広報会議 発売日・バックナンバー

特集 : 2012年に向けてこれからできる復興支援活動

* 震災から半年、企業はどんな活動をしたか?
* 企業が取り組む復興支援活動 テーマは本業での取り組み 東の食の会/ガリバーインターナショナル/凸版印刷/キリングループ
* 社員の「がんばろう」を維持するために、会社は何をすればよいのか
* これからの復興支援活動を考える上で重視すべきこと 関正雄(損害保険ジャパン理事 CSR統括部長)/野村尚克(Causebrand Lab.代表)/日本財団
* これから企業に求められる支援活動 関谷直也(東洋大学社会学部准教授)

最前線レポート : 旅館・ホテルの稼働率が向上 「選ばれる」情報発信

* 広域連携で取り組む 旅館・ホテルは地域文化の継承者
* ホテルのキーワード コンシェルジュ ヒルトン東京/ザ・ペニンシュラ東京
* 地域プラン 三井ガーデンホテル上野
* 出張応援 ANAクラウンプラザホテル
* 旅育 大津プリンスホテル
* 新・観光スポット ホテルアンテルーム
* お土産 オリジナリティが宿の知名度を上げる
* 好調ホテルに学ぶ情報発信 地方・中小規模ほど生かせるソーシャルメディア ホテルビーエル/松月
* 好調ホテルに学ぶ魅力づくり リピーターではなくいかにサポーターを得るか エピナール那須/てしま旅館
* メディアが語る 発信すべき強みをいかに見つけるか 「ディスカバージャパン」/オズモール
* 宿のもてなしはウェブにも表れる キャブ
* 訴求ポイントと発信力の両輪が必要

広報パーソンのための基礎講座 : 無理なく続けて目標達成
ツイッター・フェイスブックで生活者とつくる企業ブランド

* 【基礎編】現代の生活者のモチベーションを知る 心をつかみ、行動を喚起する方法を探る 京井良彦(電通)、土井隆義(筑波大学大学院)
* 【実践編】ブランドは企業だけではつくれない 「顧客と共につくる」意識で戦略を立てる 全日本空輸、電通ソーシャルメディア・ラボ、池田紀行(トライバルメディアハウス)
* 【応用編】自社サイトとの連携でさらに広く・深く生活者とつながる 武田隆(エイベック研究所)、原田慎太郎(キャッチボール・トゥエンティワン・インターネット・コンサルティング)
* 【Case Study】ニューバランス・ジャパン、LEGOR+CUUSOO SYSTEM、ローソン、村田製作所、くるり

青山広報会議 : リスクと不安を減らす ソーシャルメディアの活用ポイント

* 大薮範子(ワコール 総合企画室 広報・宣伝部 WEB・CRM企画課 課長)
* 小林直樹(日経BP社 日経デジタルマーケティング 記者)
* 西井敏恭(ドクターシーラボ マーケティング部 eコマースグループ グループ長)
* 森田藍子(国立大学法人 広島大学会連携・広報・情報室)

連載

* 【PR】 [PRジャーナル]
広報界の才媛 野村総合研究所 海藤ゆう子
広報 “私” 流 レストラン・エクスプレス 島田雄一郎
* [PRイベント]
* [経営を変える広報]
ジョンソン・エンド・ジョンソン ビジョンケア カンパニー
デイビッド R.スミス
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾
お店が生き延びる道は、意外と身近なところにある
* [地域における広報の重要性] 河井孝仁
自治体地域外への避難者と地域情報(1)
* ★新連載 [47都道府県NEWS] 愛知県
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会
* ★新連載 [PRキャラクターファイル] カツオ人間
* [広報部をつくろう!]
ユニ・チャーム 広報とトップの意思疎通
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
* [ 実例編] 機動力で実現した 一目で分かる漫画リリース
ぐるなび
* ★新連載 [ソーシャルメディアの身につけ方] 熊村剛輔
「ソーシャルメディア」に向かう、その前に
* ★新連載 [嶋浩一郎のいじられ力養成講座]
いじられ力総合Ⅰ
* ★新連載 [OFFICE INNOVATION] 日本ヒューレット・パッカード

* 【メディア】 [広報コミュニケーションパートナー一覧]
* [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
日本テレビ放送網『ヒルナンデス!』コーナー「真相そこが知りたいンデス!」
* ★新連載 [コーポレートサイト運用白書] KDDI

* 【リスク】 [社員教育に役立つ法律講座] TIM総合法律事務所 中村勝彦
「衆人環視」環境における企業のツイッター運用に注意
* [失敗実例・不祥事の想定被害] 白井邦芳
海外赴任者の突然の失踪! 事件性の判断で本社海外人事部は空転!
* [ 謝罪会見の手際] 川野憲一
不祥事発覚3分類による広報初期対応(下) 特ダネに対処する迅速な報道対応
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
動画サイト運営者が著作権侵害を問われる時

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観] 谷本有香
情報のキュレーション能力が求められている
* [海外のIR最新事情] 米山徹幸
アニュアルリポート作成の3ポイント

* 【Column】 ★新連載 [広報はじめて物語] 井出留美
* [データ分析・外から見た大学] 留学意欲が最も低いのは理系男子
* Books
* Information

特集 : ソーシャル力・発信力をどう鍛えるか?社員は最強の広報メディア

* 企業・大学認知の新たなるPR? 急増する社食・学食本
* 書籍で話題の企業の戦略
[タニタ] 発表会・取材でのメディア体験が社員の意識を変えた
[カルピス] 全社で取り組んできた“マイ「カルピス」”が本に結実
* 世の中に技術を広めるエバンジェリストが果たす役割
* 社員の広報意識をどう高めるか 日本IBM/帝人/ライフネット生命保険
* メディアに社員をどう注目してもらうか プラップ ジャパン/野呂エイシロウ
* 企業と個人のボーダーライン ビームス創造研究所・南馬超一義/宮坂醸造・杉浦孝則/美崎栄一郎

最前線レポート : クチコミ促進・ブランド力向上 企業アプリ活用術

* アプリは何が強みなのか?
* 海外では、企業アプリの有料化も始まっている 林信行
* そもそもアプリってどうつくる?
* ウエルネスカンパニーを体現するブランドアプリ ネスレ日本
* 生物多様性保護の重要性をビジュアルで伝えるアプリ 三菱電機
* 若者層に先進的な企業イメージを訴求する ブリヂストン
* ランニングの継続をメンタル面から応援するアプリ 大塚製薬
* 使う人の意識を変えるエコアプリ パナソニックモバイル
* 24時間いつでも最新の企業データを提供 アウディ
* 企業価値を上げるブランドアプリ
トヨタモーターセールス&マーケティング/マクドナルド/TOEIC(国際ビジネスコミュニケーション協会)/
ソニー損害保険/日本科学未来館/東京メトロ/リクルート
* つくってからでは遅い!アプリPRは企画から始まる アプリクリエイター・世永玲生
* 本業の領域でアプリの機能性を追求して欲しい AppBank代表・村井智健

広報パーソンのための基礎講座 : 時流に乗る、流行をつくる ニュースリリースのつくり方

* 3つのポイントをおさえれば誰もが書ける「伝わる」リリース 君島邦雄
* 作り手の思いを想像させる文章が読み手の心をつかむ 角田誠
* 読み手の印象に残る文章を作る“編集力”を身に付けよう 品田英雄
* 企業事例で見る メディアに伝わるニュースリリース
事例:ヤマトホールディングス、ユナイテッドアローズ、白元、富士通、新横浜ラーメン博物館
* キーワードで見るニュースリリース 旬の言葉を効果的に使う方法 井上岳久
* メディアが語る「思わず手に取る」ニュースリリース
「FYTTE」、「美的」、「スポーツニッポン」、「ESSE」、「家電Watch」

