週刊東洋経済 発売日・バックナンバー

P.34

COVER STORY
何とかなる！中国語
13億人とのコミュニケーション


P.36 【図解】日本で日々高まる中国語の存在感


P.38 NHK人気講師が語る
何歳でも留学なしでも「繰り返し」で上達可能
荒川清秀／愛知大学教授
「記憶力は鍛えるもの。日本語との差に敏感になれ」
おススメ! 教科書& 辞書9冊
中国語をモノにするための7カ条
四声・軽声・有気音・無気音……中国語は発音が命
ネットとアプリを駆使。デジタル中国語学習法
目的に合った語学検定で効率よく実力をアップ!
1年次3月まで中検3級合格が必須の亜細亜大学「夢カレ」
COLUMN│飛び入り参加もOKの青空教室・漢語角で語学武者修行
中国語の常識・エチケット 同じ漢字圏でも要注意
【図解】中国語は一つじゃない 中国語 方言分布図
広東語 方言以上の存在でも学習者が増えない理由
台湾華語 同じ中国語でも大陸とはこれだけ違う


INTERVIEW│北尾吉孝／SBIホールディングス代表取締役執行役員CEO
「アキレス腱は政治の遅れ。中国文化は異質ではない」
P.60 9達人に学ぶ
現地に行っても困らない中国語学習法
資生堂/ぐるなび/TDK/ 日本精工/ 三光マーケティングフーズ/ 大和ハウス工業/ 平和堂/ 三菱化学
「信頼ゼロ」「父親的存在」中国人上司に悲喜交々(ひきこもごも)
INTERVIEW│園田茂人／東京大学大学院情報学環・東洋文化研究所教授
中国ビジネスサバイバル パートナー探しが最重要
中国ビジネスで困らない5カ条
COLUMN│日本にも徐々に浸透。華流の実力と学習利用法


P.76 [保存版] 今すぐ役立つ中国語 単語フレーズ500


P.86

第2特集
信頼される会社

東洋経済CSRランキング300社
環境報告書賞・サステナビリティ報告書賞
東洋経済CSR ランキング」の１位はトヨタ。環境報告書の最優秀賞は住友林業が受賞。


P.96

第3特集
公共サービスが壊れる

霞が関発 ワーキングプア大量発生
公共サービスのダンピング受注競争で、劣悪な労働条件が蔓延。国が貧困を拡大させている。

阿部孝夫／川崎市長
「公契約条例で労働者の就労環境を守る」


コラム
P.9 経済を見る眼
減税の後に何をするのか／土居丈朗


P.16 NEWS TOP 4

（1）電子制御は完全「シロ」、北米に復活託すトヨタ

（2）九州新幹線に賭けた、JR西日本の引けない事情

（3）トステムは1万棟分、サッシ欠陥が続々発覚

（4）カリスマなき後が焦点、ワタミ不安な航海図


今週のキーパーソン／WORLDWIDE NEWS


P.22 スペシャルリポート

01 サービスを取り込め、リコーの構造転換

事務機最大手のリコーが、ハードからサービスへの構造転換を急いでいる。その勝算は。

02 活況呈す「Jリート」、創設10年目の課題

日銀の資産買い取り政策などで市場が回復。ただ一段の飛躍には課題も残っている。


P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【中国経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から


カンパニー＆ビジネス

P.82 カンパニー＆ビジネス
東ソーが死守した素材、電気自動車向けに開花
電気自動車用リチウムイオン電池の原料に、同社の電解二酸化マンガンが本命視されている。


連載
■告知板 ■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／武田晴人 ■FOCUS政治 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 奥山清行 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■長老の智慧 野田一夫


PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：ナック 「お役立ち企業」が描く新しい成長曲線

P.36

COVER STORY
「地デジ化後」には、「スマートテレビ」革命が加速する!
テレビ新世紀


P.38 【図解】「地デジ化後」に何が起こる？


PART 0

P.40 地デジの準備を総チェック
2割の世帯がアナログ放送、混乱必至の「完全移行」
本田雅一 が選ぶ「今買うなら…このテレビがオススメ！！」
主要テレビ6メーカー 自慢の技術はコレだ！！


PART 1

P.46 テレビ業界はこう変わる
止まらない“負の連鎖”、崩れるテレビ局の流通独占
テレビ業界「10の疑問」を徹底解明
テレビ局社員はどのくらい給料が高い？／ NHKの受信料10％還元、本当にできる？／スカパーやジェイコムの今後は？／ローカル局は生き残れる？／下請けの経営は大丈夫？／テレビ各社のネット配信はなぜ閑古鳥？／BSの増加でリモコンはどうなる？／視聴率モデルは変わるの？／テレビ広告はどうなるの？／バラエティの海外進出は成功できる？
INTERVIEW│氏家齊一郎／日本テレビ放送網会長
「コンテンツ制作力こそがテレビ局の強み。ネットを恐れる必要はない」
ネット対応優等生、BBC「世界制覇」へ挑む 小林恭子／ジャーナリスト
時代変化を直視できないメディア経営者の“大罪” 河内 孝／ジャーナリスト

PART 2

P.64 スマートテレビがやってくる
有力政治家が続々出演、高まる「ニコニコ動画」の存在感
夏野 剛／ドワンゴ取締役
「既存のテレビからネット系へ、マスメディアの歴史的大転換が起きる」
ヤフー傘下で伸びるギャオ！
ネット接続が当たり前！ 米国スマートテレビ革命の全貌
米国発！ スマートテレビ 注目のサービス10
ソニーだけではない！ 日本勢が続々ネットテレビへ
“グーグルが特許侵害”の波紋
赤字決算が続く「アクトビラ」の今後
スマートテレビ時代、ハードの主役は中国へ
「全録＋検索」でテレビの価値を高めるスパイダーの実力
地デジ化後の電波改革が日本経済の未来を決する 池田信夫／上武大学教授

P.16 核心リポート

韓国ポスコが火付け役、新日鉄・住金合併の真相

世界2位の鉄鋼メーカー誕生に向けた交渉が本格化する。背中を押したのは、単独ではグローバルで戦えないという強い危機感だ。統合によって、激変する市場環境に対応できるのか。


P.24 スペシャルリポート

変容する記録メディア、ブルーレイの落日

大容量記録媒体の需要が伸びる中、ブルーレイディスク（BD）を筆頭に光メディアが苦戦。


コラム
P.9 経済を見る眼
公金を使うということ
川本裕子／早稲田大学大学院ファイナンス研究科教授
「“公金を使う”には条件がある」


P.18 NEWS TOP 4

（1）誰のためのMBOか、問われる“上場”の意味

（2）炭素繊維を相次ぎ増産、東レ、新興国に先手

（3）会長が現体制に反旗、ロイヤル内紛の舞台裏

（4）孫社長の一声で急転、地下鉄でメール可能に


今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS
橋本孝之／日本アイ・ビー・エム社長

カンパニー＆ビジネス、トップの肖像

P.86 カンパニー＆ビジネス
リアルな強さで独り勝ち、ゾゾが挑む新ステージ
ファッション特化のネット通販で確固たる地位を築いたスタートトゥデイ。その強さの秘密。

P.90 トップの肖像
永守重信／日本電産社長
「潰すぐらいやったら何でもできるやないか」


P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から


連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略【最終回】 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／酒井啓子 ■FOCUS政治／山口二郎 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 長倉洋海 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■ゴルフざんまい ■データウォッチ ■長老の智慧 山田日登志

P.100 グローバル・アイ
ゴードン・ブラウン／前英国首相
欧米は投資を増やし、中国は消費を増やすべきだ

P.102 新興国市場で勝つ12の戦略
新興国での魅力的な成長機会、日本企業も果敢なM＆Aを
新興国での買収やその後の統合過程において、意識すべき3つのポイントをBCGが解説。

P.118 Books＆Trends
長倉洋海／フォトジャーナリスト
「見えないものまで想像させるジャーナリストでありたい」


PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：コーチ・エィ 組織を変革するために、リーダーをコーチする。／Vision21：プリマハム／NTTドコモ

P.32

COVER STORY
中国、インドの次はここだ！
躍る！ブラジル


P.36 【図解】なぜ今ブラジルなのか 世界に先駆けて経済回復


P.38 【図解】イチから理解できる ブラジル「立体図解」


PART 1

P.40 消費大国を攻め落とせ
ブラジル現地リポート 目覚めた南米の大国、2億人の巨大需要
INTERVIEW│ルイス・フルラン／ブラジル・フーズ共同会長
「重荷はすべてなくなった。ブラジルの成長は続く」
【サッカー】経済成長で急騰する報酬、吸い寄せられる選手たち
豊饒な大地を我が手に「爆食龍」中国の野望
診断石油、鉄鉱石、エタノール 吹き上がる資源獲得競争
【政治】「ブラジルモデル」完成へ 期待かかる実務家ルセフ
【経済】マクロ政策に付きまとう過去の悪夢とジレンマ
【ファンド】ブラジル関連ファンド 熱狂の裏に隠れた罠


