2023年7月20日号の主な内容

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【１０月施行のステマ規制】　過去投稿も違反に／”紙一重”でセーフのケースも
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　景品表示法に１０月１日、ステルスマーケティング（一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難である表示）への規制が導入される。消費者庁が３月２８日に公表した指定告示は、事前に公表されていた告示案から大幅に変更された。薬事法広告研究所の稲留万希子氏は、「パブリックコメントの募集終了後、異例の大幅な追記・修正が行われた」と話す。追記・修正の内容からは、違反に当たる行為かどうかの境界線が明らかになってきている。紙一重で「ステマ」には当たらないと判断されるケースもありそうだ。

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「ＥＣニュース」
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■Ａｍａｚｏｎ／１１カ所の配送拠点新設／３５００以上の雇用創出を予定
■博報堂／三井物産と新会社設立／ヤフーショッピングに出店
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「企画」
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■【シニア向け食品　特集】多様化する認知拡大への取り組み／新規ユーザーの獲得、既存顧客との向き合い方とは
■【シニア向け食品　特集】シルバーライフ／「高齢者向け」うたわずに／ネット経由の集客が増加
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「法律・行政関連」
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■ジェトロ／日本企業の中国進出を支援／越境ＥＣ「天猫国際」への出品・販売
■日本通信販売協会／最所あさみ氏が登壇／マーケティング研究部会でセミナー
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「ソリューション」
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■ＳＴＯＲＥＳ／ノベルティのレスタスと連携／小ロットでグッズの発注可能
■メルカリ／ミズノと協定締結／安心な取引環境の構築へ
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「インタビュー」
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■【インタビュー】　　ｃｏｔｔａ　黒須綾希子社長／今期は”高客単価””利益最優先”の戦略実行