2022年12月8日号の主な内容

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〈ステマ広告〉　事業者が表示させたらステマに／「表示内容の決定に関与」が境目
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　消費者庁は１２月２日、ステルスマーケティング（ステマ）に関する検討会でまとめられた報告書案について、パブリックコメントの募集を開始した。報告書案では、インフルエンサーやアフィリエイターなどの第三者の表示でも、「事業者が表示させたもの」で、消費者が事業者の表示でないと判別できないものを”ステマ”だと定義している。第三者の表示が、事業者の表示かどうかを決定するのは、「事業者が表示の決定に関与した」場合ともしている。報告書案では、「事業者が表示の決定に関与した」具体例についても、例示している。

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「ＥＣニュース」
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■【１週間の注目ニュースランキング（１１月２９～１２月５日）】　ＬＩＮＥ、処方薬の配送サービス開始
■【１週間の注目ニュースランキング（１１月２９～１２月５日）】　Ａｍａｚｏｎ、「クーポンフェスタ」を初開催
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「ＥＣニュース」
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■ＨＡＧＳ／廃番品ＥＣ企業と連携／中田社長　「取り組み深めたい」
■ぐるなび／島根・松江市と連携／特産品販売に関する協定締結
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「企画」
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■【好調食品ＥＣの成長戦略　〈値上げ対策編〉】　「ファンコミュニティー」「商品力」などで差別化／ゲーム性で顧客に購入促進
■【好調食品ＥＣの成長戦略　〈値上げ対策編〉】　もち吉／「商品力」で勝負／原材料、製法にこだわる
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「ネットショップ」
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■【新サイト　はじめました】　〈ｅｔｏｍａ〉ｆｏｒＧＩＦＴ／峯岸みなみプロデュースのスキンケアブランド
■【グッドアイデア】　〈ＫＹＯＧＯＫＵ　ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬ〉ｋｙｏｇｏｋｕ／社長自ら商品開発　こだわりのヘアケア商品
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「法律・行政関連」
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■消費者庁／「お悩み訴求」「腸活」ＮＧに／景表法の健食留意事項を改定
■〈消費者委員会〉　機能性届出３年で倍に／「トクホ」との区別不明確と指摘も
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「ソリューション」
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■ラナユナイテッド／ブランドのＥＣ支援／ベンリーと新サービス提供
■【インタビュー】　ＤＭＭ　Ｂｏｏｓｔ　横関秀樹代表取締役／ロイヤルカスタマー戦略で導入１万社へ
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「インタビュー」
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■【インタビュー】　〈「アプリ」「来店型店舗」で事業拡大〉ヤフー　輿水宏哲リテールＥＣ事業本部長／グループ力でＱコマーストップへ