PART 2

P.66 日本企業の挽回大作戦
トヨタ 大型工場新設決断 12年に小型車投入
デンソー 南米全体の「核」に 技術拠点も新設
続々と決定！日本企業進出MAP
ソニー 「新生チーム」で韓国勢追撃
NEC／日立アプライアンス／パイオニア／IHI
INTERVIEW│大前孝雄／三井物産専務


PART 3

P.78 サンバの国の巨大企業
JBS 怒濤のＭ＆Ａで食肉世界一に
エンブラエル 産業界リードする「優等生」企業
INTERVIEW│フレデリコ・クラド／エンブラエル社長兼CEO
「チャンスはアジアにあり。日本事業の拡大も探る」
どうなった？日系ブラジル人問題 生活再建はまだ道半ば
【完全保存版】 ブラジル全解明 キーパーソン全リスト／会社四季報ほか


P.20 スペシャルリポート

01 出口なきジーンズ苦境、狙われる会社はどこだ

昨年末に市場で株価が急騰。本業不振の割に豊富な資産を持つ銘柄が、格好のターゲットに。

02 悪い金利上昇リスクと日本破綻のシナリオ

S＆Pの国債格下げでも長期金利の反応は鈍い。悪い金利上昇リスクは高まっているが。


コラム
P.9 経済を見る眼
格付け会社は「オオカミ少年」か
伊藤隆敏／東京大学大学院教授
「赤字削減が始まらないと、第2弾第3弾の格下げがある」


P.14 NEWS TOP 4

（1）ウソの上塗り30年、林原のはがれたメッキ

（2）スマホは敵か味方か、ソニー・新PSPの勝算

（3）海運 好決算でも笑えない、供給過剰の荒波迫る

（4）エジプト政変が“引き金”、崩壊する中東の秩序


今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS
國部 毅／三井住友銀行次期頭取
久代信次／東京ドーム社長


P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から


スペシャリストインタビュー

P.96 SPECIALIST INTERVIEW
ジャック・アタリ／経済学者
「日本は無策のままならば5年以内に財政破綻する」


連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／山田昌弘 ■FOCUS政治／星 浩 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 宮本雄二 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■告知板 ■長老の智慧 山田日登志

P.104 新興国市場で勝つ12の戦略
一体化するASEAN市場、「国」単位の見方から脱却を
中間所得層はすでにインドと同規模。市場の一体化や関税の壁排除が急速に進んでいる。

P.122 Books＆Trends
宮本雄二／前駐中国大使
「日中間の問題の7割は誤解、理解不足に基づく」


PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：日本ラッド／日本企業のIT戦略を変える

P.32

COVER STORY
40代以上の3人に1人を襲う「国民病」
まだ間に合う！糖尿病


P.34 【図解】40代以上男性3人に1人の国民病。だが、治療を受けている人は半分



PART 1【医療編】

P.36 なぜ糖尿病になるのか？
生活習慣病 高血圧、認知症、がん…糖尿病からつながる命の危険！
COLUMN│健診では肝機能、脂質、血圧にも注意
合併症 高血糖は万病のもと。自覚症状なく進行し全身で発症
診断 血糖値とHbA1c。健診結果で早期発見
COLUMN│治療効果がより早くわかる注目の指標「GA」
クスリ 大きな期待を集めるインクレチン関連新薬
先端治療 次世代薬や再生医療で糖尿病克服の日は来るか



PART 2【予防編】

P.54 糖尿病予防Q＆A
肥満ではないから糖尿病にならない？／なる人・ならない人の差は？／運動しているから大丈夫？／ご飯とサラダ、どちらが先？／サプリメントを飲んでいれば大丈夫？…
食事・運動 オスモチン含むトマトの効果。ミトコンドリアを増やす運動
COLUMN│中高年にも起こる「1型糖尿病」



PART 3【治療・管理編】

P.62 治療はどう行うのか？
費用 一生続く治療費。病気が進めば負担も増える
COLUMN│糖尿病患者の格差問題
日常生活 患者5人のケーススタディ。自分に合った治療法の探し方
100人アンケート 糖尿病患者の深刻な悩み



P.82

第2特集
モノづくりでも進む「クールジャパン」
働く自動車のデザイン革命
働く自動車はいつだって子供のあこがれ─。その働く自動車に空前のデザイン革命が起きている。



P.20 スペシャルリポート

01 スマートフォン旋風にモバゲー、グリー試練

携帯ソーシャルゲームの2強もスマートフォン対応はこれから。競争環境も変わってきそうだ。

02 年金は税か社会保険か、民主・自民の意外な相似

与謝野発言を機に沸騰する税と社会保障の一体改革。年金をめぐる民・自の考えは意外に近い。



コラム
P.9 経済を見る眼
再分配機能を強化する方法とは／神野直彦



P.14 NEWS TOP 4

（1）NTTが苦渋の決断、光接続料を3割値下げ

（2）NECとレノボの提携劇、国内ジリ貧で反転攻勢

（3）中小企業に降りかかる、為替デリバティブ損失の重圧

（4）30兆円マネーはどこへ、国債・郵貯からの預け先



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS
白井芳夫／日野自動車社長
久芳徹夫／京セラ社長




P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー、カンパニー＆ビジネス

P.90 SPECIALIST INTERVIEW
フィリップ・ドスト=ブラジ／国連事務総長特別顧問
「経済危機でODAが低迷、国際連帯税の導入が急務だ」

P.96 カンパニー＆ビジネス
ポーラ・オルビスが挑む、訪問販売と店舗の融合
鈴木郷史／ポーラ・オルビスホールディングス社長
「3年以内に中国で訪問販売を開始したい」

P.100 カンパニー＆ビジネス
新境地に踏み出した旭ダイヤモンド工業
川嶋一夫／ポーラ・オルビスホールディングス社長
規模と技術で存在感を示し業界のリーダーを目指す



連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／藤原帰一 ■FOCUS政治／歳川隆雄 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 小林朋道 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■ゴルフざんまい／コシノヒロコ ■データウォッチ ■長老の智慧 山田日登志

P.122 Books＆Trends
小林朋道／鳥取環境大学教授
「拍手は本能的に“友好”と感じる要素を含んでいる」



PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：アペックス／ 1杯のコーヒーに、凝縮されたおいしさとプライド

P.32

COVER STORY
資源「再」バブル！


[マクロ編]
P.34 忍び寄る“資源バブル”の足音
[図解]
・日本経済を苦しめる資源高／価格上昇のメカニズム
・鉱物・エネルギー・農作物 生産量＆埋蔵量一覧
・レアアースとは何か？
【米国現地ルポ】 運用資産総額は過去最高、シカゴ市場に先高観台頭
【中国現地ルポ】 物価高騰とともに消えるチャイナドリーム
INTERVIEW│ こう見る資源高
高橋 進／日本総合研究所 副理事長
「グローバル化や国内再編で収益力を伸ばして資源高に対処せよ」
柴田明夫／丸紅経済研究所 代表
「資源高騰は需要増加が原因。均衡点価格の変化が起きている」



[市況編]
P.46 商品別！ 相場概況＆見通し
石油、ベースメタル、コーヒー、小麦、トウモロコシ、大豆
金先物価格、“売り手不在”で1600ドル台目指す？
高成長で結婚式は豪華に、持参“金”も高額化するインド
コモディティ＆資源 6のトリビア



[産業編]
P.58 原材料価格上昇と戦う日本企業
銅製錬会社、高炉大手、コーヒー業界、タイヤメーカー、携帯電話部品メーカー
INTERVIEW│ 大崎将行、新村直弘／マーケット・リスク・アドバイザリー
[図解] 鉱物資源は製品のどこで使われているのか？
製粉・食品業界が苦慮する小麦価格高騰への対応



[投資編]
P.68 知っておきたい 金投資のイロハ
ETF登場で環境激変！ コモディティ投資活用法
三菱商事人気で幕開けも、資源高への反応鈍い株価
しっかり把握したい 資源国概況＆投資のリスク



P.108

第2特集
アップル特需は甘いか、酸っぱいか
復活？「小型液晶」
日本の液晶メーカー“囲い込み”に乗り出すアップル。これは朗報か、それとも…。



コラム
P.9 経済を見る眼
終身雇用が若者の就職難を招く／八代尚宏



P.14 NEWS TOP 4

（1）高齢者値上げは「必然」、赤字続きの自動車保険

（2）効果は期待外れ？ 住宅エコ特需の実態

（3）ノンアルコール成長で形骸化するシェア争い

（4）ジョブズ不在のアップル、問われ始める“引き際”