青山広報会議 : 購入シーンが多様化 急成長するチョコレート市場のPR

* 君島佐和子(『料理通信』編集長)
* 篠原みどり(リンツ&シュプルングリージャパン)
* 御須優子(レオニダス(豊幸産業))
* 八木克尚(チョコレートデザイン)

特別レポート

* 配信サービスでの効果UPを考える
広報とメディアの“最良の橋渡し役”でありたい

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
広報の才媛 大阪ターミナルビル 髙垣知佳
広報“私”流 サタケ 大滝直司
* [PRイベント]
* [経営を変える広報] トーヨーキッチン&リビング 渡辺孝雄
* [新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久]
* [実例編] ウェブ企画のリリース 日本交通
* [広報部をつくろう!] 日本製粉 各部署が独自に実践する地域密着のCSR活動
* [小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾] 店主がもくろむ拡大路線と客との温度差
* [地域における広報の重要性 河井孝仁] コミュニティの構築に向けたコミュニケーションの役割
広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] エンターブレイン『オトナファミ』「マジカル・ファクトリー・ツアー」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ法律講座 TIM総合法律事務所 長坂省] インターネット取引における注意点
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 生鮮食品取扱業者に襲いかかる未知の食中毒の脅威
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 勝手格付け「不祥事広報大賞」
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] 著作権侵害物と知っての複製は複製権侵害行為に

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 経営者に求めたい“ホラ”を吹く覚悟
* [海外のIR最新事情 米山徹幸] 空売りの約定/ポジションはリアルタイム表示か?

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学] オープンキャンパス 低学年からの参加が進む
* Books
* Information

特集 : 広報視点で考える 自治体のソーシャルメディア活用

* ソーシャルメディアで地域情報が変わる
国際大学GLCOM客員研究員 雅之
* 自治体ソーシャルメディアの最新活用と課題
事例:茨城県、和歌山県有田市、新潟県十日町市、福島県、佐賀県
* 企業と自治体 理想的な関係をどうつくるか
行政が動きやすい企画を提案 川崎フロンターレ×川崎市
* 全員がウィン・ウィンになる理由を明確にする
楽天市場「まち楽」×47都道府県
* 地域の新しいインフラは“笑いの力”
よしもと×47都道府県
* 外の視点と中の視点で進める地域活性化
トレードマーク鳥取×鳥取県
* ソーシャルメディアと向き合い始めた自治体の取り組み
情報拡散か、交流重視か――目的によって発信方法を変える 岩手県
* ソーシャルメディアの知見を庁内外で共有する
茨城県つくば市
* 市民との対話で求められるコミュニケーション・ポリシー
千葉市
* 市民と行政の距離をどう近づけていくか
佐賀県武雄市長 樋渡啓祐

最前線レポート : どこまでオープンにするか? 時代に適した企業サイトのつくり方

* 生活者は企業サイトで企業を再判断する
* ステークホルダーが企業の進むべき道を示す
米ダートマス大学 ポール・A・アルジェンティ
* 座談会:次世代を創る担当者が語る これからの企業サイト
サントリーホールディングス、大和ハウス工業、ニッサン石鹸
* 理解度、高感度を増すスペシャルコンテンツ
リコー
* ソーシャル時代を見据えた参加型コーポレートサイト
アミタホールディングス
* CSRを通じてブランドを発信
ファミリーマート
* 商品情報ではなく、「光でできること」を潜在顧客と共有する
ウシオ電機
* 戦略的なコンテンツの設計と継続的な運用の仕組みがカギ
コンセント
* これからのウェブサイト作りには「独自性」と「真摯さ」が求められる
日経BPコンサルティング 吉田健一

広報パーソンのための基礎講座 : 節目はチャンス 周年の広報企画

* 周年記念を伝えるロゴマーク
* 周年記念が「伝わる」効果的な切り口
社会貢献/記念商品/キャラクターの制作・リニューアル/施設の新設/特設ウェブサイト
* 効果的な周年記念事業をサポートするサービス「周年.com」
ソニー・ミュージックコミュニケーションズ
* 「伝わる」周年企画成功事例
東京工業大学/不二家/BOSCH/春華堂/ダスキン ミスタードーナツ
* 周年記念事業の効果 企業・団体・学校が変わるチャンス
博報堂コンサルティング 松風里栄子
* “次の100年”につながる周年企画を

青山広報会議 : メディアに合わせて多様な手法 人気ファッションブランドのPR

* 森川新一(ポイント)
* 畠山恩(サマンサタバサジャパンリミテッド)
* 松井智則(アッシュ・ペー・フランス PR01.)

特別レポート

* 配信サービスでの効果UPを考える
第2回 手間を減らしながらも質を落とさず、露出を増やす

レポート

* 3年目のカンヌPRライオン
「原点回帰」の審査基準が確立 嶋浩一郎

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
広報の才媛 テーブルマーク 田原由香
広報“私”流 日本電波塔 澤田 健
* [PRイベント]
* [経営を変える広報] マザーハウス 山口絵理子
* [広報部をつくろう!] 日本ラグビーフットボール協会
エシカル・スポーツ好き女子を狙う「ラガールプロジェクト」
* [新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久]
* [実例編] NPO法人のリリース 社会貢献活動にいかに共感してもらうか
* [小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾] 若手人材の難しさ
* [地域における広報の重要性 河井孝仁] 「笑働OSAKA」の可能性と課題
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] 角川マガジンズ「レタスクラブ」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ法律講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦] 優越的地位の濫用
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 明らかに別会社なのに詐欺行為の関係者として扱われる脅威
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] 気づくことができる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 3分類別にみる広報の初期対応(中)外部から持ち込まれた不祥事
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] 電子化行為の代行は「複製権」侵害に

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 増加するMBOは市場の監視機能を失う
* [海外のIR最新事情 米山徹幸]
新しい成長戦略に乗り出す全米IR協会(NIRI) グローバルIR、未上場企業に注力へ

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学] 大学志望度ランキング 上位大学に大きな変動なし
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析] “下流”の女が権利と気持ちを主張する時代
* Books
* Information

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特集 : 海外が活路 中堅・中小企業のPR

* 中小企業庁・ジェトロによる海外支援活動
* 手法はさまざま 海外でのPR戦略 事例:カリモク家具、愛知、にいがた産業創造機構「百年物語」、ルミオテック、及源鋳造、エレコム、アタゴ、力の源カンパニー、まいあめ工房、プテックス
* 展示会に出展 そこから先をどうするか?
* 海外で企業の“顔”をつくる サイト・ローカライズという考え方博報堂アイ・スタジオ グローバル制作部多言語ソリューションチーム
* いまフェイスブックに足りない企画と発想 エスワンオー 佐藤俊介
* 「何が売れるか」ではなく、求められる新しい市場をつくる 丸若屋 丸若裕俊

最前線レポート : 人気番組・マスコミが探す 地域の“個性派”企業

* メディアが注目する地域企業の広報戦略事例:亀田製菓、ヤマハ発動機、木村飲料、ゼビオ、阿蘇カドリー・ドミニオン、カモ井加工紙、セゾンファクトリー
* メディアに選ばれる情報とは?
* メディアとの距離感はウェブコンテンツで補える 「がっちりマンデー!」総合演出 大松雅和
* 企業の「何でもない」ことがメディアにとってトピックスになる フルタイム 渡邉匠
* ほしいのは「すごい」「おもしろい」の実績 構成作家 藤原昭彦
* メディアとつながる企業になるために マテリアル 東義和
* 東京でも地方でも基本は同じ メディアとのリレーションがカギ

