週刊東洋経済 発売日・バックナンバー

P.38

COVER STORY
徹底解明！地球最後の新興市場
アフリカの衝撃


P.42 アフリカ大陸MAP
豊富な資源とまだ残る紛争

P.44 必要な指標を網羅！
アフリカ53カ国全データ



P.46 南アフリカ 現地ルポ
“黒いダイヤ”の光と影

P.49 COLUMN｜ソニーOBが「読み・書き・そろばん」に奔走

P.50 COLUMN｜W杯は大丈夫？ 犯罪大国南アフリカ

P.51 中 国 現地ルポ
広州に群がる20万人のアフリカ人



P.56 日本企業の「アフリカＢＯＰビジネス」最前線
P.58 住友化学 P.60 ヤマハ発動機 P.61 理想科学工業
P.62 大塚製薬／パナソニック P.63 味の素

P.68 ビッグビジネスで光る日本のブランド力

P.72 南アフリカ発グローバル企業、急成長を遂げる20社



P.76 世界の資源大手が殺到、熱を帯びる権益争奪戦

P.79 COLUMN｜非資源でも拡がる総合商社のビジネスチャンス

P.80 「華人酋長」まで動員、中国流が原油権益次々奪取



P.84 これでいいのか？ 日本のアフリカ援助

P.87 [朝日新聞特派員の手記] W杯を機に、日本人の関心が高まることを期待



P.90 【アフリカ最新事情】 農業再生と直撃する環境問題
温暖化の影響が最初に直撃 メレス・ゼナウィ／エチオピア首相
ケータイで復活した伝統食品 ジュリエット・トローム／ドキュメンタリー映画監督

P.92 厳選 ！ アフリカの問題・可能性を読み解く5冊

P.93 COLUMN｜現代アフリカがわかる映画3作品



INTERVIEW
P.54 オビアゲリ・エゼクウェシリ／世界銀行 アフリカ地域担当副総裁
「金融危機の影響は厳しいが、将来、2ケタ成長も可能」

P.64 ポール・コリア／オックスフォード大学 経済学部教授

P.71 土橋昭夫／日本経済団体連合会 サブサハラ地域委員会委員長、双日会長

P.86 秋元義孝／外務省 アフリカ審議官、岡井朝子／外務省 中東アフリカ局アフリカ第二課長

P.88 緒方貞子／ＩＣＡ（国際協力機構）理事長
「日本は中国と協力体制を築き、アフリカの期待に応えるべき」



コラム
P.9 経済を見る眼
イノベーションを萎縮させるデフレ／吉川洋



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）みずほ控訴で泥沼化、東証を悩ます巨額賠償
賠償金100億円でも決着せず。一審判決を不服として原告のみずほ証券が控訴。

（2）航空機向け炭素繊維、苦節50年の「離陸」
メイン顧客ボーイングの新型機が初めて試験飛行を実施。事業の展望は開けつつある。

（3）激安旋風のあおりで総崩れ、厳冬迎えるジーンズ業界
リーバイスは高額品をそろえた店舗で対抗する。専門店も挽回策を練るが現状は厳しい。

（4）コンビニ化に活路探る、ドラッグストアの危機感

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 新浪剛史／ローソン社長兼CEO
「マツキヨと一緒に、脱コンビニを作る」

P.21 箕浦輝幸／ダイハツ工業社長
「スズキは強くなるが、作戦は変えない」

P.22 WORLDWIDE NEWS
国連環境、米国金利、欧州経済、ヨルダン政治

P.24 市場観測
日本企業の格下げ圧力残り、連携模索などの動き強まる
小林修／スタンダード＆プアーズ 主席アナリスト
「格上げが皆無という現在の事態は、極めて深刻」

P.26 株式観測
会社の業績予想は保守的、4月から業績相場移行も

会社四季報【最新情報】
アスクル、ジーンズメイト、カプコン、くろがねや

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
大幅な需給ギャップ残り、低金利政策は長期化

今週の気になる数字
お年玉が昨年と比べて減らない人の割合

P.30 「ミスターWHO」の少数異見
政権交代・中間総括、「構造化」とタマの濫発

Hot＆Cool
スキー場に活気を取り戻せ、ライバル2社が販促でタッグ



スペシャルリポート
P.32 国際競争の脱落も、岐路に立つ3メガバンク
公表された国際規制案は予想以上に厳しい内容だった。注目が集まる3メガバンクの資本対策。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！等
P.94 カンパニー＆ビジネス
「東芝だけが黒字」な理由、テレビ事業復活の舞台裏
上位テレビメーカーが軒並み赤字に沈む中、なぜ東芝だけが黒字を確保できるのか。

P.98 【新連載】会社が変わる！
シリーズⅠ【25%削減に克つ】鉄鋼業界
温室効果ガス25％削減に本気で取り組む企業の改革の現場。シリーズ1回目は鉄鋼業界。

P.101 ゴルフざんまい 青木 功

P.102 寄稿論文
大規模農地取得の行動規範確立に向けて／デービッド・ハラム

P.105 告知板 新製品＆イベント



連載
P.106 中国動態 China Watch
露骨な「政治利用」で失態、皇室認識を欠く中国外交

P.108 グローバル・アイ
「子ども手当」論争から日本の病巣が見える／リチャード・カッツ

P.110 知の技法 出世の作法 佐藤 優
気分のリセットができる正月には、特別な力がある

P.112 わかりあえない時代の「対話力」入門
北川達夫／日本教育大学院大学客員教授
「仮面をかぶった相手に出会ったときはどう対処すべきか」

P.114 ワークライフバランスを実現する仕事術 最終回 佐々木常夫

P.116 一生モノの古典 鎌田浩毅
『ホモ・ルーデンス』

P.118 The Compass
大学の高校化が進んでいる／山田昌弘

P.120 FOCUS政治
試行錯誤を率直に認め、政策の理念を明示せよ／山口二郎

P.122 アウトルック
省エネと快適性の両立へ、政府は国民負担の試算示せ

P.124 Books＆Trends
『自分の頭で考える』を書いた、外山滋比古氏に聞く
外山滋比古／英文学者、エッセイスト
「知識の量に反比例して、人間は考えなくなる」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.130 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.132 マネーセンター点描 最終回
日本に足りないのはＧＤＰより活気？

P.134 長老の智慧 長谷川克次／名南製作所相談役
社長も社員も同列に学び続けて50年間黒字経営
「社是はＦ＝ｍａ。人間では逆らえない自然法則がある」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
デットノルスケ ベリタス／創造し続ける、リスクアセスメントの先駆者。

P.32

COVER STORY
2010 「全解明」
重要78テーマで読む2010年のすべて
変革する日本と世界を先読む！


P.36 │SPECIAL INTERVIEW│
大転換期を迎えた世界の中でニッポンはどこへ向かうのか

P.36 福井俊彦／キヤノングローバル戦略研究所理事長（前日本銀行総裁）

P.38 堺屋太一／作家

P.40 益川敏英／京都産業大学教授（ノーベル物理学賞受賞者）



【日本の変革とアジアの躍進】
P.42 [大図解 1]
民主党の政策であなたの暮らしはこう変わる！！

P.44 [大図解 ２]
日米欧の低迷続きアジアの存在感さらに高まる



| Part Ⅰ １～１０ | 民主党政権編

P.46 鳩山政権が本格稼働！政権交代でどうなる日本

(1)図解 マニフェストは破綻寸前、国民負担の議論は始まるか



| Part Ⅱ １１～２３ | 世界経済編

P.62 リスク山積の世界経済 先進国は「雇用なき回復」

(11)図解 世界は歴史的大不況から本当に脱したのか



| Part Ⅲ ２４～３５ | 日本経済編

P.84 デフレ長期化の公算大で2010年も低空飛行が続く

(24)アンケート 有力エコノミスト36人が日本経済をズバリ予測



| Part Ⅳ ３６～５７ | 産業・企業編

P.102 最悪期脱出だが課題山積 転換期に立つ企業経営

(36)図解 デフレに円高懸念…、不透明感続く企業業績



| Part Ⅴ ５８～７１ | 生活不安編

P.124 生活不安は上昇の一途 難問だらけの雇用・社会保障

(58)図解 ニーズ高まる社会保障、財源確保がカギに



| Part Ⅵ ７２～７８ | エンタメ編

P.136 スポーツ＆エンタメで2010年に何が起きる？

(72)カレンダー スポーツでは世界大会、日本映画は大作が相次ぐ



| INTERVIEW |

P.36 福井俊彦／前日銀総裁
「アジア最適通貨圏形成で、日本は先導役を演ずべき」

P.38 堺屋太一／作家
「真の改革を断行せねば、民主党は“最後の将軍”に」

P.40 益川敏英／ノーベル物理学賞受賞者
「成果ばかりを求めたら、大きな仕事は出てこない」

P.51 仙谷由人／内閣府特命担当相（行政刷新）、公務員制度改革担当相
「事業仕分けはまだ序章」

P.54 菅 直人／副総理・国家戦略担当、内閣府特命担当相（経済財政政策・科学技術政策）
「雇用が需要を生む成長戦略をとる」

P.59 舛添要一／参議院議員、前厚生労働相
「人材育成で自民再建を図る」

P.70 アレン・サイナイ／ディシジョン・エコノミクス社長兼チーフグローバルエコノミスト
「米国の景気回復は弱い」

P.71 ビル・シュナイダー／ＣＮＮ政治アナリスト
「医療保険改革でオバマは力を増す」

P.81 ダニエル・スナイダー／スタンフォード大学アジア太平洋研究センター副所長
「日米同盟の再検討は有益だ」

P.93 中野剛志／評論家
「自由貿易神話は崩壊した」

P.123 桜井正光／経済同友会代表幹事
「日本企業は自信を持て」

P.142 ローランド・エメリッヒ／映画監督

P.143 行定 勲／映画監督



P.172

第2特集
2009年
書店員が選ぶビジネス書ベスト30＆経営者が選ぶ100冊
書店員が選ぶ09年ベストビジネス書と、企業のリーダーが示唆を受けた本を発表。



コラム
P.11 経済を見る眼
量的緩和はデフレ対策に有効なのか／池尾和人



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）覇権争いは激化必至、トヨタ次世代車の勝算
ついに充電型のハイブリッド車を投入。現行のプリウスに続き次世代型でも覇権を狙う

