2011年12月1日号の主な内容

【トップニュース】
消費者庁・景表法ネットガイドライン
「口コミサイト」規制に注目集まる
著名人ブログマーケはＮＧか？

消費者庁が１０月２８日に公表した景品表示法のガイドラインがネットビジネス業界で話題となっている。ネットビジネス５類型について景表法上の留意事項をまとめたものだが、特に注目を集めているのがブログなどの「口コミサイト」に関する部分だ。これまでグレーゾーンと目されていた「口コミサイト」が、条件次第で景表法の規制対象になることを明確に示している。ただ、ガイドライン自体の周知がまだ十分とはいえず、「著名人のブログを使ったマーケティングは全般が禁止される」「お金を払って書いてもらったブログには広告である旨を明記しないといけない」などと事業者の“誤解”もあるようだ。

■ＥＣ・ＳＮＳ業界ニュース
・【電子書籍 日本市場の行方】③紙の電子化を超えた可能性追う
・業界初 太陽光発電の共同購入サイトが開設
・石橋楽器店 通販サイトを刷新 今期売上42億円へ
・ダスキン 東京・大阪でネット通販を開始
・テレビ局のネット通販売上が伸び悩む
・ストラップヤ 楽天「ＲＭＳパートナー」に選出
・スクロール ＥＣ向け衣料品のコレクションを披露
・ＳＮＳに新たな動き～新興３社の取り組みとは
・ドワンゴ ニコニコ本社を仮想電飾で装飾
・ドミノピザ ＳＮＳでクーポン発行
・オーディオブックランキング ビジネス１位「もしドラ」

■システム・支援サービス
・ＡＳＰカート各社が相次ぎサービス拡充
・楽天 チャットしながら購入検討
・ヤフー キャリア決済を導入
・【紙上プレゼン】郵便事業 イーベイと新サービス
・【連載】数字で見る中国ＥＣ市場
・三菱ＵＦＪニコス ＥＣサイト開設サービス
・バリュープラス ＥＣ支援を開始

■ベンチャー＆ローカル
・ご当地おせち 売れ行きに地域差
・アイブリッジ 講談社と提携してラーメンをＥＣ
・グラマラス 通販サイトを開設 売上１億円目指す
・【連載】こだわりネット通販⑲「将棋駒専門ＥＣ 天童佐藤敬商店」
・【連載】ネット店ストーリー 「新橋イチカメラ」
・京都おぶぶ茶苑 百貨店内に店舗開設

■特集 「楽天Ｓ４」出店者はどうみる？

◆半数が利用意向示すも 営業手法に不満の声
楽天が１０月から開始したＳＮＳサイトの制作代行サービス「楽天Ｓ４」はさまざまな話題を呼んでいる。フェイスブックなどの制作が委託できる便利さがある一方で、出店者向けの営業には強引さが目につく。出店各社はこのサービスをどのように捉えているのか。サービスの利用意向から営業手法に対する意見まで、本紙が独自に意識調査を行った。

■連載「人気セミナーダイジェスト」④
株式会社シェアリーチャイナ ＣＯＯ居山正義氏

■人物・コラム
・ひと言 シーブレア 加藤絲芳美氏
・ひと言 ナノエッグ 山口葉子氏
・ひと言 Ｄ４ＤＲ 藤元健太郎氏
・【連載】洞本昌明の「ボクの商売のタネ」
・【連載】事例にみる「ＥＣ消費者相談」
・人事異動 会社移転

■ネット売れ筋ランキング
・売れ筋ランキング
各社の週間売れ筋動向を横断的に分析
◆ランキング登場サイト
・au oneショッピングモール
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・aucfan
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・HABA

■トレンドアイ「サイト担当者に聞く」
第６回 ＫＤＤＩ スマートコマースビジネスグループ所貴之氏
「スマホグッズ好調 端末に合う物を一覧化」