週刊東洋経済 発売日・バックナンバー

P.36

COVER STORY
ディズニーの正体
知られざる世界企業の全貌


P.43 INTERVIEW｜アン・スウィーニー／ディズニー ABCテレビジョングループ プレジデント



| Part １| 巨大メディア企業の戦略
P.44 世界最強コンテンツはこうして生み出される

P.48 「ディズニー商店」はこうして巨大メディアカンパニーになった

P.50 真価問われる米国4大ネットワーク

P.51 《COLUMN》 ユーチューブだけじゃない！ 「フールー」って何？

P.52 世界各国で続々生まれるローカルコンテンツ

P.54 《CHECK》 ケーブルチャンネルの人気ドラマ、全米を巻き込む大ブームの作り方

P.55 《COLUMN》 BSチャンネル数拡大の中、なぜディズニーは落選したか



| Part ２| 日本市場はこう攻める
P.56 マーケティング 全社全部門を挙げてキャラクターを育成

P.58 ローカル化 日本向けに生まれ変わるディズニーの人気作品

P.59 《CHECK》 ＡＢＣの人気ドラマに日本人俳優が参加

P.60 テクノロジー 日本の技術生かし、映画の楽しみを提案

P.61 ケータイ 自ら携帯事業に参入、顧客と長い関係を持つ

P.62 オトナ市場 意外なコラボも登場、提携先と育てるブランド

P.63 《CHECK》 ミッキーマウスが“地方巡業”、ディズニーを身近に「体感」

P.64 提携企業から見たディズニー ディズニーなら売れる？ 提携企業のホンネ

P.65 《COLUMN》 著作権はいつまで続く？ 「ミッキー保護法」の意味

P.66 キャラクター ミッキーマウスは本当に強いのか？

P.68 ディズニーとジブリ 海外配給、ソフト販売…両社が得した提携効果

P.69 INTERVIEW｜星野康二／スタジオジブリ社長
「ディズニーとジブリの尊敬と友情は予想以上」

P.70 INTERVIEW｜ポール・キャンドランド／ウォルト・ディズニー・ジャパン社長
「目指すのはアジアのクリエーティブセンター」



P.72 東京ディズニーリゾート、リピーター獲得の秘訣

P.74 オリエンタルランド「独り勝ち」ゆえの悩み、次の成長戦略を描けるか

P.75 《CHECK》 “原作”のないテディベア「ダッフィー」が大ブレーク



P.76

第2特集
バリューワイン最前線2010
ここまできた低価格競争
激変する国内のワイン市場や価格の秘密を徹底解明。

P.80 低価格ワインができるまで

P.82 山梨・勝沼を日本の“ボルドー”へ

P.84 続々登場する国内ワイン ─山形、大阪、北海道

P.88 │ビジネスシーン別│お薦めワイン

P.92 知られざる中国ワイン事情

P.81 COLUMN｜低価格ワイン味比べ

P.86 COLUMN｜コンクール受賞ワインは本当においしいのか



P.96 ゴルフざんまい 青木 功

P.115 告知板 新製品＆イベント



コラム
P.9 経済を見る眼
事業仕分けの正しい見方／土居丈朗



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）高まり続ける閉塞感、政策不在のデフレ宣言
政府のデフレ宣言は3年ぶり。肝心の効果的な政策が不在で、危惧される地盤沈下。

（2）インド市場開拓へ一手、ＪＦＥの巻き返し戦略

（3）旧郵政官僚の悲喜交々、日本郵政グループ人事の実情

（4）中国2位と提携強化、アサヒビール拡大への試金石

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
小林喜光 三菱ケミカルHD社長
「国際競争力を持つにはトラクター農業が必要」

P.22 WORLDWIDE NEWS
韓国環境、米国食料、新興国外貨、ベトナム金

P.24 市場観測
二番底へ向かう米国経済、来年の成長は１％台止まり

P.26 株式観測
需給不安が解消されても、出遅れ修正には要時間か

会社四季報【最新情報】
三菱ケミカルホールディングス、沢井製薬、信越ポリマー、ラオックス

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
人民元切り上げ圧力が増大、輸出動向と資源価格がカギ

今週の気になる数字
喫煙者でたばこをやめたいと思う人の割合

P.29 「ミスターWHO」の少数異見
過払い金返還の現場、弁護士報酬自由化の帰結

Hot＆Cool
ＪＲ新幹線が世界最速を奪取、海外売り込みは成功するか



スペシャルリポート
P.30 01 子ども関連も大ナタ、事業仕分けの波紋
事業仕分けで「子どもゆめ基金」の廃止が決定。関係者からは怒りの声が上がっている。

P.32 02 中古車でも人気沸騰、「プリウス」内なる懸念
人気は新車にとどまらず、中古車販売も活況。だが、ハイブリッド車特有の課題も浮上している。

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.126 カンパニー＆ビジネス｜葬儀ビジネスの大黒柱、｢生花祭壇｣めぐる熱い戦い
成長する葬儀市場で、生花祭壇をめぐりホットな企業間競争が繰り広げられている。

P.130 SPECIALIST INTERVIEW｜クリストファー・フレヴィン／ワールドウォッチ研究所所長
「再生可能エネルギーの多様性に目を向けるべき」



連載
P.134 中国動態 China Watch
中国一の硬派雑誌で内紛、名物編集長はなぜ辞めた

P.136 田中信彦の中国メディア斜め読み
「好青年」オバマに微妙な反応

P.138 知の技法 出世の作法 佐藤 優
寝床は、あいまいな知識を定着させるには最良だ

P.140 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.142 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.144 一生モノの古典 鎌田浩毅
『神曲』

P.146 The Compass
不在であるかぎりで存在しえた神／大澤真幸

P.150 FOCUS政治
小沢幹事長の真の狙いは、「議会制民主主義の完成」か／塩田 潮

P.152 アウトルック
批判を封殺する訴訟を抑止する法整備が必要

P.154 Books＆Trends
自動車産業の大転換 エコカーの価値を決めるのは「市場」か「技術」か


Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.159 黒木 亮／作家
「排出権の領域は専門性が高く、マフィアがいる可能性もある」

P.160 アゴラ百景
8100頭の犬が集結！ 日本最大のワンワン祭り

トレンドワード

P.164 開発途上国の明日Watch Fire
産業高度化の証し？ 変わるキャンパス風景

P.166 長老の智慧
あらゆる業界で通用するＩＢＭメソッドの真髄
廣瀬禎彦／コロムビアミュージックエンタテインメント名誉相談役
「社内外の人材と連携深められるファシリテーター力が重要」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
日本福祉大学

P.100 広告特集
将来のインフレリスクに備える積極運用のススメ

P.116 広告特集
クラウドコンピューティングの力

P.94 フォレックス・トレード

P.98 NTT西日本

P.112 DIAMアセットマネジメント

P.40

COVER STORY
大検証！新興中間層の消費力
中国・アジア 新市場


P.42 《図解》 爆食を後押しする中国の景気実態

P.44 爆食！ 中国・アジアの消費

P.46 《一問一答》 そこが知りたい、中国経済の不思議Ｑ＆Ａ



| Part １|

P.48 爆食！ 中国の消費力

P.48 [現地ルポ] 滋賀県のスーパーが、湖南省でトップ百貨店に

P.52 [現地ルポ] 「家電下郷」売上高トップの河南省を徹底分析

P.56 《アンケート》 中国人ビジネスパーソンがいま買いたいもの



| Part ２|

P.60 中国で売る日本企業

P.60 [現地ルポ] ダイキン工業 エアコン世界一を狙う

P.63 井上礼之 ダイキン工業会長
「絶好のチャンスと確信し、格力電器との提携に踏み切った」

P.64 パナソニック

P.66 日産自動車

P.68 セブン＆アイ

P.70 資生堂

P.70 クボタ

P.71 コベルコ建機

P.72 北京で奮闘する30代日本人起業家

P.75 新米駐在員に贈る3カ条

P.76 中国関連の日本企業に、地元投資家も熱い視線



| Part ３|

P.78 アジア攻略最前線

P.78 ＡＳＥＡＮの広域ＦＴＡで、中韓印に先越される日本

P.82 《アンケート》 アジアのビジネスパーソンがいま買いたいブランド

P.84 ユニクロ

P.85 キリンビール・アサヒビール

P.86 KUMON

P.87 パナソニック

P.88 ヤクルト・味の素

P.90 中国の高齢化進行を見据え、欧米企業は「次の市場」へ

P.92 韓国企業の強さを支える、必死の市場密着型経営



| Part ４|

P.94 アジアはどう変わる

P.94 主導権をとりたい中国、指定席を確保したい米国

P.96 INTERVIEW｜ウィリアム・ペリー／元米国国防長官、劉 江永／清華大学教授

P.97 寺島実郎 日本総合研究所会長
「東アジア共同体と日米同盟の見直しはクルマの両輪だ」

P.98 アメリカから見た東アジア共同体構想



コラム
P.9 経済を見る眼
ムダ削減から優先順位付けへ／川本裕子



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）三菱UFJの1兆円増資が告げる、国際新規制の“来襲”
三井住友は続くのか、計画はないとするみずほ。メガバンクの対応が大きく分かれている。

（2）自前路線から転換、キヤノンが大型買収
欧州のプリンタメーカーを1000億円で買収。中核の事務機事業で反転攻勢に出る。

（3）都心に怒濤の出店攻勢、踊り場ヤマダ電機の巨艦戦略
池袋に続いて今後2年で都心に2店開店。郊外出店による成長戦略は転換期を迎えた。

（4）粘り勝ちのファミリーマート、am/pm獲得の成算

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
西松 遙 日本航空社長
「国民に納得される再生計画をつくる」

P.22 WORLDWIDE NEWS
米国政治、ＥＵ財政、ドイツ景気、ブラジルインフラ

P.24 市場観測
不良債権と資本増強が重荷、日米金融正常化には要時間
大槻奈那 ＵＢＳ証券 シニアアナリスト
「米金融機関の経営破綻には歯止めがかかっていない」

P.26 株式観測
政権への不信感が高まり、減退する市場エネルギー

『会社四季報』【最新情報】
鹿島、ディスコ、ケーズホールディングス、飯野海運

P.28 マクロウォッチ【日本経済】
2010年度予算編成は、深刻な税収不足で混乱も

今週の気になる数字
ネット利用時にパスワードを定期的に変更している人の割合

P.30 「ミスターWHO」の少数異見
審議会無用論は正しいか、政策立案は“二段構え”で

Hot＆Cool
不況でも女子ゴルフは活況、百貨店・メーカーが熱視線



スペシャルリポート
P.32 01 新たな私的整理手続き、事業再生ＡＤＲ活用急増のワケ
昨年始まった新たな私的整理手続き。活用が増える背景には、銀行と企業双方の事情がある。