（2）国と証券会社が勧誘、増資相次ぐ地銀の事情
背景に垣間見えたのは、金融庁の熱心な“勧誘”や証券会社の積極的な営業攻勢だった。

（3）住宅設備業界に異変、需要開拓の新方程式

（4）生産高世界一に陰り、工作機械が迎えた転機

P.21 今週のキーワード＆キーパーソン

P.22 WORLDWIDE NEWS
ギリシャ財政、中国経済、東欧景気、新興国自動車

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
“3Ｄ不安”に萎縮、政府は将来展望を示せ

今週の気になる数字
2009年7～9月期の名目GDP（2次速報値）

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
「大人虎変」の年、保護主義とナショナリズム

Hot＆Cool
異業種コラボが生み出した、着心地のいいクリーンスーツ



スペシャルリポート
P.26 01 増資ラッシュ担う大手証券の功罪
熾烈な主幹事争い。企業の資金ニーズ充足も重要だが、資本市場の規律は守られるのか。

P.28 02 米自動車業界で脚光、新興メーカーの挑戦
巨額の政府融資を取り付け、大手メーカーの工場を買収。環境車ベンチャーの最前線を追った。

P.30 読者の手紙、編集部から



連載
P.156 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.182 中国動態 China Watch
ロスチャイルド陰謀説が、中国で影響力を増す理由

P.184 田中信彦の中国メディア斜め読み
不動産の暴騰に高まる危機感

P.186 知の技法 出世の作法 佐藤 優
仕事と切り離した旅行で気分転換をする

P.188 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.190 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.192 一生モノの古典 鎌田浩毅
『人生の意味の心理学』

P.194 The Compass
東アジア共同体の理想と現実／藤原帰一

P.196 FOCUS政治
「100日」で露呈した弱点、問われる鳩山政権の指導力／星 浩

P.198 アウトルック
深刻な情報処理技術者の不足、社会基盤支える人材育成急げ

P.200 アゴラ百景 最終回
満月の夜空に向かって財布を振る女性たち

トレンドワード

P.205 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.208 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
世界第3位でも気取らない雰囲気

P.210 長老の智慧 廣瀬禎彦
あらゆる業界で通用するIBMメソッドの真髄

特別付録｜先の見えない世界を読み解く 経済ワード最新300＋14指標
経済を読むうえで必要なキーワードを300厳選し、わかりやすく解説。景気指標の読み方も掲載。

PR（制作:広告局企画制作部）
P.7 ビジネスアスペクト
茨城県／茨城から聞こえる未来への鼓動

P.146 広告特集
2010年グローバル戦略は新しいステージへ

P.159 広告特集
Jリートの魅力を解き明かす

P.34

COVER STORY
会社を信じない「自分流」の働き方
30歳の逆襲


P.36 アラサー年表
1990年代の低成長期に青春時代を過ごす

P.38 働く1000人にネット調査

P.39 新たな時代の雇用マトリックス



P.40 | 日本人の新しい働き方 | 活躍するアラサーたち
熊谷俊人／千葉市長、今村久美／カタリバ代表、
青柳直樹／グリーＣＦＯ、山崎大祐／マザーハウスＣＦＯ 副社長

石井朋彦／プロダクション・アイジー プロデューサー
「自分探し、自分らしさ。そういう考え方が間違い」

坂口 亮／デジタル・ドメインＶＦＸ技術者
「日本人らしさだけでは世界でリーダーになれない」

P.45 | アラサー 5つの働き方 | それぞれの希望と絶望

P.45 [1] 大企業 有名企業81社を格付け、アラサーはここで働け

P.48 [2] ベンチャー経営 一流企業を辞めて起業、昔と今とどっちが幸せ？

P.50 二宮清純／プロ野球世代論
なぜ松坂世代に有力選手が集中しているのか

| 私のアラサー論 １ |

P.52 藤田 晋／サイバーエージェントＣＥＯ、村上憲郎／グーグル名誉会長

P.54 [3] 外資系金融 死屍累々の外資、今何思う？

P.56 [4] 社会起業家 給料が安くてもやりがい、大組織に頼らず生きる

P.59 [5] 非正規社員・フリーター 企業の都合に振り回され、使い捨てされる若者



| 私のアラサー論 ２ |

P.62 成毛 眞／インスパイア創業者、二神能基／ＮＰＯ法人ニュースタート事務局代表

P.64 やりがい系・おカネ系・脱力系…
細分化するキャリアウーマン、バブル世代とどこが違う？

P.68 COLUMN | 婚活のカリスマ、白河桃子が語る
アラサーとアラフォーの結婚観はこんなに違う

P.70 東大ＯＢアラサー世代は今も迷い続ける

P.72 親世代との違い
働き方も自分流です、社会になんか期待しません

P.75 COLUMN | 40～50代の上司に贈る 部下として使いこなす方法

P.76 | 私のアラサー論 ３ |
松本 大／マネックスグループＣＥＯ、岡島悦子／プロノバ社長

P.78 ハリウッドに挑むアラサー日本人たち

P.81 COLUMN | 日本サッカー界 中田、中村、小野…アラサーはなぜ黄金世代になったのか？



P.82

第2特集
「関西グリーンベイ」の全貌
沸騰!! 電池ビジネス
P.82 大型工場が続々稼働！ 関西は、“世界最大級の電池産業集積地”

P.90 先端電池技術を支える関西の“隠れた異色ベンチャー”

先進国のグリーン政策

P.96 【ドイツ】 世界の発電量の37％が集中、ソーラー先進国の“すごみ”

P.99 【米カリフォルニア州】 補助金でソーラー設置推進、金融危機後の雇用対策にも

│INTERVIEW│

P.87 濱野稔重／シャープ副社長
「シェアトップでないと、世界市場で主流になれない」

P.88 小久見善八／京都大学特任教授

P.89 川村誠／京セラ会長、太陽光発電協会代表理事
「海外販売を伸ばすには、価格対応が目先の課題」

P.95 山田啓二／京都府知事



コラム
P.9 経済を見る眼
成長戦略よりも、既得権益の撤廃を／齊藤誠



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）ＧＭからＶＷへ鞍替え、老練スズキの危機感
ＧＭからＶＷへ鞍替えしたスズキ。独自路線戦略は転換期を迎えている。

（2）JAL争奪で場外戦、外資航空が狙う利権

（3）東京製鉄の新工場ついに稼働、激化する原料争奪戦

（4）デフレ宣言でまたも勃発、苦肉の牛丼値下げ合戦

今週のキーワード

P.18 WORLDWIDE NEWS
豪州環境、ＵＡＥ経済、欧州金融、ドイツ雇用

P.20 市場観測
2010年の米国株は1月高値、秋に8000ドル台へ下落も
成瀬順也 大和総研 チーフストラテジスト
「米国は景気がよくないのに、株価だけが上がっている感覚がある」

P.22 株式観測
投機マネーの変心は本物か、低成長が日本株の重しに

会社四季報【最新情報】
キタムラ、住友化学、三菱ケミカルホールディングス、ユアサ商事

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
牽引役を欠く欧州経済、バブル崩壊国の調整続く

今週の気になる数字
女性が男性に期待するクリスマスプレゼントの金額

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
脱・官僚依存か、脱官僚・依存か

Hot＆Cool
「のびない麺」で鍋の具材に定着、成長続ける煮込みラーメン



スペシャルリポート
P.28 01 ホンダが2輪で挑む部品調達の大改革
予想以上に進む円高、新興メーカーも台頭。逆風下で始まったパラダイムシフト。

P.30 02 マイクロソフト、内なる変革の真価
普通の大企業になりかけた中で直面した不振。組織最適化の成果をどこまで示せるか。

P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.102 カンパニー＆ビジネス｜「資金決済」業へ進出するリコーリースの先手必勝
挑戦者・リコーリースが新規参入の突破口として選んだのは、海外出張の精算代行サービス。

P.106 TOP INTERVIEW｜古賀伸明／日本労働組合総連合会会長
「非正規労働者の組織化に本腰、地域経済立て直しの核に」



連載
P.112 中国動態 China Watch
ブランド品市場が急拡大、地方都市にも続々と開店

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
動物を見たり、猫と遊ぶのを大切にする理由

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.120 一生モノの古典 鎌田浩毅
『韓非子』

P.122 The Compass
まだまだ不十分な社会保障政策／橘木俊詔

P.124 FOCUS政治
鳩山政権が、日米関係より連立を重視する本当の理由／歳川隆雄

P.126 アウトルック
漢方薬「保険外し」に、患者や企業が抗議の声

P.128 Books＆Trends
『節約の王道』を書いた、林望氏に聞く
林望 作家・書誌学者
「子どもへの教育投資は、絶対に損とはならない」

Review、新刊新書サミング・アップ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.134 アゴラ百景
秩父の山中にライダーたちが押しかけるワケ

トレンドワード

P.136 ゴルフざんまい 小林浩美

P.137 告知板 新製品＆イベント

P.140 マネーセンター点描
香港不動産は世界経済が見えるメルクマール

P.142 長老の智慧 廣瀬禎彦
あらゆる業界で通用するIBMメソッドの真髄

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
トレンドマイクロ／信用失墜を引き起こす情報漏洩 その対抗策とは

P.38

COVER STORY
「中古品」 大解明！
知らずに使っている売買のカラクリ


P.38 1000人アンケート ─中古品についての意識調査

P.42 《図解》 日本の中古市場は、まだ発展途上



| Part １ 高額商品 | “新品並み”で中古を選ぶ
P.44 住宅 中古のシェアアップのカギ握るリノベーション

P.50 自動車 エコカー減税の逆風でも、「プレミアム中古車」が台頭

P.52 【輸入車特有の事情】 ミニ、ベンツＥクラス、ポルシェ…

P.54 自動車パーツ 中古用品・部品を使えば、車の維持もエコでお得に



| Part ２ 一般消費財 | 総合リユース店が勢力拡大
P.58 本 買い取り姿勢は千差万別、中古・新刊書併売も拡大

P.61 ネット古書店の 仕入れ先 は、ブックオフ均一本？

P.62 INTERVIEW｜ 佐藤弘志／ブックオフコーポレーション社長
「いらなくなったらブックオフにを、日本人のライフスタイルにしたい」

P.63 家電 技術進歩の速さで、新品も中古も価格急降下

P.65 携帯電話も中古の時代が到来

P.66 衣料品 新品アパレルを尻目に、節約志向で根強い人気

P.68 「下取り」ブームの舞台裏

P.69 見直される修理ビジネス

P.70 家具 不遇の中古に 光 、引っ越しと通販配送との融合

P.72 INTERVIEW｜ ナガオカケンメイ／ディアンドデパートメント会長
「中古家具を通じて、日本の物作りを問う」



| Part ３ | ネットは中古の“宝の山”
P.76 ネット通販 一物多価を比べて探す、中古品との相性は抜群

P.78 時間のないビジネスマンのためのヤフオク入門 ─買い編＆売り編─



| COLUMN |
P.56 中古品抜きでは語れない、温室効果ガス25％削減

P.74 ＧＤＰには算入されない 中古品は景気を冷やす!?