今週のキーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.20 スペシャルリポート

01 インド合弁解消で見たホンダ２輪戦略の凄み

2輪車が拡大中のインド。現地シェア首位のヒーローホンダと離れ、単独展開する真意とは。

02 リース業界が猛反発、新会計基準案の問題点

国際会計基準審議会が新基準の草案を公開。衝撃の内容に、リース業界は反発している。



P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【欧州経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、告知板、トップインタビュー

P.80 カンパニー＆ビジネス
太陽電池に未来を託す、昭和シェル石油の勝算
香藤繁常／昭和シェル石油会長
「新工場は昭和シェルが世界企業へと成長する大きな節目だ」

P.84 カンパニー＆ビジネス
“お荷物”とは言わせない、パ・リーグの集客増戦略
プロ野球の人気凋落がいわれる中、パ・リーグの観客動員数は5年で2割増となっている。

P.104 TOP INTERVIEW
桜井正光／経済同友会代表幹事
「農業側も国際競争力の強化を考えてほしい」



連載
■告知板 新製品＆イベント ■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／橘木俊詔 ■FOCUS政治／樺山 登 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 志村史夫 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■長老の智慧 山田日登志



PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：カシオ計算機 新たな写真文化を創造するカシオの挑戦 写真革命。／広告特集：新時代を築く電子書籍のインパクト

P.32

COVER STORY
頼れる！読書術


P.34 【1000人アンケート】 ビジネスパーソンの「読書」の実態



PART 1

P.36 できる人は「何を」「どう」読むか
今すぐ実践！ 忙しい人の読書術 選書術の5箇条、読書ノートの取り方
営業、コンサル、弁護士、商品開発… できるビジネス人の読書と仕事
COLUMN│読書会って、みんな何してるの？

岡藤正広／伊藤忠商事社長
読書はまず要約で厳選する。本は若いうちに読んでおくべき



PART 2

P.48 読書領域を広げる楽しみ方
図書館を使い倒せ 東名阪の使える＆ユニーク図書館、達人が語る活用法
覆面調査！ 書店員のお薦め本は頼れるか
中古本最前線 神保町は大きく変貌、古書の専門市に潜入
COLUMN│便利？不便？“自炊”生活
ソーシャルリーディングで広がる読書体験

野口聡一／宇宙飛行士
宇宙でも読書を楽しんだ。電子書籍も慣れれば悪くない



PART 3

P.62 1冊1分！ 頼りになる30冊
“行き詰まったとき”に読む10冊 『ながい坂』『人を動かす』『ニーチェの言葉』…
“ビジネス力をアップ”させる10冊 『競争の戦略』『イノベーションのジレンマ』…
“もう一歩先へ進む”ための10冊 『蒼穹の昴』『どうして英語が使えない？』『君主論』…




INTERVIEW

P.66 読書で無から有を創り出す
佐々木 譲／作家 「せりふはひねって考える。二重の意味を持たせたい」
安彦良和 ／漫画家 「世の中を知ることは重要。ガンダムでそれを描きたい」
大森一樹 ／映画監督 「 小説をたくさん読むと、人物像の引き出しが増える」




コラム
P.9 経済を見る眼
競争が適性を見つけてくれる／大竹文雄



P.14 NEWS TOP 4

（1）「おせち問題」であらわ、急成長グルーポンの死角

（2）米国の雇用統計が大幅改善という“誤解”

（3）土壇場で白紙撤回、混迷のNHK会長人事

（4）38年ぶりに首位交代、日野自動車襲う焦燥感



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.20 スペシャルリポート

01 ローソン新浪社長、「玉塚抜擢」を語る

自らは海外に注力し、国内では分業と権限委譲を推進。マネジメント継続の重要性を痛感する。

02 フェイスブック、独走への次の一手

評価額は500億ドル。サイト訪問者数でグーグルを超えた巨大SNSは何を目指すのか。



P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



トップインタビュー、スペシャリストインタビュー、カンパニー＆ビジネス

P.80 TOP INTERVIEW
山本正已／富士通社長
「中期計画が高い壁とは考えていない」

P.84 SPECIALIST INTERVIEW
マイケル・グリーン／CSIS（戦略国際問題研究所）日本部長
「米中関係が北朝鮮危機を複雑にしている」

P.86 カンパニー＆ビジネス
快進撃バローを支える、PB商品の破壊力
激安PB商品で売場を活性化。東海地区で拡大する食品スーパーの知られざる成長戦略。

P.90 カンパニー＆ビジネス
映画業界絶好調の陰で苦悩するアート系映画
アート系作品を上映するミニシアターの相次ぐ休館で、業界の抱える構造問題が表面化。



連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／原田 泰 ■FOCUS政治／塩田 潮 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 山下 努 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■ゴルフざんまい／小林浩美 ■データウォッチ ■長老の智慧 長谷川和夫



PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：千葉工業大学 あのfuRo のレスキューロボット。／広告特集：マンション管理は暮らしのインフラ 住みよさが資産価値を決める

P.36

COVER STORY
あなたが部下を持ったとき
管理職超入門


P.38 【図解】 これがニッポンの管理職だ！



スキル 編

P.40 【誌上講座】 1
これが現代の課長力だ！
遠藤 功／早稲田大学ビジネススクール教授
課長こそ創造・変革の主役、圧倒的な“主観”で動け
「スキルは何とかなる。“成し遂げたい”思いが重要」

P.44 【誌上講座】 2
結果を出す部下育成術
佐々木常夫／東レ経営研究所特別顧問
課長は部下の幸せ道先案内人。部下の個性に合わせた対話力を
「仕事の“品質設計”をしてあげる」

部下を育て成果を生み出すコミュニケーション術

上司を味方につけて成果を生み出すボス・マネジメント

知識・人脈・技術は必須、課長以降のキャリアプラン

INTERVIEW│高橋伸夫／東京大学大学院教授



ケーススタディ 現場管理職の知恵が会社を変える原動力！

コーチング 凸版印刷 部下に応じて手法を変える

チーム力 テルモ 問題解決型のチーム編成、自ら手を挙げリーダーに

飛び級管理職 ユニバーサル ミュージック チームプレーに徹する

ダイバーシティ・マネジメント 帝人 男女の違いを相互に理解

ワーク・ライフ・バランス 大和証券グループ 仕事と家庭の「二兎を追う」

COLUMN│トヨタ自動車が「係長」を復活



リスク 編

部下へ「語り込む」力がコンプライアンスを実現

[部下をうつにしないための] メンタルヘルス対策 Ｑ＆Ａ

完全に防げない情報漏洩、事故発生時の対処が大事

訴えられてからでは遅い、労務管理に細心の注意を

COLUMN│できる上司は見た目が違う！



P.78

2012年入社 就職新氷河期下で学生が選ぶ企業
就職ブランドランキング300
2012年卒生の就職活動。不安を抱える学生が、それでも入りたいと思う企業とは──。



コラム
P.9 経済を見る眼
人口減で経済縮小は必然か／吉川 洋



P.16 NEWS TOP 4

（1）競合サムスンに生産委託、東芝、半導体に大ナタ

（2）後任探しがついに決着、NHK新会長待つ試練

（3）ヤマダは大量出店頼み、エコ特需後の消耗戦

（4）日経に対抗、朝日新聞も「有料電子版」スタート



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.22 スペシャルリポート

01 インフルエンザ治療が続々登場、新薬の実力

「タミフル」以外に各社から出たインフルエンザ治療薬。吸入や注射など種類はさまざまだが。

02 ゼロ食品氾濫が映す、表示後進国ニッポン

ブームが続く「ゼロ食品」。背景には海外に比べ、食品表示規制の緩い日本の現状がある。



P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【中国経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



インサイドチャイナ、カンパニー＆ビジネス

P.94 インサイドチャイナ
市民生活を直撃する、急ピッチの物価上昇
昨年春先から鮮明になった中国のインフレ傾向。カネ余りの中でそれを防ぐ妙手はない。

P.98 カンパニー＆ビジネス
世界が獲得に血眼！ 電池技術者“争奪戦”
リチウムイオン電池の市場拡大で、ノウハウを持つ技術者には国内外からラブコールが。

P.102 カンパニー＆ビジネス
ディーラーとして再出発、ヤナセの苦闘と原点回帰
西山俊太郎／ヤナセ社長
「1人当たりの売上高で世界一を目指す」



連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／白石 隆 ■FOCUS政治／山口二郎 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 堤 修三 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■告知板 ■長老の智慧 長谷川和夫



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ビジネスアスペクト：エクスペリアンジャパン 海外企業情報の一歩先へ／一橋ビジネスレビュー創刊10周年記念フォーラム：『揺るぎない日本の未来』／I want it !：ANA