P.34 02 止まらぬ供給増加、海運バブルの後遺症
好況持続と見越して大量発注した船が、今になって完成。コンテナ船が膨大な赤字を垂れ流す。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.100 カンパニー＆ビジネス｜1300万人の巨大潜在市場、糖尿病患者に期待の新薬
患者数5位で世界的成功のカギと目されている日本市場に、外資勢が攻勢をかける。

P.108 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.120 TOP INTERVIEW｜伊藤雅俊／味の素社長
「現地の食習慣に入り込む。浸透には10年はかかります」



連載
P.124 中国動態 China Watch
日本をも舞台に白熱する、次世代リーダー間の暗闘

P.126 グローバル・アイ
核廃絶交渉で試されるオバマ大統領の指導力／ジョセフ・Ｓ・ナイ

P.128 知の技法 出世の作法 佐藤 優
寝床の中で行う効果的な外国語学習法とは

P.130 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.132 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.134 一生モノの古典 鎌田浩毅
『学問のすゝめ』

P.136 The Compass
オバマの対中東政策は結局、腰砕けに／酒井啓子

P.138 FOCUS政治
政務三役を増員し、与党議員の議論の場を確保せよ／山口二郎

P.142 アウトルック
ある種の緊張の高まりはあるが、日米同盟関係の破綻には程遠い

P.144 Books＆Trends
『男おひとりさま道』を書いた、上野千鶴子氏に聞く
上野千鶴子／東京大学大学院 人文社会系研究科教授
「長く続く老後は、ほとんどの男性にとって想定外」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.150 アゴラ百景
Ｂ級映画ファンに人気、単館劇場の独自の企業努力

トレンドワード

P.154 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.156 マネーセンター点描
雇用環境悪化で“ネズミ”が大繁殖

P.158 長老の智慧 門脇轟二
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
アメリカン・エキスプレス／プレミアム・サービス・ブランドに昇華したアメリカン・エキスプレス

P.16 CREDO
日本女子大学

P.42

COVER STORY
業界別でわかる
ＩＦＲＳ（国際財務報告基準）超入門


| PART Ⅰ|
P.44 「IFRS後の世界」
扇動に踊らされるな。理解深めつつ対応を

P.44 《図解》 完全マスター！ＩＦＲＳの基礎のキソ

P.48 《図解》 PL（損益計算書）はこう変わる！

P.50 《図解》 BS（貸借対照表）はこう変わる！



| PART Ⅱ|
P.52 あなたの会社の「大問題」 IFRS衝撃波はあらゆる業界に

P.52 [1] 自動車

P.54 [2] 商社

P.55 [3] ビール

P.56 [4] 外食

P.58 [5] 電機

P.60 [6] 建設

P.61 [7] 不動産

P.62 [8] 銀行

P.64 [9] 証券

P.66 [10] 保険

P.68 [11] リース・その他金融

P.70 [12] 鉄鋼

P.71 [13] 化学

P.72 [14] 小売り

P.74 [15] 医薬品

P.75 [16] 運輸関連

P.80 [17] M＆Aの活発な会社 買収先育成の巧拙が、天国と地獄を分ける

[IFRSキーワード]

年金積み立て不足の一括償却／開発費の資産計上→P53

収益の純額表示→P54

間接税の取り扱い→P55

有給休暇の処理→P56

引当金の計上・非計上→P59

工事進行基準と原価回収基準→P60

投資不動産→P61

貸倒引当金と連結の範囲→P63

保険負債の時価評価→P67

リースのオンバランス化→P69

減価償却の見積もり変更→P70

消化仕入れ／取引の分解／ポイントの販売時の処理／廃止事業→P73

のれんの償却／子会社株の売却→P81

｜COLUMN｜

P.65 東証はどう対応しているのか

P.78 簿外債務重いJAL、ANAとの差が歴然

P.82 IFRS非適用会社はどうなる？



| PART Ⅲ|
P.84 あなたの仕事もこう変わる
経理部員だけの話と思ったら大間違い！
営業マン／経理部員／経営企画部員／人事部員



| PART Ⅳ|
P.88 内需型企業が上位に
独自試算！ 包括利益ランキング



P.89 新 「日本の大企業」トップ１００
日本電信電話、ＮＴＴドコモ、任天堂…

P.90 《業種別》 主要300社 ＩＦＲＳ決算



コラム
P.9 経済を見る眼
ＪＡＬ再建は一時国有化で／伊藤隆敏



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）「透明性」確保に危惧、突貫工事の郵政改革
物議を醸す役員刷新、性急な改革で危ぶまれる透明性の確保。懸念は尽きない。

（2）１０００円高速の猛威、ＪＲがたまらず値下げ
「1000円高速」で客数減に苦しむＪＲ東日本。初導入する年末年始の割引切符の効果は。

（3）９期連続赤字でもお買い得、楽天「Edy」獲得の自信
赤字が続く「Edy」運営会社を買収。楽天会員とポイントを武器に立て直しを図れるか。

（4）「Ｗｉ-Ｆｉ」で携帯強化、ソフトバンク新戦略の目算

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
常陰 均 住友信託銀行社長
「資産運用管理業務をさらに強化していく」

田辺和夫 中央三井トラスト・ホールディングス社長
「メガバンク陣営に入るつもりはない」

P.22 WORLDWIDE NEWS
中国株式、ロシア自動車、英国金融、インド財政

P.26 市場観測
来年は利上げでドル反発も、資源国通貨の優位変わらず
尾河眞樹 シティバンク銀行シニアＦＸマーケットアナリスト
「日米欧の通貨は高金利通貨との対比で引き続き弱含みとなろう」

P.28 株式観測
政権交代期待が剥落、財政破綻の影に脅える

『会社四季報』【最新情報】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ、コニシ、フジクラ、新神戸電機

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
良好な景況感動向だが、景気再減速の兆しも

今週の気になる数字
中国の自動車生産台数

P.32 「ミスターWHO」の少数異見
郵政人事の奇々怪々、民主党「終わりの始まり」

Hot＆Cool
老舗和菓子店の「あめ」が変貌、斬新なデザインで大当たり



スペシャルリポート
P.34 シャープ退出で騒然、亀山市の「宴の後」
ビジネスホテルの需要が激減、賃貸マンションは空室だらけ。シャープ液晶工場の誘致沸いた三重県亀山市の知られざる今。

P.38 読者の手紙、編集部から



トップインタビュー、エンタメ＆カルチャー等
P.98 ゴルフざんまい 小林浩美

P.100 告知板 新製品＆イベント

P.112 TOP INTERVIEW｜柳井正／ファーストリテイリング会長兼社長
「世界中どこでも同じユニクロでないといけない」

P.116 エンタメ＆カルチャー｜解答なき時代の羅針盤？ 沸騰するビジネスドラマ
時代の流れや視聴者の志向の変化から、ビジネスドラマが受け入れられている。



連載
P.120 中国動態 China Watch
庶民の共同住宅を夢見たドン･キホーテの敗北宣言

P.122 田中信彦の中国メディア斜め読み
地方幹部の「自己評価」にブーイング

P.124 グローバル・アイ
アメリカの経済政策を批判する人たちの誤り／ブラッド・デロング

P.126 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者の深夜の読書法と、読んでいる本とは

P.128 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.130 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.132 一生モノの古典 鎌田浩毅
『野生の思考』

P.134 The Compass
草食化する若者は明日の日本を担えるか／山田昌弘

P.136 FOCUS政治
鳩山政権「変革」「友愛」は評価、政策実行力に疑問も／星 浩

P.138 アウトルック
温暖化ガス 排出権取引＆環境税で、実効性ある削減策示せ

P.140 Books＆Trends
経済学の復権はどこから始めるべきか／奥村 宏

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.146 アゴラ百景
「平日の夜にスポーツ」がビジネスマンの新潮流

トレンドワード

P.148 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
本物のアフタヌーンティーを味わう

P.150 長老の智慧 門脇轟二
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
日本貿易会／世界に調達網を巡らせる商社

P.34

COVER STORY
クラウド徹底活用！
仕事術＆勉強法


モバイル「仕事術」 最新ガジェットとの正しい付き合い方
P.36 小山龍介／グリーンホールディングス社長
「iPhoneの活用で仕事はここまで変えられる」

勝間和代／経済評論家、本田直之／レバレッジコンサルティング社長

P.39 ツイッター、エバーノートはいったいどんな会社？

P.40 勝間和代／経済評論家
「ツイッターで13万人の脳を結集してよい知恵を生み出す」

P.43 藤末健三／参議院議員（民主党）、山根一眞／ノンフィクション作家
堀 正岳／ブログ「Lifehacking.jp」管理人

P.44 山根一眞／ノンフィクション作家
「大容量HDDでデータの整理は不要になった」

P.46 ウィンドウズ7は使えるか？
INTERVIEW｜スティーブン・シノフスキー／マイクロソフト ウィンドウズ7開発責任者

P.48 日本でこれから流行る!？ いけてるガジェット一挙紹介



社長の「生産性革命」 すき間時間活用で100倍働ける！
P.50 樋口泰行／マイクロソフト社長、和田洋一／スクウェア・エニックス社長
星野佳路／星野リゾート社長、小山 昇／武蔵野社長

P.55 米国の経営者はツイッターをこう使っている

P.56 小さな投資ですぐに差がつくクラウド仕事術

P.58 COLUMN｜革新的ツールを導入した戦国、幕末の偉人



ITに頼らない「思考術」 ノート・手帳を使って思考力を劇的改善
P.60 脳神経外科医が教える脳の鍛え方 築山 節 ／河野臨床医学研究所附属北品川病院院長

P.62 論理のしっかりした定番教科書を読め 小宮一慶／経営コンサルタント

P.64 達人のメモ＆ノート術

P.67 [Q＆A] よくあるＩＴトラブルと自分でできる防止策



脳から汗かく「勉強法」 クラウド時代こそ問われる真の学力
P.68 中・高の学力を回復せよ 佐藤 優／作家・元外務省主任分析官

P.71 最年少囲碁名人に学ぶ”緩急力” 井山裕太／棋士

P.72 COLUMN｜イチロー、石川 遼…超一流プロの思考法

P.74 キンドル活用英語勉強法／広辞苑をすべて読む勉強法

P.76 「共生本能」を利用して脳を最大限に動かそう 林 成之／日本大学大学院教授



クラウド「業務改革」 最新ITで変わるビジネスルール
P.78 プライスウォーターハウスクーパースコンサルタント／CHOYA／ソフトバンク／大塚商会／パソナテック／武田薬品工業／ラグビー日本代表




P.90

第2特集
どうなる？ 就職戦線2011
来年の就職活動が本格化。採用は現状維持か、さらなる削減か？

P.92 2011年卒就職活動スケジュール

P.97 学生たちがすがりつく、最新“就職活動”