P.82 万引、偽物、不法投棄… 中古品の光と カゲ



コラム
P.9 経済を見る眼
景気刺激は改革努力を水泡に／河野龍太郎



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）仕分け結果反映で火花、修羅場を迎える鳩山予算
事業仕分けを終え予算編成は大詰めだが、仕分け結果の反映など作業は波乱含みだ。

（2）住宅着工100万戸割れ、苦境脱せぬ不動産市況
マンションと戸建ては大幅に縮少、ここにきて堅調だった賃貸アパートにも陰りが出てきた。

（3）日立巨額増資の誤算、株価下落で2割目減り

（4）業績悪化で崖っぷち、ぴあがセブンと復縁

今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
インド政治、ＥＵ経済、韓国経済、米国消費

P.20 市場観測
デフレ解消へ試行錯誤続く、さらなる緩和措置も視野に

P.22 株式観測
円高でデフレ加速化懸念、日銀の追加緩和策も小粒

会社四季報【最新情報】
大明、旭化成、ザッパラス、ＪＳＲ

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
経済対策と海外の後押しで、来年前半も底堅い回復

今週の気になる数字
上場会社役員のうち女性が占める割合

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
仕分け人が見落としたもの、大学絶望工場の現実

Hot＆Cool
メモ機能に特化し大ヒット、「ポメラ」の勢いは持続するか



スペシャルリポート
P.30 01 円急騰が突きつけた、不況脱却の難易度
米国のドル安容認にドバイショックが重なり円急騰。反転の兆しはいっこうに見えない。

P.34 02 施行阻止論も浮上、貸金業法の波紋
部分施行でも業者や借り手が悲鳴。来年の完全施行で信用収縮の加速が不可避に。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.86 カンパニー＆ビジネス｜転換期を漂う格闘技界、｢戦極｣の挑戦と厚い壁
透明な運営や競技性の向上、顧客満足重視に独自の選手育成など新施策を繰り出す。

P.90 SPECIALIST INTERVIEW｜フィル・シラー／アップル上級副社長
「電子書籍端末は不要。アイフォーンで十分だ」



スペシャル対談、スポーツ＆リーダーシップ等
P.100 スペシャル対談｜葛西敬之×ビル・エモット
地球環境と経済成長、共存への課題
葛西敬之／JR東海会長
「鳩山提案は、京都議定書の誤りをそのままのみ込んでいる」
ビル・エモット／英『エコノミスト』元編集長
「日本はアジアで、知識経済の盟主としての役割を果たしてほしい」

P.106 スポーツ＆リーダーシップ｜辛口解説者が仕掛けるスポーツ界の経営革命
セルジオ越後が“アイスホッケークラブの経営者”となった理由と目的、そしてその半生

P.111 ゴルフざんまい 小倉智昭



連載
P.112 中国動態 China Watch
先送りされた制度改革が、2010年の最重点課題

P.114 グローバル・アイ
現在進行中の大不況は、今までの不況とは違う／ケネス・ロゴフ

P.116 知の技法 出世の作法 佐藤 優
余暇の必要性を理解することが重要だ

P.118 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.120 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.122 一生モノの古典 鎌田浩毅
『知的生活』

P.124 The Compass
事業仕分け かなりのことは国民目線で決められる／原田 泰

P.126 FOCUS政治
日航再建に「偽メール」の影、官邸と前原国交相の冷戦／樺山 登

P.128 アウトルック
低迷続く日本と欧米市場、存在感増す中国とインド

P.130 Books＆Trends
『日本辺境論』を書いた、内田樹氏に聞く
内田 樹／神戸女学院大学 文学部総合文化学科教授
「日本人の国民性とその成り立ちを、冷静なアプローチで考えた」

Review、新刊新書サミング・アップ、選書ひろい読み、月間ベストセラー

P.136 アゴラ百景
ネットより現場！ 人気のスピリチュアルの見本市

トレンドワード

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 場の磁力
市場の片隅に残る原爆マグロ

P.142 長老の智慧
廣瀬禎彦 あらゆる業界で通用するIBMメソッドの真髄

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
アデランス／新生アデランスの挑戦
─総合毛髪関連事業の革命─

P.36

COVER STORY
ディズニーの正体
知られざる世界企業の全貌


P.43 INTERVIEW｜アン・スウィーニー／ディズニー ABCテレビジョングループ プレジデント



| Part １| 巨大メディア企業の戦略
P.44 世界最強コンテンツはこうして生み出される

P.48 「ディズニー商店」はこうして巨大メディアカンパニーになった

P.50 真価問われる米国4大ネットワーク

P.51 《COLUMN》 ユーチューブだけじゃない！ 「フールー」って何？

P.52 世界各国で続々生まれるローカルコンテンツ

P.54 《CHECK》 ケーブルチャンネルの人気ドラマ、全米を巻き込む大ブームの作り方

P.55 《COLUMN》 BSチャンネル数拡大の中、なぜディズニーは落選したか



| Part ２| 日本市場はこう攻める
P.56 マーケティング 全社全部門を挙げてキャラクターを育成

P.58 ローカル化 日本向けに生まれ変わるディズニーの人気作品

P.59 《CHECK》 ＡＢＣの人気ドラマに日本人俳優が参加

P.60 テクノロジー 日本の技術生かし、映画の楽しみを提案

P.61 ケータイ 自ら携帯事業に参入、顧客と長い関係を持つ

P.62 オトナ市場 意外なコラボも登場、提携先と育てるブランド

P.63 《CHECK》 ミッキーマウスが“地方巡業”、ディズニーを身近に「体感」

P.64 提携企業から見たディズニー ディズニーなら売れる？ 提携企業のホンネ

P.65 《COLUMN》 著作権はいつまで続く？ 「ミッキー保護法」の意味

P.66 キャラクター ミッキーマウスは本当に強いのか？

P.68 ディズニーとジブリ 海外配給、ソフト販売…両社が得した提携効果

P.69 INTERVIEW｜星野康二／スタジオジブリ社長
「ディズニーとジブリの尊敬と友情は予想以上」

P.70 INTERVIEW｜ポール・キャンドランド／ウォルト・ディズニー・ジャパン社長
「目指すのはアジアのクリエーティブセンター」



P.72 東京ディズニーリゾート、リピーター獲得の秘訣

P.74 オリエンタルランド「独り勝ち」ゆえの悩み、次の成長戦略を描けるか

P.75 《CHECK》 “原作”のないテディベア「ダッフィー」が大ブレーク



P.76

第2特集
バリューワイン最前線2010
ここまできた低価格競争
激変する国内のワイン市場や価格の秘密を徹底解明。

P.80 低価格ワインができるまで

P.82 山梨・勝沼を日本の“ボルドー”へ

P.84 続々登場する国内ワイン ─山形、大阪、北海道

P.88 │ビジネスシーン別│お薦めワイン

P.92 知られざる中国ワイン事情

P.81 COLUMN｜低価格ワイン味比べ

P.86 COLUMN｜コンクール受賞ワインは本当においしいのか



P.96 ゴルフざんまい 青木 功

P.115 告知板 新製品＆イベント



コラム
P.9 経済を見る眼
事業仕分けの正しい見方／土居丈朗



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）高まり続ける閉塞感、政策不在のデフレ宣言
政府のデフレ宣言は3年ぶり。肝心の効果的な政策が不在で、危惧される地盤沈下。

（2）インド市場開拓へ一手、ＪＦＥの巻き返し戦略

（3）旧郵政官僚の悲喜交々、日本郵政グループ人事の実情

（4）中国2位と提携強化、アサヒビール拡大への試金石

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
小林喜光 三菱ケミカルHD社長
「国際競争力を持つにはトラクター農業が必要」

P.22 WORLDWIDE NEWS
韓国環境、米国食料、新興国外貨、ベトナム金

P.24 市場観測
二番底へ向かう米国経済、来年の成長は１％台止まり

P.26 株式観測
需給不安が解消されても、出遅れ修正には要時間か

会社四季報【最新情報】
三菱ケミカルホールディングス、沢井製薬、信越ポリマー、ラオックス

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
人民元切り上げ圧力が増大、輸出動向と資源価格がカギ

今週の気になる数字
喫煙者でたばこをやめたいと思う人の割合

P.29 「ミスターWHO」の少数異見
過払い金返還の現場、弁護士報酬自由化の帰結

Hot＆Cool
ＪＲ新幹線が世界最速を奪取、海外売り込みは成功するか



スペシャルリポート
P.30 01 子ども関連も大ナタ、事業仕分けの波紋
事業仕分けで「子どもゆめ基金」の廃止が決定。関係者からは怒りの声が上がっている。

P.32 02 中古車でも人気沸騰、「プリウス」内なる懸念
人気は新車にとどまらず、中古車販売も活況。だが、ハイブリッド車特有の課題も浮上している。

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.126 カンパニー＆ビジネス｜葬儀ビジネスの大黒柱、｢生花祭壇｣めぐる熱い戦い
成長する葬儀市場で、生花祭壇をめぐりホットな企業間競争が繰り広げられている。

P.130 SPECIALIST INTERVIEW｜クリストファー・フレヴィン／ワールドウォッチ研究所所長
「再生可能エネルギーの多様性に目を向けるべき」



連載
P.134 中国動態 China Watch
中国一の硬派雑誌で内紛、名物編集長はなぜ辞めた

P.136 田中信彦の中国メディア斜め読み
「好青年」オバマに微妙な反応

P.138 知の技法 出世の作法 佐藤 優
寝床は、あいまいな知識を定着させるには最良だ

P.140 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.142 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.144 一生モノの古典 鎌田浩毅
『神曲』

P.146 The Compass
不在であるかぎりで存在しえた神／大澤真幸

P.150 FOCUS政治
小沢幹事長の真の狙いは、「議会制民主主義の完成」か／塩田 潮

P.152 アウトルック
批判を封殺する訴訟を抑止する法整備が必要

P.154 Books＆Trends
自動車産業の大転換 エコカーの価値を決めるのは「市場」か「技術」か


Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.159 黒木 亮／作家
「排出権の領域は専門性が高く、マフィアがいる可能性もある」

P.160 アゴラ百景
8100頭の犬が集結！ 日本最大のワンワン祭り

トレンドワード

P.164 開発途上国の明日Watch Fire
産業高度化の証し？ 変わるキャンパス風景

P.166 長老の智慧
あらゆる業界で通用するＩＢＭメソッドの真髄
廣瀬禎彦／コロムビアミュージックエンタテインメント名誉相談役
「社内外の人材と連携深められるファシリテーター力が重要」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
日本福祉大学