P.32

COVER STORY
物語の力があなたと組織を変える
ストーリーで戦略を作ろう


P.34 【組織編】
誌上講義Ⅰ「優れた戦略とは、面白いストーリー」
ユニクロ／アマゾン

P.34 楠木 建／一橋大学大学院教授
「戦略構築にはスキルよりもセンスが必要」

珠玉の戦略ストーリー10選

しっかり稼ぐ骨太戦略
サンリオ／仮面ライダー／ネスプレッソ／クックパッド

賢者の盲点を突くキラーパス
あきんどスシロー／山崎製パン／AZスーパーセンター

逆張りでライバルに差をつける
鹿島アントラーズ／品川女子学院／三洋堂書店

何が戦略ストーリーでは「ない」のか。典型的な誤解の4類型

日産「リーフ」＆シャープ「ガラパゴス」 2011年大型製品の戦略ストーリー

P.58 【人物編】
誌上講義Ⅱ「個人、政治、キャリアにもストーリーが必要」

P.60 『告白』『悪人』の仕掛け人
川村元気／東宝 映画プロデューサー
「映画作りの戦略は脚本会議で決められる」

新規事業立ち上げのプロ 平尾勇司／元リクルート ホットペッパー事業部長

御厨 貴／東京大学教授 かつて日本の宰相もストーリーを語った

辻井 喬／詩人・作家 国家の物語を描くのは、政治家だけではない

福祉+成長を両立させるスウェーデンの大戦略

サッチャー、ブレアからキャメロンまで。英国のリーダーが描いた戦略ストーリー

P.68 眞鍋政義／全日本女子バレーボールチーム監督
「高さとパワーで負けても他は世界一になる」

サッカー界の頂点に立つ監督・モウリーニョはなぜ勝てるのか？

P.72 本田直之／レバレッジコンサルティング社長
「変化の時代には古いストーリーは通じない」

スティーブ・ジョブズに学ぶ「宇宙に衝撃を与えるストーリー」の作り方

あなたたち夫婦はどのタイプ？ 夫婦戦略をマトリックスで7分類

戦略ストーリー力を鍛えるための10冊


P.14

新春記者座談会
2011年
どうなるトップ人事

混迷の度を一層深める日本企業。足元で縮む国内市場を固めるか、それとも新興国に活路を求めるか。選ばれるトップと、その力量を占う。

WORLDWIDE NEWS


P.20 スペシャルリポート

01 法人税減税の効果に疑問符中小企業の苦悩

2011年度税制改正大綱がまとまった。法人税減税の一方、相続税の負担増が懸念材料だ。

02 調剤ポイント「解禁」で激化する処方箋争奪戦

ドラッグストアが調剤へのポイント付与サービスを続々開始。調剤薬局事業の強化を図る。


コラム
P.9 経済を見る眼
「QE2」という政策の効果／池尾和人


P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から


カンパニー＆ビジネス、トップの肖像、トップインタビュー、会社が変わる！

P.80 カンパニー＆ビジネス
改装で売り上げアップ都内でファミマ急増中
買収から1年、am/pmをファミリーマートに続々転換。次の業界再編でも主導権を握る勢いだ。

P.82 上田準二／ファミリーマート社長
「客から見ればコンビニは2社でいい」

P.84 トップの肖像
南場智子／ディー・エヌ・エー社長
「いつの間にかゲーム屋それもなんか面白い」

P.90 TOP INTERVIEW
三宅占二／キリンホールディングス社長
「アジアでさらなるM＆Aも検討したい」

P.94 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】
居酒屋苦戦も介護好調ワタミがつかんだ金脈
100年企業を目指す独自のビジネスモデル。一方で、ワタミらしさの継承が大きな課題に。


連載
■ゴルフざんまい ■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／酒井啓子 ■FOCUS政治／星 浩 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 千 宗屋 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■長老の智慧 長谷川和夫

P.118 Books＆Trends
千 宗屋／武者小路千家家元後嗣
「社交の場と自己修養、茶に2つの役割」

P.126 長老の智慧
長谷川和夫／認知症介護研究・研修東京センター名誉センター長
「その人らしさを重視した介護が必要です」


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ビジネスアスペクト： 日本ERI ／日本の建築市場の質的向上のために

P.38

COVER STORY
厳選110テーマ、最速60分で早読み！
2011年大予測


SPCEIAL INTERVIEW
P.40 混迷ニッポンの向かう先
(1) 国際日本文化研究センター所長／猪木武德
(2) 国際基督教大学客員教授／岩井克人
(3) 第76代内閣総理大臣／海部俊樹



東洋経済が選ぶ！
P.46 (4) 《2010年》 ベストCEO
P.48 (5) 《2011年》 注目の人物・企業
P.50 (6) 対立の先に融和はあるか



P.52 【Part1】 世界経済編 07～21
新興国が牽引、先進国は停滞



P.72 《2010年》 重大ニュース
P.74 《2011年》 注目スケジュール



P.76 【Part2】 日本経済編 22～35
底堅く推移もデフレは継続

P.76 エコノミスト31人がズバリ！ 2011年日本経済の潮流



P.96 【Part3】 国内政治編 36～49
民主党政権の「内憂外患」



P.116 【Part4】 産業・企業編 50～85
デフレ脱却へ見えない道筋



P.158 【Part5】 社会・暮らし編 86～98
老人も若者も希望持てぬ国



P.174 【Part6】 エンタメ編 99～108
3Dがもたらす未知なる世界



P.184 2011年 われわれは希望を取り戻すか

東京大学教授／玄田有史
ダライ・ラマ法王14世



2011年 侃々諤々
P.56 米金融政策の結末
元FRB副議長／アラン・ブラインダー
元CEA委員長／マイケル・ボスキン



P.79 どうなる日本経済
UBS証券シニア・エコノミスト／会田卓司
日本総合研究所 主任研究員／枩村秀樹



P.142 電子書籍と本の未来
星海社副社長／太田克史
宝島社社長／蓮見清一



P.168 葬式はいる？ いらない？
宗教学者／島田裕巳
サンレー社長・作家／一条真也



│時代を読み解くキーワード│
P.94 世界経済／日本経済
P.115 国内政治
P.157 産業・企業
P.173 社会・暮らし



│INTERVIEW│
P.89 エコノミスト・ファイナンシャルプランナー／中原圭介
P.93 リーマン・ショック・コンフィデンシャル』著者／A・ロス・ソーキン
P.109 政策シンクタンク「青山社中」CEO／朝比奈一郎
P.180 ディズニー実写映画製作部門プレジデント／ショーン・ベイリー
P.182 映画監督／オリバー・ストーン



P.212

第2特集
経営者と目利きが選ぶ
政治・経済・経営書
年末年始に読書をしたいビジネスパーソンへのお薦め本はこれだ。
P.214 野中尚人（学習院大教授）が推す政治書
P.215 鎌田浩毅（京都大教授）が推す古典
P.216 小林慶一郎（一橋大教授）が推す経済書
P.217 恩藏直人（早稲田大教授）が推す経営書
P.218 経営者35人が選ぶこの3冊



コラム
P.9 経済を見る眼
政界と税と社会保障／権丈善一



P.16 NEWS TOP 4

（1）ボーイングが7度遅延、下請けニッポンの苦渋

（2）デフレ下強気の値上げ、TDL「我が世の春」

（3）提携すれど再建は途上、三菱自動車の“益子流”経営

（4）大手法律事務所が、アジア拡大を急ぐワケ



今週のキーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.22 スペシャルリポート

画期的新薬が使えない、難病患者知られざる苦悩

難病対策の対象となる病気はわずか。薬剤費の自己負担が家計に重くのしかかる。



P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【世界経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



COVER STORY｜INTERVIEW

P.40 猪木武德／国際日本文化 研究センター所長
「人材の質を上げるべく高等教育の強化を」

P.42 岩井克人／国際基督教 大学客員教授
「自国企業を国家が支え戦略的に市場開拓を」

P.44 海部俊樹／第76代 内閣総理大臣
「若い政治家たちには逞しさが足りない」

P.56 アラン・ブラインダー／元FRB副議長
「QE2の規模はまだ不十分」

P.57 マイケル・ボスキン／元CEA委員長
「流動性供給はインフレを生む」

P.93 Ａ・ロス・ソーキン／『リーマン・ショック・コンフィデンシャル』著者
「ウォール街は利益大幅減」

P.143 蓮見清一／宝島社社長
「電子書籍は儲からない」

P.168 島田裕巳／宗教学者
「今の仏式葬式は無意味だ」

P.182 オリバー・ストーン／映画監督
「金融家は人間の専門家ではない」

P.184 玄田有史／東京大学教授
「“対話”が日本復活のカギ」

P.186 ダライ・ラマ法王14世
「熟考、知性、穏やかな心が日本の魅力」



連載
■ゴルフざんまい／青木 功 ■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ／ケネス･ロゴフ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／山田昌弘 ■FOCUS政治／歳川隆雄 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■告知板 ■データウォッチ ■長老の智慧 長谷川和夫



PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：Eストアー 「笑顔」でニッポンを元気に。ネットショップの大きな可能性。／Vision21：アメリカン・エキスプレス・インターナショナル／広告特集：グローバル経営戦略フォーラム クロスボーダーM&Aと買収後経営／広告特集：日本経済成長のために存在感を増すJリート／日本IBM／SRIスポーツ

P.36

COVER STORY
子に頼らない、親を迷わせない
老後の住まいと介護


[図解] 高齢者を取り巻く「待ったなし」の大変化

P.40 【介護はいつから必要？】
老いと付き合う

詳説！ 高齢者に多い病気 脳卒中／認知症／ロコモティブシンドローム

初めての介護保険利用で知っておきたい７つの注意点

COLUMN│ 民間介護保険で経済的負担を軽減



P.48 【老後をどこで暮らすか（1）】
自宅に住み続ける

COLUMN│ リフォームの適切なタイミング

【自治体サービスを使う】 配食・見守り・日常生活支援も市区町村がサポート

【地域のご近所力に頼る】 住民主体の支え合い、こんな町なら一人でも安心！

【子供の世話になる】 必要な時に子の手を借りられる良好な関係はどう築く？

COLUMN│ 介護で兄弟がもめないよう、まずは明朗な費用記録を

【介護保険を使う】 要介護・一人暮らしでも自宅に住み続けるには

COLUMN│ 24時間巡回型訪問介護は利用者の“希望”をつなげるか

増殖する格安デイサービス、2年間宿泊続ける高齢者も



P.64 【老後をどこで暮らすか（2）】
家を住み替える

フローチャートであなたに合った老後の住まいを探す

徹底比較！ 高齢者の住まい15種類

【有料老人ホーム】 医療連携や職員充実度…サービス内容と費用を比較

【高齢者専用賃貸住宅】 制度変更が相次ぐ新市場、慌てずに選ぶ姿勢が重要

【ケアハウス】 公的助成で手頃な価格、問題は施設数の少なさ

親子5組のケーススタディ 離れて暮らす老親を、子の元に呼び寄せるとき

【特養・グループホーム】 看取りへの対応も考え、在宅医との連携も重視



P.84

第2特集
スマートフォンが迫る！
ケータイ大淘汰
端末の主役に躍り出たスマートフォン。日本の通信事業者、端末メーカーは激変期に突入した。

P.88 夏野 剛／慶応義塾大学特別招聘教授
日本メーカーは従来型携帯をアンドロイド化するべき



コラム
P.9 経済を見る眼
「１人当たり成長率」こそ重要／河野龍太郎



P.14 NEWS TOP 4

（1）内部告発サイトウィキリークスの「狂気」

（2）サムスン社長に長男、３代世襲へ盤石体制

（3）ジリ貧脱却の突破口か、 神戸製鋼所が米工場新設

（4）家電量販の激戦区へ、“池袋化”する名古屋



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.20 スペシャルリポート

01 インド新戦略車は、トヨタを救えるか

出遅れていたインドに90万円台の「エティオス」を投入。系列以外の部品も採用する本気さだ。

02 サッポロから撤退か、スティール、株大量売却

一世を風靡したのも今は昔。相次ぐサッポロ株売却で日本撤退の憶測も浮上するが…。



P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！、第3特集

P.98 カンパニー＆ビジネス
電気防食工法で先行する、住友大阪セメントの狙い

P.100 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】富士フイルムホールディングス
収益柱だった写真フィルム事業急落の危機。フィルムで長年培った技術力で乗り越えた。

P.103 古森重隆／富士フイルムホールディングス社長・CEO
「明日への投資に10％の利益率は必要」

P.104 第3特集
「お酒」地殻変動
国内総アルコール需要が減り続ける中、新たなヒットを狙う造り手の最前線を追った。



連載
■中国動態 China Watch ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■【最終回】「仕事術」相談／佐々木常夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／藤原帰一 ■FOCUS政治／樺山 登 ■東洋経済1000人意識調査 ■Books＆Trends 著者に聞く 松谷明彦 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■長老の智慧 ひろさちや



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ビジネスアスペクト： 旭化成／「融合」先進企業へ。変わる旭化成、が変わる

広告特集： 本気で考えるために、もういちど、世界を見よう

広告特集： デフレ下も、預貯金＋αのわけ。

成城大学成城大学

P.36

COVER STORY
通貨戦争から人民元、FX投資まで
「為替」大図鑑


P.38 【Part1 マクロ・相場編】
通貨戦争終結のメド立たず、先進国通貨は軟調に推移

[図解] 先進国vs.新興国の構図が鮮明に

P.43 浜 矩子／同志社大学大学院教授
「各国は1ドル=50円といった目標を設定すべき」

どうなる人民元 切り上げを進められない中国国内の事情とは

気鋭のディーラー＆ストラテジストが予測 当面の円相場はこう動く

地盤沈下するドル 基軸通貨見直し論高まるが、見えぬ新通貨体制の青写真

知識ゼロからの為替 円高＆通貨のギモンに答えます

為替相場の仕組み 価格メカニズムへの影響大、“投機”が支配する為替市場

密着取材 ディーリングルームの1日・電子取引が浸透しても「変わらないもの」とは

為替ディーラー列伝 外為市場を席巻したプロが語る「忘れられない１日」

P.59 上原治也／三菱UFJ信託銀行会長
「他行のディーラーなどとの付き合いが感性に磨きをかける」



P.60 【Part2 企業編】
1円の変動に一喜一憂、日本企業を苦しめる円高

『会社四季報』最新速報データで試算！ 為替衝撃度ランキング

円高が打撃になる34社＆円高が寄与する８社

ユーロ高でも成長 ドイツ自動車メーカーに学ぶ、為替高に負けないモノづくり

【企業ルポ】 円高のしわ寄せ受ける中小・零細企業の悲鳴

投資家必読 設備の海外移転を決めれば、減損損失計上の必要も

決算書 円高の影響は決算書のココに表れる！



P.68 【Part3 投資編】
広がる選択肢にどう対処？為替商品の上手な活用法

FX投資 為替変動リスクだけでなく「業者リスク」も要チェック

まずは押さえたい為替用語 FXで使われる基本用語を一挙解説！

【ここをチェック！】 1．経済指標 2．持ち高（ポジション） 3．金利・市況 4．要人発言

主要通貨総展望 FXで人気の通貨がズラリ、相場動向を徹底的に分析

通貨選択型投信 人気のブラジルレアル建て、注意したい為替変動リスク

人民元、外貨両替、ツイッター 賢く儲けるために知っておきたい商品・情報



P.84

緊急特集
砲撃戦勃発で緊迫
どうなる？ 北朝鮮新体制
北朝鮮の武力挑発が、緊張をもたらした。後継者が登場した北朝鮮は、何を考えているのか。



コラム
P.9 経済を見る眼
「社会保障」もお忘れなく／土居丈朗



P.14 NEWS TOP 4

（1）ゼンショーついに輸入再開、米国牛で｢吉野家｣崩し

（2）アルジェ高速道が頓挫、鹿島が被る巨額損失

（3）日産自動車が満を持して投入、EV「リーフ」の実力

（4）新作発売の裏で起きた、カプコン内紛劇の真相



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.20 スペシャルリポート

01 不安定化する市場、米金融緩和の功罪

株高や雇用増、さらにドル安も狙ったFRBの秘策。だが大規模な量的緩和の効果に疑問の声も。

02 中国、需要急増に再生エネルギーで挑む



P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【世界経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー、カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！

P.94 SPECIALIST INTERVIEW
ジャンメジャヤ・シンハ／BCGアジア・パシフィック地区チェアマン
「日本企業は新興国市場で機会を取りこぼしている」

P.96 カンパニー＆ビジネス
ベネッセの「しまじろう」、中国子ども市場を開拓。
人気キャラクターの活用で親子の心をつかめるか。

P.100 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】 大日本印刷



連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ／ロバート・J･シラー ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■「仕事術」相談／佐々木常夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／橘木俊詔 ■FOCUS政治／塩田 潮 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 仲正昌樹 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■告知板 ■長老の智慧 ひろさちや



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ビジネスアスペクト：立正大学 日本を元気にする薬／ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ

P.38

COVER STORY
カメラ新世紀


【産業編】

P.40 【図解】 日本メーカーは最後の砦を守れるか

P.44 一眼戦争の勝者は誰だ
キヤノン レンズ資産を強化。小型化も徹底追求／ニコン おしゃれをウリに若年ファンを拡大／ソニー 常識にとらわれず新しい価値を提案／パナソニック 自前の主要部材で正攻法の勝負／サムスン 目指すは世界シェア25％