P.98 就活生の弱点・問題点がわかる5つの特性

P.100 企業が悩む、女子学生採用のジレンマ

P.102 [速報] 人気企業ランキング100



コラム
P.9 経済を見る眼
他者の幸福が自己の幸福となる社会／神野直彦



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）統合大詰めの日本興亜損保、波乱含みの12月総会
損保ジャパンとの統合にOB株主は猛反発し大株主が賛否保留。臨時総会は波乱含み。

（2）Ｗｉｉ失速で業績急下降、任天堂に新興勢力の影

（3）2度目の大型再編へ、マネックス証券の野望

（4）作業現場は大わらわ、エコポイント存続の課題

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
鈴木修 スズキ会長兼社長
「2輪車の赤字は大問題。反省している」

P.18 WORLDWIDE NEWS
ＩＭＦ景気、ノルウェー金利、中国貿易、モンゴル政治

P.20 市場観測
長期金利はデフレ観測と、国債消化不安との綱引き

P.22 株式観測
景気の二番底は回避しそう、ただ停滞相場からは脱せず

『会社四季報』【最新情報】
資生堂、新日本製鉄、ＮＥＣエレクトロニクス、日本航空電子工業

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
総額膨張は景気悪化要因に、問われる民主政権の予算案

今週の気になる数字
日本の相対的貧困率

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
複雑系ゆえにブレて当然、鳩山内閣の「カオスの縁」

Hot＆Cool
今どきの小学生も熱くなる、ベイブレード人気の仕掛け



スペシャルリポート
P.28 01 エコカーの命運握る「希少資源」争奪戦
供給源の中国が輸出規制を強化。調達ルート拡充に大手商社が世界中を奔走している。

P.30 02 通信会社が勢力拡大、岐路に立つJ：COM
ＣＡＴＶ最大手ジュピターに迫り来る強敵
西で電力系と熾烈な価格競争。東はＮＴＴが大攻勢。ケーブル最大手J:COMに逆風強まる。

P.32 読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー
P.86 エマニュエル・トッド／歴史人口学者・家族人類学者
「もし自由貿易が続くなら、民主主義は消えるだろう」



カンパニー＆ビジネス等
P.106 カンパニー＆ビジネス
低迷する漫画業界の大問題、制作現場のワーキングプア
マイナー誌や後発誌で新たな仕組みづくりも進むが、根源的な問題は現場の疲弊にある。

P.110 第25回 高橋亀吉記念賞

P.115 ゴルフざんまい 小倉智昭



連載
P.134 中国動態 China Watch
農村部でもマイカー時代、消えゆく中国の軽便鉄道

P.136 グローバル・アイ
ポランスキーを貶めたアメリカの民主主義／イアン・ブルマ

P.138 知の技法 出世の作法 佐藤 優
外国語の覚え方、勉強の仕方とは

P.140 最終回｜変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン
野口悠紀雄／早稲田大学大学院ファイナンス研究科教授
「日本の停滞打破に必要なのは、現状を支援しないこと」

P.142 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.144 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.146 一生モノの古典 鎌田浩毅
『新科学対話』

P.148 The Compass
普天間基地移設問題で、米国がなすべきこと／藤原帰一

P.150 FOCUS政治
日本郵政社長人事に見る、「非米」の立ち位置／歳川隆雄

P.152 アウトルック
企業金融支援措置 状況の必要性が失せれば、緊急的な措置は停止が妥当

P.154 Books＆Trends
『アスペルガー症候群』を書いた、岡田尊司氏に聞く
岡田尊司 精神科医
「アスペルガー・タイプの駿馬ほど、扱い方は難しい」

Review、新刊新書サミング・アップ、文庫ひろい読み、月間ベストセラー

P.160 アゴラ百景
サブカル発信地・秋葉原は、なぜこれほど献血者が多い？

トレンドワード

P.162 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.164 マネーセンター点描
コーヒーハウスが残す、英国金融と社会の歴史

P.166 長老の智慧 門脇轟二
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
サニックス／誰かが挑まなくてはならないことを

P.116 広告特集
持続的社会の礎となる環境・CSR経営

P.36

COVER STORY
民主党 vs. 政官業トライアングル
崩れる既得権 膨張する利権


崩れる既得権
P.42 日本医師会 民主党による組織介入、中医協外しで大混乱

P.44 記者クラブ 日本の情報発信を阻害、権益に固執するメディア

P.46 租税特別措置 特定業界向けの補助金、大胆な見直し始まる

P.48 農協 農家への直接バラまきで、中抜きの恐怖におびえる

P.50 INTERVIEW｜ 山下一仁／経済産業研究所 上席研究員
「農協は政治的な悪さをやめよ」

P.51 建設 「脱コンクリート」で、もはやあきらめの業界

P.52 キャリア座談会｜ 霞が関批判に若手官僚が答える

P.54 地方公務員 賃金カットと二極化が役人にも襲いかかる



崩れない既得権
P.56 テレビ局・電波 正義の味方を装い、談合体制にしがみつく

P.60 大企業 断罪された新興企業、有力企業との見えない壁

P.62 INTERVIEW｜ 堀江貴文／ライブドア元社長
「目立ちすぎたから？ そのとおりだと思う」

P.63 INTERVIEW｜ 宋 文洲／ソフトブレーン創業者

P.64 《徹底討論》 正社員は既得権益か？
湯浅 誠／ＮＰＯ法人自立生活サポートセンター・もやい事務局長×城 繁幸／Ｊｏｅ’ｓ Ｌａｂｏ代表取締役



膨張する既得権
P.68 エコ利権 エコで潤う環境予算、疑問符のつく支出も

P.72 《INTERVIEW》 公務員改革はなぜ進まない？
木村盛世／厚生労働省 医系技官、渡辺喜美／みんなの党党首･衆議院議員

P.74 財務省 民主党と手を握ったスーパー官庁のたくらみ



P.76 なぜ増えない保育所、待機児童対策は適切か

P.79 《INTERVIEW》 新聞・出版の既得権、「再販制度」を考える
永江 朗／ライター兼早稲田大学教授
「本のニセ金化を生んだ再販制度なんてなくていい」



コラム
P.9 経済を見る眼
基準なき予算削減の限界／八代尚宏



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）永すぎた春に終止符、住友信託・中央三井信託が統合
市況悪化の中、ようやく経営統合を決断した。今後の焦点は三井住友ＦＧとの関係だ。

（2）大型増資に踏み切ったマツダの「危機感」
販売失速の懸念、開発競争の過熱…。自動車の中位メーカーは体力勝負に突入した。

（3）自前路線とついに決別、孤高ユニーの窮余一策
東海で強固な牙城を築くユニー。だが「独立主義」からの脱却を迫られた。

（4）日本郵政が役員大刷新、半透明な決定プロセス

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
尾﨑元規 花王社長
「新生エコナでトクホを取り再出発したい」

P.18 WORLDWIDE NEWS
中国景気、ＵＡＥエネルギー、米国金融、ブラジル金融

P.20 市場観測
新興国に利上げ機運台頭も、日米欧の超低金利は長期化

P.22 株式観測
外国人投資家の買い続くか、問われる民主党の運営能力

『会社四季報』【最新情報】
インデックス・ホールディングス、東京製鉄、ＴＡＩＹＯ、新星堂

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
欧州の失業率上昇は続く、米欧逆転は短期間に

今週の気になる数字
年収２００万円以下の給与所得者の割合（2008年）

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
子ども手当が閉ざす、子どもたちの未来

Hot＆Cool
ネットレンタルでお手頃に、「白絹の産着」の復活なるか

P.28 読者の手紙、編集部から



スペシャルリポート
P.30 ＪＡＬへ最後の執刀、難題山積の深い病巣
国交相直轄のタスクフォースがJALに乗り込み1カ月。再生に向けた処方箋とは。



カンパニー＆ビジネス、トップの肖像等
P.80 カンパニー＆ビジネス
無敵神話もついに崩壊!? ハイテク素材各社の模索
液晶や半導体用ハイテク素材メーカーを脅かす韓国の猛攻と、「汎用化」がもたらす宿命。

P.84 トップの肖像
益子 修／三菱自動車工業社長
「自分の子供を入れたい会社にしないといけない」

P.90 寄稿論文
日中連携で、航空機を次世代の基幹産業に／坂田公夫



連載
P.96 中国動態 China Watch
中国共産党のやり方では、幹部の腐敗は防げない

P.98 田中信彦の中国メディア斜め読み
中国版ナスダックへの期待と不安

P.100 グローバル・アイ
鳩山首相が犯した2つの“経済失政”／リチャード・カッツ

P.102 知の技法 出世の作法 佐藤 優
気分転換にリラックスする時間は重要である

P.104 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.106 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.108 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.110 一生モノの古典 鎌田浩毅
『バガヴァッド・ギーター』

P.112 The Compass
その場しのぎの民主党への不安／橘木俊詔

P.114 FOCUS政治
脱官僚・脱与党・脱縦割り、「政治主導」の刷新と混乱／樺山 登

P.116 アウトルック
総合的な視野を持った環境・エネルギー政策を

P.118 Books＆Trends
『意思決定力』を書いた、本田直之氏に聞く
本田直之 レバレッジコンサルティング社長兼CEO
「トレーニングを重ねれば、意思決定力は強くなる」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.124 アゴラ百景
江戸の花街、神楽坂は今は日仏交流の拠点

トレンドワード

P.126 ゴルフざんまい 青木 功

P.128 告知板 新製品＆イベント

P.132 場の磁力
夢と欲望が駆け抜けた「絹の道」

P.134 長老の智慧
門脇轟二／広州本田元社長
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く
「ホンダの中国乗用車生産は廃墟の掃除から始まった」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
千葉工業大学／日本が存続するためのロボット。

P.32

COVER STORY
民主党でどう変わる？！
年金激震


《図解》
P.34 あなたは「年金」をどこまで知っていますか？

《一問一答》
P.36 民主党政権で「老後のおカネ」はどう変わる？



[PART1] 年金はいくらもらえるか?

