニケーション論」 フェイシャル・セラピスト かづきれいこ

◆好評連載 NEWS＆REPORT
・彦根城築城400年祭り 「ひこにゃん」人気の理由
・滋賀「もったいない県政」マニフェスト自己評価をＨＰで
・医療広告の規制緩和 禁止表現の明示とＨＰ対応
・ジェットブルーの「その後」顧客を引き戻した誠実な対応


ほか、好評連載を多数掲載！

特集1
大学広報はここまで頑張る！

◆少子化・受験者数減少、アイドル入学、教授・学生が起こす事件……。
大きく変わりつつある大学の環境と、それに対応する大学の広報を追う！

□ 写真で見る大学広報の「今」 斎藤佑樹投手の入学／慶應大、共立薬科大と合併
□ 実はこんなにある 現代の大学を取り巻くリスク一覧
□ 大学広報のジレンマ 活性化を阻む構造的問題
□ この手があったか 卒業生をネットワーク化する方法


特集2
自治体ＰＲは駅が勝負

◆トレインジャックで伊豆の観光をＰＲ 静岡県
◆市の魅力を新宿駅でアピール 相模原市

◆マスコミが取り上げる自治体ＰＲのポイント
函館市／香川県／長崎県


特集3
広報基本は4つを押さえる


連載

◆各界の著名人が語る「私のコミュニケーション論」
津軽三味線奏者 上妻宏光さん

◆広報の視点で世の中のニュースを斬る「NEWS&REPORT」
・『街のブランド化』のため 求められるソフト面の整備
・『YouTube』で謝罪。米ジェット・ブルーの行く末
・企業イメージ向上に貢献 仮想３Ｄ空間『セカンドライフ』
・社内体制の整備が急務 改正消安法は5月施行
・貯金箱が社会現象に！売り切れ続いた「人生銀行」

ほか、好評連載を多数掲載！

特集１
ふに落ちない広報対応

◆ここ数ヶ月続出している、企業が関係した事故・事件、不祥事。
事件そのもの以上に問われている、企業の姿勢や広報対応のあり方を考える。

□ 写真で見る報道対応 リンナイ／NOVA／アパホテル …
□ 消費者1000人アンケート！ 企業不祥事、あなたはどう思う？
□ 緊急匿名座談会 広報担当者が考える これからのリスク広報
□ 広報部長のための「事件」にしない広報術


特集２
生活者に受け入れられるお詫び広告

◆お詫び広告は増えているのか？／新聞社広告局に聞く実態
◆本当に生活者はお詫び広告を見ているか？


特集３
マスコミもマル秘チェック ブログ・SNSのPR効果


連載

◆各界の著名人が語る「私のコミュニケーション論」
アコーディオニスト cobaさん

◆広報の視点で世の中のニュースを斬る「NEWS&REPORT」
・３万人が都下を走った 東京マラソン 大会成功の秘けつ
・広範囲のステークホルダーへ 医療機関初のCSRレポート
・『あるある』問題で見直す リサーチャーの地位

ほか、好評連載を多数掲載！

緊急特集
不二家で学ぶ 危機の広報

◆不二家の事件が問いかけた、リスクマネジメント・危機対応・広報のあるべき姿

□生かされなかった「雪印の教訓」
□不二家のマスコミ対応、何が問題だったのか
□マスコミ・記者が思ったこと
□同業他社の広報担当者が見た不二家事件
□危機発生！ 広報対応基本フローチャート
□嶌信彦氏が語る「記者会見を開く目的を知れ」


特集２
トップの考えを、社員に伝えるチャネルと手法

◆社内広報の最新事例を多数紹介！
テルモ／大和ハウス／富士通／ハートフォード生命 ほか


シリーズ特集
企業広報とウェブサイト

◆第4回 コーポレートサイトと動画コンテンツ


連載

◆各界の著名人が語る「私のコミュニケーション論」
数学者 秋山仁さん

◆「サンプラザ中野のIR室ふらっと訪問記」
個人投資家としても活躍中のサンプラザ中野さん。
今回は、「ガス・パッ・チョ」で話題沸騰のあの企業を訪問！

◆広報の視点で世の中のニュースを斬る「NEWS&REPORT」
・「報道」から「行動」へ 環境省が取り組むレジ袋問題
・新天地での覚悟を示した 井川慶投手の英語スピーチ
・リスク対応 リスクを敢えて大きく表示した 新生銀行の金融商品広告の狙い
・オープン3日で1万人が来店 お目当ては日本初上陸のドーナツ


ほか、好評連載を多数掲載！