P.100 広告特集
将来のインフレリスクに備える積極運用のススメ

P.116 広告特集
クラウドコンピューティングの力

P.94 フォレックス・トレード

P.98 NTT西日本

P.112 DIAMアセットマネジメント

P.40

COVER STORY
大検証！新興中間層の消費力
中国・アジア 新市場


P.42 《図解》 爆食を後押しする中国の景気実態

P.44 爆食！ 中国・アジアの消費

P.46 《一問一答》 そこが知りたい、中国経済の不思議Ｑ＆Ａ



| Part １|

P.48 爆食！ 中国の消費力

P.48 [現地ルポ] 滋賀県のスーパーが、湖南省でトップ百貨店に

P.52 [現地ルポ] 「家電下郷」売上高トップの河南省を徹底分析

P.56 《アンケート》 中国人ビジネスパーソンがいま買いたいもの



| Part ２|

P.60 中国で売る日本企業

P.60 [現地ルポ] ダイキン工業 エアコン世界一を狙う

P.63 井上礼之 ダイキン工業会長
「絶好のチャンスと確信し、格力電器との提携に踏み切った」

P.64 パナソニック

P.66 日産自動車

P.68 セブン＆アイ

P.70 資生堂

P.70 クボタ

P.71 コベルコ建機

P.72 北京で奮闘する30代日本人起業家

P.75 新米駐在員に贈る3カ条

P.76 中国関連の日本企業に、地元投資家も熱い視線



| Part ３|

P.78 アジア攻略最前線

P.78 ＡＳＥＡＮの広域ＦＴＡで、中韓印に先越される日本

P.82 《アンケート》 アジアのビジネスパーソンがいま買いたいブランド

P.84 ユニクロ

P.85 キリンビール・アサヒビール

P.86 KUMON

P.87 パナソニック

P.88 ヤクルト・味の素

P.90 中国の高齢化進行を見据え、欧米企業は「次の市場」へ

P.92 韓国企業の強さを支える、必死の市場密着型経営



| Part ４|

P.94 アジアはどう変わる

P.94 主導権をとりたい中国、指定席を確保したい米国

P.96 INTERVIEW｜ウィリアム・ペリー／元米国国防長官、劉 江永／清華大学教授

P.97 寺島実郎 日本総合研究所会長
「東アジア共同体と日米同盟の見直しはクルマの両輪だ」

P.98 アメリカから見た東アジア共同体構想



コラム
P.9 経済を見る眼
ムダ削減から優先順位付けへ／川本裕子



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）三菱UFJの1兆円増資が告げる、国際新規制の“来襲”
三井住友は続くのか、計画はないとするみずほ。メガバンクの対応が大きく分かれている。

（2）自前路線から転換、キヤノンが大型買収
欧州のプリンタメーカーを1000億円で買収。中核の事務機事業で反転攻勢に出る。

（3）都心に怒濤の出店攻勢、踊り場ヤマダ電機の巨艦戦略
池袋に続いて今後2年で都心に2店開店。郊外出店による成長戦略は転換期を迎えた。

（4）粘り勝ちのファミリーマート、am/pm獲得の成算

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
西松 遙 日本航空社長
「国民に納得される再生計画をつくる」

P.22 WORLDWIDE NEWS
米国政治、ＥＵ財政、ドイツ景気、ブラジルインフラ

P.24 市場観測
不良債権と資本増強が重荷、日米金融正常化には要時間
大槻奈那 ＵＢＳ証券 シニアアナリスト
「米金融機関の経営破綻には歯止めがかかっていない」

P.26 株式観測
政権への不信感が高まり、減退する市場エネルギー

『会社四季報』【最新情報】
鹿島、ディスコ、ケーズホールディングス、飯野海運

P.28 マクロウォッチ【日本経済】
2010年度予算編成は、深刻な税収不足で混乱も

今週の気になる数字
ネット利用時にパスワードを定期的に変更している人の割合

P.30 「ミスターWHO」の少数異見
審議会無用論は正しいか、政策立案は“二段構え”で

Hot＆Cool
不況でも女子ゴルフは活況、百貨店・メーカーが熱視線



スペシャルリポート
P.32 01 新たな私的整理手続き、事業再生ＡＤＲ活用急増のワケ
昨年始まった新たな私的整理手続き。活用が増える背景には、銀行と企業双方の事情がある。

P.34 02 止まらぬ供給増加、海運バブルの後遺症
好況持続と見越して大量発注した船が、今になって完成。コンテナ船が膨大な赤字を垂れ流す。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.100 カンパニー＆ビジネス｜1300万人の巨大潜在市場、糖尿病患者に期待の新薬
患者数5位で世界的成功のカギと目されている日本市場に、外資勢が攻勢をかける。

P.108 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.120 TOP INTERVIEW｜伊藤雅俊／味の素社長
「現地の食習慣に入り込む。浸透には10年はかかります」



連載
P.124 中国動態 China Watch
日本をも舞台に白熱する、次世代リーダー間の暗闘

P.126 グローバル・アイ
核廃絶交渉で試されるオバマ大統領の指導力／ジョセフ・Ｓ・ナイ

P.128 知の技法 出世の作法 佐藤 優
寝床の中で行う効果的な外国語学習法とは

P.130 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.132 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.134 一生モノの古典 鎌田浩毅
『学問のすゝめ』

P.136 The Compass
オバマの対中東政策は結局、腰砕けに／酒井啓子

P.138 FOCUS政治
政務三役を増員し、与党議員の議論の場を確保せよ／山口二郎

P.142 アウトルック
ある種の緊張の高まりはあるが、日米同盟関係の破綻には程遠い

P.144 Books＆Trends
『男おひとりさま道』を書いた、上野千鶴子氏に聞く
上野千鶴子／東京大学大学院 人文社会系研究科教授
「長く続く老後は、ほとんどの男性にとって想定外」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.150 アゴラ百景
Ｂ級映画ファンに人気、単館劇場の独自の企業努力

トレンドワード

P.154 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.156 マネーセンター点描
雇用環境悪化で“ネズミ”が大繁殖

P.158 長老の智慧 門脇轟二
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
アメリカン・エキスプレス／プレミアム・サービス・ブランドに昇華したアメリカン・エキスプレス

P.16 CREDO
日本女子大学

P.42

COVER STORY
業界別でわかる
ＩＦＲＳ（国際財務報告基準）超入門


| PART Ⅰ|
P.44 「IFRS後の世界」
扇動に踊らされるな。理解深めつつ対応を

P.44 《図解》 完全マスター！ＩＦＲＳの基礎のキソ

P.48 《図解》 PL（損益計算書）はこう変わる！

P.50 《図解》 BS（貸借対照表）はこう変わる！



| PART Ⅱ|
P.52 あなたの会社の「大問題」 IFRS衝撃波はあらゆる業界に

P.52 [1] 自動車

P.54 [2] 商社

P.55 [3] ビール

P.56 [4] 外食

P.58 [5] 電機

P.60 [6] 建設

P.61 [7] 不動産

P.62 [8] 銀行

P.64 [9] 証券

P.66 [10] 保険

P.68 [11] リース・その他金融

P.70 [12] 鉄鋼

P.71 [13] 化学

P.72 [14] 小売り

P.74 [15] 医薬品

P.75 [16] 運輸関連

P.80 [17] M＆Aの活発な会社 買収先育成の巧拙が、天国と地獄を分ける

[IFRSキーワード]

年金積み立て不足の一括償却／開発費の資産計上→P53

収益の純額表示→P54

間接税の取り扱い→P55

有給休暇の処理→P56

引当金の計上・非計上→P59

工事進行基準と原価回収基準→P60

投資不動産→P61

貸倒引当金と連結の範囲→P63

保険負債の時価評価→P67

リースのオンバランス化→P69

減価償却の見積もり変更→P70

消化仕入れ／取引の分解／ポイントの販売時の処理／廃止事業→P73

のれんの償却／子会社株の売却→P81

｜COLUMN｜

P.65 東証はどう対応しているのか

P.78 簿外債務重いJAL、ANAとの差が歴然

P.82 IFRS非適用会社はどうなる？



| PART Ⅲ|
P.84 あなたの仕事もこう変わる
経理部員だけの話と思ったら大間違い！
営業マン／経理部員／経営企画部員／人事部員



| PART Ⅳ|
P.88 内需型企業が上位に
独自試算！ 包括利益ランキング



P.89 新 「日本の大企業」トップ１００
日本電信電話、ＮＴＴドコモ、任天堂…

P.90 《業種別》 主要300社 ＩＦＲＳ決算



コラム
P.9 経済を見る眼
ＪＡＬ再建は一時国有化で／伊藤隆敏



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）「透明性」確保に危惧、突貫工事の郵政改革
物議を醸す役員刷新、性急な改革で危ぶまれる透明性の確保。懸念は尽きない。

（2）１０００円高速の猛威、ＪＲがたまらず値下げ
「1000円高速」で客数減に苦しむＪＲ東日本。初導入する年末年始の割引切符の効果は。

（3）９期連続赤字でもお買い得、楽天「Edy」獲得の自信
赤字が続く「Edy」運営会社を買収。楽天会員とポイントを武器に立て直しを図れるか。

（4）「Ｗｉ-Ｆｉ」で携帯強化、ソフトバンク新戦略の目算

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
常陰 均 住友信託銀行社長
「資産運用管理業務をさらに強化していく」

田辺和夫 中央三井トラスト・ホールディングス社長
「メガバンク陣営に入るつもりはない」

P.22 WORLDWIDE NEWS
中国株式、ロシア自動車、英国金融、インド財政

P.26 市場観測
来年は利上げでドル反発も、資源国通貨の優位変わらず
尾河眞樹 シティバンク銀行シニアＦＸマーケットアナリスト
「日米欧の通貨は高金利通貨との対比で引き続き弱含みとなろう」

P.28 株式観測
政権交代期待が剥落、財政破綻の影に脅える

『会社四季報』【最新情報】
カルチュア・コンビニエンス・クラブ、コニシ、フジクラ、新神戸電機

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
良好な景況感動向だが、景気再減速の兆しも

今週の気になる数字
中国の自動車生産台数

P.32 「ミスターWHO」の少数異見
郵政人事の奇々怪々、民主党「終わりの始まり」

Hot＆Cool
老舗和菓子店の「あめ」が変貌、斬新なデザインで大当たり



スペシャルリポート
P.34 シャープ退出で騒然、亀山市の「宴の後」
ビジネスホテルの需要が激減、賃貸マンションは空室だらけ。シャープ液晶工場の誘致沸いた三重県亀山市の知られざる今。

P.38 読者の手紙、編集部から



トップインタビュー、エンタメ＆カルチャー等
P.98 ゴルフざんまい 小林浩美

P.100 告知板 新製品＆イベント

P.112 TOP INTERVIEW｜柳井正／ファーストリテイリング会長兼社長
「世界中どこでも同じユニクロでないといけない」

P.116 エンタメ＆カルチャー｜解答なき時代の羅針盤？ 沸騰するビジネスドラマ
時代の流れや視聴者の志向の変化から、ビジネスドラマが受け入れられている。



連載
P.120 中国動態 China Watch
庶民の共同住宅を夢見たドン･キホーテの敗北宣言

P.122 田中信彦の中国メディア斜め読み
地方幹部の「自己評価」にブーイング

P.124 グローバル・アイ
アメリカの経済政策を批判する人たちの誤り／ブラッド・デロング

P.126 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者の深夜の読書法と、読んでいる本とは

P.128 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.130 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.132 一生モノの古典 鎌田浩毅
『野生の思考』