P.38 年金をもらうとき押さえておくべき全ポイント

P.42 年金Q＆A よくある疑問、勘違い



《家計シミュレーション》 老齢年金編
P.44 一般家庭の場合

P.48 大企業勤務の場合

P.50 自営業の場合



P.52 COLUMN｜ 葬られたパートの年金

P.54 定年後も働き続けるときは、減額調整に注意

P.56 年金カットをカバーする、定年退職後の働き方

P.58 企業年金と退職金の知って得する基礎知識



《家計シミュレーション》 遺族・障害年金編
P.60 大黒柱に万が一の場合

P.62 共働きの妻にもしも…の場合



[PART2] 年金不信はなぜ広がった？

P.64 「間違った批判」に惑わされないためのポイント

P.70 カリスマ講師 細野真宏が見た年金騒動



[6大「年金破綻論」を大検証]

誰が何を間違えたのか？

P.72 （1）経済前提が甘い

P.74 （2）世代間不公平論

P.76 （3）公的年金の債務超過論

P.78 （4）積み立て方式移行論

P.80 （5）未納の増加で破綻する

P.82 （6）基礎年金の税方式化



P.84 COLUMN｜ 社会保険制度の歴史

P.86 世界銀行から始まった「年金不信の誤解」

P.88 民から公へ逆戻りする南米の年金民営化



[PART3] 記録問題はなぜ起きたか？

P.90 社保庁が起こした大失態、問題の全体像

P.96 単なる大企業病、内側から見た社保庁の実態



P.102

第2特集
激変！ 宇宙ビジネス
来年は”宇宙旅行元年” 急成長する宇宙ビジネス
米国では宇宙ビジネスにベンチャー企業が次々と参入。一方、日本は課題が山積──。

P.110 山崎直子 宇宙飛行士
「2030年には普通に宇宙に行ける時代になっています」



コラム
P.9 経済を見る眼
なぜ市場主義が嫌われるのか／大竹文雄



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）官僚ＯＢが新社長へ、日本郵政の先祖返り
西川善文社長がついに辞任。新社長に誰も予想していなかった人物が起用される。

（2）金融行政を１８０度転換、貸し渋り法案の光と影
亀井金融担当相のモラトリアム発言から1カ月余り。新法が金融機関に迫るものとは。

（3）市場の地盤沈下を象徴、モーターショーの落日

（4）勝ち組連合に「ＮＯ」、混迷深まる電炉再編

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
リーナス・トーバルズ リナックス生みの親
「リナックスの改善、それしか考えていない」

P.18 WORLDWIDE NEWS
世界相場、米国財政、中国金融、ロシアエネルギー

P.20 市場観測
ブラジル経済はＶ字回復へ、利上げは来年10～12月期か
フィリップ・プール ＨＳＢＣ銀行 エコノミスト
「ブラジルでは輸出先の地域分散が進んでいる」

P.22 株式観測
“置いてきぼり”の日本株、円高・金融株が今後のカギ

『会社四季報』【最新情報】
グリー、ＵＳＥＮ、安永、東京精密

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
個人消費復調なければ、景気の二番底は必至

今週の気になる数字
男子用ズボンの平均購入価格下落率

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
バラまきは「上から」目線、小企業にも「愛」の政策を

Hot＆Cool
安価な服を自分でアレンジ、「デコクロ」がじわりと人気



スペシャルリポート
P.26 01 消費者金融を悩ます「コード71」登録問題
過払利息返還請求の実績を信用情報に登録すべきでない。金融庁の方針に業界は苦悶。

P.28 02 ライバルはｉＰｈｏｎｅ、ゲームに構造変化の波
パッケージソフト縮小の一方で携帯電話のゲームは急成長。業界の構図が変わろうとしている。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス
P.112 転機に立つドル箱事業、「自販機」設置競争の熾烈
飲料会社を支えてきた自販機が低稼働に苦しんでいる。好立地では多額の“ショバ代”も。



連載
P.118 中国動態 China Watch
怒濤の新規参入ブームで、中国の風力発電が超過剰

P.120 知の技法 出世の作法
佐藤 優 作家・元外務省主任分析官
筆者自身はどのように読書をしているのか
「音楽やラジオを流したままの読書は絶対にしない」

P.122 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.124 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.126 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.128 一生モノの古典 鎌田浩毅
『ジュリアス・シーザー』

P.130 The Compass
自民党は何をしたらよいのか／原田 泰

P.132 FOCUS政治
早くも正念場の新政権、「脱官僚」の予算を組めるか／塩田 潮

P.134 アウトルック
ガソリンの暫定税率廃止は、「環境」「分権」と整合性とれ

P.136 Books＆Trends
『検察の正義』を書いた、郷原信郎氏に聞く
郷原信郎 弁護士、名城大学教授
「特捜検察は限界にきている。もっと開かれた感覚を」

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.142 アゴラ百景
自転車好きが自然発生!? 関戸橋フリーマーケット

トレンドワード

P.144 ゴルフざんまい 成毛眞

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 開発途上国の明日Watch Fire
銃でも守られなかった？ アフガンの民主主義

P.150 長老の智慧
大曽根幸三 ウォークマンを生み出したリーダーシップ

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
サイオステクノロジー／「攻め」のI Tコスト削減を先導するサイオステクノロジー

P.116 新光投信

P.32

COVER STORY
本当に強い大学2009


緊急アンケート
P.34 経済危機は大学、そして学生に何をもたらしたのか？

総合力で見る独自ランキング
P.36 日本の大学 ＴＯＰ100



[PART1]

P.40 厳しさ増す大学経営

P.40 安定収益が質向上の原資 強化必要な資産運用管理

P.41 経常収支比率ランキング

P.43 運用利回りランキング

P.44 COLUMN｜ 早稲田の隠れた“含み損”80億円

P.45 厳しく評価される国立大 個性化が生き残りのカギ

P.46 「研究水準」ランキング

P.47 「教育水準」ランキング

P.48 大学「進学格差」解消に ローン型奨学金は力不足

P.50 巨額運用損で 予算削減に追い込まれたハーバード

P.52 INTERVIEW｜ 清家 篤／慶應義塾塾長

｜特別ランキング１｜

P.56 学部別 難易度ランキング



[PART2]

P.60 拡大する大学の「使命」

P.60 産学連携を不況が直撃 グローバル化も課題に

P.66 医師不足問題の特効薬？ 大学付属病院化の勝算

P.69 COLUMN｜ 付属病院を追い詰めた国立大学改革

P.70 問われる大学の教育力 大学連携の動きも活発に

P.72 シティホテルで就職合宿 競い合う“面倒見のよさ”

P.74 明暗の“暗”が際立つ 専門職大学院の現実

P.77 COLUMN｜ 教員免許更新講座は大学に活気？ 負担？

P.78 3年からではもう遅い？「キャリア教育」進化論

｜特別ランキング２｜

P.82 地域別・学部別 就職率ランキング



[PART3]

P.88 グローバル時代の大学

P.88 急増する世界の留学生 立ち遅れる日本の対応

P.90 「グローバル30」採択で 加速する留学生争奪戦

P.92 「入り口」から「出口」まで 留学生を悩ます難問

｜特別ランキング３｜

P.97 大学別 生涯給料ランキング



P.86 大学生協の秘密
2カ月でＰＣ6万台！ 高粗利の食堂が強み

P.94 進学費用
自炊を活用し節約、バイト熱中より奨学金

別冊付録｜2009年版 大学四季報



コラム
P.9 経済を見る眼
マクロ政策の姿が見えない／吉川 洋



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）出遅れた空の競争に急浮上した羽田ハブ化構想
従来方針を転換。潜在力が高いとされる羽田はアジアの拠点空港になれるか。

（2）創業家から銀行出身者へ、プロミス社長交代の深層
異例の時期に発表されたトップ人事。創業家社長が退任を決めた理由とは。

（3）北米で相次ぐトラブル、トヨタが抱える懸念
最悪期は脱しつつある。しかし、黒字化のカギを握る米国市場でトヨタの雲行きがよくない。

（4）出版革命の突破口か、「キンドル」が日本上陸

今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
ブラジル五輪、豪州金利、世界為替、ドイツ自動車

P.20 市場観測
社債市場の機能は、今年度末メドに正常化へ向かう
大橋俊安 大和証券ＳＭＢＣ チーフクレジットアナリスト
「最近のエクイティファイナンスの活発化は、社債投資家には買い材料」

P.22 株式観測
中間決算後の外国人に期待、ただ業績修正は6割が減額

『会社四季報』【最新情報】
古河スカイ、マースエンジニアリング、オンワードHD、吉野家HD

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
中小企業の苦境が示す、米国の雇用なき景気回復

今週の気になる数字
1日4時間以上コンピュータ機器を使った作業をしている労働者の割合

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
政権交代時代の政府機構、企画・執行の“分業化”へ

Hot＆Cool
空間にデジタル付箋を残そう、話題の「セカイカメラ」とは？



スペシャルリポート
P.28 食品強化も振るわず、総合スーパーの苦悶
ＧＭＳの不振やまず大手が軒並み赤字化
不調の波は衣料品にとどまらず、堅調だった食品にも及んでいる。打開策は見いだしにくい。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー等
P.98 カンパニー＆ビジネス
死んだヤマもよみがえる、神戸製鋼の省エネ製鉄法
実験室の小さなミスがブレークスルーとなった最新技術が、従来の製鉄のあり方を一変させる。

P.102 スペシャリストインタビュー
森田芳光／映画監督
「映画の出来を決めるのは、原作よりもチーム力だ」

P.106 スポーツ＆リーダーシップ
挫折をチャンスに変えた強運の男のリーダー論
「リーダーはよき独裁者であるべき」と信じる、川淵三郎。その72年の人生を振り返る。

P.111 ゴルフざんまい 小林浩美



連載
P.112 中国動態 China Watch
建国60周年行事にのぞく、激化する権力闘争の影

P.114 田中信彦の中国メディア斜め読み
人民元上昇への「圧力」に猛反発

P.116 グローバル・アイ
中国政府が抱える、ドルという“爆弾”／ケネス・ロゴフ

P.118 知の技法 出世の作法 佐藤 優
集中している瞬間に知識を習得していく

P.120 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.122 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.124 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.126 一生モノの古典 鎌田浩毅
『フランクリン自伝』

P.128 The Compass
その人たちは道徳共同体の仲間か／大澤真幸

P.130 FOCUS政治
党派性を出すことで、言論者の責任も明確に／山口二郎

P.134 アウトルック
中小企業向けモラトリアム問題 楽観的な劇薬投与は、過剰な副作用を生む

P.136 Books＆Trends
新政権下で読むべき経済理論書／齊藤 誠

P.141 Books＆Trends
阿古智子 早稲田大学国際教養学部准教授
「中国社会は深く入り込まなければ、実情は見えない」

Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.142 アゴラ百景
都心マンションのセレブ御用達の朝市が大盛況！

トレンドワード

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 マネーセンター点描
移動時間も有効活用、米国流出張は合理的

P.149 告知板 新製品＆イベント

P.150 長老の智慧
大曽根幸三 ウォークマンを生み出したリーダーシップ
「ソニーのトップが偉かったのは、反対意見を傾聴したこと」

P.34

COVER STORY
「食卓危機」の衝撃と真相
ニッポンの食と農業


P.36 図解｜ 日本ほど グローバル化 した食卓はない／
消費者3000人アンケート 日本人「食の大解明」



P.40 日本の食が変わる

[PART1 メーカー・外食編]

