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最　新 内　容 Vol.384（2016年7月8日 発売）
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◆特集◆
自院のブランド価値を上げる！　「攻めの広報」が病院を 地域を変える

医療機能の分化と連携、地域包括ケアシステムの構築が病院に求められる
なか、地域でどのような医療を実現していくかが問われている。病院が、
患者や地域の関係機関とのコミュニケーションを図り、信頼関係を構築す
るための手段として戦略的に広報を活用しない手はない。
　病院広報は従来からある説明責任という観点での「パブリック・リレー
ション（PR）」に加え、自院の経営理念を明確にし、院内外に浸透させる
ブランディングツールとしての意味合いももつ。ビジョンに基づいた取り
組みと成果を示し、選ばれる病院となるための情報発信のあり方を考える。

●病院広報の基本を押さえよう

●「広報」とは何かを知る

●多チャンネルを活用し事業展開を図る

●自院のバリューを見つけ出す

●広報で地域の“ヨコ展開”を図る

【今月の指南役】
特定非営利活動法人メディカルコンソーシアム　ネットワークグループ理事長
山田隆司／ 社会医療法人石川記念会HITO病院／社会福祉法人三井記念病院／
熊本県病院広報を考える会

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■イノベーターの構想力
　入院医療を最優先として重視　効果的かつ円滑な病院運営を図る
　大道道大（社会医療法人大道会森之宮病院 理事長・院長）

■マグネットホスピタル ～人が集まる仕組みを明かす～
　研修機関として日本一の倍率　自主性の尊重が要
　日本赤十字社武蔵野赤十字病院


■ホスピタルのピカリと光る取り組みを追う ホスピカ！
　診療科を超えた薬剤の安全管理
　独立行政法人国立病院機構栃木医療センター

■メディカルビジネスサテライト
　業界レポート
　医薬品／医療機器／IT

■医療問題にひとこと言いたい
　新専門医制度「地域病院は今こそ医師集めに自立性を」
　神野正博（社会医療法人財団董仙会理事長）

■私の逸品
　『私家版・ユダヤ文化論』（内田樹　著／2006年、文春新書）
　土谷明男（医療法人社団葛西中央病院理事長・院長）

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次 号 予 告 Vol.385（2016年8月10日 発売）
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◆特集◆
“プロ院長”の仕事（仮題）

時代は生え抜きよりもプロ──。近年、特に大企業においては創業一族で
はなく、他企業などで手腕を振るった実績を買われたトップが次々と誕生
し注目を集めている。経営の専門家、いわゆる“プロ経営者”に任せるこ
とで経営の立て直しを図るというものだ。ひるがえってみれば、医療界で
も同様の動きがある。病院の場合、医師と経営者を両立させなければなら
ず、「分業」を考えるのも経営手段の一つ。“プロ院長”を雇うとすれば
どういった人選をすべきか、どこまで任せればいいのか。特集では、実際
のプロ院長の仕事ぶりを紹介、その必要性や課題などを考察する。