P.134 The Compass
草食化する若者は明日の日本を担えるか／山田昌弘

P.136 FOCUS政治
鳩山政権「変革」「友愛」は評価、政策実行力に疑問も／星 浩

P.138 アウトルック
温暖化ガス 排出権取引＆環境税で、実効性ある削減策示せ

P.140 Books＆Trends
経済学の復権はどこから始めるべきか／奥村 宏

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.146 アゴラ百景
「平日の夜にスポーツ」がビジネスマンの新潮流

トレンドワード

P.148 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
本物のアフタヌーンティーを味わう

P.150 長老の智慧 門脇轟二
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
日本貿易会／世界に調達網を巡らせる商社

P.34

COVER STORY
クラウド徹底活用！
仕事術＆勉強法


モバイル「仕事術」 最新ガジェットとの正しい付き合い方
P.36 小山龍介／グリーンホールディングス社長
「iPhoneの活用で仕事はここまで変えられる」

勝間和代／経済評論家、本田直之／レバレッジコンサルティング社長

P.39 ツイッター、エバーノートはいったいどんな会社？

P.40 勝間和代／経済評論家
「ツイッターで13万人の脳を結集してよい知恵を生み出す」

P.43 藤末健三／参議院議員（民主党）、山根一眞／ノンフィクション作家
堀 正岳／ブログ「Lifehacking.jp」管理人

P.44 山根一眞／ノンフィクション作家
「大容量HDDでデータの整理は不要になった」

P.46 ウィンドウズ7は使えるか？
INTERVIEW｜スティーブン・シノフスキー／マイクロソフト ウィンドウズ7開発責任者

P.48 日本でこれから流行る!？ いけてるガジェット一挙紹介



社長の「生産性革命」 すき間時間活用で100倍働ける！
P.50 樋口泰行／マイクロソフト社長、和田洋一／スクウェア・エニックス社長
星野佳路／星野リゾート社長、小山 昇／武蔵野社長

P.55 米国の経営者はツイッターをこう使っている

P.56 小さな投資ですぐに差がつくクラウド仕事術

P.58 COLUMN｜革新的ツールを導入した戦国、幕末の偉人



ITに頼らない「思考術」 ノート・手帳を使って思考力を劇的改善
P.60 脳神経外科医が教える脳の鍛え方 築山 節 ／河野臨床医学研究所附属北品川病院院長

P.62 論理のしっかりした定番教科書を読め 小宮一慶／経営コンサルタント

P.64 達人のメモ＆ノート術

P.67 [Q＆A] よくあるＩＴトラブルと自分でできる防止策



脳から汗かく「勉強法」 クラウド時代こそ問われる真の学力
P.68 中・高の学力を回復せよ 佐藤 優／作家・元外務省主任分析官

P.71 最年少囲碁名人に学ぶ”緩急力” 井山裕太／棋士

P.72 COLUMN｜イチロー、石川 遼…超一流プロの思考法

P.74 キンドル活用英語勉強法／広辞苑をすべて読む勉強法

P.76 「共生本能」を利用して脳を最大限に動かそう 林 成之／日本大学大学院教授



クラウド「業務改革」 最新ITで変わるビジネスルール
P.78 プライスウォーターハウスクーパースコンサルタント／CHOYA／ソフトバンク／大塚商会／パソナテック／武田薬品工業／ラグビー日本代表




P.90

第2特集
どうなる？ 就職戦線2011
来年の就職活動が本格化。採用は現状維持か、さらなる削減か？

P.92 2011年卒就職活動スケジュール

P.97 学生たちがすがりつく、最新“就職活動”

P.98 就活生の弱点・問題点がわかる5つの特性

P.100 企業が悩む、女子学生採用のジレンマ

P.102 [速報] 人気企業ランキング100



コラム
P.9 経済を見る眼
他者の幸福が自己の幸福となる社会／神野直彦



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）統合大詰めの日本興亜損保、波乱含みの12月総会
損保ジャパンとの統合にOB株主は猛反発し大株主が賛否保留。臨時総会は波乱含み。

（2）Ｗｉｉ失速で業績急下降、任天堂に新興勢力の影

（3）2度目の大型再編へ、マネックス証券の野望

（4）作業現場は大わらわ、エコポイント存続の課題

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
鈴木修 スズキ会長兼社長
「2輪車の赤字は大問題。反省している」

P.18 WORLDWIDE NEWS
ＩＭＦ景気、ノルウェー金利、中国貿易、モンゴル政治

P.20 市場観測
長期金利はデフレ観測と、国債消化不安との綱引き

P.22 株式観測
景気の二番底は回避しそう、ただ停滞相場からは脱せず

『会社四季報』【最新情報】
資生堂、新日本製鉄、ＮＥＣエレクトロニクス、日本航空電子工業

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
総額膨張は景気悪化要因に、問われる民主政権の予算案

今週の気になる数字
日本の相対的貧困率

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
複雑系ゆえにブレて当然、鳩山内閣の「カオスの縁」

Hot＆Cool
今どきの小学生も熱くなる、ベイブレード人気の仕掛け



スペシャルリポート
P.28 01 エコカーの命運握る「希少資源」争奪戦
供給源の中国が輸出規制を強化。調達ルート拡充に大手商社が世界中を奔走している。

P.30 02 通信会社が勢力拡大、岐路に立つJ：COM
ＣＡＴＶ最大手ジュピターに迫り来る強敵
西で電力系と熾烈な価格競争。東はＮＴＴが大攻勢。ケーブル最大手J:COMに逆風強まる。

P.32 読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー
P.86 エマニュエル・トッド／歴史人口学者・家族人類学者
「もし自由貿易が続くなら、民主主義は消えるだろう」



カンパニー＆ビジネス等
P.106 カンパニー＆ビジネス
低迷する漫画業界の大問題、制作現場のワーキングプア
マイナー誌や後発誌で新たな仕組みづくりも進むが、根源的な問題は現場の疲弊にある。

P.110 第25回 高橋亀吉記念賞

P.115 ゴルフざんまい 小倉智昭



連載
P.134 中国動態 China Watch
農村部でもマイカー時代、消えゆく中国の軽便鉄道

P.136 グローバル・アイ
ポランスキーを貶めたアメリカの民主主義／イアン・ブルマ

P.138 知の技法 出世の作法 佐藤 優
外国語の覚え方、勉強の仕方とは

P.140 最終回｜変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン
野口悠紀雄／早稲田大学大学院ファイナンス研究科教授
「日本の停滞打破に必要なのは、現状を支援しないこと」

P.142 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.144 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.146 一生モノの古典 鎌田浩毅
『新科学対話』

P.148 The Compass
普天間基地移設問題で、米国がなすべきこと／藤原帰一

P.150 FOCUS政治
日本郵政社長人事に見る、「非米」の立ち位置／歳川隆雄

P.152 アウトルック
企業金融支援措置 状況の必要性が失せれば、緊急的な措置は停止が妥当

P.154 Books＆Trends
『アスペルガー症候群』を書いた、岡田尊司氏に聞く
岡田尊司 精神科医
「アスペルガー・タイプの駿馬ほど、扱い方は難しい」

Review、新刊新書サミング・アップ、文庫ひろい読み、月間ベストセラー

P.160 アゴラ百景
サブカル発信地・秋葉原は、なぜこれほど献血者が多い？

トレンドワード

P.162 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.164 マネーセンター点描
コーヒーハウスが残す、英国金融と社会の歴史

P.166 長老の智慧 門脇轟二
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
サニックス／誰かが挑まなくてはならないことを

P.116 広告特集
持続的社会の礎となる環境・CSR経営

P.36

COVER STORY
民主党 vs. 政官業トライアングル
崩れる既得権 膨張する利権


崩れる既得権
P.42 日本医師会 民主党による組織介入、中医協外しで大混乱

P.44 記者クラブ 日本の情報発信を阻害、権益に固執するメディア

P.46 租税特別措置 特定業界向けの補助金、大胆な見直し始まる

P.48 農協 農家への直接バラまきで、中抜きの恐怖におびえる

P.50 INTERVIEW｜ 山下一仁／経済産業研究所 上席研究員
「農協は政治的な悪さをやめよ」

P.51 建設 「脱コンクリート」で、もはやあきらめの業界

P.52 キャリア座談会｜ 霞が関批判に若手官僚が答える

P.54 地方公務員 賃金カットと二極化が役人にも襲いかかる



崩れない既得権
P.56 テレビ局・電波 正義の味方を装い、談合体制にしがみつく

P.60 大企業 断罪された新興企業、有力企業との見えない壁

P.62 INTERVIEW｜ 堀江貴文／ライブドア元社長
「目立ちすぎたから？ そのとおりだと思う」

P.63 INTERVIEW｜ 宋 文洲／ソフトブレーン創業者

P.64 《徹底討論》 正社員は既得権益か？
湯浅 誠／ＮＰＯ法人自立生活サポートセンター・もやい事務局長×城 繁幸／Ｊｏｅ’ｓ Ｌａｂｏ代表取締役



膨張する既得権
P.68 エコ利権 エコで潤う環境予算、疑問符のつく支出も

P.72 《INTERVIEW》 公務員改革はなぜ進まない？
木村盛世／厚生労働省 医系技官、渡辺喜美／みんなの党党首･衆議院議員

P.74 財務省 民主党と手を握ったスーパー官庁のたくらみ



P.76 なぜ増えない保育所、待機児童対策は適切か

P.79 《INTERVIEW》 新聞・出版の既得権、「再販制度」を考える
永江 朗／ライター兼早稲田大学教授
「本のニセ金化を生んだ再販制度なんてなくていい」



コラム
P.9 経済を見る眼
基準なき予算削減の限界／八代尚宏



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）永すぎた春に終止符、住友信託・中央三井信託が統合
市況悪化の中、ようやく経営統合を決断した。今後の焦点は三井住友ＦＧとの関係だ。

（2）大型増資に踏み切ったマツダの「危機感」
販売失速の懸念、開発競争の過熱…。自動車の中位メーカーは体力勝負に突入した。

（3）自前路線とついに決別、孤高ユニーの窮余一策
東海で強固な牙城を築くユニー。だが「独立主義」からの脱却を迫られた。

（4）日本郵政が役員大刷新、半透明な決定プロセス

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
尾﨑元規 花王社長
「新生エコナでトクホを取り再出発したい」

P.18 WORLDWIDE NEWS
中国景気、ＵＡＥエネルギー、米国金融、ブラジル金融

P.20 市場観測
新興国に利上げ機運台頭も、日米欧の超低金利は長期化

P.22 株式観測
外国人投資家の買い続くか、問われる民主党の運営能力

『会社四季報』【最新情報】
インデックス・ホールディングス、東京製鉄、ＴＡＩＹＯ、新星堂

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
欧州の失業率上昇は続く、米欧逆転は短期間に

今週の気になる数字
年収２００万円以下の給与所得者の割合（2008年）

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
子ども手当が閉ざす、子どもたちの未来

Hot＆Cool
ネットレンタルでお手頃に、「白絹の産着」の復活なるか

P.28 読者の手紙、編集部から



スペシャルリポート
P.30 ＪＡＬへ最後の執刀、難題山積の深い病巣
国交相直轄のタスクフォースがJALに乗り込み1カ月。再生に向けた処方箋とは。



カンパニー＆ビジネス、トップの肖像等
P.80 カンパニー＆ビジネス
無敵神話もついに崩壊!? ハイテク素材各社の模索
液晶や半導体用ハイテク素材メーカーを脅かす韓国の猛攻と、「汎用化」がもたらす宿命。