P.40 安心・安全 安心プレミアム 追求の光とカゲ

COLUMN｜ 表示偽装はなぜなくならない

P.44 国産 野菜で客を取り戻せ。逆境脱出の新メニュー

P.46 PB 拡大する 激安 ＰＢ。メーカーには両刃の剣

P.48 需要低迷 実はマグロは余っていた

COLUMN｜ 食料自給率のからくり



[PART2 健康編]

P.52 アレルギー 増え続ける患者にどう対応するか

COLUMN｜ 米粉はどこまで普及するのか

P.55 介護食 料理は見た目も重要。進化する医療食

P.56 トクホ 国のお墨付きがなぜ？ エコナ出荷停止の波紋

P.57 牛乳 消費離れでも倍増。成分調整牛乳って何？

P.58 ゼロ食品 カロリーゼロ食品で味覚も変化？

COLUMN｜ 大ブームの健康本は本当に役に立つのか



[PART3 ライフスタイル編]

P.62 若者と食 弁当男子が増殖中。二極化する若者の食

COLUMN｜ 投稿レシピでつながる家庭料理

P.65 ペットフード 愛犬の食も「国産」

ルポ｜ 究極のスローフードがある村

COLUMN｜ カーボンフットプリントは普及するか

INTERVIEW｜ 永田照喜治／永田農法・農業指導家



P.74 どうする日本の農業

P.74 民主党農政 徹底検証！ 新政権で農業はどうなる？

INTERVIEW｜ 平野達男／参議院議員（民主党）

COLUMN｜日米ＦＴＡは本当に必要なのか？

INTERVIEW｜ 石破 茂／自民党政調会長・前農林水産相

P.80 儲かる農業 カギは情報発信。「伝える農業」に

P.83 就農 やる気はあっても新規就農は甘くない

P.84 廃棄ロス 青果物の3割が”ロス”

P.86 植物工場 相次ぐ企業の新規参入

INTERVIEW｜ 村田吉弘／料亭「菊乃井」3代目当主
梅澤高明／A.T.カーニー 日本代表



P.90 食料危機の真実

P.92 バブル再来？ 高騰から一転低迷

P.94 穀物メジャー 穀物市場の真の主役

P.96 日の丸商社穀物へ動く 日本「買い負け」懸念

COLUMN｜商社の常識を破った三井物産の農場経営

P.100 バブル崩壊後の米国 トウモロコシ農家は赤字

P.102 誰が中国を養うか 自給率維持へ政策大転換

COLUMN｜”爆食” 中国のリアルな食卓



第2特集
復活の足掛かりは”3Ｄ”
欧州で手応え得たソニー
低価格モデルで躍進する韓国勢を横目に、ソニーは3Ｄ技術を武器にシェア奪回をもくろむ。



コラム
P.9 経済を見る眼
家計金融資産「活用」論への違和感／池尾和人



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）シャープ堺工場が稼働、液晶パネル外販の成算
巨費を投じた液晶パネル堺工場が稼働。投資回収には安定供給先が不可欠だが。

（2）“普通”になった国産ジェット、大型受注でひとまず面目
三菱重工が受注拡大。大きな期待を背負うジェット機「ＭＲＪ」が見据える目標は高い。

（3）自治体の要望が追い風、カジノ合法化の現実味

（4）DRAM価格上昇で、危機脱出のエルピーダ

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
ルパート・マードック ニューズ・コーポレーション会長兼CEO
「他社にも呼びかけ、有料ネット配信を進める」

P.18 WORLDWIDE NEWS
インドネシア景気、ＥＵ条約、韓国為替、米国景気

P.22 市場観測
日本経済の回復は崩れない、10年もプラス成長は続く
足立正道 ＪＰモルガン証券 シニアエコノミスト
「日本経済の回復メカニズムは、大きく崩れないと見ている」

P.24 株式観測
軟調な銀行株と円高が元凶、海外勢も様子見で上値重い

『会社四季報』【最新情報】
大東建託、日本バイリーン、フォスター電機、横河電機

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
高まらない国内需要、回復のカギはどこに

今週の気になる数字
歩いていける距離は500メートルと考える人の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
ＦＸのここがおかしい、ロスカットルールの悪用

Hot＆Cool
店と消費者のどちらもお手頃、不況でたい焼きがはやる理由



スペシャルリポート
P.28 01 事業環境が激変、剣が峰のウィルコム
独自プランで成長したが状況は様変わり。新たに始める次世代ＰＨＳに活路はあるのか。

P.30 02 テレビ局の動画配信、収益化への高い壁
「GyaO」「YouTube」など動画サイトと提携。利益を生む仕組み作りには課題が多い。

P.32 読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー
P.106 辰巳芳子／料理研究家
「食と命の仕組みの関係と、その手応えを伝えていく」



第3特集等
P.116 中小企業支援策 モラトリアムの功罪
「返済猶予」で本当に中小企業を救えるのか
需要創出策こそ本来の解決策。公的保証の連発が現場の融資能力を弱めている。

P.120 寄稿論文｜平和主義と安全保障の結合を／藤原帰一



連載
P.130 中国動態 China Watch
「世界の工場」に変容迫る、沿海部の深刻な労働力不足

P.132 グローバル・アイ
「アメリカ衰退論」が的を射ていない理由／ジョセフ・Ｓ・ナイ

P.134 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者自身の効率的な時間の使い方

P.136 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.138 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.140 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.142 一生モノの古典 鎌田浩毅
『論語』

P.144 The Compass
EUを目指す旧ユーゴ諸国の競争／酒井啓子

P.146 FOCUS政治
小沢支配や財源論の虚実、自民党に復活の可能性も／星 浩

P.148 アウトルック
東京圏の通勤事情緩和へ、国は新たな制度設計を

P.150 Books＆Trends
『金融危機後の世界』を書いた、ジャック・アタリ氏に聞く
ジャック・アタリ 経済学者、思想家、作家
「人口減を許す享楽主義は、自殺的な考え方だ」

Review、新刊新書サミング・アップ、選書ひろい読み、月間ベストセラー

P.156 アゴラ百景
ライブハウスにも変身、お寺の本堂の活用法

トレンドワード

P.162 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.164 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
学生時代過ごした地のレストラン

P.165 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.166 長老の智慧
大曽根幸三 ウォークマンを生み出したリーダーシップ

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
アサヒビール／ナンバーワン・ビールブランドの地域への恩返し。第２弾へ。

P.36

COVER STORY
差し迫る構造大転換
マンション・ゼネコン・不動産


P.38 図解｜ 不動産・建設業界 どん底の先の明暗

P.40 [影響度を一問一答]
鳩山政権で建設・不動産業界はどうなる？



P.42 《PART1》 大幅調整後の住宅市場

P.42 マンション市場の本格回復は11年以降か

P.46 COLUMN｜ 遊休地活用ビジネスに到来した曲がり角

P.48 [独自データ] 首都圏主要駅別に坪単価をズバリ予想
新築マンションの「底値」はこうなる！

P.52 戸建て住宅で過熱する太陽光住宅商戦

P.54 住宅ローン破綻者続出の要因とは

P.56 こんなときどうする？ マンション管理 Ｑ＆Ａ

P.58 ｜3大都市圏主要500駅｜ 中古マンションがお買い得な駅



P.66 《PART2》 大底模索のオフィス市場

P.66 都心ビル空室率は峠越えも、賃料に底打ち感なし

P.72 私募ファンドのデフォルトで不動産売買市場に変化？

P.76 ＲＥＩＴ復活のカギを握る公募増資とＭ＆Ａ

P.80 鉄道会社の不動産戦略 大規模開発が目白押し

P.83 世界主要都市の最新オフィス市況

P.86 現地ルポ｜ 米国の住宅価格に変化の胎動



P.88 《PART3》 政権交代で正念場のゼネコン

P.88 市場縮小をはね返せるか、ゼネコンの秘策

P.92 八ッ場ダムから始まる公共事業改革

P.96 関西ゼネコンの悲鳴、「三重苦」が経営を圧迫

P.98 工事量急減が末端にシワ寄せ、生活の糧を失う建設労働者

P.100 政権交代と地方建設業の行方 今こそ業界構造変革を

P.102 建設・不動産 上場372社・未上場430社
経営健全度ランキング802社



INTERVIEW

P.45 久光龍彦 トータルブレイン社長

P.45 角田勝司 不動産経済研究所社長

P.47 松本光弘 三井不動産レジデンシャル社長

P.68 長島俊夫 三菱地所専務

P.71 濱岡洋一郎 ジョーンズ・ラング・ラサール社長

P.71 松村 徹 ニッセイ基礎研究所上席主任研究員

P.74 鈴木弘久 野村不動産ホールディングス社長

P.75 森 章 森トラスト社長

P.84 石原哲夫 みずほ証券金融市場調査部シニアクレジットアナリスト

P.91 朴木義雄 松コンストラクショングループ社長

P.103 江口一樹 帝国データバンク東京支社情報部部長



第2特集
新型インフルエンザ 感染爆発から会社を救え
P.116 もはや秒読み 再確認する新型インフルエンザ対策
新型インフルエンザ対策には誤った情報も多い。個人・企業が最低限取るべき対策とは。

P.118 重症化のサインが出たら病院へ、軽症なら自宅で養生

P.121 職場に感染を広げぬよう、安心して休める体制を

P.119 新型インフルエンザＱ＆Ａ

P.122 各社の感染対策ディスコ、平和堂

P.126 ゴルフざんまい 青木 功

P.136 告知板 新製品＆イベント



コラム
P.9 経済を見る眼
新しい発想で経済政策を語ろう／齊藤誠



P.16

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）円高“容認”で88円台に、試される市場対話力
円相場が急騰し、株価は1万円割れ。国内景気の腰折れ懸念が高まっている。

（2）JAL救世主となるか、「チーム前原」の手腕
旧産業再生機構のメンバーが集結した。資産査定も始まったが、手腕には疑問の声もある。

（3）交付実績たったの１割、補助金「不発」のおそれ

（4）病気療養は本当なのか、富士通社長辞任の謎

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
仙谷由人 行政刷新担当相
「省庁人事は丸投げで、ガバナンスがない」

P.20 WORLDWIDE NEWS
アジア経済、国連通貨、香港不動産、中国自動車市

P.22 市場観測
950ドル前後が下値のメド、金価格は調整経て再上昇へ
亀井幸一郎 貴金属アナリスト
「需給構造の変化が金価格革命ともいうべき状況をもたらしている」