P.48 コンパクト市場 生き残り競争

P.50 カメラ産業は今後どうなる？



【ユーザー編】

P.52 最強達人5人の「写真術」
福原義春／資生堂名誉会長 東京都写真美術館館長
「偶然が必然になると写真は人の心をつかむ」

古川 享 慶應義塾大学大学院教授／深澤里奈 パーソナリティ・茶道家／村山昇作 帝國製薬社長／リチャード・クー 野村総合研究所主席研究員



P.57 リチャード・クー／野村総合研究所主席研究員
「フィルムで『全部本物』にこだわる」

P.58 自宅で練習できる写真上達４つの鉄則
(1)発見(2)フレーミング(3)アングル…

P.62 メカ好き中高年の尽きない悩み。欲しいカメラがない！

P.64 心を揺さぶる写真はこうして生まれた。あの生保ＣＭの秘話

P.66 iPhoneでここまで上手に撮れる!! コツをつかめばプロ並みに

P.68 写真をを撮った後の楽しみ方。デジタルフォトフレーム、共有サイト…



【マニア編】

P.70 中古カメラのディープな世界

P.72 名機Nikon F。本当の開発者は他にいた！

P.74 カメラ女子の間で大流行！ リコーGRデジタル人気の秘密

P.76 シグマ わが道を行く“垂直統合経営”

P.78 写真コンテストの舞台裏



【開発編】

P.80 酒席から出発した超絶の反射防止膜／ノイズ克服し開発、裏面照射型CMOS／
プロが飛びつくおまけの動画機能／30年かけ磨き抜いた手ぶれ補正に活路

P.85 COLUMN｜ 「記憶を撮る」トイカメラ


P.86

第2特集
マイクロソフト「産学連携」の凄み
研究所予算の約15％を大学への支援金として使っており、日本でも存在感が高まる。

P.90 クレイグ・マンディ／野村総合研究所主席研究員
「コンピュータ科学研究の結節点を目指す」



スペシャルリポート
P.22 01 アイフォーンと、ファナック結ぶ点と線
今どき国内工場増強する異例。その裏にはアイフォーンをつくるEMSからの需要爆発があった。

P.24 02 アマゾンいぬ間に幕開く電子書籍商戦
世界で先行する電子書籍時代。日本でもソニーが「リーダー」、シャープが「ガラパゴス」を引っ提げ乱入。



コラム
P.9 経済を見る眼
停滞打破のカギ──平成の開国／川本裕子



P.16

NEWS TOP 4
（1）日本テレビが“聖域”にメス、賃金３割カットを強行
ＣＭ不況で業績頭打ちの中、強行導入された新賃金制度。労組は提訴を視野に入れている。

（2）体制固めに武力使う、北朝鮮の「内部事情」

（3）NTT分割は棚上げ、ソフトバンクの誤算

（4）破綻したGMが再上場、スピード復活の理由



今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
高橋恭平／石油化学工業協会会長（昭和電工社長）
山内 孝／マツダ社長兼CEO

P.20 WORLDWIDE NEWS
アイルランド財政、トルコインフラ、ロシア外交、米国消費



MARKET VIEW
P.26 市場観測
減少トレンドのM＆A、人口減背景に底打ちへ


P.28 株式観測
株価1万円台は今後も持続か、市場の注目は再び米国経済に

P.28 会社四季報【最新情報】
トクヤマ、福島印刷、長谷工コーポレーション、栗林商船

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
すでに最悪期を脱した？ 生産指標が語るシグナル

P.30 今週の気になる数字
昨年のボーナス年間支給月数（社員平均）の分布

P.32 ミスターWHOの少数異見
デフレが諸悪の根源か、日本の「すべて派」の誤り

P.32 Hot＆Cool
もう草食系の学生はいらない？「体育会」に焦点絞る就活会社

P.34 読者の手紙、編集部から



インサイドチャイナ、カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー等
P.92 インサイドチャイナ
中国で自動車がバカ売れしている。優遇措置は切れるが、しばらくはこの勢いが続きそうだ。

P.96 カンパニー＆ビジネス
環境対策から製品を育成、味の素のしたたかな戦略

P.98 SPECIALIST INTERVIEW
アンジュリエット・ハーマン／AXAリサーチファンド責任者
「基礎研究を重視し、支援先を日本にも広げたい」

P.114 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】住友金属鉱山
世界中で資源獲得競争が熾烈になる中、積極的に海外の鉱山経営に乗り出した老舗の覚悟。

連載
P.118 中国動態 China Watch
尖閣での「成功体験」、領土棚上げ論は修正も

P.120 グローバル・アイ
中国の常軌を逸した行動の裏にある不安／イアン･ブルマ

P.122 新興国市場で勝つ12の戦略
中間層に続くネクスト・ビリオンを攻めろ

P.124 知の技法 出世の作法 佐藤 優
新島襄の教育論で学ぶ、危機脱却のヒント

P.126 ニッポンの選択 野口悠紀雄
企業改革の役割を外国人に期待する

P.128 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.130 「仕事術」相談 佐々木常夫
人の心を開こうとすれば「聞くが8、話すが2」

P.132 地球科学入門 鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
地震時の帰宅困難者は数百万人、会社に食料や防災品を備蓄せよ

P.134 The Compass
コメ備蓄制度は何のためにあるのか／原田 泰

P.136 FOCUS政治
「与党ボケ」した民主、政策への理念の不在／山口二郎

東洋経済1000人意識調査
民主党の外交・安全保障政策に不安を感じる？

P.138 アウトルック
戦力均衡化、地域密着こそプロ野球活性化の切り札

P.140 Books＆Trends
『アメリカとともに沈みゆく自由世界』を書いた、カレル・ヴァン・ウォルフレン氏に聞く
カレル・ヴァン・ウォルフレン／ジャーナリスト アムステルダム大学教授
「価値観の押し付けが問題を起こしている」

Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等

P.146 ゴルフざんまい
小林浩美

P.148 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.150 長老の智慧
ひろさちや／宗教思想家
経済成長最優先で来た日本人が失ったものとは
「『必要悪』を自覚し後ろめたさを持つ」

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P.5 ビジネスアスペクト
日本福祉大学／入学してからの伸びしろが大きい日本福祉大学の学生は卒業してからの伸びしろも大きい。