P.84 トップの肖像
益子 修／三菱自動車工業社長
「自分の子供を入れたい会社にしないといけない」

P.90 寄稿論文
日中連携で、航空機を次世代の基幹産業に／坂田公夫



連載
P.96 中国動態 China Watch
中国共産党のやり方では、幹部の腐敗は防げない

P.98 田中信彦の中国メディア斜め読み
中国版ナスダックへの期待と不安

P.100 グローバル・アイ
鳩山首相が犯した2つの“経済失政”／リチャード・カッツ

P.102 知の技法 出世の作法 佐藤 優
気分転換にリラックスする時間は重要である

P.104 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.106 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.108 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.110 一生モノの古典 鎌田浩毅
『バガヴァッド・ギーター』

P.112 The Compass
その場しのぎの民主党への不安／橘木俊詔

P.114 FOCUS政治
脱官僚・脱与党・脱縦割り、「政治主導」の刷新と混乱／樺山 登

P.116 アウトルック
総合的な視野を持った環境・エネルギー政策を

P.118 Books＆Trends
『意思決定力』を書いた、本田直之氏に聞く
本田直之 レバレッジコンサルティング社長兼CEO
「トレーニングを重ねれば、意思決定力は強くなる」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.124 アゴラ百景
江戸の花街、神楽坂は今は日仏交流の拠点

トレンドワード

P.126 ゴルフざんまい 青木 功

P.128 告知板 新製品＆イベント

P.132 場の磁力
夢と欲望が駆け抜けた「絹の道」

P.134 長老の智慧
門脇轟二／広州本田元社長
本田宗一郎スピリットで中国展開の礎を築く
「ホンダの中国乗用車生産は廃墟の掃除から始まった」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
千葉工業大学／日本が存続するためのロボット。

P.32

COVER STORY
民主党でどう変わる？！
年金激震


《図解》
P.34 あなたは「年金」をどこまで知っていますか？

《一問一答》
P.36 民主党政権で「老後のおカネ」はどう変わる？



[PART1] 年金はいくらもらえるか?

P.38 年金をもらうとき押さえておくべき全ポイント

P.42 年金Q＆A よくある疑問、勘違い



《家計シミュレーション》 老齢年金編
P.44 一般家庭の場合

P.48 大企業勤務の場合

P.50 自営業の場合



P.52 COLUMN｜ 葬られたパートの年金

P.54 定年後も働き続けるときは、減額調整に注意

P.56 年金カットをカバーする、定年退職後の働き方

P.58 企業年金と退職金の知って得する基礎知識



《家計シミュレーション》 遺族・障害年金編
P.60 大黒柱に万が一の場合

P.62 共働きの妻にもしも…の場合



[PART2] 年金不信はなぜ広がった？

P.64 「間違った批判」に惑わされないためのポイント

P.70 カリスマ講師 細野真宏が見た年金騒動



[6大「年金破綻論」を大検証]

誰が何を間違えたのか？

P.72 （1）経済前提が甘い

P.74 （2）世代間不公平論

P.76 （3）公的年金の債務超過論

P.78 （4）積み立て方式移行論

P.80 （5）未納の増加で破綻する

P.82 （6）基礎年金の税方式化



P.84 COLUMN｜ 社会保険制度の歴史

P.86 世界銀行から始まった「年金不信の誤解」

P.88 民から公へ逆戻りする南米の年金民営化



[PART3] 記録問題はなぜ起きたか？

P.90 社保庁が起こした大失態、問題の全体像

P.96 単なる大企業病、内側から見た社保庁の実態



P.102

第2特集
激変！ 宇宙ビジネス
来年は”宇宙旅行元年” 急成長する宇宙ビジネス
米国では宇宙ビジネスにベンチャー企業が次々と参入。一方、日本は課題が山積──。

P.110 山崎直子 宇宙飛行士
「2030年には普通に宇宙に行ける時代になっています」



コラム
P.9 経済を見る眼
なぜ市場主義が嫌われるのか／大竹文雄



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）官僚ＯＢが新社長へ、日本郵政の先祖返り
西川善文社長がついに辞任。新社長に誰も予想していなかった人物が起用される。

（2）金融行政を１８０度転換、貸し渋り法案の光と影
亀井金融担当相のモラトリアム発言から1カ月余り。新法が金融機関に迫るものとは。

（3）市場の地盤沈下を象徴、モーターショーの落日

（4）勝ち組連合に「ＮＯ」、混迷深まる電炉再編

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
リーナス・トーバルズ リナックス生みの親
「リナックスの改善、それしか考えていない」

P.18 WORLDWIDE NEWS
世界相場、米国財政、中国金融、ロシアエネルギー

P.20 市場観測
ブラジル経済はＶ字回復へ、利上げは来年10～12月期か
フィリップ・プール ＨＳＢＣ銀行 エコノミスト
「ブラジルでは輸出先の地域分散が進んでいる」

P.22 株式観測
“置いてきぼり”の日本株、円高・金融株が今後のカギ

『会社四季報』【最新情報】
グリー、ＵＳＥＮ、安永、東京精密

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
個人消費復調なければ、景気の二番底は必至

今週の気になる数字
男子用ズボンの平均購入価格下落率

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
バラまきは「上から」目線、小企業にも「愛」の政策を

Hot＆Cool
安価な服を自分でアレンジ、「デコクロ」がじわりと人気



スペシャルリポート
P.26 01 消費者金融を悩ます「コード71」登録問題
過払利息返還請求の実績を信用情報に登録すべきでない。金融庁の方針に業界は苦悶。

P.28 02 ライバルはｉＰｈｏｎｅ、ゲームに構造変化の波
パッケージソフト縮小の一方で携帯電話のゲームは急成長。業界の構図が変わろうとしている。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス
P.112 転機に立つドル箱事業、「自販機」設置競争の熾烈
飲料会社を支えてきた自販機が低稼働に苦しんでいる。好立地では多額の“ショバ代”も。



連載
P.118 中国動態 China Watch
怒濤の新規参入ブームで、中国の風力発電が超過剰

P.120 知の技法 出世の作法
佐藤 優 作家・元外務省主任分析官
筆者自身はどのように読書をしているのか
「音楽やラジオを流したままの読書は絶対にしない」

P.122 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.124 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.126 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.128 一生モノの古典 鎌田浩毅
『ジュリアス・シーザー』

P.130 The Compass
自民党は何をしたらよいのか／原田 泰

P.132 FOCUS政治
早くも正念場の新政権、「脱官僚」の予算を組めるか／塩田 潮

P.134 アウトルック
ガソリンの暫定税率廃止は、「環境」「分権」と整合性とれ

P.136 Books＆Trends
『検察の正義』を書いた、郷原信郎氏に聞く
郷原信郎 弁護士、名城大学教授
「特捜検察は限界にきている。もっと開かれた感覚を」

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.142 アゴラ百景
自転車好きが自然発生!? 関戸橋フリーマーケット

トレンドワード

P.144 ゴルフざんまい 成毛眞

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 開発途上国の明日Watch Fire
銃でも守られなかった？ アフガンの民主主義

P.150 長老の智慧
大曽根幸三 ウォークマンを生み出したリーダーシップ

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
サイオステクノロジー／「攻め」のI Tコスト削減を先導するサイオステクノロジー

P.116 新光投信

P.32

COVER STORY
本当に強い大学2009


緊急アンケート
P.34 経済危機は大学、そして学生に何をもたらしたのか？

総合力で見る独自ランキング
P.36 日本の大学 ＴＯＰ100



[PART1]

P.40 厳しさ増す大学経営

P.40 安定収益が質向上の原資 強化必要な資産運用管理

P.41 経常収支比率ランキング

P.43 運用利回りランキング

P.44 COLUMN｜ 早稲田の隠れた“含み損”80億円

P.45 厳しく評価される国立大 個性化が生き残りのカギ

P.46 「研究水準」ランキング

P.47 「教育水準」ランキング

P.48 大学「進学格差」解消に ローン型奨学金は力不足

P.50 巨額運用損で 予算削減に追い込まれたハーバード

P.52 INTERVIEW｜ 清家 篤／慶應義塾塾長

｜特別ランキング１｜

P.56 学部別 難易度ランキング



[PART2]

P.60 拡大する大学の「使命」

P.60 産学連携を不況が直撃 グローバル化も課題に

P.66 医師不足問題の特効薬？ 大学付属病院化の勝算

P.69 COLUMN｜ 付属病院を追い詰めた国立大学改革

P.70 問われる大学の教育力 大学連携の動きも活発に

P.72 シティホテルで就職合宿 競い合う“面倒見のよさ”

P.74 明暗の“暗”が際立つ 専門職大学院の現実

P.77 COLUMN｜ 教員免許更新講座は大学に活気？ 負担？

P.78 3年からではもう遅い？「キャリア教育」進化論

｜特別ランキング２｜

P.82 地域別・学部別 就職率ランキング



[PART3]

P.88 グローバル時代の大学

P.88 急増する世界の留学生 立ち遅れる日本の対応

P.90 「グローバル30」採択で 加速する留学生争奪戦

P.92 「入り口」から「出口」まで 留学生を悩ます難問

｜特別ランキング３｜

P.97 大学別 生涯給料ランキング



P.86 大学生協の秘密
2カ月でＰＣ6万台！ 高粗利の食堂が強み

P.94 進学費用
自炊を活用し節約、バイト熱中より奨学金

別冊付録｜2009年版 大学四季報



コラム
P.9 経済を見る眼
マクロ政策の姿が見えない／吉川 洋



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）出遅れた空の競争に急浮上した羽田ハブ化構想
従来方針を転換。潜在力が高いとされる羽田はアジアの拠点空港になれるか。

（2）創業家から銀行出身者へ、プロミス社長交代の深層
異例の時期に発表されたトップ人事。創業家社長が退任を決めた理由とは。

（3）北米で相次ぐトラブル、トヨタが抱える懸念
最悪期は脱しつつある。しかし、黒字化のカギを握る米国市場でトヨタの雲行きがよくない。

（4）出版革命の突破口か、「キンドル」が日本上陸

今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
ブラジル五輪、豪州金利、世界為替、ドイツ自動車

P.20 市場観測
社債市場の機能は、今年度末メドに正常化へ向かう
大橋俊安 大和証券ＳＭＢＣ チーフクレジットアナリスト
「最近のエクイティファイナンスの活発化は、社債投資家には買い材料」