P.24 株式観測
景気回復の持続性に疑問符、新政権の政策運営にも懸念

『会社四季報』【最新情報】
信越ポリマー、加賀電子、ユニー、日鐵商事

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
鳩山新政権の経済政策、まずまずの評価だが…

今週の気になる数字
高齢者のいる世帯で、5年間に高齢者対応の設備工事を行った世帯割合

P.28 「ミスターWHO」の少数異見
目指すべき国家戦略、「観光立国」は大化けする

Hot＆Cool
ケータイ以上でＰＣ未満、シャープ新型携帯端末の狙い



スペシャルリポート
P.30 メガバンクに迫る、資本規制強化の大波
Ｇ20で自己資本の新規制導入が合意。新政権は邦銀へ及ぶ影響を認識しているのか。

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.152 カンパニー＆ビジネス
4000円電球が火ぶた切る、LED照明の次世代戦争
にわかに盛り上がるLED照明市場。だが照明大手vs.シャープの図式は初戦序盤戦にすぎない。

P.156 TOP INTERVIEW
伊東孝紳／ホンダ社長
「ＣＯ２削減目標は厳しいが、是が非でも克服していく」



連載
P.160 中国動態 China Watch
上場企業を大量生産する、中国「創業市場」の狙い

P.162 田中信彦の中国メディア斜め読み
「東アジア共同体」はどちらに得か

P.164 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者自身は時間をどう使っているか

P.166 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.168 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.170 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.172 一生モノの古典 鎌田浩毅 『ソクラテスの弁明』
京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
「古典から学ぶ現代ビジネスパーソンに役立つ教訓」

P.174 The Compass
利益配分構造の組み替えを／山田昌弘

P.176 FOCUS政治
外交を急ぐ鳩山内閣の陣立てに潜む不安／歳川隆雄

P.178 アウトルック
自然は重要なステークホルダー、里山で培った多様な知恵を示せ

P.180 Books＆Trends
農業・田舎暮らし志願成功譚と入門書が相半ば、「桃源郷幻想」が支え？

Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.186 アゴラ百景
パソコンを持ち寄り、「ＬＡＮパーティ」に興ず

トレンドワード

P.188 マネーセンター点描
普遍的であってほしい、ビートルズと風景と気質

P.190 長老の智慧 大曽根幸三
ウォークマンを生み出したリーダーシップとは

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ワコール／クロスウォーカーヒットの裏側
だからワコールは男性にも選ばれる。

P.128 広告特集
スポーツが引き出す「すごい可能性」

P.137 広告特集
特許・知的財産戦略 ベストパートナーズガイド

P.14 CREDO
一橋大学

COVER STORY
大解剖！東京の実力


P.46 [1] なるか東京オリンピック

P.47 図解｜ 競技場建設費等で4143億円投入

P.48 「経済界への注文は？」 招致委員会 河野一郎事務総長 小谷実可子理事に聞く

P.49 ネットユーザー1000人独自アンケート｜ 東京開催支持は56.5％

P.50 ライバル都市の計画を徹底検証 在日ブラジル大使に直撃！

P.52 石原慎太郎 東京都知事 「スポーツの圧倒的な感動で日本を蘇生したい」

P.54 東京マラソンを成功させた東京都心の「イベント力」

P.57 動くカネがケタ違いに大きい地元開催、電通が五輪招致に励むワケ



P.58 [2] 加速する埋立地の”進化”

P.61 安藤忠雄 建築家 「海の森で都心に涼しい風を呼び込む」

P.62 羽田空港、悲願の国際線解禁へ

P.64 海への発展を描いた丹下健三

P.66 山﨑養世 「太陽経済の会」理事長 「湾岸開発が首都を救う」

P.67 ビジネスパーソンが知っておくべき 東京の建物10選



P.70 [3] 成熟都市の再成長計画

P.71 伊藤 滋 早大特命教授 「日本の盛衰は東京が握っている」

P.72 早大を起点に早稲田が「森」に。明大も対抗

P.74 東京スカイツリーで生まれる「水の都すみだ」

P.75 日本橋を覆う高速道路の撤去はどうなった？

P.76 東京、渋谷、新宿――激変するターミナル駅

P.77 進む情報都市へ向けた実証実験│障害者にも優しい”東京ユビキタス計画”

P.78 森 稔 森ビル社長 「東京都心部に集中投資を行い知的産業を呼び込め」



P.82 [4] 過密都市東京が抱える課題

大規模災害/救急医療/高齢化/治安/渋滞/新銀行東京/築地移転

P.90 明治の渋沢栄一、大正の後藤新平が描いた東京の都市計画



P.94 [5] 進化続ける世界の強豪都市

ニューヨークの巨大公園力／地主貴族が育むロンドン／北京は天津との一体開発へ



コラム
P.9 経済を見る眼
新政権は消費者主権の経済成長を／河野龍太郎



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）大物OBが檄文で憂う、ソニー新体制の正念場
社内で出回る大物ＯＢの“檄文”が波紋を広げている。今後、問われる経営陣の手腕。

（2）業界の苦境が浮き彫り、アイフルが私的整理へ
利息返還請求の負担と厳しい資金調達環境。業界大手の苦境が浮き彫りになった。

（3）政権交代で白紙撤回も、宅配便統合の行く末
ペリカン便とゆうパックが3度目の統合延期。認可が下りるメドは立たない。

（4）NECエレクトロニクス、ルネサステクノロジ破談の危機乗り越え統合

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
古賀伸明 連合事務局長
「鳩山総理と会い雇用対策強化を求めた」

P.22 WORLDWIDE NEWS
中国金融、世界金融、ＥＵ物価、ロシア景気

P.26 市場観測
米国の構造調整は長期化、長期金利にはなお低下余地
高田創 みずほ証券金融市場調査部長
「米国の市場の動きは、日本のバブル崩壊後の市場と酷似している」

P.28 株式観測
円高修正なら株価上値追い、民主党関連銘柄が浮上か

『会社四季報』【最新情報】
東邦チタニウム、福島工業、松屋、王将フードサービス

P.30 マクロウォッチ【日本経済】
長期的な視点に立った中小企業支援・育成を

今週の気になる数字
病院での待ち時間が１時間以上の人の割合

P.31 「ミスターWHO」の少数異見
プロビジネス政治の終焉、産業界は「政治離れ」を

Hot＆Cool
“すすぎ１回”を新提案、進化するアタックの挑戦



スペシャルリポート
P.38 01 新政権に降りかかるエコカー減税の矛盾
減税効果で販売は回復。だが装備をつければ減税対象になるなど盲点も露呈。

P.40 02 手数料値下げに限界、曲がり角のネット証券
手数料自由化から10年―。安さで個人投資家を獲得してきた値下げ競争に終止符か。

P.42 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップの肖像等
P.124 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.136 カンパニー＆ビジネス
墜ちた王者の再興なるか、動き出した新生ナルミヤ
同社を有名企業に導いた名物創業者が去った今、負の遺産を払拭すべく事業改革が始まった。

P.140 トップの肖像
出口治明／ライフネット生命保険社長
「敗れざるアラカンセイホ“革命”への祈り」



連載
P.150 中国動態 China Watch
中国のＣＯ2削減に向けて、鳩山首相の動きがカギに

P.152 グローバル・アイ
政権交代で再生する日本のデモクラシー

P.156 知の技法 出世の作法 佐藤 優
脂汗を流すような勉強が時間を圧縮する

P.158 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.160 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.162 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.164 The Compass
日米関係の「第3の道」／藤原帰一

P.166 FOCUS政治
細川政権をぶっ潰した、「小沢神話」と内閣一元化／樺山 登

P.168 アウトルック
ジェネリックの性急な拡大は、新薬開発に重大な影響も

P.170 Books＆Trends
『弁護士、闘う』を書いた、宇都宮健児氏に聞く
「弁護士の使命は、社会的・経済的弱者の味方」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.176 アゴラ百景
平成の子どもがハマる「トレカ」の魅力とは

トレンドワード

P.178 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.180 場の磁力
外交官の終着駅は“時代の節目”の地

P.182 長老の智慧 中村義一
世界が注目する宇宙技術はこうして生まれた

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
龍谷大学／龍谷大学の教育力

P.16 CREDO
東京電設サービス

P.101 広告特集
国際会計基準（IFRS）導入べストパートナーズガイド

P.125 広告特集
低炭素な未来を築く環境キーワード

P.139 I want it！

P.48

COVER STORY
継ぐに継げない!？
困った相続


図解
P.50 相続・遺言の基本を知ろう



P.54 Q＆A こんなときどうする？ 誰もが悩む10の疑問

P.57 これだけは知っておきたい14のキーワード



【不動産編】 相続問題は不動産問題
P.60 各種特例や生前贈与使い、自宅や貸家を賢く継ぐ法

P.65 売却だけが能じゃない、困った不動産の活用術

P.68 相続税より面倒で厄介？ 課税場面が多い不動産

P.70 農業ブームが華やかな中、都市住民が悩む農地相続



【事業承継編】 親の会社をどうするか？
P.74 継がなくても大きな責任、「親の会社」という遺産

P.78 相続税や贈与税で優遇措置、経営者個人への融資制度も

P.80 贈与税も相続税も関係なし、政治家「世襲」のおトク度



【葬儀・墓編】 納得の行く見送り方とは
P.84 慎重に選びたい葬儀社、要望はしっかり伝える

P.88 押し寄せる死別の悲しみ、独居の生活支援も課題に

P.90 INTERVIEW│坂口幸弘 関西学院大学准教授
「死別のつらさを乗り越え、その後の人生を豊かに」

P.92 跡継ぎ不要の永代供養墓、墓の引っ越しも需要増加



│COLUMN│
P.58 認知症の相続人には成年後見で対応

P.72 借金や連帯保証も相続対象

P.82 戸籍を集めれば家系図作りにも一役

P.87 エンディングノートで思いを伝える



P.128

第2特集
世界危機いまだ去らず 欧州凍結
日米とは異なり、今も経済危機に瀕する欧州。凍結したままの欧州経済を検証。
P.132 【中欧危機の深層】
バルト3国を深刻化させた、“脱露入欧”化のジレンマ


P.134 【経済大国の苦悶】
統計数字には反映されない、ドイツ国民の悲観的な見方




コラム
P.9 経済を見る眼
新たなステージへ欠かせないこと／川本裕子



P.18

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）ポスト京都を担えるか、「鳩山構想」の影響度
温暖化防止に向け麻生政権より踏み込んだ目標を表明。
産業界に波紋が広がる。


（2）百貨店不況は出口見えず、赤字の三越が人員削減
伊勢丹との経営統合後も不振が続く。グループ再編を前に人員削減へ動き出した。

（3）ペッパーランチで食中毒、崩れた収益モデル

（4）大日本住友が大型買収、肥沃な米国市場に一手

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
新井 純 昭和シェル石油社長
「利益の半分は太陽電池で達成したい」

P.22 WORLDWIDE NEWS
中国景気、OECD物価、豪州GDP、米国景気

P.24 市場観測
雇用なき景気回復と供給過剰、米国住宅市場は停滞感が続く
小野 亮 みずほ総合研究所シニアエコノミスト
「米国の住宅価格がこのまま安定的に上向くわけではない」