P.101 広告特集
新増設大学・学部・学科“何を教えるか”から“何ができるようにするか”へ。

P.109 広告特集
超低金利時代の資産運用法

P.36 ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ

P.34

COVER STORY
費用・手続き・ノウハウ徹底ガイド
40歳からの結婚・離婚&相続


P.36 【図解】 結婚をめぐる状況は激変！


P.38 40歳からの結婚、離婚、再婚で家計はどうなる！
【ケース別シミュレーション】 アラフォー初婚／歳の差婚／子連れ再婚／子連れ離婚

P.40 COLUMN｜ アラサー婚夫婦の家計は？


P.44 【結婚編】 生活設計ここが課題に

P.44 [保険] 子どもの養育費だけでなく、相続の備えにも上手に活用

P.46 [不動産] 維持費やローンを考えて、賃貸か売却かを賢く選択

P.49 [事実婚] 年金や健康保険などでは法律婚とほぼ同等の扱い

P.50 [不妊治療] 40代の妊娠は時間との闘い、最初から体外受精の選択も

P.53 COLUMN｜ 高リスクの高齢出産を敬遠するクリニックも

P.54 [保育園] 施設で保育料に大きな差、教育が売りの認可外も登場

P.56 [介護] アラフォー婚でいきなり直面！？ 親の介護をどう乗り切るか

P.58 ひとり親支援も充実へ、ここまで使える公的支援


P.62 【離婚編】 越えるべきハードルは

P.64 [別居中の問題] 離婚か復縁か悩むなら、家裁での調停利用も手

P.65 [親権] 「親権＝必ず母親」は誤解、子どもの福祉をまず優先

P.66 [面接交渉] 面会は「月1回」が主流、方法や宿泊の有無も考慮

P.67 [財産分与・慰謝料] 対象は婚姻中の財産、慰謝料は有責の場合のみ

P.68 [養育費] 双方の収入など考慮し、「算定表」を基準に決定

P.73 COLUMN｜ 多様化する離婚原因、婚姻関係の破綻の有無で個別判断

P.74 [生活設計] 年金分割に期待は禁物、教育費は奨学金の利用も

P.76 国際結婚に失敗しない方法


P.80 【相続編】 離婚・再婚でどうなる

P.80 分割協議が最大のヤマ場、争いを防ぐには生前に遺言を

P.82 再婚相手はつねに第１順位、前妻の子にも相続権がある

P.84 【ケーススタディ1】 後妻に連れ子、実子も誕生

P.85 【ケーススタディ2】 事実婚の相続関係


コラム
P.9 経済を見る眼
FTA網から漏れ落ちる日本／伊藤隆敏


P.14

NEWS TOP 4

（1）USEN宇野氏が独白、「なぜ私は辞めるのか」
社長退任、私財投入で、ケジメをつけた宇野氏。時代の寵児がつまずいた原因は何だったのか。

（2）テレビ販売は過去最高、それでも売れない3D
エコポイント半減前の駆け込みでテレビは空前の売れ行き。が、3Dだけは閑古鳥が鳴く。

（3）就活早期化に“待った”、波紋広がる商社提言

（4）落日の旧世代ゲーム、コーエー創業者が復帰


今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
イーロン・マスク／テスラ・モーターズ会長兼CEO

P.18 WORLDWIDE NEWS
シンガポール証券、アイルランド財政、世界雇用、中国物価


スペシャルリポート

P.20 01 ドル基軸解体論も増す、Ｇ20通貨体制の混沌
量的緩和へ走る米国に各国が猛反発。基軸通貨交代にまで議論は沸騰。先には「ドル暴落」か。

P.22 02 SNSの次なる目玉、フォースクエアの威力
スマートフォンの普及で位置情報サービスが台頭。新興企業も続々と登場している。


MARKET VIEW

P.24 市場観測
「破綻の淵」から生還目指し、財政再建に邁進する英国
P.26 株式観測
出遅れ日本株の買い戻し、一過性で終わらぬ可能性も

P.26 会社四季報【最新情報】
マクロミル、日本精工、第一中央汽船、ツムラ

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
食品高騰でインフレ懸念、物価統制実施の可能性も

P.28 今週の気になる数字
育児休業を取得する「イクメン」が存在する企業

P.29 ミスターWHOの少数異見
貿易自由化と日本農業、やれることはいっぱいある

P.29 Hot＆Cool
サンドイッチ店の中で野菜栽培、“店産店消”に挑むサブウェイ

P.30 読者の手紙、編集部から


スペシャリストインタビュー、トップの肖像、会社が変わる！ 等

P.88 SPECIALIST INTERVIEW
ローランド・ベルガー／ローランド・ベルガー創業者
「欧州経済はドイツが下支えしている」

P.90 トップの肖像
小川賢太郎／ゼンショー会長兼社長
「割り算ができないなら体力と気力を鍛えろ」

P.98 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】 AOKIホールディングス
紳士服AOKIが掲げる多角化戦略の将来像。
今後、ブライダル、カラオケ、複合カフェに続く新事業を育成することはできるのか。

P.102 TOP INTERVIEW
伊東孝紳／本田技研工業社長
「国内生産100万台は円高続いても維持」


連載
P.106 中国動態 China Watch
高成長といびつな男女比、功罪半ばの一人っ子政策

P.108 グローバル・アイ
日韓のFTA戦略は、なぜこうも違うのか／リチャード･カッツ

P.110 【新連載】新興国市場で勝つ12の戦略
国や大都市で見ていては新興国市場の成長を逃す
今後の世界経済の成長を牽引するのは、驚くべき勢いで人口が急増する新興国の中小都市群だ

P.112 知の技法 出世の作法 佐藤 優
歴史に表れた現象から、ロシア情勢を読み解く

P.114 ニッポンの選択 野口悠紀雄
日本の大学教育は、社会の要請に無反応

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 「仕事術」相談 佐々木常夫
加害者意識のないセクハラは、社内委員会よりまず話し合いを

P.120 地球科学入門 鎌田浩毅
緊急地震速報によって、自分の身を守ることができる

P.122 The Compass
経済連携協定で深まる域内の関係／白石 隆

P.124 FOCUS政治
中国・ロシアの攻勢続く、日米同盟で反転なるか／星 浩

東洋経済1000人意識調査
TPP（環太平洋経済連携協定）に賛成 or 反対？

P.126 アウトルック
調達対策だけでなく、交渉カードを使う必要も

P.128 Books＆Trends
『国家の命運』を書いた、薮中三十二氏に聞く
薮中三十二／外務省顧問
「受け身、言い訳、小出しでは通用しない」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.133 トレンド超流【最終回】
マンガ作成ソフト／絵が描けなくてもマンガが描ける時代に！？

P.136 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.137 告知板
新製品＆イベント

P.138 長老の智慧
ひろさちや 経済成長最優先で来た日本人が失ったものとは


PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
竹中工務店／対外型データセンターがもたらす可能性

P.69 ビジネスコア
東京電力

P.32 ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ

P.40

COVER STORY
先端分野で成長を続ける！
異形の百年企業


P.42 【図解】 「老舗力」が日本の経済を支えている！

P.44 孫 正義／ソフトバンク社長
「300年成長する。武器は自己増殖と自己進化」

P.46 【１】創業精神を生かす経営

変化の時こそ｢原点｣に返る
島津製作所、出光興産、清水建設、味の素、トヨタ自動車

P.49 「老舗から学ぶことは多い」
後藤俊夫／光産業創成大学院大学教授

P.53 社史は「ビジネス知」の宝庫、時代の転換期の今こそ読め！

P.56 ｢真のグローバル化｣に向け、経営理念を再定義せよ！



P.58 【２】伝統と革新のバランス

顧客の要望に合わせて変身
日本製鋼所、ノリタケカンパニーリミテド、新日本製鉄、ユアサ商事

P.63 椎名武雄／日本IBM名誉相談役
「IBMは100年間“変化”を経営してきた」

P.64 三菱、三井、住友……財閥系老舗の“強さの秘密”

P.67 渋澤 健／コモンズ投信会長
「長寿企業は揺らぎながら進化する」



P.68 【３】本拠を移さず地域密着

地方で育まれた独特の老舗
宇部興産、チッソ、セーレン

P.71 小坂鉱山が都市鉱山、エコタウンで脚光

P.73 老舗の技術が支える関西バッテリーベイ

P.74 環境・エネルギーで開花する素材産業の「老舗パワー」

P.76 世界最古の会社「金剛組」はただいま再建中



P.78 【４】一意専心の身の丈経営

オンリーワンで世界に飛躍
鈴木バイオリン製造、帝國製薬

P.80 「50年後も基本は変わらない」
大塚裕司／大塚商会社長

P.82 酒蔵、旅館、書店──。老舗倒産の「傾向と対策」

P.84 粉飾スキャンダルの果てに消滅したカネボウの悲劇



P.88

第2特集
石橋湛山が今、首相ならこうする！
戦前、政府の軍備拡張と植民地支配の愚を「小日本主義」で追及し、戦後は首相も務めた言論人、石橋湛山。もしも湛山が、現代日本に復活したら…。

P.90 デフレと闘う── 湛山の経済政策

P.92 紛糾する対中関係

P.94 東アジア共同体構想

P.95 湛山流読書術

P.96 中国・ロシアとの領土問題

P.97 ナショナリズムの解消

P.99 小粒化する政治家

P.100 リーダーに不可欠の資質

P.95 COLUMN｜ 剛直、豪快、信念のエコノミスト 湛山の魅力

P.98 活力失った日本人──今必要なのは保護や救済だろうか？



コラム
P.9 経済を見る眼
税制に環境という正義を／神野直彦



P.18

NEWS TOP 4
（1）スカイマークが世界へ、「A380」購入の賭け
新興航空会社が国内で初めてエアバス社の超大型旅客機を購入する。勝算はあるのか。

（2）カローラ輸出が転機に、トヨタ国内生産の限界

（3）公的資金完済に奥の手、りそな巨額公募の成算

（4）法人減税の財源で大もめ、負担に猛反発の経済界



今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
岡藤正広／伊藤忠商事社長
田中稔一／三井化学社長

P.22 WORLDWIDE NEWS
世界為替、米国雇用、欧州財政、インド政策



スペシャルリポート
P.24 01 大敗でも「ノーチェンジ」、オバマ経済政策の前途
中間選挙の敗北で経済政策転換を迫られるオバマ政権。が、与野党歩み寄りの余地はわずか。

P.26 02 過熱する葬儀ビジネス、商機到来、絶えぬ参入
今後も市場規模が拡大し続ける葬式業界。サービスや料金差別化でかつてない百花繚乱に。



MARKET VIEW
P.28 市場観測
介入などへの警戒感根強く、一方的な円高進行は回避へ


P.30 株式観測
出遅れ感強まり買い戻しだが、上値追いにはエネルギー不足

P.30 会社四季報【最新情報】
日立化成工業、塩野義製薬、大同特殊鋼、新神戸電機

P.32 マクロウォッチ【世界経済】
ドイツのきまじめさが生む、ユーロ圏“ 末梢国”の悲劇

P.32 今週の気になる数字
1年間で自己株比率が増加した会社の割合

P.34 ミスターWHOの少数異見
「通貨戦争」日本の作戦、金融緩和と為替固定化

P.34 Hot＆Cool
ポッキーが大胆なイメージ刷新、中高年層を狙う“オトナ”の事情

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.104 カンパニー＆ビジネス
価格とエコ武器に挑戦状、東京製鉄の異色経営
西本利一／東京製鉄社長
「高炉原料の四半期契約化の流れは追い風だ」