広報パーソンのための基礎講座 : 効果的な広報を実現する コミュニケーション・パートナーの選び方

* まずはレギュラー委託か作業委託か/これから委託したいのは、こんな分野
* パートナー企業に期待すること 半歩先行く知見を求める 常盤薬品工業
* 追い切れないメディアの企画ネタを提供してもらう ソニー銀行
* 自社を理解した臨機応変な対応が成果を生む キーコーヒー
* 信頼できる専門家の意見、アイデアが自信につながる JA全中
* 独自の切り口を提案してほしい 熊本県
* 求めるのは熱意と提案力 明治大学
* 専門家とともに広報ネタを創造 サラヤ
* 頼れるコミュニケーション・パートナー JTBモチベーションズ/共同通信PRワイヤー/オプティア/アーツエイハン
* +αを生むコミュニケーション・パートナーとの関係づくり コニカミノルタホールディングス

青山広報会議 : 復興支援でクローズアップ NPO・NGOの広報活動

* 石井大輔(特定非営利活動法人シャプラニール=市民による海外協力の会)
* 太田久美(特定非営利活動法人チャイルドライン支援センター)
* 中野民夫(博報堂PR戦略局)
* 福田英夫(日本財団)
* 山中俊幸(NPO法人日本エコツーリズムセンター)

【特別レポート】“社員の実行”を生むインナーコミュニケーション施策
連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
広報の才媛 東京地下鉄 岸田奈緒
広報“私”流 ビーズインターナショナル 井瀧誠司
* [PRイベント]
* [経営を変える広報] ひかり味噌 林義博
* [広報部をつくろう!]ニュージーランド政府観光局 ニュージーランドが発信する震災復興のメッセージ
* [新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久]
* [実例編]新人事制度のリリース 社内の人事制度を社会的意義とユニークさからPR
* [小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾] お客に選ばれる店になるための選択肢
* [地域における広報の重要性 河井孝仁]誘いこむというコミュニケーション広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]NHK名古屋放送局制作「めざせ!会社の星」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ法律講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]錯誤と契約の有効性
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳]経営陣の事実誤認が招くコンプライアンス機能の誤作動
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦]目標管理ができる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一]不祥事は発覚の形態によって3つに分類 分類別にみる広報の初期対応(上)
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]電子出版の権利処理には著作者との特約が必要

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 使ってみて気づく企業IRサイトの不便さ
* [海外のIR最新事情 米山徹幸]「統合リポート」に突き進む企業の報告書

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学] 2012年卒の求人倍率は前年微減の1.23倍に
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析]仕事か、愛か、女の生き方を問うストーリー
* Books
* Information

特集: 本業で復興支援 CSRを超えた活動と情報発信

アンケート
―生活者は、企業のどんな支援活動に好感を持っているか?
企業の復興支援活動
本業で復興支援する 3.11後の企業の取り組み
事例:日本マイクロソフト、本田技研工業、サンスター、富士フイルム、富士通、オイシックス
IT開発者が企業を超えて技術とアイデアで支援
～Hack For Japan
これからの社会貢献活動はどうなるか?
赤羽真紀子:アジアで存在感の薄い日本、それを変えるのは今
竹井善昭:震災前を超える状態に戻すこと、それが本当の復興

最前線レポート: ネット社会と「世間の目」 バッシングに対応する判断と行動

バッシング報道の過熱は企業の広報対応が始まってから
読者の代弁者として嘘、責任逃れ、逃げを追及する
山口一臣(元週刊朝日編集長)
元広報部員が語る メディアが敵にまわるとき
竹村剛(元三洋電機)・山根一城(元日本コカ・コーラ)
ネットの拡散力を弱めずにその悪影響を最少化することが求められる
荻上チキ
ネットで叩かれやすい企業と叩かれにくい企業はどう違う?
中川淳一郎
バッシングが起こる背景には何があるか 排他的な日本の世間が同調を強要する
佐藤直樹(九州工業大学)
うわさの出所で、とるべき戦略は変わる
川上善郎(成城大学)

広報パーソンのための基礎講座:
ソーシャルメディア・震災で変わるPRイベントの企画と発想

新商品にPRにチャリティー企画を加味
リーボックジャパン
子どもの創造力と地域理解を育むイベント
レゴジャパン
人々の「関心事」訴求はターゲットの分析がカギ
ノバルティスファーマ
いま考えるべき「これからのPRイベント」
PRイベントのタイプと目的
個々の施策ではなく全体を貫くコンテンツを提供
ネスレ
専門的な内容を分かりやすく 切り口と見せ方に工夫
杏林製薬
カフェを訪れた人に洗髪体験を通して商品をPR
ライオン
表参道を青森づくしに 地域の魅力を多角的にPR
青森県
ウェブメディアの活用でイベントはもっと活性化する
知っておきたいPRイベントのリスクと注意点
「メディアありき」ではなくターゲットを発想の起点に

青山広報会議: 土地のストーリーが人を呼ぶ 3.11後の観光PR

古川誠(オズマガジン編集長)
立花泰明(近畿日本ツーリスト 広報課長)
野戸昌希(高知県地産外商公社)
並河進(電通ソーシャル・デザイン・エンジン)

連載

【PR】
[PR JOURNAL]
広報界の才媛 ゼンリン 戸島由美子
広報“私”流 京はやしや 原敬之
[経営を変える広報] タマノイ酢 幡野勤
[広報部をつくろう!] テーラーメイド ゴルフ 第三者が語ることで新しい常識を生み出す
[新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久]
[実例編]震災に関するリリース 企業の復興支援をいかに適確に伝えるか ヤマトホールディングス
[小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾] 風評被害という名の感染
[地域における広報の重要性 河井孝仁] 新しい生活者消費行動モデルSIPSと地域広報
広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

【メディア】
[テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] 毎日放送「知っとこ!」「イマコレ」
[広報サポート企業一覧]

【リスク】
[社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦] 立体商標
[失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 新任取締役候補の不祥事 取締役会はどう動く!?
[不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] プロセスの信頼性確認ができる人
[謝罪会見の手際 川野憲一] 「情報は漏れるもの」と心得る 「特ダネ」には初期対応が肝心
[デジタルコンテンツの著作権Q&A] 出版権に含まれない書籍のデジタル化権

【IR】
[谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 冷静かつ理性的な投資家の視線
[海外のIR最新事情 米山徹幸] ～CFO、CEO、IR担当者3人が中心～米企業の98%が開催する決算説明のコンファレンス・コール

【Column】
[データ分析・外から見た大学] 新卒の採用枠を外国人学生と争う時代に
[グローバルスタンダードのヒロイン分析] 正義や筋道のあるタフなヒロインの恋愛と野心
Books
Information
今知っておきたい広報の基礎講座

特集:企業ブランドを再定義 社会と企業を結ぶ言葉

* 企業がブランディングを進める上で考えておくべきこと
* 活動の起点となる企業のメッセージ
* 社内を巻き込む仕組みをどうつくるか
* 長年親しまれた商品名に新しい価値を付加した社名 バスクリン
* 新ブランドは、グループの活動を推進する旗頭 LIXIL
* すべての活動のベースとなる経営理念の在り方 JXグループ
* 言葉のマネジメントなくして企業スローガンはつくれない 小沢正光(博報堂)
* 「すでにある価値」を掘り起こした企業メッセージ 山形季央
* M&Aブランディングの肝となる「未来視点」の考え方 松風里栄子(博報堂)

最前線レポート: ソーシャルメディアの広報効果測定

* 目的が定まれば効果を測れる トライバルメディアハウス 池田紀行
* 試行錯誤続ける先進企業
アメリカンファミリー生命保険/ニコンイメージングジャパン/バンダイナムコゲームス/インテル/沖電気工業
* 目的に応じた指標設定
アジャイルメディア・ネットワーク 徳力基彦/ループス・コミュニケーションズ 斉藤徹