P.26 株式観測
上海株調整で再び波乱含み、米消費の弱さが地合いに反映

『会社四季報』【最新情報】
東京応化工業、上村工業、コロワイド、うかい

P.28 マクロウォッチ【日本経済】
物価低下圧力が継続、新政権も押し下げ要因

今週の気になる数字
月間休日ゼロの勤務医

P.29 「ミスターWHO」の少数異見
選挙の勝者も敗者も世代交代に失敗した

Hot＆Cool
販売ピークは季節の変わり目、コンビニのおでん商戦



スペシャルリポート
P.30 三井住友と大和、10年目の協議離婚
ついに合弁事業の解消を決定。独立路線を行く大和証券グループに展望はあるのか。

P.38 読者の手紙、編集部から

P.127 ゴルフざんまい 小倉智昭



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.136 カンパニー＆ビジネス
文庫で圧倒的利益稼ぐ、角川グループの才覚
大ヒット「涼宮ハルヒ」シリーズのマルチコンテンツ展開に、角川が目指す成長モデルを追う

P.140 TOP INTERVIEW
文庫で圧倒的利益稼ぐ、角川グループの才覚
小宮山 宏／三菱総合研究所理事長、前東京大学総長
「“課題先進国”日本には、先頭を走る気概が求められる」



連載
P.148 中国動態 China Watch
半年で5割近い急騰、上海で不動産が過熱

P.150 グローバル・アイ
米政府は鳩山政権を不安視していない／リチャード・カッツ

P.154 知の技法 出世の作法 佐藤 優
動機づけができれば時間を圧縮できる

P.156 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.158 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.160 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.162 The Compass
王殺しと民主党の勝利／原田 泰

P.166 FOCUS政治
政府、国会の制度改革で民主政治の進化を期待／山口二郎

P.168 アウトルック
銀行自己資本比率 産業界は積極的に規制見直し論議に参加せよ

P.170 Books＆Trends
『細胞から若返る生き方』を書いた、新谷弘実氏に聞く
新谷弘実 アルバート・アインシュタイン医科大学外科教授
「“殺しのシステム”の積み重ねで、人間は生きていける」

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.176 アゴラ百景
部屋の中から街に出た、ドラクエプレーヤーたち

トレンドワード

P.178 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.180 マネーセンター点描
上海シリコンバレーに外為市場がある理由

P.182 長老の智慧 中村義一
世界が注目する宇宙技術はこうして生まれた

P.40

COVER STORY
生活者目線で読む
税金超入門


図解
P.42 1000人アンケートでわかった！ 日本人の税金観

P.44 政府の主要機能は右から左への「所得の再分配」なのだが…

P.45 税金はこんなルートで流れている！



【第1部】生活者目線で徹底解明！ 税金ってどう使われる？
P.46 むしろ地方を苦しくする！ 「知事たちの反乱」の裏側

世帯パターン別 税金の使われ方
P.48 (1) 「教育」の値段 40代・子育て4人家族

P.50 (2) 「社会インフラ」の値段 20代・独身サラリーマン

P.54 (3) 「社会保障」の値段 60代・シルバー年金夫婦

P.56 (4) 「雇用」の値段 20代・ワーキングプア

P.58 (5) 「農業」の値段 70代・農家夫婦



│本邦初！│独自試算を一挙公開
P.52 これが公共サービスの値段だ！！
消防／警察／公営住宅・住宅金融／清掃／保健衛生／下水道／公園／防衛／国際経済協力／エネルギー対策／社会福祉／児童手当

P.60 ついに800兆円を突破 国の借金はこれだけある！

P.62 メッキはすぐ剥げる！ 民主党の「無駄をなくせ」

P.66 海外編
【米国】超富裕層の増税に動くオバマ政権
【スウェーデン】高い税金になぜＹＥＳと言えたのか

P.68 日本が財政破綻すると何が起きるのか？

P.70 │ルポ│今そこにある未来、財政難の村で起きたこと



【第2部】 サラリーマンのための税金講座
P.72 《1時間目》 源泉徴収票の読み方

P.76 《2時間目》 社会保険と税金の違い

P.78 《3時間目》 消費税増税に備える

P.86 《4時間目》 サラリーマンの確定申告

P.88 《5時間目》 独立したら税金はどうなる

P.90 《6時間目》 分離課税と証券税制



P.74 所得税と住民税、意外と知らない超基本

P.75 税金の隠れキーワード「コウジョ」って何だ？

P.79 日本の法人税は本当に安いのか

P.84 身近な税金の素朴なギモン Ｑ＆Ａ

P.87 サラリーマンと自営業、税金面ではどっちが得？

P.91 追跡！ 脱税最前線

P.92 お金持ちのすごい節税ノウハウ



コラム
P.9 経済を見る眼
蝉時雨と2大政党制／伊藤隆敏



P.18

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）相次ぐ補助金期限切れで、甦る自動車危機の悪夢
買い替えブーム終焉で再来する自動車危機
各国政府による買い替え補助効果は抜群。しかし、需要先食い懸念から危機再来も

（2）民主党新政権の目玉、「官邸主導」の現実味
旧弊を破れるか、新政権の目玉「国家戦略局」
官邸主導で政策決定プロセスを大転換。“司令塔”となる新組織の陣容に注目が集まる。

（3）長引く独禁法の審査、パナソニックが三洋買収でやきもき
パナソニック 三洋子会社化はいつになるのか
資本・業務提携の締結は昨年12月。海外での独禁法審査が長期化し、目算が狂っている

（4）5兆円目指すユニクロ、次の狙いは中国制覇

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
内田俊一 消費者庁長官
「どんな役所にしたいか、民主党とも話したい」

P.22 WORLDWIDE NEWS
EU環境、イスラエル金利、中国環境、アルゼンチン政策

P.26 市場観測
建玉規制が原油価格を抑え、年内は60～75ドルで推移
佐野慶一 住商アセットマネジメント証券 社長
「FRBは今の原油価格の上昇速度は、速いと思っているだろう」

P.28 株式観測
業績上振れで割高感修正も、民主新政権は「変化」に着目

『会社四季報』【最新情報】
熊谷組、本州化学工業、西松屋チェーン、ラオックス

P.30 マクロウォッチ【日本経済】
新政権は景気にマイナス？ 下振れ要因多い10年度

今週の気になる数字
常用労働者に占める高年齢者の割合

P.32 「ミスターWHO」の少数異見
次の国際危機“震源地” 中国経済政策の攻防戦

Hot＆Cool
ホットプレート市場に新星、鍋調理もできるおトク感で人気



スペシャルリポート
P.34 水ビジネス深耕へ、沸き立つ総合商社
商社がこぞって進出、水ビジネスの”うまみ”
資源高騰で空前の利益を上げた日本の商社勢。今、熱い視線を送るのは「水」の有望性だ

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス
P.94 がんセンター軸に進行中、医療の総本山目指す静岡
医療産業トップの静岡県、病院と企業を結ぶ仕組み
がんセンターを拠点に、超多忙な現場と煩雑さを嫌うメーカーの間で、「仲介役」が大活躍。



第2特集
P.98 中国ルポ 勃興！パネル王国
テレビの次はパネル、国産化が進む中国
保護主義政策に合わせ、日系メーカーの現地進出も。果実を得ることはできるのか。

P.108 ゴルフざんまい 青木功

P.110 告知板 新製品＆イベント



連載
P.124 中国動態 China Watch
鳩山新政権に託された、日中関係「再建」の重責

P.126 田中信彦の中国メディア斜め読み
国語教科書から魯迅が消える

P.128 グローバル・アイ
リーマン破綻から1年、真の教訓とはなにか？／ケネス・ロゴフ

P.130 知の技法 出世の作法 佐藤 優
自己啓発は手段であって目的ではない
「教養を身につけることが時間短縮になる」

P.132 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.134 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.136 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.138 The Compass
政権選択は「閉」ボタンか／大澤真幸

P.140 FOCUS政治
民意はつかんだが、新政権の前途は多難／星 浩

P.142 アウトルック
コカ・コーラ 本社利益極大化の陰で疲弊、米国型資本主義のある帰結

P.144 Books＆Trends
『襲われて』を書いた、柳川喜郎氏に聞く
柳川喜郎 前岐阜県御嵩町長
「民主主義のしんどさを、とことん体験した」

Review、新刊新書サミング・アップ、文庫ひろい読み、月間ベストセラー

P.150 アゴラ百景
即売会に1500人超、昆虫に群がる老若男女

トレンドワード

P.154 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.156 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
空中公園にぴったりのレストラン

P.158 長老の智慧 中村義一
世界が注目する宇宙技術はこうして生まれた
「アイデアは考えるな、見て覚えて発想せよ」

P.36

COVER STORY
徹底検証！介護の大問題
老後を誰が看るのか？


訪問介護
P.38 高齢者に立ちはだかるサービス利用制限の過酷

P.41 COLUMN｜住み慣れた街で暮らし続ける…
小規模多機能介護は在宅生活の「最後の砦」



要介護認定
P.42 二転三転した判断基準。厚労省の姿勢に不信感



リハビリテーション
P.44 日数制限の壁。生活を取り戻すための苦闘



P.48 《超入門》介護保険を使いこなす 5つのポイント

P.48 [1] どこに相談？ 申請から認定まで

P.50 [2] 介護サービスの選び方と認定区分

P.52 [3] 在宅サービスの中身は？

P.54 [4] 有料老人ホームは見学や体験宿泊を

P.56 [5] 認知症は正しい理解が介護を軽減

P.58 知らないと損する 介護保険のかしこい利用法



介護人材をどう確保するか
P.60 学費無料、生活保障も！！ 介護資格取得で破格の厚遇

P.62 INTERVIEW│橋本正明 立教大学教授・高齢者総合福祉施設至誠ホーム長

P.63 一向に進まぬ介護労働者の処遇改善



P.66 COLUMN｜ 首都圏の介護は大丈夫か
最高速で高齢化が進む埼玉県の厳しい介護事情

P.68 《写真ルポ》山口県「夢のみずうみ村」の挑戦

P.70 《在宅介護ルポ》ゴールが見えない不安、家族の揺れる思い



高齢者施設の現状
P.74 特別養護老人ホーム│医療行為で悩む介護現場

P.75 ミニルポ｜特養ホームの夜に密着取材

P.77 高齢者専用賃貸住宅│ 終の住処となるのか

P.80 「利用しづらい介護保険。国は在宅生活の保障を」
服部万里子 立教大学教授

P.81 「介護事業者は業界革新の気概を持て」
小山秀夫 静岡県立大学教授

P.81 「介護職員の処遇改善は保険制度の根幹に直結」
新島良夫 介護労働安定センター理事長



P.100

第2特集
民主党への4つの直言
新政権が取り組むべき4つの課題を直言する

（直言1）「官から民へ」の改革を止めるな
国際公共政策研究センター理事長 田中直毅

（直言2）「族議員一掃」へ、政府・与党の一元化を
政策研究大学院大学教授 飯尾 潤

（直言3)真の「住民自治」を拡充せよ
慶應義塾大学法学部教授 片山善博

（直言4）「日米同盟」への現実的対応を
ＣＳＩＳ（戦略国際問題研究所）日本部長 マイケル・グリーン

民主党新政権に望むのは、自民党体制で築かれた“部分利益”に
貢献する政治からの脱却だ。その根幹を成す4つの課題を提言する。



コラム
P.9 経済を見る眼
地方分権の「点」を見失うな／神野直彦



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）アウトレット参入か、イオン常識破りの構想
イオンが画策するアウトレットの参入。
巨大ショッピングモールにアウトレット併設。業界の常識を破る構想が浮上している。