P.22 株式観測
中間決算後の外国人に期待、ただ業績修正は6割が減額

『会社四季報』【最新情報】
古河スカイ、マースエンジニアリング、オンワードHD、吉野家HD

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
中小企業の苦境が示す、米国の雇用なき景気回復

今週の気になる数字
1日4時間以上コンピュータ機器を使った作業をしている労働者の割合

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
政権交代時代の政府機構、企画・執行の“分業化”へ

Hot＆Cool
空間にデジタル付箋を残そう、話題の「セカイカメラ」とは？



スペシャルリポート
P.28 食品強化も振るわず、総合スーパーの苦悶
ＧＭＳの不振やまず大手が軒並み赤字化
不調の波は衣料品にとどまらず、堅調だった食品にも及んでいる。打開策は見いだしにくい。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー等
P.98 カンパニー＆ビジネス
死んだヤマもよみがえる、神戸製鋼の省エネ製鉄法
実験室の小さなミスがブレークスルーとなった最新技術が、従来の製鉄のあり方を一変させる。

P.102 スペシャリストインタビュー
森田芳光／映画監督
「映画の出来を決めるのは、原作よりもチーム力だ」

P.106 スポーツ＆リーダーシップ
挫折をチャンスに変えた強運の男のリーダー論
「リーダーはよき独裁者であるべき」と信じる、川淵三郎。その72年の人生を振り返る。

P.111 ゴルフざんまい 小林浩美



連載
P.112 中国動態 China Watch
建国60周年行事にのぞく、激化する権力闘争の影

P.114 田中信彦の中国メディア斜め読み
人民元上昇への「圧力」に猛反発

P.116 グローバル・アイ
中国政府が抱える、ドルという“爆弾”／ケネス・ロゴフ

P.118 知の技法 出世の作法 佐藤 優
集中している瞬間に知識を習得していく

P.120 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.122 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.124 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.126 一生モノの古典 鎌田浩毅
『フランクリン自伝』

P.128 The Compass
その人たちは道徳共同体の仲間か／大澤真幸

P.130 FOCUS政治
党派性を出すことで、言論者の責任も明確に／山口二郎

P.134 アウトルック
中小企業向けモラトリアム問題 楽観的な劇薬投与は、過剰な副作用を生む

P.136 Books＆Trends
新政権下で読むべき経済理論書／齊藤 誠

P.141 Books＆Trends
阿古智子 早稲田大学国際教養学部准教授
「中国社会は深く入り込まなければ、実情は見えない」

Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.142 アゴラ百景
都心マンションのセレブ御用達の朝市が大盛況！

トレンドワード

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 マネーセンター点描
移動時間も有効活用、米国流出張は合理的

P.149 告知板 新製品＆イベント

P.150 長老の智慧
大曽根幸三 ウォークマンを生み出したリーダーシップ
「ソニーのトップが偉かったのは、反対意見を傾聴したこと」

P.34

COVER STORY
「食卓危機」の衝撃と真相
ニッポンの食と農業


P.36 図解｜ 日本ほど グローバル化 した食卓はない／
消費者3000人アンケート 日本人「食の大解明」



P.40 日本の食が変わる

[PART1 メーカー・外食編]

P.40 安心・安全 安心プレミアム 追求の光とカゲ

COLUMN｜ 表示偽装はなぜなくならない

P.44 国産 野菜で客を取り戻せ。逆境脱出の新メニュー

P.46 PB 拡大する 激安 ＰＢ。メーカーには両刃の剣

P.48 需要低迷 実はマグロは余っていた

COLUMN｜ 食料自給率のからくり



[PART2 健康編]

P.52 アレルギー 増え続ける患者にどう対応するか

COLUMN｜ 米粉はどこまで普及するのか

P.55 介護食 料理は見た目も重要。進化する医療食

P.56 トクホ 国のお墨付きがなぜ？ エコナ出荷停止の波紋

P.57 牛乳 消費離れでも倍増。成分調整牛乳って何？

P.58 ゼロ食品 カロリーゼロ食品で味覚も変化？

COLUMN｜ 大ブームの健康本は本当に役に立つのか



[PART3 ライフスタイル編]

P.62 若者と食 弁当男子が増殖中。二極化する若者の食

COLUMN｜ 投稿レシピでつながる家庭料理

P.65 ペットフード 愛犬の食も「国産」

ルポ｜ 究極のスローフードがある村

COLUMN｜ カーボンフットプリントは普及するか

INTERVIEW｜ 永田照喜治／永田農法・農業指導家



P.74 どうする日本の農業

P.74 民主党農政 徹底検証！ 新政権で農業はどうなる？

INTERVIEW｜ 平野達男／参議院議員（民主党）

COLUMN｜日米ＦＴＡは本当に必要なのか？

INTERVIEW｜ 石破 茂／自民党政調会長・前農林水産相

P.80 儲かる農業 カギは情報発信。「伝える農業」に

P.83 就農 やる気はあっても新規就農は甘くない

P.84 廃棄ロス 青果物の3割が”ロス”

P.86 植物工場 相次ぐ企業の新規参入

INTERVIEW｜ 村田吉弘／料亭「菊乃井」3代目当主
梅澤高明／A.T.カーニー 日本代表



P.90 食料危機の真実

P.92 バブル再来？ 高騰から一転低迷

P.94 穀物メジャー 穀物市場の真の主役

P.96 日の丸商社穀物へ動く 日本「買い負け」懸念

COLUMN｜商社の常識を破った三井物産の農場経営

P.100 バブル崩壊後の米国 トウモロコシ農家は赤字

P.102 誰が中国を養うか 自給率維持へ政策大転換

COLUMN｜”爆食” 中国のリアルな食卓



第2特集
復活の足掛かりは”3Ｄ”
欧州で手応え得たソニー
低価格モデルで躍進する韓国勢を横目に、ソニーは3Ｄ技術を武器にシェア奪回をもくろむ。



コラム
P.9 経済を見る眼
家計金融資産「活用」論への違和感／池尾和人



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）シャープ堺工場が稼働、液晶パネル外販の成算
巨費を投じた液晶パネル堺工場が稼働。投資回収には安定供給先が不可欠だが。

（2）“普通”になった国産ジェット、大型受注でひとまず面目
三菱重工が受注拡大。大きな期待を背負うジェット機「ＭＲＪ」が見据える目標は高い。

（3）自治体の要望が追い風、カジノ合法化の現実味

（4）DRAM価格上昇で、危機脱出のエルピーダ

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
ルパート・マードック ニューズ・コーポレーション会長兼CEO
「他社にも呼びかけ、有料ネット配信を進める」

P.18 WORLDWIDE NEWS
インドネシア景気、ＥＵ条約、韓国為替、米国景気

P.22 市場観測
日本経済の回復は崩れない、10年もプラス成長は続く
足立正道 ＪＰモルガン証券 シニアエコノミスト
「日本経済の回復メカニズムは、大きく崩れないと見ている」

P.24 株式観測
軟調な銀行株と円高が元凶、海外勢も様子見で上値重い

『会社四季報』【最新情報】
大東建託、日本バイリーン、フォスター電機、横河電機

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
高まらない国内需要、回復のカギはどこに

今週の気になる数字
歩いていける距離は500メートルと考える人の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
ＦＸのここがおかしい、ロスカットルールの悪用

Hot＆Cool
店と消費者のどちらもお手頃、不況でたい焼きがはやる理由



スペシャルリポート
P.28 01 事業環境が激変、剣が峰のウィルコム
独自プランで成長したが状況は様変わり。新たに始める次世代ＰＨＳに活路はあるのか。

P.30 02 テレビ局の動画配信、収益化への高い壁
「GyaO」「YouTube」など動画サイトと提携。利益を生む仕組み作りには課題が多い。

P.32 読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー
P.106 辰巳芳子／料理研究家
「食と命の仕組みの関係と、その手応えを伝えていく」



第3特集等
P.116 中小企業支援策 モラトリアムの功罪
「返済猶予」で本当に中小企業を救えるのか
需要創出策こそ本来の解決策。公的保証の連発が現場の融資能力を弱めている。

P.120 寄稿論文｜平和主義と安全保障の結合を／藤原帰一



連載
P.130 中国動態 China Watch
「世界の工場」に変容迫る、沿海部の深刻な労働力不足

P.132 グローバル・アイ
「アメリカ衰退論」が的を射ていない理由／ジョセフ・Ｓ・ナイ

P.134 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者自身の効率的な時間の使い方

P.136 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.138 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.140 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.142 一生モノの古典 鎌田浩毅
『論語』

P.144 The Compass
EUを目指す旧ユーゴ諸国の競争／酒井啓子

P.146 FOCUS政治
小沢支配や財源論の虚実、自民党に復活の可能性も／星 浩

P.148 アウトルック
東京圏の通勤事情緩和へ、国は新たな制度設計を

P.150 Books＆Trends
『金融危機後の世界』を書いた、ジャック・アタリ氏に聞く
ジャック・アタリ 経済学者、思想家、作家
「人口減を許す享楽主義は、自殺的な考え方だ」

Review、新刊新書サミング・アップ、選書ひろい読み、月間ベストセラー

P.156 アゴラ百景
ライブハウスにも変身、お寺の本堂の活用法

トレンドワード

P.162 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.164 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
学生時代過ごした地のレストラン

P.165 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.166 長老の智慧
大曽根幸三 ウォークマンを生み出したリーダーシップ

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
アサヒビール／ナンバーワン・ビールブランドの地域への恩返し。第２弾へ。

P.36

COVER STORY
差し迫る構造大転換
マンション・ゼネコン・不動産


P.38 図解｜ 不動産・建設業界 どん底の先の明暗

P.40 [影響度を一問一答]
鳩山政権で建設・不動産業界はどうなる？



P.42 《PART1》 大幅調整後の住宅市場

P.42 マンション市場の本格回復は11年以降か

P.46 COLUMN｜ 遊休地活用ビジネスに到来した曲がり角

P.48 [独自データ] 首都圏主要駅別に坪単価をズバリ予想
新築マンションの「底値」はこうなる！

P.52 戸建て住宅で過熱する太陽光住宅商戦

P.54 住宅ローン破綻者続出の要因とは

P.56 こんなときどうする？ マンション管理 Ｑ＆Ａ

P.58 ｜3大都市圏主要500駅｜ 中古マンションがお買い得な駅



P.66 《PART2》 大底模索のオフィス市場

P.66 都心ビル空室率は峠越えも、賃料に底打ち感なし

P.72 私募ファンドのデフォルトで不動産売買市場に変化？

P.76 ＲＥＩＴ復活のカギを握る公募増資とＭ＆Ａ

P.80 鉄道会社の不動産戦略 大規模開発が目白押し

P.83 世界主要都市の最新オフィス市況

P.86 現地ルポ｜ 米国の住宅価格に変化の胎動



P.88 《PART3》 政権交代で正念場のゼネコン

P.88 市場縮小をはね返せるか、ゼネコンの秘策

P.92 八ッ場ダムから始まる公共事業改革

P.96 関西ゼネコンの悲鳴、「三重苦」が経営を圧迫

P.98 工事量急減が末端にシワ寄せ、生活の糧を失う建設労働者

P.100 政権交代と地方建設業の行方 今こそ業界構造変革を

P.102 建設・不動産 上場372社・未上場430社
経営健全度ランキング802社



INTERVIEW

P.45 久光龍彦 トータルブレイン社長

P.45 角田勝司 不動産経済研究所社長

P.47 松本光弘 三井不動産レジデンシャル社長

P.68 長島俊夫 三菱地所専務

P.71 濱岡洋一郎 ジョーンズ・ラング・ラサール社長

P.71 松村 徹 ニッセイ基礎研究所上席主任研究員

P.74 鈴木弘久 野村不動産ホールディングス社長

P.75 森 章 森トラスト社長

P.84 石原哲夫 みずほ証券金融市場調査部シニアクレジットアナリスト

P.91 朴木義雄 松コンストラクショングループ社長

P.103 江口一樹 帝国データバンク東京支社情報部部長



第2特集
新型インフルエンザ 感染爆発から会社を救え
P.116 もはや秒読み 再確認する新型インフルエンザ対策
新型インフルエンザ対策には誤った情報も多い。個人・企業が最低限取るべき対策とは。