広報パーソンのための基礎講座 :社員の気持ちを一つにする 未来視点のインナーコミュニケーション

* 社員共通の価値観を議論を通じて“言葉化”する ノバレーゼ
* 仕事への思いとスキルを高める社員の分科会活動 らでぃっしゅぼーや
* 社会との約束とそれを実行する組織づくり キッコーマン
* いかに社員の一体感をつくるか 森平幹男(野村総合研究所)/金井壽宏
* 前向きに未来を考えるフューチャーセンター 東京海上日動システムズ
* 400人収容の大コラボレーションスペース ミクシィ
* これからのオフィスに求められる多様な知を活性化する場 紺野登

青山広報会議:企業はこれから何をすればよいのか 「CSR」の新しい定義と内容

* 大畑智美(イケア・ジャパン)
* 笹野ゆかり(野村ホールディングス)
* ルディー和子(マーケティング評論家)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 良品計画 赤峰貴子
* 広報 “私” 流 亀田製菓 吉田琢弥
* [PRイベント]
* [経営を変える広報] タビオ 越智勝寛
* [新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久]
* [実例編] 公募コンクールのリリース 第一生命保険「サラリーマン川柳コンクール」
* [広報部をつくろう!]ジェイアイエヌ 情報の一斉解禁でネット上の話題をつくる
* [小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾] “こんな時”のお客さんの心情
* [地域における広報の重要性 河井孝仁] 行政広報に求められる想像力と市民への信頼
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] フジテレビ「めざにゅ～」「ココ行こ」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦] 独占禁止法
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 突然の大規模停電 想定は最悪のシナリオで
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] 緊急事態の妥当性 確認ができる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 求められるのは正確な途中経過の公表
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] アナログとの違いは?デジタル著作権の基礎

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 会社の将来を伝えるのは、トップの“声“
* [海外のIR最新事情 米山徹幸] ～増大する外国人株主・投資家を知る～ 海外ロードショーに向かう米企業

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学] 今後は就職に強い分野への進学率が高まる?
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析] 心の不安を抱えるエリート・ヒロイン
* Books
* Information
* 今知っておきたい広報の基礎講座

特集:非常事態における 本当に必要な情報の見分け方・伝え方

* ツイッター上での正しい情報の伝え方 林信行
* 「拡散希望」の陰に隠れた本当に必要な情報 中川淳一郎
* 東日本大震災における企業の社会的責任 関谷直也
* 新たな活動に向けた企業広報のフレームワーク 白井邦芳

特集:広報視点で考える 時代が求める企業の成長戦略 主要広報部長56人の考え

* 成長戦略のキーワード
* 主要広報部長56人の考え(アサヒビール、江崎グリコ、オリンパス、キリンビバレッジ、グリー、サッポロホールディングス、スターバックスコーヒージャパン、セイコーエプソン、大和ハウス工業、宝島社、TOTO、日清オイリオグループ、日本マイクロソフト、パイオニア、日立製作所、ファミリーマート、富士重工業、富士ゼロックス、富士通、本田技研工業、村田製作所、ヤクルト本社、ヤマトホールディングス、リコーほか)
* 56人の回答から読み解く“広報部長”の姿

最前線レポート:ソーシャルメディアでここまで進んだ ファッションPR3.0

* ユーザーの声がファッションを動かしている
* AR技術を使ったグローバルキャンペーン カルバン・クライン
* ソーシャルメディアを使い、多面的にプレゼンテーション PUBLIC IMAGE/LACOSTE L!VE
* カタログ、ショップ案内にとどまらないアプリの活用 林信行
* 二分化されるファッションのソーシャルメディア 池田勇人
* 日本から世界へ
動画で発信する日本のファッション JFW、TOKYO FASHION FILM

広報パーソンのための基礎講座:人材多様化で変わる インナーコミュニケーション グローバル篇

* 意識改革へのトップ号令と自発性を促す雰囲気づくり 楽天
* 全世界で共通の“ らしさ”を議論しながら発見 ファミリーマート
* 商品・理念への自信と誇りを成功事例とともに浸透 ヤクルト
* 目指す環境革新企業のイメージを“受発信”する パナソニック
* 企業哲学と製品の強みを実感する“ 課外活動” アウディ ジャパン
* 社員一人ひとりが〝動く〟メッセージが求められている ソフィア 平井豊康
* 日本企業で効果を出せるインナーブランディング活動とは
* 社員の力を引き出すために、今求められること キャメル・ヤマモト

青山広報会議:女性広報マネージャーが伝授する 広報の心とスキル

* 井上喜久栄(富士ソフト)
* 岩田和子(小林製薬)
* 緒方真樹子(リクルート)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 Q.E.D. CLUB 野澤理加
* 広報 “私” 流 森ビル 松島義尚
* [PRイベント]
* [経営を変える広報] エスエス製薬 塩野紀子
* [新任広報のためのプレスリリース道場 井上岳久]
* [実例編] 米粉からパン 商品力をPR 三洋電機
* [広報部をつくろう!]日比谷花壇 記念日を活用して新しい利用シーンを訴求
* [小さなお店を流行らせる広報術 吉野信吾] お酒の広報官、酒屋さんの危機
* [地域における広報の重要性 河井孝仁] 北九州市のシティプロモーションから行政の役割を考える
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] スターツ出版「オズマガジン」 「わたしの旅時間」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦] 比較広告
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 災害時広報に求められる企業のCSR視点
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] 仕事の道理を身に付けられる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 記者が「空気」を読める「現場」での会見の効果
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]「職務著作」に該当するか?離職前のアイデアの著作権

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 議論の化学反応
* [海外のIR最新事情 米山徹幸] ～全米IR協会の年次大会～ 「グローバルIR」のワークショップに注目

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学]大学進学率は、3年後にさらに上昇する?
* 「甘えない女」のタフさと責任感
* Books
* Information
* 今知っておきたい広報の基礎講座
* シリーズ企画 自分の土俵を広げると、発信できるものが増える 辻野ユタカ

特集:世論の波をつくれ! 統一地方選挙を制するコミュニケーション研究

* 支持率低下、政党はどう動く?
* 生活者はネットでどんな政治情報を受け取っているか 小林哲郎(立情報学研究所)
* 「知らないから支持しない」という状態を、広報で脱したい 下村健一(内閣官房内閣審議官)
* いま足りないのは政治家を応援する仕組み 佐藤大吾(ドットジェイピー)
* メディアが政治を議論できなくなった 芹沢一也(シノドス)
* 選挙の技術をオープンにすれば、コミュニケーションは変わる 渡瀬裕哉(PRマネジメント)
* 統一選挙はどうなる?政治学者が考える これからの政治の在り方 逢坂巌(立教大学)/平林紀子(埼玉大学)

最前線レポート:ソーシャルメディア 企業の“内側”に潜むリスク

* ソーシャルメディアは企業を丸裸にする 藤代裕之(ジャーナリスト・ブロガー)
* リークを活用する企業運営～リーク社会への備え 塚越健司
* 映像の真実はどこにあるのか 桜井均
* “ 漏れてしまった”情報にどう対応すればよいのか 園田道夫(情報処理推進機構)
* 先進企業に学ぶ ソフトバンクモバイル、日本オラクル
* ソーシャルメディアにおけるトラブルの本質 徳力基彦(アジャイルメディア・ネットワーク)

