2026年1月15日号の主な内容

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【２０２６年のＥＣ市場展望】二極化進む市場の勝ち筋を読む
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　物価高による消費意識の変化の影響をＥＣ市場は受けている。
　付加価値のない商品は、際限のない価格競争に飲まれ、利益を生むことが難しい。
　一方でＥＣチャネルの伝える力を生かし、高単価でも飛ぶように売れているブランドもある。この二極化はますます進みそうだ。
　ブランドは必ずしも”商品”だけではない、サービスや信頼性を含めた”店舗”もブランド化できる。
　ＥＣモールは年々、ＥＣ市場においてシェアを高めている。すでに７～８割を占めているという見立てもある。一方で大手ＥＣモールの成長率は鈍化している。モール内の競争は激化し、ただＥＣモールのセールや機能をハックするだけで成長できる時代ではなくなった。
　ＥＣモールにおいても”選ばれる”価値が増している。モール内だけではなく、モール外から顧客を集め、売り上げを作れるブランドでないと、生き残れない。大手モールでは、外部流入のパフォーマンスを店舗の評価に入れ始めている。
　ＥＣ事業者は”手法論”に終始するのではなく、本質的な”ブランド論”を考えなければいけない。ブランドの魅力を発信するために、”手法論”が必要になる。その順番を間違えてはいけない。
　ＡＩなどのテクノロジー活用や、越境ＥＣなどのチャネル戦略も”ブランドありき”だ。ブランドの魅力を磨き、効果的に発信するために、ＡＩの力は大いに役に立つ。海外ユーザーも日本ならではのブランドを買い求める。
　ＥＣ事業者は今一度、自社の持つ”ブランドの魅力は何なのか”を再考し、その魅力を発信する手段としてＥＣを活用してほしい。自社ＥＣサイトは一つの販売チャネルであり、リアルやＳＮＳ、モールなど多様なチャンネルの核となる。そしてブランドの資産となる商品情報、レビュー、動画、スタッフコンテンツなどを蓄積できる場となる。
　ＡＩによる検索においても、Ｇｏｏｇｌｅが定めた「経験」「専門性」「権威性」「信頼性」が評価のベースとなるという。ブランドの軸を立て、それに紐づく資産を積み上げていくことで、ＡＩ時代においても選ばれるブランドを作ることができるだろう。

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「企画」
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■【事業者に聞く！２０２６年のＥＣ事業戦略】
■【事業者に聞く！２０２６年のＥＣ事業戦略】　＜アパレル＞　パル　取締役専務執行役員プロモーション推進部部長　堀田覚氏／「３ＣＯＩＮＳ」ＥＣに伸びしろ
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「特集」
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■【ＥＣソリューションマップ２０２６　「モール＆プラットフォーム編」】
■【ＥＣソリューションマップ２０２６　「モール＆プラットフォーム編」】　＜楽天市場＞　楽天グループ　専務執行役員コマース＆マーケティングカンパニープレジデント　松村亮氏／主要機能を刷新、ＡＩツール本格化
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「年頭所感」
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■【２０２６年　年頭所感】一般社団法人　新経済連盟　三木谷浩史代表理事／「逆転に向けた政策」を提言
■【２０２６年　年頭所感】一般財団法人　日本電子商取引事業振興財団　曽根原千秀代表理事／「個別化」「継続性」対応が課題
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「ＥＣニュース」
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■Ｆｌａｖｏｒ／数秒でＡＩが空間提案／アプリ利用で無料開放
■エービーシー・マート　２５年３―１１月期／デジタル比率は微減／ＥＣ売上２２５億円と推定
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「ネットショップ」
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■【新サイト　はじめました】　＜ＢＲＩＬＭＹ　ＯＮＬＩＮＥ　ＳＴＯＲＥ＞　宝島社／こだわり化粧ポーチが共感集める
■【ファンづくりの秘訣】　＜良品たいこばん＞　ｍｅｄｉｂａ／生産者の物語でファン獲得
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「ソリューション」
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■アドドットコム／バナー制作を完全自動化／商品ＵＲＬだけでＡＩが生成
■【インタビュー】ＧＭＯペイメントゲートウェイ　インダストリーソリューション本部・第１営業統括部・サービス第１営業部　鈴井祥吾部長／アプリ外課金にＧＭＯ―ＰＧの総合力で課題解決へ
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「法律・行政関連」
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■厚生労働省／健食規制の日程を明らかに／取りまとめは２６年４月以降か
■日本ホームヘルス機器協会／リカバリーウエアの規準整備／ＥＣ対応強化も賀詞交歓会で報告
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「特集」
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■【福袋特集　＜新春福袋商戦を勝ち抜いた企業の舞台裏＞】値引き合戦から脱却
■【福袋特集　＜新春福袋商戦を勝ち抜いた企業の舞台裏＞】三井農林／背景に徹底した「体験の設計」／「新春福箱」先行予約は完売
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「インタビュー」
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■【インタビュー】　＜食品宅配ブランド「らでぃっしゅぼーや」を展開＞　オイシックス・ラ・大地　らでぃっしゅぼーや通販事業本部　本宮洋志事業本部長