P.118 重症化のサインが出たら病院へ、軽症なら自宅で養生

P.121 職場に感染を広げぬよう、安心して休める体制を

P.119 新型インフルエンザＱ＆Ａ

P.122 各社の感染対策ディスコ、平和堂

P.126 ゴルフざんまい 青木 功

P.136 告知板 新製品＆イベント



コラム
P.9 経済を見る眼
新しい発想で経済政策を語ろう／齊藤誠



P.16

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）円高“容認”で88円台に、試される市場対話力
円相場が急騰し、株価は1万円割れ。国内景気の腰折れ懸念が高まっている。

（2）JAL救世主となるか、「チーム前原」の手腕
旧産業再生機構のメンバーが集結した。資産査定も始まったが、手腕には疑問の声もある。

（3）交付実績たったの１割、補助金「不発」のおそれ

（4）病気療養は本当なのか、富士通社長辞任の謎

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
仙谷由人 行政刷新担当相
「省庁人事は丸投げで、ガバナンスがない」

P.20 WORLDWIDE NEWS
アジア経済、国連通貨、香港不動産、中国自動車市

P.22 市場観測
950ドル前後が下値のメド、金価格は調整経て再上昇へ
亀井幸一郎 貴金属アナリスト
「需給構造の変化が金価格革命ともいうべき状況をもたらしている」

P.24 株式観測
景気回復の持続性に疑問符、新政権の政策運営にも懸念

『会社四季報』【最新情報】
信越ポリマー、加賀電子、ユニー、日鐵商事

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
鳩山新政権の経済政策、まずまずの評価だが…

今週の気になる数字
高齢者のいる世帯で、5年間に高齢者対応の設備工事を行った世帯割合

P.28 「ミスターWHO」の少数異見
目指すべき国家戦略、「観光立国」は大化けする

Hot＆Cool
ケータイ以上でＰＣ未満、シャープ新型携帯端末の狙い



スペシャルリポート
P.30 メガバンクに迫る、資本規制強化の大波
Ｇ20で自己資本の新規制導入が合意。新政権は邦銀へ及ぶ影響を認識しているのか。

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.152 カンパニー＆ビジネス
4000円電球が火ぶた切る、LED照明の次世代戦争
にわかに盛り上がるLED照明市場。だが照明大手vs.シャープの図式は初戦序盤戦にすぎない。

P.156 TOP INTERVIEW
伊東孝紳／ホンダ社長
「ＣＯ２削減目標は厳しいが、是が非でも克服していく」



連載
P.160 中国動態 China Watch
上場企業を大量生産する、中国「創業市場」の狙い

P.162 田中信彦の中国メディア斜め読み
「東アジア共同体」はどちらに得か

P.164 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者自身は時間をどう使っているか

P.166 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.168 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.170 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.172 一生モノの古典 鎌田浩毅 『ソクラテスの弁明』
京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
「古典から学ぶ現代ビジネスパーソンに役立つ教訓」

P.174 The Compass
利益配分構造の組み替えを／山田昌弘

P.176 FOCUS政治
外交を急ぐ鳩山内閣の陣立てに潜む不安／歳川隆雄

P.178 アウトルック
自然は重要なステークホルダー、里山で培った多様な知恵を示せ

P.180 Books＆Trends
農業・田舎暮らし志願成功譚と入門書が相半ば、「桃源郷幻想」が支え？

Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.186 アゴラ百景
パソコンを持ち寄り、「ＬＡＮパーティ」に興ず

トレンドワード

P.188 マネーセンター点描
普遍的であってほしい、ビートルズと風景と気質

P.190 長老の智慧 大曽根幸三
ウォークマンを生み出したリーダーシップとは

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ワコール／クロスウォーカーヒットの裏側
だからワコールは男性にも選ばれる。

P.128 広告特集
スポーツが引き出す「すごい可能性」

P.137 広告特集
特許・知的財産戦略 ベストパートナーズガイド

P.14 CREDO
一橋大学

COVER STORY
大解剖！東京の実力


P.46 [1] なるか東京オリンピック

P.47 図解｜ 競技場建設費等で4143億円投入

P.48 「経済界への注文は？」 招致委員会 河野一郎事務総長 小谷実可子理事に聞く

P.49 ネットユーザー1000人独自アンケート｜ 東京開催支持は56.5％

P.50 ライバル都市の計画を徹底検証 在日ブラジル大使に直撃！

P.52 石原慎太郎 東京都知事 「スポーツの圧倒的な感動で日本を蘇生したい」

P.54 東京マラソンを成功させた東京都心の「イベント力」

P.57 動くカネがケタ違いに大きい地元開催、電通が五輪招致に励むワケ



P.58 [2] 加速する埋立地の”進化”

P.61 安藤忠雄 建築家 「海の森で都心に涼しい風を呼び込む」

P.62 羽田空港、悲願の国際線解禁へ

P.64 海への発展を描いた丹下健三

P.66 山﨑養世 「太陽経済の会」理事長 「湾岸開発が首都を救う」

P.67 ビジネスパーソンが知っておくべき 東京の建物10選



P.70 [3] 成熟都市の再成長計画

P.71 伊藤 滋 早大特命教授 「日本の盛衰は東京が握っている」

P.72 早大を起点に早稲田が「森」に。明大も対抗

P.74 東京スカイツリーで生まれる「水の都すみだ」

P.75 日本橋を覆う高速道路の撤去はどうなった？

P.76 東京、渋谷、新宿――激変するターミナル駅

P.77 進む情報都市へ向けた実証実験│障害者にも優しい”東京ユビキタス計画”

P.78 森 稔 森ビル社長 「東京都心部に集中投資を行い知的産業を呼び込め」



P.82 [4] 過密都市東京が抱える課題

大規模災害/救急医療/高齢化/治安/渋滞/新銀行東京/築地移転

P.90 明治の渋沢栄一、大正の後藤新平が描いた東京の都市計画



P.94 [5] 進化続ける世界の強豪都市

ニューヨークの巨大公園力／地主貴族が育むロンドン／北京は天津との一体開発へ



コラム
P.9 経済を見る眼
新政権は消費者主権の経済成長を／河野龍太郎



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）大物OBが檄文で憂う、ソニー新体制の正念場
社内で出回る大物ＯＢの“檄文”が波紋を広げている。今後、問われる経営陣の手腕。

（2）業界の苦境が浮き彫り、アイフルが私的整理へ
利息返還請求の負担と厳しい資金調達環境。業界大手の苦境が浮き彫りになった。

（3）政権交代で白紙撤回も、宅配便統合の行く末
ペリカン便とゆうパックが3度目の統合延期。認可が下りるメドは立たない。

（4）NECエレクトロニクス、ルネサステクノロジ破談の危機乗り越え統合

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
古賀伸明 連合事務局長
「鳩山総理と会い雇用対策強化を求めた」

P.22 WORLDWIDE NEWS
中国金融、世界金融、ＥＵ物価、ロシア景気

P.26 市場観測
米国の構造調整は長期化、長期金利にはなお低下余地
高田創 みずほ証券金融市場調査部長
「米国の市場の動きは、日本のバブル崩壊後の市場と酷似している」

P.28 株式観測
円高修正なら株価上値追い、民主党関連銘柄が浮上か

『会社四季報』【最新情報】
東邦チタニウム、福島工業、松屋、王将フードサービス

P.30 マクロウォッチ【日本経済】
長期的な視点に立った中小企業支援・育成を

今週の気になる数字
病院での待ち時間が１時間以上の人の割合

P.31 「ミスターWHO」の少数異見
プロビジネス政治の終焉、産業界は「政治離れ」を

Hot＆Cool
“すすぎ１回”を新提案、進化するアタックの挑戦



スペシャルリポート
P.38 01 新政権に降りかかるエコカー減税の矛盾
減税効果で販売は回復。だが装備をつければ減税対象になるなど盲点も露呈。

P.40 02 手数料値下げに限界、曲がり角のネット証券
手数料自由化から10年―。安さで個人投資家を獲得してきた値下げ競争に終止符か。

P.42 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップの肖像等
P.124 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.136 カンパニー＆ビジネス
墜ちた王者の再興なるか、動き出した新生ナルミヤ
同社を有名企業に導いた名物創業者が去った今、負の遺産を払拭すべく事業改革が始まった。

P.140 トップの肖像
出口治明／ライフネット生命保険社長
「敗れざるアラカンセイホ“革命”への祈り」



連載
P.150 中国動態 China Watch
中国のＣＯ2削減に向けて、鳩山首相の動きがカギに

P.152 グローバル・アイ
政権交代で再生する日本のデモクラシー

P.156 知の技法 出世の作法 佐藤 優
脂汗を流すような勉強が時間を圧縮する

P.158 変貌とげた世界経済 変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.160 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.162 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.164 The Compass
日米関係の「第3の道」／藤原帰一

P.166 FOCUS政治
細川政権をぶっ潰した、「小沢神話」と内閣一元化／樺山 登

P.168 アウトルック
ジェネリックの性急な拡大は、新薬開発に重大な影響も

P.170 Books＆Trends
『弁護士、闘う』を書いた、宇都宮健児氏に聞く
「弁護士の使命は、社会的・経済的弱者の味方」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.176 アゴラ百景
平成の子どもがハマる「トレカ」の魅力とは

トレンドワード

P.178 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.180 場の磁力
外交官の終着駅は“時代の節目”の地

P.182 長老の智慧 中村義一
世界が注目する宇宙技術はこうして生まれた

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
龍谷大学／龍谷大学の教育力

P.16 CREDO
東京電設サービス

P.101 広告特集
国際会計基準（IFRS）導入べストパートナーズガイド

P.125 広告特集
低炭素な未来を築く環境キーワード

P.139 I want it！