広報パーソンのための基礎講座:情報に国境はない グローバル広報の新戦略

* 日本企業のグローバル広報 日立製作所/トヨタ自動車/パナソニック/NTTコミュニケーションズ/富士フイルム/富士通
* 外資系企業のグローバル広報 日本ヒューレット・パッカード
* 海外メディアに聞く ウォール・ストリート・ジャーナル・ジャパン/ブルームバーグ
* 日本に期待される情報はどのようなものか 外務省・在外公館
* 国と企業が協力していかに広報するか 加治慶光(内閣広報室)

青山広報会議:BtoB広報のアイデア

* 堀内泰治(カネカ)
* 林田歩(安川電機)
* 神野一仁(日東電工)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 D&DEPARTMENT PROJECT 松添みつこ
* 広報 “私” 流 八戸せんべい汁研究所 田村暢英
* [PRイベント]
* [経営を変える広報] JR東日本ウォータービジネス 田村修
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
* [実例編] キリンビバレッジ「午後の紅茶」
繰り返し達成リリースを配信し市場を牽引する存在としてPR
* [広報部をつくろう!]日本プロサッカーリーグ ファンを巻き込むPR活動
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾 加熱する報道が専門店にもたらすもの
* [地域における広報の重要性]河井孝仁 地域の魅力を創造するサイクル
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] 「カフェグロープ・ドット・コム」 キャリアインタビュー
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦] 優良誤認表示と二重価格表示
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] インターネットで広がる風評の脅威が銀行を襲う!?
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] 効果的な業務遂行ができる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 事態を先取りした処置を徹底 スポーツ団体の不祥事対応
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] 独自性の有無が鍵となるデータの著作権

* 【IR】 [海外のIR最新事情 米山徹幸] 全米IR協会の実態調査、英国IR協会のガイドライン
* [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 日本ならではのリーダーシップ

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学]今こそ教育理念に合致した特色のある「奨学金制度」導入を
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析]女性が成長する背景にあるもの
* Books
* Information
* 今知っておきたい広報の基礎講座
* シリーズ企画 リリースを“贈る者は汗をかけ!”西田善太(ブルータス編集長)

総力特集:優良100社調査でわかった 企業価値を上げる 広報戦略

* 企業アンケートから見る「広報部の現在と今後」
広報部門/広報活動における現在の課題/アウトソーシング/強化した広報活動/経営トップと広報/広報ツール/マニュアル・研修/ウェブ/予算/広報担当者が注目するキーワード
* 広報全般しかできない「一芸」では今後通用しなくなっていく 高橋俊介
* リスクの予防と対応には広報の視点から積極的に関与していく 久保惠一
* 経営戦略の視点から考えるコーポレートサイト 諏訪光洋
* 広報担当者が意識すべき12のキーワード 阪井完二
* 広報最高責任者の4つの役割とその進化
* 経営戦略に欠かせないCCOという存在
* 広報トップが語るコーポレート・コミュニケーション
溝口健一郎(日立製作所)/斉藤典彦(東レ)/中村隆晴(キッコーマン)/永峰好美(プランタン銀座)/大原護(MSD)/甲田安彦(元・味の素広報部長)

基礎講座:メディアが取り上げたくなる ニュースレターのつくり方

* ベテラン広報が語るニュースレターの意義 安田稔(セコム)
* 課題別ニュースレター活用事例
帝人、アノト・マクセル、協和発酵キリン、野村総合研究所、学研ホールディングス、ソフトバンクモバイル、バンダイナムコホールディングス、日本コカ・コーラ、東京ガス、静岡県
* ニュースレターのフォーマットは多様
* 情報発信のプロに聞く 受け手の心をつかむ情報の送り方 佐野研二郎、嶋浩一郎
* メディアが語る「取り上げたくなる」情報 新しい発見のある情報がニュースになる

青山広報会議:ソーシャルメディアの始め方、続け方

* 川田十夢(AR三兄弟)
* 木村隆志(内田洋行)
* 本田浩一(東急ハンズ)
* 松田哲也(堀場製作所)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 スマイルズ 玉置純子
* 広報 “私” 流 日本赤十字社 石川隆英
* [PRイベント]
* [経営トップの広報観] ヘンケルジャパン 玉置眞
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
[実例編]単一商品のPRで継続的なメディア露出を実現
* [広報部をつくろう!]マルコメ 海外での活動を広報することで国内市場との相乗効果を狙う
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾 メディアから窺い知る傾向と対策
* [地域における広報の重要性]河井孝仁 地域を編集するという思考
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] 日本テレビ「PON!」 「アートに恋して アジアンの純真」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦] 景品表示法
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 欠陥工事の隠蔽は生命をも脅かす
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] 購買先の管理ができる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 先んじた調査と自主申告が不祥事対応を進化させる
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] 当該国との条約確認も必要外国著作物の著作権

* 【IR】 [海外のIR最新事情 米山徹幸] IR活動は独化学大手BASFに学べ?
* [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 投資の前提条件

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学]就業力を育成するために重要視する対策は大学と学生で異なる
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析] グローバルな姿勢と広い視野で求められるべき女性像とは?
* Books
* Information
* 今知っておきたい広報の基礎講座

* 【新連載】 シリーズ企画 外から見た「広報」広報部は企業戦略のクリエイティブを持とう 小西利行(POOL inc.)

特集:これからの自治体広報 地域を売り出す戦略と発想

* “ まちを売り出す”ために、今何をすべきか 川崎市/流山市/足立区/三浦市
* ツール、コラボレーション……で新しい魅力を見せる 鳥取県+吉本興業/熊本県/明石市/四日市市・津市
* 企業と自治体、これからのあり方 「日本で最も美しい村」連合/日産自動車+横浜市
* 話題になる“観光アート”は何が違うのか? 山口裕美
* 地域の人々の幸せのために求められる“戦略的発想” 河井孝仁
* すべての答えは、その“地域”にある

最前線レポート:外国人観光客に 事前にPR

* 訪れた旅行客をリピーターに育てる(観光庁)
* 外国人観光客が魅力を感じるポイント JTBグローバルマーケティング&トラベル/トリップアドバイザー
* 事例:どう行動するかを想定して外国人観光客を呼び込む 高尾山/沖縄県/みなかみ町/福島県/東京都交通局
* 日本の魅力を外国人の目でとらえる(外務省)
* 外国人が観光を楽しむ環境づくり ヴィーナスフォート/ 原宿表参道欅会
* 地域が生き残るグランドデザインを描く 松園俊志(日本国際観光学会)
* 地域の魅力づくりにも戦略を

広報パーソンのための基礎講座:トリプルメディアが企業を変える 今こそコーポレートサイトを活用しよう!