P.110 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】NEC
新興国のモバイル通信インフラを支えるパソリンク。世界シェアトップの秘密とは。

P.114 第26回 高橋亀吉記念賞

P.134 本音に迫る！
潮田洋一郎／住生活グループ会長
「球団買収に代わる方策はノーアイデア」



連載
P.136 中国動態 China Watch
インフレを防ぐには民営化と透明な市場を

P.138 グローバル・アイ
中国の領土的野心が、アジアの平和を壊す
ブラーマ・チェラニー／インド政策研究センター教授
「平和的な台頭と国境の一方的な修正は相いれない」

P.140 知の技法 出世の作法 佐藤 優
北方領土問題がはらむ、偏差値エリートの弱点

P.142 ニッポンの選択 野口悠紀雄
技術を活かしきれない日本の企業経営

P.144 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.146 「仕事術」相談 佐々木常夫
つねに双方の立場から聞く。一方の主張だけで判断するな

P.148 地球科学入門 鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
発生確率99％の宮城県沖地震や確率87％の東海地震に備える

P.150 The Compass
現場を体験させ、交渉力を高める工夫を／酒井啓子

P.152 FOCUS政治
国民は外交に不安感、TPPでも指導力発揮せず／歳川隆雄

東洋経済1000人意識調査
来年度の科学技術予算は増額or減額？

P.154 アウトルック
マクロ政策は手詰まり、長期視野の制度改革を

P.156 Books＆Trends
『誰も教えてくれない男の礼儀作法』を書いた、小笠原敬承斎氏に聞く
小笠原敬承斎／小笠原流礼法宗家
「相手の気持ちを察し、自分本位を慎む」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.161 トレンド超流
北欧時計／シンプルなデザインと手頃な値段で人気に

P.162 ゴルフざんまい
青木 功

P.164 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.166 長老の智慧
荒川 博／世界一のホームラン王を育てたコーチ力



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
石油連盟／ クリーンで安価なホームエネルギー“灯油”の魅力を見直す

P.116 広告特集
進化する環境・CSR

P.38 ステート・ストリート

P.86 大韓航空

P.102 日本IBM

P.36

COVER STORY
親も知らない就活の真実
就職「新」氷河期


P.38 【図解】 21世紀の構造変化が生んだ“就活格差”



P.40 Part 1 さまよう就活生たち

P.40 内定出ずに長引く就活 疲れ果て、心が折れる

P.44 内定者座談会 実態は「みん就」よりひどかった！

P.45 親と子の就職戦線 就職塾・家庭教師が大人気

P.48 岡崎仁美／「リクナビ」編集長
「物心両面で親のサポートが必要な場合も」

P.49 INTERVIEW｜ ボクが娘に伝えた8つの「心得」
成毛 眞／インスパイア創業者
「就職は人生の一大事。おやじの出る幕、あり! 」

P.50 【就職四季報記者直撃】 人事部長が明かす2012年採用のホント
メーカー／総合商社／金融／通信／食品・飲料／外食／番外編…



P.70 Part2 成るかミスマッチ打開

P.70 未就職新卒対策の新潮流 急拡大する「お試し雇用」

P.71 INTERVIEW│ 南部靖之／パソナグループ代表

P.72 INTERVIEW│ 大久保幸夫／リクルートワークス研究所所長

P.73 なりふり構わぬ大奮発 雇用政策は若者を救うか

P.74 望月一志／「マイナビ」編集長
「優れた中小企業にも目を向けてほしい」

P.76 INTERVIEW│ 山田昌弘／中央大学教授
「新卒一括採用は27歳まで延期しては」

P.78 就職戦線にも立てない 大学中退者８万人の悲惨

P.80 日本人より熾烈な二極化 実績上がらぬ留学生採用



P.82 Part3 2012年の就職戦線はどうなる？

P.85 2012年 就職活動スケジュール

P.88 歴史は繰り返されるのか？ 採用時期をめぐる議論・攻防



P.58 『就職四季報』2012年版 超速報ランキング

応募者数100 ／低倍率100 ／平均年収200 ／昇給率70

P.64 総合・男女別・文理別・業種別・学科系統別 2012年卒の学生が就職したい会社は？
アンケート速報 就職ブランドランキング100



コラム
P.9 経済を見る眼
経済の普天間問題を繰り返すな／八代尚宏



P.16

NEWS TOP 4
（1）QE2の効果は限定的、「緩和競争」続く懸念も
中間選挙で敗れたオバマ民主党。経済政策の失地を回復するため、なりふり構わず手を打つが。

（2）スマートフォン向け牽引、村田製作所、京セラの意外な活況
今下期は減速懸念と見られていたが、一転して増産攻勢に。引っ張るのはスマートフォンだ。

（3）ローソンがHMV買収、関心は店舗よりネット
映像音楽ソフト大手を買収する理由は、ネット販売にあった。既存の店舗はリストラ必至か。

（4）ベストセラーを連発、幻冬舎“非上場化”の謎



今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
潮田洋一郎／住生活グループ会長
ダグ・トンプキンス／ザ・ノース・フェイス創業者

P.20 WORLDWIDE NEWS
ポルトガル財政、韓国経済、スウェーデン政策、米国景気



スペシャルリポート
P.22 01 白熱する議論の裏で、見えぬTPPの「実体」
APECでの参加表明有無が注目されるが、TPPの内容はベールに包まれたままだ。

P.24 02 中小企業にも魔の手、野放しのカード現金化
個人だけでなく企業にも広がるクレジットカード悪用の勧誘。だが規制する法律はない。



MARKET VIEW
P.26 市場観測
過剰流動性への強い懸念が、中国利上げ実施の引き金に
細川美穂子／みずほ総合研究所調査本部 アジア調査部中国室研究員
「利上げは不動産投機抑制策としてあまり効果がない」

P.28 株式観測
円高で業績見通しに影、依然9000円割れ懸念

P.28 会社四季報【最新情報】
花王、JVC・ケンウッド・ホールディングス、島忠、サークルＫサンクス

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
雇用ミスマッチの拡大が、構造的失業者を生む要因に

P.30 今週の気になる数字
この1年間で外国人持ち株比率が増加した会社の割合

P.32 ミスターWHOの少数異見
デジタルな改ざんの時代、書いていないのに書いた？

P.32 Hot＆Cool
今年のホット飲料商戦に異変!? 濃厚「缶紅茶」が相次ぎ登場

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.94 カンパニー＆ビジネス
誰も知らない業界ルール、現代アート売買の秘密
知っているようで知らない、現代アートの購入方法。流通経路を知らないと損をする。

P.98 SPECIALIST INTERVIEW│ 嘉山孝正／国立がん研究センター理事長
「拠点病院を使い、治験のスピードアップを成し遂げ、革命を起こす」



連載
P.106 中国動態 China Watch
渋滞解消の切り札か、1万台のレンタサイクル

P.108 グローバル・アイ
金の価格が1万ドルを超える日は来るのか／ケネス･ロゴフ

P.112 知の技法 出世の作法 佐藤 優
ホッジャの中国論から尖閣問題を分析する

P.114 ニッポンの選択 野口悠紀雄
かつて世界を制覇した日本半導体産業の凋落

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 「仕事術」相談 佐々木常夫
人間は持って生まれたものや、育んだもので勝負するしかない

P.120 地球科学入門 鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
日本全国の軟弱地盤の下に隠れている活断層の脅威
「中越地震と同様の地震が大都市でも起こりうる」

P.122 The Compass
存在感が低下し、反面教師化する日本／山田昌弘

P.124 FOCUS政治
「経済司令塔」は不在、玄葉・海江田氏の暗闘／樺山 登

東洋経済1000人意識調査
検察は信頼できますか？

P.126 アウトルック
尖閣めぐる日中対立は、日米同盟再考する好機

P.128 Books＆Trends
『宇宙は何でできているのか』を書いた、村山 斉氏に聞く
村山 斉／東京大学数物連携宇宙研究機構長・特任教授
「知識を潔く捨ててこそミステリーが解ける」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.133 トレンド超流
恋愛シミュレーションゲーム／携帯電話が“彼氏”になる理由

P.140 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.141 告知板
新製品＆イベント

P.142 長老の智慧 荒川 博
世界一のホームラン王を育てたコーチ力



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P.5 ビジネスアスペクト
光陽ビジネスサービス／ LED 照明が拓く未来

P.92 鹿角市
緑のまち・鹿角に息づく環境にやさしい、ものづくり気質