2023年8月24日号の主な内容

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【ふるさと納税　独自アンケート調査】　「５割ルール厳しい」が８割／「寄付金増やしたいが人手不足」の声も
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　ふるさと納税市場が拡大している。２２年度（２２年４月～２３年３月）の、全国のふるさと納税の寄付の受入額は、前年度比１６・２％増の９６５４億円となり、寄付件数も１６・５％増の５１８４万件となった。一方で、寄付者の確定申告が不要になるワンストップ特例申請の事務費用なども含めて経費の総額を寄付額の５割以下にしなければならないとする、新たな「５割ルール」が２３年１０月にスタートする予定となっており、市場を冷やす要因になることが懸念されている。本紙ではこのほど、寄付額が多い自治体に向けてアンケート調査を実施した。調査の結果、アンケートに回答した２０自治体のうち、８割に当たる１６自治体が、「５割ルールは厳しい」と回答した。「寄付額を増やしたいが、人手が足りない」と感じている自治体が少なからずあることが分かった。寄付額を増やし、地域の活性化を図りたい自治体は、立ちはだかるさまざまな課題に立ち向かおうとしている。

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「特集」
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■【特集　ふるさと納税　】　２０位中５自治体が２倍超に
■【特集　ふるさと納税　】　宮崎県都城市／受入額が２年ぶり１位／池田市長「行政も結果にこだわる」
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「ＥＣニュース」
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■楽天グループ　２３年１―６月期／国内ＥＣ流通１１％増／トラベルの回復、ファッション拡大が寄与
■ジラフ／総額１３億円を調達／実店舗展開やファン育成を強化
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「ネットショップ」
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■【ここがターニングポイント！】　　三栄／取材で発掘した上質品で差別化
■【老舗の挑戦】　　東京美容科学研究所／９０周年の老舗がリブランディング
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「法律・行政関連」
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■消費者庁／「送料無料」見直し否定／ＥＣ事業者の意見を発表
■消費者庁／撤回しない８製品を列挙／さくらフォレストに関連した疑義の確認で
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「ソリューション」
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■ネットショップ支援室／「楽天ＳＫＵ」に対応／「アシスト店長」がバージョンアップ
■ピースユー　２３年４―６月期／流通取引額は増加傾向／広告運用やキャンペーンが奏功
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「インタビュー」
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■【インタビュー】　　ＤＥＣＥＮＣＩＡ　山口裕絵社長／「敏感肌×エイジングケア」ブランドへ
■【社長の横顔】　　ピアノに集中