* コーポレートサイトの入り口はソーシャルメディア 大島茂(大和ハウス工業)
* デジタル時代のコーポレートサイトその役割を再定義する ニューバランスジャパン
* 先進的なサイトで自社の技術イメージを向上 三菱電機
* 窓メーカーとして一般向けにブランディング YKK AP
* ソーシャルメディアとの連動 良品計画/村田製作所
* 周年記念サイト 日本ケンタッキー・フライド・チキン/リクルート
* 課題解決型コーポレートサイトの点検法
* オウンド・メディアと情報価値マネジメント 福田敏也 (トリプルセブン・インタラクティブ )
* 広報部門の本来的な役割を再定義する時期に来ている 本間充 (日本アドバタイザーズ協会・Web広告研究会幹事)

青山広報会議:キャラクターを広報に生かす

* 春原一隆(東京海上日動あんしん生命保険)
* 中嶋 渉(クラレ)
* 武笠太郎、坂本嘉種(ザリガニワークス)
* 横澤宏一郎(クリエイティブディレクター)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 広報界の才媛 リビタ 木内玲奈
* 広報 “私” 流 日本ミシュランタイヤ 森田哲史
* [PRイベント]
* [経営トップの広報観] メニコン 田中英成
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久 [実例編]早稲田塾 塾のイメージを覆すCSR活動
* [広報部をつくろう!]神奈川芸術劇場 芸術監督を核に多様なニュースを発信
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾 ネットビジネス併用のポイント
* [地域における広報の重要性]河井孝仁 議会広報の現在
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] 日本テレビ「PON!」 「アートに恋して アジアンの純真」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]
著作者人格権
* [失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] トップの様子見主義がマスコミの批判を招く
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] メモ力がある人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 正確な事実経過を伝える 早期会見でリスクを回避
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] 著作者人格権は譲渡されない 応募作品の著作権

* 【IR】 [海外のIR最新事情 米山徹幸] IRは市場との双方向コミュニケーション
* [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] これから企業が問われるもの

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学] 「就業力」育成には教職連携( 協働)が不可欠
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析] 自分ならではの生き方論を持つヒロイン
* Books
* Information
* 今知っておきたい広報の基礎講座

特集:2011年の話題を先取り 年末・年始はPRのチャンス

* ソーシャル・イシューを生かして攻めと守りの広報を
* メディア編集長に聞く 女性をとらえるキーワード
『Hanako』編集長・北脇朝子/『Mart』編集長 大給近憲/牛窪恵
* 時代の言葉をつくるコピーライターの視点 岡本欣也/山本高史
* 2011年もまだまだ話題? ヒットキーワード
* 年賀状で自社をPR はとバス/森ビル/IMJ
* 新年会・年頭挨拶 新年というタイミングをコミュニケーションに活用
* 年末・年始の対応 休暇中も社内外と連絡が取れる体制を
* 1月1日に事件発生 その時、どう対応するか?
* 年始・年末のマナーを学べば、コミュニケーションが広がる 小笠原敬承斎
* 年頭所感 PR効果絶大!トップのメッセージ

最前線レポート 企業と投資家をつなぐ IRサイト

* IRコミュニケーションのあり方を考え直すべき時期 佐藤淑子(日本IR協議会)
* 評価されるIRサイトは何が違うのか カプコン/ミネベア/KDDI
* IRサイトを評価する視点 インターネットIR・ベスト企業賞(大和インベスター・リレーションズ)/全上場企業ホームページ充実度ランキング調査(日興アイ・アール)/Gomez IRサイトランキング(ゴメス・コンサルティング)
* 個人投資家がIRサイトに求めること 大屋日出男(アイ・アール・ジャパン)
* 広報と連携しながら成長戦略を訴求 福永博之(インベストラスト)
* IR担当者も広報担当者も市場の信頼獲得を目指す 米山徹幸
* “自己紹介”にとどまらず魅力と成長性を強く訴求

広報パーソンのための基礎講座 こうすれば上手くいく
時代に即した年間計画

* ベテラン広報に聞く
広報活動が充実する計画策定のコツ
自社の広報活動の到達度チェック
* 論理的に「何をすべきか」考える
* 2010年はどこまで出来た?
各社の広報計画のコツ
広報計画はスピード重視 宝島社
多様なアプローチをどう整理するか 森永乳業
「ドール=バナナ」3カ年計画 ドール
1年で愛されるキャラクターをつくる ニッサン石鹸

青山広報会議: 一歩先行く化粧品ブランド

* 岡部真由(コーセー化粧品販売)
* 上條 槙(ミシャジャパン マーケティング本部)
* 黒岩典子(エスティ ローダー(アヴェダ))
* 花岡由美(B&Cラボラトリーズ)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 広報界の才媛 マキシム・ド・パリ 岡田佳代
* 広報 “私” 流 東京国際空港ターミナル 平井洋一
* [PRイベント]
* [ 経営トップの広報観] ノバレーゼ 浅田剛治
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久 [実例編]前鳥神社 非営利団体( 神社)のリリース
* [ 広報部をつくろう!] リベルタ(ベビーフット) 情報PRで足ケアの市場拡大を狙う
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾
不景気真っ盛りをしのぐキーワード
* [地域における広報の重要性]地方新聞の持つ役割 ─紀伊民報の取り組みから─
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側] 『山と溪谷』(山と溪谷社)「21世紀山道具」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]
法的責任と道義的責任
* [ 失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳] 実効性ある模擬訓練で大惨事を防ぐ
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦] メディア・リテラシーのある人
* [謝罪会見の手際 川野憲一] 情報価値の「ランク」理解で経営リスクを低減
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A] 功績を讃える意味もある 著作権の氏名表示権

* 【IR】 [海外のIR最新事情 米山徹幸] IR担当者ができることは何か
* [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香] 新たなるマーケティングチャンス

* 【Column】 [データ分析・外から見た大学] 大学での「就業力」育成が大きな課題に
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析] 経済的にも、精神的にも、性的にも自立した現代ヒロイン
* Books
* Information

特集:予防・啓発・改善を促す 医療・健康の生活広報

* 子宮頸がんの認知を第一義とした広報活動 グラクソ・スミスクライン
* ビジョンをアクションに移すためのコミュニケーション ピンクリボンフェスティバル運営委員会事務局
* 「いつか受けよう」を「今受けよう」に変える取り組み
* 複数社で進める啓発活動 ブレイブサークル運営委員会/みそ健康づくり委員会/塩を減らそうプロジェクト
* 患者生活の質の向上を支援するクラブ アストラゼネカ
* ターゲットの心を動かすコミュニケーションとは? 溝口俊哉(マッキャンエリクソン)
* 患者と家族にベネフィットをもたらす企業活動 高山千弘(エーザイ)
* 健康に対する行動変容をどう起こさせるか 西根英一(マッキャンヘルスケアワールドワイドジャパン)
* これからの医薬品分野に求められるマーケティングPRの視点

最前線レポート:「使う楽しさ」をどう伝える? 製品PRの新手法 家電篇

* アンケート「欲しいと思う電気製品」
* 話題になった電気製品の広報事例
ホームベーカリー( 三洋電機)/デジタルカメラ(パナソニック、ペンタックス、ソニー)/家事家電( 日立アプライアンス、東芝ホームアプライアンス、三菱電機)/プリンター(キヤノンマーケティングジャパン)/ゲーム機(ソニー・コンピュータエンタテインメントジャパン)
* 編集長に聞く 生活者に響く訴求ポイント 伊達浩二(「家電Watch」編集長)/近藤克己(「IT&家電ビジネス」編集長)
* 生活者が得られるご褒美をゴールとした物語を作る 四元正弘(電通総研)
* 効果を想起させる生活者目線の表現

広報パーソンのための基礎講座:海外進出したら、まずは広報活動 中国・新興地域篇

* アジアの2大成長市場 中国・インドの可能性
* 注力すべきはブランド管理とリスクマネジメント
* 既に戦略PRブームが到来!? 中国で新商品を広める方法 西江肇司(ベクトル)
* 中国人インサイトに効くクリエイティブとは 資生堂
* ただの焼き直しではないグローバルサイト制作のポイント 博報堂アイ・スタジオ
* インドの富裕層に日本食を啓発イベントで広める ハリー・チェン
* 中国・新興地域における企業の広報活動 大塚製薬「SOYJOY」/カネボウ化粧品/フマキラー/ますやみそ/アシックス
* 岐阜県のインバウンド戦略
* ブランドに対する信頼感をどう醸成するか

青山広報会議:食べたい欲求を刺激する スイーツ激戦区を征するアイデア

清水好夫(“スイーツ番長”、日本スイーツコンジェルジュ協会)/加藤英樹(プランタン銀座)/原 敬之(京はやしや)/阪口 歩(コールド・ストーン・クリーマリー・ジャパン)