（2）ローソン・マツキヨ連合、融合店舗の期待と不安
強者連合が誕生激化必至のドラッグ商戦。
医薬販売の規制緩和で新展開。コンビニ、ドラッグストアの融合店で目論む積極攻勢。

（3）ファミレス事業へ進出、勝ち組ワタミの腹積もり

（4）ＴＯＥＩＣ開始から30年、600円値下げの理由

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
桐山一憲 プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン社長
「日本事業は現状の倍にできる」

P.20 WORLDWIDE NEWS
ドイツ景気、ロシア貿易、アフガニスタン選挙、世界食糧

P.22 市場観測
為替はボックス相場だが、中長期ではドルが軟調に
兼平修一 みずほコーポレート銀行国際為替部次長
「選挙結果はすでに織り込まれており、為替への影響は少ない」

P.24 株式観測
米中の景気・株価動向が焦点、国内機関投資家は押し目待ち

『会社四季報』【最新情報】
ブックオフコーポレーション、旭硝子、西川計測、京都ホテル

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
経済対策は一定の効果も、新政権が背負う重い課題

今週の気になる数字
育休中・育休後の労働条件を書面で明示している事業所

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
政権交代最大の危惧、民主党の中の「社会党」

Hot＆Cool
終電を逃したらどう帰る？節約派“相乗り会員”が増加中



スペシャルリポート
P.30 新型インフルで露呈、ワクチン行政の実態
新型インフル後手に回るワクチン行政
予想よりも早く新型インフル感染が拡大。ワクチン確保はどうするのか。課題は山積みだ。

P.32 読者の手紙、編集部から



COVER STORY
P.36 老後を誰が看るのか



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.82 カンパニー＆ビジネス
ブリヂストンが放つ勝負球、「ランフラット」の可能性。
凪が続いたタイヤ業界で久々に地殻変動の予兆。
ブリヂストンが育て上げたランフラットタイヤ。
パンクしても走れる新タイヤで独走体制築くか。

P.86 TOP INTERVIEW
天坊昭彦／石油連盟会長（出光興産会長）
「再生可能エネルギー開発の“補助金漬け”は疑問だ」

P.90 ゴルフざんまい 成毛眞



連載
P.110 中国動態 China Watch
地方の「反乱」が葬った、中央主導の鉄鋼大再編

P.112 グローバル・アイ
自民党は2013年まで生き延びられるのか／リチャード・カッツ

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
勉強会はカネを払って参加するのに意義がある

P.116 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄
「アメリカの金融活動は高い収益率を実現した」

P.118 わかりあえない時代の「対話力」入門
特殊性に逃げてはいけない 北川達夫

P.120 ワークライフバランスを実現する仕事術
時間を守る人は仕事ができる会議の遅刻は他人の時間泥棒 佐々木常夫

P.122 The Compass
「米軍後」にらむイラクの権力抗争／酒井啓子

P.124 FOCUS政治
人材不足の懸念を払拭できるか／歳川隆雄

P.126 アウトルック
Ｆ22の追加生産中止は日本にとってよいことだ

P.128 Books＆Trends
日本で受け入れられた、ドラッカー流人間主義／牧野 洋

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内 洋の読書日記

P.136 アゴラ百景
マンション林立で増加、豊洲はペット犬の繁華街

トレンドワード

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 マネーセンター点描
世相はフィールドにも、プレミアリーグの盛衰

P.142 長老の智慧 浜脇洋二
元外資トップが語るグローバル競争に勝つ方法

P.36

COVER STORY
知られざる出版革命
アマゾンの正体


図解
P.38 “債務超過”から“優良企業”への軌跡

P.40 “新・流通帝国”大河の深奥に迫る！

P.43 “ケチ”だが自由なアマゾンの社風

P.46 ジェフ・ベゾスとは何者か│倹約家は宇宙を目指す

P.48 米国出版最終戦争 キンドルが変える出版業界“旧秩序”

P.50 西海岸のユーザーに聞く！│「どのようにキンドルを使っていますか？」

P.53 INTERVIEW│米ソニー・エレクトロニクス デュプティプレジデント 野口不二夫

P.54 マイクロソフトも震撼、アマゾンの“クラウド力”



P.56 日本人も虜にする“カイゼン経営”

P.58 写真で読み解くアマゾンの物流力

P.62 幹部を直撃 渡部一文（書籍等）／瀧井 聡（物流）／ローレン川崎 （ファッション）

P.64 INTERVIEW│ジャスパー・チャン アマゾンジャパン社長
「サイト内部に競争環境をつくりたい」

P.66 5人の読書の達人が語る│あの人のアマゾン論
本田直之／勝間和代／土井英司／小山龍介／三輪裕範

P.70 アマゾンの強さはどこにあるのか？樋口 理×中嶋 淳

P.72 ニッポンのトップサイトの戦略 独走を守れるか、楽天の迎撃策

P.74 競合他社はどうする？楽天ブックス／セブンアンドワイ／ビーケーワン／e-hon

P.76 「アマゾンは将来リアル店舗に向かう」 経営コンサルタント 神田昌典

P.77 キーワードで読み解く出版業界の「仕組み」



P.78 デジタル新秩序、覇権は誰の手に？

P.80 出版社、書店、印刷会社、取次… キーパーソンに苦境からの脱出策を聞く

P.82 「古本併売」と「雑貨」が書店生き残りのカギ

P.83 ネットユーザー1000人アンケート│「どのように本・雑誌を買っていますか？」

P.84 実は日本は電子化先進国 ケータイから始まる日本の出版革命

P.86 INTERVIEW│佐藤秀峰 漫画家
「漫画雑誌はいずれなくなる。だからネットで発表する」



コラム
P.9 経済を見る眼
民主党は現実的な年金改革論を／八代尚宏



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）2週間で2割も急降下、中国株大崩れの深層
中国の株式市場が急変 成長は息切れするのか
上昇一辺倒からいきなりの反落。実体経済への懸念をどこまで示唆した動きなのか。

（2）ダイハツ60万円カーが大人気、「軽」勝利の新方程式
ダイハツ「60万円カー」高まる価格破壊の気運
人気はハイブリッドカーだけでない。破格の軽自動車が驚くべき売れ行き。

（3）稼ぎ頭｢自販機｣が不振、コカ・コーラの苦悩
強みの自販機で苦戦が目立つコカ・コーラ
全国各地に100万台配置。圧倒的シェアで利益の源泉となっていた自販機が大苦戦。

（4）大型買収へ虎視眈々、三菱ケミカルの選択眼

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
舛添要一 厚生労働相
「新型インフル真夏の拡大は予想外」

P.20 WORLDWIDE NEWS
ASEAN貿易、英国金融、エジプト政治、米国小売り

P.24 市場観測
企業のコスト減は想定超、09年度予想は上方修正へ
濱口政己 大和総研シニアストラテジスト
「世界的な需要減退に伴う企業の設備過剰感が気がかり」

P.26 株式観測
センチメントの変化を注視、国内勢はリスク要因に敏感

『会社四季報』【最新情報】
東洋紡、SMC、三井物産、秩父鉄道

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
雇用犠牲の在庫調整に限界、米国経済は二番底に突入か

今週の気になる数字
夫婦間での子育ての役割分担比

P.29 「ミスターWHO」の少数異見
謹んで自民党に与ふ「よき野党」の心得

Hot＆Cool
空前のバター不足から１年、在庫膨張で安売り必至か



スペシャルリポート
P.30 国策スパコン開発、ＮＥＣ離脱で混迷
国策スパコン ＮＥＣ、日立 開発離脱で混沌
巨費を投じる国策のスパコン開発。離脱が相次ぎ残された富士通が背負う重責。



P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.90 カンパニー＆ビジネス
44歳トップに委ねられるエリクソンの｢総合力｣勝負
カリスマCEOから若返り エリクソンの次なる課題
高速大容量化を担う通信インフラトップ、エリクソン。渦中の携帯事業など新社長に聞いた。

P.94 TOP INTERVIEW
和田洋一／スクウェア・エニックス・ホールディングス社長
『ドラクエⅨ』は非常に好調。エンタメ業界の世界メジャーを狙う」

P.104 シリーズ「ニッポンのカイシャ」
日本の健康診断費をワンコインにする男
ワンコイン健診を武器に医療問題に挑む青年
保険証不要、500円でできる健康診断。若手看護師が作ったビジネスモデルとは。



連載
P.108 中国動態 China Watch
米中接近に取り残される「表暖内冷」の日中関係

P.110 田中信彦の中国メディア斜め読み
「飲酒運転で死刑」は正当か

P.112 知の技法 出世の作法 佐藤 優
自己啓発型の勉強会も重要な理由とは

P.114 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門
対話で「より良い未来」を目指す 北川達夫

P.118 ワークライフバランスを実現する仕事術
20代、30代は思いっきり 40代は周りを見て慎重に 佐々木常夫

P.120 The Compass
若者が希望を持てる社会を作れるのか／山田昌弘

P.122 FOCUS政治
「さてさて、面白き」？難問待ち構える「政権移行」／樺山 登

P.126 アウトルック
借り入れ負担に限度、個々の状況に応じたプログラムを

P.128 Books＆Trends
『リクルートの女性力』を書いた、福西七重氏に聞く
福西七重 ナナ・コーポレート・コミュニケーション社長
「中小企業ほど女性をもっと活用したらいい」

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.134 アゴラ百景
「外資系ホテルで怪談話」が夏の風物詩？

トレンドワード

P.136 ゴルフざんまい 小林浩美

P.137 告知板 新製品＆イベント

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 場の磁力
新都心で隠れた東京水道発祥の記憶

P.142 長老の智慧 浜脇洋二
元外資トップが語るグローバル競争に勝つ方法

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ジャパンエクセレントアセットマネジメント／運用実績を通してJ-REITの存在理由を発信し続ける資産運用会社。

P.97 広告特集
第１回 戦略的コスト削減パートナーズガイド