連載

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 広報界の才媛 不二家 吉岡友紀子
* 広報 “私” 流 明治大学 黒田仁一
* [PRイベント]
* [ 経営トップの広報観]
カフェ・カンパニー 楠本修二郎
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
[実例編]カレーうどん革新ラボ テレビ番組で取り上げられたリリース
* [ 広報部をつくろう!]
メリーチョコレートカムパニー 創業60年事業で新たな顧客層を拡大
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾
憧れの喪失
* [デジタル広報の不文律]佐々木俊尚【最終回】
情報の洪水にある法則を見出す
* [地域における広報の重要性]河井孝仁
塩尻市ブランド構築事業の展開
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
ILM「OCEANS」「魁!!美男塾」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]
不祥事の公表義務
* [ 失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳]
コンプライアンスの形骸化が企業現場の危機感を麻痺させる
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦]
謙虚になれる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一]
情報の小出しは信頼を裏切る 求められる迅速、適切な対応
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
些細な改変も侵害に 著作者の同一性保持権

* 【IR】 【IR】 [海外のIR最新事情 米山徹幸]
IR業務のソーシャルメディアは幼年期
* [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香]
「人材」の流出の先に見えてくるもの

* 【Column】 [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
See you again!
* [データ分析・外から見た大学]
「面倒見が良い」や「奨学金が充実」というイメージは伝わっていない
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
正義とは真逆に存在する“悪女”の正体Books
* Books
* Information

特集1:事故・不祥事は他人ごとではない! 転ばぬ先のリスクマネジメント

* 事例から学ぶ 危機と向き合った広報の判断と行動 田中正博
* 変わるリスクの質 企業の不祥事が繰り返される原因 白井邦芳
* 企業の身近な場所に潜む レピュテーショナル・リスク 金子美和子
* ソーシャルメディア失敗の原因 池田紀行
* 有事に求められる対応 シャドーサイトを作る意味とは? 雨宮和弘
* リスクに対する免疫がない日本人 広瀬弘忠
* 危機管理において広報担当者が対応すべきこと
* 企業・ブランドが再生・回復するプロセス

特集2:ソーシャルメディアを取り込む 社内報革新計画

* 担当者に聞く 課題別の社内報革新プラン
ブログ、SNS、ツイッターなどソーシャルメディアの取り込み、モバイル、iPadの活用まで

AIG エジソン生命保険/佐川急便/アイ・エム・ジェイ/コクヨグループ/カゴメ/ソフトバンクグループ/サイバーエージェント/ECナビ/大日本印刷/フリービット
* これからの社内報に求められるのは、
経営理念とコミュニティのバランス
中原淳(東京大学)

特集3:その行動がブランドをダメにする! 広報担当者の失敗

* ベテラン広報に聞く ミスを防ぐポイント
伊東由理(リクルート)/服家優子(グラクソ・スミスクライン)/堀口明子(沖電気工業)/山田照郷(SRI スポーツ)
* メディア編集長が見る広報担当者の失敗
大久保清彦(saita編集長)/吉岡綾乃(Buisiness Media 誠 編集長)
* 些細なミスが頻発してしまう社風を見直す
佐藤圭一(凸版印刷)
* ミスを防ぐ社内の体制づくり

青山広報会議:魅力を次世代に伝えるために……「大相撲」を広報で立て直す!!

* 門田 陽氏(電通 クリエーティブ・ディレクター/コピーライター)/広瀬一郎氏(スポーツ総合研究所 所長)/横山勝彦氏(同志社大学 スポーツ健康科学部 教授)

連載


WEBリニューアルカンファレンス
ウェブリニューアルを成功に導くノウハウと実践方法を紹介

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 広報界の才媛 e.m. 相澤利佳
* 広報 “私” 流 東京国際映画祭 服部竜大
* [PRイベント]
* [ 経営トップの広報観]
日本サブウェイ 伊藤彰
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
[実例編]カレー総合研究所 小さな企業のリリース
* [ 広報部をつくろう!]
キディランド 営業終了時の広報
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾
目先の利益は経営哲学を超えていいのか
* [デジタル広報の不文律]佐々木俊尚
注目されるツイッター
* [地域における広報の重要性]河井孝仁
顧客の行動変化を意識した転入促進の可能性
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
朝日放送「朝だ!生です旅サラダ」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]
継続的取引契約
* [ 失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳]
突然襲う自然災害 求められる多様なリスクの規定
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦]
部下を正しく教育できる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一]
マイナスをプラスに変える 不祥事を社会的に広報する
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
著作物の利用目的で異なるレイアウトの取り扱い

* 【IR】 [海外のIR最新事情 米山徹幸]
対話から生まれる新たな着地点
* [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香]
シティのIR責任者が和解金の支払いに合意

* 【Column】 [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
Social Networking Service/Social Media
* [データ分析・外から見た大学]
女子の志願者を獲得せよ
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
心身ともに“ 思想”のある女性像 Books
* Books
* Information

巻頭特集:ソーシャルメディア・マーケティング革命

* 米・先進事例に学ぶiPhone、iPad、ソーシャルメディアの使い方
―― ビジネス・アーキテクツ デビッド ゼノウイッチ氏
* 【対談】 若者行動から読みとる変わりゆく日本のメディア環境のいま
―― 日本技芸 濱野智史氏 × 博報堂 若者生活研究室 原田曜平氏
* 【対談】新デバイス、ソーシャルメディアの浸透と消費行動
―― 関西大学 総合情報学部 教授 岡田朋之氏 × 関西学院大学 社会学部 准教授 鈴木謙介氏
* 2010年夏の〈選挙〉CMに学ぶ 情報伝播の流れとマーケティングのあり方
―― 学習院大学 法学部政治学科 教授 遠藤薫氏
* 【対談】顧客とつながる自社メディアをいかに作るか?
―― 日本コカ・コーラ 江端浩人氏 × ビービット 渡辺春樹氏
* 【座談会】デジタル・コミュニケーション時代にいま必要なスキルとは?
―― デル 千歳敬雄氏 × 日本アドバタイザーズ協会 本間充氏 × パナソニック 山本雅通氏
* 米国の新職種 社内での権限を強める ソーシャルメディア・ディレクター
―― Coast to Coast Marketing Services 代表 松本泰輔氏
* 世界で急速に普及、iPadの最新事例
―― ITジャーナリスト 林信行氏
* デジタルマーケティングプロデューサーにいま必要な知識とスキルとは?

特集:ツイッターで仕事も動く!? クリエイター 変わる情報発信と仕事スタイル

* クリエイターの仕事スタイルが変わった
―― ワイデン+ケネディ トウキョウ 伊藤直樹氏
* ネットで広がる情報と広告には共通点がある
―― 谷山広告 谷山雅計氏
* 実績を伝えながら、たたずまいは親しみやすく
――渡辺潤平社 渡辺潤平氏
* “つぶやき”の線引きを知る～コンプライアンス上の注意点
――TMI総合法律事務所 中村勝彦氏
* 注目してもらおうと思わなければ目立たない
―― デイリーフレッシュ 秋山具義氏
* ありのままを伝えるのも自己プロデュースの手段
―― ワンスカイ 福里真一氏

特集1:理解と好感度 社会貢献でコーポレートブランドは上がるか

* 広がる社会貢献活動の現状
日本電気( NEC)/コマツ/王子ネピア/コープネット事業連合/ソニー銀行
* 社内と社外、CSRでどうつなぐか
住友林業/損保ジャパン/富士ゼロック/リコー
* 「エコアイデア」というテーマで世界中の人たちとつながる
* 専門家の視点
マッキャンエリクソン/ウィタン アソシエイツ
* 企業は社会貢献活動を世の中にどう伝えるべきか

特集2:どんどん話題になる ウェブPRの表現方法

* メディア環境の違いを意識し国ごとにカスタマイズした施策を
* ニュースの流通経路を分析し的確に情報をプロモート
* 情報をシンプルに整理し物語をつくれ
* ウェブメディアでの掲載を狙い、効果的にプレスリリースを活用する
* ウェブPRの効果測定 受け手の意識の変化を調べる

特集3:誰が読んでいる? ウェブメディア分析

* 人気ウェブメディアの編集長に聞く ネットで話題になる情報の出し方
シブヤ経済新聞/J-CASTニュース、OZmall
* 注目の記事は何?ウェブメディア一覧
* ウェブPRの台頭は既存メディアとの関係を変えるのか?
* 複雑化するウェブメディアでの広報に必要なのは「驚き」と「本質」の提供

青山広報会議:潜在能力や好奇心を刺激する 子どもたちに伝わる広報

* 櫻井香織(ニーハイメディア・ジャパン)/村上裕子(ボーネルンド)/百田真治(プラス・アーツ)/横須賀剛順( 野村ホールディングス)

連載


WEBリニューアルカンファレンス
ウェブリニューアルを成功に導くノウハウと実践方法を紹介

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 広報界の才媛 CA4LA 篠未菜子
* 広報 “私” 流 山梨県 仲田道弘
* [PRイベント]
* [ 経営トップの広報観]
プラザスタイル 池上みね子
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
[実例編]アルバイトタイムス 新規事業のリリース
* [ 広報部をつくろう!]
イチジク製薬 草の根活動の広報
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾
グルメサイトの功罪
* [デジタル広報の不文律]佐々木俊尚
ツイッターを使いこなす
* [地域における広報の重要性]河井孝仁
地域のクリエイティビティを支えるメディア
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
集英社「LEE」 「スーザン史子さんとヒラっちの新車談義」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]
「物」のパブリシティ権
* [ 失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳]
テレビ局社員が勤務時間外の犯罪 対応をめぐる2社の違い
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦]
属人的業務を仕組みにできる人
* [謝罪会見の手際 川野憲一]
企業に強力なダメージを与える行政、マスコミへの「内部告発」
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
さまざまな立場の人が関わった特集 著作権はどう整理できるのか

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香]
今、求められる企業の理想とビジョン
* [海外のIR最新事情 米山徹幸]
IRはコーポレート・コミュニケーションに向かう

* 【Column】 [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
Cooling Off during the Summer Season Sprinkle Water to Cool Down
* [データ分析・外から見た大学]
「国際的なセンスが身につく」のは外国語大学?
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
これからの社会に必要なのは、実力、精神力を備えた“ 正義の女性” Books
* Books
* Information

特集1:ベテランから新人まで 企業を変える広報パーソン

* 話題のPR
JIN/ひまわり証券/三菱一号館美術館/茨城県
* こんな人も、広報パーソンです
虎屋/全日本空輸
* キャリアアップ～前職を広報に活かす
WFP 国連世界食糧計画日本事務所/高知県地産外商公社/アルビオン/オイシックス/ AIGエジソン生命保険/日本たばこ産業/日本コカ・コーラ
* この人に聞く
ツムラ ライフサイエンス/トヨタ自動車/KLab/サッポロビール/インターオフィス/SABON Japan
* 一人・兼任ならではの仕事術
日本ケロッグ/夢の街創造委員会/マンダム
* “中の人”に聞く企業ツイッターの進め方
モレスキン/ロイヤルホスト/ガリバーインターナショナル
* 座談会:だから、広報は面白い
シーボン/jig.jp/ジュピターテレコム/森ビル

特集2:一流の広報をどう育てる?

* 業界や社会全体の動きを理解できるバランス感覚が大切 井垣勉(日本コカ・コーラ)
* 商品の必要性を生活者の視点で解きほぐす 伊野波美恵子(ライオン)
* “放牧”の教育はお互いの信頼があってこそ 菅谷茂美・工藤芽生(タカラトミー)
* トップの思いを伝えていくのは広報の役割 東日出男(ソフトバンク)
* 今までとは違う手法で情報を出す 矢吹直子(松屋)
* 広報はこれから「見抜く力」で面白くなる 齊藤一誠(明治学院大学)
* 多様な切り口を提供していく感性を磨く 山下節子(ファイザー)
* 変わらない原則と変化への柔軟性が広報には必要 井上喜久栄(富士ソフト)
* “一流”を育てる心得 山崎真人(旭化成)

特集3:掲載確率が高くなる「調査リリース」の作り方

* 商品販売、企業ブランドの向上に調査データを効果的に活用する
* 「調査リリース」はこう使う
アディダス ジャパン/エーザイ/明治安田生命保険/産業能率大学
* 調査リリースの分析
フィデリティ投信/クラシエフーズ/KUURAKU GROUP/マッチ・ドットコム ジャパン
* 調査データの信頼性を高める 担当者はどこに注意すべきか?
* 価値のある調査をするために「仮説脳」をつくる 三浦展
* 他社との差異化のためにも 信頼性の高い調査リリースを

青山広報会議:飲食業界のPR 成功の手法

* 髙木潤一(コロワイド東日本 広報室 室長)/中野紀子( 国立ファーム 広報事業部 部長)/中村仁(グレイス 代表取締役)/山口恵子(グローバルダイニング 営業サポートグループ 広報/ PR)

連載


キノトロープ 「ウェブサイトリニューアル成功の条件?経営戦略ツールとして 企業サイトはどう変わるべきか～

* 【PR】 [PR JOURNAL]
* 広報界の才媛 B-Rサーティワンアイスクリーム 御園生久美
* 広報 “私” 流 明石市 林利夫
* [PRイベント]
* [ 経営トップの広報観]
アサヒビール 代表取締役社長 泉谷直木
* [新任広報のためのプレスリリース道場] 井上岳久
[実例編]丸の内朝大学 ブランド向上につなげるリリース
* [ 広報部をつくろう!]
ECC ブランド構築につなげる広報
* [小さなお店を流行らせる広報術] 吉野信吾
錆びてきたグルメ情報誌
* [デジタル広報の不文律]佐々木俊尚
文字情報をリッチ化するデバイス
* [地域における広報の重要性]河井孝仁
アニメ聖地巡礼
* 広報最前線 経済広報センター/日本広報学会

* 【メディア】 [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
「Fashionsnap.com」
* [広報サポート企業一覧]

* 【リスク】 [社員教育に役立つ効率講座 TIM総合法律事務所 中村勝彦]
パブリシティ権
* [ 失敗実例・不祥事の想定被害 白井邦芳]
忍び寄る大規模自然災害 事前に対策する損害保険会社
* [不祥事を防止する社員教育 有賀正彦]
言語力がある人
* [謝罪会見の手際 川野憲一]
「消費者」を忘れた隠蔽行為 存続の危機さえ招く「内部告発」
* [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
自社が依頼した原稿が競合雑誌にも掲載された出版社

* 【IR】 [谷本有香キャスターのIR観 谷本有香]
忘れかけていた日本人の資質
* [海外のIR最新事情 米山徹幸]
ソーシャルメディアはIR情報の発信ツールとなるか

* 【Column】 [リサ・ステッグマイヤーのワンフレーズ・レッスン]
No problem in HongKong
* [データ分析・外から見た大学]
明治大学、名古屋大学は2 年連続、関西大学は3 年連続で志願度1位に
* [グローバルスタンダードのヒロイン分析]
壊れたこころを修復するため、命を懸けて戦う女性の生き様
* Books
* Information